進(jìn)口羽絨被品牌營(yíng)銷策劃案【家居】【品牌定位】【種草營(yíng)銷】

QuiltProposalOBJECTIVE建立下沉全網(wǎng)品牌聲量年輕化市場(chǎng)BPrandroduct95%法國(guó)進(jìn)口白鵝絨蓬松度800+80S柔賽絲抗菌面料AAirPlus3D立襯按筋工藝Evian產(chǎn)區(qū)礦水洗滌1000+諸多亮點(diǎn)顯神通神仙打架何從求95%含量800+蓬松度1000+清潔度航空材料

鎖溫技術(shù)紅點(diǎn)獎(jiǎng)......￥3,000+法國(guó)白鵝絨德國(guó)白鵝絨匈牙利白鵝絨波蘭白鵝絨國(guó)產(chǎn)白鵝絨365天生長(zhǎng)周期；100%天然湖泊散養(yǎng)；萬(wàn)里挑一￥3,000+￥2,000+稀有優(yōu)質(zhì)普通常見白鵝絨被用料一種上流社會(huì)的生活態(tài)度一種對(duì)生活品質(zhì)的極致追求#珍稀##奢侈#將合適的產(chǎn)品帶給適合的人才叫營(yíng)銷我們的都市新貴睿智優(yōu)雅品味不張揚(yáng)的追求內(nèi)心與自我的升華CONSUMERTHINKING購(gòu)買解壓

能力需求CONSUMERTHINKING人人說(shuō)好“鵝絨被就是好”“工作太苦，嘗點(diǎn)甜的”物質(zhì)產(chǎn)品選購(gòu)維度CUSTOMER精神消費(fèi)者的某一層面的需要相對(duì)滿足了,就會(huì)往高一層次發(fā)展,而追求更高一層次的需要就成為了驅(qū)使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為的動(dòng)力?！R斯洛物質(zhì)羽絨產(chǎn)地羽絨含量材質(zhì)面料制作工藝羽絨潔度90？1000+95？縫紉是不是牢固？不相伯仲Consumerthinking了羽絨檔次品牌調(diào)性價(jià)位合理

品牌口碑精神精神需求就變得至關(guān)重要撬動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買傾向杠桿的重要支點(diǎn)性價(jià)比消費(fèi)得起的貴族用品法國(guó)白鵝絨就像剛換翅的鷹雄心壯志，滿懷理想?yún)s還需不斷成長(zhǎng)也像剛破土的蟬數(shù)年蟄伏，一朝破土更是無(wú)比珍惜世上時(shí)光TA為什么需要“消費(fèi)得起的貴族用品”法國(guó)白鵝絨不變的是近乎苛刻的自我管理但頂級(jí)奢侈品的價(jià)位以自己的積累來(lái)看卻……品質(zhì)

價(jià)格活的有品質(zhì)的最終追求呈現(xiàn)真正標(biāo)志CREATIVE三大板塊，強(qiáng)勢(shì)曝光，夢(mèng)寐以求，唾手可得我的身份很珍貴這是你夢(mèng)寐以求的生活我們都在用寐——法國(guó)白鵝絨的首支微電影——明星+名流分享睡眠體驗(yàn)——多平臺(tái)深化優(yōu)質(zhì)種草我的身份很珍貴如何讓更多的人懂得「法國(guó)白鵝絨」的稀有？故事性廣告“只要你還有個(gè)好故事，你就永遠(yuǎn)不會(huì)完蛋?！薄O果的喬布斯講了一個(gè)為了改變世界而對(duì)技術(shù)苛刻的故事，從此逼格被爬高幾層。特斯拉創(chuàng)始人馬斯克瘋狂打造電動(dòng)汽車的故事，讓它風(fēng)靡全世界。王老吉的創(chuàng)始人王澤邦年創(chuàng)業(yè)故事，為王老吉多億銷售額打下了很好的基礎(chǔ)。新東方的俞敏洪講自己個(gè)人成長(zhǎng)故事，打動(dòng)了千萬(wàn)的想學(xué)英語(yǔ)的消費(fèi)者。我們發(fā)現(xiàn)賦予廣告故事性，可以增加比硬廣多幾倍的傳播效果。CHAPTER1鵝絨被的誕生記——源于王子與公主的夢(mèng)幻童話十七世紀(jì)的一個(gè)寒冬，里克公爵為了自己心愛的安娜公主能夠抵抗嚴(yán)寒，四處尋找，最終發(fā)現(xiàn)

白鵝御寒的秘密，收集大量白鵝絨絨毛，做出了世界上第一床白鵝絨被。TellingStoryismainfocus.CHAPTER2——十七世紀(jì)的法國(guó)是個(gè)寒冬，英國(guó)也倍受寒潮襲擊，白鵝絨被的秘密很快傳到英國(guó)，一時(shí)間洛陽(yáng)

紙貴，白鵝絨被燒到十二兩黃金一磅的價(jià)格，即使如此任然有價(jià)無(wú)市。而那床象征愛情的白鵝

絨被更是幾被易主，相傳它最后落入歐美貴族之手，被世代珍藏。TellingStoryismainfocus.CHAPTER3跨洋承獻(xiàn)——以國(guó)禮獻(xiàn)與中國(guó)，為貴族御用由于白鵝絨之奢貴，它被歐洲獻(xiàn)寶來(lái)到了中國(guó)，成為中國(guó)皇家的御用之物?，F(xiàn)如今，它成為了

的主打王牌，一直以來(lái)為皇室貴族、政要明星服務(wù)的白鵝絨，真正走進(jìn)了民眾的品質(zhì)生活

TellingStoryismainfocus.故事有了，誰(shuí)去說(shuō)好？需要……＋人群契合CHOOSE90“”是故事大王，更是頂流IPMINE×新世相聯(lián)合為「白鵝絨」量身打造一個(gè)爆款故事，讓消費(fèi)者懂得什么才是夢(mèng)「寐」以求，感受MINE的精奢匠心MINE全平臺(tái)首發(fā)，首部關(guān)于“白鵝絨的傳說(shuō)”記錄微電影OP2:以頭條推文形式展示法國(guó)，……外圍炒作，鋪實(shí)內(nèi)容同步外圍在知乎、豆瓣等平臺(tái)配合露出法國(guó)鵝絨的珍稀之處

同時(shí)深化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，為品牌作平臺(tái)形象鋪設(shè)最專業(yè)的第一科普平臺(tái)最八卦的娛樂(lè)流量池這是你夢(mèng)寐以求的生活什么是【新貴】的生活標(biāo)配？《夢(mèng)『寐』以求的生活》是偽綜藝，更是品牌形象的普及好奇心是現(xiàn)代成年人處世的“終極武器”熒幕前的閃耀高級(jí)的硬照滿世界旅游VLOG大眾更好奇新貴們私下里的生活方式我們要做的是：攜手各領(lǐng)域新生貴族通過(guò)切入新貴們自身的生活方式展示那些你夢(mèng)寐以求的、你所能想象的夢(mèng)『寐』以求的生活《夢(mèng)『寐』以求的生活》直播DEMO午休用MINE多功能魔術(shù)毯給自己舒適的午睡片刻下午茶午后三點(diǎn)的閨蜜局與MINE多功能魔術(shù)毯一起過(guò)一個(gè)放松舒適的下午茶時(shí)光入眠一天結(jié)束后，在MINE羽絨被的懷抱里沉沉睡去，最后結(jié)尾：“這是你們《夢(mèng)『寐』以求的生活》嗎？”名人推薦之名媛里的明星程曉玥YvonneChing畢業(yè)于多倫多大學(xué)雙親皆為奢侈品品牌高管富二代選手2017微博粉絲量：622W合作品牌：GUCCI、等各圈層名人推薦BambooSavisLook110W392W122W

LALV192WGUCCI還有那么一群人他們有一個(gè)特殊的名字酒店體驗(yàn)官

出入于世界頂尖的各大酒店、頭等艙、餐廳

天上飛的、地上跑的、樹上掛的

湖里游的，海里潛的、你想象不到的

正是他們的日常享受著的在生活品質(zhì)與產(chǎn)品體驗(yàn)這個(gè)領(lǐng)域

他們是專業(yè)的寐攜手旅行體驗(yàn)官集體為你獻(xiàn)上最最權(quán)威的《新貴生活報(bào)告》《都市新貴生活報(bào)告》深度詮釋都市新貴級(jí)別是如何享受生活的體驗(yàn)官展示MINE羽絨被給予的尊享舒適感，全方位釋出使用感受“珍稀法國(guó)白鵝絨，即便社路漫漫，在夜晚身體也能奢享”一場(chǎng)柔軟舒適的旅程”一個(gè)非為生活類、旅游類TOP博主

Fans：306w+我們都在用寐打造成全網(wǎng)都在用現(xiàn)象級(jí)影響KOLSTRATEGY以引爆品牌聲量，梯度性種草產(chǎn)品口碑以為二次傳播平臺(tái)進(jìn)行擴(kuò)散TOP時(shí)尚體驗(yàn)家ProductVolumeEXTEND腰底部時(shí)尚生活黨*3*10精致生活黨

高品質(zhì)生活真實(shí)素人用戶小資種草黨*2*8ROADMAP主題成就你的夢(mèng)「寐」以求——觸手可及的羽中新貴目的提升品牌知名度深化品牌高端形象打造全網(wǎng)貴族專用爆款事件「成就你的夢(mèng)寐以求」微電影「夢(mèng)寐以求的生活」偽綜藝《都市新貴生活報(bào)告》官方聯(lián)手《新世相》全平臺(tái)首發(fā)首部“天鵝絨的傳說(shuō)“記錄微電影攜手各領(lǐng)域新生貴族全方位展示貴族的高品質(zhì)生活攜手旅行體驗(yàn)官、生活達(dá)人權(quán)威背書產(chǎn)品使用感推廣ANGLE?什么樣的鵝絨被才是好的鵝絨被？?新世相專門為TA拍電影，這只來(lái)自法國(guó)的鵝身份有多貴？?原來(lái)皇室明星都蓋法國(guó)鵝絨被，查了查價(jià)格竟