2024白酒品牌年度IMC整合營銷方案【酒水飲料】【營銷全案】【種草傳播】

西鳳酒品牌年度IMC整合營銷方案中國馳名商標CONTENTS介紹媒體介紹西鳳酒IMC整合營銷方案分享精彩·傳播價值媒體整合營銷服務主品牌品牌形象傳播品牌整合營銷服務專家創(chuàng)意一站式整合營銷服務提供商【精彩創(chuàng)意·傳播價值】品牌服務優(yōu)勢專業(yè)策劃團隊全媒體支持陜文投金色股份品牌服務體系主題節(jié)慶活動社群公關定制品牌動態(tài)視

標識覺傳達營銷傳播活動品牌品牌品牌跨界活動主體推廣宣傳口號平面視覺傳達合作伙伴城市媒體介紹品牌整合營銷服務專家全媒體運營：北站高鐵媒體西安北站12種綜合媒體高消費力人群極具商業(yè)價值的精英階層全媒體運營：高速媒體“15+分享精彩傳播價值+西安繞城5“高速媒體組合擁有陜西境內西寶高速、西延高速、西潼高速、西安繞城高速共計15個跨線橋媒體和5個單立戶媒體。全面輻射陜西高速全境高速公路作為高等級公路、線路交互、四通八達且封閉性好，是陸地出行主要載體之一。高速公路戶外媒體資源可沿線覆蓋全國高速路網，受眾范圍更大，廣泛傳播，影響深遠。高速公路素有“黃金通道”之稱，高速公路媒體(簡稱高速媒體)自然而然地成廣告媒體中的黃金資源。全媒體運營：地鐵電視、地鐵語音媒體地鐵電視全屏同步、地鐵語音全線提示全天候，全時段，覆蓋中端主力消費人群每天廣告接觸200萬人，400萬人次讓受眾群體多次反復，近距離接觸品牌與產品！全媒體運營：便民信息亭#便民信息亭#高覆蓋、高接觸頻次、輻射終端便民信息亭既為大眾提供服務，又美化了市容市貌，同時也成為西安品牌傳播的強勢媒體之一。目前，西安市共修建120余個智慧云亭，其中用于廣告宣傳的智慧云亭的大燈箱廣告共計313個，小燈箱廣告93個，LED滾動字

幕共計174個。同時還擁有7個書報亭21個燈箱。覆蓋大眾化目標，廣告畫面直觀，視覺沖擊力強。全媒體運營：梯影媒體全西安市2200部梯影媒體廣告，的4A級寫字樓。電梯投影廣告媒體主要是將廣告主的宣傳畫面存儲到投影設備中，設備將畫面投影到寫字樓電梯內的上方，電梯門關閉時投影畫面開啟、電梯門開啟或開啟過程中投影畫面關閉，以此引起乘坐電梯受眾的關注，將廣告信息傳播。全媒體運營：澎湃新聞“澎湃新聞”商業(yè)化陜西獨家代理權澎湃新聞是以原創(chuàng)為主的全媒體新聞資訊平臺，金色股份獲得“澎湃新聞”商業(yè)化陜西獨家代理權，將攜手澎湃新聞為客戶品牌發(fā)展貢獻力量。澎湃新聞高品質的新聞內容收獲了大量高學歷、高收入和高職務的用戶人群，用戶數(shù)每天都在高速增長中。截止2017年7月，澎湃新聞累計用戶86,000,000；日均活躍用戶6,800,000；月度活躍用戶數(shù)近18,000,000。優(yōu)質合作伙伴十多年間30多個行業(yè)國際國內2000+客戶良好的合作伙伴關系3000個品牌誠摯合作我們？我們能夠提供優(yōu)質的整合營銷服務：陜西省境內最全面的多場景媒體投放渠道

國內最具有影響力的百億規(guī)模百年西風本土最優(yōu)秀的夯實品牌溯源地的西鳳酒-整合營銷服務目標及實現(xiàn)方式傳統(tǒng)媒體整合針對高端產品客戶的精準渠道最強大的+渠道整合能力數(shù)字媒體整合能夠與客戶產生共鳴的內容針對品牌高端市場擴大品牌知名度及影響力，強化訴求，驅動消費配合實現(xiàn)全年銷售目標，緩解市場壓力最優(yōu)質的內容營銷團隊品牌傳播設計根據(jù)品牌戰(zhàn)略設計傳播戰(zhàn)役+營銷內容創(chuàng)意創(chuàng)造具有傳播力的創(chuàng)意廣告中端核心競爭市場潛在開發(fā)市場擴大品牌認知范圍，加強產品概念訴求，快速開發(fā)新市場銷售代理商對品牌的信心、從而減輕終端阻力公關活動設計針對目標受眾公關活動定向設計最具競爭力的+針對已開發(fā)市場注重維護品牌及提升品牌形象公關團隊公關活動營銷穩(wěn)定市場份額，繼續(xù)挖掘銷售潛力。公關活動起到最終優(yōu)質的傳播效果做？整合營銷實施方案整合營銷方案品牌整合營銷服務專家西鳳酒IMC整合營銷方案實施目標方案實現(xiàn)1、產品的直接收益我們提出(高端品牌)2、品牌的綜合影響力IMC整合營銷方案(民族品牌)3、整合營銷方案的創(chuàng)新性4、品牌價值的整合性5、投入產出比(可持續(xù)發(fā)展)IMC整合營銷市場分析模型CustomerNeeds消費者訴求SellingPoints資源盤點MarketPositioning市場定位Trends消費者購買行為及影響因素消費者選擇總結A.60、70、80后男士是白酒主力消費人群；B.一線及二線城市的中產及以上人群；C.他們信賴傳統(tǒng)媒體，關注時政財經；D.商務社交需求凸顯(宴請和送禮場合首選白酒)；F.特征：長期的疏離感和工作壓力，他們會選擇各種方式尋找成就感白酒消費動機商務功能性動機商務功能性動機社會交往，建立人際關系，互信爭取個人成功社會性動機白酒具有社會階層的群體性功能，白酒價值成為消費者送禮、聚會的重要屬性。自發(fā)性動機白酒是消費者輕松、休閑的減壓功能，白酒是對生理和心理的調節(jié)和放松。自發(fā)性動機文化性動機文化性動機白酒具有深厚的文化歷史及區(qū)域認同，消費者對于不同品牌的白酒具有心理認同和文化、地域認同。西鳳酒的產品價值A.#國脈鳳香#鳳香型白酒，醇香秀雅，甘潤挺爽，諸味諧調；B.#人文西鳳#高文化附加值；C.#百年西鳳#高歷史附加值；D.#鳳香典范#高產品特殊性；E.#傳統(tǒng)名酒#高客戶粘性。西鳳酒核心品牌定位文化功能性功能等方面衡量。西鳳酒需要占據(jù)高品質、高文化的市場價社會功能性生活功能性?“生活功能性酒類品牌，主要根據(jù)個人喜好決定品牌選擇方向，這一類酒類品牌例如江小白、小郎酒等。?短期占市場上風，得益于“第一個吃螃蟹”。?長期看，將是品牌發(fā)展的瓶頸。？IMC品牌整合營銷方案西鳳酒品牌欲占領高文化功能性、高社會功能性市場需要先讓消費者認可西鳳酒傳播的品牌概念”西鳳酒“整合營銷品牌概念“西鳳酒”整合營銷品牌概念有文化的酒有有味道的酒有生命力的酒有價值的酒”西鳳酒“整合營銷品牌概念”西鳳酒“三大品牌工程3x3品牌工程實施計劃三大品牌工程=三場傳播戰(zhàn)役+三項公關戰(zhàn)役”西鳳酒“整合營銷品牌概念有價值、有溫度的酒。它是中國酒文化的形象代表，更是蘊含著每一代人背后的故事。挖掘西鳳酒尋找西鳳酒探究西鳳酒

文化溯源人文故事傳統(tǒng)味道品味西鳳·尋找親情、友情、真情的味道品味西鳳·尋找人文陜西的味道

品味西鳳·尋找歷史源頭的味道品味西鳳·尋找時間的味道品味西鳳·尋找人生、生活味道品味西鳳·尋找中國包容、質樸的傳統(tǒng)味道三類傳播方式白酒市場中高端品牌整合中高端傳播渠道No.1針對中高端人群精準的渠道整合中國白酒民族品牌城市文化展區(qū)No.2針對消費場景的品牌展廳設計可持續(xù)發(fā)展品牌數(shù)字傳播No.3針對核心受眾的數(shù)字傳播平臺整合整合中高端傳播渠道No.1針對中高端人群生活場景精準整合傳播渠道整合中高端傳播渠道中高端消費群體的路徑及場景地鐵

汽車汽車

地鐵出發(fā)

出發(fā)北站機場汽車到達到達地鐵汽車餐廳辦公樓小區(qū)電

視小區(qū)商超景區(qū)商圈led、商圈大牌便民信息亭整合中高端傳播渠道第一層媒體中樞第二層媒體鏈條第三層媒體輻射交通媒體矩陣機場媒體媒北站媒體城市商務媒體脈絡電梯投影地鐵電視語音重點商圈LED高端城市生活媒體矩陣機場出發(fā)層LED商圈LED大屏傳播傳播

傳播中樞末梢

骨架媒體一：機場出發(fā)層LED傳播資源介紹—機場01/T2出發(fā)LED大屏系列媒體類型套裝名稱媒體規(guī)格M(W×H)點位數(shù)覆蓋客流/月(萬人次)LED屏出發(fā)LED形象墻11.7×6.61101.11媒體二：機場到達層燈箱傳播資源介紹—機場JC-DX-8JC-DX-12媒體位置客流方向02/T3航站樓到達通廊橫梁燈箱媒體編號JC-DX-8JC-DX-12媒體分析：媒體尺寸21.2504m(10.52m*2.02m*1面)媒體位于到達到達通廊橫梁，所有到達旅客均要從此經過到達行李廳，100%覆蓋所有到達旅客；媒體數(shù)量2塊媒體位于通道上方，所有旅客在此轉入通往行李廳的通廊，媒體與受眾視線投放形式1塊/組幾乎平行，并且呈正迎面，具有強制傳播效果，是T3最為優(yōu)質的媒體。媒體三：高鐵站臺燈箱傳播資源介紹—機場媒體數(shù)量：西安北站總計14座西安北站——站臺層直梯燈箱西安北站：1組/7座寶雞南站：4座西安北站：XX萬元/月/座；媒體優(yōu)勢：媒體處于站臺層電梯井上方，覆蓋所有出發(fā)到達人群，優(yōu)

楊凌南站：2座其他站：XX萬元/月/座質的媒體環(huán)境，巨幅畫面給予旅客以“大品牌、高檔次”的形象。

媒體尺寸：2395X3020(南北)制作安裝費：10000元/座2595X2520(東西)2595X3320(西面)媒體四：高鐵到達品牌包柱傳播資源介紹—機場B1到達層大廳——品牌包柱燈箱媒體數(shù)量：四面品牌燈箱媒體群2根(4面/根)媒體尺寸：3150(寬)*3920(高)(北面)媒體優(yōu)勢：該媒體位于B1到達層大廳，有著導視的作用，是乘4150(寬)*3620(高(東西面)客必看媒體，視野廣闊，媒體為高清電子屏，清晰度高，視覺沖擊力強，重復記憶效果顯著。3150寬)*4610(高)(南面)媒體價格：XX萬元/月/根制作安裝費：XXXX元/根媒體五：城市LED媒體西安市核心商圈的LED高頻次組合，品牌印象加分金色股份可以整合西安市內的最具有代表性的核心區(qū)域的LED大屏幕，同時播放西鳳酒品牌廣告。媒體六：城市LED媒體123LEDLEDLED456鳳五賽高街區(qū)LEDLEDLED媒體七：電梯間媒體-梯影媒體梯影優(yōu)勢分析市場調研分析：廣告時長總量：14小時60秒輪番平均每人每次乘梯有效收視時長：14.5秒每支廣告每天有效播放次數(shù)超過：500次根據(jù)權威第三方披露的樓宇媒體價值分析數(shù)據(jù)，及梯影傳媒監(jiān)測結果表明，寫字累計可覆蓋約150-230萬人樓每部梯平均覆蓋人數(shù)在1500——2300人(住宅約為120人，且含老人孩子)，最精準的高端消費白領人群若按本次投放的1000部梯總量計算——媒體七：電梯間媒體-梯影媒體梯影資源介紹?梯影媒體廣告刊例價目

表媒體形式投放形式發(fā)布規(guī)格刊例價XXX元/臺/幅/周

XX元/臺/幅/周?梯影套餐價媒體數(shù)量周期規(guī)格刊例單價刊例總價執(zhí)行總價全覆蓋(2200部)XXX元XXX元XXX元1000部XXX元XXX元XXX元

4周10秒/次500部XXX元XXX元XXX元媒體八：電梯間媒體—電梯電視電梯上下屏廣告：集中覆蓋商務辦公人士，71%的受眾年齡在20-45歲，68%的受眾家庭收入在1萬元以上，是中國財富主要的創(chuàng)造者和目標人群每日平均接觸電梯電視2.76次，平均每次媒體接觸時長2.5分鐘。1分鐘(1分鐘內5s或者5的倍數(shù)可自由組合)XX萬元/套/周1000臺/套(1分鐘內5s或者5的倍數(shù)可自由組合)X萬元/套/周1000臺/套媒體九：公交站牌廣告高頻露出、重復關注、快速滲透產品賣點，

聚人到網、輻射中端，溝通更具真實感。發(fā)布城市：西安發(fā)布規(guī)格：3.5m*1.5m套裝發(fā)布數(shù)量：30塊亮燈時間：每天亮燈時間不低于4個小時刊例價格：XXXXX元/30塊/2周優(yōu)惠折扣：五折媒體十：便民信息亭廣告曲江便民信息亭廣告覆蓋曲江6大商圈的便民信息亭廣告，集結中高端消費人群，基數(shù)大，所有大眾群體、旅游人群、外地人群?？偣矒碛?13個大燈箱廣告，小燈箱媒體類型發(fā)布形式尺寸(mm)媒體數(shù)量媒體價格制作安裝費便民信息云亭301塊3470(w)x1500(h)XXXX萬元/組/4周XXX元/塊大燈箱(曲江)3550(w)x1500(h)(10塊/組)雙面整合中高端傳播渠道更加精準更加高效更有價值的傳播的傳播的傳播針對中高端人群生活場景精準整合傳播渠道整合中高端傳播渠道標準化的服務體系保障最佳的品牌傳播效果媒體服務流程廣度1、設計制定媒體傳播方案2、制定媒介傳播策略策略線3、設計媒體傳播渠道方案客戶心理需求品牌社會影響西鳳酒媒體策略推廣

媒制定媒體傳播策略

體前瞻度

服務流程布局打點聯(lián)線接面立體成型1、核算投放預算投入產出比設計媒體發(fā)布KV(產品形象、品牌形象)綜合代理媒體采購執(zhí)行線2、第三方媒體監(jiān)播服務3、綜合媒體傳播效果評估深度主題品牌展廳No.2城市窗口的品牌文化展廳設計主題品牌展廳：品牌文化提煉新興的品牌傳播手段：品牌文化展廳展示品牌文化展廳位置要求：城市核心交通樞紐(機場、高鐵站)品牌文化展廳形式：品牌精神堡壘造型(展廳文化造型)、綜合展臺、數(shù)字化展板、產品展架傳播宗旨“國脈鳳香·尋味中國”八個字的著重展現(xiàn)板塊一：一滴西鳳酒·半部華夏史板塊二：傳承酒海工藝板塊三：蜚聲國際·享譽華夏綜合四大展陳內容，充分展示西鳳酒的品牌文化和品牌價值，從歷史源頭、工藝、榮譽、產品四個維度，深耕西鳳酒的品牌文化。讓西鳳酒品牌文化充分榮譽陜西歷史文化的大環(huán)境中，成為了解悠久的中國歷史的重要組成部分。主題式文化展廳設計以陜西為出發(fā)點，在全國重點區(qū)域重點城市的人流集中區(qū)進行主題巡展建議選擇場景包括：機場、高鐵站、核心商圈商場中庭、地鐵換乘站等位置以達到提升全國范圍內品牌知名度、深化品牌文化內涵、受眾互動引流的主題品牌展廳：品牌文化展廳第一板塊·半部華夏史第二代西鳳酒“秦州春酒”第三代西鳳酒“柳林酒”第四代西鳳酒“鳳翔橐泉酒”第五代西鳳酒鳳翔燒酒主題品牌展廳：品牌文化展廳第二板塊深受中華五千年文化陶冶，無斷代傳承3000年，3000年宮廷御用酒的榮耀歷史，九次奪得國際金獎，四次蟬聯(lián)國家評酒會最高獎的國家名酒，公認的中國四大名酒，被評為中華老字號和國家原產地域保護產品，鑄造了無數(shù)榮耀輝煌。以其深厚的歷史文化底蘊、獨特的釀造工藝、獨樹一主題品牌展廳：品牌文化展廳第三板塊“酒?！钡奈兜溃簩儆谖鼬P獨有的味道西鳳酒古老釀酒傳統(tǒng)，作為傳統(tǒng)容器，用當?shù)厍G條編成的大簍，內壁糊以麻紙，涂上豬血等物，然后用蛋清、蜂蠟、熟菜子油等物以一定的比例，配成涂料涂擦，晾干，稱為“酒?！?。這種貯存容器與其它酒廠的貯酒容器不同，實屬獨創(chuàng)。大酒海內外裱糊近百層麻紙、生物粘合劑，涂料溶出成分有十五碳酸乙酯、十六碳酸乙酯、亞油酸乙酯、油酸乙酯、五烯二酸乙酯及痕量的萜類化合物β-香檸檬烯等，一方面利于白酒的自然老熟，另一方面有助于酒體吸收酒海揮發(fā)的蜜香。用“酒?！贬勗斓奈鼬P酒清雅而不淡薄，濃郁而不釅膩，醇香典雅、甘潤挺爽、諸味諧調、尾凈悠長。主題品牌展廳：品牌文化展廳第四板塊“百花爭艷”鳳香四溢，味滿華夏大地西鳳酒集團不斷踐行“西鳳文化”理念，打造發(fā)展新引擎，提升品牌多維度空間，延伸品牌產品類型，發(fā)展多元化鳳香產品種類，繼續(xù)講好西鳳故事。精品鳳香型系列水晶萬戶侯、正紅徹侯、紫紅列候三款盛世列候大曲。鳳香型白酒無色透明、無懸浮物、無沉淀，蜜香秀雅，具有以乙酸乙酯為主體，一定量已酸乙酯為輔的復合香氣，醇厚豐滿、甘潤挺爽，尾凈悠長。創(chuàng)意文化展廳廣告設計?深入挖掘西鳳酒發(fā)展歷史，從殷商晚期至今，西鳳酒發(fā)展史中的標志性事件，形成具有歷史文化底蘊的主題展?同時展覽方式采用墊付傳統(tǒng)展陳及墊付傳統(tǒng)廣告的方式，采用氣味香囊置于櫥窗展廳內，這也將成為#中國第一個帶氣味的廣告#周邊產品、西鳳53度珍藏版等主推旗艦產品?西安范圍內的建議展覽點包括：機場、北客站、地鐵重要站點如鐘樓、小寨、大雁塔等數(shù)字整合傳播No.3針對核心受眾的數(shù)字傳播平臺整合數(shù)字整合傳播時間節(jié)點第一階段第二階段第三階段傳播目的從歷史、人文、生活等角度，全方位體現(xiàn)西鳳豐富的品牌價值，進一步擴大西鳳與競品的差異化傳播主題溝通重點人文風俗情感代入歷史源頭、品牌源頭傳播內容暢游陜西尋味中國活動刺激中華千年味盡在西鳳酒品牌理念挖掘及提升品味西鳳尋味生活場景營銷線上線下活動尋源湃·尋味源頭專題紀錄片定制合作平臺互動微博、微信、門戶網站微博、微信、抖音、視頻平臺、代駕app澎湃、微博、微信、視頻平臺數(shù)字整合傳播視頻平臺數(shù)字整合傳播：第一階段#暢游陜西·尋味中國#話題引爆:品牌專屬“鳳香體”文案表現(xiàn)西鳳陜西基因中的直爽、直接“鳳香就是要痛快”“喝西鳳不辭活動刺激:邀請全國消費者參與微博互動發(fā)布他們的西鳳時刻分享喝西鳳酒時候的故事、心情、照片加入話題#暢游陜西尋味中國#參與抽獎即有機會免費暢游陜西品牌理念挖掘及提升:“中華千年味盡在西鳳酒”在各大平臺發(fā)布系列新聞數(shù)字整合傳播：第二階段線上征集UGC：合作代駕app線下專題展覽：從線上征集的UGC內線上線下最大化傳播：將本次事件營“喝西鳳酒后吐真言”容中篩選優(yōu)質故事在西安地鐵主要站點內銷素材以圖文稿件、視頻、地鐵包車等形式以專題展覽形式進行播放，強化西鳳的再次展示出去，最大化傳播效果強化品牌與

錄一段他們的酒后真言語音上傳，參與即得代駕抵用券一張。消費者之間的情感紐帶，增強品牌粘性。數(shù)字整合傳播：第三階段尋源湃·尋味中國?澎湃新聞全新啟動的系列文化視頻欄目?15分鐘以內紀錄片的形式，揭示鮮為人知的古代，尋找當代生活的起源?每集圍繞一個文化主題、一條歷史主線、一個溫情故事展開?找到人文歷史與當代生活之間的共鳴點，舉重若輕地傳遞文化價值數(shù)字整合傳播：第三階段尋源湃·尋味源頭量身定制：嫁接澎湃新聞平臺，定制西鳳專題紀錄片，專題報道：在澎湃新聞站內形成專題報道，并以圖文稿、視頻、H5等各種形式，覆蓋主流線上媒體渠道，創(chuàng)意延展：與美食類、旅行類博主KOL合作，產出優(yōu)質的白酒品鑒、酒廠深度游等文案，尋味中國地域酒文化H5西鳳帶你游陜西。三種公關途徑策劃中高端客戶公關活動No.1針對中高端受眾開展定向公關活動No.2冠名具有文化特色的大型文化活動No.3品牌跨界合作公關營銷我們需要一個能夠代表西鳳酒品牌發(fā)聲的代言人！關于廣告代言人重要性：

必要性：現(xiàn)代社會已經不是酒香不怕巷子深的時代，受眾注意力分散，再

近些年，白酒行業(yè)不斷啟用明星代言，熒屏硬漢胡軍代言衡水老白干、好的東西如果不拿出來大聲吆喝，讓大家知道，它很有可能湮滅

影帝葛優(yōu)代言茅臺白金酒、王寶強代言綿柔金六福、陳偉霆代言洋河等等。雖然白酒行業(yè)以男性飲者居多。但是，這些年，也不乏用女明星作等，現(xiàn)代社會，廣告代言人在企業(yè)營銷作用中，其重要性愈發(fā)彰顯。從中不難看出酒類在代言人的廣告策略上，愈發(fā)使用得頻發(fā)。它在企業(yè)廣告營銷中起著至關重要的作用。一個成功的代言人，他/她在廣告的傳播過程中扮演重要的訊息來源角色，更能吸引所以西鳳酒也應該因地制宜地選擇適合自己品牌的代言人消費者的眼球。為自己發(fā)聲。通過“光環(huán)效應”，在一定程度上受眾會將代言人的感受諸如尊重、崇敬、喜愛等特性與產品相聯(lián)系，把這種對代言人的感情嫁接到品牌上面，對代言人的關注轉移到對產品的關注，最終提高品牌的關注度和知名度，增加品牌的喜好度。強化產品及品牌的個性/形象，使品牌更有立體感和人格魅力。關于廣告代言人選擇的必要因素：No1.符合西鳳酒的歷史文化特征綜合氣質需要具有內涵No2.符合陜西地域文化特色的屬性陜西籍藝人優(yōu)先選擇No3.符合高端消費者的主觀形象演藝明星推薦一郭濤1967年12月17日出生于陜西西安，中國內地男演員，畢業(yè)于中央戲劇學院表演系本科。演藝生涯涵蓋電影、話劇、音樂與綜藝，還積極參與社會公益活動。郭濤演技精湛，參演了眾多觀眾耳熟能詳?shù)碾娪啊㈦娨晞〖熬C藝節(jié)目，如《方世玉》、《愛情麻辣燙》、《都是天使惹的禍》、《瘋狂的石頭》、《爸爸去哪了》等，深厚的功底塑造了一個又一個被觀眾所熟知的經典角色，穩(wěn)扎穩(wěn)打，歷經沉淀和淬煉，帶給觀眾無限驚喜。演藝獲獎經歷2009TIMEOUT城市英雄非凡舞臺演員獎2009北京影視頒獎典禮演技突破男演員獎2015-06第18屆上海國際電影節(jié)最佳男主角獎2014-06第20屆上海電視節(jié)最佳男演員獎(提名)2012-12第4屆澳門國際電影節(jié)最佳男主角獎(提名)2012-08第11屆中國長春電影節(jié)最佳男配角獎2008-08第29屆大眾電影百花獎最佳男主角獎(提名)2007-05第7屆華語電影傳媒大獎最佳男主角獎(提名)演藝明星推薦二作品獎項

趙崢2012年，第12屆中日韓三國電視制作者論壇電視劇單元優(yōu)北京人民藝術劇院演員。演藝經驗豐富，曾參演多部電視劇并多次得獎。2009年，中宣部第11屆精神文明建設“五個一工程”優(yōu)秀電影作品《夜·明》2007年，中宣部第10屆精神文明建設“五個一工程”優(yōu)秀2007年，中美電影節(jié)金像天使《夜·明》2007年，第12屆中國電影華表獎最優(yōu)秀電影《夜·明》(提名)2005年，第25屆中國電視劇飛天獎長篇電視劇三等獎《香樟樹》2003年第23屆中國電視劇飛天獎長篇電視劇一等獎《誓言無聲》公關營銷No.1針對中高端受眾開展定向公關活動針對中高端受眾開展定向公關活動#品味鳳香·自在人生#高端商務社群公關活動澎湃新聞×思想湃澎廣泛的各行業(yè)頭部精英資源湃新品味鳳根據(jù)品牌相關屬性邀約嘉賓定制1-2場專題內容提升西鳳品牌形象香

聞高端+文化內涵×·經濟：白酒行業(yè)趨勢，白酒與新零售思想在人生歷史：中國名優(yōu)白酒的前世今生文化：酒文化與祭祀文化、農耕文明音樂：白酒與搖滾，西鳳與秦腔文學：白酒與文人，白酒與俠文化#湃......公關營銷No.2陜西文化旅游為西鳳酒品牌賦能文化+旅游陜文投x西鳳酒x馬蜂窩陜西本就是一座巨大的中國古代歷史博物館，數(shù)千年的沉淀，在這片土地上鐫刻出無數(shù)的印記。目的地產品當然，西鳳酒的味道。這是這座歷史博物館中最直接的味覺感受之一。來到陜西，若不品嘗幾口西鳳美酒，曾能說你曾夢回周、秦、漢、唐。針對中高端受眾開展定向公關活動X旅游社群公關活動西鳳×旅游跨界#尋味中國，聆聽萬物#聯(lián)合線上旅游平臺馬蜂窩，開啟深度游項目，每期面向全國招募西鳳酒粉絲30位(首期以平臺旅游達人為主，更可每期搭配一位帶隊明星或網紅，增加流量關注)，開展陜西文化之旅，每期選取一塊歷史悠久之地作為探訪地，活動過程中軟性植入品牌信息(如伴手禮選擇，互動過程標識露出及場景使用等)并拍攝短視頻，以供后期傳播。公關活動媒體運作方式馬蜂窩新媒體視頻平臺傳統(tǒng)媒體活動前期預熱活動當日直播活動后短視頻深度旅游攻略1.通過馬蜂窩平臺、西鳳1.邀請媒體、KOL進行活1.活動后，將素材進行整1.將每站的行程整理成特色媒體矩陣撰寫動過程實時直播理剪輯，制成多種版本旅游攻略，以供更多游者查短視頻閱參與

發(fā)布軟文進行招募2.號召參與一起參與，分2.發(fā)布自媒體回顧；在不

享沿途美景與有趣見聞2.形成良性互動，征集下站2.聯(lián)合邀約明星就行發(fā)聲同渠道上進行上傳，如旅游體驗點西鳳酒+旅游聯(lián)合文化設計公司，圍繞西鳳酒開發(fā)設計具有創(chuàng)意與實用功能相結合的文創(chuàng)類產品，在聯(lián)合旅游類節(jié)目互動中增加品牌展露次數(shù)，形成使用風潮，加強關聯(lián)，不斷強化品牌記憶，進一步拉近與受眾的距離，增加對品牌的認知與好感。從文創(chuàng)產品從創(chuàng)作角度可分為“一體型”文創(chuàng)產品(從產品到文創(chuàng))某種文創(chuàng)內容與其對應的產品載體及結合方式，以特定的關系結合為一體。以產品為載體，嫁接一個文創(chuàng)內容，這內容或許是古今中外有深刻內涵意義的，也或許是具有地方特色的，以特定的關系結合為一體，這種內容、載體和方式三種條件就形成了特定“一體化”關系。如可口可樂定制標語瓶，展現(xiàn)主流文化價值，彰顯個性化?！癐P衍生型”文創(chuàng)產品(從文創(chuàng)到產品)“IP衍生型”文創(chuàng)產品以“文創(chuàng)內容”為核心，輔助“結合方式”作為核心特點?！癐P衍生型”即從“文創(chuàng)IP”創(chuàng)作內容特色出發(fā)，衍生應用于市場現(xiàn)有產品載體上，結合方式基本以在產品載體原有形態(tài)上進行表面結合，通過印刷、雕刻等工藝，不改變產品載體原有特定結構。如五糧液“九龍壇”、威尼斯商人瓷磚。西鳳酒+旅游從傳播用途來說可分為文化性文創(chuàng)產品(從酒文化到歷史人文手冊)比如故宮淘寶店所販賣的產品。無論是在公眾號的內容上，還是在淘寶店所販賣的產品上，都變得更加活潑有趣了。每一個產品都能看到故宮文化的縮影，深入挖掘提煉文化元素，融入創(chuàng)意元素，甚至嘗試跨界，都擁有獨特的設計風格。功能性文創(chuàng)產品(從酒文化到中式餐桌文化)比如無印良品所販賣的產品。它的設計感極簡中帶著別樣的風味，而且具有實用性、大眾性以及高性價比。文創(chuàng)產品要受到大眾所熟識和接受，實用性和性價比是重點考所以西鳳酒圍繞這兩個維度進行設計文創(chuàng)產品，通過文化的創(chuàng)意表現(xiàn)，創(chuàng)造出兼具藝術性和實用性的文創(chuàng)產品，跟進潮流的同時，展現(xiàn)西鳳酒與時俱進、傳承古今、不斷推陳出新的風范，改變受眾既有認知，刷新觀念，為品牌進一步傳播打下受眾心智基礎。西鳳酒文創(chuàng)產品開發(fā)獨特文化元素創(chuàng)意生活功能爆款文創(chuàng)產品挖掘西鳳品牌文化內涵，尋找西鳳酒文化、品牌歷史等與當下生活的對接點以高品質生活方式、生活美學等更貼近日常生活的概念創(chuàng)意復古酒具機公關營銷No.3西鳳酒品牌體育方向的精準營銷參與具有文化特色的大型文化活動受眾分析中，白酒類消費群體的核心標簽之一：#體育精神#酒類產品的目標受眾永遠與體育有著不解之緣，基本大部分的白酒類消費全體都比較熱愛競技體育。#體育精神#也勢必會成為西鳳酒目標受眾重要的一個標簽。參與具有文化特色的大型文化活動全民參與的運動盛會，在全民注意力高度聚焦時刻，分“三步走戰(zhàn)略”適時展露，用實力說話，借陜西第十四屆全運會擴大品牌聲量，為品牌導入新鮮流量。Step3Step2十四運媒體廣告正式發(fā)布與運動Step1會開啟“絲綢之路”國際體育文化節(jié)時間：2019年-2021

舉辦地點：全國時間：2019年第三季度物發(fā)布會地點：陜西時間：2019年6-7月地點：西安(主會場)延安、大地原點(分會場)西鳳酒+體育：賽事合作方式十四運”會徽、主題口號、吉祥物發(fā)布品牌獨家贊助2.廣告信息、標識等可分布會場各處，空間感強，輻射面廣，受眾接受度高絲綢之路”國際體育文化節(jié)，品牌活動、展區(qū)互動展示定制化品牌展示互動區(qū)，更有利于展示品牌個性多品牌參與展示，豐富的活動多樣性及熱烈氛圍，受眾參與度高十四運開展時品牌冠名贊助2.關注時間長，傳播范圍寬廣，更容易獲取并吸引潛在受眾3.集中時段，爆破展出，創(chuàng)意設計，加快受眾腦中固有關于西鳳觀念改變西鳳酒×新浪體育新浪體育專注體育行業(yè)19年，是全球華人都在用的體育門戶網站，能為使用者提供覆蓋全球熱門賽事的中文體育資訊服務、精彩的原創(chuàng)欄目、熱門的體育大事件、犀利的專業(yè)評論、打造24小時移動體育生活的專業(yè)性與影響力，西鳳酒可以借助其在體育方面的資源，進行強強合作，通過線上與線下相結合的方式，圈粉體育人群。通過與新浪體育線上線下，“多維度”相結合的合作方式，利用新浪優(yōu)質地方資源和體育賽事豐富的組織和報道經驗，更加全面覆蓋體育受眾人群，最大化助推活動和品牌的傳播。西鳳酒×新浪體育線上部分：選擇聯(lián)合其PC端及APP中關于比賽直播、互動社區(qū)、個性訂閱及熱門專欄進行不同形式的合作。直播比賽個性訂閱互動社區(qū)熱門專欄點開APP時的開屏廣為粉絲免費提供開發(fā)邀請粉絲評論互動上

告，比賽過程中，直界面的Banner展定制類西鳳酒互動道播間界面與氛圍展示，具，助力比賽，如果示金樽杯，金瓶蓋，

53度國脈鳳香精華液等西鳳酒×新浪體育線下賽事合作部分：新浪體育近些年不斷聯(lián)合體育品牌，進行針對年輕消費群體的落體賽事3V3籃球爭霸賽，已成為國際B級賽事，其火熱程度超乎想象。西鳳酒在線下可聯(lián)合贊助此類賽事，通過現(xiàn)場鐵馬以及地標的品牌標識露出，跟隨賽事站點一站站占領擴大年輕受眾人群心里關于西鳳酒的領地。西鳳酒×新浪體育一個舒服的軟性植入一次完美風景的路線勘察

一次熱門話題的討論線上線下特色合作模式：一次豐富有趣的陜西之一批有趣熱愛旅游的人群收獲旅一份專供西鳳酒故鄉(xiāng)的深度旅游攻略一次前所未有的深度體驗.......美味小食充滿魅力的地方，淺嘗輒止的旅游打卡，并不能帶來豐厚的感官印象。以此為契