2024小紅書618薯你會(huì)買營銷招商方案

2023在的這場奇遇里，一群人找蓄水期的TA預(yù)售期節(jié)奏造氣氛、找人群、選賽道強(qiáng)滲透、重體驗(yàn)，層層觸達(dá)明星合力炒熱薯薯盒社區(qū)資源強(qiáng)勢曝光引流動(dòng)作真會(huì)買買手店火熱開業(yè)社區(qū)資源全站攔截人群框定四大賽道提前鎖定席位明星買手場景種草專業(yè)達(dá)人強(qiáng)化賣點(diǎn)線下活動(dòng)領(lǐng)取薯薯盒20億項(xiàng)目總曝光1.5億話題瀏覽量15萬筆記投稿10個(gè)客戶合作表現(xiàn)2024新啟航數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)洞察趨勢全面剖析——幫助找到大促營銷增長新機(jī)會(huì)>2024大促營銷新趨勢速覽<TrendOne#蓄水期拉長#大促戰(zhàn)役逐漸拉長，品牌蓄水前置先人一步方能突圍「大促戰(zhàn)場」1、各平臺(tái)大促節(jié)奏前移2、各行業(yè)品牌紛紛前置化布局大促營銷上半年全行業(yè)商業(yè)化筆記流量大盤數(shù)據(jù)*數(shù)據(jù)來源：QuestMobile2023年618洞察、2022小紅書上半年品牌營銷數(shù)據(jù)報(bào)告TrendTwo#種草更精細(xì)#經(jīng)濟(jì)回暖時(shí)期消費(fèi)者購物依然謹(jǐn)慎有效種草精準(zhǔn)人群是促動(dòng)轉(zhuǎn)化關(guān)鍵1、高營銷價(jià)值人群消費(fèi)意愿強(qiáng)勁，成為經(jīng)濟(jì)回暖的主力2、通過小紅書人群反漏斗原則，輻射更多泛人群特色人群產(chǎn)品支持需求滿足破圈輻射看重性價(jià)比理性消費(fèi)沖動(dòng)消費(fèi)18%80.4%其他1.6%*數(shù)據(jù)來源：凱度2023中國消費(fèi)者價(jià)值觀和生活態(tài)度變化、Marketing研究院中國消費(fèi)者調(diào)研TrendThree#脈沖式引爆#用戶大促時(shí)期內(nèi)容消費(fèi)離散化、多觸點(diǎn)高點(diǎn)事件有效助攻貨品爆發(fā)式轉(zhuǎn)化1、信息粉塵化，用戶注意力難以集中，品牌單點(diǎn)投放不確定性增加2、借助平臺(tái)力量品牌有效突圍借勢平臺(tái)IP實(shí)施重點(diǎn)突圍平臺(tái)小紅書12%小紅書13.1%京東京東5.8%5.4%高點(diǎn)搶占平臺(tái)最強(qiáng)流量支持來源去向閑魚1.2%貨品閑魚1.2%品牌事件+平臺(tái)事件強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合品牌品牌融合平臺(tái)、平臺(tái)助推品牌...挖掘精細(xì)化人群、找到精準(zhǔn)觸點(diǎn)觸點(diǎn)拼多多0.6%拼多多0.7%進(jìn)行有效人群的有效觸達(dá)得物0.5%微店0.6%2023年雙十一期間Z世代人群使用APP的用戶流向大促期間用戶消費(fèi)平臺(tái)數(shù)量分布*數(shù)據(jù)來源：【CTR移動(dòng)用戶指數(shù)事業(yè)部】2023雙十一數(shù)據(jù)洞察報(bào)告、克勞銳《2023雙11購物節(jié)消費(fèi)觀察報(bào)告》2024，把握大促科學(xué)經(jīng)營節(jié)奏小紅書提供系統(tǒng)化大促解決方案6

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氛三大關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)科學(xué)經(jīng)營開售期點(diǎn)燃高點(diǎn)時(shí)刻預(yù)售期own住價(jià)值用戶蓄水期找細(xì)分種草場景小紅書618直播+線下實(shí)現(xiàn)循環(huán)上海驚現(xiàn)不亂花集市小紅書618（1）不亂花錢花點(diǎn)心思0元試（2）特色人群全場域精準(zhǔn)攔截小紅書X克勞銳618好眼光指南聯(lián)合發(fā)布社區(qū)高點(diǎn)資源流量引爆千萬級平臺(tái)流量加推創(chuàng)新工具高效加熱數(shù)據(jù)關(guān)鍵詞搜索攔截垂類官薯聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)PARTONE//蓄水期為每一個(gè)好產(chǎn)品找到細(xì)分種草場景《618好眼光指南》重磅發(fā)布-5月20日上線-小紅書萬千生活場景滋生細(xì)分品類精細(xì)營銷大勢所趨人們的生活場景愈加豐富貨品需求無限細(xì)分*以運(yùn)動(dòng)場景舉例#抓住細(xì)分場景機(jī)會(huì)，讓趨勢產(chǎn)品成為下一款爆品#小紅書X克勞銳聯(lián)合發(fā)布《618好眼光指南》聯(lián)合克勞銳，出品50個(gè)趨勢好物：X從早8到晚8，精細(xì)種草隨著生活發(fā)《618好眼光指南》8:00：打開一袋纖維餅干，簡單充饑快速出門9:00：聽著風(fēng)和自由，騎著剛買的折疊車踏上上班路10:00：抵達(dá)工位的第一件事是給自己制作一杯冷泡咖啡14:30：下午總是需要一鍵啟動(dòng)養(yǎng)生壺，泡一壺枸杞科沃斯掃地機(jī)器人柏翠小白醒醒咖啡機(jī)推薦指數(shù)：YYYY推薦指數(shù)：YYYYY推薦理由：解放雙手的第一選擇，適合全屋清掃推薦理由：入門級咖啡機(jī)很適合新手，萃取咖啡分分鐘搞定20:00：下班換上當(dāng)季流行的legging，開啟活力健身小紅薯們必備指南有何與眾不同？！捷安特烏梅子醬自行車推薦指數(shù)：YYYY推薦理由：輕且好操控、女生不挑即可拿下夢中情車普洛可母嬰便攜車推薦指數(shù)：YYYYY推薦理由：主打一個(gè)輕巧便捷。輕量化鋁合金車身超強(qiáng)背書小紅書及專業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)克勞銳聯(lián)合出品人感標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)出片率、喜愛度等設(shè)定入選標(biāo)準(zhǔn)資深陪審明星評委坐鎮(zhèn)，替大眾把控好品味超強(qiáng)曝光開屏、信息流、火焰話題、定制H5等資源權(quán)益指南形式DEMO，僅供參考//點(diǎn)擊產(chǎn)品坑位，可跳轉(zhuǎn)電商閉環(huán)（天貓或內(nèi)循環(huán)店鋪）以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)一套多方數(shù)據(jù)價(jià)值驗(yàn)證背書：雙平臺(tái)超強(qiáng)聯(lián)合，多象限驗(yàn)證市場價(jià)值x小紅書平臺(tái)驗(yàn)證產(chǎn)品種草效果克勞銳市場數(shù)據(jù)庫驗(yàn)證銷售表現(xiàn)其他平臺(tái)相關(guān)品類內(nèi)容傳播效果數(shù)據(jù)，印證用戶內(nèi)容消費(fèi)影響搜索熱度三方消費(fèi)數(shù)據(jù)社交內(nèi)容數(shù)據(jù)推薦指數(shù)一年站內(nèi)搜索熱度即主動(dòng)搜索行為主流電商平臺(tái)品類銷量數(shù)據(jù)，印證用戶品類消費(fèi)情況用研支持的復(fù)購維度調(diào)研如是否愿意推薦給朋友氛圍指數(shù)調(diào)研訪談?wù)緝?nèi)高贊筆記數(shù)包含圖文和視頻用戶調(diào)研問卷設(shè)計(jì)、執(zhí)行樣本數(shù)據(jù)整理、分析以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)一個(gè)最具特色入圍體系：市場首個(gè)「人感」選品維度，PICK真正愛用好物1234審美眼光指數(shù)投資眼光指數(shù)發(fā)展眼光指數(shù)經(jīng)濟(jì)眼光指數(shù)顏值與功能帶來的氛圍感種草后持續(xù)期待的高能感與達(dá)人積極互動(dòng)的社交感自發(fā)測評發(fā)筆記的體驗(yàn)感?性價(jià)比、復(fù)購率等生硬詞匯?氛圍感、喜愛度等「人感」標(biāo)準(zhǔn)以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)一眾挑剔的明星評審團(tuán)：小最有品的資審團(tuán)票選T級好物XXXX投資指數(shù)評審審美指數(shù)評審發(fā)展指數(shù)評審經(jīng)濟(jì)指數(shù)評審姜思達(dá)節(jié)目制作人老師想開潮流媒體人EitaWanguth又識主理人媒體人犀利是因?yàn)榭傁胝业阶罴鈨旱男凶叩牧餍小胺枴睙o與倫比的好眼光每個(gè)人都有屬于自己的不可或缺的單品愛情是白，因其或灰暗、或明亮，是隨時(shí)可以被染上其他顏色的感情其他人選：Fabrique創(chuàng)始人王屹芝、母嬰頭部達(dá)人年糕媽媽、人間清醒大張偉等...明星陪審團(tuán)站在不同視角解鎖評審各好物，最終共同背書好眼光指南以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)出道即爆款：推流資源組合投放，好眼光指南618種草必殺技小紅書618好眼光指南發(fā)布好眼光讓生活發(fā)光開屏點(diǎn)位曝光信息流投放火焰熱搜上榜以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)PARTTWO//預(yù)熱期為每一個(gè)好產(chǎn)品創(chuàng)造大眾體驗(yàn)場百萬品味好禮3億人都在試#大家用的好才是真的好-5月25日上線-#優(yōu)質(zhì)筆記前置促產(chǎn)，構(gòu)建用戶轉(zhuǎn)化強(qiáng)基礎(chǔ)#百萬好禮0元試用活動(dòng)「好眼光民間買手團(tuán)上線」薯民help薯民“試過才知道真的好”好眼光民間買手聯(lián)盟征集，紅薯地最會(huì)買的人都在這入局盟規(guī)會(huì)買能手在民間這次，不亂花錢花點(diǎn)心思不亂花錢，花點(diǎn)心思：實(shí)用且常用，杜絕吃灰不亂花錢，花點(diǎn)心思：折扣超會(huì)算，精致又會(huì)花盟宗會(huì)花心思，不亂花錢不亂花錢，花點(diǎn)心思：好物不爛俗，有品真會(huì)花以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)小紅書發(fā)布推出「百萬好禮好眼光0元試用」清單1數(shù)十大品牌0元試清單站內(nèi)重磅曝光，坑位花心思會(huì)花錢0元試用清單0元搶先試，促活消費(fèi)2民間買手團(tuán)火熱試用0元試用給個(gè)好評#油皮親媽粉底0元試#宿舍好物0元試會(huì)花錢0元試用筆記200篇優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容強(qiáng)勢留資用戶看得見，口碑花心思#寶寶紙尿褲0元試3#有手就會(huì)空氣炸鍋0元試#辦公桌必?cái)[好物0元試#舒適瑜伽褲0元試以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)0元試絲滑鏈路海量促產(chǎn)留資-試用-筆記一站解決12百萬好禮0元試用清單立刻試用給個(gè)好評會(huì)花錢0元試用筆記200篇花心思的真實(shí)鏈路促產(chǎn)更會(huì)花的消費(fèi)體驗(yàn)以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)民間買手試用團(tuán)花心思教你學(xué)會(huì)真·買對人氣試用團(tuán)先行發(fā)布測評筆記民間會(huì)花錢試用人同時(shí)發(fā)布真實(shí)測評超多筆記真實(shí)測評品牌好感度直線提升以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)驚喜盒子隨機(jī)掉落全民狂歡一起「試」Step1、Step2、Step3、花心思的驚喜盒子會(huì)花錢，0元試閉環(huán)鏈路，真實(shí)留資以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)資源加持：千萬流量扶持優(yōu)質(zhì)試用筆記助出圈流量助推筆記被看見KOC也能榮登口碑專區(qū)口碑好品專區(qū)官方薯?xiàng)l流量扶持以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)PARTTHREE//預(yù)售期為每一個(gè)好產(chǎn)品精準(zhǔn)攔截特色人群好眼光好生活靠大家#小紅書助力品牌搶先Own住價(jià)值用戶從搜索到瀏覽精準(zhǔn)攔截，投更有價(jià)值的人群V精致熱辣的媽媽們精打細(xì)算……性別年齡地域其他平臺(tái)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)數(shù)據(jù)不

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不亂花不亂花，不是鼓勵(lì)我們不花錢而是鼓勵(lì)我們，只為對的、符合眼光的東西花錢不亂花的生活，也不是提倡苦行僧般的生活而是呼吁大家花心思、花時(shí)間、花精力、花感情，去培養(yǎng)看待生活的好眼光限時(shí)綻放的不亂花市集，培養(yǎng)看待生活的好眼光在這里，請到從不亂花的買手，邀不可能讓消費(fèi)者亂花的趨勢品牌，歡迎不想亂花的消費(fèi)者，一起不為618亂花。聯(lián)合品牌共創(chuàng)六大趨勢版塊“不亂花”開設(shè)品牌「不亂花鋪」，和消費(fèi)者一起，共創(chuàng)「不亂花」的生活體驗(yàn)。以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)六大趨勢「不亂花鋪」，共創(chuàng)品牌不亂花體驗(yàn)飲食家居育兒養(yǎng)娃不亂花好吃不亂花扮家不亂花飲食選品市集攤位家居選品市集攤位育兒選品市集攤位科技美妝戶外來電不亂花玩美不亂花撒野不亂花科技選品市集攤位美妝選品市集攤位戶外選品市集攤位以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)最會(huì)花心思的年輕人，在不亂花市集精選品牌好物Step1、Step3、Step2、用戶Get不亂花周邊品牌贊助態(tài)度露出趣味不亂花筆記優(yōu)質(zhì)UGC品牌好禮派樣線上線下鏈路打通，高點(diǎn)事件助推不亂花閉環(huán)以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)買手“探花”直播帶逛，多通路直擊現(xiàn)場一日“探花”來了！直播帶逛直擊不亂花現(xiàn)場百人“探花”大路透不亂花聯(lián)盟體驗(yàn)筆記反哺線上買手直播帶逛品牌展位直擊不亂花錢聯(lián)盟博主發(fā)布筆記實(shí)體探展體驗(yàn)筆記線上造熱以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)【內(nèi)循環(huán)專項(xiàng)】限定10席618內(nèi)循環(huán)超級品牌計(jì)劃啟動(dòng)報(bào)名！品牌營銷產(chǎn)品種草人群滲透店播扶持電商流量小紅書618品牌站內(nèi)生意自閉環(huán)營銷方案618內(nèi)循環(huán)超級品牌計(jì)劃內(nèi)循環(huán)商家一站式大促解決商業(yè)+交易

平臺(tái)大促節(jié)點(diǎn)共同強(qiáng)勢打造助力10大內(nèi)循環(huán)品牌618「跑贏」站內(nèi)好生意！四步助力品牌站內(nèi)成交自閉環(huán)開賣蓄水/