bilibili秀場新世代招商通案

VOL.19月/品牌企劃10月B站時尚大事件明星買手?時尚女孩締造符合Z+世代審美的時尚盛典項(xiàng)目洞察處于社會身份變遷期的Z世代，風(fēng)格需求基于場景延申Z世代正在成為社會主力消費(fèi)人群校園、職場和興趣生活經(jīng)歷社會身份變遷期的Z世代，也正在逐步形成“穿搭觀”。?????????

??項(xiàng)目洞察受圈層文化影響及取悅自我的需求時代驅(qū)動時尚消費(fèi)增長?“取悅自我”“表達(dá)個性”Z時代時尚消費(fèi)的驅(qū)動因素

?街頭、次元、流行、游戲等眾多文化圈層影響力Z世代的“穿搭表達(dá)”

?服飾穿搭等相關(guān)視頻內(nèi)容也大幅增長?Z世代消費(fèi)服飾的動因?Z世代關(guān)注文化圈層86.2%85.7%68.4%40.9%21.0%14.3%+130%服飾穿搭內(nèi)容服飾穿搭相關(guān)視頻播放量增長率TGI=100）（2022vs2023）平臺優(yōu)勢B站是世代高活躍感知時尚浪潮流向的重要平臺Z世代以一種大體量、高濃度的形態(tài)，入駐B站高活躍積極散發(fā)潮流力B站服飾興趣用戶中超成為Z世代B站服飾興趣用戶日均使用時長102+*全站均值為94分鐘服飾興趣用戶B站日均用戶量3000萬服飾人群占據(jù)全站日均活躍度1/3bilibili2024時尚大事件——5大明星時尚買手100位TOP時尚資源打造符合年輕人審美和消費(fèi)需求的時裝盛典彰顯GenZ個性化時尚態(tài)度展現(xiàn)潮牌品質(zhì)風(fēng)格所以，什么是秀場新世代？SHOW的是年輕蓬勃與勇敢表達(dá)時尚態(tài)度的女孩群像SHOW的是品牌在個性化審美時代下的專業(yè)度與引領(lǐng)力SHOW的是一次極具行業(yè)與市場影響力及討論度的大事件時尚濃度99.999999%擬邀明星買手五大女性明星買手擔(dān)當(dāng)秀場主理人個人風(fēng)格時尚理念X話題影響力戚薇吳昕周雨彤鸚鵡梨宋妍霏演員&歌手時尚前衛(wèi)風(fēng)格“颯”是她的時尚標(biāo)簽和強(qiáng)大的女性內(nèi)核主持人穿搭帶貨直播熱度值破億以法式優(yōu)雅的藝術(shù)感穿搭受到萬千女孩追捧演員&時尚藝人內(nèi)娛穿搭天花板時髦松弛感著稱締造女孩穿搭爆款B站知名時尚up主被網(wǎng)友稱“古希臘掌管漂亮裙子的神”B站直播帶貨品質(zhì)博主演員&時尚藝人擁有帶貨女王稱號女孩們的穿搭指南知名時尚買手100個亞洲女孩100個世代女孩擔(dān)任秀場模特自信自我多元Z溫柔有力量#韓國風(fēng)格女孩元?dú)庵斡?日本甜妹代表松弛自我#中國大女主熱辣張揚(yáng)#陽光泰系女孩多元風(fēng)格#印度獨(dú)特的異域風(fēng)情嘉賓擬邀舉例100個亞洲女孩她們來自各個領(lǐng)域迥異鮮活帶來新鮮人群畫像和話題年輕藝人:人氣時尚博主：優(yōu)質(zhì)新秀：有個性化表達(dá)、在快速成長期的時尚女孩00小花新四美各大社交媒體人氣時尚博主各大高校風(fēng)格時尚女孩嘉賓擬邀舉例大秀風(fēng)格調(diào)性參考有國際影響力的個人設(shè)計(jì)師品牌｜了解潮流趨勢、時尚資訊?shushutong90后設(shè)計(jì)師創(chuàng)立，摩登、強(qiáng)勢又浪漫的少女品牌。?平價的國潮品牌｜展現(xiàn)國潮自信，實(shí)用性內(nèi)容，穿搭技巧?SMFK個性、反差、街頭、辣妹風(fēng)?密扇MUKZIN中國文化和現(xiàn)代時裝結(jié)合，新中式、國潮女裝?妖精的口袋初代本土少女潮牌，休閑、舒適、鬼馬少女?F426舒適、松弛、無性別SMFK扇KZIN大秀風(fēng)格調(diào)性參考Ahania明星個人品牌?...?...AsGony明星私服品牌｜跟著明星學(xué)穿搭?lafame:新中式?Fabrique:全年齡覆蓋高級、設(shè)計(jì)感娛樂圈超火的品牌?AsGony：適合女生or日常通勤，韓系、學(xué)院風(fēng)Lafamefabrique秀場新世代的打開方式話題度熱議可見度廣泛曝光度高峰站被時尚圈包圍了？！圍觀時尚圈集體空降站為期一個月的多角度高參與度主稿件鋪設(shè)活動盛典當(dāng)晚話題集中爆發(fā)項(xiàng)目模式多維度內(nèi)容打造大事件焦點(diǎn)B站特色玩法引爆社區(qū)討論知名UP主擔(dān)任“秀場記者”專題稿件集中釋放大秀前女孩們的蛻變UP主記者團(tuán)熱門稿件活動專題頁時尚大秀大事件直播5大明星買手與女孩雙選會開設(shè)大秀預(yù)熱專區(qū)：三端直播覆蓋全站用戶匹配組隊(duì)，成為搭檔核心點(diǎn)位5位買手定制主題秀UP主作為秀場記者長期曝光，持續(xù)關(guān)注100位女孩走秀穿搭全程圍觀，采訪報道買手和女孩入駐B站人氣歌手加持視聽盛宴周更秀前主題內(nèi)容時尚UP主?團(tuán)隊(duì)聯(lián)合投稿專業(yè)稿件，干貨多多項(xiàng)目時間規(guī)劃事件內(nèi)容一個月內(nèi)集中連續(xù)爆發(fā)大秀盛大直播高燃收官100個女孩與明星買手空降B站事件路透話題持續(xù)出圈9月底10月整月10月底10月底-11月初官宣中期專題稿件釋出大秀BIG長尾傳播站站:cut專業(yè)時尚人士打造預(yù)熱期爆款專題稿件話題見證100位女孩的成長之路時尚專業(yè)話題拉滿擬邀知名造型師團(tuán)隊(duì)擬邀知名模特?fù)?dān)當(dāng)體態(tài)為大秀打造爆款妝造和走秀專業(yè)指導(dǎo)毛戈平唐毅楊單雎曉雯T臺3030賀聰ELLE2019大秀當(dāng)日一次打破大眾認(rèn)知的時尚大秀不再試圖定義“什么是時尚”而是大秀主理人、女孩們、品牌、B站舞臺策劃人們共同詮釋的世代時尚態(tài)度的具象表達(dá)時尚大秀看點(diǎn)打造秀場視覺化盛宴融入明星表演豐富大秀看點(diǎn)場景定制秀時尚女孩走秀時尚歌手表演頂級時尚買手?jǐn)y手專業(yè)團(tuán)隊(duì)時尚藝人+UP主+優(yōu)質(zhì)時尚女孩明星歌手有著突出的時尚標(biāo)簽基于五個特定實(shí)用場景時尚大秀看點(diǎn)5位明星買手根據(jù)5個秀場命題締造5個時尚秀場以上班通勤、情侶約會、娛樂社交、旅行度假、戶外運(yùn)動等生活場景為篇章，搭配出最具魅力的穿搭通過模特走秀、秀場演出相結(jié)合，呈現(xiàn)出時尚買手的選品、搭配、審美等綜合素養(yǎng)五個兼容生活場景的大秀舞臺讓穿搭的實(shí)用性與時尚力并存秀前特輯：明星買手闡述時尚理念、秀前準(zhǔn)備等完整內(nèi)容全釋放時尚大秀看點(diǎn)秀場創(chuàng)意策劃：打破次元壁從理想走進(jìn)現(xiàn)實(shí)以創(chuàng)意場景小片拉開每場主題秀帷幕展現(xiàn)女孩們在上班通勤、情侶約會、娛樂社交、旅行度假、戶外運(yùn)動等生活場景中的活力形象小片結(jié)尾女孩們從熒幕走向現(xiàn)實(shí)小片ending絲滑銜接秀場T臺場景時尚大秀看點(diǎn)大秀表演嘉賓亮點(diǎn)設(shè)計(jì)選擇具有時尚影響力、粉絲號召力、個性表達(dá)的實(shí)力歌手以充滿態(tài)度、節(jié)奏感的歌曲演繹，傳遞100位時尚女孩的魅力與生活態(tài)度邀請代表著熱情生動，氣氛滿滿的人氣樂隊(duì)現(xiàn)場演繹，打造活力歡快、如同音樂節(jié)的大秀氛圍感時尚大秀看點(diǎn)大秀擬邀表演嘉賓）新生代人氣搖滾樂隊(duì)是韓流新生代女團(tuán)中打歌數(shù)量最多團(tuán)體的中國成員參與浙江衛(wèi)視《奔跑吧》被國內(nèi)大眾熟知，微博動態(tài)轉(zhuǎn)發(fā)每條上萬，人氣與實(shí)力兼具，深受年輕用戶喜愛。在時尚領(lǐng)域，獲得參與米蘭時裝周、登上時尚芭莎男士雜志封面等優(yōu)秀成績。歌曲推薦《Coulditbe》《Giant》表達(dá)女孩自信、勇敢追夢《中國好聲音2020》年度總冠軍出道2次登上央視春晚舞臺，參與《聲聲不息》《天賜的聲音》等綜藝，以實(shí)力和真實(shí)的性格圈粉，微博粉絲914.8W，被譽(yù)為“新生代潛力股”的實(shí)力派女歌手。Qeelin、彩妝FentyBeauty、UrbanDecay等合作....表達(dá)女孩的不被定義...石頭計(jì)劃的冠軍樂隊(duì)，憑借《想去海邊》在互聯(lián)網(wǎng)累計(jì)超過2億次播放從而爆火。曲風(fēng)清新歡快，明亮而又溫暖，充滿了青春時光特有的真誠以及生命的熱量感。聯(lián)名GENANX閃電潮牌，快速售罄。...傳遞少年蓬勃的心氣參與《樂隊(duì)的夏天》，整個樂隊(duì)和原創(chuàng)歌曲都帶有浪漫氣質(zhì)，熱門歌曲《無人的海邊》傳唱度極高，同時因?yàn)闃逢?duì)成員的高顏值被稱為“男團(tuán)樂隊(duì)”。歌曲推薦《無人的海邊》《完美夏天》表達(dá)浪漫、自由、個性主張100個女孩的秀場綻放：這是一場青春、熱情、活力的時尚盛典""世代的生命力項(xiàng)目信息匯總1、項(xiàng)目名稱：秀場新世代（暫命名）2、項(xiàng)目定位：bilibili時尚大事件3、項(xiàng)目構(gòu)成與時間：9TVC、月專題頁、月底大秀直播4、嘉賓構(gòu)成：?擬邀明星買手大秀主理人：戚薇、吳昕、周雨彤、宋妍霏、鸚鵡梨?位女孩構(gòu)成：上升期藝人、人氣時尚博主、優(yōu)質(zhì)新星?擬邀大秀表演嘉賓：宋雨琦//?擬邀知名造型師團(tuán)隊(duì)：毛戈平//?擬邀知名模特：雎曉雯賀聰5、項(xiàng)目評級：S+項(xiàng)目亮點(diǎn)小結(jié)品牌一次性滲透潛在消費(fèi)群體的時尚大秀站式表達(dá)符合Z世代審美的以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)場景、優(yōu)質(zhì)嘉賓為介質(zhì)更生動形象、更具故事感地呈現(xiàn)時尚品牌故事與其文化內(nèi)涵雙十一大促核心商業(yè)敞口——大秀內(nèi)容共創(chuàng)，品牌成為點(diǎn)睛亮點(diǎn)融入盛典品牌共創(chuàng)/特約）根據(jù)品牌特性產(chǎn)品特色，在盛典中定制共創(chuàng)環(huán)節(jié)形式參考-特別秀特別演出等根據(jù)品牌特性產(chǎn)品特色，在適合主題秀開場前，設(shè)計(jì)開場小片情景化置景，讓品牌產(chǎn)品自然融入主題場景。例如：?電商-以平臺大促信息定制特別演出；?3C/汽車-以品牌產(chǎn)品元素設(shè)計(jì)特別秀；例如：?電商/3C/飲品-工作或社交等場景；?汽車-準(zhǔn)備出行場景；*圖片僅供參考，具體形式根據(jù)品牌需求與大秀風(fēng)格定制核心商業(yè)敞口——大秀舞臺共建，品牌融入臺前幕后花式種草鞋服包飾行業(yè)客戶成為大秀舞臺選品，融入主題秀中，將品牌單品打造為Z世代爆款穿搭必備根據(jù)品牌特性產(chǎn)品特色，在宣傳花絮中，融入女孩們使用品牌產(chǎn)品場景，在蓄水花絮輪播階段展示，展現(xiàn)品牌共創(chuàng)身份。例如：?早晚A-通勤下班雙穿搭爆款搭配?男鞋女穿-俏皮boy風(fēng)；例如：?美妝個護(hù)保健-大秀前期個人爆款妝造打造必備秘密“武器”?電商-大秀前期個人秘密“武器”購買平臺；*圖片僅供參考，具體形式根據(jù)品牌需求與大秀風(fēng)格定制核心商業(yè)敞口——多元直播資源，與用戶共同見證大秀高光時刻直播間背景/角標(biāo)天選時刻大道具直播間跑馬燈寶箱抽獎特效彈幕*最終資源以資源包為準(zhǔn)總冠玩法推薦月月?官宣TVC曝光總冠身份，SNS共同官宣?B站三端直播，全站圍觀討論?直播正片、主題大秀轉(zhuǎn)點(diǎn)上線持續(xù)滲透?專題頁總冠頁面權(quán)益?總冠共創(chuàng)權(quán)益曝光，點(diǎn)燃品牌話題?爆款大秀表達(dá)引發(fā)全站討論與二創(chuàng)?專題稿件/花絮宣傳片總冠曝光?聯(l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