電大《新媒體營銷》形考題庫

電大《新媒體營銷》形考題庫"試題1：1.（）是基于圈子和人脈而產(chǎn)生的營銷模式，是基于相同或相似的興趣愛好，通過某種載體聚集人氣，并通過產(chǎn)品或服務(wù)滿足群體需求而產(chǎn)生的商業(yè)形態(tài)。A.口碑營銷B.事件營銷C.知識(shí)營銷D.社群營銷""試題2：2.下列哪項(xiàng)不屬于新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀。（）A.短視頻、直播異軍突起B(yǎng).發(fā)展慢、影響范圍小C.微信、微博影響力大D.信息新技術(shù)加快媒體融合""試題3：3.具有代表性的用戶畫像包含“PERSONA”七種要素，其中，（）是指用戶個(gè)體獨(dú)特且彼此之間很少有相似性。A.數(shù)量性B.獨(dú)特性C.同理性D.基本性""試題4：4.社群是有共同愛好和目標(biāo)的人所組成的群體，其最突出的特點(diǎn)是（）。A.盈利性B.運(yùn)營性C.社交性D.免費(fèi)性""試題5：5.事件營銷的策劃步驟是（）。①進(jìn)行內(nèi)容制作？②規(guī)劃傳播渠道？③建立營銷目標(biāo)？④實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果？⑤部署項(xiàng)目執(zhí)行A.②①③④⑤B.③①②④⑤C.①③④②⑤D.③④①②⑤""試題6：1.新媒體營銷的特征包括（）。A.營銷效果評(píng)測(cè)數(shù)據(jù)化B.形式多樣，個(gè)性化突出C.消費(fèi)者范圍廣泛，互動(dòng)性強(qiáng)大D.傳播速度高效，呈現(xiàn)裂變式增長(zhǎng)""試題7：2.新媒體營銷的創(chuàng)新思維包括（）。A.產(chǎn)品思維B.用戶思維C.聯(lián)想思維D.品牌思維""試題8：3.新媒體營銷從業(yè)人員的必備素質(zhì)包括（）。A.文案寫作能力B.學(xué)習(xí)能力C.創(chuàng)新能力D.數(shù)據(jù)分析能力""試題9：4.微博平臺(tái)的定位類型包括（）。A.綜合管理型B.業(yè)務(wù)銷售型C.品牌推廣型D.內(nèi)容互動(dòng)型""試題10：5.新媒體互動(dòng)活動(dòng)的主要形式包括（）。A.趣味問答B(yǎng).投票活動(dòng)C.抽獎(jiǎng)活動(dòng)D.投票活動(dòng)"試題11：1.相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體最突出的特征是改變了過去的單向傳播模式，創(chuàng)造了傳播者和接受者之間的雙向傳播模式。（）試題12：2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與智能終端突飛猛進(jìn)的發(fā)展，促使企業(yè)的品牌價(jià)值發(fā)生了深層次的變化，進(jìn)而引發(fā)了新媒體營銷模式的變革。（）試題13：3.企業(yè)在進(jìn)行新媒體營銷時(shí)，一個(gè)人管理整個(gè)營銷過程就足夠了。（）試題14：4.口碑營銷、情感營銷、會(huì)員營銷、社群營銷適用于企業(yè)品牌的前期宣傳，而事件營銷、饑餓營銷、病毒營銷則多用于品牌宣傳的中后期。（）試題15：5.新媒體運(yùn)營崗位的工作職責(zé)主要涉及各類新媒體平臺(tái)的活動(dòng)策劃、日常內(nèi)容更新、數(shù)據(jù)分析等運(yùn)營及推廣工作。（）試題16：6.在新媒體營銷過程中，每位用戶都是非常重要的傳播節(jié)點(diǎn)，用戶不再只是旁觀者，還是見證者、參與者與體驗(yàn)者。（）試題17：7.新媒體營銷策劃的第一步是定位，主要包括用戶定位、內(nèi)容定位和平臺(tái)定位。（）試題18：8.活動(dòng)紅包是一種特別的互動(dòng)營銷形式，企業(yè)應(yīng)限制其數(shù)量和金額并設(shè)置合理的使用條件，以控制成本。（）試題19：9.一個(gè)社群是由結(jié)構(gòu)、輸出、運(yùn)營、復(fù)制四方面構(gòu)成，企業(yè)要想搭建一個(gè)社群，就要以這四個(gè)構(gòu)成因素為基礎(chǔ)。（）試題20：10.在匯報(bào)策劃方案的過程中，若出現(xiàn)批評(píng)和指責(zé)的情況，匯報(bào)人應(yīng)立即在現(xiàn)場(chǎng)與評(píng)審人員據(jù)理力爭(zhēng)。（）試題21：1.請(qǐng)列舉并簡(jiǎn)述微信公眾號(hào)按照功能定位劃分的主要類別。試題22：2.請(qǐng)列舉并簡(jiǎn)述新媒體營銷策劃方案的撰寫框架。試題23：根據(jù)相關(guān)理論知識(shí)，請(qǐng)聯(lián)系實(shí)際分析我國新媒體的發(fā)展前景。"試題1：1.相較于傳統(tǒng)營銷，下列哪項(xiàng)不屬于新媒體營銷的變化。（）A.從“效果”到“精準(zhǔn)”B.從“覆蓋”到“互動(dòng)”C.從“轟炸”到“影響”D.從“軟”到“硬”""試題2：2.按照篇幅長(zhǎng)度，可將新媒體營銷文案分為（）。A.長(zhǎng)文案和短文案B.銷售文案和傳播文案C.軟廣告和硬廣告D.微信文案和微博文案""試題3：3.下列哪項(xiàng)不屬于產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉方法。（）A.圍繞產(chǎn)品特征提煉核心賣點(diǎn)？？？？B.圍繞產(chǎn)品利益提煉核心賣點(diǎn)C.圍繞產(chǎn)品前后端提煉核心賣點(diǎn)D.圍繞產(chǎn)品價(jià)格提煉核心賣點(diǎn)""試題4：4.企業(yè)在創(chuàng)作品牌故事時(shí)，應(yīng)避免（）。A.企業(yè)身體力行，強(qiáng)化受眾體驗(yàn)B.講述更可信的故事C.確立簡(jiǎn)明的故事要點(diǎn)D.直接抄襲其他企業(yè)的品牌故事？？？""試題5：5.下列哪項(xiàng)不屬于資訊導(dǎo)購平臺(tái)。（）A.UC訂閱號(hào)B.百家號(hào)C.今日頭條D.淘寶網(wǎng)""試題6：1.產(chǎn)品詳情頁文案的寫作原則包括（）。A.用語平白樸實(shí)B.邏輯結(jié)構(gòu)唯一固定C.明確對(duì)象，從痛點(diǎn)入手D.緊貼品牌定位""試題7：2.品牌口號(hào)的創(chuàng)作方法包括（）。A.突出體驗(yàn)感與品牌主張B.號(hào)召行動(dòng)，場(chǎng)景聯(lián)結(jié)C.情感喚起，引起情感共鳴D.宣傳產(chǎn)品功能與獨(dú)特賣點(diǎn)""試題8：3.品牌故事寫作的切入點(diǎn)包括（）。A.品類的歷史和故事B.當(dāng)?shù)匚幕疌.產(chǎn)品用途D.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)故事""試題9：4.活動(dòng)海報(bào)文案創(chuàng)作中標(biāo)題的撰寫方法包括（）。A.夸張型標(biāo)題B.情懷型標(biāo)題C.利益型標(biāo)題D.警示型標(biāo)題""試題10：5.活動(dòng)海報(bào)文案創(chuàng)作中內(nèi)容的撰寫方法包括（）。A.情懷感情寫作法B.熱點(diǎn)借勢(shì)寫作法C.要點(diǎn)羅列寫作法D.亮點(diǎn)突出寫作法"試題11：1.隨著新媒體的發(fā)展，新媒體營銷文案逐漸突破傳統(tǒng)的語言規(guī)范，在語法、句型、詞匯等多個(gè)層面形成了新的特征。（）試題12：2.新媒體時(shí)代營銷文案寫作的主流特征就是重視標(biāo)題的吸引力，以充分滿足用戶的好奇心和獲取信息的便捷性為宗旨。（）試題13：3.新媒體營銷從業(yè)人員在進(jìn)行文案創(chuàng)作時(shí)，要做到“從自我視角出發(fā)”，而不是“從用戶視角出發(fā)”。（）試題14：4.為了影響消費(fèi)者的行為和認(rèn)知，新媒體營銷文案需要尋找具體的信息并將其視覺化表達(dá)出來。（）試題15：5.普通型產(chǎn)品文案通常從產(chǎn)品核心賣點(diǎn)出發(fā)，將產(chǎn)品賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化為利益點(diǎn)，循序漸進(jìn)，不斷增強(qiáng)消費(fèi)者的購買信心。（）試題16：6.隨著消費(fèi)升級(jí)，用戶需求從時(shí)間敏感轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)格敏感，從注重精神層面轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅匚镔|(zhì)層面。（）試題17：7.對(duì)于不同的新媒體推廣渠道，企業(yè)可以采用完全相同的活動(dòng)策劃文案，不需要進(jìn)行多次設(shè)計(jì)。（）試題18：8.在撰寫活動(dòng)海報(bào)文案時(shí)，設(shè)置懸念寫作法強(qiáng)調(diào)在文案上設(shè)置懸念，以此驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的好奇心，然后在正文中明確廣告主題。（）試題19：9.導(dǎo)購型新媒體平臺(tái)是指基于個(gè)性化推薦技術(shù)，根據(jù)每位用戶的興趣、位置等多個(gè)維度的信息進(jìn)行個(gè)性化推薦的平臺(tái)。（）試題20：10.在創(chuàng)作導(dǎo)購型文案時(shí)，正文的撰寫至關(guān)重要，而標(biāo)題并非是文案的重點(diǎn)。（）試題21：1.請(qǐng)列舉并簡(jiǎn)述活動(dòng)策劃文案的寫作框架。試題22：2.請(qǐng)列舉并簡(jiǎn)述導(dǎo)購文案創(chuàng)作中標(biāo)題的撰寫方法。試題23：根據(jù)相關(guān)理論知識(shí)，請(qǐng)聯(lián)系實(shí)際分析新媒體營銷文案創(chuàng)作思維。"試題1：1.下列關(guān)于圖文排版的技巧不正確的是（）。A.控制行長(zhǎng)與字?jǐn)?shù)B.控制字體類型數(shù)量C.統(tǒng)一對(duì)齊方式D.深色背景搭配暗色字體""試題2：2.下列關(guān)于新媒體圖片設(shè)計(jì)的原則不正確的是（）。A.圖片一定不能修圖B.圖文一致C.圖片尺寸要適宜D.圖片清晰無水印""試題3：3.（）越來越受到新媒體營銷人員的關(guān)注，企業(yè)希望利用他們強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)為品牌帶來新用戶，進(jìn)而提升產(chǎn)品銷量。A.PGCB.PUGCC.UGCD.KOL""試題4：4.為了明確短視頻主題，（）要求短視頻創(chuàng)作者專注于某一領(lǐng)域，不斷對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，從而形成一種稀缺性。A.內(nèi)容深度垂直B.關(guān)注用戶需求C.考慮自身喜好D.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研""試題5：5.在短視頻的制作團(tuán)隊(duì)中，（）主要負(fù)責(zé)將制作完成的短視頻發(fā)布到相應(yīng)的新媒體平臺(tái)，并持續(xù)做好宣傳、評(píng)論、回復(fù)等工作。A.總策劃與協(xié)調(diào)人B.剪輯師C.運(yùn)營人員D.攝影師""試題6：1.一個(gè)好標(biāo)題通常能夠滿足消費(fèi)者的（）。A.情感需求B.娛樂需求C.好奇需求D.價(jià)值需求""試題7：2.人物故事類文體應(yīng)具備的要素包括（）。A.情節(jié)要有細(xì)節(jié)B.人物要有個(gè)性C.故事要有困境D.文體要有主題""試題8：3.企業(yè)在開展KOL營銷推廣時(shí)，常見的合作方式包括（）。A.KOL轉(zhuǎn)發(fā)賬號(hào)內(nèi)容B.KOL脫離平臺(tái)帶貨C.KOL成為營銷內(nèi)容的主角D.KOL進(jìn)行創(chuàng)作發(fā)文""試題9：4.短視頻創(chuàng)作者在塑造視頻價(jià)值情感時(shí)，尤其需要關(guān)注的問題包括（）。A.情節(jié)安排合理B.形式生動(dòng)有趣C.廣告投放成本D.注重打造細(xì)節(jié)""試題10：5.短視頻營銷的流量變現(xiàn)模式包括（）。A.視頻冠名B.內(nèi)容電商C.廣告植入D.互動(dòng)體驗(yàn)"試題11：1.在新媒體時(shí)代，數(shù)據(jù)能直接反映傳播效果，要想設(shè)計(jì)一個(gè)好標(biāo)題，日常的標(biāo)題準(zhǔn)備和復(fù)盤分析必不可少。（）試題12：2.為了把圖文內(nèi)容推薦給對(duì)它感興趣的用戶，推薦系統(tǒng)不僅要識(shí)別內(nèi)容的特征，而且要對(duì)用戶具有全方位、動(dòng)態(tài)化的認(rèn)知。（）試題13：3.在使用利益誘惑法擬定新媒體圖文的標(biāo)題時(shí)，為了達(dá)到宣傳效果可以隨意夸大事實(shí)。（）試題14：4.為營銷文案增添跌宕起伏、勵(lì)志或有情懷的情節(jié)，常常能使消費(fèi)者受到感染，這是軟文營銷的優(yōu)勢(shì)之一。（）試題15：5.新媒體運(yùn)營企業(yè)的頭像圖片不要過于暗沉，否則會(huì)顯得標(biāo)志性不強(qiáng)。（）試題16：6.在短視頻內(nèi)容定位方面，企業(yè)應(yīng)注重突出主題的個(gè)性和趣味性，明確內(nèi)容邊界，并為短視頻打造獨(dú)特的標(biāo)簽。（）試題17：7.越復(fù)雜的策劃方案越有意義，越能發(fā)揮實(shí)際的用途。（）試題18：8.短視頻創(chuàng)作者一定要遵守相關(guān)法律法規(guī)，營造健康向上的視頻氛圍，弘揚(yáng)正確的價(jià)值觀。（）試題19：9.根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)，可將短視頻推廣渠道分為推薦渠道、粉絲渠道、垂直類渠道和小視頻渠道。（）試題20：10.豎版視頻適合拍攝大型場(chǎng)景，橫版視頻適合進(jìn)行特定細(xì)節(jié)展示或用于手機(jī)播放。（）試題21：1.請(qǐng)列舉并簡(jiǎn)述新媒體圖文制作過程中正文的寫作思路。試題22：2.請(qǐng)列舉并簡(jiǎn)述短視頻的推廣階段以及各階段的推廣重點(diǎn)。試題23：根據(jù)相關(guān)理論知識(shí)，請(qǐng)聯(lián)系實(shí)際分析“標(biāo)題黨”亂象有哪些危害，標(biāo)題擬定應(yīng)堅(jiān)持的原則有哪些。"試題1：1.企業(yè)可以參考SMART原則來制定直播營銷目標(biāo)，其中，（）是指目標(biāo)的達(dá)成要有時(shí)間限制，這樣的目標(biāo)才具有激勵(lì)和督促作用。A.具體性（Specific）B.相關(guān)性（Relevant）C.時(shí)限性（Time-bound）D.可衡量性（Measurable）""試題2：2.不同類型的商品在直播間里擔(dān)任著不同角色，其中，（）商品又稱戰(zhàn)略款商品，它承擔(dān)著提供信任背書、提升品牌形象的作用。A.印象款B.利潤(rùn)款C.品質(zhì)款D.福利款""試題3：3.下列哪項(xiàng)不屬于直播封面圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)。（）A.封面圖要清晰美觀B.封面圖要有完整性C.封面圖要有相似性D.封面圖要干凈整潔""試題4：4.（）是將兩個(gè)或兩個(gè)以上的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，分析差異，進(jìn)而揭示這些數(shù)據(jù)所代表的規(guī)律。A.對(duì)比分析法B.矩陣分析法C.漏斗分析法D.留存分析法""試題5：5.下列哪項(xiàng)不屬于新媒體營銷數(shù)據(jù)分析報(bào)告的撰寫原則。（）A.利益性原則B.規(guī)范性原則C.真實(shí)性原則D.重要性原則""試題6：1.直播營銷模式主要包括（）。A.秒殺模式B.產(chǎn)地直播模式C.競(jìng)拍模式D.店鋪直播模式""試題7：2.直播標(biāo)題的設(shè)置技巧包括（）。A.巧用句式B.直接呈現(xiàn)利益點(diǎn)C.使用號(hào)召力詞語D.使用修辭手法""試題8：3.為了打造高質(zhì)量的直播間，企業(yè)需要完成的工作主要包括（）。A.場(chǎng)景搭建B.場(chǎng)地布置C.設(shè)備配置D.燈光布置""試題9：4.新媒體營銷數(shù)據(jù)分析的意義主要體現(xiàn)在（）。A.幫助企業(yè)評(píng)估新媒體方案效果，改進(jìn)營銷方案B.幫助企業(yè)了解新媒體運(yùn)營質(zhì)量，診斷問題C.幫助企業(yè)預(yù)測(cè)新媒體運(yùn)營方向，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)D.幫助企業(yè)控制新媒體運(yùn)營成本，提高效率？？？？""試題10：5.作為新媒體營銷數(shù)據(jù)的主要來源之一，公共資源平臺(tái)包括（）。A.新媒體平臺(tái)后臺(tái)數(shù)據(jù)B.咨詢公司和智庫C.政府及相關(guān)部門網(wǎng)站D.行業(yè)協(xié)會(huì)和行業(yè)網(wǎng)站"試題11：1.在進(jìn)行直播營銷活動(dòng)前，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)需要厘清直播營銷的整體定位，制定合理的直播營銷方案，進(jìn)而才能有目的、有針對(duì)性地開展直播營銷活動(dòng)。（）試題12：2.由于直播平臺(tái)受眾廣泛，因此不需要對(duì)用戶進(jìn)行分析，直接開始策劃工作即可。（）試題13：3.高性價(jià)比、高客單價(jià)的產(chǎn)品在直播過程中會(huì)更具優(yōu)勢(shì)，可以作為引流產(chǎn)品吸引消費(fèi)者的注意。（）試題14：4.直播營銷活動(dòng)中的產(chǎn)品配置比例一旦確定就不能更改。（）試題15：5.直播腳本是指使用特定的描述性語言，針對(duì)特定的直播活動(dòng)編寫的規(guī)劃方案，以保證直播活動(dòng)有序且高效地進(jìn)行，并能達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。（）試題16：6.一般情況下，新媒體營銷數(shù)據(jù)可以從用戶維度、運(yùn)營維度、產(chǎn)品和內(nèi)容維度進(jìn)行采集。（）試題17：7.新媒體營銷數(shù)據(jù)分析的目的主要包括分析現(xiàn)狀、分析原因和預(yù)測(cè)未來。（）試題18：8.矩陣分析