2024百度營銷通案

202年度宏觀經(jīng)濟(jì)定調(diào)!"#$%$&!'()*科技創(chuàng)新是頭號任務(wù)“新質(zhì)生產(chǎn)力”“人工智能+”首次被寫入政府工作報告“大力推進(jìn)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，加快發(fā)展。充每年可為全球經(jīng)濟(jì)帶來的增長，相當(dāng)于每年貢獻(xiàn)一個英國的GDP?！狈职l(fā)揮創(chuàng)新主導(dǎo)作用，以推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新；不斷塑造發(fā)展新動能新優(yōu)勢，促進(jìn)社會生產(chǎn)力實現(xiàn)新的躍升；深化大數(shù)據(jù)、人工智能等研發(fā)應(yīng)用，開展行動”——2024全國兩會《政府工作報告》——麥肯錫《生成式人工智能的經(jīng)濟(jì)潛力：下一個生產(chǎn)力前沿》數(shù)據(jù)來源：2024全國兩會《政府工作報告》、麥肯錫等公開資料整理!"#$%&'!)*+,-.&'AI發(fā)展階段︵類比自動駕駛︶KLMNO&'PQRSTUVWX[\]^_`ab_cEF4./01%2345%6>?.f#$%gh(!"#$%&'()%EFGH4AEFIJ/4A#$!"BCD!"#$*+,-789%:;#$<=>)%2345UEFi

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增長品牌力種草力經(jīng)營力需求滿足更懂意圖用戶企業(yè)效率提升更強(qiáng)溝通?@AB…………+!"!#$%&'()*+,-23′μ”?·?CDH9新品上市｜品牌活動｜熱點事件產(chǎn)品溝通｜價值傳遞｜口碑輿情提升到店｜購買｜線索｜下載等CDEFGEH9E聲量建設(shè)AI創(chuàng)新內(nèi)容線下引流陣地建設(shè)品質(zhì)IP欄目線索經(jīng)營LM:M達(dá)人定制內(nèi)容交易閉環(huán)TUVWXYZ[\沉淀沉淀反饋反饋行業(yè)數(shù)據(jù)｜品牌數(shù)據(jù)｜內(nèi)容數(shù)據(jù)｜人群數(shù)據(jù)｜商業(yè)數(shù)據(jù)等IJN1O1OoNo認(rèn)知人群興趣人群互動人群轉(zhuǎn)化人群KJPart.1!"#$%&'()*+XYZ[Q\]^_VW

NOP"QRSTUVW平臺IP/大事件｜開屏信息流品牌智能體｜品牌專區(qū)o????èéIê?ìí?aCDk??????àá???D?a開屏（矩陣聯(lián)投）開屏（品牌Impact）開屏（品牌Always）信息流GD百度平臺IP三星第五代折疊屏手機(jī)發(fā)布之際，希望觸達(dá)年輕群體。

營銷是突破口。為此，三星以特約合作伙伴的身份合

作百度未來音樂季，通過巨量曝光為新機(jī)引爆認(rèn)知度、

明星深度植入強(qiáng)化產(chǎn)品賣點及時尚調(diào)性?！?xy!?è&é-Bê?ì??ZU18%?&x??àá????T品牌口播明星現(xiàn)場植入34億efghMNOPQ0RSTUVWXFYCZ[\]^_`TUabcd6萬ijabkl-./01234567?89:?;/*<9b:!=>45?￥`:?@AB~CDEFGì￥`êè“?r5300萬線上樂迷觀看熱點大事件2023年杭州亞運(yùn)會作為重要合作伙伴的吉利集團(tuán)攜手百度，定制打造了一次充滿AI元素的觀賽互動，讓用戶有別以往的傳統(tǒng)體驗，能夠在賽事中感受融合科技的魅力。放大品牌賽事身份同時，提升吉利科技印象，擴(kuò)大幾何E螢火蟲新車的認(rèn)知度。162億mn4opqgh300萬rs)tuvw)?ùú??üY8&T???r′àí?[\??D?&òó????×)?à新車開屏賽事會場獎牌榜開幕式彩蛋?ápqa??ápq)??×ápq??*點擊可播放*點擊可播放冠軍時刻賽況跟蹤全民競猜賽程卡、項目卡等均植入幾何E螢火蟲車型信息熱點大事件極越汽車首款車型極越01正式上市，借勢廣州車展，實現(xiàn)生態(tài)聯(lián)動、賣點提煉、垂直

運(yùn)營三位一體的全鏈閉環(huán)模式，不僅實現(xiàn)超級曝光，引導(dǎo)用戶意向深化，同時聯(lián)動購

車活動高效促轉(zhuǎn)，打造新車上市全鏈路合作新模式。èéBê??òóìí??e?ò@A’ó???m?÷??購?節(jié)主會場搜索分會場有駕垂直主會場大咖定制爆文1.14億xvqgh6745萬opqgh車資訊指數(shù)成倍2023/11/17廣州車展啟動2023/11/26廣州車展結(jié)束2023/11/152023/11/23征文活動上線2023/11/302023/12/04品牌專區(qū)品牌智能體品牌智能體三大特征品牌專屬模型人格化新互動承接全域流量品牌智能體三大能力極致滿足用戶全場景需求需求理解個性化品牌服務(wù)多模態(tài)+意圖判斷內(nèi)容生成一鍵獲取內(nèi)容呈現(xiàn)消費(fèi)激發(fā)輿情管理組件調(diào)起引導(dǎo)轉(zhuǎn)化智能解答提升品牌形象（電話卡/地圖卡/線索卡等）（質(zhì)量/競品對比/公眾等）品牌智能體三大價值用無上限的忠誠員工7*24小時的極致服務(wù)指數(shù)成長的卓越智慧不只是品牌智不僅適配百度域內(nèi)產(chǎn)品專家金牌銷售時尚領(lǐng)袖技術(shù)顧問數(shù)據(jù)反饋沉淀優(yōu)化需求洞察內(nèi)容調(diào)取lmn%&opqrstu品牌智能體一汽大眾在2023年12月15日推出全新旗艦產(chǎn)品ID.7VIZZION，為了提升新車形象和市場影響力，鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位；品牌與百度打造品牌

智能體陣地，并通過搜推資源+超級征文+信息流oCPC玩法，完成新車爆款全新玩法模式，實現(xiàn)聲量到轉(zhuǎn)化的全面提升。??>??ù?T?!UVú??!üy·t+!ü_`品牌智能體搜推

資源超級征文品牌詞/產(chǎn)品詞一汽大眾ID.7官網(wǎng)一汽大眾ID.7意圖澄清卡車貸計算卡客服電話卡4S店導(dǎo)航卡購車關(guān)鍵需求詞產(chǎn)品詢價卡信息流oCPC一汽大眾ID.7上市/一汽大眾ID.7試駕一汽大眾ID.7客服電話通過文圖視頻等多模態(tài)展現(xiàn)形式提升用戶點擊、轉(zhuǎn)化效率+%+%+%認(rèn)知用戶增長興趣用戶增長轉(zhuǎn)化用戶增長品牌智能體聯(lián)想拯救者2024新品發(fā)布之際，聯(lián)合百度打造“拯救姬”產(chǎn)品智能體，重構(gòu)開屏和品牌專區(qū)同時，提升新品聲量和產(chǎn)品認(rèn)知度&>'(WX??x+m5?ù??!>?"#?ù?$§)?%BCHi～我是拯救姬，你的專屬智能助理和我一起探索拯救者的AI世界吧Part.2「,-./,01」234567數(shù)據(jù)表現(xiàn)好AI創(chuàng)新內(nèi)容品質(zhì)IP欄目

商業(yè)內(nèi)容優(yōu)需求匹配高達(dá)人定制內(nèi)容!"#$%&'()*+,-$./NEW！)*t79")*rstu)*vwxy)*zv{|)*}~?p點擊可播放客戶logo點擊開始創(chuàng)作查看個人作品明星數(shù)字分身隨時暢聊高考模擬試卷全民A作曲家定制導(dǎo)航語音寶寶簡筆畫再創(chuàng)作文心一格文心一言APP百度生成式AI落地應(yīng)用數(shù)字人希壤業(yè)內(nèi)首個AI藝術(shù)和創(chuàng)意輔助平臺中國首個AI原生對話應(yīng)用中國AI數(shù)字人第一梯隊的領(lǐng)軍者首個國產(chǎn)元宇宙產(chǎn)品解生成邏輯記生成式AI四大核心能力0123!44$56'*+%&78$9:w)l*+t,…?-$.,YZ-!/0(12ù,3#-$.4YR!56職場學(xué)習(xí)娛樂生活繪畫HR教你寫簡歷情緒加油站萌娃頭像生成論文潤色專家Exc公式生成私人健身教練花率012;<=>?'@ABCBDEFG#NEW！NEW！?@'(=>?@AB=>9:;<=>l23—′μ?H·?t1o?H2L??tˉ°±2t2L?????t??àát$?t???ˉàá?vwxyz{|})*~€a????)*~ef…?????Eèéê?ì€í??D?????Cè?¤üYTì¤￥?à?????è????@€èéê??????Aèòó???×?ù×ú????Gè$%!"ü2@áa?_×?!"#$%&'()*#*!-./01*#*!-.2345!"#$%*+,-+67-89:;<=>?@ABHIHJKLMN%&OPQRS項目分類數(shù)碼家電雙旦禮遇季理想生活節(jié)

房產(chǎn)家居100個想住的家、百度購房節(jié)、百度家裝節(jié)、家的一萬種可能垂類時尚潮流尚新季-心愿季潮流尚新季-種草季潮流尚新季-心動季潮流尚新季-風(fēng)尚季健康醫(yī)問壹答、全民健康大賞教育名師來了電競次元百度杯電競賽知識科普訪談萬物為什么、為什么系列走進(jìn)未來公司節(jié)點春日AI充電心花綻放OUNG夏游季AI生活季美食家宴·春節(jié)吃貨狂歡節(jié)家宴·端午吃貨狂歡節(jié)家宴·中秋不一Young的家鄉(xiāng)味中秋禮遇季雙旦禮遇季母嬰新晉爸媽必看的N堂課生活旅行再出發(fā)，向往的目的地重逢巴蜀、國中藏寶百城百旅萌寵萌寵治愈季生活熱AI生活季劇情平臺欄目短劇營銷如果人們看得見、今天也辛苦了真相的溫度、AI迷局、我從人間走過、婚姻之書AI超級挑戰(zhàn)/全民星選創(chuàng)新AI創(chuàng)新“有AI浪漫季”愛的小紙條“AI曬出圈季”一句話入夏“用AI祝愿季”中秋對月寫首詩“冬季晚安故事”圣誕AI故事創(chuàng)作“用AI祝愿季”跨年煙花節(jié)“AI曬出圈季”秋日好出游TUEFVWXYZ[\']^_`%&ab優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者母嬰45萬+45萬+日均內(nèi)容發(fā)布量數(shù)字人+合作MCN機(jī)構(gòu)30萬+博士團(tuán)/專家達(dá)人40萬+健康+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容權(quán)威媒體/垂類機(jī)構(gòu)細(xì)分垂類+多元優(yōu)質(zhì)垂類達(dá)人話題營銷-打造種草場內(nèi)容定制-實現(xiàn)深種草主題征?-營造好?碑達(dá)人合作三大核心形式【項目背景】新春佳節(jié)，孕育著濃濃的美好祝福。百度營銷洞察到送福之于國人的重要意義，與聯(lián)想官網(wǎng)、王老吉、中聯(lián)重科等多個品牌AI創(chuàng)新內(nèi)容主借助國民節(jié)日熱點，將產(chǎn)品捆綁春節(jié)新春祝福、全家福、返鄉(xiāng)回家等多個場景，借助AI技術(shù)定制CNY創(chuàng)新玩法，提高心智溝通的同時傳遞品牌理念為消費(fèi)者創(chuàng)造沉浸式的互動營銷體驗，提升品牌在春節(jié)期間的影響力。聯(lián)想官網(wǎng)-點亮AI祝福獻(xiàn)禮龍年新春王老吉-場景AI互動沉浸式年味體驗中聯(lián)重科-AI拜年BGM創(chuàng)作大賽品質(zhì)欄目定制祝福H5生成祝福語生成全家福AI語音導(dǎo)航AI生成祝福簽吉祥扭蛋機(jī)BGM創(chuàng)作選擇好運(yùn)生成歌曲達(dá)

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環(huán)線下引【項目背景】新能源汽車品牌高度重視線下展廳的影響力打造，于是精準(zhǔn)鎖定地圖出行場景，通過合作百度地圖商戶通，并借助泛汽車流量及車主活躍場景導(dǎo)流原生化表單留資頁面，通過在前鏈路觸達(dá)跨圈層用戶提升用戶心智。流小鵬汽車定制化logo地圖商戶通極氪汽車合作亮點數(shù)據(jù)：線索經(jīng)營èéCD話單新客率ê?C表單線索峰值éèC10S以上接通率特斯拉交易閉環(huán)品牌門店優(yōu)質(zhì)展現(xiàn)門店詳情頁覆蓋門店精美圖片、熱銷車型、實時活動、預(yù)約試駕等信息，多維度信息引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化覆蓋泛汽車場景流量通過展示廣告全面攔截并占位在本地生活場景、各類汽車相

關(guān)POI點位、車主用戶及店門店瀏覽用戶定制原生車型頁展示豐富車型信息，具備表單收集、拓展電話/門店能力線下引【項目背景】紅星美凱龍是一家全國性家居裝飾及家具商場運(yùn)營商。2023年6月，品牌率先聚焦上海區(qū)域，開啟6家家居商場的線上門店經(jīng)營，品牌多元信息一店囊括，豐富獲客渠道，導(dǎo)航到店線索收集雙管齊下。流檢索提權(quán)會員店鋪裝修線索經(jīng)營ììíC單店日均檢索PV上漲檢索提權(quán)驚艷亮相?èC單店日均店鋪頁P(yáng)V上漲交易閉在用戶出行前的檢索路徑上攔截，會員樣式吸睛推薦展示，檢索列表頁提權(quán)露出，聚焦到用戶第一視覺，提升點擊。環(huán)店鋪裝修引導(dǎo)轉(zhuǎn)化成為地圖會員多維店鋪信息更可控，裝修添加百度保證、促銷活動、

產(chǎn)品服務(wù)、品牌介紹等，豐富內(nèi)容引導(dǎo)留資到店。專屬看板便捷管理入駐基木魚開店一站式店鋪經(jīng)營管理平臺，成為會員獲取專屬數(shù)據(jù)看

板，監(jiān)控地圖場景的核心指標(biāo)變化和管理線索，實現(xiàn)長效經(jīng)營。線下引O2O強(qiáng)聯(lián)動的多主題IP廣州華美-聯(lián)合文心一格打造線下快閃展流5月-6月7月-8月春日AI充電心花綻放AI生活節(jié)AI繪畫互動與畫展展出品牌元素美陳融合線索經(jīng)營PRQba交易閉環(huán)作品展+品牌文創(chuàng)定制體驗券高潛客留資PQ`a量特別定制三大體驗區(qū)線下聯(lián)動玩法展展出繪愛大賽的AI優(yōu)秀作品，渲染美力氛圍展區(qū)現(xiàn)場邀請用戶參與AI繪畫互動，暢想繪制“美力”校園巡游AI有引力派對暑期游戲/旅游展AI互動快閃

站活動打卡區(qū)，派送福利引導(dǎo)留資線索經(jīng)營pqrs1thijuvwxmyz{%&|}st‰???????￠￡¤O’￥|‰??§￡qr¨/¨?a商家智能體效果向內(nèi)容通用基礎(chǔ)版｜營銷強(qiáng)化版｜數(shù)字人口播版主題征文｜內(nèi)容定制｜熱點話題精準(zhǔn)品牌用戶用戶用戶高潛客戶;‰???t?g}???O’效果廣告線下商家智能體核心能力模式索菲亞全屋定制-商家智能體引流專業(yè)強(qiáng)、情商高、態(tài)度好、7x24小時答疑解惑從獲取一個「電話號碼」到獲取一個「有意向的客戶」線索經(jīng)營三大核心能力服務(wù)解答力多模態(tài)交互升級：三大核心模式通用基礎(chǔ)營銷強(qiáng)化數(shù)字人口播數(shù)字人語音播報版講解&對話融合交易閉環(huán)精準(zhǔn)識別用戶意圖并完成個性化解答理解篩查力訪客需求澄清與激發(fā)提升整體線索有效率導(dǎo)購引導(dǎo)力+咨詢場景激發(fā)用戶意向澄清識別網(wǎng)民意圖+15%線索有效率有效過濾低意向人群專屬營銷套店策略精細(xì)化適配全場景-30%有效線索成本線下引流多元內(nèi)容矩陣成為線索收集入口熱度話題實現(xiàn)長效留資主題征文線索收集話題頁變身留資陣地線索經(jīng)營cdefcgA激發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作信息流+資訊原生分發(fā)征文掛載留資小程序話題借勢線索收集交易閉環(huán)主題征文內(nèi)容定制熱點話題篇征集文章近萬文章曝光量%文章轉(zhuǎn)化率線下引【項目背景】2021年底阿維塔品牌正式發(fā)布，2022年以提升品牌聲量為主，效果營銷同步收割潛客線索。2023年汽車行業(yè)處于存量時代，競爭更為激烈。阿維塔客戶對于線索需求度更高，且對后效要求更為嚴(yán)苛，希望在百度獲取更多優(yōu)質(zhì)潛客。流}??tˉ°多元線索獲取線索后效優(yōu)化線索經(jīng)搜索結(jié)構(gòu)化AI投放信息流輕舸AI投放CPQL汽車行業(yè)獨(dú)創(chuàng)模型SEM分詞類持續(xù)優(yōu)化落地頁營一鍵生成營銷方案準(zhǔn)備周期縮短至1-2天高意向人群模型品牌+車型詞｜通用+競品詞交易閉環(huán)創(chuàng)建營銷方案我想推廣阿維塔鴻蒙版*CPQL策略下，后效數(shù)據(jù)也可能波動，需及時監(jiān)控數(shù)據(jù)，及時調(diào)優(yōu)我想讓重點城市-4消費(fèi)者看到廣告我希望用戶看到廣告后會進(jìn)入基木魚留下信息我希望一個轉(zhuǎn)化成本元CPQL模型對高意向人群溢價投放提高線索后效曝光點擊留資有意向試駕成交CPL（ocpc出價）CPQL（有效線索出價）原生分定向多素材基建優(yōu)化行業(yè)詞、競品詞、人群詞等定向交易閉環(huán)#$78~?ht€??m??"4??hijkljmn1opqrstuvT±2>3\]±2大促節(jié)點IP

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