廣東開放大學(xué)網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查與預(yù)測(cè)（專）形成性考核1-4參考答案

廣東開放大學(xué)網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查與預(yù)測(cè)（專）形成性考核1-4參考答案測(cè)試一(1-3章)1.按隨機(jī)原則，從總體中抽選部分單位進(jìn)行觀察，并根據(jù)這部分單位的調(diào)查材料，從數(shù)量方面推斷總體指標(biāo)的調(diào)查屬于（）。A.普查B.抽樣調(diào)查C.重點(diǎn)調(diào)查D.典型調(diào)查2.下列有關(guān)信息，可通過實(shí)驗(yàn)調(diào)查法獲得的是（）。A.物價(jià)指數(shù)的變動(dòng)對(duì)消費(fèi)行為的影響B(tài).國民收入的變動(dòng)對(duì)消費(fèi)的影響C.股價(jià)對(duì)房價(jià)的影響D.改變包裝對(duì)消費(fèi)行為的影響3.市場調(diào)查首先要解決的問題是（）。A.選定調(diào)查對(duì)象B.確定調(diào)查方法C.解決調(diào)查費(fèi)用D.明確調(diào)查目的4.下列有關(guān)信息，可通過實(shí)驗(yàn)調(diào)查法獲得的是（）。A.改變包裝對(duì)消費(fèi)行為的影響B(tài).股價(jià)對(duì)房價(jià)的影響C.國民收入的變動(dòng)對(duì)消費(fèi)的影響D.物價(jià)指數(shù)的變動(dòng)對(duì)消費(fèi)行為的影響5.網(wǎng)絡(luò)的特性不包含（）。A.間接性B.開放性C.自由性D.廣泛性6.（）是指在正式調(diào)查之前，根據(jù)市場調(diào)查的目的和市場調(diào)查中的具體要求，對(duì)調(diào)查的各個(gè)階段和整個(gè)階段中各個(gè)方面所作的通盤考慮和組織安排。A.網(wǎng)絡(luò)市場預(yù)測(cè)B.網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查C.市場考察D.市場調(diào)查方案7.“你穿什么牌號(hào)的旅游鞋為什么它的優(yōu)點(diǎn)是什么”這種個(gè)人面談方式稱為（）。A.自由回答B(yǎng).傾向偏差詢問C.非強(qiáng)制選擇D.強(qiáng)制選擇8.市場調(diào)查的第一步是（）。A.確定調(diào)查對(duì)象B.明確調(diào)查目的C.撰寫調(diào)查報(bào)告D.確定調(diào)查項(xiàng)目9.制定市場調(diào)查方案的原則不包含（）。A.經(jīng)濟(jì)性原則B.可行性原則C.時(shí)效性原則D.科學(xué)性原則10.在訪問調(diào)查法中，獲得的信息量最小的方法是（）。A.郵寄調(diào)查B.電話調(diào)查C.留置調(diào)查D.面談?wù){(diào)查11.在抽樣調(diào)查中，樣本單位數(shù)（）。A.越少越好B.可多可少C.應(yīng)當(dāng)適度D.越多越好12.()是從研究對(duì)象的總體中，按照隨機(jī)原則抽取一部分單位作為樣本進(jìn)行調(diào)查，并用對(duì)樣本調(diào)查的結(jié)果來推斷總體。A.隨機(jī)調(diào)查B.重點(diǎn)調(diào)查C.全面調(diào)查D.抽樣調(diào)查13.（）是指隨機(jī)抽樣調(diào)查中樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間的差異。A.抽樣錯(cuò)誤B.抽樣估計(jì)C.分層差異D.抽樣誤差14.實(shí)行消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在連續(xù)調(diào)查過程中()。A.樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較小B.樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較大C.樣本隔段時(shí)間變換一次，全部更換樣本D.樣本固定不變，持續(xù)下去15.抽樣調(diào)查所必須遵循的基本原則是（）。A.可靠性原則B.準(zhǔn)確性原則C.隨機(jī)性原則D.靈活性原則16.市場調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本環(huán)境包括（）。A.法律環(huán)境B.科技環(huán)境C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境D.政治環(huán)境17.狹義的市場調(diào)查是指對(duì)市場消費(fèi)包括（）的需求所進(jìn)行的調(diào)查。A.需求性消費(fèi)B.生活性消費(fèi)C.生產(chǎn)性消費(fèi)D.運(yùn)輸性消費(fèi)18.收集市場信息要講究效用，就是說（）。A.要合理選擇傳遞工具和渠道，以最快的速度、最少的時(shí)間傳遞信息B.要及時(shí)利用信息解決實(shí)際問題C.加工整理時(shí)，要提取有價(jià)值信息D.要將信息保存起來，以便以后有效使用19.下面屬于專家意見調(diào)查法的有（）。A.德爾菲法B.專家會(huì)議法C.擴(kuò)散指數(shù)法D.指標(biāo)判斷法20.不能計(jì)算和控制抽樣誤差的市場調(diào)查法是（）。A.判斷抽樣B.任意抽樣C.系統(tǒng)抽樣D.市場普查21.要減少抽樣誤差，必須注意的問題是（）。A.選擇好的總體進(jìn)行調(diào)查B.恰當(dāng)?shù)卮_定樣本數(shù)目C.加強(qiáng)抽樣調(diào)查的組織工作，提高工作質(zhì)量D.必須正確地確定抽取樣本的方法，使樣本對(duì)母體有充分的代表性22.通過市場調(diào)查，企業(yè)可以及時(shí)捕捉有關(guān)商品價(jià)格、供求、競爭對(duì)手狀況、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)、消費(fèi)心理趨向等各類市場信息。（）參考答案：正確23.現(xiàn)代市場營銷活動(dòng)是包括產(chǎn)品、定價(jià)，分銷渠道和促銷在內(nèi)的營銷活動(dòng)。（）參考答案：錯(cuò)誤24.網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查對(duì)于開發(fā)新產(chǎn)品的作用不大。（）參考答案：錯(cuò)誤25.選擇調(diào)查組織形式，主要是選定收集第二手資料進(jìn)行實(shí)地調(diào)查的組織形式。參考答案：錯(cuò)誤26.市場調(diào)查方案的撰寫不必涉及細(xì)節(jié)，言簡意賅就可以了。參考答案：正確27.調(diào)查人員要盡量提醒引導(dǎo)被調(diào)查者回答調(diào)查問卷上的問題。參考答案：錯(cuò)誤28.抽樣誤差是抽樣調(diào)查中無法避免的誤差。()參考答案：正確29.市場調(diào)查的基本順序可分為確定調(diào)查總體、設(shè)計(jì)和抽取樣本、收集樣本資料，計(jì)算樣本指標(biāo)、用樣本指標(biāo)推斷調(diào)查總體指標(biāo)。（）參考答案：正確30.實(shí)驗(yàn)法在市場調(diào)查中可信度較高，沒有限制，費(fèi)用較低。參考答案：錯(cuò)誤31.某縣有居民10萬戶，用簡單隨機(jī)抽樣選取2000戶調(diào)查得出空調(diào)普及率為65%，即該樣本保有量為1300臺(tái)，并且，調(diào)查樣本中有100戶打算今年購置空調(diào)。若要求置信度為95%，試推斷該縣居民家庭今年空調(diào)需求量的置信區(qū)間為（）。A.4040~5960B.4000~5960C.4000~4500D.3500~400032.某市有各類超市800家，其中大型100家，中型300家，小型400家。為了調(diào)查該市超市的銷售情況，擬抽取其中50家超市調(diào)查。如果采用分層比例抽樣法，應(yīng)從大型超市抽?。ǎ┘艺{(diào)查。A.7B.8C.6D.533.某鎮(zhèn)有居民1000戶，其中高、中、低收入戶分別為100戶、400戶、500戶，為了調(diào)查該鎮(zhèn)居民對(duì)某商品的潛在需求量，擬抽取60戶進(jìn)行調(diào)查。已知各類居民戶的收入標(biāo)準(zhǔn)差估計(jì)值分別為：高收入戶10000元，中收入戶6000元，低收入戶3000元。使用分層最佳抽樣法，則需從高收入居民戶中抽?。ǎ?。A.6B.20C.29D.1234.某小鎮(zhèn)有居民40000戶，抽選1600戶進(jìn)行食糖需求量抽樣調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，樣本平均每戶需要食糖4公斤，樣本標(biāo)準(zhǔn)著為8。用單純隨機(jī)重復(fù)抽樣的誤差計(jì)算公式，此次調(diào)查的抽樣誤差為（）。A.0.02B.0.2C.0.005D.0.0535.某市有各類超市800家，其中大型100家，中型300家，小型400家。為了調(diào)查該市超市的銷售情況，擬抽取其中50家超市調(diào)查。如果采用分層比例抽樣法，應(yīng)從小型超市抽取（）家調(diào)查。A.25B.10C.35D.20

測(cè)試二(4-5章)1.（）是以若干寬度相等的平行的高低或長短來表示統(tǒng)計(jì)數(shù)字資料的圖形。A.散點(diǎn)圖B.條形圖（直方圖）C.餅形圖D.折線圖2.定性分析是調(diào)查者運(yùn)用知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、主觀分析判斷能力及推理，對(duì)不能量化的事物進(jìn)行分析、判斷，從而達(dá)到對(duì)事物本質(zhì)和規(guī)律性的認(rèn)識(shí)。常用的定性分析方法不包括()。A.相關(guān)分析法B.對(duì)應(yīng)分析法C.推理分析法D.歸納分析法3.資料的檢查是對(duì)收集到的資料進(jìn)行檢驗(yàn)、檢查，驗(yàn)證各種資料是否真實(shí)可靠、合乎要求。不屬于資料檢查原則的是()。A.完整性B.真實(shí)性C.經(jīng)濟(jì)性D.準(zhǔn)確性4.（）是市場調(diào)查分析報(bào)告的主要部分，必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù)。A.標(biāo)題B.正文C.目錄D.結(jié)論5.文案調(diào)查法的對(duì)象是（）。A.外部資料B.內(nèi)部資料C.一手資料D.二手資料6.以下哪項(xiàng)不屬于市場調(diào)查研究報(bào)告應(yīng)具備的特點(diǎn)（）。A.科學(xué)性B.時(shí)效性C.針對(duì)性D.穩(wěn)定性7.調(diào)查工作以（）作為完結(jié)標(biāo)志。A.口頭匯報(bào)B.調(diào)查資料分析C.開始調(diào)查工作D.完成報(bào)告書8.在問卷調(diào)查中，問卷的質(zhì)量水準(zhǔn)間接影響著數(shù)據(jù)的質(zhì)量水準(zhǔn)。參考答案：錯(cuò)誤9.連續(xù)評(píng)分比較量表的優(yōu)點(diǎn)是省時(shí)、有趣、用途廣、可以用來處理大量變量。參考答案：正確10.折線圖是以若干寬度相等的平行條形的高低或長短來表示統(tǒng)計(jì)數(shù)字資料的圖形。參考答案：錯(cuò)誤11.間接性問題是通過假設(shè)某一情景或現(xiàn)象而向被訪者提出的問題。參考答案：錯(cuò)誤12.市場調(diào)查報(bào)告能將市場信息傳遞給（）。A.調(diào)查者B.被調(diào)查者C.決策者D.消費(fèi)者13.（）重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是通過全新的視角，提出以前沒有的新的建議和主張。A.創(chuàng)新性B.針對(duì)性C.科學(xué)性D.時(shí)效性14.市場調(diào)查分析報(bào)告在營銷管理活動(dòng)中的作用有()。A.可作為委托方營銷管理活動(dòng)的參考文件B.證明調(diào)查人確實(shí)履行了合同C.可以用來衡量調(diào)查工作開展的質(zhì)量D.可以作為企業(yè)歷史資料供以后參考15.下面（）不是市場調(diào)查分析報(bào)告的特點(diǎn)。A.新穎性B.客觀性C.科學(xué)性D.針對(duì)性16.訪問者的提問類型，按問題的性質(zhì)不同可分為（）。A.效用性問題B.實(shí)質(zhì)性問題C.功能性問題D.接觸性問題17.封閉式提問的特點(diǎn)包括（）。A.回答伸縮性小B.便于統(tǒng)計(jì)C.結(jié)果不易統(tǒng)計(jì)分析D.回答自由18.對(duì)資料進(jìn)行整理的過程主要包括（）。A.編碼B.審核C.計(jì)算D.表格化19.問卷中的問題，按其內(nèi)容不同可分為（）。A.觀念、態(tài)度、愿望方面的問題B.功能性問題C.事實(shí)、行為方面的問題D.過渡性的銜接問題20.在市場調(diào)查的報(bào)復(fù)中，研究方法部分應(yīng)向讀者說明的內(nèi)容包括（）。A.數(shù)據(jù)收集的方法B.抽樣的方法C.研究的設(shè)計(jì)D.資料的來源

測(cè)試三(6-7章)1.（）指的是對(duì)有關(guān)預(yù)測(cè)對(duì)象進(jìn)行市場調(diào)查得到的情況和數(shù)據(jù)資料。A.信息B.判斷C.分析D.方法2.集合意見法適合于（）。A.中長期市場預(yù)測(cè)B.近期市場預(yù)測(cè)C.短期市場預(yù)測(cè)D.近短期市場預(yù)測(cè)3.以年為時(shí)間單位對(duì)兩年以上的市場發(fā)展前景進(jìn)行預(yù)測(cè)稱為（）。A.近期預(yù)測(cè)B.中期預(yù)測(cè)C.長期預(yù)測(cè)D.短期預(yù)測(cè)4.經(jīng)營決策應(yīng)始終貫徹的基本指導(dǎo)思想是（）。A.效益原則B.系統(tǒng)原則C.科學(xué)原則D.民主化原則5.決策樹分析法的決策準(zhǔn)則是()。A.最小損失期望值標(biāo)準(zhǔn)B.最大收益期望值標(biāo)準(zhǔn)C.最優(yōu)損益期望值標(biāo)準(zhǔn)D.最小風(fēng)險(xiǎn)標(biāo)準(zhǔn)6.加權(quán)平均法預(yù)測(cè)的關(guān)鍵是（）。A.確定加權(quán)公式B.確定權(quán)數(shù)C.剔除一些特殊的影響因素D.確定平均的項(xiàng)數(shù)7.下列方法不是以平均數(shù)為基礎(chǔ)的是（）。A.加權(quán)平均法B.移動(dòng)平均法C.指數(shù)平滑法D.簡易平均法8.集合意見法適合于做()。A.長期預(yù)測(cè)B.中長期預(yù)測(cè)C.近短期預(yù)測(cè)D.中短期預(yù)測(cè)9.下類不符合頭腦風(fēng)暴法預(yù)測(cè)要求的是（）。A.會(huì)議氣氛活躍民主，無拘無束，暢所欲言B.要求與會(huì)專家盡可能多的提出預(yù)測(cè)方案C.會(huì)上對(duì)不認(rèn)同的意見，可以直接提出批評(píng)和質(zhì)疑D.邀請(qǐng)的專家人數(shù)一般在10—15人10.進(jìn)行市場預(yù)測(cè)時(shí)，對(duì)時(shí)間序列中各種變動(dòng)形式采取消除處理的是（）。A.隨機(jī)變動(dòng)B.長期趨勢(shì)變動(dòng)C.循環(huán)變動(dòng)D.季節(jié)變動(dòng)11.市場預(yù)測(cè)的目的在于最大限度的減少不確定性對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象的影響，為科學(xué)決策提供依據(jù)。參考答案：正確12.市場預(yù)測(cè)常用方法通常分為定性分析與定量分析兩大類。參考答案：錯(cuò)誤13.預(yù)測(cè)目標(biāo)用于戰(zhàn)略性決策，要求采用適于短期預(yù)測(cè)的方法，但對(duì)其精度要求較低。參考答案：錯(cuò)誤14.必然性中隱藏著偶然性，必然性通過偶然性表現(xiàn)出來。參考答案：錯(cuò)誤15.只要預(yù)測(cè)準(zhǔn)確，決策就會(huì)是正確的。參考答案：錯(cuò)誤16.在坐標(biāo)圖上描繪出歷史數(shù)據(jù)的散點(diǎn)，是提高預(yù)測(cè)精確度關(guān)鍵的一步。參考答案：錯(cuò)誤17.移動(dòng)平均法，適合于不同項(xiàng)目的短期預(yù)測(cè)。參考答案：正確18.時(shí)間序列數(shù)據(jù)呈現(xiàn)固定周期季節(jié)性變動(dòng)，一般以半年為周期，且重復(fù)出現(xiàn)周期性變動(dòng)。參考答案：錯(cuò)誤19.技術(shù)預(yù)測(cè)法是以一定情報(bào)資料為基礎(chǔ)的預(yù)測(cè)方法。因此，它是一種定量預(yù)測(cè)法。參考答案：正確20.用最小二乘法擬合的直線而確定的預(yù)測(cè)值，其精確度要高些，誤差要小些。參考答案：正確

測(cè)驗(yàn)四(8-9章)1.空調(diào)的銷售量一般在夏季前后最多，其主要原因是空調(diào)的供求（），可以通過計(jì)算（）來測(cè)定夏季期間空調(diào)的銷售量高出平時(shí)的幅度。A.受氣候變化的影響；循環(huán)指數(shù)B.受消費(fèi)心理的影響；季節(jié)指數(shù)C.受自然界季節(jié)變化的影響；季節(jié)指數(shù)D.受經(jīng)濟(jì)政策調(diào)整的影響；循環(huán)指數(shù)2.時(shí)間序列市場預(yù)測(cè)法，是一類（）。A.定量預(yù)測(cè)法B.主觀概率預(yù)測(cè)法C.定性預(yù)測(cè)法D.判斷分析預(yù)測(cè)法3.時(shí)間序列數(shù)據(jù)會(huì)呈出現(xiàn)一種長期趨勢(shì)，它的表現(xiàn)()。A.可以是上升、下降或水平趨勢(shì)B.只能是水平趨勢(shì)C.只能是下降趨勢(shì)D.只能是上升趨勢(shì)4.下列描述錯(cuò)誤的是（）。A.幾何平均法適用預(yù)測(cè)目標(biāo)發(fā)展過程一貫上升或下降，且逐期環(huán)比速度大體接近的情況B.時(shí)間序列分析法只適合于近期、中期的預(yù)測(cè)C.加權(quán)平均法較真實(shí)地反映了時(shí)間序列的規(guī)律D.幾何平均法的預(yù)測(cè)模型5.時(shí)間序列的構(gòu)成要素包括（）。A.數(shù)量標(biāo)志B.指標(biāo)數(shù)值C.所屬空間D.數(shù)量指標(biāo)6.一元線性回歸分析預(yù)測(cè)法涉及的自變量有（）個(gè)。A.無數(shù)B.1C.3D.27.以下觀點(diǎn)正確的是（）。A.預(yù)測(cè)非線性的現(xiàn)象應(yīng)該采用線性回歸分析預(yù)測(cè)法。B.直接用線性回歸模型來預(yù)測(cè)非線性的現(xiàn)象，預(yù)測(cè)結(jié)果出現(xiàn)誤差的可能性不大。C.人們?cè)谑袌稣{(diào)查中發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的變量之間的關(guān)系往往是線性的。D.人們?cè)谑袌稣{(diào)查中發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的變量之間的關(guān)系往往是非線性的。8.非線性回歸分析預(yù)測(cè)法的基本步驟是（）。A.建立模型、判斷相關(guān)性、求解參數(shù)、檢驗(yàn)誤差、進(jìn)行預(yù)測(cè)B.判斷相關(guān)性、建立模型、求解參數(shù)、檢驗(yàn)誤差、進(jìn)行預(yù)測(cè)C.判斷相關(guān)性、求解參數(shù)、建立模型、檢驗(yàn)誤差、進(jìn)行預(yù)測(cè)D.建立模型、求解參數(shù)、判斷相關(guān)性、檢驗(yàn)誤差、進(jìn)行預(yù)測(cè)9.以下不屬于非線性回歸模型的是（）。A.冪函數(shù)曲線回歸模型B.單項(xiàng)式回歸模型C.三角函數(shù)曲線回歸模型D.指數(shù)曲線回歸模型10.以下關(guān)于回歸系數(shù)r的正確表述是（）。A.r的絕對(duì)值越接近1，變量之間相關(guān)關(guān)系越密切。B.r的絕對(duì)值越接近1，變量之間相關(guān)關(guān)系越不密切。C.r的絕對(duì)值越接近0，變量之間相關(guān)關(guān)系越不密切。D.r的絕對(duì)值越接近0，變量之間相關(guān)關(guān)系越密切。11.移動(dòng)平均法是測(cè)定循環(huán)變動(dòng)的一種較為簡單的方法。參考答案：錯(cuò)誤12.季節(jié)指數(shù)用來說明各月（或季）水平比全期平均水平高或低的程度。參考答案：正確13.時(shí)間序列發(fā)展趨勢(shì)呈水平樣式，趨勢(shì)大致保持某一平穩(wěn)水平時(shí)，移動(dòng)平均數(shù)與跨越期長短關(guān)系較大。參考答案：錯(cuò)誤14.如果時(shí)間序列在長時(shí)期內(nèi)呈現(xiàn)連續(xù)的不斷增長或減少的變動(dòng)趨勢(shì)，其逐期增長量又大致相同時(shí)，宜使用直線趨勢(shì)預(yù)測(cè)模型。參考答案：正確15.最簡單的趨勢(shì)延伸預(yù)測(cè)法為目測(cè)法。參考答案：正確16.一元線性回歸分析預(yù)測(cè)法是回歸分析預(yù)測(cè)中最基本的方法。參考答案：錯(cuò)誤17.｜r｜的大小與s余的大小是成正比的。參考答案：錯(cuò)誤18.回歸分析預(yù)測(cè)是指在分析現(xiàn)象自變量和因變量之間相關(guān)關(guān)系的基礎(chǔ)上，建立數(shù)學(xué)模型，根據(jù)自變量的變化對(duì)因變量進(jìn)行預(yù)測(cè)。參考答案：錯(cuò)誤19.回歸分析的定量分析依據(jù)是因變量和自變量的縱向資料。參考答案：錯(cuò)誤20.對(duì)回歸模型進(jìn)行方差分析，S回越大表明回歸效果越差。參考答案：錯(cuò)誤21.已知某商店近幾年某商品