《印刷產品設計與實踐》課件-第四章 包裝視覺要素與編排

《包裝設計》第四章包裝視覺要素與編排02|設計應用篇02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排包裝版式設計要素四包裝色彩設計要素三包裝圖形設計要素二包裝文字設計要素一1.包裝設計中文字的分類/2.包裝設計中文字的設計原則/3.包裝中品牌形象文字的設計方法/4.包裝中說明性文字編排的方法1.原始萌芽時期/2.古代包裝時期/3.近現(xiàn)代包裝/4.未來包裝趨勢1.包裝設計的功能/2.包裝設計的分類1.環(huán)保性原則/2.商業(yè)性原則/3.實用性原則/4.科學性原則/5.藝術性原則/6.內涵性原則02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排第一節(jié)包裝文字設計要素1.包裝設計中文字的分類2.包裝設計中文字的設計原則3.包裝中品牌形象文字的設計方法4.包裝中說明性文字編排的方法

假設你要去逛超市，媽媽說正好家里沒醋了，需要你帶一瓶醋回來，那么你在選購醋的時候會關注包裝上面的哪些內容？情境：基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素你認為產品包裝上需要有哪些文字？基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素1.包裝設計中文字的分類在包裝設計中，文字是傳達商品信息的途徑和重要手段。包裝外觀設計中可以沒有圖形形象，但不可以沒有文字說明?；A知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素1.包裝設計中文字的分類基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素1.包裝設計中文字的分類從設計角度分析，文字有三種類型，即品牌形象文字、說明文字、廣告宣傳性文字。4.1.1品牌形象文字內容——品牌名稱（牌號）、商品品名、企業(yè)標識名稱及企業(yè)名稱。特點——代表產品品牌形象，應易于識別、符合產品內在特點且有感染力。尤其是品牌名稱和商品品名，要精心設計使其富有鮮明的個性、豐富的內涵和視覺表現(xiàn)力。位置——包裝主要展示面上較醒目的位置。品牌名稱商品品名基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素1.包裝設計中文字的分類4.1.1品牌形象文字基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素1.包裝設計中文字的分類企業(yè)名稱/商標品牌名稱商品名稱品牌名稱商品品名企業(yè)名稱基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素1.包裝設計中文字的分類基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素1.包裝設計中文字的分類品牌名稱/商標商品名稱（2）資料文字、說明文字內容——產品成分、容量、型號、規(guī)格，產品用途、用法、生產日期、保質期、注意事項、使用方法、條形碼等。特點——文字簡明扼要，一般選擇規(guī)則的印刷字體。位置——一般位于包裝的側面或背面等次要位置。圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素1.包裝設計中文字的分類4.1.1資料文字、說明文字基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素1.包裝設計中文字的分類4.1.1資料文字、說明文字基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素1.包裝設計中文字的分類4.1.1資料文字、說明文字4.1.3廣告宣傳性文字內容——包裝上的“廣告語”、宣傳文字。是宣傳商品特色的促銷性宣傳口號，通常根據(jù)產品銷售宣傳策劃靈活運用，內容應誠實、簡潔、生動，并遵守相關的行業(yè)法規(guī)。特點——視覺表現(xiàn)力度不應超過品牌名稱，以免喧賓奪主。位置——一般位于主要展示面上，位置多變。圖片來源：/work_show.aspx?id=421DAC2FC03D44C5基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素廣告文字隨堂練習1將職教云平臺中的“隨堂作業(yè)2-1包裝文字分類分析”文件夾當中的包裝案例按所講的包裝文字類別標注出來，以PPT形式呈現(xiàn)，做完即可提交到職教云平臺?；A知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素2.包裝設計中文字的設計原則

包裝版面編排由包裝形狀及大小、產品說明、同類競爭、零售環(huán)境、貨架位置和規(guī)定性要求在內的諸多因素決定的。

（1）

文字要具有識別性

文字為商品和消費者之間建立信息通道，文字幫助消費者了解產品，左右消費者的購買選擇，因此，包裝上面的文字要易讀、易認、易記。在滿足文字識別性的前提下，可以對文字進行適宜的美化。

圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素

文字主次分明。主題文字在最佳視域，字號較大。說明性文字的位置、大小、色彩、形狀都應該小于、弱于主題文字。

字體的設計、選擇、運用、搭配要從整體出發(fā)，有對比，有和諧，使消費者的視線能沿著一條自然、合理的流程進行閱讀。圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素

文字主次分明。主題文字在最佳視域，字號較大。說明性文字的位置、大小、色彩、形狀都應該小于、弱于主題文字。

字體的設計、選擇、運用、搭配要從整體出發(fā)，有對比，有和諧，使消費者的視線能沿著一條自然、合理的流程進行閱讀。圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素包裝正面（品牌視覺文字）包裝右側面（資料文字）包裝左側面（資料文字）圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素（2）文字與商品的統(tǒng)一性

包裝中的字體設計應該凸顯商品的個性。如卡通字體適合表現(xiàn)兒童類商品，穩(wěn)重儒雅的字體適合表現(xiàn)老年商品；食品包裝可以選用柔潤的字體，工具包裝可以選用硬度感較強的字體。圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素（3）文字間的協(xié)調性

在同一個包裝中，通常會有多種內容需要使用文字表達，因此，不同形式的字體會出現(xiàn)在一個包裝畫面上，這就需要做好字體間的協(xié)調。

漢字字體不宜過多，控制在3種以內為好，風格要統(tǒng)一。

中文和英文搭配時，應注意兩種文字之間的對應關系。如宋體搭配英文中的襯線體、黑體搭配英文中的無襯線體。還應注意不同字體之間的字重搭配。基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素案例來源：/work/ZMzA5MjMyNTI=.html基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素案例來源：/work/ZMzA5MjMyNTI=.html基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素案例來源：/work/ZMzA5MjMyNTI=.html基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素案例來源：/work/ZMzA5MjMyNTI=.html基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素案例來源：/work/ZMzA5MjMyNTI=.html基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素案例來源：/work/ZMTcyMjExMzI=.html基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素案例來源：/work/ZMTcyMjExMzI=.html基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素案例來源：/work/ZMTcyMjExMzI=.html基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素（4）品牌文字的創(chuàng)新性

同類商品的競爭是激烈的，想要在眾多品牌中脫穎而出，設計、使用有創(chuàng)新思維的品牌文字是達到這一目的的有利手段。通過設計使品牌文字具有鮮明、獨特的個性和較強的視覺沖擊力，增加消費者的閱讀興趣，加快被識別、被記憶的速度，從而提升銷售額和品牌影響力。最新標志妮維雅品牌標志的演變基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素1、使用路徑繪制字形：容易變化，字形干凈2、黑體再設計/黑體變形：有力量，較穩(wěn)重3、宋體變形：古典、質樸4、手寫字：灑脫、不受約束5、類手寫字、卡通字：氛圍輕松、活潑基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素3.包裝中品牌形象文字的設計方法圖片來源：/artreeflooring?refer_flag=1001030201_&is_hot=1&noscale_head=1#_rnd14742536102113.1使用路徑繪制字形

簡要步驟：在軟件中繪制路徑，描邊后轉換為圖形，再做細節(jié)調整、填充顏色等。基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素3.包裝中品牌形象文字的設計方法圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素3.包裝中品牌形象文字的設計方法圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素3.包裝中品牌形象文字的設計方法圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素3.包裝中品牌形象文字的設計方法圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素3.包裝中品牌形象文字的設計方法圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素3.包裝中品牌形象文字的設計方法圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素3.包裝中品牌形象文字的設計方法圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素3.包裝中品牌形象文字的設計方法圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素3.包裝中品牌形象文字的設計方法圖片來源：花瓣網(wǎng)3.2黑體再設計/黑體變形

簡要步驟：設定基礎筆畫形態(tài)，搭建結構，增加特征，細節(jié)調整、整體調整。基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素3.包裝中品牌形象文字的設計方法圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素3.包裝中品牌形象文字的設計方法圖片來源：/work/ZMjI4ODMyNDQ=/1.html基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素3.包裝中品牌形象文字的設計方法3.3宋體變形

簡要步驟：設定基礎筆畫形態(tài)，搭建結構，細節(jié)調整、整體調整。圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素3.包裝中品牌形象文字的設計方法圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素3.包裝中品牌形象文字的設計方法圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素3.包裝中品牌形象文字的設計方法圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素3.包裝中品牌形象文字的設計方法圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素3.包裝中品牌形象文字的設計方法3.4手寫字

簡要步驟：在白色紙張上寫好字之后，把電子檔導入Photoshop，調整閾值，得到純黑色文字，去掉背景即可使用。圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素3.包裝中品牌形象文字的設計方法圖片來源：/post/41885/基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素3.包裝中品牌形象文字的設計方法3.4手寫字圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素3.包裝中品牌形象文字的設計方法3.4手寫字圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素3.包裝中品牌形象文字的設計方法3.4手寫字基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素3.包裝中品牌形象文字的設計方法3.4手寫字基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素3.4手寫字3.包裝中品牌形象文字的設計方法3.5類手寫字、卡通字

簡要步驟：設定基礎筆畫，搭建結構，細節(jié)調整、整體調整。圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素3.包裝中品牌形象文字的設計方法圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素3.包裝中品牌形象文字的設計方法3.5類手寫字、卡通字圖片來源：/work/ZMzcwMjE5MDA=.html基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素3.包裝中品牌形象文字的設計方法3.5類手寫字、卡通字圖片來源：/work/ZMzE2OTM3MjQ=.html基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素3.包裝中品牌形象文字的設計方法3.5類手寫字、卡通字圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素3.包裝中品牌形象文字的設計方法3.5類手寫字、卡通字圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素3.包裝中品牌形象文字的設計方法3.5類手寫字、卡通字圖片來源：花瓣網(wǎng)基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素3.包裝中品牌形象文字的設計方法3.5類手寫字、卡通字圖片來源：/work/ZMTg3OTc0NTI=.html在說明性文字的編排中，要注意字體的粗細、字距、面積的調整，還要注意字與字、行與行、組與組之間的關系。包裝上的文字編排是在不同方向、位置，不同大小的面上進行整體考慮。通過形式和位置上的處理，使文字合理、清晰地引導視線?；A知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素4.包裝中說明性文字編排的設計方法圖片來源：/work/ZMzY4MTIzMDA=.html4.1字體、字號

在說明性文字的整體編排中，一般來說選用2~3種字體比較合適。內文從常用的宋體、黑體、仿宋、楷體四大種類中選擇常規(guī)字體即可，小標題或重要文字可適當加粗。但是，需要注意的是，當文字字號偏小時，過度加粗會使文字變得模糊，辨識度降低。

內文的字號一般在5~7點之間。基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素4.包裝中說明性文字編排的設計方法圖片來源：/pins/949041522/4.2字距與行距

中文排版中，字距一般是字寬的1/12，行距一般是字寬的1/4。在具體的設計實踐中，可以根據(jù)具體情況適當加大或縮小間距?；A知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素4.包裝中說明性文字編排的設計方法圖片來源：/wen/201801091147.html4.3視覺層次和文字信息分組

有些包裝容納信息的空間太少，文字層次分明、分組得當會便于消費者閱讀和理解這些信息。設計師要清楚哪些是重要信息，哪些是次要信息，哪些信息可以編為一組，通過字體顏色、大小、行距以及其他平面設計要素——色帶、符號、圖標、條紋來引導消費者閱讀信息?；A知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素4.包裝中說明性文字編排的設計方法隨堂練習2

每人搜集調味料包裝一個、數(shù)碼產品包裝一個、小家電包裝一個、藥品包裝一個，分析包裝上說明性文字的排版，以PPT形式呈現(xiàn)，做完即可分享到包裝設計課程微信討論群。基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素任務一：“五谷源”雜糧包裝品牌形象文字設計任務二：“姜太公釣魚魚干”包裝的品牌形象文字設計基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素任務一：“五谷源”雜糧包裝品牌形象文字設計1.AI中鋼筆工具繪制文字路徑并描邊2.調整細節(jié)后，擴展為形狀基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素3.把文字部分粘貼到photoshop中進行排版，整體調整。基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素任務二：“姜太公釣魚魚干”包裝的品牌形象文字設計1.使用毛筆書寫品牌名稱“姜太公釣魚”2.將文字拍攝或掃描至電腦中，使用Photoshop進行處理，排版基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素3.增加說明性文字，輔以圖形，處理圖形和文字之間的空間關系，最終完成整體包裝設計?；A知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素設計與制作：姜柳基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素包裝文字設計實訓：1、實踐項目：為“秋刀魚禮品盒”設計品牌形象文字。2、訓練目的：掌握包裝品牌形象文字的設計方法。3、訓練內容：為“秋刀魚禮品盒”做字體設計，使其符合現(xiàn)有包裝的風格。基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第一節(jié)包裝文字設計要素4.1包裝設計中文字的分類（理解）1.品牌形象文字2.說明文字3.廣告宣傳性文字4.2包裝設計中文字的設計原則（重點）1.文字的識別性；2.文字與商品的統(tǒng)一性；3.文字間的協(xié)調性；4.品牌文字的創(chuàng)新性。4.3包裝中品牌形象文字的設計方法（重點、難點）1.使用路徑繪制字形：容易變化，字形干凈2.黑體再設計/黑體變形：有力量，較穩(wěn)重3.宋體變形：古典、質樸4.手寫字：灑脫、不受約束5.類手寫字、卡通字：氛圍輕松、活潑4.4包裝中說明性文字編排的方法（重點、難點）1.字體與字號2.字距與行距3.視覺層次和文字信息分組

包裝設計中的文字要素課程總結02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排第二節(jié)包裝圖形設計要素1、圖形的定義2、包裝圖形的類型3、包裝圖形表現(xiàn)形式4、包裝圖形設計要點商標圖形文字排版色彩Q：包裝設計的構成要素有哪些？基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素1.圖形的定義1、什么是圖形？2、包裝圖形對于包裝而言重要嗎？基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素1.圖形的定義1、什么是圖形？2、包裝圖形對于包裝而言重要嗎？基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素1.圖形的定義1、什么是圖形？

廣義的圖形包括了攝影、圖案、影像、符號、繪畫、插圖、地圖、表格、卡通、制圖等表達手法。狹義上圖形是指圖形設計應具有可解讀性。基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素1.圖形的定義2、包裝圖形對于包裝而言重要嗎？

包裝設計中的圖形構成了包裝視覺形象的主要部分，使商品形象具有個性和審美品位，并加強了促銷功能?？梢哉f，圖形設計主導著包裝的成功與失敗。基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素1.圖形的定義2、包裝圖形對于包裝而言重要嗎？

包裝設計中的圖形構成了包裝視覺形象的主要部分，使商品形象具有個性和審美品位，并加強了促銷功能?？梢哉f，圖形設計主導著包裝的成功與失敗?；A知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素2.包裝圖形的類型在包裝裝潢設計中，圖形要為設計主題服務，為塑造商品形象服務，要注意準確傳達商品信息和消費者的審美情趣。常用圖形有兩種，一種作為主體形象以表現(xiàn)設計的主題，另一種作為輔助形象來裝飾、渲染設計主題，以增加藝術氣氛。2.1說明圖形2.2設計圖形說明圖形設計圖形基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素2.包裝圖形的類型2.1說明圖形

QS標志由英文（QualitySafety）字頭“QS”和“質量安全”中文字樣組成，標注在產品、包裝或說明書上，用以證明某企業(yè)具有市場準入資質，表明該企業(yè)生產的產品的質量達到相應水平。綠色食品生產從原料產地的生態(tài)環(huán)境入手，通過對原料產地及其周圍的生態(tài)環(huán)境的嚴格監(jiān)測，判定其是否具備生產綠色食品的基本條件?！癈E”標志是一種安全認證標志，被視為制造商打開并進入歐洲市場的護照。凡是貼有“CE”標志的產品就可在歐盟各成員國內銷售，無須符合每個成員國的要求，從而實現(xiàn)了商品在歐盟成員國范圍內的自由流通。適用于循環(huán)、廢物回收等相關標識，它提醒人們，在使用完印有這種標志的商品或包裝后，請把它送去回收，而不要把它當作垃圾扔掉。它也標志著商品或商品的包裝是用可再生的材料做的，因此是有益于環(huán)境和保護地球的?；A知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素2.包裝圖形的類型2.1說明圖形基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素2.包裝圖形的類型2.1說明圖形基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素2.包裝圖形的類型2.2設計圖形3.意象圖形1.具象圖形2.抽象圖形基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素2.包裝圖形的類型2.2設計圖形1.具象圖形——標志圖形標志是商品包裝在流通與銷售領域中的身份象征，它既是商品形象宣傳的需要，也是現(xiàn)代市場規(guī)范化的產物。標志形象按照用途可以分為下列幾種類型:商標、企業(yè)標志、質量認證標志和行業(yè)符號。標志圖形基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素2.包裝圖形的類型2.2設計圖形1.具象圖形——內容物圖形在包裝上展現(xiàn)商品的形象是常用的手法。通過攝影或寫實插畫對產品進行美化的視覺表現(xiàn)，使消費者能夠從包裝上直接了解商品的外形、材質、色彩和品質?；A知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素2.包裝圖形的類型2.2設計圖形1.具象圖形——產地圖形對于許多具有地方特色的商品而言，產地就成了產品品質的保證和象征。歐洲一些葡萄酒在包裝上展示產地形象已經(jīng)成為了一種習慣，使得包裝具有了濃郁的地方色彩和明確的視覺特征。基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素2.包裝圖形的類型2.2設計圖形1.具象圖形——產地圖形基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素2.包裝圖形的類型2.2設計圖形1.具象圖形——商品成品圖形對于許多具有地方特色的商品而言，產地就成了產品品質的保證和象征。歐洲一些葡萄酒在包裝上展示產地形象已經(jīng)成為了一種習慣，使得包裝具有了濃郁的地方色彩和明確的視覺特征?；A知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素2.包裝圖形的類型2.2設計圖形1.具象圖形——商品成品圖形基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素2.包裝圖形的類型2.2設計圖形1.具象圖形——企業(yè)/品牌吉祥物圖形基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素2.包裝圖形的類型2.2設計圖形1.具象圖形——象征性圖形

運用與商品內容無關的形象造型，以比喻、借喻、象征等表現(xiàn)手法，突出商品的性格和功效。在商品本身的形態(tài)不適合直觀表現(xiàn)或沒什么特點的情況下，這種表現(xiàn)方式可以增強產品包裝的形象特征和趣味性。如商品成分衍生插畫圖形、使用場景圖形、代言人物圖形等代言人物圖形商品成分衍生插畫圖形使用場景圖形基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素2.包裝圖形的類型2.2設計圖形

2.抽象圖形——輔助圖形主要包括企業(yè)品牌輔助圖形和抽象符號圖形

利用抽象的圖形或裝飾紋樣來增強包裝設計的形式感，使商品包裝形象具備個性。比如在傳統(tǒng)商品、土特產品、文化用品的包裝上裝飾以傳統(tǒng)圖案、紋樣、吉祥圖案、民間圖案等，可以有效突出產品的文化特征和民族地域特征。在現(xiàn)代商品的包裝上使用抽象圖形則可以增強現(xiàn)代感和時尚氣息?；A知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素2.包裝圖形的類型2.2設計圖形

2.抽象圖形——輔助圖形主要包括企業(yè)品牌輔助圖形和抽象符號圖形

利用抽象的圖形或裝飾紋樣來增強包裝設計的形式感，使商品包裝形象具備個性。比如在傳統(tǒng)商品、土特產品、文化用品的包裝上裝飾以傳統(tǒng)圖案、紋樣、吉祥圖案、民間圖案等，可以有效突出產品的文化特征和民族地域特征。在現(xiàn)代商品的包裝上使用抽象圖形則可以增強現(xiàn)代感和時尚氣息?；A知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素2.包裝圖形的類型2.2設計圖形

2.抽象圖形——輔助圖形主要包括企業(yè)品牌輔助圖形和抽象符號圖形基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素2.包裝圖形的類型2.2設計圖形

2.抽象圖形——輔助圖形主要包括企業(yè)品牌輔助圖形和抽象符號圖形基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素2.包裝圖形的類型2.2設計圖形3.意象圖形

意象圖形是指從人的主觀理想化的角度，用具象的形式表現(xiàn)實際上并不存在的形象。它是具象的抽象，是抽象的具象。往往會給人以獨特的形象感受。如我國傳統(tǒng)的龍、風造像，國外的美人魚、人面獅身造像，以及現(xiàn)代以矛盾空間構成的形象等?；A知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素2.包裝圖形的類型2.2設計圖形4.其它圖形——文字化圖形一：攝影圖片直接把產品或者跟產品直接相關元素通過攝影的方式表現(xiàn)出來，是最接近原事物本身、也是最能讓消費者接受的表現(xiàn)手法（那些讓人反感的事物除外）。特別是在食物和飲料類的產品包裝設計中。一些簡單的元素我們也可以直接上素材網(wǎng)站找。3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素二：、攝影素材合成與虛實結合將已有的攝影素材，添加一些手繪、矢量圖元素，這種表現(xiàn)方式可以讓我們的包裝設計有更多的可能性、更具創(chuàng)造性。這種形式我們需要注意到是，現(xiàn)有的素材有沒有好的結合點、色彩搭配是否適合，并不是什么東西都可以搭在一起的；手繪和矢量元素一般是作為輔助元素出現(xiàn)，要為整個設計加分，例如在一個真實的水果上加上手繪的葉子效果就應該不錯。3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素三：矢量元素矢量元素指的是借助一些矢量圖工具制作出來的偏扁平化的元素，這些元素有可能是寫實的也可能是抽象的，我把純文字的包裝設計也劃分到這一類，這種表現(xiàn)方式顯得比較時尚、現(xiàn)代，一般是那些產品本身不太適合展示的產品比較喜歡用，這種表現(xiàn)形式適合添加印刷工藝，如燙金、燙銀等。3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素四：插畫、水彩畫

插畫表現(xiàn)手法，一般需要借助插畫師來幫助執(zhí)行繪畫部分，然后再交給設計師進行排版。此手法在女性類產品包裝中用的比較多，有種小清新、文藝的感覺。水彩畫其實給人的感覺差不多，只是水彩與一般的插畫視覺感受不同，相比之下更有藝術氣質。3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素五：油畫

該手法在進口產品包裝中比較多見，油畫有一種貴族的氣質，可以讓你的產品看起來更具價值感，所以適合那些針對中高端消費群的產品，不建議廉價和針對低端市場的產品使用。操作方法可以請一些商業(yè)油畫工作室畫油畫，要求不是很高的也可以上網(wǎng)買素材。3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素六：國畫、水墨、工筆畫

國畫、水墨、工筆畫都是極具中國特色的表現(xiàn)手法，國畫和水墨比較大氣，工筆畫比較細膩，很多客戶很喜歡這些中國風的設計，這幾種風格可以讓產品看起來更有文化底蘊，但是操作不到位很容易給人一種俗的感覺，我們可以適當加入一些時尚的元素，運用比較新的排版方式，可以達到既具中國特色，又不失時尚國際化的效果，這些表現(xiàn)手法適合茶葉、保健品、土特產的包裝設計。3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素七：線描、點

用線條或者點把包裝設計的元素畫出來也是當下很流行的表現(xiàn)手法，其實也是手繪的一種，可以分為寫實的點線和寫意的點線。適合針對年輕人產品的包裝，比較時尚。采用這種表現(xiàn)手法要注意保持畫面的干凈整潔，點和線要有一定的節(jié)奏感和韻律，不要讓人感覺有密集恐懼癥，細節(jié)要做到位。3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素八：色塊

這種表現(xiàn)形式?jīng)]有實際意義上的設計素材，設計師通過自己對產品、品牌的理解，用色塊將產品包裝的版面進行分割排版，該形式的特點是：時尚、年輕、有個性、簡潔、識別性強。在化妝品、護膚品和藥品的包裝中比較多見，不過能接受此種形式的客戶并不多，所以要慎用。該形式操作起來比較簡單，但是對設計師的排版和色彩搭配能力要求很高。3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素結語

能抓住客戶和消費者心的往往是包裝設計的表現(xiàn)形式，所以，從今天開始就別再老依賴一兩種表現(xiàn)形式了，客戶和消費者都會審美疲勞的，好的表現(xiàn)形式真的可以為你的包裝加分不少，不過我們也要注意：表現(xiàn)形式必須與產品相關，必須遵循品牌的調性和目標消費群的喜好等，切勿為了形式而形式。

3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素4.包裝圖形的設計要點1、準確地傳達信息基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素4.包裝圖形的設計要點2、體現(xiàn)視覺個性基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素4.包裝圖形的設計要點3、注意健康的審美情趣基礎知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素4.包裝圖形的設計要點4、注意圖形的局限性和適應性圖形對于不同的消費者會產生不同的感受，這是圖形設計的特點，也反映了圖形語言的局限性，只有認清這種局限性，才能使設計有針對性?；A知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素4.包裝圖形的設計要點3.4注意圖形的局限性和適應性圖形對于不同的消費者會產生不同的感受，這是圖形設計的特點，也反映了圖形語言的局限性，只有認清這種局限性，才能使設計有針對性?；A知識篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設計要素1、訓練內容：包裝圖形設計—“陳麻花”土特產品包裝盒裝飾圖案設計。2、訓練目的：掌握包裝裝飾圖案設計的要點。3、訓練內容：包裝裝飾圖案風格化設計。4、完成作業(yè)，提交職教云平臺。實踐作業(yè)02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排第三節(jié)包裝色彩設計要素1.包裝色彩的層次屬性2.包裝色彩的設計原則3.包裝色彩的設計與搭配02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設計要素02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設計要素1.包裝色彩的層次屬性1.1明度層次：黑、白、灰1.2純度層次：鮮、灰、暗1.3色相層次：同類色、鄰近色、互補色、艷灰色等02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設計要素1.包裝色彩的層次屬性1.1依據(jù)明度層次：暗調中調高調02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設計要素1.包裝色彩的層次屬性1.1依據(jù)明度層次將包裝分成以下三種：低明度包裝中明度包裝高明度包裝02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設計要素1.包裝色彩的層次屬性1.1依據(jù)明度層次將包裝分成以下三種：低明度包裝（暗調包裝）02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設計要素1.包裝色彩的層次屬性1.1依據(jù)明度層次將包裝分成以下三種：低明度包裝（暗調包裝）02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設計要素1.包裝色彩的層次屬性1.1依據(jù)明度層次將包裝分成以下三種：中明度包裝（中調包裝）02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設計要素1.包裝色彩的層次屬性1.1依據(jù)明度層次將包裝分成以下三種：高明度包裝（高調包裝）02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設計要素1.包裝色彩的層次屬性1.1依據(jù)明度層次將包裝分成以下三種：高明度包裝（高調包裝）02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設計要素1.包裝色彩的層次屬性1.2依據(jù)純度層次將包裝分成以下三種：高純度包裝（高彩度）、中純度包裝、低純度包裝（低彩度）低純度包裝（色調偏暗）中純度包裝（色調偏灰）高純度包裝（色調鮮艷）高中低02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設計要素1.包裝色彩的層次屬性1.2依據(jù)純度層次將包裝分成以下三種：高純度包裝（色調鮮艷）鮮明的混色包裝02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設計要素1.包裝色彩的層次屬性1.2依據(jù)純度層次將包裝分成以下三種：高純度包裝（色調鮮艷）鮮明的單色包裝02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設計要素1.包裝色彩的層次屬性1.2依據(jù)純度層次將包裝分成以下三種：低純度包裝（色調偏黑暗）02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設計要素1.包裝色彩的層次屬性1.2依據(jù)純度層次將包裝分成以下三種：低純度包裝（色調偏黑暗）02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設計要素1.包裝色彩的層次屬性1.2依據(jù)純度層次將包裝分成以下三種：中純度包裝（色調偏白灰）02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設計要素1.包裝色彩的層次屬性中純度包裝（色調偏灰）1.2依據(jù)純度層次將包裝分成以下三種：02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設計要素1.包裝色彩的層次屬性中純度包裝（色調偏灰）1.2依據(jù)純度層次將包裝分成以下三種：02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設計要素1.包裝色彩的層次屬性1.3色相層次同類色、鄰近色、互補色、艷灰色等互補色:刺激、不安定配合不當容易浮夸、生硬、急躁要通過色面積大小、分散型態(tài)的方法來調節(jié)對比色:鮮明、活潑、旺盛主要通過主色和次色的關系而達到色組的調和，也可以通過色彩秩序排列方式求得統(tǒng)一的效果。同類色:極為協(xié)調、單純的色調容易單調、無變化需要注意色彩搭配的變化鄰近色:統(tǒng)一、和諧、感情特性一致色彩關系十分協(xié)調02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設計要素3.包裝色彩的設計原則用色要點惜色如金、以少勝多。一套色比二套色的傳遞迅速，它們之間的關系成反比。用色少、主次分明、層次清楚，能給人簡潔的整體效果。色彩應做到精煉、概括和具有象征性以上是從審美角度分析的，從經(jīng)濟效益角度來看，用色少可以降低成本，有利于商家和消費者的利益。

02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設計要素3.包裝色彩的設計原則3.1依據(jù)商品的色彩屬性包裝商品的色彩屬性是指各類商品都有自我傾向性色彩，或稱為屬性色彩。尤其是同一類產品，當存在不同口味或性質時，往往要借助于色彩予以識別。屬性用色、構圖和表現(xiàn)方法等，共同構成商品的屬性特點。02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設計要素3.包裝色彩的設計原則3.2依據(jù)色彩的民族、地域屬性由于不同民族的喜好、生活背景、風俗習慣等的差異，不同的銷售市場對色彩也有著不同的偏愛和理解，因此我們在確定包裝主色調以前，必須了解不同民族、不同地域的人們在色彩審美上的習慣。02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設計要素3.包裝色彩的設計原則3.3依據(jù)消費對象的原則每一種商品都針對特定的消費群體，因此，在包裝設計時依據(jù)消費對象來進行定位設計就顯得尤為重要。02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設計要素3.包裝色彩的設計原則3.4依據(jù)同中求異的主色調原則每一種包裝都應有適合自己特性的色彩，且色彩種類不易過多，否則會使色彩削弱彼此的個性，從而降低包裝的信息傳達功能。02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設計要素1、針對一款袋裝膨化食品包裝做配方案設計，該食品主要目標人群是年輕人；2、類似色搭配、對比色搭配和互補色搭配，三選一，在方案中請明確標明主色、輔助色和點綴色；3、以3-4人為一個小組單位；4、小組選派一人上臺進行匯報，要有簡要的PPT配合闡述，PPT上傳班級QQ群。小組任務小組匯報02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設計要素2.包裝色彩的設計和搭配2.1互補色搭配02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設計要素2.包裝色彩的設計和搭配2.1互補色搭配

02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設計要素2.包裝色彩的設計和搭配2.1互補色搭配調和色彩明度02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設計要素2.包裝色彩的設計和搭配2.1互補色搭配形態(tài)切割，分散視覺性02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設計要素2.包裝色彩的設計和搭配2.1互補色搭配控制色彩面積大小02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設計要素2.包裝色彩的設計和搭配2.2對比色搭配鮮明、活潑、旺盛主要通過主色和次色的關系而達到色組的調和，也可以通過色彩秩序排列方式求得統(tǒng)一的效果。02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設計要素2.包裝色彩的設計和搭配2.2對比色搭配對比色鮮明、活潑、旺盛主要通過主色和次色的關系而達到色組的調和，也可以通過色彩秩序排列方式求得統(tǒng)一的效果。02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設計要素2.包裝色彩的設計和搭配2.3鄰近色搭配鄰近色統(tǒng)一、和諧、感情特性一致色彩關系十分協(xié)調。02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設計要素2.包裝色彩的設計和搭配2.3鄰近色搭配鄰近色統(tǒng)一、和諧、感情特性一致色彩關系十分協(xié)調。02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設計要素2.包裝色彩的設計和搭配2.3鄰近色搭配鄰近色統(tǒng)一、和諧、感情特性一致色彩關系十分協(xié)調。02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設計要素2.包裝色彩的設計和搭配2.4同類色搭配極為協(xié)調、單純的色調容易單調、無變化需要注意色彩搭配的變化02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設計要素2.包裝色彩的設計和搭配2.5艷灰色搭配02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設計要素2.包裝色彩的設計和搭配2.5艷灰色搭配02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設計要素2.包裝色彩的設計和搭配2.5中灰色搭配02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排/第三節(jié)包裝色彩設計要素2.包裝色彩的設計和搭配2.6單色搭配02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排第四節(jié)包裝版式設計要素02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排/第四節(jié)包裝版式設計要素1.包裝版式的設計原則1.1層次分明有序主題文字的字體，大小，位置在文字設計中要重點對待。色彩面積比例關系02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排/第四節(jié)包裝版式設計要素1.包裝版式的設計原則1.2主題鮮明準確內容不宜過多，主體不宜過多，過雜，主體圖形的面積和部位要重點考慮。02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排/第四節(jié)包裝版式設計要素1.包裝版式的設計原則1.3立體信息展示包裝有六個展示面，每個面展示的信息應該有所區(qū)別。02設計應用篇/第四章包裝視覺要素與編排/第四節(jié)包裝版式設計要素2.包