2024年黑五購物季出海品牌營銷指南報告-西窗科技

出海品牌備戰(zhàn)攻略奉上黑五，年度全球頗受矚目的購物狂歡節(jié)，每年都是海外及出海賣家迅速提升銷售額的黃金時刻，但在激烈的市場競爭中脫穎而出并非易事。在全球消費欲如此強烈的節(jié)點，出海品牌如何以精準的洞察發(fā)現(xiàn)可利用的營銷機會，在黑五期間實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長，并為即將到來的圣誕節(jié)和新年做好準備?以下攻略請收好。色星期五已從美國消費者一天的店內(nèi)購物狂潮，演變成全球性的消費盛宴。AdobeAnalytics報告稱，2023年“黑色星期五”憑借98億美元的銷售額創(chuàng)下歷史新高，預計今年這一數(shù)字將達到108億美元。S5.0$3.3$2.4$2.52019202020212$9.8$1.9S2.7$10source:Adobe,2023隨著全球經(jīng)濟格局的持續(xù)演變，2024年的黑五購物季呈全美零售聯(lián)合會(NationalRetailFederation)最新消費者調(diào)查顯示，這個假期，消費者將前往各種購物目的地購買禮物和購物清單上的其他物品。更多的消費者(57%)PercentofconsumersshoppingaAllAdults●18-2448%的購物者在社交媒體上尋找黑色星期五折扣社交媒體對消費者購物決策的影響不容小覷。像Directlyonacompany'swebsiteGoogleWord-of-mouthEmails48%20%價格敏感和自我饋贈型消費成為購物季的重要特征己的禮物”,而不是傳統(tǒng)的送禮給其他人的購物行為。是在Z世代(82%)和千禧一代(79%)中表現(xiàn)更為突Familymembers77%Myself74%ChildrenFriends40%Colleagues6%Charity4%更環(huán)保的黑色星期五可持續(xù)性和經(jīng)濟實惠將影響消費者購物ofUKconsumerssurveyedagreoverconsumptiondurinthemconsciousabouttheenvironmentalimpactoftheevent.消費者購物時間偏好TIDIO上的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，約三分之二的消費者選擇在黑物之旅。其中，15%的消費者計劃在感恩節(jié)晚上完成大部分黑色星期五的購物，而21%的顧客選擇在黑色星期五的凌晨0點到早上8點進行購物，大約27%的人更喜歡有規(guī)律的購物時間——這也是店內(nèi)購物的高峰期(上午8點到下午6點),18%的人會在黑色星期五的下午6點到晚上12點DuringregularstorehoursonBlackFriday(8AM-6PM)SpreadthroughouttheweekendafterBlaLateonBlackFriday(6PM-12AM)OnOnThanksgivingDayoreveningFRIDAY從消費者的品類偏好來看，impact的報告顯示電子產(chǎn)品和時尚服飾是今年購物季的主力品類，分別占據(jù)65%和62%的選擇比例。除此之外，玩具游戲、美容個護和家居WhatproductsareyouplanningtobuyduringthisCyberWeek?Selectallthat電子產(chǎn)品與智能家居設(shè)備黑五購物季一向是電子產(chǎn)品的主戰(zhàn)場。從AdobeAnalytics數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2023年黑五在線銷售額環(huán)比增長了152%,智能手表(+577%)、電視(484%)和音頻設(shè)備(376%)尤其暢銷。隨著移動辦公和遠程教育的普家用電器與廚房設(shè)備小家電和廚房設(shè)備在黑五購物季往往以高折扣吸引消費者?？諝庹ㄥ仭嚢铏C、吸塵器等高性價比的家用設(shè)備預計仍將是搶手貨，尤其是對于那些關(guān)注烹飪效率和家居清潔的消費者。隨著消費者對居家生活品質(zhì)的追求，電動工具和家居護理產(chǎn)品也是“黑五”期間的潛力股。服飾和戶外運動裝備隨著寒冷季節(jié)的到來，羽絨服、靴子等高需求商品會迎來爆發(fā)性增長。此外，計劃進行滑雪、滑板等戶外運動的消費者對運動裝備的需求也將呈現(xiàn)上升趨勢，預計戶外運動用品的銷售額將增長。隨著個性化和時尚趨勢的不斷演變，賣家們可以通過提供獨特的設(shè)計和優(yōu)質(zhì)的材料來吸引消費者。健康與個人護理健康意識的提升使得個人保養(yǎng)和保健用品成為新的增長點。此外，隨著消費者對個人形象的重視，脫毛器、剪發(fā)器和剃須刀等美容美發(fā)工具也將成為“黑五”期間的熱銷品類。出海