福建師范大學(xué)《廣告創(chuàng)意》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁福建師范大學(xué)

《廣告創(chuàng)意》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告營銷中，利用節(jié)日和特殊事件進(jìn)行推廣是常見策略。當(dāng)情人節(jié)來臨，推廣一款情侶首飾時，以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費(fèi)者？（）A.強(qiáng)調(diào)首飾的材質(zhì)和工藝B.講述情侶因首飾而更加相愛的故事C.推出限時折扣活動D.展示不同款式的首飾搭配2、在廣告策劃中，要考慮社會熱點(diǎn)對傳播的影響。對于一款運(yùn)動飲料，在奧運(yùn)會期間進(jìn)行廣告宣傳，以下哪種結(jié)合方式更巧妙？（）A.邀請奧運(yùn)冠軍代言B.推出奧運(yùn)主題包裝C.舉辦與奧運(yùn)相關(guān)的活動D.以上都是3、在廣告預(yù)算制定過程中，需要考慮多方面因素。以下關(guān)于影響廣告預(yù)算的因素，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.產(chǎn)品生命周期階段B.競爭對手的廣告投入C.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的個人喜好D.市場規(guī)模和潛力4、廣告中的品牌個性能夠使品牌在消費(fèi)者心中留下獨(dú)特的印象。以下哪種品牌個性特征更容易被消費(fèi)者接受：（）A.冷漠自私B.友善親切C.傲慢自大D.虛偽做作5、在廣告效果評估中，眼動追蹤技術(shù)可以提供有價值的信息。如果評估一則平面廣告的效果，以下哪個眼動追蹤指標(biāo)更能反映廣告的吸引力？（）A.注視時間B.注視次數(shù)C.眼跳距離D.瞳孔大小6、在廣告投放策略中，地域差異需要考慮。以下關(guān)于地域差異對廣告的影響，不正確的是（）A.文化習(xí)俗不同B.消費(fèi)習(xí)慣不同C.忽視地域特點(diǎn)，統(tǒng)一投放D.市場競爭程度不同7、廣告中的幽默元素運(yùn)用需要適度。以下關(guān)于廣告幽默的效果，不準(zhǔn)確的是（）A.吸引消費(fèi)者注意，增加好感B.適用于所有類型的產(chǎn)品和服務(wù)C.可能會分散消費(fèi)者對產(chǎn)品核心信息的關(guān)注D.要考慮目標(biāo)受眾的文化背景和接受程度8、廣告中的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式對于信息傳達(dá)有影響。在推廣一款金融理財(cái)產(chǎn)品的廣告中，以下哪種數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式更清晰易懂？（）A.圖表展示B.文字描述C.案例分析D.動畫演示9、某廣告宣傳一款智能家居產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)其智能化帶來的便捷生活。以下哪種廣告創(chuàng)意最能讓消費(fèi)者直觀感受到這種便捷？（）A.展示一個忙碌的上班族通過手機(jī)輕松控制家中設(shè)備的場景B.詳細(xì)介紹產(chǎn)品所采用的智能技術(shù)原理C.對比使用該產(chǎn)品前后家庭生活的變化D.邀請科技專家講解產(chǎn)品的創(chuàng)新之處10、廣告中的隱喻手法能夠深化品牌內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款高端手表品牌時，以下哪種隱喻更能體現(xiàn)其品質(zhì)和價值？（）A.時間如流水B.手表是身份的象征C.手表記錄人生的精彩瞬間D.手表的精準(zhǔn)如同人生的目標(biāo)明確11、廣告中的故事板在廣告制作前起到重要的規(guī)劃作用。以下關(guān)于故事板的作用，不準(zhǔn)確的是（）A.明確廣告情節(jié)和畫面B.便于與團(tuán)隊(duì)溝通C.限制創(chuàng)意的發(fā)揮D.預(yù)估廣告效果12、在廣告創(chuàng)意中，逆向思維有時能帶來意想不到的效果。當(dāng)推廣一款傳統(tǒng)的手工藝品時，以下哪種逆向思維的廣告創(chuàng)意可能更吸引人？（）A.強(qiáng)調(diào)手工藝品的現(xiàn)代用途B.展示手工藝品制作的困難過程C.比較手工藝品與機(jī)器制品的缺點(diǎn)D.質(zhì)疑手工藝品的價值13、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑營銷的作用不可忽視。以下哪種方式最有助于促進(jìn)口碑傳播？（）A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)B.舉辦大規(guī)模的促銷活動C.邀請明星代言D.投放大量廣告14、廣告中的故事腳本需要有清晰的結(jié)構(gòu)和引人入勝的情節(jié)。以下哪個故事腳本結(jié)構(gòu)更適合廣告：（）A.開頭設(shè)置懸念，中間展開情節(jié)，結(jié)尾揭示答案B.平鋪直敘地介紹產(chǎn)品特點(diǎn)C.沒有明確的開頭和結(jié)尾，隨意發(fā)揮D.多個獨(dú)立的小故事拼湊15、在廣告文案中，標(biāo)題的作用至關(guān)重要。以下關(guān)于廣告文案標(biāo)題的撰寫原則，不正確的是（）A.簡潔明了B.富有吸引力C.與正文內(nèi)容無關(guān)D.突出核心賣點(diǎn)二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）論述廣告中的廣告創(chuàng)意的差異化競爭策略。2、（本題5分）廣告中的情感訴求不僅要打動消費(fèi)者的內(nèi)心，還要促使其采取行動，請分析如何在廣告中實(shí)現(xiàn)從情感觸動到行為驅(qū)動的轉(zhuǎn)化。3、（本題5分）在廣告策劃中，市場調(diào)研起著重要的基礎(chǔ)作用，請論述市場調(diào)研在廣告策劃中的重要性及主要方法？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討戶外廣告的創(chuàng)新形式和發(fā)展趨勢，以及其在城市景觀中的作用。2、（本題5分）探討廣告中的星空元素運(yùn)用，分析其如何借助浩瀚星空營造神秘而令人向往的品牌氛圍。3、（本題5分）論述廣告中的形象代言人形象危機(jī)管理，分析如何應(yīng)對代言人負(fù)面事件對品牌的影響。4、（本題5分）論述在廣告中運(yùn)用社群營銷的方法和效果評估，以及如何建立活躍的品牌社群。5、（本題5分）論述廣告中的品牌個性化服務(wù)創(chuàng)新推廣，研究品牌如何通過創(chuàng)新的廣告手段推廣個性化服務(wù)，提高市場競爭力。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）品牌個性在廣告?zhèn)鞑ブ心軌蚴蛊放泼摲f而出。分析如何塑造獨(dú)特而鮮明的品牌個性，包括品牌的氣質(zhì)、態(tài)度、價值觀等方面，并研究品牌個性與目標(biāo)受眾的匹配度和影響力。2、（本題10分）某家居品牌的廣告強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的舒適與時尚設(shè)計(jì)，場景設(shè)置為溫馨的家庭環(huán)境。請分析該廣告如何營造生活氛圍，引發(fā)消費(fèi)