團(tuán)隊(duì)中的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)和市場(chǎng)分析考核試卷

團(tuán)隊(duì)中的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)和市場(chǎng)分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的主要目的是？（）

A.分析市場(chǎng)趨勢(shì)

B.監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

D.增加銷售量

2.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)分析的主要任務(wù)？（）

A.識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)

B.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

C.研發(fā)新產(chǎn)品

D.分析消費(fèi)者行為

3.在SWOT分析中，“S”代表？（）

A.Strengths（優(yōu)勢(shì)）

B.Weaknesses（劣勢(shì)）

C.Opportunities（機(jī)會(huì)）

D.Threats（威脅）

4.市場(chǎng)分析中，PEST分析主要關(guān)注哪些方面？（）

A.政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)

B.產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)、促銷

C.人口、環(huán)境、結(jié)構(gòu)、趨勢(shì)

D.人、財(cái)、物、信息

5.以下哪種方法不適用于收集競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)？（）

A.網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.間諜活動(dòng)

D.公開(kāi)資料研究

6.在市場(chǎng)分析中，波特五力模型主要用于？（）

A.分析企業(yè)內(nèi)部環(huán)境

B.評(píng)估行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力度

C.識(shí)別企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

D.研究企業(yè)市場(chǎng)份額

7.以下哪個(gè)因素不是影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.企業(yè)規(guī)模

D.員工數(shù)量

8.在競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，以下哪個(gè)步驟是首要的？（）

A.數(shù)據(jù)收集

B.數(shù)據(jù)分析

C.競(jìng)爭(zhēng)策略制定

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手監(jiān)控

9.市場(chǎng)分析中，以下哪種方法主要用于預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)？（）

A.趨勢(shì)分析法

B.因子分析法

C.回歸分析法

D.判斷分析法

10.以下哪個(gè)不是團(tuán)隊(duì)中競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)工作的重要性？（）

A.提高決策效率

B.降低運(yùn)營(yíng)成本

C.提高員工滿意度

D.增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

11.在進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是最耗時(shí)的？（）

A.數(shù)據(jù)收集

B.數(shù)據(jù)整理

C.數(shù)據(jù)分析

D.報(bào)告撰寫

12.以下哪個(gè)不是團(tuán)隊(duì)中進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)和市場(chǎng)分析的關(guān)鍵能力？（）

A.數(shù)據(jù)分析能力

B.溝通協(xié)調(diào)能力

C.創(chuàng)新能力

D.應(yīng)變能力

13.在市場(chǎng)分析中，以下哪個(gè)因素對(duì)產(chǎn)品需求的影響最大？（）

A.價(jià)格

B.促銷

C.替代品

D.口碑

14.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)分析的基本步驟？（）

A.確定分析目標(biāo)

B.收集相關(guān)數(shù)據(jù)

C.制定競(jìng)爭(zhēng)策略

D.撰寫分析報(bào)告

15.在競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，以下哪個(gè)方法主要用于分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品？（）

A.專利分析

B.財(cái)務(wù)分析

C.人力資源分析

D.市場(chǎng)份額分析

16.以下哪個(gè)不是團(tuán)隊(duì)中進(jìn)行市場(chǎng)分析的主要障礙？（）

A.數(shù)據(jù)質(zhì)量不高

B.分析方法不合適

C.團(tuán)隊(duì)成員不配合

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

17.在市場(chǎng)分析中，以下哪個(gè)因素對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)定位影響最大？（）

A.產(chǎn)品功能

B.品牌形象

C.價(jià)格策略

D.渠道選擇

18.以下哪個(gè)不是常用的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析方法？（）

A.對(duì)比分析

B.因子分析

C.聚類分析

D.主觀判斷

19.在市場(chǎng)分析中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最容易受到主觀因素的影響？（）

A.數(shù)據(jù)收集

B.數(shù)據(jù)整理

C.數(shù)據(jù)分析

D.報(bào)告撰寫

20.以下哪個(gè)不是團(tuán)隊(duì)中競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)和市場(chǎng)分析的有效應(yīng)用？（）

A.降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

B.提高產(chǎn)品研發(fā)成功率

C.提高員工滿意度

D.增強(qiáng)企業(yè)盈利能力

（注：以下為答案，請(qǐng)自行判斷）

1.C

2.C

3.A

4.A

5.C

6.B

7.D

8.A

9.A

10.C

11.A

12.D

13.A

14.C

15.A

16.D

17.B

18.D

19.C

20.C

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析包括以下哪些方法？（）

A.數(shù)據(jù)挖掘

B.專利分析

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.財(cái)務(wù)分析

2.市場(chǎng)分析的主要類型包括？（）

A.宏觀市場(chǎng)分析

B.微觀市場(chǎng)分析

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.消費(fèi)者行為分析

3.以下哪些是市場(chǎng)分析中的定性分析方法？（）

A.專家訪談

B.聚類分析

C.因子分析

D.主觀判斷

4.以下哪些因素可能會(huì)影響市場(chǎng)需求？（）

A.價(jià)格

B.收入水平

C.人口結(jié)構(gòu)

D.消費(fèi)者偏好

5.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的內(nèi)容通常包括以下哪些方面？（）

A.產(chǎn)品分析

B.財(cái)務(wù)狀況

C.市場(chǎng)份額

D.管理團(tuán)隊(duì)

6.在進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，以下哪些是有效的數(shù)據(jù)收集方法？（）

A.網(wǎng)絡(luò)搜索

B.二手?jǐn)?shù)據(jù)研究

C.一手?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)查

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公開(kāi)資料

7.以下哪些是市場(chǎng)分析中的定量分析方法？（）

A.回歸分析

B.時(shí)間序列分析

C.描述性統(tǒng)計(jì)

D.抽樣調(diào)查

8.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析通常包括以下哪些內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

B.法律法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)

C.技術(shù)變革風(fēng)險(xiǎn)

D.消費(fèi)者需求變化風(fēng)險(xiǎn)

9.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的收集渠道包括以下哪些？（）

A.公開(kāi)出版物

B.網(wǎng)絡(luò)信息

C.行業(yè)會(huì)議

D.銷售人員反饋

10.以下哪些因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格策略

C.促銷活動(dòng)

D.渠道分布

11.市場(chǎng)分析報(bào)告通常包括以下哪些內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

D.市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

12.以下哪些是團(tuán)隊(duì)中進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)需要考慮的內(nèi)部因素？（）

A.企業(yè)資源

B.企業(yè)能力

C.企業(yè)戰(zhàn)略

D.企業(yè)文化

13.競(jìng)爭(zhēng)策略的類型包括以下哪些？（）

A.成本領(lǐng)先策略

B.差異化策略

C.集中化策略

D.多元化策略

14.以下哪些工具可以用于市場(chǎng)分析？（）

A.波特五力模型

B.SWOT分析

C.PEST分析

D.價(jià)值鏈分析

15.在評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，以下哪些指標(biāo)是重要的？（）

A.市場(chǎng)份額

B.營(yíng)運(yùn)效率

C.品牌知名度

D.研發(fā)能力

16.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)包括以下哪些？（）

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計(jì)

C.行為特征

D.心理特征

17.以下哪些因素可能會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策？（）

A.個(gè)人偏好

B.社會(huì)影響

C.文化背景

D.經(jīng)濟(jì)條件

18.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的目的是為了以下哪些方面提供支持？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)策略制定

B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

C.市場(chǎng)定位

D.風(fēng)險(xiǎn)管理

19.以下哪些方法可以用來(lái)預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)？（）

A.趨勢(shì)分析

B.季節(jié)性分析

C.循環(huán)波動(dòng)分析

D.不規(guī)則波動(dòng)分析

20.在進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，以下哪些行為可能會(huì)導(dǎo)致分析偏差？（）

A.數(shù)據(jù)收集不全面

B.分析方法選擇不當(dāng)

C.主觀判斷過(guò)多

D.忽視外部環(huán)境變化

（注：以下為答案，請(qǐng)自行判斷）

1.ABCD

2.ABCD

3.AD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.市場(chǎng)分析中，PEST分析指的是政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和______分析。

2.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的英文全稱是______CompetitiveIntelligence。

3.在波特五力模型中，供應(yīng)商的議價(jià)能力、購(gòu)買者的議價(jià)能力、新進(jìn)入者的威脅、替代品的威脅和行業(yè)內(nèi)的______是五個(gè)主要力量。

4.市場(chǎng)細(xì)分的目的是為了更好地滿足______的需求。

5.企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力通常是那些難以模仿的、獨(dú)特的______和技能。

6.在SWOT分析中，企業(yè)的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)屬于______象限。

7.產(chǎn)品的生命周期包括成長(zhǎng)期、成熟期和______。

8.市場(chǎng)分析中，需求曲線向右移動(dòng)通常意味著價(jià)格______和數(shù)量______。

9.在競(jìng)爭(zhēng)策略中，成本領(lǐng)先策略主要是通過(guò)降低______來(lái)實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

10.市場(chǎng)分析報(bào)告的撰寫應(yīng)該遵循邏輯清晰、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確和______的原則。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.在市場(chǎng)分析中，定量分析比定性分析更為精確。（）

2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析只需要關(guān)注直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（）

3.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地定位目標(biāo)市場(chǎng)。（）

4.波特五力模型只能用于分析現(xiàn)有的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況。（）

5.價(jià)格戰(zhàn)是一種可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)策略。（）

6.在進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，應(yīng)該忽略掉那些不易量化的因素。（）

7.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)收集的過(guò)程中，所有信息都應(yīng)該通過(guò)合法途徑獲取。（）

8.市場(chǎng)分析報(bào)告的主要目的是為了提供決策支持。（）

9.創(chuàng)新能力是團(tuán)隊(duì)中進(jìn)行市場(chǎng)分析的關(guān)鍵能力之一。（）

10.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，不需要關(guān)注宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化。（）

（注：以下為答案，請(qǐng)自行判斷）

三、填空題答案：

1.技術(shù)

2.Business

3.競(jìng)爭(zhēng)程度

4.目標(biāo)市場(chǎng)

5.資源

6.S（Strengths）

7.衰退期

8.下降、增加

9.成本

10.簡(jiǎn)潔明了

四、判斷題答案：

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.√

8.√

9.√

10.×

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)描述如何利用波特五力模型來(lái)評(píng)估一個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力度，并說(shuō)明哪些因素會(huì)影響每個(gè)力量的強(qiáng)度。

2.簡(jiǎn)要說(shuō)明在進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，如何通過(guò)SWOT分析來(lái)確定企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并舉例說(shuō)明。

3.描述競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)收集過(guò)程中可能會(huì)遇到的法律和倫理問(wèn)題，并提出解決這些問(wèn)題的建議。

4.假設(shè)你是某公司的市場(chǎng)分析經(jīng)理，請(qǐng)闡述你如何制定市場(chǎng)細(xì)分策略，以及這個(gè)策略如何幫助公司更好地定位目標(biāo)市場(chǎng)和制定相應(yīng)的營(yíng)銷計(jì)劃。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.A

4.A

5.C

6.B

7.D

8.A

9.A

10.C

11.A

12.D

13.A

14.C

15.A

16.D

17.B

18.D

19.C

20.C

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.AD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.技術(shù)

2.Business

3.競(jìng)爭(zhēng)程度

4.目標(biāo)市場(chǎng)

5.資源

6.S（Strengths）

7.衰退期

8.下降、增加

9.成本

10.簡(jiǎn)潔明了

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.√

8.√

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.波特五力