重慶三峽學(xué)院《廣告美學(xué)》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁重慶三峽學(xué)院

《廣告美學(xué)》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的動畫元素能夠吸引兒童和年輕消費(fèi)者。以下關(guān)于廣告動畫的設(shè)計要點(diǎn)，不正確的是（）A.角色形象可愛B.情節(jié)簡單有趣C.動畫時長不受限制D.傳遞積極的價值觀2、廣告中的情感渲染要適度。在推廣一款老年保健品的廣告中，以下哪種情感渲染方式更能被接受？（）A.過度煽情B.理性關(guān)懷C.輕松幽默D.緊張刺激3、廣告學(xué)是一門研究廣告活動規(guī)律的學(xué)科，它涉及廣告策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布等多個環(huán)節(jié)。以下關(guān)于廣告目標(biāo)的說法中，錯誤的是？（）A.廣告目標(biāo)可以是提高品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、改變消費(fèi)者態(tài)度等。B.廣告目標(biāo)應(yīng)該具有明確性、可衡量性、可實現(xiàn)性、相關(guān)性和時效性。C.廣告目標(biāo)一旦確定，就不能再進(jìn)行調(diào)整，否則會影響廣告效果。D.不同的廣告目標(biāo)需要采用不同的廣告策略和方法來實現(xiàn)。4、廣告中的人物形象塑造對于品牌形象有重要影響。當(dāng)推廣一款針對年輕人的運(yùn)動飲料時，以下哪種人物形象更能吸引目標(biāo)受眾？A.專業(yè)運(yùn)動員B.影視明星C.網(wǎng)紅D.普通人的運(yùn)動場景5、在廣告的創(chuàng)意執(zhí)行過程中，與制作團(tuán)隊的有效溝通非常重要。以下哪種溝通方式可能導(dǎo)致創(chuàng)意執(zhí)行出現(xiàn)偏差：A.提供詳細(xì)的創(chuàng)意說明和要求B.及時給予制作團(tuán)隊反饋和指導(dǎo)C.頻繁更改創(chuàng)意要求，缺乏明確方向D.尊重制作團(tuán)隊的專業(yè)意見6、廣告代言人的選擇對于品牌形象的傳播有著重要影響。以下哪種類型的代言人最有可能提升一個新興科技品牌的專業(yè)形象？（）A.流量明星B.體育健將C.行業(yè)專家D.喜劇演員7、廣告中的音效設(shè)計可以增強(qiáng)氛圍和情感共鳴。如果為一款冒險主題的游戲廣告設(shè)計音效，以下哪種音效元素可能更合適？A.悠揚(yáng)的古典音樂B.緊張刺激的節(jié)奏C.溫馨舒緩的旋律D.輕松愉快的小調(diào)8、廣告心理學(xué)研究消費(fèi)者對廣告的反應(yīng)和態(tài)度，以更好地指導(dǎo)廣告創(chuàng)作。當(dāng)消費(fèi)者對廣告產(chǎn)生抵觸情緒時，可能的原因是：A.廣告信息過于真實B.廣告頻率過低C.廣告缺乏可信度D.消費(fèi)者對產(chǎn)品需求強(qiáng)烈9、品牌形象的塑造需要長期的努力和積累，它包括品牌定位、品牌傳播、品牌維護(hù)等多個方面。以下關(guān)于品牌形象塑造的說法中，錯誤的是？（）A.品牌定位是品牌形象塑造的基礎(chǔ)，它需要明確品牌的核心價值、品牌個性和目標(biāo)受眾。B.品牌傳播是品牌形象塑造的關(guān)鍵，它需要通過廣告、公關(guān)、促銷等多種手段來傳播品牌的核心價值和個性。C.品牌維護(hù)是品牌形象塑造的保障，它需要及時處理品牌危機(jī)，維護(hù)品牌的聲譽(yù)和形象。D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性。10、在廣告投放中，要注意不同平臺的用戶特征。對于一款針對職場人士的辦公用品，以下哪個平臺的廣告投放更精準(zhǔn)？（）A.抖音B.知乎C.小紅書D.微博11、在廣告效果測量中，眼動追蹤技術(shù)被逐漸應(yīng)用。以下關(guān)于眼動追蹤技術(shù)在廣告中的作用，不準(zhǔn)確的是（）A.了解消費(fèi)者的視覺注意力分布B.直接反映消費(fèi)者的購買意愿C.優(yōu)化廣告的布局和設(shè)計D.評估廣告元素的吸引力12、在廣告創(chuàng)意中，擬人化手法可以使產(chǎn)品更具親和力。當(dāng)推廣一款智能家電產(chǎn)品時，以下哪種擬人化方式更能吸引消費(fèi)者？（）A.賦予產(chǎn)品人類的性格特點(diǎn)B.讓產(chǎn)品與用戶進(jìn)行對話C.用人類的動作來展示產(chǎn)品功能D.為產(chǎn)品設(shè)計一個可愛的形象13、廣告中的音效設(shè)計能夠增強(qiáng)廣告的感染力。以下關(guān)于廣告音效設(shè)計的原則，不準(zhǔn)確的是（）A.與廣告主題和氛圍相匹配B.音量適中，不刺耳C.音效種類越多越好D.注意音效的清晰度和辨識度14、廣告中的情感營銷能夠觸動消費(fèi)者內(nèi)心。當(dāng)推廣一款老年保健品時，以下哪種情感訴求更能打動目標(biāo)受眾？（）A.對健康的渴望B.對青春的懷念C.對子女的關(guān)愛D.對社交的需求15、某廣告旨在提高消費(fèi)者對品牌的信任度。以下哪種策略最有可能達(dá)到這一目標(biāo)？（）A.展示企業(yè)的社會責(zé)任行動B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的低價優(yōu)勢C.舉辦大規(guī)模的促銷活動D.邀請明星代言16、廣告效果的滯后性在某些情況下較為明顯。以下關(guān)于廣告效果滯后性的原因，不正確的是（）A.消費(fèi)者決策過程復(fù)雜B.廣告信息傳播需要時間C.廣告效果不受季節(jié)等因素影響D.消費(fèi)者對廣告的記憶和反應(yīng)存在延遲17、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以吸引受眾并傳達(dá)有效信息。以下關(guān)于廣告文案撰寫原則的說法，錯誤的是：A.語言簡潔明了，避免冗長復(fù)雜B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢，無需考慮競爭對手C.突出獨(dú)特賣點(diǎn)，引發(fā)受眾興趣D.適應(yīng)目標(biāo)受眾的語言風(fēng)格和理解水平18、在廣告的投放策略中，集中式投放和分散式投放各有優(yōu)缺點(diǎn)。對于一個預(yù)算有限的新品牌，以下哪種投放策略更合適：A.集中在一段時間內(nèi)大量投放B.平均分散在全年投放C.不定期隨機(jī)投放D.只在銷售旺季投放19、在廣告創(chuàng)意的靈感來源中，以下哪個方面不是常見的？A.日常生活中的觀察和體驗B.競爭對手的廣告創(chuàng)意抄襲C.社會熱點(diǎn)和流行文化D.藝術(shù)和文學(xué)作品20、在職業(yè)衛(wèi)生防護(hù)中，以下關(guān)于噪聲對工人健康的影響，哪一個描述是恰當(dāng)?shù)?？A.長期暴露在高強(qiáng)度噪聲環(huán)境中只會對聽力造成損害，對其他系統(tǒng)沒有影響。B.工人對噪聲有一定的適應(yīng)能力，所以噪聲對健康的危害可以忽略。C.噪聲不僅會損害聽力，還可能導(dǎo)致心血管系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)等多系統(tǒng)的損害。D.只要佩戴耳塞，就可以完全避免噪聲對健康的危害。二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）在研究人群營養(yǎng)狀況時，發(fā)現(xiàn)某地區(qū)居民普遍缺乏維生素D。以下哪種方式最有助于改善這種情況？A.增加室內(nèi)活動時間B.多食用富含維生素D的食物，如魚肝油、蛋黃等C.減少戶外活動D.減少富含鈣的食物攝入2、（本題10分）廣告中的視覺元素的重復(fù)可以增強(qiáng)記憶度，請分析視覺元素重復(fù)在廣告中的運(yùn)用原則？3、（本題10分）廣告中的文案排版對閱讀體驗有很大影響，請分析廣告文案排版的原則和技巧有哪些？4、（本題10分）比較廣告中的品牌廣告和促銷廣告的目的和策略，以及在不同時期的應(yīng)用？三、分析題（