電大《廣告心理學(xué)》形考題庫2

電大《廣告心理學(xué)》形考題庫2一、多項(xiàng)選擇題（共15道試題，共30分。）1.對(duì)于吸煙者，印在香煙包裝盒上的禁煙忠告往往被“過濾”掉，而戒煙者卻一般容易注意到這一忠告，從注意信息的一般動(dòng)機(jī)理論來看，這是因?yàn)椋ǎ┰谄鹱饔?。A.信息的有用性B.信息的支持性C.信息的刺激性D.信息的趣味性2.對(duì)于一組數(shù)據(jù)來講，最常用的統(tǒng)計(jì)量有兩類，其中一類是用來表現(xiàn)數(shù)據(jù)的集中性質(zhì)或集中程度的，它們的指標(biāo)量有（）A.算術(shù)平均數(shù)B.平均差C.中數(shù)D.眾數(shù)3.我們?nèi)粘Ｓ洃涋r(nóng)歷節(jié)氣，如果一個(gè)一個(gè)的記憶會(huì)比困難，但是把所有的節(jié)氣按音韻編成四句話就非常好記：春雨驚春清谷天，夏滿芒夏暑相連，秋暑露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。這是采用了提高記憶信息量的（）方法？A.把信息編成組塊B.減少對(duì)象的緯度C.增加對(duì)象的緯度D.利用視覺記憶優(yōu)勢(shì)4.對(duì)學(xué)生成績好壞度評(píng)價(jià)：第一名、第二名、第三名……，按照心理量表特性的劃分，這種排名屬于（）A.順序量表B.等距量表C.名次量表D.比例量表5.認(rèn)牌心理的全過程包括以下哪幾個(gè)階段？（）A.商標(biāo)回憶B.知名度的獲得C.美譽(yù)度的獲得D.認(rèn)牌購買6.以下哪些提問方式屬于封閉式提問方式？（）A.自由回答法B.是非題C.造句法D.評(píng)定量表7.電視廣告的以及效果一般來說會(huì)比平面廣告的記憶效果好，這是因?yàn)椋ǎ〢.電視廣告播放頻率高B.電視廣告有圖像、聲音等多個(gè)緯度，利于記憶C.電視廣告把信息編成了組塊D.電視媒體廣告費(fèi)更貴8.在廣告設(shè)計(jì)中，與以下哪些元素可能與一定的情感體驗(yàn)發(fā)生聯(lián)系？（）A.廣告中的顏色B.廣告語C.插圖D.電視廣告中的廣告歌曲9.廣播廣告中，播音員播放廣告，把音量的大小與快慢結(jié)合起來，表現(xiàn)出抑揚(yáng)頓挫來吸引聽眾的注意力，這是運(yùn)用了注意刺激緯度里的（）規(guī)律來增強(qiáng)注意力。A.新奇B.變化與活動(dòng)C.顏色D.背景刺激10.“春蘭”本來是空調(diào)的商標(biāo)，隨著品牌的發(fā)展，逐漸出現(xiàn)了“春蘭洗衣機(jī)”、“春蘭熱水器”，從商標(biāo)擴(kuò)展的角度看，這屬于（）A.類別擴(kuò)展B.線性擴(kuò)展C.直線擴(kuò)展D.同類擴(kuò)展11.在態(tài)度改變的路徑中，有一種是把態(tài)度的改變看成是消費(fèi)者認(rèn)真考慮和綜合信息（如廣告商標(biāo)產(chǎn)品的信息）的結(jié)果，這種路徑是（）A.直接說服路徑B.中樞說服路徑C.邊緣說服路徑D.間接說服路徑12.以下現(xiàn)象中，屬于知覺過程的最終產(chǎn)物的是（）A.看到了一則有創(chuàng)意的廣告B.注意到一則廣告采用的紅色背景C.看完廣告后記住了產(chǎn)品名稱D.看完廣告后改變了對(duì)該產(chǎn)品的態(tài)度13.下列哪些方法可能提高廣告信息的可信度？（）A.保證宣傳的客觀性B.利用消費(fèi)者現(xiàn)身說法C.邀請(qǐng)專家學(xué)者做專業(yè)評(píng)價(jià)D.邀請(qǐng)名人做廣告14.在地鐵隧道里一排不斷變換畫面的墻體廣告，它們是將電視畫面的不同鏡頭拆散后按順序排列，當(dāng)?shù)罔F快速行進(jìn)時(shí)會(huì)感覺到那些畫面十分連貫并具有影像廣告般的動(dòng)態(tài)效果，之所以會(huì)讓人產(chǎn)生這種感覺，這是（）在發(fā)揮作用的結(jié)果。A.知覺的選擇性B.知覺的整體性C.知覺的組織特性D.知覺的恒常性15.進(jìn)行商標(biāo)擴(kuò)展的意義在于（）A.可以節(jié)省新產(chǎn)品的傳播費(fèi)用B.新產(chǎn)品可以分享成功品牌的聲譽(yù)C.有助于新產(chǎn)品順利打入市場(chǎng)D.比較容易地贏得消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的忠誠二、判斷題（共10道試題，共10分。）1.對(duì)于廣告作品的評(píng)獎(jiǎng)，每一個(gè)廣告作品都是一個(gè)個(gè)體。（）A.錯(cuò)誤B.正確2.次數(shù)分布，是指在同一批數(shù)據(jù)中各個(gè)不同數(shù)值所出現(xiàn)的次數(shù)情況。（）A.錯(cuò)誤B.正確3.在研究中得到大量的觀測(cè)數(shù)據(jù)，對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納概括、分析他們?nèi)绾畏从吵鲅芯渴挛锏男再|(zhì)以及盡量簡化數(shù)據(jù)等工作都屬于推論統(tǒng)計(jì)的任務(wù)。（）A.錯(cuò)誤B.正確4.把文字（或外文字母）變換成相關(guān)的圖形，以達(dá)到生動(dòng)傳達(dá)文字信息的目的的策略叫做鑲嵌策略。（）A.錯(cuò)誤B.正確5.一般來說，兒童的聯(lián)想大多是身邊具體的東西，而成人的聯(lián)想能以抽象的觀念表現(xiàn)出來。（）A.錯(cuò)誤B.正確6.問卷的編制要符合嚴(yán)格的科學(xué)要求，具體地說，要在明確目的和要求、欲測(cè)的變量及其行為表現(xiàn)等基礎(chǔ)上，構(gòu)建問卷結(jié)構(gòu)。（）A.錯(cuò)誤B.正確7.相關(guān)的情況可以分為正相關(guān)和負(fù)相關(guān)兩種。（）A.錯(cuò)誤B.正確8.態(tài)度改變的協(xié)調(diào)理論指出，原先的態(tài)度離中性態(tài)度越近，態(tài)度越容易變化；態(tài)度越極端，變化越難。（）A.錯(cuò)誤B.正確9.“狼孩子”由母狼撫養(yǎng)，并且在狼窩中生活了多年，回到人間后既沒有人類語言，也沒有人類的生活習(xí)性，主要原因在于他脫離了人類社會(huì)環(huán)境。（）A.錯(cuò)誤B.正確10.誤導(dǎo)引發(fā)的錯(cuò)誤知覺與主體的期待心理有一定的關(guān)系。（）A.錯(cuò)誤B.正確三、名詞解釋（共4道試題，共16分。）1.錯(cuò)覺2.注意3.再造想象4.AIDA說四、簡答題（共2道試題，共20分。）1.操作性條件反射方法與經(jīng)典的條件反射方法有何區(qū)別？2.簡述認(rèn)知策略的類型及其主要表現(xiàn)。五、案例分析題（共1道試題，共24分。）1.試分析以下廣告作品，談?wù)勊鼈兎謩e體現(xiàn)了哪種認(rèn)知策略。一、多項(xiàng)選擇題（共15道試題，共30分。）1.在問卷調(diào)查法中，讓回答者在相反的兩個(gè)答案中選擇一個(gè)答案，贊成劃√，不贊成劃×，這樣的提問方式屬于（）A.封閉式提問方式B.開放式提問方式C.匹配提問方式D.選擇式提問方式2.考驗(yàn)廣告心理效果的客觀指標(biāo)有（）A.速示技術(shù)B.眼動(dòng)軌跡描記C.腦電波指標(biāo)D.雙眼競爭技術(shù)3.與廣告密切相關(guān)的刺激緯度有（）A.大小與強(qiáng)度B.新奇C.變化與活動(dòng)D.顏色與版面位置4.在賣場(chǎng)中，將相同類別的商品進(jìn)行歸類出售，便于消費(fèi)者辨認(rèn)識(shí)別，從知覺特性對(duì)人的知覺的影響的角度說，這是（）在起作用。A.完形B.知覺的組織性C.境聯(lián)效應(yīng)D.知覺的恒常性5.在商標(biāo)擴(kuò)展中，用于擴(kuò)展的商標(biāo)稱為（）A.原始商標(biāo)B.擴(kuò)展商標(biāo)C.核心商標(biāo)D.基本商標(biāo)6.以下哪些現(xiàn)象可以表現(xiàn)出選擇的感受性？（）A.每天接觸的廣告過多，人們只會(huì)注意到有限的少數(shù)廣告B.小孩子對(duì)玩具要比對(duì)服裝、化妝品更敏感C.男人比較容易注意到汽車、體育用品類廣告D.如果電視廣告中畫面過于血腥，受眾會(huì)選擇換臺(tái)7.以下四種理論，屬于學(xué)習(xí)理論的有（）A.認(rèn)知學(xué)習(xí)理論B.行為理論C.聯(lián)想學(xué)習(xí)理論D.條件聯(lián)系學(xué)說8.需要層次理論是由美國心理學(xué)家（）提出來的。A.霍夫蘭德B.休曼C.馬斯洛D.巴甫洛夫9.在廣告活動(dòng)中，利用消費(fèi)者所喜愛的名人來推薦商品，把品牌名稱或標(biāo)志與能引起消費(fèi)者積極情感體驗(yàn)的刺激聯(lián)系起來，這可以說是一個(gè)經(jīng)典條件反射的過程。那么，在這個(gè)行為過程的幾個(gè)要素中，“名人”屬于什么變量？（）A.條件刺激B.無條件刺激C.條件反射D.無條件反射10.消費(fèi)者的購買行為會(huì)受到內(nèi)部的和外部的兩大因素的影響，在以下因素中，屬于內(nèi)部因素的有（）A.文化的因素B.社會(huì)學(xué)的因素C.個(gè)體認(rèn)知因素D.人際反映特質(zhì)11.有些商家為了顯示自己產(chǎn)品的檔次，刻意模仿某些高檔品牌，力圖通過廣告等途徑展現(xiàn)自己的產(chǎn)品在外貌樣式等方面與某名牌貨相似，從而提高該產(chǎn)品的信譽(yù)和地位。這是利用知覺組織的（）特性。A.接近性B.相似性C.連續(xù)性D.封閉性12.一幅鴨絨裝廣告，把一件鴨絨裝穿在一只鴨子身上，從而把該商品的特色表現(xiàn)得淋漓盡致，這是使用了視覺策略中的（）A.鑲嵌策略B.轉(zhuǎn)換策略C.特征展露策略D.對(duì)比策略13.如果問卷調(diào)查中有這樣一道題“您認(rèn)為一雙中檔皮鞋，合適的幾個(gè)范圍是______元到_______元？”這樣的提問方法屬于（）A.是非題類提問方法B.評(píng)定量表式提問方法C.投射測(cè)驗(yàn)法D.造句法14.以下各項(xiàng)中，哪些屬于認(rèn)知失諧的表現(xiàn)形式？（）A.反白B.強(qiáng)度與大小C.反時(shí)空D.合成藝術(shù)15.一個(gè)事物可能引起哪些聯(lián)想，這會(huì)受到人的定向興趣的影響。而人的定向興趣一般會(huì)受以下哪些因素的制約？（）A.年齡B.性別C.職業(yè)D.文化程度二、判斷題（共10道試題，共10分。）1.認(rèn)知失諧的強(qiáng)度越大，廣告效果會(huì)越好。（）A.錯(cuò)誤B.正確2.在商標(biāo)擴(kuò)展中，同類產(chǎn)品的擴(kuò)展稱為類別擴(kuò)展。（）A.錯(cuò)誤B.正確3.在研究中得到大量的觀測(cè)數(shù)據(jù)，對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納概括、分析他們?nèi)绾畏从吵鲅芯渴挛锏男再|(zhì)以及盡量簡化數(shù)據(jù)等工作都屬于推論統(tǒng)計(jì)的任務(wù)。（）A.錯(cuò)誤B.正確4.知覺推論與思維推論的區(qū)別在于：思維推論來源于直接的刺激線索，知覺推論的推論則依據(jù)命題。（）A.錯(cuò)誤B.正確5.廣告吸引力本身，既可以起到積極作用，也可能起消極作用。（）A.錯(cuò)誤B.正確6.在進(jìn)行實(shí)驗(yàn)法心理研究時(shí)，實(shí)驗(yàn)中受試者的挑選、刺激的呈現(xiàn)（自變量）、反應(yīng)的測(cè)定（因變量）都完全由主試者控制。（）A.錯(cuò)誤B.正確7.從大小知覺恒常性出發(fā)，可以更好地把握對(duì)象與周圍景物的關(guān)系，通過它們之間適當(dāng)?shù)谋壤芍竿麄€(gè)布景讓人感受得更加協(xié)調(diào)，從而收到更好的效果。（）A.錯(cuò)誤B.正確8.在消費(fèi)者眼里，商品的價(jià)值不僅依存于產(chǎn)品的物理特性，而且依存于消費(fèi)者的需求、喜好、價(jià)值觀念等心理一行為因素中。（）A.錯(cuò)誤B.正確9.態(tài)度傾向性不僅可以通過語言、文字表達(dá)出來，也可以通過行為表現(xiàn)出來。（）A.錯(cuò)誤B.正確10.比例量表有相等的單位，但是沒有絕對(duì)的零。（）A.錯(cuò)誤B.正確三、名詞解釋（共4道試題，共16分。）1.樣本2.條件反射的泛化3.個(gè)性心理特征4.知覺的整體性四、簡答題（共2道試題，共20分。）1.應(yīng)該怎樣正確認(rèn)識(shí)“吸引力”在廣告中的定位。2.簡述訪談法的方式及各自有何優(yōu)缺點(diǎn)？五、案例分析題（共1道試題，共24分。）1.以下是兩則伏特加酒的平面廣告，試運(yùn)用有關(guān)注意的刺激因素理論進(jìn)行分析。分析要求：1.運(yùn)用相關(guān)理論進(jìn)行分析；2.理論必須與案例緊密結(jié)合；3.500字以上。一、多項(xiàng)選擇題（共15道試題，共30分。）1.系統(tǒng)加工理論包括的從屬理論有（）A.啟發(fā)式加工理論B.功能一致性理論C.認(rèn)知反映理論D.認(rèn)知失諧理論2.消費(fèi)者的購買行為會(huì)受到內(nèi)部的和外部的兩大因素的影響，在以下因素中，屬于內(nèi)部因素的有（）A.文化的因素B.社會(huì)學(xué)的因素C.個(gè)體認(rèn)知因素D.人際反映特質(zhì)3.態(tài)度的基本功能有（）A.調(diào)節(jié)的機(jī)能B.自我防衛(wèi)的功能C.價(jià)值表現(xiàn)功能D.知識(shí)功能4.依據(jù)想象活動(dòng)的有無預(yù)期目的，它可以分為有意想象和無意想象，無意想象的產(chǎn)生常常表現(xiàn)為（）A.創(chuàng)造想象B.自由聯(lián)想C.再造想象D.知覺映像5.克服誤導(dǎo)性廣告的對(duì)策有（）A.健全有關(guān)法規(guī)，加強(qiáng)執(zhí)法力度，避免誤導(dǎo)性廣告出現(xiàn)B.大眾自己努力學(xué)習(xí)法律法規(guī)知識(shí)，提高識(shí)別虛假廣告的方法C.在視聽各類廣告信息時(shí)，須作進(jìn)一步的信息加工，避免錯(cuò)誤D.盡量避免接觸廣告6.在以下幾種現(xiàn)象中，哪些是依據(jù)感覺信息進(jìn)行知覺推論的？（）A.人們?cè)谔暨x服飾時(shí)，經(jīng)常試一試手感，以此判斷面料質(zhì)地的好壞B.從25＋X＝60，可以推論出X＝35C.挑選西瓜時(shí)，可以通過拍拍西瓜表皮聽聽響聲來判斷西瓜是否成熟D.一般來說，人們會(huì)認(rèn)為價(jià)格高的東西相對(duì)質(zhì)量會(huì)比較好7.以下哪些提問方式屬于封閉式提問方式？（）A.自由回答法B.是非題C.造句法D.評(píng)定量表8.不同文化背景的人對(duì)于富有自己民族文化的畫面更敏感，這從主題自身因素對(duì)知覺的影響來看，屬于（）因素對(duì)知覺產(chǎn)生了影響。A.經(jīng)驗(yàn)因素B.動(dòng)機(jī)因素C.情緒因素D.愛好因素9.態(tài)度結(jié)構(gòu)的基本因素有（）A.認(rèn)知因素B.情感因素C.記憶因素D.行為傾向性10.在態(tài)度改變的路徑中，有一種是把態(tài)度的改變看成是消費(fèi)者認(rèn)真考慮和綜合信息（如廣告商標(biāo)產(chǎn)品的信息）的結(jié)果，這種路徑是（）A.直接說服路徑B.中樞說服路徑C.邊緣說服路徑D.間接說服路徑11.企業(yè)形象的基本特征有（）A.主客觀融合性B.總合性C.穩(wěn)定性D.可變性12.著名的金龜車廣告，整個(gè)版面一片空白，仔細(xì)一看，原來在一個(gè)小角落有一輛非常小的車子圖像，旁邊是文案：“想想小的好處”。這則廣告運(yùn)用了認(rèn)知失諧理論中的（）表現(xiàn)方法。A.反物態(tài)B.反比例C.反白D.空白13.隨機(jī)變量按照其性質(zhì)不同，可分為（）。A.命名變量B.順序變量C.等距變量D.比率變量14.小孩的體重隨著年齡的長大而不斷增加，從相關(guān)的三種方式上來評(píng)判，“體重”與“年齡”屬于（）A.正相關(guān)B.負(fù)相關(guān)C.部分相關(guān)D.零相關(guān)15.需要層次理論是由美國心理學(xué)家（）提出來的。A.霍夫蘭德B.休曼C.馬斯洛D.巴甫洛夫二、判斷題（共10道試題，共10分。）1.想象中的形象可以是過去的、現(xiàn)在和將來的事物，甚至可以是現(xiàn)實(shí)中根本不存在的形象，所以說想象是可以完全脫離客觀現(xiàn)實(shí)的。（）A.錯(cuò)誤B.正確2.情感在說服過程中的作用跟受眾的精細(xì)加工水平密切相關(guān)：當(dāng)受眾的精細(xì)加工水平較高時(shí)，情感直接影響態(tài)度的變化；當(dāng)受眾的精細(xì)加工水平較低時(shí)，情感作用通過影響認(rèn)知反應(yīng)，中介著態(tài)度的變化。（）A.錯(cuò)誤B.正確3.可被感受器覺察到的最大刺激值，稱為上閾限。閾限值越低，感受性越高；反之感受性越低。（）A.錯(cuò)誤B.正確4.在創(chuàng)造性形象的過程中，可以將有關(guān)成分簡單、機(jī)械的聯(lián)合，從而形成完整的新形象。（）A.錯(cuò)誤B.正確5.創(chuàng)造想象屬于一種無意想象。（）A.錯(cuò)誤B.正確6.總體，是指具有某一類特征的對(duì)象全體。有時(shí)被稱為樣本空間。（）A.錯(cuò)誤B.正確7.一般來說隨著年齡的增長，商標(biāo)忠誠性會(huì)提高。（）A.錯(cuò)誤B.正確8.評(píng)定量表是讓回答者給判斷指定一個(gè)類別等級(jí)，在問卷調(diào)查中屬于開放式提問方式的一種。（）A.錯(cuò)誤B.正確9.在電視廣告中，響亮的聲音、大屏幕展示更能引起受眾注意，這是“變化與活動(dòng)”這一刺激緯度在起作用。（）A.錯(cuò)誤B.正確10.認(rèn)知學(xué)習(xí)理論把學(xué)習(xí)看作是發(fā)現(xiàn)可能解決問題的有意義模式或領(lǐng)會(huì)事物之間的關(guān)系，而不是嘗試錯(cuò)誤的結(jié)果，而且所說的發(fā)現(xiàn)和領(lǐng)會(huì)常常又是突發(fā)性的。（）A.錯(cuò)誤B.正確三、名詞解釋（共4道試題，共16分。）1.隨機(jī)現(xiàn)象2.注意3.絕對(duì)閾限4.隨機(jī)事件四、簡答題（共2道試題，共20分。）1.決定知覺選擇性的機(jī)制有哪些？2.認(rèn)知失諧有哪幾種廣告表現(xiàn)形式，請(qǐng)加以說明。五、案例分析題（共1道試題，共24分。）1.認(rèn)真觀察以下廣告作品，談?wù)勥@些廣告作品在設(shè)計(jì)中是如何創(chuàng)造新形象的。圖1：果汁飲料廣告圖2：三星電子原廠配件廣告（文案：冰箱已是它的地盤，活著還有什么意義）（文案：唉！真懷念原裝的日子）圖3：萬象新天樓盤廣告（文案：常營超大居住區(qū)誕生，一切相形見?。﹫D4：華為技術(shù)廣告（文案：全面?zhèn)浞荩i定安全！）一、多項(xiàng)選擇題（共15道試題，共30分。）1.在問卷調(diào)查法中，讓回答者在相反的兩個(gè)答案中選擇一個(gè)答案，贊成劃√，不贊成劃×，這樣的提問方式屬于（）A.封閉式提問方式B.開放式提問方式C.匹配提問方式D.選擇式提問方式2.一幅鴨絨裝廣告，把一件鴨絨裝穿在一只鴨子身上，從而把該商品的特色表現(xiàn)得淋漓盡致，這是使用了視覺策略中的（）A.鑲嵌策略B.轉(zhuǎn)換策略C.特征展露策略D.對(duì)比策略3.人們?cè)谟?xùn)練寵物做各種動(dòng)作時(shí)，發(fā)出一個(gè)聲音號(hào)令后，如果寵物做出了某個(gè)動(dòng)作，就會(huì)給它吃食物，久而久之，“某個(gè)動(dòng)作”與“食物”之間產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)。只要發(fā)出完全相同的聲音號(hào)令，寵物就會(huì)做相應(yīng)的動(dòng)作，這種現(xiàn)象屬于（）。A.經(jīng)典條件反射B.操作性條件反射C.條件反射的泛化D.條件反射的分化4.在商標(biāo)擴(kuò)展中，用于擴(kuò)展的商標(biāo)稱為（）A.原始商標(biāo)B.擴(kuò)展商標(biāo)C.核心商標(biāo)D.基本商標(biāo)5.一項(xiàng)調(diào)查顯示，男人閱讀汽車廣告比閱讀婦女服裝廣告高出4倍，大約是閱讀化妝品廣告、保險(xiǎn)廣告、建筑材料廣告的2倍；婦女閱讀的廣告類別最多的是電影和女性服裝，比閱讀旅游廣告和男性服裝廣告多出1倍，比閱讀蒸餾酒的廣告、機(jī)械廣告多3倍。這表明了信息的（）性對(duì)人們的注意力產(chǎn)生了作用。A.有用B.支持C.刺激D.趣味6.在以下各個(gè)產(chǎn)品的廣告中，運(yùn)用了USP理論的廣告有（）A.農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉，味道有點(diǎn)甜B(yǎng).施利茨啤酒：每一只瓶子都用蒸氣機(jī)清洗過C.雀巢咖啡：味道好極了D.Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手7.互動(dòng)媒體的出現(xiàn)，很多企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告的同時(shí)設(shè)計(jì)了富有特色的游戲環(huán)節(jié)，只要點(diǎn)擊首頁上的廣告就可以進(jìn)入游戲中，同時(shí)企業(yè)把產(chǎn)品信息和品牌名稱融入到游戲的整個(gè)過程中，以吸引受眾的注意，這是利用注意信息的一般動(dòng)機(jī)理論中的（）A.信息的有用性B.信息的支持性C.信息的刺激性D.信息的趣味性8.在一項(xiàng)調(diào)查研究實(shí)驗(yàn)中，給新的汽車買主們呈示八份廣告單，這些廣告單涉及到各種汽車，讓他們自己去挑選自己認(rèn)為合適的廣告，結(jié)果表明，有80％的買主選擇了各自擁有的汽車廣告，這說明了廣告信息的（）。A.有用性B.支持性C.刺激性D.趣味性9.廣播廣告中，播音員播放廣告，把音量的大小與快慢結(jié)合起來，表現(xiàn)出抑揚(yáng)頓挫來吸引聽眾的注意力，這是運(yùn)用了注意刺激緯度里的（）規(guī)律來增強(qiáng)注意力。A.新奇B.變化與活動(dòng)C.顏色D.背景刺激10.秤和尺子可以度量重量和長度，它們作為度量物理量的尺度，屬于（）A.順序量表B.等距量表C.名次量表D.比例量表11.理性廣告訴求的優(yōu)點(diǎn)是（）A.能給消費(fèi)者提供準(zhǔn)確的商品特性信息B.表現(xiàn)形式生動(dòng)，容易吸引消費(fèi)者的注意C.便于消費(fèi)者對(duì)不同品牌的特性進(jìn)行比較D.具有較強(qiáng)的說服力12.對(duì)于吸煙者，印在香煙包裝盒上的禁煙忠告往往被“過濾”掉，而戒煙者卻一般容易注意到這一忠告，從注意信息的一般動(dòng)機(jī)理論來看，這是因?yàn)椋ǎ┰谄鹱饔谩.信息的有用性B.信息的支持性C.信息的刺激性D.信息的趣味性13.電視廣告的以及效果一般來說會(huì)比平面廣告的記憶效果好，這是因?yàn)椋ǎ〢.電視廣告播放頻率高B.電視廣告有圖像、聲音等多個(gè)緯度，利于記憶C.電視廣告把信息編成了組塊D.電視媒體廣告費(fèi)更貴14.系統(tǒng)加工理論包括的從屬理論有（）A.啟發(fā)式加工理論B.功能一致性理論C.認(rèn)知反映理論D.認(rèn)知失諧理論15.人們常常根據(jù)商品本身的特點(diǎn)進(jìn)行知覺分類，對(duì)此，經(jīng)營者可以采用“區(qū)別”策略，把自己的產(chǎn)品與著名商標(biāo)的產(chǎn)品區(qū)分開來，在以下各品牌的廣告語中，是運(yùn)用“區(qū)別”策略對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類的有（）A.M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手B.七喜“非可樂類飲料”C.艾維斯汽車租賃公司：“我們是第二，所以我們更努力”D.百事可樂：新一代的選擇二、判斷題（共10道試題，共10分。）1.“狼孩子”由母狼撫養(yǎng)，并且在狼窩中生活了多年，回到人間后既沒有人類語言，也沒有人類的生活習(xí)性，主要原因在于他脫離了人類社會(huì)環(huán)境。（）A.錯(cuò)誤B.正確2.廣告在任何條件下都必然是一種消費(fèi)誘因。（）A.錯(cuò)誤B.正確3.在商標(biāo)擴(kuò)展中，同類產(chǎn)品的擴(kuò)展稱為類別擴(kuò)展。（）A.錯(cuò)誤B.正確4.人們對(duì)客觀事物的認(rèn)識(shí)過程包括感覺、知覺、記憶、思維、想象等活動(dòng)。（）A.錯(cuò)誤B.正確5.廣告或圖片以光、聲等形式作用于人的眼睛、耳朵等感官，眼睛、耳朵等有關(guān)感官便將外界對(duì)象的個(gè)別屬性的信息傳遞給大腦，于是產(chǎn)生了觀、聽等知覺。（）A.錯(cuò)誤B.正確6.可被感受器覺察到的最大刺激值，稱為上閾限。閾限值越低，感受性越高；反之感受性越低。（）A.錯(cuò)誤B.正確7.次數(shù)分布，是指在同一批數(shù)據(jù)中各個(gè)不同數(shù)值所出現(xiàn)的次數(shù)情況。（）A.錯(cuò)誤B.正確8.對(duì)于廣告作品的評(píng)獎(jiǎng)，每一個(gè)廣告作品都是一個(gè)個(gè)體。（）A.錯(cuò)誤B.正確9.等距變量是指變量的不同值之間按照順序具有相等的距離。（）A.錯(cuò)誤B.正確10.大眾對(duì)企業(yè)實(shí)態(tài)的主觀反映會(huì)受到自身需求（利益）、價(jià)值觀、生活體驗(yàn)等內(nèi)在因素的制約。（）A.錯(cuò)誤B.正確三、名詞解釋（共4道試題，共16分。）1.變量2.條件反射的泛化3.樣本4.絕對(duì)閾限四、簡答題（共2道試題，共20分。）1.簡述認(rèn)知策略的類型及其主要表現(xiàn)。2.應(yīng)該怎樣正確認(rèn)識(shí)“吸引力”在廣告中的定位。五、案例分析題（共1道試題，共24分。）1.試分析以下廣告作品，談?wù)勊鼈兎謩e體現(xiàn)了哪種認(rèn)知策略。一、多項(xiàng)選擇題（共15道試題，共30分。）1.人們?cè)谟?xùn)練寵物做各種動(dòng)作時(shí)，發(fā)出一個(gè)聲音號(hào)令后，如果寵物做出了某個(gè)動(dòng)作，就會(huì)給它吃食物，久而久之，“某個(gè)動(dòng)作”與“食物”之間產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)。只要發(fā)出完全相同的聲音號(hào)令，寵物就會(huì)做相應(yīng)的動(dòng)作，這種現(xiàn)象屬于（）。A.經(jīng)典條件反射B.操作性條件反射C.條件反射的泛化D.條件反射的分化2.隨機(jī)變量按照其性質(zhì)不同，可分為（）。A.命名變量B.順序變量C.等距變量D.比率變量3.企業(yè)競爭力的三要素包括（）A.品牌力B.形象力C.商品力D.銷售力4.在廣告活動(dòng)中，利用消費(fèi)者所喜愛的名人來推薦商品，把品牌名稱或標(biāo)志與能引起消費(fèi)者積極情感體驗(yàn)的刺激聯(lián)系起來，這可以說是一個(gè)經(jīng)典條件反射的過程。那么，在這個(gè)行為過程的幾個(gè)要素中，“名人”屬于什么變量？（）A.條件刺激B.無條件刺激C.條件反射D.無條件反射5.進(jìn)行商標(biāo)擴(kuò)展的意義在于（）A.可以節(jié)省新產(chǎn)品的傳播費(fèi)用B.新產(chǎn)品可以分享成功品牌的聲譽(yù)C.有助于新產(chǎn)品順利打入市場(chǎng)D.比較容易地贏得消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的忠誠6.理性廣告訴求的優(yōu)點(diǎn)是（）A.能給消費(fèi)者提供準(zhǔn)確的商品特性信息B.表現(xiàn)形式生動(dòng)，容易吸引消費(fèi)者的注意C.便于消費(fèi)者對(duì)不同品牌的特性進(jìn)行比較D.具有較強(qiáng)的說服力7.結(jié)構(gòu)式訪談與無結(jié)構(gòu)式訪談的相同點(diǎn)在于（）A.都擬有提綱和題目B.都有一定目的C.都是面對(duì)面的談話D.都需要有訪談策略8.根據(jù)聯(lián)想率理論，我們可以推斷“白天”與“黑夜”屬于（）A.因果率B.接近率C.對(duì)比率D.類似率9.某化妝品專賣店給在自己店內(nèi)一次性消費(fèi)達(dá)800元的顧客贈(zèng)送VIP卡，以后持卡消費(fèi)可以享受8.5折優(yōu)惠。這是應(yīng)用發(fā)展商標(biāo)忠誠性的市場(chǎng)策略中的（）A.商標(biāo)定位策略B.商標(biāo)擴(kuò)展策略C.商標(biāo)遷移策略D.獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)商標(biāo)的忠誠策略10.以下哪些提問方式屬于封閉式提問方式？（）A.自由回答法B.是非題C.造句法D.評(píng)定量表11.在態(tài)度改變的路徑中，有一種是把態(tài)度的改變看成是消費(fèi)者認(rèn)真考慮和綜合信息（如廣告商標(biāo)產(chǎn)品的信息）的結(jié)果，這種路徑是（）A.直接說服路徑B.中樞說服路徑C.邊緣說服路徑D.間接說服路徑12.在以下幾種現(xiàn)象中，哪些是依據(jù)感覺信息進(jìn)行知覺推論的？（）A.人們?cè)谔暨x服飾時(shí)，經(jīng)常試一試手感，以此判斷面料質(zhì)地的好壞B.從25＋X＝60，可以推論出X＝35C.挑選西瓜時(shí)，可以通過拍拍西瓜