電商平臺網紅直播帶貨的問題及優(yōu)化建議9800字

電商平臺網紅直播帶貨的問題及完善對策研究直播帶貨的出現(xiàn)才幾年，但是這個詞卻從一個默默無聞的名詞，變成了一個家喻戶曉的名字。從出現(xiàn)到現(xiàn)在，網絡直播產業(yè)雖然起步不長，但是其在社會和經濟上都產生了很大的影響。其中，電商是直播的發(fā)源地，電商平臺網紅作為直播的主力軍，目前影響最為顯著。自2020年初COVID-19爆發(fā)以來已有三年，家庭隔離政策迫使電力行業(yè)的發(fā)展，而離線業(yè)務的低迷使許多企業(yè)不得不從直接配送中選擇。在各種資本和主體的參與下，直播和貨運業(yè)呈現(xiàn)爆炸式增長，但與此同時，各種行業(yè)問題和漏洞也暴露出來。首當其沖受到攻擊的電子商務平臺值得特別關注，因為它在行業(yè)中扮演著重要和關鍵的角色。本文從電商平臺直播和送貨的發(fā)展背景出發(fā)，本文以淘寶主播李佳琦的直播與配送為例，從文字與數(shù)據兩方面進行分析，以還原在線紅直播間的結構特點。研究發(fā)現(xiàn)，目前電商平臺上的直播交付流程多集中于購物節(jié)、明星跨境、人性化設計等營銷手段，直播中往往會表現(xiàn)出直播、互動的儀式感，通過傳遞模擬的效果來分散傳播，通過地址對話和平等通信來構建集體編碼符號。在這種情況下，通過在網絡直播中，還存在情緒煽動、消費主義誘發(fā)、認知偏差等問題。另外，企業(yè)的技術創(chuàng)新與產業(yè)的法律風險是并存的。通過背景分析、案例分析、訪談等方法，針對這些問題，提出相應的對策建議。要從電商平臺、網絡主播、網絡主播、國家法律等方面入手，轉變市場營銷模式、平臺生態(tài)，提高消費者的購買體驗、傳播觀念、樹立職業(yè)形象、防止亞健康發(fā)展。政府機構也可以對整個平臺和整個鏈條進行清晰的職責和完整的監(jiān)督。本文旨在為網絡電商平臺上的紅色直播監(jiān)管提供一些策略上的建議，以 1 1 11.2國內外研究現(xiàn)狀 22.網紅直播帶貨發(fā)展現(xiàn)狀 32.1直播帶貨發(fā)展規(guī)模 32.1.1直播行業(yè)將進入良性發(fā)展階段 422.1.2直播電商成為平臺和行業(yè)的標準配置 4 42.2各直播平臺現(xiàn)狀 42.2.1市場份額 42.2.2主播數(shù)量分布 52.2.3用戶規(guī)模 52.3電商平臺的直播經濟 53.電商平臺網紅直播帶貨的問題分析 63.1虛假營銷活動以及過度營銷 63.2以直播帶貨的形式誘導消費 73.3網紅盲目逐利面臨的法律問題 74.關于網紅直播帶貨問題的解決對策 74.1電商平臺和主播共同推動營銷方式的可持續(xù)發(fā)展 84.2主播應提高自身的道德文化水平以及傳播正確消費觀 84.3國家機構加強對該行業(yè)的監(jiān)管工作 9 9234息顯示，截至2020年年底，淘寶直播帶來的GMV已經超4000億元，占比約32%,而抖音的GMV大約5000多億元，占市場份額的39%,快手的GMV約3800億元左右，占比28%。52021年中國直播電商行業(yè)主播數(shù)量分布(top50)(單位：%2.2.2主播數(shù)量分布從top50主播所在，小，近四成，共36名；抖音主播有22名，占比兩成左右。相較于上一年數(shù)據，淘寶的主播數(shù)量明顯減少，抖音則增加了不少。2.2.3用戶規(guī)模在消費者占有率上，淘寶直播處于絕對領先地位。根據中國消費者協(xié)會發(fā)布的《電上直播購物體驗滿意度報告》中顯示，經常使用淘寶的用戶占比約為68%,忠實用戶占有率也很高，為46%,其次是抖音和快手，使用用戶占比分別為58%、42%,經常使用的消費者占比分別為21%和15%。2.3電商平臺的直播經濟利用SWOT分析方法，全面分析基于電商平臺的直播經濟的內外部競爭環(huán)境，綜合分析其面臨的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，然后根據分析結論提出對策和建議。直播經濟的優(yōu)勢在于可以刺激消費，緩解目前就業(yè)難的問題，因為現(xiàn)在帶貨直播的門檻普遍不是很高，網絡明星帶貨直播已經成為主流模式。一些企業(yè)不僅可以利用網絡名人代言盈利，還可以達到發(fā)展地方特色經濟的效果。2021年春季直播行業(yè)人才報告顯示，6國廣告部于2020年7月1日頒布《網絡直播營銷行為規(guī)范》,為我國的直播產業(yè)帶來3.1虛假營銷活動以及過度營銷73.2以直播帶貨的形式誘導消費3.3網紅盲目逐利面臨的法律問題4.關于網紅直播帶貨問題的解決對策89[5]王蕊，查迎春.直播帶貨在土雞蛋網絡零售中的應用研究[J].