水滸故城文旅項目總體概念規(guī)劃

梁山水滸故城文旅項目總體概念規(guī)劃地理區(qū)位梁山地處魯西南，魯豫兩省四市交界帶，區(qū)位條件較為優(yōu)越風(fēng)景名勝區(qū)梁山縣濟(jì)寧濟(jì)寧市在山東省的位置梁山縣在濟(jì)寧市的位置梁山景區(qū)在梁山市的位置規(guī)劃邊界場地所處梁山風(fēng)景區(qū)北側(cè)，規(guī)劃水陸總面積3955畝梁山文旅古城項目總體概念規(guī)劃疆界范圍2680畝SITE北湖水面1000畝梁山北面山坡畝規(guī)劃范圍在梁山景區(qū)的位置3目錄分析篇破題篇定位篇規(guī)劃篇運(yùn)營篇壹審時度勢貳叁定位謀劃肆總體規(guī)劃伍文化內(nèi)涵策劃運(yùn)營大勢之優(yōu)區(qū)域競合市場客群場地激活文脈特色水滸文化內(nèi)涵文化定位風(fēng)貌研究風(fēng)貌定位案名確立總體定位形象定位目標(biāo)定位市場定位業(yè)態(tài)定位場地現(xiàn)狀規(guī)劃結(jié)構(gòu)分區(qū)規(guī)劃空間規(guī)劃案例分析特色游線指標(biāo)測算區(qū)域游線開發(fā)模式運(yùn)營管理開發(fā)策略運(yùn)營措施開發(fā)分期項目期許PartOne大勢之優(yōu)區(qū)域競合審時度勢客群需求場地激活文脈特色5壹大勢之優(yōu)?國家戰(zhàn)略加持?經(jīng)濟(jì)增長迅速?綜合交通升級?市場基數(shù)龐大?文化底蘊(yùn)深厚區(qū)域競合審時度勢客群需求場地激活文脈特色6壹審時度勢梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計大勢之優(yōu)I國家戰(zhàn)略加持兩大高潛力經(jīng)濟(jì)區(qū)交疊，雙條重要鐵路發(fā)展軸貫穿中原崛起進(jìn)程加快，淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)正式上升為國家戰(zhàn)略淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)鄭州沿京九線城鎮(zhèn)梁山承南啟北，該區(qū)北接齊魯、南連江淮、東瀕黃海、西臨中原，在全國經(jīng)濟(jì)總格局中占有重要位置。同時，淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)本身也是頗具規(guī)模的市場，全國近一成的人口資源集中在此。徐州中原經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)

展軸地處中國中心地帶，全國主體功能區(qū)明確的重點(diǎn)開發(fā)區(qū)域，地理位置重要、交通發(fā)達(dá)、市場潛力巨大、文化底蘊(yùn)深厚，在全國改革發(fā)展大局中具有重要戰(zhàn)略地位。經(jīng)濟(jì)總量僅次于長三角、珠三角、京津冀及長江中游城市群，為全國經(jīng)濟(jì)第五增長極。7壹審時度勢梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計大勢之優(yōu)I經(jīng)濟(jì)增長迅速經(jīng)濟(jì)增速迅猛，服務(wù)業(yè)蓬勃發(fā)展個體經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)極大價值，民營經(jīng)濟(jì)在全縣工業(yè)企業(yè)中的比重超過90%10.00%9.50%9.00%8.50%8.00%5.00%7.50%0.00%2018年濟(jì)寧各縣區(qū)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長前十名

2018年濟(jì)寧各縣區(qū)稅收增長前十名8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%2000單位數(shù)（個）營業(yè)收入（億元）1500100050002018年濟(jì)寧各縣區(qū)服務(wù)業(yè)增速前十名2019年上半年山東各市規(guī)模服務(wù)業(yè)營業(yè)收入前十名8大勢之優(yōu)I綜合交通升級高鐵將破解交通掣肘，強(qiáng)勢推動國際旅游目的地打造借高鐵之東風(fēng)，旅游業(yè)將走向新高度，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存京津冀巨大的流量紅利1.1億大幅度壓縮與大型客源地的時空距離故宮五臺山泰山梁孔府山與山東半島、京津冀城市群，中原城市群、長三1-32中原城市群1.8億龍門石窟中山陵黃山蘇州園林東方明珠烏鎮(zhèn)新的旅游興趣點(diǎn)長三角1.5億須利用好高鐵這一強(qiáng)大優(yōu)勢，激發(fā)區(qū)域內(nèi)生動力，進(jìn)一步帶動區(qū)域旅游聯(lián)動發(fā)展9壹審時度勢梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計大勢之優(yōu)I市場基數(shù)龐大輻射冀魯豫皖億級人口和游客基數(shù)，山東消費(fèi)升級明顯常住人口1億邯鄲：6986萬人次濟(jì)南安陽：5339萬人次泰安淄博:5858萬人次濟(jì)南:7967萬人次阿里本地生活數(shù)據(jù)2019三四線城市梁山濟(jì)寧菏澤：2139萬人次年境內(nèi)外旅游人次開封：萬人次泰安:7550萬人次濟(jì)寧:7342萬人次京東消費(fèi)大數(shù)據(jù)重體驗(yàn)型棗莊:2476萬人次6億徐州：萬人次200km10壹審時度勢梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計大勢之優(yōu)I文化底蘊(yùn)深厚水滸傳作為中國古今頂級IP，在海內(nèi)外享有盛譽(yù)流傳千古《水滸傳》取材于北宋末年宋江起義的故事，書成于元末明初，除坊刻本的文獻(xiàn)傳播外，近千年來在民間不斷口口相傳，包括評書、戲曲、繪畫等民間的再創(chuàng)作和人際傳播，現(xiàn)代傳播更多了游戲、漫畫等形式，千年來持久不衰。名揚(yáng)海外《水滸傳》書籍在海外有廣泛長久的傳播，世界范圍內(nèi)已有英文、法文、德文、日文、俄文、拉丁文、意大利文、匈牙利文、捷克斯洛伐克文、波蘭文、朝鮮文、越南文、泰國文等十多種文字的數(shù)十種譯本，是世界文學(xué)寶庫的瑰寶。家喻戶曉愛奇藝統(tǒng)計20118月3日《新水滸》上線至月日，35天播放量高達(dá)1.33億次，平均日搜索量達(dá)200萬次，2011-2013年累計播放量高達(dá)23.7億次（同期線上播放量前十名），位列四大名著第二，是膾炙人口的經(jīng)典作品。11壹審時度勢梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計小結(jié)梁山的大勢之優(yōu)國家戰(zhàn)略加持綜合交通升級多重國家級高潛力經(jīng)濟(jì)區(qū)經(jīng)濟(jì)增長迅速高鐵破解交通掣肘第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值逐年遞增市場基數(shù)龐大文化底蘊(yùn)深厚輻射億級人口消費(fèi)升級明顯馳名中外頂級文化PartOne壹大勢之優(yōu)區(qū)域競合?山東層面?濟(jì)寧層面?梁山全域?qū)用鎸彆r度勢客群需求場地激活文脈特色13壹審時度勢梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計區(qū)域競合I山東層面山東十大旅游品牌目的地之一，好客山東品牌依仗各城市紛紛彰顯文化特色，注重創(chuàng)新表達(dá)方式，力爭在世界舞臺上展現(xiàn)當(dāng)代作為東營–黃河入海蓬萊、煙臺、威海–仙境海岸

??齊魯文化北方海岸???濰坊–鳶都龍城??濟(jì)南–泉城濟(jì)南?淄博–齊國故都

?青島–海濱城市泰安–平安泰?梁山–水滸故里

????濟(jì)寧魯風(fēng)運(yùn)河?曲阜東方圣地?臨沂–親情沂蒙

?如何抓住機(jī)遇??承擔(dān)起山東省旅游標(biāo)桿棗莊-抗戰(zhàn)名城?14壹審時度勢梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計區(qū)域競合I濟(jì)寧層面五大板塊之一，文化濟(jì)寧重要支點(diǎn)全民審美提升，內(nèi)容為王，梁山必將引領(lǐng)并重塑“水滸旅游”品牌，承擔(dān)“西武”的文化坐標(biāo)。陽谷縣景陽岡八百里水泊遺存地水滸影視城東平縣水滸文化游西武梁山北佛文化體驗(yàn)游汶上佛都文化旅游區(qū)曲阜東文鄆城縣宋江故里鄒城濟(jì)寧中運(yùn)河始祖文化體驗(yàn)游河文化游微山湖生態(tài)休閑游微山湖南水壹審時度勢梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計區(qū)域競合I梁山全域?qū)用嫒狈ζ焚|(zhì)文化休閑度假類項目全域旅游正在形成，“一日游”為主，尚未形成有效品牌一日觀光游為主4A級景區(qū)13A級景區(qū)22A級

2家；但總體上旅游仍以“一日觀光游”為主，缺乏夜間旅

游產(chǎn)品。缺乏旅游品牌“水滸故里”作為梁山縣最核心的優(yōu)勢資源，僅局限于觀光功能

的開發(fā)，目前均未外化為有效的旅游品牌，也尚未內(nèi)化為優(yōu)質(zhì)的

缺乏文化休閑度假類項目鄉(xiāng)村等資源開發(fā)粗淺，農(nóng)業(yè)采摘類項目同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏

系統(tǒng)性整合，更深層次的旅游體驗(yàn)。特別缺乏高品質(zhì)的都市型文

17壹審時度勢梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計區(qū)域競合I梁山旅游市場梁山景區(qū)作為旅游支柱項目，僅依賴門票收入水滸酒文化體驗(yàn)館(AAA)9%賈堌堆農(nóng)家寨(AAA)15%其他0%門票經(jīng)濟(jì)：景區(qū)內(nèi)容支撐嚴(yán)重不足?24h消費(fèi)體驗(yàn)3-4h活動“一次性”景點(diǎn)。數(shù)據(jù)來源：高德地圖建議游玩4小時，大自駕網(wǎng)建議游玩小時。水泊梁山景區(qū)AAAAA76%客群單一：錯失旅游主力消費(fèi)客群2017年梁山景點(diǎn)游客接待量（萬人）從數(shù)據(jù)分析來看，梁山縣旅游現(xiàn)以水泊梁山風(fēng)景區(qū)為主，其47%76%，是梁山縣旅?《2019“十一”黃金周旅游消費(fèi)報告》35歲高達(dá)60%36-45歲的游客，占比為25%，其中消梁山主力客群消費(fèi)力較低。數(shù)據(jù)來源：濟(jì)寧市各縣市2018年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報等18數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)水泊梁山風(fēng)景區(qū)搜索人群畫像壹審時度勢梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計區(qū)域競合I小結(jié)山東層面好客山東品牌倚仗地處文化高地濟(jì)寧層面文化濟(jì)寧重要支點(diǎn)五大旅游板塊之一梁山全域19PartOne壹大勢之優(yōu)區(qū)域競合審時度勢市場客群?山東省旅游市場

?旅游消費(fèi)新趨勢

?出行時段方式場地激活文脈特色20壹審時度勢梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計山東省旅游市場規(guī)模龐大、游客來源均衡、訪問區(qū)域集中

山東省2017年接待國內(nèi)外游客7.85億人次，國內(nèi)游客萬人次，入境游客494.4萬人次，游客接待總量位居全國第二，國內(nèi)游客花費(fèi)

平均每人次1089.1元，而入境游客的花費(fèi)約是其四倍，每人次641.9美元。2017年有64.3%的國內(nèi)游客人數(shù)和的國內(nèi)游客花費(fèi)主要分布在青島、濟(jì)南、煙臺、泰安、濰坊、臨沂和濟(jì)寧。海外游客69%來自亞洲其余15%來自歐洲，來自美洲，3%來自大洋洲，非洲1%，來自其他地區(qū)亞洲省內(nèi)山東省居民占國內(nèi)游客的60%省內(nèi)過夜游客停留時間略低于外地游客華東超70%省外國內(nèi)游客來自華東地區(qū)國內(nèi)過夜游客平均停留2.05夜70%的國際游客來自五個國家韓國（45.5%），日本（11%），五國美國（6.3%3.4%），新加坡（2.9%）。鄰省33%以上省外游客來自相鄰三省即河北、江蘇和河南三個省份的游客數(shù)據(jù)來源：《山東省全域發(fā)改委及旅游發(fā)展委發(fā)布的）21壹審時度勢梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計旅游消費(fèi)趨勢國民旅游消費(fèi)新趨勢——年輕化+興趣化+IP化年輕客群成消費(fèi)主力，年輕化消費(fèi)趨勢明顯，國民旅游最普遍的出游目的是休閑+興趣，而年輕人出游目的也最多集中在休閑+興趣，休閑為景區(qū)普遍功能，興趣必將成為未來旅游開發(fā)重點(diǎn)，而興趣中的IP游為新興熱點(diǎn)，增勢迅猛。不同代際旅游消費(fèi)人群占比趨勢游客出游的主要目的（）數(shù)據(jù)來源：飛豬《2018國民旅游消費(fèi)新趨勢洞察報告》不同年齡段旅行目的傾向（）基于興趣愛好的旅行活動分類（）影視綜藝游產(chǎn)品訂單趨勢22壹審時度勢梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計出行時段方式出游時段集中在法定假日和周末，小長假中短途游超七成報告顯示小長假期間，選擇省內(nèi)/城市群內(nèi)中短途游的公眾占以上；同時，由于休閑度假的旅行方式逐漸取代了以往觀光游，成為市場主流，自駕游以其“便利、自由、行程安排靈活和風(fēng)景獨(dú)特”的優(yōu)勢，被休閑度假旅行者青睞。年自駕游人次增加明顯，達(dá)到5.8億人次。自駕平均里程為300公里，約4個半小時車程。城市居民出游時段選擇小長假期間長途游與中短途游對比2018年國內(nèi)自駕游人次國內(nèi)自駕游平均里程及時長中短途長途游注：選擇在省內(nèi)、城市群內(nèi)部出游為中短途游，反之為長途游數(shù)據(jù)來源：飛豬《2018國民旅游消費(fèi)新趨勢洞察報告》；百度地圖《2018年五一出行預(yù)測報告》；馬蜂窩、神州租車、人民日報旅游頻道《全球自駕游報告2019》、中國旅游研究院文旅部數(shù)據(jù)中心23小結(jié)旅游市場條件優(yōu)越，本土游客基數(shù)大——山東省旅游市場規(guī)模龐大、游客來源均衡、訪問區(qū)域集中，超六成游客為本省居民；游客中年輕客群成消費(fèi)主力，出游目的普遍為休閑+興趣，興趣游中IP游為新興熱點(diǎn)增勢迅猛——國民旅游消費(fèi)新趨勢——年輕化+興趣化+IP化；影視綜藝IP游年增量超47%出游集中在法定假日，小長假中短途最受歡迎，中短途旅行者

青睞自駕游，平均車程300公里——出游時段集中在法定假日和周末，小長假中短途游超七成；由于休閑度假的旅行方式逐漸取代了以往觀光游，成為市

場主流，自駕游以其“便利、自由、行程安排靈活和風(fēng)景獨(dú)特”的優(yōu)勢，被休閑度假旅行者青睞。2018年自駕游人

次增加明顯，達(dá)到5.8億人次。24PartOne壹大勢之優(yōu)區(qū)域競合審時度勢客群需求場地激活?區(qū)域交通

?人流導(dǎo)入

?上位規(guī)劃

?場地優(yōu)勢文脈特色25壹審時度勢梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計場地激活I(lǐng)區(qū)域交通“公、鐵、水、空”立體交通格局的正在形成董梁高速、京九高鐵梁山站、鐵水聯(lián)運(yùn)和通用機(jī)場等工程建設(shè)推進(jìn)公路：梁山縣境內(nèi)公路穿行交織，將形成2高速-2國道-

20.3公里，在徐集設(shè)

G220G342日鳳線、省道S321棗梁

S243S242德商線等。其中G220、

G342、S321正在實(shí)施國省道繞城段改建工程，建成后將

鐵路：梁山境內(nèi)現(xiàn)有兩條鐵路，分別是貫通南北的京

水運(yùn)：借助瓦日鐵路和京杭運(yùn)河通航的鐵水聯(lián)運(yùn)工程

航空：梁山縣城距濟(jì)寧飛機(jī)場70公里。通用機(jī)場建設(shè)

201727壹審時度勢梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計場地激活I(lǐng)人流導(dǎo)入多個高速互通口連接項目所在地至濟(jì)南至濟(jì)南至濮陽梁山北站至臨沂梁山城區(qū)交通北鄭縣從城區(qū)東部穿過，設(shè)有個互通口；范臺梁高速從城區(qū)北部穿，設(shè)有1個互通口；濟(jì)廣高速從城區(qū)東部過境，設(shè)有1個互通口；規(guī)劃京九高鐵：從城區(qū)西部過境，尚未公布高鐵站選址，暫定現(xiàn)有鐵路梁山站；人流導(dǎo)入北部：經(jīng)省道337轉(zhuǎn)入公明大道進(jìn)入項目；東部：北鄭線、濟(jì)廣高速梁山互通轉(zhuǎn)省道333轉(zhuǎn)入天罡路進(jìn)入項目；西部：省道337轉(zhuǎn)入水泊大街進(jìn)入項目。梁山站SITE天罡路規(guī)劃京九高鐵樞紐立交梁山互通至淮北至鄭州28壹審時度勢梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計場地激活I(lǐng)上位規(guī)劃濟(jì)寧市全域旅游大框架中的重要節(jié)點(diǎn)《濟(jì)寧市全域旅游發(fā)展規(guī)劃（2017-2025）》中提出了“東文西武、南水北佛、中古運(yùn)河”的旅游格局。“西武”指的即是梁山縣的水泊梁山水滸景區(qū)。另外，規(guī)劃中提出，濟(jì)寧全域旅游構(gòu)建“一帶一路”?！耙粠А奔词侨寮椅幕糜尉坝^帶，通過聯(lián)動?xùn)|西，串聯(lián)三孔、兩孟旅游景點(diǎn)，從而打響儒家文化知名度；“一路”則是貫穿南北，依托大運(yùn)河打造水上精品旅游線。梁山縣位于“一路”的北側(cè)門戶位置。29壹審時度勢梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計場地激活I(lǐng)上位規(guī)劃梁山縣全域旅游中的核心片區(qū)《梁山縣全域旅游發(fā)展規(guī)劃（2017-2025）》中提出構(gòu)筑“一核引領(lǐng)、兩廊串聯(lián)、四區(qū)支撐”的空間結(jié)構(gòu)。本案所在位置位于核心區(qū)水泊梁山風(fēng)景區(qū)主體輻射區(qū)——水泊梁山文化旅游度假區(qū)范圍內(nèi)，是未來梁山縣全域旅游的重要節(jié)點(diǎn)和組成部分。核心區(qū)：水泊梁山風(fēng)景區(qū)主體輻射區(qū)：水泊梁山文化旅游度假區(qū)聯(lián)動區(qū)：梁山城區(qū)、G220水滸文化旅游廊道上的村鎮(zhèn)30壹審時度勢梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計場地激活I(lǐng)場地優(yōu)勢山水條件優(yōu)越，人文資源深厚自然資源——場地南側(cè)水面開闊，山景秀美，且有部分山體向北延伸至場地內(nèi)，是未來場地與水泊梁山風(fēng)景區(qū)的天然通道。人文資源——場地緊鄰水泊梁山風(fēng)景區(qū)，本地文化底蘊(yùn)與水滸IP息息相關(guān)。多條道路及小區(qū)、店鋪名稱與水滸相關(guān)。公明大道31場地激活I(lǐng)小結(jié)交通便利?政策支持?。場地完整?IP。32PartOne壹大勢之優(yōu)區(qū)域競合審時度勢客群需求場地激活文脈特色?文化梳理

?文化特色33壹審時度勢梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計文脈特色|文化梳理濟(jì)寧在歷史發(fā)展中興起于春秋，鼎盛于北宋興起發(fā)展鼎盛沉寂盛世春秋戰(zhàn)國北宋末期黃河多次泛濫改道文化經(jīng)濟(jì)重心南移未來發(fā)展齊魯大地水漫為澤文化先行百家爭鳴好漢聚義重現(xiàn)繁榮文化起源地文化鼎盛地文化復(fù)興地山東是中國儒家思想的起源之北宋社會經(jīng)濟(jì)的繁榮推動了民間文傳統(tǒng)文化的積淀是現(xiàn)代新興文化的地，黃河流域也是中華文明的發(fā)化的發(fā)展，多種文化相互碰撞交生長土壤，重新梳理本地文化脈源地融，形成了當(dāng)?shù)靥赜械奈幕滋N(yùn)絡(luò)，賦予傳統(tǒng)文化新生。34壹審時度勢梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計文脈特色|文化梳理齊魯風(fēng)韻·文化梁山梁山文化內(nèi)容豐富多樣，具備發(fā)展梁山全域文化旅游的資源條件漕運(yùn)古道——運(yùn)河文化孔孟之鄉(xiāng)——儒家文化古代梁山因河而興，京杭大運(yùn)河南旺樞梁山所在的濟(jì)寧市是儒家文化的發(fā)源運(yùn)河文化紐梁山段被評為世界文化遺產(chǎn)，古運(yùn)河遺址包括靳口閘。袁口閘、開河閘及運(yùn)地，濟(jì)寧市是古代五大圣人——至圣孔子、亞圣孟子、復(fù)圣顏?zhàn)印⒆谑ピ印⑹鍪プ铀嫉墓枢l(xiāng)，這里曾留下軒轅黃帝、少昊帝的圣跡，孕育出博大精深的龍山文化東夷文化河古河道，河道保存完好，且不存在貨運(yùn)干擾，有條件發(fā)展運(yùn)河旅游事業(yè)。儒家智慧，對中華民族乃至人類文明具有深遠(yuǎn)影響。水泊梁山——水滸文化武術(shù)文化革命根據(jù)地——紅色文梁山是水滸文化的發(fā)源地，水泊梁山是化1919年春，毛澤東來到梁山，為創(chuàng)建井岡山革命根據(jù)地實(shí)行武裝割據(jù)提供了啟迪。1939年8月，“梁山殲滅水滸文化飲食文化梁山好漢聚義之地，梁山泊遺址是歷史八百里水泊的唯一遺存水域，更是梁山水滸文化的根基和水滸愛好者的朝圣地。戰(zhàn)”創(chuàng)造了在平原戰(zhàn)場成建制殲滅日軍的模范戰(zhàn)例。梁山抗日紀(jì)念館位于戰(zhàn)斗發(fā)生地——梁山縣水泊街道獨(dú)山村，在水泊梁山風(fēng)景名勝區(qū)西南1公里處，是梁山縣以愛國主義教育為主題的游覽基地。紅色文化黃河文化工業(yè)文化民俗文化物阜民豐——民俗文化梁山悠久的歷史發(fā)展和運(yùn)河帶來的經(jīng)濟(jì)繁榮，催生了豐富的民間文化，斗雞、斗羊、織魯錦、山東快書、琴書、蓮花落、漁鼓說唱等民俗活動至今仍廣泛流行于梁山民間。3535壹審時度勢梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計文脈特色|文化聚焦忠義梁山|水滸故里|精神內(nèi)核|城市根基水滸文化必須作為核心文化IP，其他文化作為支撐水泊梁山因水滸故事而傳奇歷史的車轍《水滸傳》因梁山而精彩，梁山因水滸文化而輝煌。不能被抹去的江湖印跡梁山博大精深的水滸文化，風(fēng)格獨(dú)特的人文歷史，吸引了全球的身懷絕技的梁山好漢們劫富濟(jì)貧，行俠仗義，替天行道，英雄

目光，成為中外游人向往的旅游勝地。梁山山巒疊翠，水滸文化好漢的忠肝義膽和不屈不撓的斗爭精神，決定了梁山的城市精

內(nèi)涵深厚，多元文化交輝，為發(fā)展水滸綠游提供了基礎(chǔ)條件。神內(nèi)核以及梁山人民血脈中的英雄基因。忠肝義膽

繁華北宋忠義規(guī)則秩序漕運(yùn)市井風(fēng)俗飲食文化草莽英雄文化禮儀文化文化江湖文化替天行道英雄文化運(yùn)籌帷幄戰(zhàn)爭武術(shù)文化豪邁瀟灑酒文化文化群英薈聚36PartTwo水滸文化解析水滸內(nèi)涵文化定位文化內(nèi)涵風(fēng)貌研究風(fēng)貌定位37PartTwo貳水滸文化解析?地理分布

?任務(wù)研究

?章節(jié)研究文化內(nèi)涵水滸內(nèi)涵文化定位風(fēng)貌研究風(fēng)貌定位38貳文化內(nèi)涵梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計水滸文化解析|地理分布研究書中人物所在的方位，并歸納對照現(xiàn)代地理區(qū)位39貳文化內(nèi)涵梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計水滸文化解析|人物研究歸納梳理所有人物故事/職業(yè)/場景，并選擇主要人物詳細(xì)研究40貳文化內(nèi)涵梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計水滸文化解析|章節(jié)研究對全書九十九回故事場景，進(jìn)行細(xì)節(jié)梳理41PartTwo貳水滸文化解析水滸內(nèi)涵?水滸大社會?水滸大時代?水滸當(dāng)代內(nèi)涵文化內(nèi)涵文化定位風(fēng)貌研究風(fēng)貌定位42貳文化內(nèi)涵梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計水滸文化內(nèi)涵|水滸大社會《水滸傳》大篇幅描繪了北宋都城東京的城市風(fēng)貌和節(jié)日風(fēng)俗，是好漢們致以追尋的理想國，構(gòu)成了一種化不開的“東京情節(jié)”。正店林立，勾欄瓦舍官商民匯聚于此孕育交織豐富的經(jīng)濟(jì)、政治、文化八方交湊萬國咸通貳文化內(nèi)涵梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計水滸文化內(nèi)涵|水滸大時代北宋年間儒學(xué)復(fù)興、政治開明、經(jīng)濟(jì)文化繁榮發(fā)展,百姓生活富足，幸福度較高。水滸故事區(qū)別于傳統(tǒng)的農(nóng)民起義是市民階級謀求創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)人生抱負(fù)、自身尋求突破追求更加美好生活的人生向往44PartTwo貳水滸文化解析水滸內(nèi)涵文化內(nèi)涵文化定位風(fēng)貌研究風(fēng)貌定位46貳文化內(nèi)涵梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計水滸文化內(nèi)涵|文化定位忠義·水滸草莽英雄——最樸素的道德觀念綠林聚義——彰顯儒家道德風(fēng)尚梁山作為綠林草莽的聚義，多數(shù)人的文化水平是有限的。但在此情況下，他們?nèi)寮椅幕瞥绲膫惱淼赖聹?zhǔn)則包括“仁、義、禮、智、信”五種德行，綠林好

展現(xiàn)出的是落魄官僚、小地主、農(nóng)民的最樸素的道德觀念。漢將忠義德行踐行在濟(jì)困扶貧、行俠仗義的具體行動當(dāng)中。誠信公正|憂國奉公精誠團(tuán)結(jié)|團(tuán)隊精神幫扶互助|寬厚仁愛國家兄弟百姓47PartTwo貳水滸文化解析水滸內(nèi)涵文化內(nèi)涵文化定位風(fēng)貌研究?宋代市井街巷研究

?宋朝民居研究?宋代官式建筑研究

?宋代草寨研究?山東民居研究?梁山村落建筑空間研究風(fēng)貌提煉48貳文化內(nèi)涵梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計風(fēng)貌研究|宋朝市井街巷研究?靈活接檐露臺?侵街、浮屋彩

樓歡門49貳文化內(nèi)涵梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計風(fēng)貌研究|宋朝民居研究50貳文化內(nèi)涵梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計風(fēng)貌研究|宋代官式建筑風(fēng)貌建筑結(jié)構(gòu)瓦與檐門窗柱子塔式建筑51貳文化內(nèi)涵梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計風(fēng)貌研究|宋代草寨建筑宋代民居種類繁多，形式復(fù)雜；具有民族文化，地域特色。草莽建筑民間古寨建筑寨門古寨建筑門窗古寨建筑石砌52貳文化內(nèi)涵梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計風(fēng)貌研究|山東民居研究齊文化受道家思想影響，多戀于山水之間，擁有浪漫自由的品格，在總體布局中并不拘泥于嚴(yán)格對稱，以蓬萊閣建筑為代表，其中民宅以煙臺棲霞牟氏莊園為代表。魯國文化受儒家思想影響，遵禮制，建筑也中規(guī)中矩，尊卑分明，主次有序，以孔廟為代表。棲霞牟氏莊園孔廟山東民居類型大體可分為濟(jì)南傳統(tǒng)合院民居、膠東沿海民居、山區(qū)石壘民居、平原麥草

泥墻民居和里弄莊園大院。傳統(tǒng)合院民居膠東沿海民居山區(qū)石壘民居麥草泥墻民居里弄莊園大院53貳文化內(nèi)涵梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計風(fēng)貌研究|梁山村落建筑空間研究54PartTwo貳水滸文化解析水滸內(nèi)涵文化內(nèi)涵文化定位風(fēng)貌研究風(fēng)貌提煉55貳文化內(nèi)涵梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計風(fēng)貌研究|風(fēng)貌提煉城之奢靡街之繁華寨之草莽56PartThree案名確立整體定位形象定位定位謀劃目標(biāo)定位市場定位57案名確立釋義：“故”字一為故里，展示水滸溯源地的城

市名片；一為故事，講述梁山好漢忠義故事。58總體定位水滸文化朝圣地區(qū)域旅游轉(zhuǎn)型升級重要引擎國家級文化旅游目的地59叄定位謀劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計形象定位繁華宋城休閑市井忠義世界叄定位謀劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計市場定位國內(nèi)市場客源【核心市場】——以山東省、長

三角、京津冀等近距離同時經(jīng)濟(jì)

又發(fā)達(dá)地區(qū)的客源市場為主。【重點(diǎn)市場】——以東北、華南、西北、華中等出游人次高、出游頻率多、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的客源市場為主。【擴(kuò)展市場】——在鞏固既有市場的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)展到國內(nèi)其他地區(qū)客源市場。南昌入境市場客源【入境核心市場】——以日

韓、東南亞、港澳臺市場為

主?！救刖持攸c(diǎn)市場】——以歐

洲、美洲市場為主。61PartFour場地問題規(guī)劃結(jié)構(gòu)分區(qū)規(guī)劃總體規(guī)劃空間規(guī)劃案例分析特色游線指標(biāo)測算區(qū)域游線聯(lián)動62肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計場地交通至337省道至333省道公明大道天

罡

路圖例對外干道內(nèi)部道路水泊項目北部緊鄰公明大道，西部緊鄰水泊東街，東部緊鄰天罡路，形成對外交通系統(tǒng)，且全部為瀝青鋪面，其中公明大道：路幅寬30m、雙向4車道；水泊東街：路幅寬12m、雙向2車道；天罡路：路幅寬60m、雙向6車道。路幅寬8m、雙向車道路幅寬6m、雙向車道其他內(nèi)部道路主要為3-4m寬的鄉(xiāng)村道路，水泥鋪面，通行能力較差。項目地塊至北鄭線63肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計現(xiàn)狀問題運(yùn)河引水為梁山泊南北公明大道水系貫通提供條件主要出入口水滸街作為進(jìn)入景區(qū)主要通道，交通壓力較大。Site景區(qū)被城市環(huán)繞，但業(yè)態(tài)與景觀上處于割裂狀態(tài)。通往董梁高速景區(qū)停車場無法滿足遠(yuǎn)期停車需求P梁山泊P景區(qū)入口水滸影視文化體驗(yàn)園天罡路次要出入口水泊梁山景區(qū)64肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計規(guī)劃結(jié)構(gòu)I規(guī)劃理念以水為脈，微縮八百里水泊，再現(xiàn)繁華宋城水泊梁山不可缺水，山、水、城聯(lián)動65肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計規(guī)劃結(jié)構(gòu)I規(guī)劃理念伏魔

廣場宋境

廣場羅星開遠(yuǎn)演武廣場廣場風(fēng)情水街環(huán)聚義廣場廣場以文為魂，展開水滸故事長卷，體一環(huán)兩帶三軸五場二十七莊（苑）66總平面圖景陽門萬盛門點(diǎn)將臺

順天門大買市開遠(yuǎn)門上善水門

演武場六和塔五岳閣水泊梁山67鳥瞰圖68鳥瞰圖69肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計規(guī)劃結(jié)構(gòu)I文化節(jié)點(diǎn)義忠義梁山好漢因義而聚，因忠而盡；忠英雄故事因義而起，因忠而結(jié)；水滸精神因義而聞，因忠而彰。本次規(guī)劃區(qū)域位于梁山山麓北側(cè)，重點(diǎn)表現(xiàn)水滸故事中江湖義氣、好漢聚義的場景及故事。70肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計規(guī)劃結(jié)構(gòu)I文化節(jié)點(diǎn)安平寨醉打蔣門神時遷偷雞石秀探莊時遷盜甲蜈蚣嶺武松打店義俠記三打祝家莊扈三娘與王英歷史語境丁甲山獅子樓藝術(shù)評價最高的故事情節(jié)飛云浦挑簾裁衣景陽崗桃花村李逵

負(fù)荊清風(fēng)寨盧林坡

醉打水滸作品除文字傳播外，更多是評書戲活捉山門野豬林李逵探母曲，而戲曲以京劇、昆曲受眾最廣，且京劇中水滸戲最多，現(xiàn)可考的京劇共33部水滸戲三郎坐樓殺惜收關(guān)勝烏龍院大名府打漁殺家艷陽樓白水灘以《京劇大戲考》為依據(jù)（有史以來規(guī)模最大，資料潯陽樓最為完備的一部京劇戲詞、目錄考略）參考中國京劇戲考、曲?？偰款}要、京劇叢刊等通天犀翠屏山戲曲水滸71肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計規(guī)劃結(jié)構(gòu)I文化節(jié)點(diǎn)現(xiàn)代語境人氣最旺的水滸人物水滸人物姓名網(wǎng)絡(luò)搜索量排行宋江71,800,000武松70,500,000網(wǎng)絡(luò)搜索量千萬以上的水滸人物共20名，李逵68,000,000搜索量五十萬以上的水滸綽號+姓名共16位，兩次統(tǒng)計數(shù)據(jù)基本吻合。潘金蓮楊志林沖65,200,00065,100,00064,700,000西門慶41,300,000以最大中文搜據(jù)為依據(jù)魯智深39,300,000吳用39,100,000行者武松花和尚魯智深黑旋風(fēng)李逵及時雨宋江1800000178000028300006850000燕青武大郎晁蓋34,300,00029,100,00024,900,000智多星吳用豹子頭林沖浪子燕青172000016800001660000綽號姓名搜索量超五十萬的水滸人物張順孫二娘17,500,00017,500,000累計搜索量超千萬的水滸人物小旋風(fēng)柴進(jìn)青面獸楊志小李廣花榮131000011300001040000花榮史進(jìn)15,800,00013,600,000九紋龍史進(jìn)一丈青扈三娘神行太保戴宗母夜叉孫二娘玉麒麟盧俊義鼓上蚤時遷980000共16位87000077000067000067000057000002000000400000060000008000000柴進(jìn)盧俊義時遷13,500,000共20位12,800,00011,500,000010,000,00020,000,00030,000,00040,000,00050,000,00060,000,00070,000,00080,000,00072肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計規(guī)劃結(jié)構(gòu)I文化節(jié)點(diǎn)核心節(jié)點(diǎn)60個73肆總體規(guī)劃演藝娛樂酒店文體科教零售服務(wù)餐飲水滸地標(biāo)梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計73747576777879、忠義茶樓93722696765、好漢茶樓6261577968706466605963支撐節(jié)點(diǎn)140個7386878990919272879113494989495969793103998862139575990925612512312456554045122120956349585410010524102535271162022711613619171977741291761378807511215114791221171478118912118682311011121132210911252720286510726828984831328113013313146712711736293351266632641156373410886706936012811661314785414430135351371381401194351483810410106504610139

42

4910927263664637473929969798、梁山熙春樓9910610712612712974規(guī)劃結(jié)構(gòu)I功能板塊宋風(fēng)城大宋夢華市井街滄波寨繁華巷陌

文化板塊休閑板塊

意趣田園生活板塊75肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計分區(qū)規(guī)劃I宋風(fēng)城宋風(fēng)城國家忠義千門萬戶，紛紛朱翠交輝；三市

六街，濟(jì)濟(jì)衣冠聚集。風(fēng)閣列九重金玉，龍樓顯一派玻璃。76肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計分區(qū)規(guī)劃I宋風(fēng)城俠骨志宋宴堂英雄匯夜未央宋宴堂

夜未央擂鼓臺俠骨志

英雄匯棲夢宅擂鼓臺棲夢宅英雄匯77肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計分區(qū)規(guī)劃I宋風(fēng)城策劃項目一道水滸大道（1.1）兩溪靈境溪（2.1）醉影溪（2.2）三場伏魔廣場（3.1）演武廣場（3.2）宋境廣場（3.3）兩街花燈街（4.1）杏雨街（4.2）八苑金明苑（5.1）金耀苑（）景龍苑（5.3）艮岳苑（5.4）絳云苑（5.5）揮云苑（）萼綠苑（5.7）回雁苑（5.8）八大地標(biāo)景陽門（6.1）伏魔殿（6.2）大買市（6.3）演武館（6.4）萬盛門（6.5）順天門（6.6）六合塔（6.7）五岳閣（6.8）十三核心文化節(jié)點(diǎn)5.87.56.57.65.25.12.14.17.75.67.95.77.15.47.83.36.67.35.32.25.57.47.107.117.124.26.77.137.26.16.23.11.16.33.26.4大鬧野豬林(7.1)大鬧五臺山(7.2)棒打洪教頭(7.3)拳打鎮(zhèn)關(guān)西誤入白虎堂(7.5)元夜鬧東京(7.6)夢九天玄女(7.7)齊云社蹴鞠倒拔垂楊柳(7.9)宋徽宗樊樓會李師師(7.10)楊志賣刀(7.11)破青州開糧倉(7.12)聽潮圓寂(7.13)6.878肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計分區(qū)規(guī)劃I宋風(fēng)城中軸線核心故事線景陽門洪太尉誤走妖魔伏魔殿點(diǎn)將臺伏魔殿大買市校場點(diǎn)兵演武場點(diǎn)將臺梁山分金大買市大買市武術(shù)之鄉(xiāng)演武場79中軸線鳥瞰80肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計節(jié)點(diǎn)形象效果伏魔殿——洪太尉誤走妖魔座落于道教龍虎山，洪太尉撕掉封條釋放出壓在殿下的三十六天罡和七十二地煞，成就了一段被后人所歌頌的忠義水滸傳的故事。故事的源點(diǎn)始于此，故將其設(shè)立在景區(qū)的入口處，作為水滸文化展示及水滸故事演繹的開端，其功能可拓展為景區(qū)接待服務(wù)中心。81肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計節(jié)點(diǎn)形象效果梁山泊分金大買市宋公明全伙受招安，梁山好漢在即將歸降朝廷之際，開設(shè)買市十日，於三月初三日為始，至十三日止，策劃功能為市集商業(yè)，傳統(tǒng)民俗文化展示，民間藝術(shù)

集中點(diǎn)。82肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計節(jié)點(diǎn)形象效果演武場——豹子頭林沖原是八十萬禁軍槍棒教頭，訓(xùn)練北宋禁軍士兵各式各樣的格斗武藝，包括槍棒、刀劍、拳腳等。豹子頭校場練兵演武場策劃功能為梁山武術(shù)文化展示，水滸英雄文化演藝，格斗競技擂臺等，演繹水滸武林，弘揚(yáng)梁山武術(shù)。83肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計節(jié)點(diǎn)形象效果花燈街<水滸傳>中上元夜城市街巷家家門前扎起燈柵，都要賽掛好燈，巧樣煙火；戶內(nèi)縛起山棚，擺放五色屏風(fēng)炮燈，四邊都掛名人書畫并奇異骨董玩器之物；在城大街小巷，家家都要點(diǎn)燈?；艚质巧虡I(yè)和娛樂活動的載體，更是市民審美情趣的體現(xiàn)，策劃功能

為西入口商業(yè)街，北宋市井風(fēng)情展示等。84肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計節(jié)點(diǎn)形象效果魯達(dá)與史進(jìn)李忠喝酒遇到賣唱金老漢、金翠蓮父女，聽聞狀元橋肉鋪的鄭屠戶欺壓金老漢父女，魯達(dá)為此打抱不平，三拳被打死鄭屠戶鎮(zhèn)關(guān)西。狀元橋鎮(zhèn)關(guān)西肉鋪魯提轄拳打鎮(zhèn)關(guān)西節(jié)點(diǎn)策劃功能為水滸故事表演，街頭演藝活動，特色小吃等。85肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計節(jié)點(diǎn)形象效果破青州開糧倉宋江率軍下山，會合三山頭領(lǐng)，降服呼延灼，合力攻破青州城，打開糧倉救濟(jì)百姓。策劃功能為山東民俗小吃，特色民宿酒店，游船水上體驗(yàn)等。86肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計節(jié)點(diǎn)形象效果大鬧桃花村花和尚魯智深去東京大相國寺的途中，聽說桃花山強(qiáng)盜要強(qiáng)搶劉小

姐成親，于是大鬧桃花村，為劉太公解除逼婚之憂。策劃功能為特色景觀節(jié)點(diǎn)，休閑活動場地等。87肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計節(jié)點(diǎn)意象大鬧野豬林林沖被高球污蔑發(fā)配滄州.解差董超、薛霸被買通在途中加害.解差正欲謀害林沖時,魯智深救林沖脫險一直送到了滄州.策劃功能為特色景觀節(jié)點(diǎn)，休閑活動場地,戲曲演繹等。園林景觀肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計節(jié)點(diǎn)意象齊云球社（大宋蹴鞠）廣場意向宋代蹴鞠運(yùn)動繁盛，孟元老《東京夢華錄》記載開封城出現(xiàn)民間蹴鞠會社稱之為“齊云社”，高俅也因善于蹴鞠而發(fā)跡。策劃在宋境廣場設(shè)置蹴鞠球場，舉辦蹴鞠表演及游客參與比賽等活動，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化。89肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計分區(qū)規(guī)劃I市井街市井街兄弟情義海霞紅，山煙翠。故都風(fēng)景繁華

地。譙門畫戟，下臨萬井，金碧樓

臺相倚。芰荷浦溆，楊柳汀洲，映

虹橋倒影，蘭舟飛棹，游人聚散，一片湖光里。90肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計分區(qū)規(guī)劃I市井街好漢家園組團(tuán)正氣軒特色民宿組團(tuán)雨花舍千柳街精品酒店組團(tuán)金御庭正氣軒十里香輕悅酣時光錦雨花舍金御庭試劍閣美食餐飲組團(tuán)文化演藝組團(tuán)時光錦民俗體驗(yàn)組團(tuán)巧心匠輕悅酣文創(chuàng)工藝組團(tuán)暢飲娛樂組團(tuán)宋帛衣巧心匠玖玲瓏傳統(tǒng)商業(yè)組團(tuán)宋帛衣手作體驗(yàn)組團(tuán)玖玲瓏91肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計分區(qū)規(guī)劃I市井街策劃項目一島4.1羅星島(1.1)一街千柳街(2.1)兩溪清荷溪(3.1)白蓮溪(3.2)七村4.34.25.15.24.45.33.14.64.74.55.43.25.85.55.65.72.17.3安仁村（4.1）景陽岡（）黃泥岡（4.3）桃花村（4.4）四柳村（4.5）還道村（4.6）榆柳村（4.7）5.145.101.15.125.115.165.13十六核心文化節(jié)點(diǎn)智取生辰綱（5.1）武松打虎（5.2）大鬧桃花村（5.3）怒殺閻婆惜（5.4）醉打蔣門神（5.5）潘金蓮巧遇西門慶（5.6）勾欄廟臺（）李逵探母殺四虎（5.8）白龍廟小聚義（5.9）潯陽樓題（）十字坡打店（）江州劫法場（5.12）李逵喬坐衙（5.13）水寨大火并（5.14）宋江一敗高太尉（5.15）血濺獅子樓（5.16）5.155.992肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計節(jié)點(diǎn)形象效果青荷溪策劃功能為水滸主題水街,乘船體驗(yàn),旅游商業(yè)等。93肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計節(jié)點(diǎn)形象效果潘金蓮巧遇西門慶潘金蓮不滿丈夫武大郎庸碌，引誘小叔武松不果，反被武松以大義斥之，不久武松赴東京公干，潘金蓮挑簾，遇土豪西門慶；西門慶買囑王婆，借裁衣勾引金蓮。策劃功能為茶坊小吃，水滸故事表演，游客互動等。94肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計節(jié)點(diǎn)形象效果快活林——武松發(fā)配至孟州牢營，管營施忠之子施恩，慕其名，二人結(jié)拜。施恩之酒店被惡霸蔣門神霸占，武松聞之大怒，帶酒趕至快活林，痛打蔣門神，奪回酒店。醉打蔣門神策劃功能為餐飲娛樂，水滸故事表演，濱水酒吧街等。95肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計節(jié)點(diǎn)形象效果勾欄妙臺《水滸傳》中對戲臺的描寫多體現(xiàn)在節(jié)日當(dāng)中，在東京和清風(fēng)寨上元節(jié)中，既有“燈燭熒煌，鑼鼓喧天”的舞鮑老表演，又有“奇術(shù)異能，歌舞百戲，鱗鱗相切，樂聲嘈雜十余里”的雜戲表演。策劃戲臺功能為曲藝文化表演，傳統(tǒng)曲藝體驗(yàn)，水

滸故事主題表演等。96肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計節(jié)點(diǎn)形象效果孫二娘酒店——十字坡打店母夜叉孫二娘上梁山之前在孟州的梧桐村十字坡開了一家黑店，恰逢武松殺來到母夜叉孫二娘開的黑店，戲耍了在酒菜中下藥的孫二娘，隨后菜園子張青出來解除了誤會。策劃功能餐飲娛樂，水滸故事表演等。97肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計節(jié)點(diǎn)形象效果潯陽樓是水滸傳中描寫的最豪華酒樓之一。宋江在潯陽樓借酒消愁，乘興題詩。潯陽樓題詩心他閑通判黃文炳發(fā)現(xiàn)，即向知府告發(fā)，說詩時在里有反意，宋江因此被打入大牢。若山遂東策劃功能為水滸主題文化會所，水滸故事凌身表演，餐飲娛樂等。云在志吳

，，

敢飄

笑蓬

黃江

巢海

不謾

丈嗟

夫吁。。98肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計節(jié)點(diǎn)形象效果血濺獅子樓武大郎遭西門慶潘金蓮毒殺。武松因西門慶收買官吏，投訴無門，惟有迫潘金蓮招供。潘金蓮羞憤自盡，武松則在獅子樓手刃西門慶。策劃功能餐飲娛樂，水滸故事表演。99肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計節(jié)點(diǎn)形象效果朱貴放響箭——水寨大并火眾好漢為逃避官兵追捕，在梁山泊對岸的朱貴酒店商議投奔梁山，朱貴是梁山安插在岸邊的耳目，由朱貴搭弓射響箭,山上人聞聲從蘆葦叢中搖出小船，朱貴領(lǐng)眾英雄上船登陸梁山。策劃功能梁山泊游船體驗(yàn)，放響箭上梁山等活動。100肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計節(jié)點(diǎn)形象效果策劃功能為特色民宿，餐飲娛樂等。雨花舍101肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計節(jié)點(diǎn)形象效果策劃功能為特色民宿，餐飲娛樂等。雨花舍102肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計節(jié)點(diǎn)意向武松打虎武松酒后在景陽岡遇到大虎，武松奮起平生之力以雙拳將虎打死，為當(dāng)?shù)乩习傩粘ヒ淮蠛?。策劃功能為特色景觀節(jié)點(diǎn)，休閑活動場地,兒童游樂等。園林景觀103肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計分區(qū)規(guī)劃I滄波寨滄波寨百姓仁義遙山疊翠，遠(yuǎn)水澄清。奇花綻錦

繡鋪林，嫩柳舞金絲拂地。風(fēng)和

日暖，時過野店山村。路直沙

平，夜宿郵亭驛館。羅衣蕩漾紅塵內(nèi)，駿馬驅(qū)馳紫陌中。104肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計分區(qū)規(guī)劃I滄波寨古驛寨古驛寨好漢家園組團(tuán)百花處特色住宿組團(tuán)百花處翰墨香旅游商貿(mào)組團(tuán)研學(xué)教育組團(tuán)碧海巷翰墨香熙攘市碧海巷智能體驗(yàn)組團(tuán)兒童游樂組團(tuán)五丈園九曲溪獨(dú)龍崗九曲溪水村休閑組團(tuán)獨(dú)龍崗寨堡風(fēng)情組團(tuán)105肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計分區(qū)規(guī)劃I滄波寨策劃項目三街（兩旱街一水街）麗春街（1.1）煙舟水街（1.2）金剛街（1.3）十一莊曾頭市（2.1）二龍莊（）劉太公莊（2.3）東溪村（）西溪村（2.5）公孫勝莊（）毛太公莊（）穆家莊（）石碣村（）扈家莊（2.10）李家莊（2.11）祝家莊（2.12）十八核心文化節(jié)點(diǎn)三碗不過崗（3.1）風(fēng)雪山神廟（）火燒瓦罐寺（3.3）阮氏三雄（3.4）黑旋風(fēng)斗浪里白條（3.5）七星聚義（）宋江夜觀小鰲山（3.7）清風(fēng)寨衙門（3.8）花知寨搭弓射箭（3.9）花榮宋江押送青州（）好漢劫囚車（3.11）鎮(zhèn)守城門（3.12）時遷偷雞（3.13）扈家莊比武招親（3.14）盤陀問路（3.15）探莊射燈（）撲天鵰雙休生死書（）一丈青王矮虎拜堂（3.18）3.22.13.12.23.43.53.62.33.31.21.33.82.82.92.42.57.23.103.92.62.71.13.113.123.133.72.103.142.127.112.113.153.183.163.17106肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計節(jié)點(diǎn)形象效果黑旋風(fēng)斗浪里白條黑旋風(fēng)李逵為了給宋江找鮮魚做魚湯，魯莽之下痛打漁人，惹惱了魚牙子浪里白條張順。張順在陸上不是李逵對手，想法子把李逵誘上船，在水里把教訓(xùn)了一頓，灌了黑旋風(fēng)一肚子水。策劃功能水滸主題文化展示，餐飲娛樂，游船體驗(yàn)等。107肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計節(jié)點(diǎn)形象效果七星聚義七星聚義東溪村保正晁蓋想去劫取生辰綱來接濟(jì)他人。伙同赤發(fā)鬼劉唐，晁蓋的好友吳用和阮氏三雄，以及隨后趕來的道人公孫勝七人一道行動。由于晁蓋行前夢到七顆星星墜落在屋頂，故稱作“七星聚義”。策劃功能水滸主題親子樂園等。108肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計節(jié)點(diǎn)形象效果清風(fēng)寨衙門清風(fēng)寨衙門宋江在清風(fēng)山上救了清風(fēng)寨正知寨劉高夫人，不料后來觀鰲山時卻被她陷害遭拷打，花榮夜間劫走宋江，白天箭射門神嚇退眾教頭，大鬧清風(fēng)寨。策劃功能為梁山武術(shù)表演、傳統(tǒng)體育展示和體驗(yàn)，兒童研

學(xué)。109肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計節(jié)點(diǎn)形象效果三碗不過崗酒樓武松在景陽岡上三碗不過崗酒樓喝醉后空手打死一只吊睛白額虎。策劃功能為水滸草莽文化體驗(yàn)，酒文化體驗(yàn)，

水滸故事表演。110肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計節(jié)點(diǎn)形象效果宋江水路捉高俅宋江與高俅第三次交手，高太尉招募水軍一萬余人，打造大小海鰍船數(shù)百只，分水陸兩路殺奔梁山泊，高太尉坐在船上指揮，不料張順鑿破海鰍船，高俅隨后被宋江活捉。策劃功能野營體驗(yàn)，親子活動，親近自然。111肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計節(jié)點(diǎn)形象效果石碣村位于梁山腳下，阮氏三雄居住于此。石碣漁村策劃功能為餐飲服務(wù)，山東民俗文化展示和體驗(yàn)等。112肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計節(jié)點(diǎn)形象效果鎮(zhèn)守城門東城門入口，策劃功能為水滸故事表演，傳統(tǒng)民俗文化展示和體驗(yàn)等。113肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計節(jié)點(diǎn)形象效果策劃功能為餐飲服務(wù)，院落酒店等。百花庭114肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計節(jié)點(diǎn)形象效果策劃功能為合院住宅，民宿客棧等。古驛寨115肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計節(jié)點(diǎn)形象效果策劃功能為合院住宅，民宿客棧等。古驛寨116肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計案例分析古北水鎮(zhèn)西塘古鎮(zhèn)烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)核心區(qū)范圍陸上游線水上游線配套范圍西柵東柵烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)景區(qū)核心區(qū)分為“東柵”和“西柵”。核心區(qū)面積：0.23平方公里水上游線：2.2千米核心區(qū)面積：1.04平方公里水上游線：3.2千米東柵西柵核心區(qū)面積：0.46平方公里核心區(qū)面積：4.3平方公水上游線：1.5千米里陸上游線：1.7千米陸上游線：2.8千米陸上游線：3千米水上游線：2.8千米，

配套面積：0.24平方公里配套面積：0.09平方公里配套面積：0.55平方公里陸上游線：5.5千米

配套面積：4.5平方公里肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計特色游線I人物故事線特色游線——爆款人物梳理最受歡迎人物故事線高太尉陸謙魯智深薛霸董超柴進(jìn)陸謙福安吳用王倫晁蓋朱貴白虎節(jié)堂汴京樊樓野豬林柴進(jìn)莊院山神廟草料場石碣村朱貴酒樓誤入白虎堂樊樓會陸謙大鬧野豬林棒打洪教頭風(fēng)雪山神廟水寨大并火林沖李逵潯陽江張順?biāo)谓髯诶铄幽副R俊義黑旋風(fēng)斗浪里白條琵琶亭宋江江州戴宗江州劫法場眾好漢沂嶺李逵探母殺四虎元夜鬧東京東京城王林李逵負(fù)荊梁山滿堂嬌宋江宋江戴宗李師師史進(jìn)李忠潘家酒肆拳打鎮(zhèn)關(guān)西智賺盧俊義盧俊義府吳用李固眾潑皮鄭屠狀元橋五臺山桃花村野豬林瓦罐寺眾僧劉太公周通李忠東京相國寺菜園林沖薛霸董超崔道成丘小乙史進(jìn)醉打山門大鬧桃花村倒拔垂楊柳大鬧野豬林火燒瓦罐寺魯智深人物故事線武松三碗不過崗打虎游街潘金蓮戲叔怒殺西門慶十字坡打店醉打蔣門神景陽岡陽谷縣武大郎宅獅子樓人肉包子鋪快活林店小二武大郎武大郎潘金蓮潘金蓮西門慶孫二娘張青施恩蔣門神晁蓋眾僧人七星聚義東溪村吳用六合塔聽潮圓寂三阮梳理出條最受大眾熟知的人物游線，通過分別演繹和穿插組合的個人物節(jié)點(diǎn)，令游客完整的體驗(yàn)自己最喜愛的人物故事線。閻婆惜西巷小樓潯陽樓江州白龍廟青州糧倉店小二李逵戴宗眾好漢眾好漢李師師燕青李逵?xùn)|京李師師宅做樓殺惜潯陽樓吟反詩江州劫法場白龍廟小聚義破青州、開糧倉夜會李師師宋江吳用智取生辰綱水寨大并火智賺盧俊義黃泥岡石碣村朱貴酒店盧俊義府晁蓋楊志公孫勝三阮吳用王倫晁蓋朱貴李逵盧俊義118肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計特色游線I人物故事線線宋江故事線吳用故事線李逵故事線魯智深故事線林沖故事線武松故事線119肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計撲天雕雙修生死書特色游線I場景故事線宋公明迷失盤陀路特色游線——主題場景設(shè)計沉浸式場景路線時遷偷雞探莊射燈一丈青矮腳虎拜堂扈家莊比武招親18個場景節(jié)點(diǎn)高太尉濟(jì)州閱軍馬花知寨搭弓射箭高太尉錦袍出師清風(fēng)寨衙門劉唐放火燒戰(zhàn)船押送青州文官劉知寨宅高太尉改昭誘英雄宋公明夜觀小鰲山宋江水路捉高俅120肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計特色游線I場景故事線主題場景大鬧清風(fēng)寨設(shè)計沉浸式場景路線三敗高太尉三打祝家莊121肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計交通分析|機(jī)動車交通小型車位：480個停車場占地：17000平方米㎡大型車位：27個小型車位：292個停車場占地：12900平方米㎡地下停車場占地：22000平方米㎡小型車位：600個大型車位：48小型車位：884個停車場占地：34800㎡主干道地上停車場次干道地下停車場停車場出入口備用停車場肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計交通分析|人行交通景陽門萬盛門花燈街

景陽岡千柳街伏魔廣場

金剛街桃花村宋境廣場

花知寨羅星島

麗春街回雁苑煙舟水街開元門演武廣場

六合塔穆家莊七星聚義李家莊演武門碼頭祝家莊五岳閣水滸影視城重要人行動線主要城門主要人行動線次要人行出入口次要人行動線三級人行動線主要人行出入口主要景觀節(jié)點(diǎn)通往梁山北入口

次要景觀節(jié)點(diǎn)梁山景區(qū)北入口三級景觀節(jié)點(diǎn)123肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計交通分析|水上交通景陽門萬盛門花燈街景陽岡黑旋風(fēng)碼頭千柳街伏魔廣場金剛街桃花村宋境廣場

花知寨順天門碼頭大買市碼頭羅星島潯陽樓碼頭麗春街煙舟水街

回雁苑桃村碼頭開元門羅星島碼頭演武廣場

六合塔黑旋風(fēng)碼頭穆家莊七星聚義李家莊演武門碼頭

白龍廟碼頭祝家莊七星碼頭五岳閣水泊碼頭水滸影視城主要水上動線次要水上動線主碼頭次碼頭次要景觀節(jié)點(diǎn)主要景觀節(jié)點(diǎn)梁山景區(qū)北入口124肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計高度控制|視線分析山看山控制——山體互望景觀視廊龜山119m60山看山，被認(rèn)知山體，視域覆蓋山體1/2部分?；亟⒘荷脚c龜山、鳳凰山、后集山，后集山與龜山、鳳凰山互視的5條景觀廊道。鳳凰山98m70774979

94198m98m98m8859鳳凰山梁山3000m119m115m88m1900m龜山后集山69799872786568后集山115m10910758103115m

79m98m后集山鳳凰山1900m99198m109m115m梁山198m梁山后集山1400m198m

111m119m3000m梁山龜山125肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計高度控制|視線分析城看山控制——重要節(jié)點(diǎn)望山景觀視廊龜山119m604547

47城看山，被認(rèn)知山體，視域覆蓋山體1/2部分。4738選取5處重要城市節(jié)點(diǎn)，控制與梁山、龜山、鳳凰山鳳凰山393998m33共12條視線廊道。4920393928286273328327203162063梁山后集山115m2729

295152

52517575

757599鳳凰山梁山198m龜山127肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計高度控制|視線分析龜山119m綜合視廊5條山體互視視廊6條水看山景觀視廊鳳凰山98m12條城看山景觀視廊綜合考慮區(qū)域范圍內(nèi)景觀廊道，形成綜合景觀控制。后集山115m梁山198m雙向視廊單向視廊重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)重點(diǎn)視域128肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計用地規(guī)劃|分期指標(biāo)1(ha)()占地面積(ha)綜合容積率()R215.951.7628.07R215.951.7628.076F9.071.2010.896F9.071.2010.8911F3.432.006.8711F3.432.006.8724F3.443.0010.3224F3.443.0010.32一期1-2一期((ha))4.901.105.40其中4F4.901.105.4016.070.457.23其中2F16.070.457.235.621.106.184F5.621.106.182.340.451.052F2.340.451.051.960.100.201.960.100.2010.521.1011.584F10.521.1011.5818.410.458.292F18.410.458.291.960.100.20地1.960.100.2020.980.6012.6320.251.4529.3236.321.0136.56131肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計地塊編號用地性質(zhì)(ha))用地規(guī)劃|分塊指標(biāo)A1B/R4F合院2.771.003.04A2B/R4F合院2.141.102.35A3B12F商業(yè)3.130.451.41A4B12F商業(yè)7.610.453.42A5B12F商業(yè)0.960.450.43A6B12F商業(yè)4.380.451.97B1R26F洋房3.961.204.75B2R26F洋房5.121.206.14B3B12F商業(yè)2.340.451.05B4S4停車場1.960.100.20B5B/R4F合院2.271.102.50B6R211F多層3.432.006.87B7R224F高層3.443.0010.32B8B/R4F合院3.351.103.69C1B/R2F合院6.930.704.85C2B/R2F合院3.900.702.73C3B/R3F合院8.891.008.89C4B/R3F合院4.151.004.15C5B12F商業(yè)8.890.454.00產(chǎn)品容積率圖例C6B12F商業(yè)8.210.453.69C7B/R4F合院2.471.102.71停車場0.102F商業(yè)0.502F合院0.703F合院1.00非建設(shè)用地FAR≤0.50FAR≤1.00C8B/R4F合院2.931.103.23D1B/R3F合院4.181.004.18D2B/R3F合院7.511.007.51D3B/R3F合院3.801.003.80D4B/R3F合院3.481.003.48D5B/R4F合院2.491.102.744F合院1.10FAR≤1.20D6B12F商業(yè)5.620.452.53D7B12F商業(yè)2.250.451.016F洋房1.20D8B/R4F合院5.321.105.85多層2.00FAR≤2.00D9B12F商業(yè)4.630.452.08D10B/R3F合院4.401.004.4024F高層3.00FAR≤3.00D11B/R3F合院6.051.006.05132肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計地塊編號用地性質(zhì)(ha))用地規(guī)劃|分塊指標(biāo)A1B/R4F合院2.771.003.04A2B/R4F合院2.141.102.35A3B12F商業(yè)3.130.451.41A4B12F商業(yè)7.610.453.42A5B12F商業(yè)0.960.450.43A6B12F商業(yè)4.380.451.97B1R26F洋房3.961.204.75B2R26F洋房5.121.206.14B3B12F商業(yè)2.340.451.05B4S4停車場1.960.100.20B5B/R4F合院2.271.102.50B6R211F多層3.432.006.87B7R224F高層3.443.0010.32B8B/R4F合院3.351.103.69C1B/R2F合院6.930.704.85C2B/R2F合院3.900.702.73C3B/R3F合院8.891.008.89C4B/R3F合院4.151.004.15C5B12F商業(yè)8.890.454.00產(chǎn)品限高圖例C6B12F商業(yè)8.210.453.69C7B/R4F合院2.471.102.71停車場6m2F商業(yè)6m2F合院6m3F合院10m非建設(shè)用地H≤6mH≤10mC8B/R4F合院2.931.103.23D1B/R3F合院4.181.004.18D2B/R3F合院7.511.007.51D3B/R3F合院3.801.003.80D4B/R3F合院3.481.003.48D5B/R4F合院2.491.102.744F合院15mH≤15mD6B12F商業(yè)5.620.452.53D7B12F商業(yè)2.250.451.016F洋房20mD8B/R4F合院5.321.105.85多層35mH≤20mD9B12F商業(yè)4.630.452.08D10B/R3F合院4.401.004.4024F高層80mH＞20mD11B/R3F合院6.051.006.05133肆總體規(guī)劃梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計用地規(guī)劃|土地利用規(guī)劃圖用地平衡表用地性質(zhì)用地代碼占地面積(ha)綜合容積率建筑面積(萬㎡)二類居住用地R215.951.7628.076F洋房9.071.2010.89其中11F多層3.432.006.8724F高層3.443.0010.32混合用地B/R77.030.9976.162F合院10.830.707.58其中3F合院42.471.0042.474F合院23.731.1026.11商業(yè)設(shè)施用地B148.020.4521.61商業(yè)設(shè)施用地其中2F商業(yè)48.020.4521.61混合用地停車場用地停車設(shè)施用地S41.960.100.20水域其中停車場用地1.960.100.20總計142.960.88126.03134區(qū)域游線聯(lián)動【山上亮，山下火】統(tǒng)領(lǐng)水滸文化大旗，統(tǒng)籌考慮山上、

山下、水面等空間，全面展現(xiàn)水滸文

化，完善產(chǎn)品體系，打造水泊梁山文化旅游度假區(qū)。135PartFive開發(fā)模式運(yùn)營管理策劃運(yùn)營開發(fā)策略運(yùn)營措施137PartFive伍開發(fā)模式?開發(fā)模式?運(yùn)營管理?開發(fā)運(yùn)營策略夜游解碼客群定制運(yùn)營策略節(jié)事引爆氛圍營造智慧管理資源整合分期開發(fā)138伍策劃運(yùn)營梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計開發(fā)模式投資、建設(shè)、運(yùn)營一體化模式三輪驅(qū)動，全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)格局139伍策劃運(yùn)營梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計運(yùn)營管理專業(yè)團(tuán)隊運(yùn)營，提供全方位專業(yè)技術(shù)支持擁有專業(yè)化團(tuán)隊，市場化經(jīng)驗(yàn)和國際化視野，致力于提供項目策劃、文化打造、旅游產(chǎn)品研

發(fā)、招商代理、項目整體運(yùn)營管理等方面的專業(yè)技術(shù)支持。140伍策劃運(yùn)營梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計開發(fā)運(yùn)營策略文化傳承、老街復(fù)興、帶動就針對旅行社尋求可接駁的利益點(diǎn)，

產(chǎn)業(yè)發(fā)展、改善民生，提升城針對游客滿足吃、住、行、游、費(fèi)活力，重構(gòu)老城城市價值體購、娛、商、養(yǎng)、學(xué)等要素，構(gòu)建旅游消費(fèi)鏈。依托于偉光匯通特有資源品牌結(jié)合當(dāng)?shù)仄放瀑Y源，進(jìn)行合理組合，形成品牌集聚能力。依托于偉光匯通眾多項目運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，以4A級以上景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合古城運(yùn)營邏輯進(jìn)行有機(jī)管理。差異化、品質(zhì)化，豐富升級文旅業(yè)

態(tài)、文旅品牌、產(chǎn)品類型，形成情

境化、沉浸式的唐風(fēng)水鎮(zhèn)氛圍。141PartFive伍開發(fā)模式夜游解碼?夜宴?夜秀?夜市?夜景?夜戲客群定制夜游解碼節(jié)事引爆氛圍營造智慧管理資源整合分期開發(fā)142伍策劃運(yùn)營梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計夜游經(jīng)濟(jì)夜夜夜夜夜

宴秀市景戲美酒佳肴水泊大秀觀燈斗茶北宋街巷弦管笙歌

齊魯風(fēng)味主題光影游玩觀覽水滸故城琴瑟絲竹

水滸美食山水輝映非遺體驗(yàn)苑囿佳墅戲曲雜戲143夜

宴服務(wù)全年齡客群的歡樂盛宴梁山酒壚水泊酒巷江湖酒屋夜

秀演繹梁山傳奇的水滸世界舞姬踏歌豪杰征戰(zhàn)夜

市從日落到日出的精彩梁山夜色穿越街巷歡會夜

景水滸故城風(fēng)情文化景觀建筑打底華燈點(diǎn)綴戲夜戲勾欄妙臺演繹傳唱千年水滸故事148PartFive伍開發(fā)模式

夜游解碼客群定制?客群圈層?客群定制產(chǎn)品?大眾游客旅游產(chǎn)品?年輕客群旅游產(chǎn)品?兒童體驗(yàn)旅游產(chǎn)品?夜游路徑旅游產(chǎn)品客群定制節(jié)事引爆氛圍營造智慧管理資源整合分期開發(fā)149伍策劃運(yùn)營梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計核心客群及次級客群客群圈層以親子家庭+青少年研學(xué)+都市年輕客群旅游市場為核心客群，兼顧銀發(fā)夕陽客群商務(wù)會議客群市場充分覆蓋現(xiàn)有梁山502.7萬游客的同時，加強(qiáng)對潛在客群的導(dǎo)入核心客群次級客群親子家庭客群青少年研學(xué)客群都市年輕客群銀發(fā)夕陽客群商務(wù)會議客群?法定假日、寒暑假?寒暑假研習(xí)營?節(jié)假日、周末游?時間自由、多選擇?時間不固定?家庭出游、覆蓋多?學(xué)校團(tuán)體出游?結(jié)伴出行，如情侶?團(tuán)隊出行淡季出行年齡段?科普教育，運(yùn)動體?項目深度體驗(yàn)，接?求新、求異、求知?有高品質(zhì)酒店、餐?親子游互動體驗(yàn)?對安全保障及配套驗(yàn)，集體活動受度高追求新鮮感廳及會議廳等需求?孩子需求為主導(dǎo)的目?強(qiáng)調(diào)安全性便捷性?科技、個性、時尚?消費(fèi)頻次高，產(chǎn)品服務(wù)要求較高的地選擇?多選擇跟團(tuán)游和服務(wù)需求高150伍策劃運(yùn)營梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計針對不同客群推出個性化水滸旅游產(chǎn)品客群定制產(chǎn)品王婆茶坊、鈺見宋瓷宋風(fēng)角色扮演、全息餐廳親子智慧夏令營、水滸樂園親

市井繁街、漕糧飯莊水秀聲光表演、文創(chuàng)集市子尋寶活動、漕運(yùn)博物館

智多星書齋、云裳綢緞莊沉浸劇場、水滸手辦展覽施耐庵書局、旋風(fēng)小英雄

水滸金石鋪、梁山冰室交互式攝影館家庭才藝大比拼。。。

天涯托身醫(yī)館、步輿車行。。。獨(dú)立藝術(shù)家文創(chuàng)展。。。大眾客群年輕客群親子客群

傳統(tǒng)民俗活動水滸體驗(yàn)活動親子互動主題活動大宋畫院、連環(huán)馬賽馬場大宋雅集、風(fēng)華大宋民俗展妙手神工賽會、水泊春日攝影節(jié)仲夏詩畫會。。。非遺文化傳習(xí)會傳統(tǒng)工藝傳習(xí)會少年開筆禮，文化主題類講座水滸文學(xué)交流會。。。山水大秀、梁山義酒壚大宋食味、江湖校場快活林酒吧街、醉夢樊樓莊園酒店、花燈盛街勾欄戲臺、水滸小劇場。。。梁山地方特色活動研學(xué)教育及非遺傳承項目夜游水滸故城151大眾游客大鬧野豬林大鬧江湖五臺山鞋靴鋪誤入洪太尉武松白虎堂棒打拳打誤走妖魔洪教頭打虎鎮(zhèn)關(guān)西潘金蓮清風(fēng)錦苑巧遇西門慶羅天大醮風(fēng)雨江湖祈福館梁山分金梁山蓑衣油傘行閬苑瓊姬大買市煙花店脂粉鋪三碗不過崗天涯托身醫(yī)館智取生辰綱風(fēng)雪山神廟李逵探母殺四虎綠林冰室仁義拳館江湖校場清風(fēng)寨衙門鎮(zhèn)守城門扈家莊比武招親年輕游客梁山綢緞莊全息莼鱸宋味館天機(jī)星經(jīng)史學(xué)堂豪俠演武館神機(jī)軍師桌游館小旋風(fēng)簪花鋪大宋雅集江湖藝苑豪俠聚首齋江湖探險摩云金翅花鳥店創(chuàng)意工坊吳用使計燒戰(zhàn)船153兒童體驗(yàn)王公施耐庵梁山糕粥鋪書局博物館神算子大宋算籌體驗(yàn)館江湖藝蘊(yùn)畫院智多星漕運(yùn)梁山藝苑博物館書齋水滸樂園踢雪烏騅蹴鞠水滸馬術(shù)館郵驛運(yùn)動館七星聚義彩棚花燈鋪154夜游路徑元夜鬧東京汴京茶樓宋徽宗樊樓會李師師快活林酒吧街戲園十字坡打店豪杰酒屋千金諾結(jié)義堂快意書館潯陽樓吟反詩尋味大宋宋街香燭館江湖客棧水滸楊志賣刀江湖武館水泊萬里同行碼頭民宿宋江三敗高太尉55PartFive伍開發(fā)模式夜游解碼客群定制節(jié)事引爆?“1+1+7+2+N”節(jié)事活動?水滸故城全年節(jié)事活動策劃節(jié)事引爆氛圍營造智慧管理資源整合分期開發(fā)156構(gòu)建“1+1+7+2+N”的節(jié)事活動打造火爆全年的水滸旅游七個假日國民節(jié)日特色假日活動兩期研學(xué)營

一座論壇寒暑假研學(xué)旅游主題營地

水滸傳忠義文化論壇假日經(jīng)濟(jì)文化傳承

水滸圣地一場大賽N場主題活動梁山英雄格斗武術(shù)大賽全季化精彩水滸活動梁山名片城市客廳一場梁山英雄格斗武術(shù)大賽時間：每年九月中下旬（銜接國慶節(jié)和中秋節(jié)）

大賽選手：全球MMAUFC、國際武術(shù)大賽等運(yùn)動選手

主要內(nèi)容：格斗競技賽會特色：與梁山十一國慶節(jié)慶及中秋假期主題活動銜接，依托梁山傳統(tǒng)

武術(shù)文化，繼承和弘揚(yáng)中華武術(shù)精神，推動傳統(tǒng)文化走向世界，為海內(nèi)外

武術(shù)高手和廣大武術(shù)愛好者提供一個交流、切磋、展示中華武藝的平臺，

與國際競技體育大賽接軌。一座水滸傳忠義文化論壇時間：每年九月底十月初（銜接國慶節(jié)和中秋節(jié)）論壇成員：各機(jī)關(guān)機(jī)構(gòu)及企事業(yè)、大中小學(xué)等主要內(nèi)容：水滸文化研究、古典文學(xué)研究及水滸主題愛國主義教育

論壇特色：與梁山十一國慶節(jié)慶及中秋假期主題活動銜接，以忠義文化為

主題，聯(lián)合濟(jì)寧各縣市儒家文化、國學(xué)文化、紅色文化等形成文化聯(lián)盟，

打造以古鑒今的忠義文化新高地，傳承與發(fā)揚(yáng)梁山作為水滸故事發(fā)源地的

忠義傳統(tǒng)，將延綿千年的忠義精神發(fā)揚(yáng)光大。元春清

旦節(jié)明七個全國法定假日時間：春節(jié)、國慶兩個天的黃金周，以及元旦、勞動節(jié)、清明、端午、

中秋五個天小假期客群來源：國內(nèi)外游客（自駕游客以兩小時交通圈為主）

主要內(nèi)容：節(jié)慶主題活動節(jié)日特色：結(jié)合水滸傳中對梁山好漢歡度佳節(jié)的情節(jié)描寫，打造具有梁山

特色的水滸主題節(jié)慶活動，同時依托水滸故城精美的街巷景觀，打造能夠

展現(xiàn)宋朝時代特色的節(jié)日慶典。五端國中

一午慶秋兩期寒暑假研學(xué)旅游主題營時間：寒暑假（暑假：七月、八月，寒假：一月、二月）

客群來源：國內(nèi)大中小學(xué)生（學(xué)校團(tuán)體、教育機(jī)構(gòu)及旅行社）

主要內(nèi)容：傳統(tǒng)文化活動、體育武術(shù)教育、忠義文化活動等

研學(xué)營特色：結(jié)合水滸傳中展現(xiàn)的北宋文化和忠義文化，依托梁山本地的

文化傳統(tǒng)，組織動靜結(jié)合、文武兼?zhèn)涞乃疂G研學(xué)活動，為不同年齡層的學(xué)

生提供豐富的假期文體活動，同時結(jié)合研學(xué)課程內(nèi)容組織詩詞歌會、少年

營比武會等競賽。場主題活動時間：全年不定期舉辦客群來源：國內(nèi)外自由行游客、旅行社團(tuán)客主要內(nèi)容：宋風(fēng)文化活動、水滸特色活動、節(jié)氣主題活動等研學(xué)營特色：結(jié)合水滸傳中展現(xiàn)的汴京市井文化和好漢生活情趣，利用梁

山本地的在地資源，組織古今交融、動靜結(jié)合的梁山水滸主題活動，向游

客展示梁山水滸故城的古典文化魅力和不斷創(chuàng)新的活動內(nèi)容。梁山青羊節(jié)伍策劃運(yùn)營梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計水滸故城全年節(jié)事活動策劃節(jié)事活動冬季研學(xué)營水滸鬧元宵古城燈會連環(huán)馬賽馬會清風(fēng)寨元宵歌會民俗文化節(jié)宋風(fēng)園藝節(jié)魯智深植樹節(jié)梁山播種節(jié)活力勞動節(jié)風(fēng)華大宋民俗展妙手神工賽會傳統(tǒng)工藝傳習(xí)會水泊春日攝影節(jié)水滸文化論壇梁山研學(xué)會親子文化周少年禮儀營暑期研學(xué)營稻田探險瓜果樂園盂蘭盆節(jié)放河燈梁山城隍廟會宋韻中秋節(jié)文化創(chuàng)意展齊魯民俗藝術(shù)市集中秋廟會中秋斗月餅梁山紅葉節(jié)

紅葉詩詞會水滸秋色畫廊

梁山戲劇節(jié)梁山青山羊肉節(jié)新春歡慶月北宋年俗展示北宋年貨廟會水滸新春夜市暮春清明節(jié)清明祭祀東華大帝誕辰祭典禮水滸美食節(jié)梁山運(yùn)動會端午嘉年華生辰綱英雄會智多星杯馬拉松端午龍舟節(jié)田園農(nóng)事節(jié)清風(fēng)夏日節(jié)梁山漢服節(jié)水泊荷花節(jié)義寨筏釣比賽文創(chuàng)藝術(shù)展水滸周邊展運(yùn)河印象展仲夏詩畫會忠義國慶節(jié)水滸菊花會忠義堂英雄比武會重陽銀發(fā)研學(xué)營宋風(fēng)茶藝體驗(yàn)營冰雪元旦節(jié)古城冬日馬拉松水泊冬泳賽山神廟冰雪藝術(shù)展冬日研學(xué)游四季梁山·節(jié)事活動163PartFive伍開發(fā)模式夜游解碼客群定制節(jié)事引爆氛圍營造氛圍營造?氛圍營造六大舉措

?建筑打底?景觀烘托?藝術(shù)賦能?科技燃爆?活動造勢?水滸朝圣智慧管理資源整合分期開發(fā)164伍策劃運(yùn)營梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計圍繞六大舉措·營造水滸氛圍氛圍營造壹貳叁肆伍陸建園演科節(jié)文

筑囿藝技事化城園美新節(jié)源建筑打底——汴京傳統(tǒng)建筑文化景觀烘托——北宋風(fēng)光山靈水秀藝術(shù)賦能——聲光戲秀精彩梁山科技燃爆——沉浸體驗(yàn)穿越北宋活動造勢——大宋慶典英雄薈聚水滸朝圣——忠義文化水滸起源165伍策劃運(yùn)營梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計氛圍營造演藝藝術(shù)賦能劇場廣場戲臺茶館街頭

水泊觀古人忠義豪情，賞水滸聲色人間——宋代是中國歷史上勾欄瓦肆最為興盛的朝代之一，戲曲文化極為興盛。

《水滸傳》中對其也有非常細(xì)致的描摹。通過不同形式的的演藝，帶領(lǐng)游客夢回大宋，感受水滸英雄的俠骨柔情，

以及后寨熱鬧非凡的市井生活。168伍策劃運(yùn)營梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計氛圍營造科技科技燃爆體感博物館兒童體驗(yàn)截止2018年，沉浸式娛樂產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)擁有超過億美金的市值，另外

還有億美金的主題公園產(chǎn)業(yè)，兩者加起來則是——近500億美金市場規(guī)模，

遠(yuǎn)超過全球電影票房（億美金）。科技交互沉浸式餐廳聲光表演169伍策劃運(yùn)營梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計氛圍營造節(jié)事活動造勢中秋放燈忠義慶典式慶天地春，歡酣朝野同——宋代的市民階層占據(jù)了社會生活的主導(dǎo)地位，市民的物質(zhì)和文化生活非常豐富，市民精神不斷覺醒，動有運(yùn)動、游戲，靜有文會、斗茶，節(jié)事活動是古城最有吸引力的業(yè)態(tài)之一。元宵賞燈170伍策劃運(yùn)營梁山水滸故城項目總體概念設(shè)計氛圍營造文化水滸朝圣——忠義文化水滸起源施耐庵書局情景再現(xiàn)追本溯源·梁山圣地——宋代市民文化盛行，《水滸傳》中梁山好漢或

開懷暢飲或落寞獨(dú)酌，城市酒樓鄉(xiāng)野酒坊，無處不散發(fā)出濃郁酒香，無

數(shù)英雄故事在梁山發(fā)生。水滸朝圣在梁山——會高朋飲美酒，不失為人

間樂事。氛圍營造角色體驗(yàn)

水滸文創(chuàng)171PartFive伍開發(fā)模式夜游解碼客群定制節(jié)事引爆氛圍營造智慧管理智慧管理?綜合方案?行前定制?智慧景區(qū)?掌上互動?技術(shù)支撐?智慧旅游管理系統(tǒng)

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