999感冒靈年度微博代運(yùn)營-投標(biāo)方案

深圳華潤三九醫(yī)藥貿(mào)易有限公司2023年999感冒靈微博運(yùn)營項(xiàng)目2023技術(shù)?案整體策略思考01olisticstrategicthinking熱點(diǎn)監(jiān)測及應(yīng)對02monitoring03日常運(yùn)營和營銷ailymarketingContents服務(wù)內(nèi)容及目標(biāo)04rvice公司及團(tuán)隊(duì)介紹05introduction201_整體策略思考Holisticstrategicthinking3行業(yè)洞察：在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下?，?業(yè)規(guī)模縮減的處境中，醫(yī)藥?業(yè)巨頭們是如何進(jìn)?營銷傳播？輝瑞公司憑借新冠疫苗及特效藥，在傳播上?騎絕塵，獲得上半年最?聲量。傳播內(nèi)容上，醫(yī)藥巨頭傳播重?放在了產(chǎn)品研發(fā)與企業(yè)合作。此外，在產(chǎn)品類新聞??，各?醫(yī)藥巨頭?把重?放在藥品臨床試驗(yàn)進(jìn)展和產(chǎn)品獲批信息上。結(jié)論：全球頭部藥企的主要傳播載體越來越多的滲透到新媒體平臺(tái)中，表現(xiàn)逐漸積極，樣式豐富。4平臺(tái)洞察：疫情之下微博實(shí)現(xiàn)了?知?戶回流，利好?告主調(diào)整營銷形象及加?投放。微博最獨(dú)特的價(jià)值，其實(shí)是公共價(jià)值。甚?它的公共價(jià)值?于商業(yè)價(jià)值，?且這塊價(jià)值所帶來的影響是?可?擬的。公共價(jià)值和商業(yè)價(jià)值完全是兩個(gè)邏輯和兩套概念。如果你?法理解公共價(jià)值，你就?法理解微博它在今天中國互聯(lián)?格局中的作?和地位。結(jié)論：因疫情資訊的首發(fā)性及微博平臺(tái)發(fā)酵特性，微博的價(jià)值在疫情之后被進(jìn)一步提升放大。5平臺(tái)價(jià)值洞察：在社會(huì)化的整體研究調(diào)查中不難發(fā)現(xiàn)微博依舊是?多數(shù)品牌?選傳遞企業(yè)形象及受眾?戶媒體社交信息的重要來源。結(jié)論：品牌需要在微博領(lǐng)域不斷拓展深耕細(xì)作，發(fā)揮強(qiáng)發(fā)酵平臺(tái)的優(yōu)勢最大化。6999感冒靈市場現(xiàn)狀受到疫情影響，市場規(guī)模同比下降。疫情之前的格局穩(wěn)定，疫情爆發(fā)后，因?qū)＜医ㄗh及新媒體投放策略不同，連花清瘟增長較快。感冒靈市場規(guī)模同比下降。隨國家政策放開，市場規(guī)模提升有望。疫情政策的調(diào)整，消費(fèi)者對新冠疫情的看法常態(tài)化，感冒類用藥售賣限制開放，年整體藥品銷售額提升有望。品牌營銷助力下，市場好感度穩(wěn)中有升，需不斷破圈激活。多年品牌形象好感度積累，疫情期間持續(xù)開展品牌年輕化活動(dòng)，與消費(fèi)者保持積極溝通，品牌認(rèn)同感進(jìn)一步提升；品牌固有優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)需要不斷維護(hù)激活，后期品牌營銷內(nèi)容需要持續(xù)開展。999感冒靈營銷現(xiàn)狀微博精細(xì)化運(yùn)營，多平臺(tái)布局話題熱度持續(xù)飆升，在Z世代仍需不懈深耕中。01020304運(yùn)營側(cè)營銷側(cè)品牌側(cè)策略布局打動(dòng)Z世代的第一步是成為Z通過影視劇、綜藝強(qiáng)植入，溫情調(diào)性TVC釋放，持續(xù)打賽道拓新，通過不同品類的世代，官微文案風(fēng)格的改變覆蓋Z世代活躍圈層，進(jìn)一造品牌溫情調(diào)性人設(shè)。跨界營銷實(shí)現(xiàn)廣覆蓋，強(qiáng)拉是拉近與Z世代距離的關(guān)鍵。步培養(yǎng)品牌年輕化的用戶認(rèn)新。知。8在未來疫情政策變動(dòng)不明的前提下，競品在做什么操作？營銷動(dòng)作/微博運(yùn)營/輿論?險(xiǎn)9競品分析-@連花清瘟治感冒微博主頁品類衍生微博話題全部微博：粉絲：萬發(fā)布平臺(tái)：小紅書+新浪微博+抖音總結(jié)：話題閱讀量高，但品牌植入難度大，優(yōu)勢點(diǎn)：貼合疫情期間口罩高頻使話語權(quán)把控在官媒手中。優(yōu)勢點(diǎn)：微博內(nèi)容輸出優(yōu)良，熱點(diǎn)發(fā)布周期持續(xù)在用場景。優(yōu)勢點(diǎn)：曝光度高，品牌聲量提升快。條博文，長線運(yùn)作，用戶粘性強(qiáng)。風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)：跨平臺(tái)傳播需把控好平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)：輿論風(fēng)向已經(jīng)奠定，危機(jī)發(fā)酵快。風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)：危機(jī)輿論壓力較大，評論區(qū)需重點(diǎn)關(guān)注。風(fēng)向，避免輿情危機(jī)。競品分析-@白云山星群夏桑菊香雪制藥官博微博主頁微博主頁全部微博：粉絲：萬

全部微博：粉絲：5.9萬優(yōu)勢點(diǎn)：以科普內(nèi)容及日常營銷為主，賬號IP形象輸出

優(yōu)勢點(diǎn)：長博文內(nèi)容占比大，企業(yè)形象釋放到位。完整。風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)：賬號人設(shè)缺失，出圈內(nèi)容不多，形象不夠風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)：賬號數(shù)據(jù)表現(xiàn)不佳，用戶粘性差。立體。官微現(xiàn)狀分析-@999感冒靈IP形象建立，需擴(kuò)列衍生品深挖用戶群體感冒靈在官微物料使用的綠兔子形象未形成成熟的品牌吉祥物效應(yīng)，利用度未達(dá)到，仍需不斷開發(fā)衍生品達(dá)到“以點(diǎn)帶面”的營銷擴(kuò)列效果。專家背書、疫情背書缺乏，權(quán)威度較弱。疫情政策的調(diào)整，市場結(jié)構(gòu)變化影響輿論營銷風(fēng)向，為快速搶占消費(fèi)市場恢復(fù)原有市場規(guī)模，需借助社媒、藍(lán)媒體進(jìn)行品牌背書，盡快樹立起疫情后消費(fèi)者感冒用藥的首選心智。福利活動(dòng)較少，導(dǎo)流力度弱。多年品牌形象好感度積累，營銷活動(dòng)頻繁，跨界合作積極活躍，但用戶導(dǎo)流效果及日常用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)較差，排除發(fā)布內(nèi)容的吸引度，官微福利活動(dòng)仍需不斷加強(qiáng)，提升導(dǎo)流力度，為品牌拉新做貢獻(xiàn)。12綜上所述：在梳理了品牌官微現(xiàn)狀基礎(chǔ)下，如何通過“內(nèi)容+運(yùn)營”組合發(fā)?？內(nèi)容層面（1）理性科普專業(yè)背書（明星、代言人、專家加持）（2）品牌人設(shè)強(qiáng)化（進(jìn)一步擬人化品牌IP，以衍生品擊穿各個(gè)圈層）（1）重互動(dòng)，加大福利投放（加強(qiáng)互動(dòng)抽獎(jiǎng)、粉絲營銷，強(qiáng)化用戶拉新覆蓋。）運(yùn)營層面（2）強(qiáng)出圈，熱點(diǎn)話題項(xiàng)目化（“蹭熱點(diǎn)”形式不再以簡單截圖發(fā)布為主，以月度熱點(diǎn)項(xiàng)目形式進(jìn)行強(qiáng)輸出）解決問題第一步品牌微博面對的是誰？Z世代/22-45歲/?次元、娛樂化群體第一步：平臺(tái)用戶畫像及人群內(nèi)容偏好（1）用戶加速年輕化，因疫情70后高知用戶開始回流微博用戶群體以、后為主，占比接近，微博用戶呈現(xiàn)年輕化趨勢。（2）女性年輕化趨勢更加明顯，感性內(nèi)容熱度更高從性別上看，90、00后年輕女性用戶占比比較高，尤其00后更為顯著。（3）影視、綜藝粉絲受眾居高不下，粉絲經(jīng)濟(jì)崛起男生更喜歡反映現(xiàn)實(shí)的電視劇，女生則喜歡戀愛劇、網(wǎng)播劇居多，綜藝方面，男生更喜歡熱血競技類綜藝，女生更喜歡選秀真人秀節(jié)目。（4）游戲、動(dòng)漫二次元、網(wǎng)文同人、時(shí)尚美妝圈層貢獻(xiàn)度高王者榮耀、原神、劍網(wǎng)三、英雄聯(lián)盟等游戲貢獻(xiàn)了大量的游戲攻略內(nèi)容及同人內(nèi)容，動(dòng)漫類則以熱門新番為主；在時(shí)尚美妝圈層，眾多網(wǎng)紅博主憑借穿搭、美妝、種草等內(nèi)容，極大地提升了內(nèi)容貢獻(xiàn)度。解決問題第二步挖掘品牌微博關(guān)鍵詞是什么？理性or感性/營銷主題詞/品牌個(gè)性化營銷第二步：品牌特性關(guān)鍵詞提煉切入點(diǎn)1：理性層面最大化拆解品牌，突出核心USP?“暖暖的很貼心”的作用機(jī)制與連花清瘟的不同之處；?使用場景滲透，建議家里常備；?專家背書治療感冒首選三九打造“人無我有”的優(yōu)勢。切入點(diǎn)2：感性層面?中國人骨子里的生肖情結(jié)——兔年來了；?與品牌VI保持統(tǒng)一綠色；?IP利用程度加深，打造衍生品；?品牌加強(qiáng)與用戶互動(dòng)，打通線上線下的聯(lián)系。根據(jù)以上相關(guān)分析產(chǎn)品USP特性及傳播抓手對應(yīng)的主題詞分別是兔靈加持品牌好感匯集一兔營銷層面：增加主要熱度曝光家里常備常安心利用最具張力的品牌形象IP進(jìn)行營銷包裝，打通線產(chǎn)品層面：聚焦核心優(yōu)勢上線下、品牌用戶的溝致力傳播最大產(chǎn)品亮點(diǎn)，通渠道。打造強(qiáng)有力品牌形象傳播策略情理共融提升口碑?引發(fā)情感共鳴?理性科學(xué)認(rèn)可“兔靈”的萌暖趣人設(shè)深入人心，搭配衍生物打通線上線下用戶溝通01.打造人設(shè)日常內(nèi)容搭建賬號軀干穩(wěn)固主體，熱點(diǎn)營銷事件打破日常邊界，幫助賬號出圈。02.營銷出圈優(yōu)先對標(biāo)泛娛樂領(lǐng)域的用戶（廣度），精準(zhǔn)鎖定圈層用戶制定內(nèi)容（深度）03.人群策略運(yùn)營策略搶占入口制造內(nèi)容以無線和社交入口為主的官方和原始受眾一起制造主動(dòng)占領(lǐng)，形成有效的傳第一波PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)播陣列，實(shí)現(xiàn)更廣面積覆容）傳播內(nèi)容，誘導(dǎo)沉默蓋和更高曝光。受眾關(guān)注。在PGC刺激和誘導(dǎo)下，更更多受眾的發(fā)生，對潛在多的受眾發(fā)聲，形成第二

受眾形成更多的觸及和影波UGC傳播內(nèi)容。響，從而形成鏈?zhǔn)铰暲?。引發(fā)UGC形成聲浪營銷目標(biāo)（1）梳理跟進(jìn)微博熱點(diǎn)內(nèi)容，基于此建立熱點(diǎn)內(nèi)容監(jiān)測體系，搭建對熱點(diǎn)的快速反應(yīng)的內(nèi)容生成機(jī)制。項(xiàng)目目標(biāo)（2）以微博為主要平臺(tái)，通過熱點(diǎn)事件營銷、圈層營銷、官微運(yùn)營等形式溝通與沉淀年輕用戶，實(shí)現(xiàn)對微博22-45歲用戶的廣覆蓋和22-35歲年輕用戶的深度溝通。（1）加強(qiáng)品牌IP認(rèn)可度：通過以IP為載體的品牌調(diào)性營銷，提升品牌IP曝光，加大品牌調(diào)性的娛樂化輸出，引起用戶情感共鳴。營銷目標(biāo)（2）營銷出圈：通過對微博熱點(diǎn)的監(jiān)測、延展，持續(xù)打造品牌營銷事件，助力品牌不斷出圈，流量回流至微博官微。（3）有效觸達(dá)：實(shí)現(xiàn)對22-45歲用戶的廣覆蓋和22-35歲用戶的深度觸達(dá)。02_熱點(diǎn)監(jiān)測及應(yīng)對Hotspotmonitoringresponse微博近期熱點(diǎn)趨勢及可結(jié)合度分析微博熱點(diǎn)萬柳書院XBB病株春晚新冠后遺癥兔年花燈新年旅游中國奇譚熱點(diǎn)發(fā)展趨勢?抖音熱門視頻?引發(fā)網(wǎng)友討論發(fā)酵?輝瑞新藥?囤藥危機(jī)?春晚預(yù)測?提前看春晚?節(jié)目清單?陽后失眠?陽康復(fù)陽?陽后恢復(fù)?小紅書熱門?賣燈賺錢?煙花?三亞?澳門?出行必備?國漫之光?職場人淚目?浪浪山小豬妖可結(jié)合度分析負(fù)面熱點(diǎn)不推薦#特殊時(shí)期家中常備999##春晚驚現(xiàn)綠兔子##綠兔子治好了我的后遺癥##999感冒靈新年禮盒天花板##出行必備藥品清單##中國奇譚X999感冒靈聯(lián)名#趨勢關(guān)注度：輕度

深度輕度深度政策資訊文娛明星熱點(diǎn)類型：涉及到政策咨詢類熱點(diǎn)，內(nèi)容植入難度較高，主持權(quán)缺失，建議輕度關(guān)注，捆綁度高的熱點(diǎn)可深結(jié)合度建議：社會(huì)民生社會(huì)民生熱點(diǎn)的突發(fā)性較強(qiáng)，如文娛明星類熱點(diǎn)閱讀量高，互動(dòng)量高，植入難度小，植入角度多，可積極利用現(xiàn)有進(jìn)行發(fā)散植入，情感互動(dòng)情感互動(dòng)類話題極易引發(fā)用戶共度植入。建議深度關(guān)注?！澳喜话l(fā)交通事故致死鳴，用戶活躍指數(shù)高，建議深度傷”，植入難度較大，建議輕度關(guān)注。關(guān)注。微博熱點(diǎn)監(jiān)測機(jī)制：時(shí)效性、體系化、權(quán)威度精準(zhǔn)熱點(diǎn)捕捉熱點(diǎn)榜單行業(yè)、媒體內(nèi)容競品用戶反饋聲譽(yù)及口碑實(shí)時(shí)熱點(diǎn)監(jiān)測，為品牌公關(guān)及熱點(diǎn)內(nèi)容輸出、營銷傳播保駕護(hù)航微博熱點(diǎn)監(jiān)測機(jī)制：時(shí)效性、體系化、權(quán)威度精準(zhǔn)熱點(diǎn)捕捉Step1Step2Step3數(shù)據(jù)廣度數(shù)據(jù)精度采集深度全方位采集定向目標(biāo)信從模版和腳本引擎實(shí)現(xiàn)元數(shù)據(jù)抽采集到任意指定的頁面層級，實(shí)息源，外加非定向補(bǔ)充采集。取，準(zhǔn)確率達(dá)到以上。現(xiàn)對自動(dòng)分析頁面層級關(guān)系，采集到最深層內(nèi)容。Step6Step5Step4強(qiáng)大技術(shù)支持采集速度大數(shù)據(jù)分析錯(cuò)鏈、壞鏈、死鏈、內(nèi)存溢出處置;臺(tái)服務(wù)分布式集群采集，單個(gè)采集器支從區(qū)段分析、趨勢分析、事件分器，小時(shí)無間斷采集;自動(dòng)類聚達(dá)篇分持個(gè)網(wǎng)站、個(gè)采集器并析、情感分析、傳播分析、敏感鐘，億篇文章關(guān)鍵詞檢索響應(yīng)時(shí)間秒;多種行，采集速度可到萬時(shí)。信息監(jiān)測等多層次深度分析，實(shí)途徑分鐘下發(fā)預(yù)警;每小時(shí)可以索引多達(dá)的現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的價(jià)值。文本數(shù)據(jù)微博熱點(diǎn)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制：監(jiān)測7X24小時(shí)全媒體熱點(diǎn)監(jiān)測新浪微博騰訊會(huì)議熱點(diǎn)監(jiān)測專項(xiàng)服務(wù)小隊(duì)小紅書線下會(huì)議全媒體采多手段匯集總、拉通抖音郵件拉通更快、更準(zhǔn)、更高效其他門戶媒體重大契合熱點(diǎn)信息挖掘后小時(shí)內(nèi)召開專項(xiàng)策略應(yīng)對會(huì)議全項(xiàng)目組提醒日常熱點(diǎn)監(jiān)測：重大熱點(diǎn)追蹤監(jiān)測：專人小時(shí)借助專業(yè)軟件進(jìn)行熱點(diǎn)監(jiān)測跟蹤，及熱點(diǎn)層級判如遇重大熱點(diǎn)，主動(dòng)啟動(dòng)專項(xiàng)監(jiān)測追蹤；專人值守隨時(shí)響應(yīng)，定，每周更新熱點(diǎn)監(jiān)測報(bào)告。每天一次跟蹤簡報(bào)報(bào)告，階段性傳播分析報(bào)告。微博熱點(diǎn)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制：層級劃分按不同內(nèi)容及影響力分級一般熱點(diǎn)一般熱點(diǎn)?政策內(nèi)容?專家科普?突發(fā)民生中度熱點(diǎn)

中度熱點(diǎn)?情感互動(dòng)?品牌延展?Ip熱議重大熱點(diǎn)重大熱點(diǎn)?極相關(guān)文娛熱點(diǎn)?品牌重大事件?品牌營銷事件?行業(yè)熱搜事件微博熱點(diǎn)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制：內(nèi)容生產(chǎn)流程熱點(diǎn)內(nèi)容觸發(fā)監(jiān)測報(bào)告熱點(diǎn)跟進(jìn)小組999感冒靈品宣部熱點(diǎn)級別類型研判應(yīng)對策略內(nèi)容迭代優(yōu)化傳播節(jié)奏投放賬號確定一般熱點(diǎn)是否適合品牌植入創(chuàng)意植入增加拉新關(guān)注創(chuàng)意內(nèi)容配合熱點(diǎn)產(chǎn)出次互動(dòng)官微跟進(jìn)中度熱點(diǎn)品牌植入深度如何IP介入延展熱點(diǎn)內(nèi)容熱點(diǎn)內(nèi)容優(yōu)化更適合IP形象露出次互動(dòng)跟進(jìn)一般賬號規(guī)劃+官微互動(dòng)重大熱點(diǎn)如何打造植入組合拳官微跟進(jìn)、輸出原創(chuàng)內(nèi)容在進(jìn)行感性營銷同時(shí)不忘理性輸出根據(jù)熱點(diǎn)發(fā)酵程度策劃頭部賬號+其他賬號規(guī)劃微博熱點(diǎn)應(yīng)對策略：針對不同層級熱點(diǎn)官微互動(dòng)，打造官微時(shí)效性、年輕化印象媒體賬號加持、官微強(qiáng)化認(rèn)知IP介入打造高認(rèn)知強(qiáng)互動(dòng)一般熱點(diǎn)官微優(yōu)選熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行二次處理，使之更適合999感冒靈的內(nèi)容風(fēng)格和娛樂化曝光目標(biāo)。中度熱點(diǎn)媒體率先發(fā)聲，@官微進(jìn)行輿論互動(dòng)，控制互動(dòng)節(jié)奏，吸引更多用戶加入互動(dòng)傳播。重大熱點(diǎn)IP介入熱點(diǎn)事件，根據(jù)熱點(diǎn)事件的走向趨勢制定下一步發(fā)布策略，原創(chuàng)物料設(shè)計(jì)加強(qiáng)與熱點(diǎn)捆綁度，增加更多曝光及傳播機(jī)會(huì)。輿情監(jiān)測——針對重點(diǎn)監(jiān)測詞與監(jiān)測平臺(tái)；。輿情監(jiān)測詞輿情監(jiān)測平臺(tái)根據(jù)客戶項(xiàng)目策劃、項(xiàng)目需求，進(jìn)新浪微博、抖音、百度貼吧、百度行項(xiàng)目主題關(guān)鍵詞的匹配規(guī)劃，公知道、微信公眾號、知乎、豆瓣、關(guān)專員提供小時(shí)的持續(xù)監(jiān)控。小紅書、今日頭條、快手……輿情監(jiān)測——項(xiàng)目輿情監(jiān)控規(guī)劃0102030405全媒體輿情危機(jī)預(yù)警危機(jī)處理口碑監(jiān)測輿情研究

監(jiān)測專業(yè)團(tuán)隊(duì)搭配專業(yè)輿情監(jiān)發(fā)現(xiàn)危機(jī)及負(fù)面隱患，提面對突發(fā)輿情，專業(yè)輿情針對輿情監(jiān)控的難點(diǎn)——針對輿情問題進(jìn)行研究分測軟件（）小時(shí)前預(yù)警，提前準(zhǔn)備方案及團(tuán)隊(duì)及公關(guān)處理團(tuán)隊(duì)做到評論區(qū)、社群等，進(jìn)行專析，防患于未然，提供給不間斷監(jiān)測全媒體品牌輿時(shí)應(yīng)對，扼制突發(fā)輿情負(fù)實(shí)時(shí)回應(yīng)，及時(shí)有效的進(jìn)業(yè)正面引導(dǎo)回應(yīng)，順應(yīng)態(tài)品牌團(tuán)隊(duì)在后續(xù)營銷中心情信息。面影響。針對重要節(jié)點(diǎn)及行方案應(yīng)對。勢發(fā)展及時(shí)調(diào)整應(yīng)對方案。提前避開雷區(qū)。重要監(jiān)測詞進(jìn)行高頻監(jiān)控，預(yù)防突發(fā)輿情產(chǎn)生，影響品牌營銷效果。03_日常運(yùn)營和營銷marketing!"#$%&'()*又是輿論場以“關(guān)注”關(guān)系作為內(nèi)容分發(fā)的渠道，積累優(yōu)質(zhì)品牌流量資產(chǎn)，兼具“公域”和“私域”傳播效能的營銷?段，可以讓我們在流量紅利消失時(shí)代，更好的圈定?身品牌?戶，進(jìn)??線運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)品銷雙爆。+,-./0/1234/0/56789:幾何式破圈效應(yīng)以內(nèi)容、興趣來培養(yǎng)?戶的使?習(xí)慣，以熱點(diǎn)、互動(dòng)等輿論社交形式來刺激?戶進(jìn)?圍觀、討論，從?實(shí)現(xiàn)流量涌?。再通過整合多元營銷資源與玩法，引爆營銷，創(chuàng)造增量，激活存量。?微博實(shí)現(xiàn)品牌破圈，在疫情后時(shí)代?有可為。運(yùn)營策略思考搭熱點(diǎn)01強(qiáng)關(guān)聯(lián)02內(nèi)容與品牌形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，發(fā)布內(nèi)容在不同維度結(jié)合產(chǎn)品本身，立足于品牌，針對目標(biāo)用戶高效溝通。組合拳03結(jié)合品牌端傳播內(nèi)容，以微博為信息集散地，通過資源聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)流量拉新留存，重粘性04重視現(xiàn)有粉絲，進(jìn)行圈層粉絲運(yùn)營與維護(hù)，開源節(jié)流，拓展粉絲的同時(shí)減少現(xiàn)有粉絲的流失。微博平臺(tái)運(yùn)營架構(gòu)01

03人設(shè)運(yùn)營

熱點(diǎn)互動(dòng)通過人設(shè)運(yùn)營微博相關(guān)話題并安排人設(shè)之間互動(dòng)，避免硬性傳播，打造粉絲話題，增強(qiáng)粘性與互動(dòng)性。0202通過熱搜話題或節(jié)日熱點(diǎn)信息等帶話題發(fā)布博文，進(jìn)行品牌借勢，凸顯品牌力。圈層運(yùn)營事件營銷聯(lián)合品牌及熱點(diǎn)通過有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)根據(jù)事件與品牌產(chǎn)品及時(shí)結(jié)發(fā)活動(dòng)進(jìn)行跨圈傳播并與粉合，通過熱點(diǎn)內(nèi)容、TVC、絲進(jìn)行互動(dòng)。節(jié)日海報(bào)等多元化形式呈現(xiàn)，進(jìn)行品牌借勢，凸顯品牌信息。官微運(yùn)營——綠兔or靈兔官微現(xiàn)有露出IP形象實(shí)體化形象示意可衍生產(chǎn)品清單?充電寶

?馬克杯?家用藥箱

?T恤衫?抱枕

?桌墊?盆栽

?玩偶?充電線

?鑰匙扣建議延用原因?口罩

?貼紙（）原有粉絲群體已經(jīng)熟悉該IP形象露出，具備?睡眠噴霧?手機(jī)殼一定用戶基礎(chǔ)；（）兔年迎合生肖情結(jié)搭配感冒靈統(tǒng)一VI綠色，品牌標(biāo)識(shí)度更強(qiáng)；?胸針/徽章?彩妝品?毛巾等?寵物用品（）形象適合實(shí)體化，更易引起年輕化群體追逐喜愛。官微運(yùn)營內(nèi)容規(guī)劃深度情感粘連——情感共鳴+專業(yè)內(nèi)容+福利刺激，全方位深化用戶粘性品牌信息15%情感共鳴35%福利活動(dòng)20%熱點(diǎn)20%日【最有溫度的藥企品牌】【“綠兔子”成為新的網(wǎng)紅玩偶】【“綠兔子”衍生品加入互動(dòng)】【頻繁出圈的國內(nèi)營銷天花板】常傳輸出品牌信息，行業(yè)動(dòng)解析當(dāng)下年輕人獨(dú)居、品牌日、節(jié)氣、特殊節(jié)結(jié)合明星代言人、品牌IP、社會(huì)熱點(diǎn)撰文、推播態(tài)，科普保健方法，宣情感痛點(diǎn)，引起情感共日發(fā)布福利內(nèi)容，鼓勵(lì)出趣味化物料，提升賬傳產(chǎn)品優(yōu)勢等。鳴，建立IP溫情形象。用戶參與互動(dòng)，抽取IP號曝光。

衍生品。事季度事件營銷5%件營銷年度事件營銷5%季度互動(dòng)活動(dòng)+年度事件創(chuàng)意傳播（形式多樣）品牌營銷roadmap微博話題年度創(chuàng)意規(guī)劃——家有靈靈兔全家安心Lucky不停Q1聚會(huì)季Q2出游季Q3夏日季Q4購物季重大新年、返工、踏青IP露出場景增多音樂節(jié)、飲食場景福利互動(dòng)進(jìn)入高潮節(jié)點(diǎn)新年禮盒天花板#出行必備藥品清單完整版#草莓音樂節(jié)驚現(xiàn)綠兔子#誰不想要擁有一只網(wǎng)紅綠兔呢#推出打工人禮盒#換季快抓限量綠兔子#兔廠專心養(yǎng)兔半年了#感冒靈不務(wù)正業(yè)一整年了#季度活動(dòng)999復(fù)工禮盒999宣布養(yǎng)兔綠兔跨界聯(lián)名綠兔衍生品互動(dòng)獲取熱點(diǎn)元旦春節(jié)女王節(jié)踏春母親節(jié)兒童節(jié)暑假中秋國慶雙十一圣誕節(jié)創(chuàng)意內(nèi)容日常運(yùn)營配合季度主題活動(dòng)，主宣發(fā)“999返工禮盒”，以職場人熟悉的黑話、實(shí)用周邊搭配產(chǎn)品露出，進(jìn)行官微互動(dòng)抽取及微博話題沖榜，999不僅在關(guān)心你的身體更在關(guān)心你過得快不快樂。繼“豬廠”“鵝廠”之后，配合兔年999感冒靈綠兔IP的人設(shè)，進(jìn)行“兔廠”的輿論宣傳，以品牌年輕化的姿態(tài)和娛樂化的心態(tài)吸引年輕圈層的用戶關(guān)注賬號。在音樂節(jié)密集夏日的特殊時(shí)間段里，作為疫情后的第一個(gè)夏日，無論是影視綜藝、二次元內(nèi)容均蓄勢待發(fā)，此時(shí)跨界更符合熱點(diǎn)趨勢走向。通過一系列營銷動(dòng)作吸粉之后，在雙十一雙十二之間退出“回血禮盒”，出現(xiàn)在大家視野里整整一年的綠兔實(shí)體化，衍生物抽獎(jiǎng)活動(dòng)全網(wǎng)首發(fā)，強(qiáng)勢打爆新年！Q1營銷關(guān)鍵詞999感冒靈抓住新年團(tuán)聚及職場返工兩個(gè)熱點(diǎn)，專門打造職場人的抗焦綠禮盒兔駕到綠全消盒?拒絕催婚拒絕催生拒絕薪資詢問?今年會(huì)不會(huì)遇到心軟的綠兔來幫助自己消除焦慮?返工焦慮倍增如何開心返工無懼焦慮主宣發(fā)“返工禮盒”，以職場人熟悉的黑話、實(shí)用周邊搭配產(chǎn)品露出，進(jìn)行官微互動(dòng)抽取及微博話題沖榜，不僅在關(guān)心你的身體更在關(guān)心你過得快不快樂。Q4營銷關(guān)鍵詞疫情政策放開，氣溫回升，出行需求增加出，IP露出場景增多感冒靈不做藥宣布養(yǎng)兔?天啊繼豬廠、鵝廠之后，兔廠居然也有了，難道真的是實(shí)業(yè)興邦？?又一家不務(wù)正業(yè)的公司出現(xiàn)了，又要搞什么大事情?老牌國產(chǎn)藥企為什么突然養(yǎng)兔，養(yǎng)兔掙錢？繼“豬廠”“鵝廠”之后，配