快速消費品顧客重復(fù)購買意向的前因研究的任務(wù)書

快速消費品顧客重復(fù)購買意向的前因研究的任務(wù)書任務(wù)書一、題目快速消費品顧客重復(fù)購買意向的前因研究二、研究背景和意義隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和消費水平的提高，人們對消費品的需求越來越高?？焖傧M品是指日常生活必需品，包括食品、飲料、化妝品、家庭清潔用品、紙巾等產(chǎn)品，而快速消費品市場則是一個巨大且不斷增長的市場。如何讓顧客更多地重復(fù)購買，對于快速消費品企業(yè)來說是非常重要的一個問題。重復(fù)購買能夠增加企業(yè)的銷售額，提高品牌知名度，增加客戶忠誠度，從而達(dá)到企業(yè)的營銷目標(biāo)。因此，本研究旨在探討快速消費品顧客重復(fù)購買意向的前因，并為企業(yè)提供市場決策建議，以促進(jìn)消費者忠誠度和顧客滿意度的提高，增加企業(yè)的營銷效益。三、研究目的1.了解顧客重復(fù)購買的態(tài)度和行為2.分析影響顧客重復(fù)購買的因素，如品牌，價格，品質(zhì)等。3.探討品牌形象、品質(zhì)和顧客重復(fù)購買意向之間的關(guān)系。4.為企業(yè)提供營銷策略建議來促進(jìn)顧客重復(fù)購買行為的發(fā)生，增加企業(yè)盈利。四、研究內(nèi)容和要點1.文獻(xiàn)綜述通過對已有的相關(guān)研究進(jìn)行綜述和分析，確定研究方向和要點，并評估已有研究對于本研究問題的解答度。2.問卷調(diào)查設(shè)計適合研究對象特征和研究問題的問卷，并采用隨機(jī)化的方法對樣本進(jìn)行抽樣，數(shù)據(jù)收集過程中要使樣本具有代表性并且有一定規(guī)模。對數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計學(xué)分析，并進(jìn)行質(zhì)量評估。3.數(shù)據(jù)分析通過SPSS等數(shù)據(jù)分析工具對得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計學(xué)分析，探索產(chǎn)品品牌、價格、品質(zhì)等因素對購買行為的影響，以及相互影響的關(guān)系。4.營銷策略建議基于研究結(jié)果，提供推薦的策略建議，來改善品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、價格策略等營銷策略，從而提高顧客重復(fù)購買行為的發(fā)生，實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。五、研究方法和步驟1.文獻(xiàn)綜述法：收集有關(guān)顧客重復(fù)購買意向的文獻(xiàn)資料，回顧和評價已有的研究成果，并提出本研究的創(chuàng)新點。2.問卷調(diào)查法：設(shè)計問卷并合理抽取樣本，采用調(diào)查方法得到大量的數(shù)據(jù)，并借用SPSS等工具對數(shù)據(jù)進(jìn)行計算和統(tǒng)計。3.實證研究法：采用多元回歸模型或者結(jié)構(gòu)方程模型等方法，對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并得出研究結(jié)論和建議。4.研究步驟：（1）確定研究問題（2）文獻(xiàn)綜述（3）設(shè)計問卷（4）數(shù)據(jù)采集和分析（5）確定研究結(jié)論并提出建議（6）撰寫研究報告六、預(yù)期結(jié)果和貢獻(xiàn)本研究預(yù)計可以得出影響消費者重復(fù)購買意向的因素以及其相互關(guān)系的結(jié)論，為快速消費品企業(yè)制定更優(yōu)秀的市場營銷策略提供依據(jù)，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)的增長和發(fā)展。本研究可以對企業(yè)決策者，市場分析人員，營銷策劃人員，企業(yè)管理者提供參考和分析工具，更好地滿足顧客生活需求和提高企業(yè)營銷效益。七、進(jìn)度安排任務(wù)開始時間：2021年11月1、文獻(xiàn)綜述：1個月2、問卷設(shè)計和試驗：2個月3、問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)整理：2個月4、數(shù)據(jù)分析及結(jié)果表述：2個月5、報告的撰寫和編輯：1個月任務(wù)完成時間：2022年7月八、經(jīng)費預(yù)算1.調(diào)查問卷和實驗用品：5000元2.專業(yè)人士咨詢費：5000元3.數(shù)據(jù)分析儀器設(shè)備：3000元4.實驗室開銷費用：