鄭州西亞斯學(xué)院《廣告策劃》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁鄭州西亞斯學(xué)院

《廣告策劃》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的產(chǎn)品演示要直觀清晰。對(duì)于一款智能家居設(shè)備，以下哪種產(chǎn)品演示方式更能讓消費(fèi)者理解其功能？（）A.實(shí)際操作視頻B.動(dòng)畫模擬C.圖文說明D.以上都是2、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以有效地傳達(dá)信息并吸引讀者。以下哪種文案撰寫方法最能增強(qiáng)廣告的可信度和說服力？（）A.使用大量華麗的形容詞B.引用權(quán)威的數(shù)據(jù)和研究結(jié)果C.采用夸張的修辭手法D.頻繁提及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的缺點(diǎn)3、廣告文案的撰寫需要具備清晰的邏輯和吸引人的表達(dá)。在為一款健康食品撰寫廣告文案時(shí)，以下哪種開頭更能引起讀者的興趣？A.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的成分B.講述一個(gè)關(guān)于健康的感人故事C.直接列出產(chǎn)品的功效D.引用權(quán)威專家的推薦4、以下哪種廣告定位策略更適合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境？A.領(lǐng)導(dǎo)者定位B.挑戰(zhàn)者定位C.跟隨者定位D.補(bǔ)缺者定位5、廣告中的用戶生成內(nèi)容（UGC）具有一定的影響力。以下關(guān)于用戶生成內(nèi)容在廣告中的作用，不正確的是（）A.增加廣告的可信度B.降低廣告制作成本C.無法控制內(nèi)容質(zhì)量D.提高消費(fèi)者的參與度6、在廣告創(chuàng)意過程中，需要充分考慮目標(biāo)受眾的需求和心理特點(diǎn)。如果目標(biāo)受眾是年輕的時(shí)尚愛好者，以下哪種廣告創(chuàng)意元素更能吸引他們的注意力？A.傳統(tǒng)的文化符號(hào)B.流行的音樂元素C.經(jīng)典的藝術(shù)作品D.古老的傳說故事7、廣告中的音效設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)氛圍和情感共鳴。如果為一款冒險(xiǎn)主題的游戲廣告設(shè)計(jì)音效，以下哪種音效元素可能更合適？A.悠揚(yáng)的古典音樂B.緊張刺激的節(jié)奏C.溫馨舒緩的旋律D.輕松愉快的小調(diào)8、對(duì)于廣告中的視覺形象設(shè)計(jì)，以下哪個(gè)原則是最重要的？A.追求視覺沖擊力，吸引眼球B.符合品牌的定位和價(jià)值觀C.緊跟時(shí)尚潮流，不斷更新D.運(yùn)用復(fù)雜的圖形和色彩組合9、廣告的文化適應(yīng)性對(duì)于在不同地區(qū)的傳播效果至關(guān)重要。當(dāng)在一個(gè)傳統(tǒng)文化深厚的地區(qū)推廣現(xiàn)代科技產(chǎn)品時(shí)，以下哪種廣告方式可能更容易被接受？A.突出產(chǎn)品的高科技特點(diǎn)B.結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化元素C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的國(guó)際通用性D.展示未來科技的幻想場(chǎng)景10、廣告中的視覺隱喻能夠以含蓄而富有創(chuàng)意的方式傳達(dá)信息。以下哪個(gè)視覺隱喻在廣告中使用不太恰當(dāng)：A.用飛翔的鳥象征自由B.用黑暗的洞穴代表恐懼C.用破碎的玻璃表示堅(jiān)強(qiáng)D.用綠色的植物代表生機(jī)11、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法能夠豐富廣告的內(nèi)涵。以下哪種象征在一則汽車廣告中最能體現(xiàn)速度和自由？（）A.飛鳥B.駿馬C.獵豹D.雄鷹12、廣告中的品牌聯(lián)名合作可以擴(kuò)大影響力。以下哪種品牌聯(lián)名合作方式更能吸引消費(fèi)者的關(guān)注？（）A.兩個(gè)知名品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合B.一個(gè)知名品牌與一個(gè)新興品牌的合作C.同行業(yè)品牌之間的合作D.跨行業(yè)品牌的創(chuàng)新合作13、對(duì)于廣告代言人的選擇，以下哪個(gè)方面不是重點(diǎn)考慮的因素？A.代言人的知名度和影響力B.代言人的形象與品牌形象的契合度C.代言人的個(gè)人生活隱私D.代言人在目標(biāo)受眾中的受歡迎程度14、以下哪種廣告媒體的互動(dòng)性較差？A.社交媒體廣告B.移動(dòng)應(yīng)用廣告C.雜志廣告D.短視頻廣告15、廣告中的懸念設(shè)置能夠激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，但如果處理不當(dāng)可能適得其反。以下哪種懸念設(shè)置方式不太可能吸引消費(fèi)者：A.提出一個(gè)引人深思的問題B.展示一個(gè)神秘的場(chǎng)景C.故意隱瞞關(guān)鍵信息，讓消費(fèi)者無法理解D.逐步揭示線索，引導(dǎo)消費(fèi)者探索16、廣告文案的結(jié)構(gòu)包括標(biāo)題、正文、口號(hào)和隨文等部分。以下關(guān)于廣告文案結(jié)構(gòu)的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.標(biāo)題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)廣告的核心信息。B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細(xì)介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和利益。C.口號(hào)是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡(jiǎn)潔明了地傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和個(gè)性。D.隨文是廣告文案的補(bǔ)充部分，它能夠提供產(chǎn)品或服務(wù)的聯(lián)系方式、購(gòu)買方式等信息。17、廣告中的價(jià)值觀傳遞能夠影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。對(duì)于一款可持續(xù)發(fā)展的服裝品牌，以下哪種價(jià)值觀更應(yīng)在廣告中強(qiáng)調(diào)？（）A.時(shí)尚潮流B.環(huán)保理念C.個(gè)性化D.高端品質(zhì)18、廣告效果評(píng)估是衡量廣告活動(dòng)成功與否的重要手段。對(duì)于一個(gè)旨在提高品牌知名度的廣告活動(dòng)，以下哪個(gè)評(píng)估指標(biāo)最為關(guān)鍵？A.銷售增長(zhǎng)B.品牌搜索量增加C.客戶投訴減少D.市場(chǎng)份額擴(kuò)大19、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，以下哪種形式的互動(dòng)性最強(qiáng)？A.彈出式廣告B.橫幅廣告C.搜索引擎廣告D.視頻廣告中的互動(dòng)環(huán)節(jié)20、廣告的文化適應(yīng)性對(duì)于在不同地區(qū)和國(guó)家的傳播至關(guān)重要。當(dāng)在一個(gè)具有濃厚傳統(tǒng)文化的地區(qū)推廣一款現(xiàn)代科技產(chǎn)品時(shí)，以下做法較為恰當(dāng)?shù)氖牵篈.完全忽略當(dāng)?shù)匚幕?，?qiáng)調(diào)產(chǎn)品的先進(jìn)性B.融入當(dāng)?shù)匚幕?，建立情感?lián)系C.與當(dāng)?shù)匚幕车蓝Y，制造反差D.不考慮文化因素，采用全球統(tǒng)一的廣告策略二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）戶外廣告在城市中隨處可見，請(qǐng)簡(jiǎn)述戶外廣告的形式和特點(diǎn)，以及如何使其更具吸引力？2、（本題10分）解釋廣告中音效運(yùn)用的作用和類型，如背景音樂、特效音效、人聲旁白等音效的特點(diǎn)和適用場(chǎng)景，以及如何通過音效增強(qiáng)廣告的氛圍和感染力。3、（本題10分）分析廣告中的用戶生成內(nèi)容（UGC）如何影響品牌形象和廣告?zhèn)鞑バЧ?，以及品牌如何引?dǎo)和利用UGC。4、（本題10分）詳細(xì)闡述廣告中價(jià)值觀傳遞的重要性和方法，分析如何通過廣告?zhèn)鬟f積極、正面、符合社會(huì)主流價(jià)值觀的信息，以樹立良好的品牌形象和社會(huì)形象。三、分析題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）詳細(xì)分析視頻廣告的制作要點(diǎn)和創(chuàng)意表現(xiàn)手法，包