澳大利亞文旅案例

項(xiàng)目背景隨著疫情的緩解，出入境利好政策持續(xù)優(yōu)化并有力落實(shí)。澳大利亞旅游局發(fā)出盛情邀約，希望展現(xiàn)澳大利亞國(guó)土的美麗風(fēng)情和澳大利亞人民的熱情好客。在大眾心中種下期待，成為他們的下一個(gè)夢(mèng)想旅行目的地。此次，澳大利亞旅游局選擇了社交媒體平臺(tái)成為與大眾溝通的第一窗口此次，澳大利亞旅游局選擇了社交媒體平臺(tái)成為與大眾溝通的第一窗口合作概述抓住出境游復(fù)蘇節(jié)點(diǎn)共同開(kāi)啟一場(chǎng)旅游狂歡快速點(diǎn)燃大眾熱情在社交場(chǎng)域讓澳大利亞旅游局與網(wǎng)友真正玩起來(lái)袋鼠Ruby以極具創(chuàng)意的登場(chǎng)方式來(lái)到，打入年輕群體，激發(fā)無(wú)限好奇與好感單點(diǎn)爆破，到線性傳播，再到廣域擴(kuò)散，在熱點(diǎn)場(chǎng)域?qū)崿F(xiàn)聲量引爆和認(rèn)知獨(dú)占項(xiàng)目回顧澳大利亞旅游局建立社交陣地，搭載旅游IP重磅發(fā)來(lái)澳大利亞道一聲你好定制話(huà)題聚焦用戶(hù)注意力，第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)大曝光，定制話(huà)題聚焦用戶(hù)注意力，第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)大曝光，提升項(xiàng)目觸達(dá)力預(yù)告片引流客戶(hù)話(huà)題4播放量：56.5萬(wàn)次播放量：56.5萬(wàn)次+大事情!黑S““Ruby：過(guò)幾天我就要啟程來(lái)中國(guó)的某個(gè)城市啦，猜猜是哪里。據(jù)說(shuō)哪里有超多好吃的?！薄癛uby：悄悄改了澳旅“Ruby：悄悄改了澳旅君的登錄密碼，換了個(gè)新頭像?？瓷先ミ€不錯(cuò)吧。”Ruby請(qǐng)回答!Ruby：Ruby：已經(jīng)悄悄買(mǎi)好來(lái)中國(guó)玩的機(jī)票啦！Ruby：準(zhǔn)備登機(jī)啦！寶子們中國(guó)見(jiàn)！新浪旅游：猜猜Ruby打算空網(wǎng)友：袋鼠的口袋里到底有什么好東西呀！Ruby：一個(gè)小劇透！在即將上演的微電影《G'day》里有關(guān)于Ruby育兒袋的小彩蛋哦6月28日-29日線上多輪趣味互動(dòng)造熱社交氛圍，激發(fā)網(wǎng)友期 Ruby的初印象是?你最希望袋鼠Ruby空降Ruby的初印象是?澳旅官微有獎(jiǎng)投票送Ruby限量版玩偶澳旅官微有獎(jiǎng)投票送Ruby限量版玩偶澳旅官微有獎(jiǎng)投票送Ruby限量版玩偶》發(fā)布Ruby亮相海報(bào)聊聊：風(fēng)趣幽默熱情開(kāi)朗憨萌可愛(ài)聰明伶俐…發(fā)布城市選項(xiàng)提問(wèn)：成都長(zhǎng)沙西安廣州Ruby空降成都啦!結(jié)合線下打卡活動(dòng)熱議沖榜熱搜引圍觀，助推焦點(diǎn)議題 品牌活 品牌活動(dòng)議題成功上榜，短時(shí)提升傳播力度熱熱議內(nèi)容聚焦，種草澳旅活動(dòng)熱熱議內(nèi)容聚焦，種草澳旅活動(dòng)#澳大利亞頂流原來(lái)是它旅游運(yùn)維話(huà)題沖榜爆發(fā)線下打卡事件#澳大利亞頂流原來(lái)是它旅游運(yùn)維話(huà)題沖榜爆發(fā)線下打卡事件搭建成都花樣發(fā)現(xiàn)和花式玩法輿論場(chǎng)結(jié)合成都線下打卡貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)沖榜內(nèi)容新浪旅游微博旅拍旅游來(lái)了微博旅行生活微博聚好玩新浪旅游微博旅拍旅游來(lái)了微博旅行生活微博聚好玩量聚焦“成都打卡”拉動(dòng)地域關(guān)注量8833最高在榜15位最高在榜15位發(fā)現(xiàn)“澳旅置景”引發(fā)用戶(hù)關(guān)注在榜時(shí)長(zhǎng)192分鐘97位橙97位橙V參與置頂博文呈現(xiàn)成都線下快閃活動(dòng)聚焦用戶(hù)目光至袋鼠入駐成都事件拉動(dòng)對(duì)澳大利亞旅游的關(guān)注位KOL帶位置發(fā)博分享成都太古里打卡體驗(yàn)位@陳建Sir@程閱川@托斯卡納TSKN@二兩一橙亞@害羞與宋@流浪ed丁小貓@Dorine熊丟丟打卡后好期待去澳大利亞旅游2982w+78937893+2023年7月2日-7月11日KOC/網(wǎng)友結(jié)合微電影/旅行故事種草澳大利亞3461+1056萬(wàn)+投稿博文量投稿博文量投稿博文總閱讀量投稿博文總閱讀量被微電影種草澳旅夢(mèng)想旅行目的地被微電影勾起了澳大利亞旅行的美好記憶被袋鼠ruby和獨(dú)角獸路易圈粉成都快閃活動(dòng)打卡體驗(yàn)分享澳大利亞旅行景點(diǎn)及行程建議分享星選任務(wù)成功激活大量kol/koc/普通網(wǎng)友參與助力澳旅內(nèi)容破圈滲透至多圈層用戶(hù)搞笑幽默搞笑幽默體育體育母嬰育兒母嬰育兒娛樂(lè)綜藝娛樂(lè)綜藝美食/美食/教育/母嬰/汽車(chē)等KOL破圈層擴(kuò)散品牌官微旅游/電影品牌官微旅游/電影核心圈層KOL傳播大賬號(hào)矩設(shè)計(jì)美學(xué)設(shè)計(jì)美學(xué)生活生活尚文化文化陣二次沖榜發(fā)酵微電影中的目的地及獨(dú)特體驗(yàn)#澳大利亞還有多少驚喜跨界藍(lán)V聯(lián)動(dòng)二傳發(fā)酵微電影相關(guān)熱議垂類(lèi)矩陣式站臺(tái)，全面輸出 打造自然熱議上榜話(huà)題，再次引爆興趣人群關(guān)跨界藍(lán)V聯(lián)動(dòng)二傳發(fā)酵微電影相關(guān)熱議垂類(lèi)矩陣式站臺(tái)，全面輸出旅游垂類(lèi)大賬號(hào)矩陣于上榜后共同發(fā)布澳旅官方內(nèi)容深化對(duì)澳大利亞的喜愛(ài)提升用戶(hù)出境期待多領(lǐng)域達(dá)人互動(dòng)，跨界藍(lán)旅游垂類(lèi)大賬號(hào)矩陣于上榜后共同發(fā)布澳旅官方內(nèi)容深化對(duì)澳大利亞的喜愛(ài)提升用戶(hù)出境期待微電影結(jié)合澳旅資源及Ruby衍生熱議話(huà)題持續(xù)發(fā)酵新浪旅游旅游來(lái)了新浪旅游旅游來(lái)了微博旅行生活基于微電影，發(fā)布澳旅官方內(nèi)容基于微電影，發(fā)布澳旅官方內(nèi)容萬(wàn)+萬(wàn)+萬(wàn)+2 2影片目的地內(nèi)容影片目的地內(nèi)容在榜時(shí)長(zhǎng)41分鐘最高在榜28位在榜時(shí)長(zhǎng)41分鐘最高在榜28位更多官方物料分享橙V參與橙V參與75位……動(dòng)物主題海島主題澳大利亞旅游局官方x旅行KOL直播連麥深度種草澳大利亞自直播連麥澳旅高層連麥旅游大v 澳大利亞旅游局中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)x旅行KOL直播連麥宣推資源聚集關(guān)注宣推資源聚集關(guān)注熱點(diǎn)大視窗KOL發(fā)博直播預(yù)告海報(bào)直播觀看量直播互動(dòng)量直播觀看量直播互動(dòng)量8655+92.1w8655+【澳大利亞旅行故事】分享真實(shí)旅行故事，種草澳大利亞自然與人文之旅，覆蓋微電影取景地，鎖定澳洲旅行興趣群。【澳大利亞知多少】暢聊澳大利亞最具代表性的事物，提及袋鼠ruby及成都快閃活動(dòng)。【澳大利亞玩法安利】各自分享最想安利給大家的目的地或旅行體驗(yàn)，為網(wǎng)友提供具體的澳大利亞旅游玩法攻略。?{澳大利亞旅游}聲量在項(xiàng)目執(zhí)行期間持續(xù)攀升，活動(dòng)期間的社交聲量是活動(dòng)前的12倍。?在7月2日和7月5日憑借資源的助推，聲量呈現(xiàn)高波峰狀態(tài)117月217月2日年度巨獻(xiàn)《G’day》微22澳大利亞旅游}收獲用戶(hù)討論,深度種草?用戶(hù)討論熱議詞云中，{澳大利亞旅游}與袋鼠ruby、成都快閃活動(dòng)、微電影及澳大利亞獨(dú)特旅行體驗(yàn)強(qiáng)綁定，用戶(hù)被深度種草澳大利亞旅游}拓展興趣人群,吸引年輕Z時(shí)代 項(xiàng)目后【澳旅】 項(xiàng)目后【澳旅】興趣用戶(hù)畫(huà)像 項(xiàng)目前【澳旅】興趣用戶(hù)畫(huà)像性別年齡地域女性15.8% 性別性別女性25.5%三四線43%年齡年齡地域地域沖榜話(huà)題：#澳大利亞還有多少驚喜#熱搜榜3：#來(lái)澳大利亞道一聲你好#