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自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁,共3頁仲愷農(nóng)業(yè)工程學院
《創(chuàng)業(yè)營銷創(chuàng)業(yè)新手營銷實戰(zhàn)指南》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分一、單選題(本大題共20個小題,每小題2分,共40分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、在市場定位策略中,避強定位和迎頭定位是兩種常見的選擇。以下哪種情況更適合企業(yè)采用避強定位?()A.企業(yè)具有強大的實力和資源,能夠與競爭對手正面競爭B.市場上存在尚未被滿足的需求,且競爭對手較弱C.企業(yè)新進入一個市場,競爭對手已經(jīng)占據(jù)了有利地位D.企業(yè)的產(chǎn)品具有獨特的優(yōu)勢,能夠超越競爭對手2、在營銷預算的制定中,有多種方法可供選擇。對于一家市場份額相對穩(wěn)定的成熟企業(yè),以下哪種營銷預算方法更能保障營銷活動的有效性?()A.銷售額百分比法B.競爭對等法C.目標任務法D.量力而行法3、一家企業(yè)想要拓展新的客戶群體,以下哪種市場定位策略最為合適?A.填補市場空白B.與競爭對手正面競爭C.模仿競爭對手的定位D.重新定位現(xiàn)有產(chǎn)品4、在市場營銷的價格策略制定中,對于影響產(chǎn)品價格的因素,以下說法錯誤的是()A.成本是定價的基礎B.市場需求決定價格上限C.競爭對手價格對定價沒有影響D.政府政策法規(guī)會約束價格制定5、在品牌策略中,品牌延伸是一種常見的做法。以下關于品牌延伸的風險,描述不正確的是?A.可能損害原品牌的形象B.可能導致消費者對品牌定位的混淆C.新的產(chǎn)品如果失敗,可能影響原品牌的聲譽D.品牌延伸總是能夠成功,不會帶來任何風險6、在新產(chǎn)品開發(fā)過程中,需要經(jīng)過多個階段。以下關于新產(chǎn)品構思來源的描述,不正確的是?A.內(nèi)部員工的建議B.競爭對手的產(chǎn)品C.消費者的需求D.企業(yè)高層管理者的主觀想法7、關于市場營銷中的市場追隨者戰(zhàn)略,以下對于追隨者如何模仿領導者、保持靈活性和避免風險,表述不準確的是()A.完全復制領導者的策略B.關注市場變化及時調(diào)整C.降低創(chuàng)新風險D.在模仿中尋求差異化8、在市場細分的基礎上,企業(yè)需要選擇目標市場并制定相應的營銷策略。對于一個小眾的高端消費群體,以下哪種營銷策略可能最為合適?A.大規(guī)模的廣告宣傳B.定制化的產(chǎn)品和服務C.低價促銷策略D.廣泛的分銷渠道9、在市場定位的策略選擇中,避強定位、迎頭定位和重新定位各有特點。對于一家市場份額較小的新企業(yè),以下哪種市場定位策略更適合其發(fā)展初期?()A.避強定位B.迎頭定位C.重新定位D.結(jié)合使用以上策略10、在市場營銷策略中,產(chǎn)品策略是至關重要的一環(huán)。對于一家新成立的電子產(chǎn)品公司,以下哪種產(chǎn)品開發(fā)策略更有可能在競爭激烈的市場中迅速獲得市場份額?()A.率先推出高端、高性能的產(chǎn)品B.先推出價格低廉、功能基礎的產(chǎn)品C.同時推出多種不同檔次和功能的產(chǎn)品D.專注于研發(fā)一款獨特創(chuàng)新的產(chǎn)品11、在產(chǎn)品組合的優(yōu)化決策中,產(chǎn)品線的延伸、收縮和更新都需要綜合考慮市場需求和企業(yè)資源。對于一家市場份額下降的企業(yè),以下哪種產(chǎn)品線決策可能有助于提升競爭力?A.延伸產(chǎn)品線B.收縮產(chǎn)品線C.更新產(chǎn)品線D.以上決策效果相同12、對于市場細分的有效性評估,以下哪個標準最為關鍵,決定了細分市場是否具有實際的營銷價值?A.可衡量性B.可進入性C.可盈利性D.以上標準均重要13、對于市場競爭策略,以下關于企業(yè)在不同競爭環(huán)境下的應對策略,哪一個是正確的?A.在完全競爭市場和壟斷競爭市場中,企業(yè)無需關注競爭對手,只需專注于自身產(chǎn)品和服務的改進。B.在寡頭壟斷市場和完全壟斷市場中,企業(yè)具有絕對的市場控制權,可以隨意制定價格和營銷策略。C.企業(yè)應根據(jù)市場競爭的激烈程度和自身的競爭地位,選擇差異化、成本領先或集中化等競爭策略,以獲取競爭優(yōu)勢。D.市場競爭策略是一成不變的,企業(yè)一旦確定就無需調(diào)整。14、某企業(yè)的產(chǎn)品在不同季節(jié)的銷售情況差異較大,為了平衡銷售,以下哪種營銷策略最為合適?A.推出季節(jié)性產(chǎn)品B.開展季節(jié)性促銷活動C.調(diào)整產(chǎn)品價格D.優(yōu)化產(chǎn)品功能15、綠色營銷理念在當今市場環(huán)境中越來越受到重視。以下關于綠色營銷的特點,不準確的是?A.強調(diào)企業(yè)在營銷活動中要考慮環(huán)境保護B.綠色產(chǎn)品通常價格較高,市場需求有限C.綠色營銷有助于提升企業(yè)的社會形象D.綠色營銷只關注產(chǎn)品的環(huán)保屬性,不考慮生產(chǎn)過程16、在產(chǎn)品組合優(yōu)化策略中,以下哪種方法可以幫助企業(yè)確定產(chǎn)品線中哪些產(chǎn)品需要淘汰?()A.波士頓矩陣法B.生命周期分析法C.市場占有率分析法D.利潤分析法17、在品牌資產(chǎn)的構成要素中,品牌知名度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想和品牌感知質(zhì)量都對品牌價值有貢獻。對于一個新品牌來說,以下哪個要素的建立通常需要最長的時間?A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.品牌聯(lián)想D.品牌感知質(zhì)量18、網(wǎng)絡營銷作為一種新興的營銷方式,具有獨特的優(yōu)勢和特點。以下關于網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的比較,不準確的是?A.網(wǎng)絡營銷的成本通常低于傳統(tǒng)營銷B.網(wǎng)絡營銷能夠更精準地定位目標客戶C.網(wǎng)絡營銷的互動性不如傳統(tǒng)營銷D.網(wǎng)絡營銷不受時間和空間的限制19、一家企業(yè)推出了一款新的家居用品,為了確定合適的價格,進行了成本分析和市場調(diào)研。以下哪種定價方法最有可能既保證利潤又具有市場競爭力?A.成本加成定價法B.目標利潤定價法C.需求導向定價法D.競爭導向定價法20、對于產(chǎn)品包裝的設計,以下哪種包裝策略能夠在吸引消費者注意的同時,傳遞產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢,促進銷售?A.系列化包裝B.綠色環(huán)保包裝C.個性化包裝D.以上策略均可二、簡答題(本大題共4個小題,共40分)1、(本題10分)產(chǎn)品創(chuàng)新在市場營銷中的作用是什么?請分析企業(yè)進行產(chǎn)品創(chuàng)新的途徑和方法。2、(本題10分)請詳細闡述營銷活動中的社會責任,包括企業(yè)如何在營銷過程中關注環(huán)境保護、社會公益和可持續(xù)發(fā)展。3、(本題10分)產(chǎn)品創(chuàng)新的開放式創(chuàng)新模式有哪些特點和優(yōu)勢?請分析企業(yè)應如何運用開放式創(chuàng)新模式推動產(chǎn)品創(chuàng)新以提高企業(yè)競爭力。4、(本題10分)說明市場營銷中的直播營銷概念及作用,如何進行直
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