2024敏感肌產(chǎn)品升級(jí)策略-flywheel飛未-202411

2024#敏感肌主辦方：春雷社贊助商：北商加美、唯鉑萊、廣州馨妍關(guān)于我們Flywheel飛未是宏盟集團(tuán)（OmnicomGroup）務(wù)品牌整合升級(jí)而成。基于電商平臺(tái)和社媒渠道的全域數(shù)據(jù)，F(xiàn)lywheel飛未提供一站式數(shù)智解決方案，業(yè)務(wù)覆蓋業(yè)績(jī)衡量、策略規(guī)劃、落地執(zhí)行。助力品牌打造增長(zhǎng)飛輪，一鍵布局全球生意，飛躍增Flywheel飛未中國(guó)主要服務(wù)跨國(guó)企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的生意策略和布局，以及幫助本土品牌跨|?2024FlywheelDigital.Allrightsreserved.飛躍增長(zhǎng)數(shù)聚未來(lái)2000+全球員工200+營(yíng)銷類獎(jiǎng)項(xiàng)摩西雅圖|舊金山|洛杉磯美洲亞太5000+50+快消品百?gòu)?qiáng)400+合作平臺(tái)2000+全球員工200+營(yíng)銷類獎(jiǎng)項(xiàng)摩西雅圖|舊金山|洛杉磯美洲亞太5000+50+快消品百?gòu)?qiáng)400+合作平臺(tái)服務(wù)客戶中東及非洲拉丁美洲拉丁美洲100億+廣告操盤(pán)全球業(yè)務(wù)版圖-Flywheel在全球各大城市設(shè)有辦事處，在世界各地都配備了當(dāng)?shù)氐膶＜覉F(tuán)隊(duì)，提供高效的支持和服務(wù)，著眼全球，深耕本土。3|?2024FlywheelDigital.Allrightsreserved.飛躍增長(zhǎng)數(shù)聚未來(lái)全域數(shù)據(jù)源獲取真實(shí)洞察，全球400+主流電商平臺(tái)深度合作國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)抖音電商云集社交媒體社交媒體回O2OO2O商家后臺(tái)商家后臺(tái)京東商智美團(tuán)沙盤(pán)生意參謀亞馬遜店家中心美團(tuán)沙盤(pán)生意參謀Shopify有贊店鋪微信小程序Shopify品牌官網(wǎng)/APP微盟店鋪垂直行業(yè)網(wǎng)站垂直行業(yè)網(wǎng)站海外主流平臺(tái)全鏈路服務(wù)海外主流平臺(tái)全鏈路服務(wù)a4onwalmart*Tik全球合作平臺(tái)全球合作平臺(tái)REWEASDA4|?2024FlywheelDigital.Allrightsreserved.5飛躍增長(zhǎng)數(shù)聚未來(lái)5海外全平臺(tái)合作關(guān)系國(guó)內(nèi)全平臺(tái)專業(yè)資質(zhì)海外全平臺(tái)合作關(guān)系國(guó)內(nèi)全平臺(tái)專業(yè)資質(zhì)數(shù)據(jù)銀行首批認(rèn)證服務(wù)商、阿里媽媽全域六星合作伙伴阿里+京東雙平臺(tái)數(shù)據(jù)分析+營(yíng)銷雙料服務(wù)商抖音云圖服務(wù)商、抖音首批數(shù)據(jù)策略服務(wù)商、小紅書(shū)首批人群共建數(shù)據(jù)服務(wù)商多次獲得阿里媽媽、金投賞、長(zhǎng)城獎(jiǎng)、金鼠標(biāo)、TMA、金麥獎(jiǎng)、虎嘯獎(jiǎng)等多個(gè)營(yíng)銷類獎(jiǎng)項(xiàng)|?2024FlywheelDigital.Allrightsreserved.主流平臺(tái)合作：擁有多個(gè)亞馬遜平臺(tái)資質(zhì)，也是亞馬亞馬遜SPN服務(wù)商亞馬遜DSP廣告代理亞馬遜營(yíng)銷云AMC飛躍增長(zhǎng)數(shù)聚未來(lái)自媒體矩陣自媒體矩陣omnicomGroup母公司-宏盟集團(tuán)回全球領(lǐng)先的廣告營(yíng)銷集團(tuán)回自有品牌方郵件訂閱客戶4萬(wàn)+可精準(zhǔn)觸達(dá)自有品牌方郵件訂閱客戶4萬(wàn)+可精準(zhǔn)觸達(dá)孵化知乎數(shù)據(jù)專欄No.1自運(yùn)營(yíng)播客欄目《來(lái)此知?jiǎng)荨吠獠棵襟w合作外部媒體合作覆蓋全網(wǎng)各大門(mén)戶網(wǎng)站長(zhǎng)期合作多媒體賬號(hào)瀝金增長(zhǎng)黑客鏑數(shù)聚刀法億邦動(dòng)力報(bào)告查一查等statista%深度合作，報(bào)告中英文同步發(fā)布6|?2024FlywheelDigital.Allrightsreserved.6飛躍增長(zhǎng)數(shù)聚未來(lái)集團(tuán)集團(tuán)PGLVMH立白GivaudanD選大健康D選大健康寵物圈AHCQ2f3M珠寶首飾BALENCIAGAIDOIZARA7|?2024FlywheelDigital.Allrightsreserved.78000030.07000020.06000050000 0.0400008000030.07000020.06000050000 0.04000030000(20.0)20000(30.0)40.02024年1-9月社零總額同比近四年社會(huì)消費(fèi)品零售總額消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大：消費(fèi)市場(chǎng)總體保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，網(wǎng)上零售?2024年1-9月份，1—9月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額353564億元，同比增長(zhǎng)3.3%，其中9月同比增長(zhǎng)3.2%，增速比上月加快1.1個(gè)百分點(diǎn)。?線上渠道表現(xiàn)繼續(xù)優(yōu)于商品零售大盤(pán)。全國(guó)網(wǎng)上零售額108928億元，同比增長(zhǎng)8.6%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額90721億元，增長(zhǎng)7.9%，增速快于社會(huì)消費(fèi)品零售總額4.6個(gè)百分點(diǎn)，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為25.7%。2024年1-9月全國(guó)網(wǎng)上零售額同比88#數(shù)據(jù)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution3,0692024年1-9月化妝品零售總額同比2024年1-9月化妝品零售總額3069億化妝品市場(chǎng)收緊：自2024年6月起連續(xù)第4個(gè)月下跌，行業(yè)高增長(zhǎng)時(shí)代結(jié)束?3,0692024年1-9月化妝品零售總額同比2024年1-9月化妝品零售總額3069億化妝品市場(chǎng)收緊：自2024年6月起連續(xù)第4個(gè)月下跌，行業(yè)高增長(zhǎng)時(shí)代結(jié)束?從歷年數(shù)據(jù)來(lái)看，2015年開(kāi)始化妝品零售額突破2000億大關(guān)，2020年，化妝品零售額突破3000億大關(guān)，達(dá)到3400億元；2021年，化妝品零售額繼續(xù)突破4000億，達(dá)到4026億元；2022年化妝品零售額經(jīng)歷近年來(lái)首次負(fù)增長(zhǎng)，跌破4000億元；2023年，重回增長(zhǎng)達(dá)到4142億元，反超2021年。是過(guò)去10年化妝品零售額數(shù)值最高的一年；?總體上過(guò)去八年，化妝品類零售額呈現(xiàn)向上的態(tài)勢(shì)，但在2024年增速卻放緩了，甚至進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)周期。2024年至今，除5月外，增速相比往年有所放緩。今年6月的化妝品類零售額成為2024年至今的最低點(diǎn)，也是五年來(lái)少有的幾次雙位數(shù)下滑(其他雙位數(shù)下滑多發(fā)于疫情期間)，此后我國(guó)化妝品類零售額連續(xù)多月下跌（在今年4月、6月、7月、8月、9月這5個(gè)月化妝品類零售額則呈下滑態(tài)勢(shì)，分別為278億元、405億元、245億元、319億元、329億元，同比下滑分別為2.7%、14.6%、6.1%、6.1%、4.5%。）近9年化妝品零售總額5000400030002000100004,0263,4002,049-4.5%80.0%60.0%40.0%20.0%0.0%-20.0%99#數(shù)據(jù)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution70.0%60.0%1,40050.0%70.0%60.0%1,40050.0%30.0%20.0%0.0%264廠 -20.0%40.0%20001000080.0%國(guó)貨迎來(lái)機(jī)遇：2021年后化妝品進(jìn)口額逐年下滑，2023年增長(zhǎng)率創(chuàng)近50.4%2023年國(guó)貨美妝4000億2014-2023年國(guó)貨美妝市場(chǎng)規(guī)模變化：蓬勃發(fā)展，獲得消費(fèi)者青睞r 0.0% 2,94920.0%4000500020003000100002014-2023年全國(guó)化妝品進(jìn)口額：持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)，化妝品進(jìn)口貿(mào)易遇冷#數(shù)據(jù)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution部原料的安全相關(guān)信息。（來(lái)源：國(guó)家藥監(jiān)局《化妝品注冊(cè)備案資料管理規(guī)定》）料變更是否影響配方改變，來(lái)決定是否需要變更原料的安全信息。（來(lái)源：中檢院《化妝品原料安全信息填報(bào)技術(shù)指導(dǎo)原則的通告(2023年第32022年5月1日前已注冊(cè)備案的化妝品，應(yīng)在2023年5月1日前完成產(chǎn)品對(duì)于兒童產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)在銷售包裝展示面標(biāo)注專屬標(biāo)志“小金生產(chǎn)：原料安全、標(biāo)簽規(guī)范的監(jiān)管進(jìn)一步加強(qiáng)進(jìn)口產(chǎn)品也須標(biāo)注產(chǎn)品中文名稱。原銷售包裝中標(biāo)注的有關(guān)產(chǎn)品安全、功效宣稱的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品中文標(biāo)簽中標(biāo)注。（來(lái)源：國(guó)家藥監(jiān)局《化妝品標(biāo)簽管理辦“微晶、微針”類產(chǎn)品超出化妝品定義范疇。（來(lái)源：廣州市場(chǎng)監(jiān)督局《普通化妝品備案問(wèn)答(五十一期)》）美容儀新規(guī)出臺(tái)：射頻美容設(shè)備列入第三類醫(yī)療器械管理，自2024年4月1日起，相關(guān)產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)證的，不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售。（來(lái)源：國(guó)家藥監(jiān)局《射頻美容設(shè)備注冊(cè)審查指導(dǎo)原則》）兒童化妝品申報(bào)要求提高，對(duì)配方、功效要求更高市場(chǎng)準(zhǔn)入：拉網(wǎng)式監(jiān)管，范圍調(diào)整u最嚴(yán)抽檢新規(guī)出臺(tái)，質(zhì)量安全落實(shí)重點(diǎn)關(guān)注兒童化妝品、特殊化妝品、使用新原料的化及流通范圍廣、使用頻次高的產(chǎn)品等。（來(lái)源：國(guó)家藥監(jiān)局《化妝品抽樣檢驗(yàn)管理辦法》）落實(shí)化妝品質(zhì)量安全主體責(zé)任：化妝品注冊(cè)人、備案人、生產(chǎn)企業(yè)的法定代表人和質(zhì)量安全負(fù)責(zé)人。（來(lái)源：國(guó)局《企業(yè)落實(shí)化妝品質(zhì)量安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》）提交摘要：2021年5月1日前已注冊(cè)備案的化妝品，應(yīng)于2023年5月1日前對(duì)化妝品的功效宣稱進(jìn)行評(píng)價(jià)，并上傳產(chǎn)提交人體功效報(bào)告：2021年5月1日前已注冊(cè)的祛斑美白、防脫發(fā)化妝品，應(yīng)于2023年5月1日前補(bǔ)充提交人體功效試驗(yàn)報(bào)告。（來(lái)源：國(guó)家藥監(jiān)局《化妝品注冊(cè)備案資料管理規(guī)定》《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》）銷售：定期嚴(yán)格抽檢，重視功效宣傳管理化妝品市場(chǎng)政策愈加嚴(yán)格：行業(yè)發(fā)展進(jìn)一步規(guī)范，促使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品力#數(shù)據(jù)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution銷售大盤(pán)：線上呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，大促期間品類銷售貢獻(xiàn)顯著，抗衰和敏感修護(hù)為20242024年1-9月面部護(hù)膚功效線上銷售占比2024年2024年1-9月近兩年面部護(hù)膚線上銷售趨勢(shì)2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年護(hù)膚功效銷售占比排行TOP5/閉口/毛孔管理2024年1-9月銷售額同比2023年-2024年面部護(hù)膚品類在主流電商平臺(tái)銷售額|#數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫(kù)。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布沖突，以官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution成熟階段：規(guī)模龐大，增長(zhǎng)放緩，市場(chǎng)需求進(jìn)一步細(xì)分，需加強(qiáng)監(jiān)控消費(fèi)者訴求變化敏感肌護(hù)膚大盤(pán)趨勢(shì)分析：敏感肌護(hù)膚進(jìn)入3.0時(shí)代，市場(chǎng)規(guī)模龐大，需從消費(fèi)者訴求變化中尋找生意增長(zhǎng)點(diǎn)趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)：定位行業(yè)發(fā)展深度匹配相應(yīng)研究側(cè)重點(diǎn)增長(zhǎng)階段：市場(chǎng)初具規(guī)模，核心消費(fèi)群體已形成，重點(diǎn)關(guān)注情緒訴求和功成熟階段：規(guī)模龐大，增長(zhǎng)放緩，市場(chǎng)需求進(jìn)一步細(xì)分，需加強(qiáng)監(jiān)控消費(fèi)者訴求變化敏感肌護(hù)膚大盤(pán)趨勢(shì)分析：敏感肌護(hù)膚進(jìn)入3.0時(shí)代，市場(chǎng)規(guī)模龐大，需從消費(fèi)者訴求變化中尋找生意增長(zhǎng)點(diǎn)趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)：定位行業(yè)發(fā)展深度匹配相應(yīng)研究側(cè)重點(diǎn)增長(zhǎng)階段：市場(chǎng)初具規(guī)模，核心消費(fèi)群體已形成，重點(diǎn)關(guān)注情緒訴求和功能訴求變化通過(guò)銷售表現(xiàn)，定位所在行業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)/潛力市場(chǎng)市場(chǎng)需求進(jìn)一步細(xì)分，需加強(qiáng)監(jiān)控訴求變化情緒訴求：喜歡、審美、炫耀、嘗鮮、自我表達(dá)容易隨著社會(huì)環(huán)境趨勢(shì)變化功能訴求：方便、健康、便宜、有效社會(huì)環(huán)境：政府宣導(dǎo)，經(jīng)濟(jì)民生用戶滲透率2019-2028年中國(guó)敏感肌護(hù)膚行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)及增速2020-2022年敏感肌護(hù)膚線上銷售復(fù)合增長(zhǎng)率2023-2028年敏感肌護(hù)膚線上銷售|#數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫(kù)。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布沖突，以官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution8,000,000,0007,000,000,0006,000,000,0005,000,000,0004,000,000,0003,000,000,0002,000,000,0001,000,000,000090%8,000,000,0007,000,000,0006,000,000,0005,000,000,0004,000,000,0003,000,000,0002,000,000,0001,000,000,000090%0.4%乳液/面霜爽膚水/化妝水潔面/卸妝眼部護(hù)理旅行裝/體驗(yàn)裝近兩年敏感肌護(hù)膚市場(chǎng)線上銷售趨勢(shì)敏感肌護(hù)膚市場(chǎng)二級(jí)品類同比銷售趨勢(shì)敏感肌護(hù)膚品類2024年銷售占比排行銷售額同比大盤(pán)及品類趨勢(shì)：敏感肌護(hù)膚線上市場(chǎng)2024年同比上漲5%，行業(yè)規(guī)當(dāng)先，拉動(dòng)敏感肌護(hù)膚大盤(pán)增長(zhǎng)；精華、面膜、乳液/面霜為主流品類，占近七成市場(chǎng)|#數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫(kù)。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布沖突，以官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution各平臺(tái)份額增長(zhǎng)最快品牌敏感肌護(hù)膚頭部品牌同比銷售趨勢(shì)品牌概覽：國(guó)貨品牌勢(shì)頭正猛，趕超多數(shù)大牌位居前列，大小抖音Dr.Wen/溫博士各平臺(tái)份額增長(zhǎng)最快品牌敏感肌護(hù)膚頭部品牌同比銷售趨勢(shì)品牌概覽：國(guó)貨品牌勢(shì)頭正猛，趕超多數(shù)大牌位居前列，大小抖音Dr.Wen/溫博士|#數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫(kù)。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布沖突，以官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution成分/功效概覽：化學(xué)成分主導(dǎo)（主流成分中成分/功效概覽：化學(xué)成分主導(dǎo)（主流成分中B5、麥角硫因、重組膠原蛋白增速最高），天然成分（植物、中草藥）增速顯著，追求進(jìn)階復(fù)合功效趨勢(shì)顯著，敏感肌906M 會(huì)+5%l4.0%0.6%影-27%積雪草|#數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫(kù)。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布沖突，以官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution2024年1-8月敏感肌護(hù)膚功效線上銷售2024年護(hù)膚功效銷售占比排行2024年1-8月敏感肌護(hù)膚功效線上銷售2024年護(hù)膚功效銷售占比排行產(chǎn)品概覽：頭部商品品類集中在精華、面霜和面膜，賣點(diǎn)集中在20242024年1-9月敏感肌護(hù)膚頭部商品榜排名商品名稱（青色為國(guó)貨商品）均價(jià)細(xì)分品類賣點(diǎn)銷售額1【海藍(lán)之謎】修護(hù)精粹水783化妝水/爽膚水修護(hù)抗老雙效合一，細(xì)胞級(jí)修護(hù)皮膚屏障2【可復(fù)美】膠原棒重組膠原蛋白屏障修護(hù)次拋精華液352精華專研修護(hù)舒緩配方，重組膠原蛋白維穩(wěn)修護(hù)（巨子生物專研）3【赫蓮娜】活顏修護(hù)舒緩滋養(yǎng)晚霜2869乳液/面霜修護(hù)抗老雙效合一，源頭修護(hù)皮膚屏障4【溫博士】B5舒緩水楊酸面膜47面膜抖音為主，主打?qū)W生黨可用，嫩膚修護(hù)，清潔控油5【修麗可】植萃色修精華379精華經(jīng)典品牌，專業(yè)修紅，長(zhǎng)效修護(hù)6【嬌韻詩(shī)】黃金雙萃修護(hù)精華精華修護(hù)抗老雙效合一，雪絨花植萃精華保護(hù)肌膚免受外在刺激7【絲塔芙】舒潤(rùn)保濕霜乳液/面霜經(jīng)典品牌，性價(jià)比高，嬰幼兒可用，不含煙酰胺8【嬌潤(rùn)泉】氨基酸洗面奶小大楊哥溫和清潔保濕49潔面頭部主播帶貨，清潔保濕2合1，植物+氨基酸雙重復(fù)配9【歐詩(shī)漫】安心小白管美白舒緩次拋精華精華敏感肌專研，溫和美白提亮，換季/曬后修復(fù)用【科顏氏】高保濕面霜滋潤(rùn)修護(hù)舒緩330乳液/面霜經(jīng)典藥妝品牌，專研配方矩陣冰川蛋白、角鯊?fù)?、神?jīng)酰胺pro【珀萊雅】源力精華244精華升級(jí)成分，獨(dú)家重組膠原，退紅修護(hù)抗老一體【理膚泉】新B5多效修復(fù)霜92乳液/面霜經(jīng)典藥妝品牌，升級(jí)成分【薇諾娜】舒敏保濕特護(hù)霜222乳液/面霜即刻舒緩干癢紅，長(zhǎng)效維穩(wěn)強(qiáng)修護(hù)，青刺果PROMAX【達(dá)膚研】B5面膜Pro補(bǔ)水保濕修護(hù)溫和舒緩熬夜積雪草護(hù)膚面膜15min改善泛紅，2周強(qiáng)韌屏障，精簡(jiǎn)修護(hù)配方，天然植物精粹【理膚泉】B5面膜Pro補(bǔ)水保濕緊急修護(hù)舒緩敏感肌面膜【至本】舒顏修護(hù)潔面乳潔面溫和氨基酸，保護(hù)皮膚屏障【璦爾博士】益生菌面膜2.0面膜積雪草維穩(wěn)，熬夜泛紅修護(hù)【薇諾娜】舒緩修護(hù)凍干面膜面膜快速修護(hù)受損屏障，速退干敏紅【薇諾娜】防曬乳清透敏感肌秋冬保濕93防曬敏感肌專屬，溫和清透保濕20【希思黎】全能乳液升級(jí)版保濕補(bǔ)水修護(hù)819乳液/面霜肌底修護(hù)，7大植物精粹|#數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫(kù)。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布沖突，以官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。Confidential-NotforPublicConsumptionor|#數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫(kù)。（2024.01-2024.09天貓消費(fèi)者評(píng)論數(shù)據(jù)）縱軸代表話題提及率，|#數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫(kù)。（2024.01-2024.09天貓消費(fèi)者評(píng)論數(shù)據(jù)）縱軸代表話題提及率，數(shù)值越高代表用戶提及越高，橫軸表示消費(fèi)者對(duì)該話題的好評(píng)度，數(shù)值越高代表好評(píng)度越高。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布沖突，以官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。功效-舒緩修復(fù)功效-抗衰緊致消費(fèi)者感知狀況：敏感肌護(hù)膚產(chǎn)品使用效果獲得廣泛討論，消費(fèi)者對(duì)敏感肌護(hù)膚品類整2024年敏感肌護(hù)膚品類話題提及率-健康度矩陣（高于護(hù)膚品類平均健康度）Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution使用效果功效-舒緩修復(fù)功效-抗皺抗老功效-亮膚美白適用膚質(zhì)價(jià)格滿意度功效-保濕補(bǔ)水促銷客服服務(wù)物流快遞速度產(chǎn)品成分使用場(chǎng)景價(jià)格敏感度功效-控油功效-滋潤(rùn)功效-清潔物流快遞包裝產(chǎn)品分量功效-祛痘功效-防曬隔離63.8%94.6%90.5%4.0%88.0%2.4%77.0%0.4%話題提及率話題健康度一級(jí)話題二級(jí)話題話題提及度話題好評(píng)度滿足高性價(jià)比、溫和不刺激、方便好用、修護(hù)皮膚、改善皮膚問(wèn)題等多元需求?“修護(hù)效果很顯著，敏感肌護(hù)膚好用，會(huì)一直復(fù)購(gòu)”就是感覺(jué)現(xiàn)在價(jià)格越來(lái)越貴了”?“一直買(mǎi)的可復(fù)美這款面膜，除了價(jià)格小貴，沒(méi)適合敏感肌和干皮，京東物流值得信賴”?“薇諾娜凍干面膜我認(rèn)為這家店售賣用之前就是有痘痘但是皮膚并不會(huì)有紅腫的情況。之前用過(guò)旗艦店的商品也并不會(huì)有過(guò)敏反應(yīng)。用這家試用的面膜，剛上臉就感覺(jué)非常非常的疼，后續(xù)抹護(hù)膚產(chǎn)品都?“整體：還行吧；保濕效果：保濕OK；質(zhì)地手感：有點(diǎn)黏糊，上臉油；膚質(zhì)：混油敏感；味道：香感重”?“前年因?yàn)槔鲜悄樇t過(guò)敏。去醫(yī)院，醫(yī)生推薦玉澤，就購(gòu)買(mǎi)了。這次活動(dòng)又復(fù)購(gòu)了滿意”?“芙麗芳絲的這款洗面奶很溫和，很適消費(fèi)者感知狀況：產(chǎn)品力和品牌力獲得認(rèn)可，使用效果最受關(guān)注，差評(píng)主要圍繞假貨、客服、價(jià)格和產(chǎn)品氣味/分量?當(dāng)前消費(fèi)者關(guān)注焦點(diǎn)集中在產(chǎn)品、品牌、價(jià)格、物流等維度（提及量TOP4）；其中產(chǎn)品、品牌和物流整體表現(xiàn)較好（健康度較高，高于平均）?下鉆細(xì)分話題，產(chǎn)品使用效果、舒緩修復(fù)功效受到廣泛認(rèn)可，敏感肌用戶的品牌忠誠(chéng)度也較高；消費(fèi)者主要不滿產(chǎn)品氣味、份量、假貨、客服和價(jià)格等問(wèn)題，其中產(chǎn)品價(jià)格的滿意程度有較大提升空間|#數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫(kù)。（2024.01-2024.09天貓消費(fèi)者評(píng)論數(shù)據(jù)）縱軸代表話題提及率，數(shù)值越高代表用戶提及越高，橫軸表示消費(fèi)者對(duì)該話題的好評(píng)度，數(shù)值越高代表好評(píng)度越高。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布沖突，以官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution社媒熱度回顧：熱度持續(xù)增長(zhǎng)，大促節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)討論高峰，敏感肌護(hù)膚心智仍處于品牌教育階段，消費(fèi)者會(huì)被醫(yī)生推薦、護(hù)膚經(jīng)驗(yàn)分享和新概念吸引，從而主動(dòng)了解敏感肌護(hù)膚知識(shí)、解決相應(yīng)皮膚問(wèn)題的需求?敏感肌護(hù)膚行業(yè)熱度：持續(xù)上升，多集中在明星代言、PGC垂類博主科普敏感肌護(hù)膚原理，主要針對(duì)敏感肌修護(hù)原理（屏障修護(hù)、醫(yī)學(xué)原理）以及各細(xì)分場(chǎng)景（出游、熬夜、曬后、換季）進(jìn)行宣傳?科學(xué)護(hù)膚心智增強(qiáng)：除“精簡(jiǎn)護(hù)膚”外，更多敏感肌護(hù)膚原理涌現(xiàn)，滿足消費(fèi)者追求安全有效的敏感肌護(hù)膚訴求，如“分膚護(hù)理“、“內(nèi)外兼修”等3700W++22%2024年社媒討論聲量及同比增速分膚護(hù)理“干敏油敏傻傻分不清？#泊本幫你量身定制，分膚護(hù)理！#泊本特護(hù)霜#敏肌修護(hù)”“走的是速退紅+穩(wěn)肌底+韌屏障的修護(hù)路子真正做到了內(nèi)外兼修！肌底養(yǎng)穩(wěn)妥了皮膚才更耐造！”消費(fèi)者主要關(guān)注維度功效/原理：保濕、修護(hù)屏障、抗老癥狀/痛點(diǎn)：泛紅、干燥、爛臉230W+3700W++22%2024年社媒討論聲量及同比增速分膚護(hù)理“干敏油敏傻傻分不清？#泊本幫你量身定制，分膚護(hù)理！#泊本特護(hù)霜#敏肌修護(hù)”“走的是速退紅+穩(wěn)肌底+韌屏障的修護(hù)路子真正做到了內(nèi)外兼修！肌底養(yǎng)穩(wěn)妥了皮膚才更耐造！”消費(fèi)者主要關(guān)注維度功效/原理：保濕、修護(hù)屏障、抗老癥狀/痛點(diǎn)：泛紅、干燥、爛臉230W++433%2024年社媒討論聲量及同比增速16【PGC】618買(mǎi)什么｜敏肌都能駕馭的寶藏精華！換季、熬夜、吃辣、長(zhǎng)閉口、日常維穩(wěn)……總有你適合的3【PGC】四個(gè)修護(hù)熱門(mén)產(chǎn)品，誰(shuí)才是你的急救包？每一個(gè)有過(guò)屏障受損的姐妹或多或少家里都有這幾樣單品吧，堪稱修護(hù)界的F4，那對(duì)應(yīng)不同的皮膚該如何選擇呢，今天就做個(gè)總結(jié)，給大家一個(gè)參考~5【明星代言】貼近自然，療愈敏感肌膚！很高興成為@Simpcare溪木源面膜代言人，與我一起在這片源野開(kāi)啟療愈【PGC】泳池西瓜露營(yíng)燒烤這才是夏天該有的樣子#潤(rùn)百顏白紗布次拋精華#曬后修護(hù)#美好星球音樂(lè)節(jié)130M 【PGC】當(dāng)你有北大醫(yī)生朋友尊嘟太省錢(qián)啦！皮膚敏感..別再花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)精華面膜了！皮膚科醫(yī)生朋友：“想要好皮膚，一杯奶茶錢(qián)就夠了！50M【PGC】油痘敏皮熬夜黨護(hù)膚思路+空瓶護(hù)膚寶藏合集。熬夜會(huì)影響皮膚細(xì)胞節(jié)律，導(dǎo)致皮膚出現(xiàn)敏感泛紅這篇來(lái)寫(xiě)一下熬夜后產(chǎn)生的不同皮膚困擾如何通過(guò)-10M4【PGC】十幾年屏障受損養(yǎng)好。修護(hù)經(jīng)驗(yàn)分享!皮膚屏障受損！修護(hù)皮膚屏障受損、爛臉敏感肌反復(fù)發(fā)紅敏感！一定要用三想當(dāng)年還是個(gè)護(hù)膚小白的時(shí)候覺(jué)得把各種功效的產(chǎn)品疊疊樂(lè)，把自己作成了敏感肌。壓制火星子+保持屏障穩(wěn)定的優(yōu)先級(jí)永遠(yuǎn)大于–其它。把我的日常護(hù)膚步驟分享給大家步修護(hù)法修護(hù)【PGC】敏感肌修護(hù)一定要精簡(jiǎn)護(hù)膚！90M30M70M10M820|Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution20#數(shù)據(jù)源：Flywheel（抖音、微博、小紅書(shū)、20|Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution20商家宣傳話術(shù)?標(biāo)黃為商家獨(dú)有宣傳話術(shù)?標(biāo)綠為消費(fèi)者獨(dú)有關(guān)注話題消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)地、使用舒適和吸收效果敏感肌護(hù)膚偏好：更青睞精華面霜，護(hù)膚場(chǎng)景更細(xì)分多元消費(fèi)需求：消費(fèi)者青睞精華/面霜商家宣傳話術(shù)?標(biāo)黃為商家獨(dú)有宣傳話術(shù)?標(biāo)綠為消費(fèi)者獨(dú)有關(guān)注話題消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)地、使用舒適和吸收效果敏感肌護(hù)膚偏好：更青睞精華面霜，護(hù)膚場(chǎng)景更細(xì)分多元使用品類聲量使用場(chǎng)景聲量1【敷爾佳】超分子乳液面膜2【珂潤(rùn)】5G修紅瓶3【適樂(lè)膚】氨心潔面4【希思黎】日間防護(hù)精華乳5【玉澤】干敏霜6【薇諾娜】修白瓶7【歐萊雅】安瓶面膜8【玉澤】油敏霜9【可復(fù)美】膠原棒10【修麗可】色修精華|Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution#數(shù)據(jù)源：|Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution4億+4億+53%中國(guó)敏感肌人群為輕度敏感人群不是天生敏感肌敏感肌人群中女性占比為敏感肌成因來(lái)自不當(dāng)化妝品使用干敏肌護(hù)膚市場(chǎng)在整個(gè)敏感肌市場(chǎng)占比社媒上討論敏感肌護(hù)膚的消費(fèi)者多為新銳白領(lǐng)更熱衷于在小紅書(shū)上討論油敏、干敏，社媒占比為中國(guó)敏感肌人群廣泛，以輕度敏感的新一線/二線城市年輕女性為主，多數(shù)由于不當(dāng)護(hù)膚導(dǎo)致，痛點(diǎn)復(fù)雜繁多，其中泛紅及屏障受損是常見(jiàn)痛點(diǎn)，他們樂(lè)于在小紅書(shū)上做功課，產(chǎn)品忠誠(chéng)度很高消費(fèi)者畫(huà)像：輕度敏感的新一線/二線城市年輕女性為主，痛點(diǎn)和成因復(fù)雜，期待依靠固定產(chǎn)品解決基本不換,搜品類美妝、健康、生活 30-34歲,25-29歲,20-24歲,五線城市,一線城市,新一線城市,季節(jié)/溫度變化/環(huán)不當(dāng)化妝品使膚質(zhì)分布搜原料搜產(chǎn)品B5修復(fù)霜、凍干膠原面膜搜價(jià)格性價(jià)比、囤貨裝、大促搜概念屏障修護(hù)、內(nèi)修外養(yǎng)搜場(chǎng)景換季、熬夜、出行搜人群干敏皮、油敏皮#數(shù)據(jù)源：公開(kāi)資料整理及Flywheel（抖音、微博、小紅書(shū)、B站等主流社媒數(shù)據(jù)，提及“敏感肌護(hù)膚”的相關(guān)視頻圖文，時(shí)間范圍為2023年-2024年）Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution消費(fèi)者畫(huà)像：不同敏感肌群體對(duì)產(chǎn)品的需求也大不相同，精確洞察消費(fèi)反饋幫助更快迭初生牛犢的年輕世代年齡：20-24歲城市：一二三線護(hù)膚理念：跟風(fēng)嘗試流行護(hù)膚趨勢(shì)科學(xué)進(jìn)階的護(hù)膚達(dá)人年齡：25-30歲城市：一線/新一線護(hù)膚理念：認(rèn)真做功課，科學(xué)護(hù)膚，追求復(fù)合功效LAMER回SKIN消費(fèi)者畫(huà)像：不同敏感肌群體對(duì)產(chǎn)品的需求也大不相同，精確洞察消費(fèi)反饋幫助更快迭初生牛犢的年輕世代年齡：20-24歲城市：一二三線護(hù)膚理念：跟風(fēng)嘗試流行護(hù)膚趨勢(shì)科學(xué)進(jìn)階的護(hù)膚達(dá)人年齡：25-30歲城市：一線/新一線護(hù)膚理念：認(rèn)真做功課，科學(xué)護(hù)膚，追求復(fù)合功效LAMER回SKINCEUTICALS敷爾佳熱衷醫(yī)美的小資群體年齡：25-35歲城市：一二線護(hù)膚理念：享受醫(yī)美帶來(lái)|#數(shù)據(jù)源：公開(kāi)資料整理及Flywheel（抖音、微博、小紅書(shū)、B站等主流社媒數(shù)據(jù)，提及“敏感肌護(hù)膚”的相關(guān)視頻圖文，時(shí)間范圍為2023年-2024年）Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution新品銷售大盤(pán)：敏感肌新品銷售占護(hù)膚新品超三成，銷售走向與護(hù)膚大盤(pán)基本一致，大促是敏感肌護(hù)膚新品銷售大盤(pán)：敏感肌新品銷售占護(hù)膚新品超三成，銷售走向與護(hù)膚大盤(pán)基本一致，大促是敏感肌護(hù)膚2024年1-9月護(hù)膚新品銷售額銷售額比例2024年1-9月敏感肌新品銷售額2024年1-9月護(hù)膚新品銷售額銷售額比例2024年1-9月敏感肌新品銷售額銷售額比例敏感肌護(hù)膚新品銷售趨勢(shì)2024年1月2024年2月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年5月2024年6月2024年7月2024年7月2024年8月2024年9月24|Confidential-24|Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫(kù)。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布沖突，以官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。本報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源于Flywheel自研的AI主數(shù)據(jù)管理平臺(tái)。該平臺(tái)通過(guò)AI解析主流電商平臺(tái)商品數(shù)據(jù)、品牌官方媒體渠道帖文以及垂直行業(yè)資訊信息等，形成標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)商品庫(kù)和新品庫(kù)國(guó)貨品牌上新占比海外品牌上新占比爽膚水/化妝水男士護(hù)理唇部護(hù)理國(guó)貨品牌上新占比海外品牌上新占比爽膚水/化妝水男士護(hù)理唇部護(hù)理 精華面膜乳液/面霜潔面面部護(hù)理套裝爽膚水/化妝水防曬敏感肌產(chǎn)品上新品類分布敏感肌護(hù)膚新品品牌在各個(gè)品類的銷售額占比注：海外品牌指品牌/所屬集團(tuán)注冊(cè)地不在中國(guó)數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫(kù)。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布沖突，以官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution敏感肌新品趨勢(shì)：敏感肌頭部新品幾乎被國(guó)貨占領(lǐng)，多數(shù)為老品升級(jí)，說(shuō)明敏感肌護(hù)膚消費(fèi)敏感肌新品趨勢(shì)：敏感肌頭部新品幾乎被國(guó)貨占領(lǐng)，多數(shù)為老品升級(jí)，說(shuō)明敏感肌護(hù)膚消費(fèi)膚心智，多為成分/功效升級(jí)，注重分膚專研定制2024年敏感肌護(hù)膚新品頭部商品榜細(xì)分品類新品類型新品賣點(diǎn)1至本舒顏修護(hù)系列6.0面部護(hù)理套裝老品升級(jí)成分升級(jí)、包裝升級(jí)為環(huán)保替換裝2月2且初小青瓜卸妝膏3.0卸妝老品升級(jí)替換芯、油敏肌專研3薇諾娜特護(hù)霜2.0面霜/乳液老品升級(jí)成分技術(shù)質(zhì)地包裝升級(jí)，升級(jí)環(huán)保替換裝2月4谷雨仙人掌水乳2.0419面部護(hù)理套裝老品升級(jí)成分配方功效升級(jí)3月5珀萊雅源力面霜2.0面霜/乳液老品升級(jí)成分功效質(zhì)地升級(jí)，創(chuàng)新添加重組膠原蛋白2月6理膚泉B5修護(hù)霜2.0面霜/乳液老品升級(jí)新增活性成分TRIBIOMA、功效更強(qiáng)大、技術(shù)升級(jí)3月7PMPM玫瑰精華油3.0297精華老品升級(jí)千葉玫瑰+墨紅玫瑰雙精粹，以油養(yǎng)膚8可復(fù)美焦點(diǎn)面霜272面霜/乳液全新上市3R修護(hù)體系，改善皮膚亞狀態(tài)4月9DPU簡(jiǎn)初云朵潔面2.071潔面老品升級(jí)專研242體系3月CHANDO自然堂第六代小紫瓶精華老品升級(jí)成分功效體驗(yàn)升級(jí)UNISKIN優(yōu)時(shí)顏油敏平衡洗面奶潔面全新上市分膚定制精準(zhǔn)護(hù)膚4月潤(rùn)百顏白紗布屏障次拋精華3.0213精華老品升級(jí)根源修護(hù)，更快修紅泊本6D玻尿酸水乳3.0面部護(hù)理套裝老品升級(jí)從適合所有膚質(zhì)到干敏皮專研4月科顏氏金盞花乳液264面霜/乳液全新上市油痘肌專研4月?lián)u滾動(dòng)物園牛油果卸妝膏3.085卸妝老品升級(jí)3倍神經(jīng)酰胺進(jìn)階養(yǎng)膚，可替換內(nèi)芯4月溪木源層孔菌潔顏蜜3.094潔面老品升級(jí)油敏肌專研、復(fù)配氨基酸表活4月珀萊雅源力精華3.099精華老品升級(jí)功效成分升級(jí)、敏肌專研快速褪紅配方、全新雙相水凝乳體系8月雅漾小金剛敏肌防曬霜升級(jí)版防曬老品升級(jí)敏肌專屬、防曬+滋潤(rùn)肌膚4月畢生之研厚臉皮乳/霜2.094面霜/乳液老品升級(jí)兩種質(zhì)地適合油敏、干敏4月注：海外品牌指品牌/所屬集團(tuán)注冊(cè)地不在中國(guó)；全新上市的新品指品牌在2023年前沒(méi)有推出過(guò)該產(chǎn)品；老品升級(jí)的新品指品牌對(duì)2023年前推出的產(chǎn)品進(jìn)行了包裝/成分等迭代升級(jí)數(shù)據(jù)源：注：海外品牌指品牌/所屬集團(tuán)注冊(cè)地不在中國(guó)；全新上市的新品指品牌在2023年前沒(méi)有推出過(guò)該產(chǎn)品；老品升級(jí)的新品指品牌對(duì)2023年前推出的產(chǎn)品進(jìn)行了包裝/成分等迭代升級(jí)數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫(kù)。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布沖突，以官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution20BM肌活糙米水2.094爽膚水/化妝水老品升級(jí)油皮專研，強(qiáng)化抗氧化、煥亮修護(hù)功效4月0027|備注：多肽即勝肽。數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫(kù)。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布沖突，以官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution備案趨勢(shì)：化妝品新原料加速發(fā)展，修護(hù)市場(chǎng)供應(yīng)趨勢(shì)看漲，植物原料成為新趨勢(shì)，更符合可?備案趨勢(shì)：化妝品新原料加速發(fā)展，修護(hù)市場(chǎng)供應(yīng)趨勢(shì)看漲，植物原料成為新趨勢(shì)，更符合可?我國(guó)化妝品新原料備案明顯提速，2024年1-9月新原料備案達(dá)到70個(gè)，已經(jīng)超過(guò)去年全年備案量。其中植物原料的占比提升顯著，超化學(xué)原料居第一；?2024年修護(hù)產(chǎn)品備案量整體呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，截至8月份，備案總數(shù)即將趕超2023年全年總量。1-8月各月份的修護(hù)產(chǎn)品備案數(shù)量相較上年均為正增長(zhǎng)，尤其是2024年4月份，備案超900件，增長(zhǎng)率超177%。2024年1-9月化妝品新原料備案70個(gè)20242024年1-9月化妝品新原料備案70個(gè)2024年1-8月修護(hù)產(chǎn)品備案|#數(shù)據(jù)源：公開(kāi)數(shù)據(jù)整理，若數(shù)據(jù)與官方公布沖突，以官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。2024年2024年1-9月新原料備案類型分布40%5040%502022年2023年2024年1-9月Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution2024年度敏感肌護(hù)膚趨勢(shì)國(guó)貨品牌深耕研發(fā)，專研科技助力新品上市，上新數(shù)超越海外品牌；產(chǎn)品力也獲得了消費(fèi)者認(rèn)可，社媒熱度高，銷售成績(jī)強(qiáng)勢(shì)崛起2023年國(guó)貨美妝銷售額國(guó)貨護(hù)膚品牌2023年上半2024年敏感肌護(hù)膚新品中及同比增速年研發(fā)投入國(guó)貨品牌新品占比突破4000億+21%國(guó)貨美妝市場(chǎng)份額突破（首次超過(guò)外資品牌）2023年國(guó)內(nèi)化妝品10強(qiáng)企業(yè)申請(qǐng)專利數(shù)396項(xiàng)2024年國(guó)貨敏感肌護(hù)膚全新上市的新品占比達(dá)||2024年度敏感肌護(hù)膚趨勢(shì)02產(chǎn)品：爆品為王明星單品成品牌護(hù)城河，通過(guò)大單品IP化深入消費(fèi)者心智；不斷的迭代升級(jí)幫助延長(zhǎng)單品生命周期，持續(xù)占領(lǐng)新品銷售市場(chǎng)【薇諾娜】特護(hù)霜2.0【至本】舒顏修護(hù)系列【薇諾娜】特護(hù)霜2.0功效：快速舒緩，長(zhǎng)效維穩(wěn)質(zhì)地：溫潤(rùn)雙皮奶質(zhì)地，一觸即融包裝：環(huán)保友好，換芯升級(jí)功效：全方位修護(hù)輕敏質(zhì)地：輕盈凝露質(zhì)地，清爽易吸收包裝：真空可替換內(nèi)芯設(shè)計(jì)302024年度敏感肌護(hù)膚趨勢(shì)03功效：復(fù)配出圈新品通過(guò)將不同功效的成分復(fù)配形成多種配方體系，使產(chǎn)品從單一的功效發(fā)展為敏感肌修護(hù)+抗老，敏感肌修護(hù)+美白等熱門(mén)功效組合體，趨向全面上市時(shí)間：2024年5月上市時(shí)間：2024年5月舒緩修護(hù)+溫和美白舒緩修護(hù)+溫和美白舒緩修護(hù)舒緩修護(hù)+抗老緊致2024年度敏感肌護(hù)膚趨勢(shì)04成分：天然+專研自研專利成分成為品牌新品營(yíng)銷的新宣傳點(diǎn)，一方面借助科技打造品牌專業(yè)形象，提前占領(lǐng)消費(fèi)者心智，另一方面有助于品牌提高盈利，實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)【珀萊雅】源力面霜2.0上市時(shí)間：2024年2月【珀萊雅】源力面霜2.0上市時(shí)間：2024年2月專研：全球獨(dú)家XVII型重組膠原蛋白、專研神經(jīng)酰胺AC60專研：4種重組膠原蛋白煥活角質(zhì)形成理念：修護(hù)角質(zhì)形成是改善皮膚亞狀態(tài)的關(guān)鍵。2023年度護(hù)膚新品趨勢(shì)2023年度護(hù)膚新品趨勢(shì)05概念：內(nèi)外兼修外部快速急救（分鐘級(jí)量化修復(fù)時(shí)間，快速保濕補(bǔ)水/鎮(zhèn)靜褪紅內(nèi)里深層抵御（根源修護(hù)皮膚屏障，恢復(fù)皮膚健康）成為敏感肌護(hù)膚普遍認(rèn)知，也是新品宣傳概念/升級(jí)的新方向上市時(shí)間：2024年5月產(chǎn)品功效：根源修護(hù)快速修紅上市時(shí)間：2024年7月Distribution||2024年度敏感肌護(hù)膚趨勢(shì)06人群：分膚定制主要強(qiáng)調(diào)分膚護(hù)理，根據(jù)敏感肌不同膚質(zhì)特性研發(fā)不同產(chǎn)品線或區(qū)分質(zhì)地、成分【畢生之研】厚臉皮乳/霜2.0上市時(shí)間：2024年4月【畢生之研】厚臉皮乳/霜2.0上市時(shí)間：2024年4月厚屏障，不易紅，少問(wèn)題兩種質(zhì)地，適用不同膚質(zhì)?厚臉皮乳2.0：油敏肌?厚臉皮霜2.0：干敏肌6D玻尿酸3.0水乳升級(jí)，專為干敏肌解決三大干敏問(wèn)題姜黃素水乳針對(duì)油敏肌皮膚問(wèn)題添加雙重姜342024年度敏感肌護(hù)膚趨勢(shì)07場(chǎng)