齊魯工業(yè)大學(xué)《聲樂(lè)教學(xué)法》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《聲樂(lè)教學(xué)法》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告效果評(píng)估中，用戶(hù)參與度是一個(gè)重要指標(biāo)。以下哪種用戶(hù)行為更能體現(xiàn)高參與度？（）A.短暫瀏覽廣告B.點(diǎn)贊廣告C.詳細(xì)閱讀廣告內(nèi)容并留言D.忽略廣告2、在公共衛(wèi)生宣傳工作中，以下關(guān)于宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確性和科學(xué)性，哪一種說(shuō)法是正確的？A.為了吸引公眾關(guān)注，公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容可以適當(dāng)夸大或虛構(gòu)。B.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容只要通俗易懂，準(zhǔn)確性和科學(xué)性不重要。C.確保宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確和科學(xué)，是公共衛(wèi)生宣傳工作的基本原則。D.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確性和科學(xué)性難以判斷，主要取決于宣傳者的主觀意愿。3、廣告中的色彩運(yùn)用能夠影響消費(fèi)者的心理和情感。當(dāng)推廣一款針對(duì)兒童的玩具時(shí)，以下哪種色彩組合可能最具吸引力？（）A.黑白色B.冷色調(diào)（如藍(lán)色、綠色）C.暖色調(diào)（如紅色、橙色、黃色）D.中性色調(diào)（如灰色、棕色）4、在廣告策劃中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是重要環(huán)節(jié)。以下哪個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析對(duì)于制定差異化廣告策略最為關(guān)鍵？（）A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.廣告風(fēng)格C.價(jià)格策略D.市場(chǎng)份額5、廣告中的情感營(yíng)銷(xiāo)能夠觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心。當(dāng)推廣一款老年保健品時(shí)，以下哪種情感訴求更能打動(dòng)目標(biāo)受眾？（）A.對(duì)健康的渴望B.對(duì)青春的懷念C.對(duì)子女的關(guān)愛(ài)D.對(duì)社交的需求6、以下哪種廣告創(chuàng)意方法更強(qiáng)調(diào)從消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)出發(fā)？A.頭腦風(fēng)暴法B.聯(lián)想法C.痛點(diǎn)挖掘法D.逆向思維法7、在廣告效果的階段性評(píng)估中，以下哪個(gè)階段的評(píng)估結(jié)果對(duì)后續(xù)調(diào)整最具指導(dǎo)意義？A.廣告投放初期B.廣告投放中期C.廣告投放末期D.以上階段評(píng)估結(jié)果同等重要8、對(duì)于學(xué)校衛(wèi)生工作，以下關(guān)于學(xué)生視力保護(hù)的措施，哪一項(xiàng)是正確的？A.減少學(xué)生的學(xué)習(xí)時(shí)間是保護(hù)視力的最有效措施。B.定期進(jìn)行視力檢查，改善教室照明條件，培養(yǎng)正確的用眼習(xí)慣等綜合措施有助于保護(hù)學(xué)生視力。C.只要學(xué)生自己注意用眼衛(wèi)生，就不需要學(xué)校采取其他措施。D.佩戴近視眼鏡是預(yù)防近視的最好方法。9、廣告中的語(yǔ)言風(fēng)格要符合品牌定位和目標(biāo)受眾。對(duì)于一個(gè)面向年輕消費(fèi)者的快餐品牌，以下哪種語(yǔ)言風(fēng)格更合適？（）A.正式、嚴(yán)謹(jǐn)B.幽默、俏皮C.文雅、詩(shī)意D.專(zhuān)業(yè)、權(quán)威10、以下關(guān)于廣告創(chuàng)意的描述，正確的是：A.廣告創(chuàng)意就是追求新奇和獨(dú)特，越夸張?jiān)胶肂.廣告創(chuàng)意只需考慮吸引消費(fèi)者注意，不必考慮產(chǎn)品特點(diǎn)C.廣告創(chuàng)意要基于對(duì)目標(biāo)受眾的深入理解，同時(shí)突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)D.廣告創(chuàng)意完全由廣告創(chuàng)作者的個(gè)人喜好決定，無(wú)需遵循任何規(guī)律11、對(duì)于食品安全問(wèn)題，以下關(guān)于食品添加劑的描述，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？A.所有食品添加劑都是對(duì)人體有害的，應(yīng)該完全禁止使用。B.合理使用食品添加劑不會(huì)對(duì)人體健康造成危害，還能改善食品品質(zhì)。C.食品添加劑的使用不需要任何監(jiān)管，企業(yè)可以隨意添加。D.天然的食品添加劑比人工合成的食品添加劑更安全。12、廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)能夠提高用戶(hù)參與度。對(duì)于一款美妝產(chǎn)品，以下哪種互動(dòng)設(shè)計(jì)更能吸引消費(fèi)者嘗試？（）A.虛擬試妝功能B.在線(xiàn)美容咨詢(xún)C.美妝教程分享D.以上都是13、以下哪種廣告媒體更適合針對(duì)年輕人群體進(jìn)行傳播？A.傳統(tǒng)報(bào)紙B.電視廣告C.網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)D.戶(hù)外廣告牌14、在廣告效果評(píng)估中，測(cè)量消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿是重要的指標(biāo)之一。以下哪種方法在測(cè)量購(gòu)買(mǎi)意愿時(shí)最為直接有效？（）A.詢(xún)問(wèn)消費(fèi)者是否有購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃B.觀察消費(fèi)者在產(chǎn)品展示區(qū)的停留時(shí)間C.分析消費(fèi)者的在線(xiàn)搜索行為D.舉辦產(chǎn)品試用活動(dòng)并收集反饋15、以下哪種廣告定位策略更適合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境？A.領(lǐng)導(dǎo)者定位B.挑戰(zhàn)者定位C.跟隨者定位D.補(bǔ)缺者定位16、關(guān)于廣告中的品牌延伸策略，以下哪種說(shuō)法是正確的？A.品牌延伸一定能成功B.品牌延伸應(yīng)基于品牌的核心價(jià)值和形象C.任何品牌都適合進(jìn)行延伸D.品牌延伸不需要考慮消費(fèi)者的接受度17、在廣告投放的時(shí)間選擇上，以下哪個(gè)因素通常不是首要考慮的？A.目標(biāo)受眾的作息時(shí)間B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放時(shí)間C.季節(jié)和節(jié)日因素D.廣告制作的完成時(shí)間18、廣告中的文案節(jié)奏對(duì)閱讀體驗(yàn)有影響。對(duì)于一款旅游產(chǎn)品的廣告文案，以下哪種節(jié)奏更能激發(fā)讀者的旅行欲望？（）A.舒緩平穩(wěn)B.緊湊急促C.起伏跌宕D.以上都可以19、廣告中的文化元素運(yùn)用需要謹(jǐn)慎。對(duì)于跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕町悾韵吕斫獠粶?zhǔn)確的是（）A.不同文化對(duì)符號(hào)和象征的理解可能不同B.要尊重目標(biāo)文化的價(jià)值觀和習(xí)俗C.文化差異不會(huì)影響廣告的傳播效果D.進(jìn)行文化適應(yīng)和創(chuàng)新以避免誤解20、廣告的情感訴求方式多種多樣。當(dāng)推廣一款環(huán)保產(chǎn)品時(shí)，以下哪種情感訴求更能引起消費(fèi)者的共鳴？（）A.恐懼（如環(huán)境污染的危害）B.快樂(lè)（如享受美好的自然環(huán)境）C.悲傷（如動(dòng)物因環(huán)境破壞而死亡）D.憤怒（如對(duì)破壞環(huán)境行為的譴責(zé)）二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）影視廣告具有強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，請(qǐng)?zhí)接懹耙晱V告的制作流程以及如何提高其傳播效果？2、（本題10分）深入分析廣告中的產(chǎn)品定位策略與市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)系，以及如何根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分進(jìn)行精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位。3、（本題10分）廣告中的品牌價(jià)值觀傳達(dá)對(duì)消費(fèi)者忠誠(chéng)度有影響，請(qǐng)闡述如何通過(guò)廣告?zhèn)鬟_(dá)品牌價(jià)值觀？4、（本題10分）在研究營(yíng)養(yǎng)與健康的關(guān)系時(shí)，發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)期攝入過(guò)多的飽和脂肪酸可能導(dǎo)致心血管疾病。以下哪種食物富含飽和脂肪酸？A.橄欖油B.玉米油C.動(dòng)物油D.大豆油三、分析題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）某在線(xiàn)視頻平臺(tái)的廣告強(qiáng)調(diào)獨(dú)家內(nèi)