廣告市場調(diào)研與分析考核試卷

廣告市場調(diào)研與分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪項不是市場調(diào)研的主要目的？（）

A.了解消費者需求

B.提高產(chǎn)品銷量

C.收集競爭者信息

D.降低廣告成本

2.在進行廣告市場調(diào)研時，以下哪個步驟通常最先進行？（）

A.數(shù)據(jù)分析

B.確定研究目標

C.設(shè)計調(diào)研問卷

D.實施調(diào)研計劃

3.以下哪個不是定性調(diào)研的方法？（）

A.深度訪談

B.焦點小組

C.在線調(diào)查

D.行為觀察

4.在進行廣告效果評估時，以下哪個指標衡量的是長期效果？（）

A.點擊率

B.品牌知名度

C.轉(zhuǎn)化率

D.媒介到達率

5.以下哪個不是影響消費者購買行為的四大因素之一？（）

A.文化因素

B.社會因素

C.個人因素

D.經(jīng)濟政策

6.在市場細分中，按照消費者購買動機劃分屬于哪一種細分方法？（）

A.地理細分

B.人口細分

C.心理細分

D.行為細分

7.以下哪個不是廣告市場調(diào)研報告的基本結(jié)構(gòu)？（）

A.引言

B.方法論

C.結(jié)論與建議

D.調(diào)研成本

8.以下哪個不是常用的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析方法？（）

A.描述性分析

B.推理性分析

C.相關(guān)性分析

D.實驗設(shè)計

9.在設(shè)計調(diào)研問卷時，以下哪個問題類型最適合收集定量數(shù)據(jù)？（）

A.開放式問題

B.封閉式問題

C.判斷式問題

D.排序式問題

10.以下哪個不是廣告市場調(diào)研中的主要數(shù)據(jù)來源？（）

A.第一手資料

B.第二手資料

C.企業(yè)內(nèi)部資料

D.個人隱私資料

11.在市場調(diào)研中，以下哪個環(huán)節(jié)容易出現(xiàn)誤差？（）

A.樣本選擇

B.數(shù)據(jù)收集

C.數(shù)據(jù)分析

D.報告撰寫

12.以下哪個不是常用的市場調(diào)研方法？（）

A.電話訪談

B.在線調(diào)查

C.人員訪談

D.報紙調(diào)查

13.在廣告策劃中，以下哪個階段需要進行市場調(diào)研？（）

A.確定廣告目標

B.制定廣告策略

C.設(shè)計廣告創(chuàng)意

D.廣告效果評估

14.以下哪個不是影響廣告效果的內(nèi)部因素？（）

A.廣告預(yù)算

B.廣告創(chuàng)意

C.市場需求

D.產(chǎn)品質(zhì)量

15.在市場調(diào)研中，以下哪個指標衡量的是樣本的代表性？（）

A.樣本容量

B.樣本結(jié)構(gòu)

C.樣本誤差

D.樣本覆蓋

16.以下哪個不是常用的市場調(diào)研工具？（）

A.SPSS

B.Excel

C.SAS

D.Photoshop

17.在廣告市場調(diào)研中，以下哪個方法適用于了解消費者對廣告的態(tài)度？（）

A.行為觀察

B.焦點小組

C.在線調(diào)查

D.電話訪談

18.以下哪個不是廣告市場調(diào)研中常用的調(diào)研方法？（）

A.定量調(diào)研

B.定性調(diào)研

C.案頭調(diào)研

D.問卷調(diào)查

19.在市場細分中，以下哪個細分市場通常具有相似的需求和欲望？（）

A.人口細分

B.地理細分

C.心理細分

D.利益細分

20.以下哪個不是廣告市場調(diào)研報告的寫作要求？（）

A.語言簡練

B.結(jié)構(gòu)清晰

C.數(shù)據(jù)詳實

D.文字生動

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.市場調(diào)研的主要目的是哪些？（）

A.了解市場環(huán)境

B.評估廣告效果

C.提高生產(chǎn)效率

D.指導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)

2.以下哪些屬于定性調(diào)研方法？（）

A.深度訪談

B.焦點小組

C.在線調(diào)查

D.電話訪談

3.市場細分的基礎(chǔ)包括哪些因素？（）

A.地理

B.人口

C.心理

D.產(chǎn)品特性

4.以下哪些是廣告效果的短期評價指標？（）

A.點擊率

B.曝光率

C.轉(zhuǎn)化率

D.品牌忠誠度

5.影響消費者購買行為的心理因素包括哪些？（）

A.動機

B.認知

C.學(xué)習(xí)

D.個性

6.在市場調(diào)研中，以下哪些是第一手資料的數(shù)據(jù)來源？（）

A.調(diào)研問卷

B.企業(yè)銷售記錄

C.政府公開報告

D.競爭對手分析

7.以下哪些是市場調(diào)研中的樣本選擇方法？（）

A.隨機抽樣

B.分層抽樣

C.整群抽樣

D.簡易抽樣

8.以下哪些工具可以用于市場調(diào)研數(shù)據(jù)分析？（）

A.SPSS

B.Excel

C.SAS

D.MATLAB

9.在廣告策劃中，市場調(diào)研可以幫助解決哪些問題？（）

A.確定目標市場

B.評估廣告預(yù)算

C.創(chuàng)意設(shè)計

D.媒介選擇

10.以下哪些因素可能影響廣告效果？（）

A.廣告內(nèi)容

B.廣告頻率

C.產(chǎn)品品質(zhì)

D.消費者偏好

11.在進行市場調(diào)研時，以下哪些做法有助于提高數(shù)據(jù)質(zhì)量？（）

A.采用多種調(diào)研方法

B.預(yù)先測試調(diào)研工具

C.確保調(diào)研對象多樣性

D.避免誘導(dǎo)性提問

12.市場調(diào)研報告中的數(shù)據(jù)分析部分可能包括哪些內(nèi)容？（）

A.描述性統(tǒng)計分析

B.推理性統(tǒng)計分析

C.趨勢分析

D.原因分析

13.以下哪些是進行市場調(diào)研時需要考慮的倫理問題？（）

A.保護調(diào)研對象隱私

B.避免誤導(dǎo)調(diào)研對象

C.確保數(shù)據(jù)真實性

D.公平對待所有調(diào)研對象

14.在廣告市場調(diào)研中，以下哪些方法可以用來收集消費者行為數(shù)據(jù)？（）

A.購買數(shù)據(jù)分析

B.網(wǎng)絡(luò)行為追蹤

C.焦點小組

D.行為觀察

15.以下哪些是市場調(diào)研報告的常見結(jié)構(gòu)？（）

A.封面

B.目錄

C.執(zhí)行摘要

D.結(jié)論與建議

16.以下哪些因素可能導(dǎo)致市場調(diào)研結(jié)果的偏差？（）

A.樣本容量不足

B.調(diào)研設(shè)計不當

C.數(shù)據(jù)收集方法錯誤

D.分析者主觀判斷

17.以下哪些是廣告調(diào)研中常用的定量調(diào)研方法？（）

A.在線調(diào)查

B.電話訪談

C.人員訪談

D.案頭調(diào)研

18.市場調(diào)研中，以下哪些方法可以幫助了解消費者的使用習(xí)慣？（）

A.日記法

B.深度訪談

C.購買數(shù)據(jù)分析

D.行為觀察

19.以下哪些因素可能影響廣告的市場接受度？（）

A.廣告內(nèi)容的相關(guān)性

B.廣告媒介的選擇

C.消費者的個人經(jīng)驗

D.社會文化背景

20.在撰寫市場調(diào)研報告時，以下哪些做法是正確的？（）

A.使用圖表和圖形輔助說明

B.保持報告內(nèi)容的客觀性

C.避免使用專業(yè)術(shù)語

D.提供明確的結(jié)論和建議

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.市場調(diào)研的目的是為了獲取關(guān)于__________、__________和__________的信息。

2.市場細分是根據(jù)消費者的__________、__________、__________和__________等特征來劃分市場。

3.在進行市場調(diào)研時，__________調(diào)研主要用于探索性問題，而__________調(diào)研主要用于量化問題。

4.廣告效果的評估主要包括__________效果和__________效果兩個方面。

5.消費者購買行為受__________、__________、__________和__________等因素的影響。

6.市場調(diào)研報告的基本結(jié)構(gòu)包括__________、__________、__________和__________等部分。

7.在市場調(diào)研中，__________抽樣是一種隨機抽樣方法，__________抽樣則是根據(jù)特定標準選擇樣本。

8.問卷調(diào)查是一種常用的__________調(diào)研方法，而深度訪談則屬于__________調(diào)研方法。

9.廣告策劃的四個基本要素是__________、__________、__________和__________。

10.在進行市場調(diào)研數(shù)據(jù)分析時，__________分析可以幫助了解數(shù)據(jù)的基本特征，__________分析則可以探索數(shù)據(jù)之間的關(guān)系。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.市場調(diào)研的主要目的是為了提高產(chǎn)品銷量。（）

2.在市場細分中，每個細分市場都應(yīng)該有相似的需求和欲望。（）

3.定性調(diào)研通常用于收集大規(guī)模的數(shù)據(jù)。（）

4.廣告效果的短期評價指標主要是點擊率和轉(zhuǎn)化率。（）

5.消費者的購買行為不受個人心理因素的影響。（）

6.在市場調(diào)研中，第二手資料比第一手資料更為可靠。（）

7.簡易抽樣是一種非隨機抽樣方法，容易產(chǎn)生抽樣偏差。（）

8.SPSS是專門用于統(tǒng)計分析的軟件，不能用于數(shù)據(jù)錄入和整理。（）

9.市場調(diào)研報告只需要提供數(shù)據(jù)和事實，不需要包含結(jié)論和建議。（）

10.在進行市場調(diào)研時，調(diào)研人員可以誘導(dǎo)調(diào)研對象以獲得期望的答案。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請描述市場調(diào)研在廣告策劃中的重要作用，并列舉至少三種市場調(diào)研的主要方法。

2.解釋什么是市場細分，并說明市場細分在廣告市場調(diào)研中的重要性。同時，請給出至少兩種市場細分的基礎(chǔ)。

3.討論廣告效果的評估指標，包括短期和長期指標，并解釋為什么這些指標對廣告主和廣告代理商都至關(guān)重要。

4.描述在撰寫市場調(diào)研報告時需要注意的主要要點，包括報告結(jié)構(gòu)、數(shù)據(jù)分析方法和撰寫技巧。并討論如何確保報告的客觀性和實用性。

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.B

3.C

4.B

5.D

6.C

7.D

8.D

9.B

10.D

11.A

12.D

13.A

14.D

15.B

16.D

17.B

18.D

19.C

20.D

二、多選題

1.ABD

2.AB

3.ABC

4.ABC

5.ABCD

6.AB

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABC

14.ABD

15.ABC

16.ABCD

17.AB

18.ABC

19.ABCD

20.AB

三、填空題

1.市場環(huán)境消費者需求競爭狀況

2.地理人口心理行為

3.定性定量

4.短期長期

5.文化社會個人經(jīng)濟心理

6.引言方法論數(shù)據(jù)分析結(jié)論與建議

7.隨機分層

8.定量定性

9.廣告目標廣告策略廣告創(chuàng)意廣告媒介

10.描述性推理性

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主觀題