《旅游新媒體營(yíng)銷》課件-旅游直播流程

旅游直播流程(一)直播前預(yù)熱1.預(yù)熱宣傳渠道朋友圈預(yù)熱。一般在朋友圈的人對(duì)發(fā)的信息和狀態(tài)都是比較熟悉和關(guān)注的，當(dāng)在朋友圈看到直播預(yù)告，不管出于什么心理，很大可能是會(huì)去看一下的。旅游直播流程(一)直播前預(yù)熱1.預(yù)熱宣傳渠道個(gè)人主頁(yè)的簡(jiǎn)介。簡(jiǎn)介位置掛上每天固定的直播時(shí)間，能起到很好 的直播預(yù)熱效果。旅游直播流程(一)直播前預(yù)熱1.預(yù)熱宣傳渠道賬號(hào)昵稱。賬號(hào)后面加個(gè)后綴是不少人在用的直播預(yù)熱方式，名字后面加個(gè)括號(hào)，可以掛上“x月x日xx活動(dòng)福利直播”等字樣。旅游直播流程(一)直播前預(yù)熱1.預(yù)熱宣傳渠道短視頻。每一個(gè)短視頻作品的標(biāo)題都可以充分利用起來(lái)。每一條視頻作品的評(píng)論區(qū)也不能忽略，可以在置頂評(píng)論里發(fā)布直播預(yù)熱。旅游直播流程(一)直播前預(yù)熱1.預(yù)熱宣傳渠道付費(fèi)推廣引流。除了自然導(dǎo)流到直播間，還可以付費(fèi)為直播間導(dǎo)流。旅游直播流程以抖音為例，如果有曝光比較高的短視頻，可以付費(fèi)投放dou+進(jìn)一步獲取更多曝光，用戶在看到你的短視頻時(shí)，可以直接通過(guò)你的頭像進(jìn)入直播間。做直播時(shí)也可以直接為直播間投放dou+，為直播間加熱。旅游直播流程(二)直播預(yù)熱時(shí)間直播預(yù)熱時(shí)間。直播前1~2天開(kāi)始進(jìn)行預(yù)熱效果最好。旅游直播流程開(kāi)場(chǎng)與話題引入1.打招呼可雙手?jǐn)[動(dòng)、面帶笑容，面對(duì)鏡頭，用“hello”“早上好”“中午好”“晚上好”“歡迎來(lái)到我們的直播間”等言語(yǔ)打招呼。旅游直播流程2話題引入，引導(dǎo)點(diǎn)贊與關(guān)注據(jù)直播主題或當(dāng)前熱點(diǎn)事件切入，目的是活躍直播間氣氛，調(diào)動(dòng)粉絲情緒。在直播過(guò)程中，可以多次引導(dǎo)點(diǎn)贊與關(guān)注。旅游直播流程開(kāi)場(chǎng)與話題引入3.直播注題、亮點(diǎn)、利益點(diǎn)介紹盡可能簡(jiǎn)明扼要、邏輯清晰地說(shuō)明直播的主題、活動(dòng)的亮點(diǎn)和利益點(diǎn)。旅游直播流程開(kāi)場(chǎng)與話題引入(三)產(chǎn)品或景點(diǎn)介紹可根據(jù)產(chǎn)品單品腳本介紹或重點(diǎn)突出產(chǎn)品性能優(yōu)勢(shì)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)旅游直播流程(三)產(chǎn)品或景點(diǎn)介紹1.景點(diǎn)或戶外活動(dòng)介紹注意要區(qū)別于普通導(dǎo)游詞，多與粉絲互動(dòng)，多講粉絲提出的問(wèn)題。先對(duì)直播的景點(diǎn)或總體行程進(jìn)行介紹，再介紹具體的景物或活動(dòng)。旅游直播流程(三)產(chǎn)品或景點(diǎn)介紹2.品牌簡(jiǎn)介可介紹品牌的知名度、歷史、資質(zhì)、理念價(jià)值觀等。旅游直播流程(三)產(chǎn)品或景點(diǎn)介紹3單品介紹要有邏輯地、清晰地羅列單品賣點(diǎn)，可以場(chǎng)景代入化方式講解，從而引出粉絲的需求感，以引起共鳴;旅游直播流程(三)產(chǎn)品或景點(diǎn)介紹3單品介紹配講解提高客單價(jià);報(bào)原價(jià)后在直播問(wèn)領(lǐng)取可優(yōu)惠多少，通過(guò)對(duì)比突出直播間的價(jià)位，增加下單量。旅游直播流程(三)產(chǎn)品或景點(diǎn)介紹3單品介紹比如講解優(yōu)惠價(jià)格時(shí)，可拿出計(jì)算器打出原價(jià)與折算后的優(yōu)惠價(jià)并向鏡頭展示，讓粉絲更直觀地了解優(yōu)惠力度，以引起購(gòu)買欲。旅游直播流程(四)粉絲互動(dòng)可通過(guò)直播間福利留人、點(diǎn)關(guān)注、送禮、抽獎(jiǎng)、催單話術(shù)、穿插回答問(wèn)題等方式與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。旅游直播流程(五)結(jié)束預(yù)告一般直播結(jié)束后要做的工作包括整場(chǎng)直播的回顧，感謝粉絲，引導(dǎo)關(guān)注，預(yù)告下次直播時(shí)間、福利和產(chǎn)品活動(dòng)。旅游直播流程艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，有37.1%的用戶表示，如果對(duì)旅游直播內(nèi)容滿意，一定會(huì)去主播推薦的景點(diǎn)或酒店民宿，也有55.0%的用戶表示可能會(huì)考慮去直播提到的地方旅游。旅游直播旅游直播流程采用“直播+旅游”的方式，不僅打破了傳統(tǒng)旅游平臺(tái)僅靠文字描述和圖片展示向受眾傳達(dá)旅游體驗(yàn)的單一感，旅游直播流程旅游直播的類型還充分發(fā)揮了直播平臺(tái)時(shí)效性、互動(dòng)性和真實(shí)性的優(yōu)勢(shì)，這種極致的用戶體驗(yàn)也為旅游行業(yè)帶來(lái)了顛覆性的改變。旅游直播流程旅游直播的類型2.旅游直播電商指的是以直播為渠道來(lái)達(dá)成營(yíng)銷目的的電商形式，是數(shù)字化時(shí)代背景下直播與電商雙向融合的產(chǎn)物。旅游直播的類型旅游直播流程旅行產(chǎn)品因其高價(jià)格、低頻化、不可存儲(chǔ)、退改難等原因，轉(zhuǎn)化率一直是旅游直播飽受詬病的數(shù)據(jù)。旅游直播流程旅游直播的類型另外旅行產(chǎn)品也不同于快消品或者日用品。購(gòu)買一個(gè)旅游產(chǎn)品需要考慮的因素非常多，比如使用時(shí)間、游玩日期、前往目的地的費(fèi)用和交通等。旅游直播流程旅游直播的類型3.旅游企業(yè)會(huì)展直播疫情加快了會(huì)展行業(yè)的信息化和科技化發(fā)展，特殊的情況迫使傳統(tǒng)會(huì)展進(jìn)行創(chuàng)新和改革。旅游直播的類型旅游直播流程3.旅游企業(yè)會(huì)展直播線上展會(huì)主要是利用互聯(lián)網(wǎng)的先進(jìn)技術(shù)，打破時(shí)間、空間和地域限制，將參展商的商品進(jìn)行展示，客戶和參展商直接進(jìn)行垂直接觸。旅游直播的類型旅游直播流程了解用戶需求后，新媒體文案創(chuàng)作者需要搜集相關(guān)的信息資源，旅游直播流程旅游直播的類型有以下幾個(gè)方面采用“直播+旅游”的方式，不僅打破了傳統(tǒng)旅游平臺(tái)僅靠文字描述和圖片展示向受眾傳達(dá)旅游體驗(yàn)的單一感，旅游直播流程旅游直播的類型有以下幾個(gè)方面3.撰寫初稿掌握了信息資源后，新媒體文案創(chuàng)作者就可以撰寫初稿了。新媒體文案的創(chuàng)作流程初稿應(yīng)滿足以下幾個(gè)特點(diǎn)簡(jiǎn)明扼要準(zhǔn)確規(guī)范富有創(chuàng)意文筆優(yōu)美新媒體文案的創(chuàng)作流程4.分發(fā)測(cè)試初稿寫完后，即便得到領(lǐng)導(dǎo)和用戶的一致認(rèn)可，也不要立馬進(jìn)行大規(guī)模投放，而應(yīng)該先進(jìn)行小范圍的測(cè)試，收集反饋意見(jiàn)，修改完善后再大規(guī)模投放到正式渠道，這樣才能保證文案的最終投放效果新媒體文案的創(chuàng)作流程如果文案在某個(gè)分發(fā)渠道的測(cè)試環(huán)節(jié)表現(xiàn)得不錯(cuò)，那么文案就可以安排在類似的分發(fā)渠道進(jìn)行大規(guī)模投放。對(duì)于測(cè)試效果不好的渠道，需要有針對(duì)性地修改文案，再進(jìn)行測(cè)試。4.分發(fā)測(cè)試新媒體文案的創(chuàng)作流程分發(fā)測(cè)試時(shí)需注意的事項(xiàng):旅游新媒體文案的概特點(diǎn)

一是評(píng)估文案投放效果時(shí)，需要以具體的數(shù)據(jù)作為支持;

二是測(cè)試范圍要廣，要盡可能多地選擇不同的平臺(tái)和群體進(jìn)行測(cè)試。5.文案定稿分發(fā)測(cè)試完成并根據(jù)分析結(jié)果對(duì)文案進(jìn)行修改和完善后，敲定文案的最終版本，新媒體文案創(chuàng)作才算真正完成了。新媒體文案的創(chuàng)作流程5.文案定稿在新媒體文案投放過(guò)程中，新媒體文案創(chuàng)作者也可以對(duì)上一次投放結(jié)果進(jìn)行分析，從而不斷優(yōu)化文案細(xì)節(jié)，讓文案質(zhì)量不斷提高，再進(jìn)行下一輪大規(guī)模投放。新媒體文案的創(chuàng)作流程請(qǐng)給你熟悉的旅游企業(yè)策劃一份新媒體營(yíng)銷文案新媒體營(yíng)銷定位-內(nèi)容定位2.形式多元化旅游新媒體文案的特點(diǎn)因傳播渠道不同，旅游新媒體文案的表現(xiàn)形式也有所不同。2.形式多元化旅游新媒體文案的特點(diǎn)如微博的發(fā)布僅支持140字，也可附圖，加視頻;如抖音、快手等短視頻平臺(tái)，旅游新媒體文案則可表現(xiàn)為視頻、直播腳本等形成。3.互動(dòng)性強(qiáng)旅游新媒體文案的特點(diǎn)現(xiàn)在有很多旅游達(dá)人或旅游博主，依托斗魚(yú)、花椒、龍珠、戰(zhàn)旗、虎牙、映客六大直播平臺(tái)，實(shí)時(shí)直播，進(jìn)行在線互動(dòng)，達(dá)到吸粉、漲粉甚至是轉(zhuǎn)化的目的。3.互動(dòng)性強(qiáng)旅游新媒體文案的特點(diǎn)彈幕類視頻網(wǎng)站最大的特色就是懸浮于視頻上方的實(shí)時(shí)評(píng)論功能，通過(guò)彈幕讓原本單線鏈接的互聯(lián)網(wǎng)視頻與個(gè)人轉(zhuǎn)成了多人共時(shí)性互動(dòng)模式，小小的彈幕帶來(lái)了全新的觀影體驗(yàn)。3.互動(dòng)性強(qiáng)旅游新媒體文案的特點(diǎn)圍繞著吃、喝、住、行、玩等垂直類APP的博主文案選題，播主經(jīng)常會(huì)征求粉絲的建議，具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，增強(qiáng)了用戶黏性。4.目標(biāo)人群更精準(zhǔn)旅游新媒體文案的特點(diǎn)旅游新媒體文案創(chuàng)作的成功與否，重要的測(cè)量依據(jù)包括點(diǎn)贊、分享、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)等。4.目標(biāo)人群更精準(zhǔn)旅游新媒體文案的特點(diǎn)為了增強(qiáng)用戶點(diǎn)贊、關(guān)注、分享、轉(zhuǎn)發(fā)的概率，旅游新媒體文案在創(chuàng)作時(shí)，要關(guān)注三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn):一是內(nèi)容要直觀、短小精悍，切忌冗長(zhǎng)，核心內(nèi)容一目了然，即使是腦洞故事，也不要有太多的鋪墊;增強(qiáng)用戶點(diǎn)贊、關(guān)注、分享、轉(zhuǎn)發(fā)的概率目標(biāo)人群更精準(zhǔn)二是文風(fēng)要平實(shí)親切，用戶普遍喜歡平實(shí)、輕松、詼諧的內(nèi)容，能捕捉到用戶的痛點(diǎn)、爽點(diǎn)和癢點(diǎn);增強(qiáng)用戶點(diǎn)贊、關(guān)注、分享、轉(zhuǎn)發(fā)的概率目標(biāo)人群更精準(zhǔn)三是傳播快速，旅游新媒體文案也具有典型的媒體功能，只有跟進(jìn)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件快速出產(chǎn)品，才能滿足用戶閱讀需求，體現(xiàn)媒體價(jià)值。增強(qiáng)用戶點(diǎn)贊、關(guān)注、分享、轉(zhuǎn)發(fā)的概率目標(biāo)人群更精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)人員要明確自己在做運(yùn)營(yíng)時(shí)的優(yōu)勢(shì),盡量利用自己的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行內(nèi)容定位，這樣才能更好地完成內(nèi)容的寫作。3.內(nèi)容要貼合運(yùn)營(yíng)人員的能力新媒體營(yíng)銷定位-內(nèi)容定位內(nèi)容要與產(chǎn)品或品牌的定位相符合，保持內(nèi)容風(fēng)格、用語(yǔ)等項(xiàng)目的統(tǒng)一，以提升內(nèi)容的專業(yè)性與用戶的閱讀感受。4.內(nèi)容風(fēng)格的統(tǒng)一新媒體營(yíng)銷定位-內(nèi)容定位二、內(nèi)容定位的過(guò)程1.圈定目標(biāo)人群新媒體營(yíng)銷定位-內(nèi)容定位圈定目標(biāo)人群是指圈定具有重點(diǎn)價(jià)值的用戶群。需要圈定核心目標(biāo)用戶，盡可能縮小投入范圍，解析核心目標(biāo)用戶的消費(fèi)方式、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理，挖掘他們的賣點(diǎn)和痛點(diǎn)，針對(duì)核心目標(biāo)用戶部署營(yíng)銷策略，提高推廣的精準(zhǔn)性。1.圈定目標(biāo)人群新媒體營(yíng)銷定位-內(nèi)容定位不同的產(chǎn)品和品牌、不同的營(yíng)銷目的、不同的營(yíng)銷途徑，通常都會(huì)有各自適合的營(yíng)銷方式。2.找到合適的營(yíng)銷方式新媒體營(yíng)銷定位-內(nèi)容定位營(yíng)銷方式的選擇并沒(méi)有固定的標(biāo)準(zhǔn)，只要該營(yíng)銷方式可以更恰當(dāng)、更完整地對(duì)營(yíng)銷內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)，或者該營(yíng)銷方式是自己比較擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，就可以針對(duì)所選擇的營(yíng)銷方式進(jìn)行專門的內(nèi)容策劃。2.找到合適的營(yíng)銷方式新媒體營(yíng)銷定位-內(nèi)容定位新媒體為內(nèi)容營(yíng)銷提供了廣闊的平臺(tái)，每一個(gè)平臺(tái)都有其特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，可以根據(jù)具體的營(yíng)銷策略選擇適合自己的平臺(tái)或者全平臺(tái)進(jìn)行推廣。3.尋找適合的媒介新媒體營(yíng)銷定位-內(nèi)容定位好內(nèi)容需要好宣傳，懂得適當(dāng)?shù)卦诓煌瑫r(shí)段上反復(fù)使用、包裝內(nèi)容，可以有效增加內(nèi)容傳播的寬度和廣度，同時(shí)保持內(nèi)容在核心目標(biāo)用戶中的曝光率。4.對(duì)內(nèi)容進(jìn)行策劃和包裝新媒體營(yíng)銷定位-內(nèi)容定位在進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷的過(guò)程中，往往難以保證每一個(gè)內(nèi)容推廣的亮點(diǎn)，但依然要將亮點(diǎn)作為內(nèi)容營(yíng)銷的重點(diǎn)。5.打造內(nèi)容亮點(diǎn)新媒體營(yíng)銷定位-內(nèi)容定位一般來(lái)說(shuō)，用戶剛接受信息的時(shí)候是轉(zhuǎn)化的最佳時(shí)刻，時(shí)間間隔越久，入口操作越復(fù)雜，用戶的轉(zhuǎn)化率就越低。6.設(shè)計(jì)便捷的轉(zhuǎn)化入口新媒體營(yíng)銷定位-內(nèi)容定位由于內(nèi)容的發(fā)布渠道很多，每一個(gè)渠道都擁有不同的入口和功能，所以營(yíng)銷人員可以選擇合適的渠道進(jìn)行內(nèi)容的營(yíng)銷和發(fā)布，也可以自己制作方便用戶轉(zhuǎn)化的二維碼或?qū)蜴溄印?.設(shè)計(jì)便捷的轉(zhuǎn)化入口新媒體營(yíng)銷定位-內(nèi)容定位衡量?jī)?nèi)容營(yíng)銷的質(zhì)量和效果可以遵循內(nèi)容制作效率、內(nèi)容傳播廣度、內(nèi)容傳播次數(shù)、內(nèi)容轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)。7.效果的追蹤和反饋新媒體營(yíng)銷定位-內(nèi)容定位根據(jù)各項(xiàng)指標(biāo)的實(shí)際表現(xiàn)對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷的效果進(jìn)行評(píng)價(jià)和判斷，再對(duì)表現(xiàn)不佳的指標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化改善，從而獲取更大的營(yíng)銷價(jià)值。7.效果的追蹤和反饋新媒體營(yíng)銷定位-內(nèi)容定位由于內(nèi)容的發(fā)布渠道很多，每一個(gè)渠道都擁有不同的入口和功能，所以營(yíng)銷人員可以選擇合適的渠道進(jìn)行內(nèi)容的營(yíng)銷和發(fā)布，也可以自己制作方便用戶轉(zhuǎn)化的二維碼或?qū)蜴溄?。新媒體營(yíng)銷定位-內(nèi)容定位面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品或服務(wù)，價(jià)值主張的重點(diǎn)內(nèi)容包括增值服務(wù)、解決方案、個(gè)性化定制等方面。(1)價(jià)值主張新媒體營(yíng)銷定位-價(jià)值定位(2)用戶選擇

是指企業(yè)選擇產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)對(duì)象，它要解決的是為誰(shuí)創(chuàng)造價(jià)值的問(wèn)題。新媒體營(yíng)銷定位-價(jià)值定位用戶價(jià)值定位與目標(biāo)用戶必須保持一致，即提供的產(chǎn)品或服務(wù)必須針對(duì)正確的目標(biāo)用戶。(2)用戶選擇新媒體營(yíng)銷定位-價(jià)值定位這里所說(shuō)的正確的目標(biāo)用戶，是指這類用戶對(duì)企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)給予了高度的重視，這些用戶可以為企業(yè)提供收益。(2)用戶選擇新媒體營(yíng)銷定位-價(jià)值定位(3)價(jià)值內(nèi)容

是指企業(yè)將通過(guò)何種產(chǎn)品或服務(wù)為用戶創(chuàng)造價(jià)值，要解決的問(wèn)題是企業(yè)準(zhǔn)備向目標(biāo)用戶傳遞何種形式的價(jià)值。新媒體營(yíng)銷定位-價(jià)值定位價(jià)值內(nèi)容可分為功能價(jià)值、體驗(yàn)價(jià)值、信息價(jià)值和文化價(jià)值。(3)價(jià)值內(nèi)容新媒體營(yíng)銷定位-價(jià)值定位企業(yè)進(jìn)行價(jià)值定位時(shí)，可以從兩個(gè)方面來(lái)考慮，一方面向外對(duì)標(biāo)同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，另一方面對(duì)內(nèi)尋找自身的優(yōu)勢(shì)或強(qiáng)項(xiàng)。2.價(jià)值定位的方法新媒體營(yíng)銷定位-價(jià)值定位企業(yè)應(yīng)先找出同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者，挖掘他們的優(yōu)點(diǎn)，更要發(fā)現(xiàn)他們的弱點(diǎn)，然后以強(qiáng)勝弱，根據(jù)用戶的需求與痛點(diǎn)進(jìn)行價(jià)值定位。(1)對(duì)標(biāo)同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者新媒體營(yíng)銷定位-價(jià)值定位

自身的產(chǎn)品或服務(wù)對(duì)標(biāo)行業(yè)的價(jià)值，體現(xiàn)差異化。企業(yè)可以讓自身的產(chǎn)品與行業(yè)內(nèi)的其他產(chǎn)品或服務(wù)形成差異，打造獨(dú)特的定位，給用戶留下深刻的印象，讓其能夠快速被用戶記住。(1)對(duì)標(biāo)同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者新媒體營(yíng)銷定位-價(jià)值定位

在行業(yè)的功能方面做出差異。企業(yè)要突出產(chǎn)品的功能與行業(yè)內(nèi)其他品牌的產(chǎn)品存在差異的地方。(1)對(duì)標(biāo)同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者新媒體營(yíng)銷定位-價(jià)值定位找到一個(gè)價(jià)值升維的定位。在同行業(yè)領(lǐng)域，企業(yè)要找到自身的升維點(diǎn)，開(kāi)辟先河，占領(lǐng)賽道。新媒體營(yíng)銷定位-價(jià)值定位企業(yè)要尋找自身的優(yōu)勢(shì)或強(qiáng)項(xiàng)，首先對(duì)用戶進(jìn)行細(xì)分，然后用產(chǎn)品或服務(wù)解決用戶的痛點(diǎn)。(2)尋找自身的優(yōu)勢(shì)或強(qiáng)項(xiàng)新媒體營(yíng)銷定位-價(jià)值定位企業(yè)要尋找自身的優(yōu)勢(shì)或強(qiáng)項(xiàng)，首先對(duì)用戶進(jìn)行細(xì)分，然后用產(chǎn)品或服務(wù)解決用戶的痛點(diǎn)。(2)尋找自身的優(yōu)勢(shì)或強(qiáng)項(xiàng)新媒體營(yíng)銷定位-價(jià)值定位企業(yè)要找出能夠?yàn)橛脩籼峁┑莫?dú)特價(jià)值、賣點(diǎn)，并對(duì)其進(jìn)行重點(diǎn)推廣或宣傳。(2)尋找自身的優(yōu)勢(shì)或強(qiáng)項(xiàng)新媒體營(yíng)銷定位-價(jià)值定位利用企業(yè)自身敏銳的商業(yè)判斷力。企業(yè)的運(yùn)營(yíng)人員如果具有強(qiáng)大的商業(yè)判斷力，可以從企業(yè)自身出發(fā)，定位企業(yè)產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值，并將其傳遞給用戶。(2)尋找自身的優(yōu)勢(shì)或強(qiáng)項(xiàng)新媒體營(yíng)銷定位-價(jià)值定位找到用戶的價(jià)值訴求。企業(yè)要善于發(fā)現(xiàn)用戶的問(wèn)題，并解決用戶遇到的問(wèn)題，從中進(jìn)行價(jià)值定位。(2)尋找自身的優(yōu)勢(shì)或強(qiáng)項(xiàng)新媒體營(yíng)銷定位-價(jià)值定位以共享單車為例，用戶在過(guò)去進(jìn)行1~3千米的出行時(shí)，遇到的第一個(gè)問(wèn)題是出行不方便、時(shí)間成本高，這就是共享單車主要解決的問(wèn)題。企業(yè)可以從這個(gè)方面進(jìn)行定位，然后傳遞這個(gè)重要的價(jià)值點(diǎn)。新媒體營(yíng)銷定位-價(jià)值定位(2)尋找自身的優(yōu)勢(shì)或強(qiáng)項(xiàng)關(guān)注來(lái)自用戶的評(píng)價(jià)(2)尋找自身的優(yōu)勢(shì)或強(qiáng)項(xiàng)新媒體營(yíng)銷定位-價(jià)值定位企業(yè)要隨時(shí)關(guān)注用戶在社交媒體平臺(tái)上對(duì)自己的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行的評(píng)價(jià);關(guān)注來(lái)自用戶的評(píng)價(jià)(2)尋找自身的優(yōu)勢(shì)或強(qiáng)項(xiàng)新媒體營(yíng)銷定位-價(jià)值定位或者通過(guò)一些問(wèn)卷或訪談，明確用戶對(duì)企業(yè)的認(rèn)知;關(guān)注來(lái)自用戶的評(píng)價(jià)(2)尋找自身的優(yōu)勢(shì)或強(qiáng)項(xiàng)新媒體營(yíng)銷定位-價(jià)值定位或者通過(guò)組織一些研討會(huì)，用頭腦風(fēng)暴的方式獲得用戶對(duì)企業(yè)的認(rèn)知信息，根據(jù)用戶的評(píng)價(jià)進(jìn)行價(jià)值定位。利用企業(yè)自身敏銳的商業(yè)判斷力。企業(yè)的運(yùn)營(yíng)人員如果具有強(qiáng)大的商業(yè)判斷力，可以從企業(yè)自身出發(fā)，定位企業(yè)產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值，并將其