《新媒體廣告》2.4 風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)：精準(zhǔn)廣告與用戶隱私_第1頁
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文檔簡(jiǎn)介

2.4風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)：精準(zhǔn)廣告與用戶隱私4個(gè)知識(shí)點(diǎn)：精準(zhǔn)廣告投放的背景與懷疑什么是個(gè)性化廣告什么是程序化廣告“最小必要”原則和個(gè)人信息保護(hù)立法1.精準(zhǔn)廣告投放的背景與懷疑

細(xì)思極恐：手機(jī)里的APP是不是監(jiān)聽了自己？

2.什么是個(gè)性化廣告

個(gè)性化廣告，是廣告系統(tǒng)按照廣告主的需求，精準(zhǔn)、及時(shí)、有效地將廣告呈現(xiàn)在廣告主希望覆蓋的受眾面前，以獲得預(yù)期轉(zhuǎn)化效果。舉個(gè)栗子：淘寶的“千人千面”

3.什么是程序化廣告程序化廣告實(shí)現(xiàn)的是廣告購買流程的自動(dòng)化，能在分析數(shù)據(jù)后根據(jù)用戶的匹配程度，通過廣告交易平臺(tái)自動(dòng)化完成廣告的采買和投放，同時(shí)還能獲取實(shí)時(shí)反饋與投放分析。

4.“最小必要”原則和個(gè)人信息保護(hù)立法

要靠法律法規(guī)制定最低標(biāo)準(zhǔn)，要靠平臺(tái)方與廣告主規(guī)范自身行為，做到行業(yè)自律。4.1什么是最小必要原則？目前在國(guó)內(nèi)的法律法規(guī)中，有一條關(guān)于個(gè)人信息的非常重要的原則是“最小夠用”，或者稱之為“最小必要”原則（minimumandnecessary）。4.2個(gè)人信息保護(hù)立法《網(wǎng)絡(luò)安全法》第四十一條規(guī)定，收集個(gè)人信息應(yīng)當(dāng)符合合法、正當(dāng)和必要的原則，不得收集與業(yè)務(wù)無關(guān)的個(gè)人信息。民法典草案亦規(guī)定，不得過度收集、處理個(gè)人信息，個(gè)人信息的處理包括個(gè)人信息的使用、加工、傳輸、提供、公開等。在實(shí)踐中應(yīng)當(dāng)做到，在滿足實(shí)現(xiàn)APP功能所必需的個(gè)人信息的數(shù)量、種類應(yīng)盡可能少，自動(dòng)采集個(gè)人信息的頻率也應(yīng)當(dāng)盡可能小，不以欺騙、誤導(dǎo)或者強(qiáng)迫等方式收集個(gè)人信息，也不得超出目的范圍收集個(gè)人信息，即在夠用的基礎(chǔ)上不收集其他非必要的個(gè)人信息。

課后思考：你是

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