電子商務(wù)法律法規(guī)實(shí)務(wù) 教案5-2 規(guī)范電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為

《電子商務(wù)法律法規(guī)實(shí)務(wù)》課程單元教學(xué)設(shè)計(jì)《電子商務(wù)法律法規(guī)實(shí)務(wù)》課程第15次課課程單元教學(xué)設(shè)計(jì)單元名稱：電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)制法律實(shí)務(wù)制定人：《電子商務(wù)法律法規(guī)實(shí)務(wù)》教學(xué)團(tuán)隊(duì)制定時(shí)間：2024年4月湖南機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院《電子商務(wù)法律法規(guī)實(shí)務(wù)》課程單元教學(xué)設(shè)計(jì)一、教案頭單元標(biāo)題：項(xiàng)目五電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)制法律實(shí)務(wù)任務(wù)二規(guī)范電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為單元教學(xué)學(xué)時(shí)2學(xué)時(shí)在整體設(shè)計(jì)中的位置第15次教學(xué)目標(biāo)能力目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)素養(yǎng)目標(biāo)能夠使學(xué)生具有獨(dú)立規(guī)范電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為的能力1.了解電子商務(wù)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、反壟斷相關(guān)法律2.理解電子商務(wù)平臺(tái)壟斷行為及其法律責(zé)任3.熟悉電子商務(wù)領(lǐng)域不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為及法律責(zé)任1.培養(yǎng)學(xué)生在從事電子商務(wù)市場(chǎng)行為時(shí)能遵守市場(chǎng)規(guī)則的意識(shí)。2.培養(yǎng)學(xué)生自覺(jué)維護(hù)社會(huì)公共利益的責(zé)任感，提升維護(hù)自身權(quán)利的尊嚴(yán)感、成就感。教學(xué)重點(diǎn)1、電子商務(wù)領(lǐng)域不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、壟斷行為特征2、電子商務(wù)平臺(tái)壟斷行為及其法律責(zé)任教學(xué)難點(diǎn)電子商務(wù)領(lǐng)域不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為及法律責(zé)任案例和教學(xué)材料1、學(xué)銀在線《電子商務(wù)法律法規(guī)實(shí)務(wù)》課程資源2、PPT課件3、網(wǎng)絡(luò)視頻、動(dòng)畫(huà)等課后作業(yè)1、學(xué)銀在線項(xiàng)目五任務(wù)二的隨堂測(cè)試2、學(xué)銀在線項(xiàng)目五的單元測(cè)試3、教材中項(xiàng)目五的同步練習(xí)

二、單元教學(xué)進(jìn)度步驟具體內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)時(shí)間1【導(dǎo)入案例】“老K”平臺(tái)內(nèi)的“刷手”接單后模擬正常購(gòu)物流程在某平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)需要虛假銷(xiāo)量和好評(píng)的商品，隨后平臺(tái)商家向“刷手”郵寄紙巾、洗衣粉等廉價(jià)小禮品或空包單完成物流過(guò)程，物流信息顯示簽收后，再由“刷手”對(duì)該商品進(jìn)行好評(píng)。教師主持、提問(wèn)學(xué)生產(chǎn)生興趣、認(rèn)真思考5分鐘2知識(shí)點(diǎn)1：不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為特征【德法課堂】網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“陪伴式”直播需謹(jǐn)慎教師發(fā)布課程思政討論任務(wù)、播放微課視頻學(xué)生參與互動(dòng)討論15分鐘3知識(shí)點(diǎn)2：電子商務(wù)領(lǐng)域不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為【課堂討論】高郵洑洱健康管理有限公司是否構(gòu)成虛假宣傳？【案件直擊】“App喚醒策略”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案教師發(fā)布真實(shí)案件、設(shè)置討論題學(xué)生參與案件剖析15分鐘4知識(shí)點(diǎn)3：不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法律責(zé)任教師講解理論、設(shè)置討論題學(xué)生參與互動(dòng)討論、觀看微課20分鐘5知識(shí)點(diǎn)4：反壟斷立法【微課視頻】為公平與健康市場(chǎng)護(hù)航教師播放微課視頻、講解理論、設(shè)置討論題學(xué)生參與互動(dòng)討論10分鐘6知識(shí)點(diǎn)5：電商平臺(tái)壟斷行為【課堂討論】網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)“燒錢(qián)大戰(zhàn)”是不是有利于市場(chǎng)發(fā)展？教師講解理論、設(shè)置討論題學(xué)生參與互動(dòng)討論15分鐘7知識(shí)點(diǎn)6：行政壟斷、壟斷的法律責(zé)任教師講解理論、設(shè)置討論題學(xué)生參與互動(dòng)討論5分鐘8本次課小結(jié)教師進(jìn)行課堂小結(jié)、教學(xué)反思、布置在線作業(yè)學(xué)生課后提交在線測(cè)試或作業(yè)5分鐘三、具體教學(xué)內(nèi)容【導(dǎo)入案例】2022年3月，吳某清在遵義市播州區(qū)組建“工作室”，通過(guò)某平臺(tái)向經(jīng)營(yíng)者發(fā)布“我們可以為商家提供刷銷(xiāo)量、好評(píng)業(yè)務(wù)等”等信息，以此來(lái)招攬業(yè)務(wù)，并將所招攬的刷單任務(wù)發(fā)布在“老K”軟件平臺(tái)?！袄螷”平臺(tái)內(nèi)的“刷手”接單后模擬正常購(gòu)物流程在某平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)需要虛假銷(xiāo)量和好評(píng)的商品，隨后平臺(tái)商家向“刷手”郵寄紙巾、洗衣粉等廉價(jià)小禮品或空包單完成物流過(guò)程，物流信息顯示簽收后，再由“刷手”對(duì)該商品進(jìn)行好評(píng)，吳某清對(duì)“刷手”的傭金進(jìn)行抽成，每刷一單獲利2元。請(qǐng)問(wèn)：1、在互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)中，用戶評(píng)價(jià)是否具有參考意義？2、在本案中，吳某清的行為是否侵害了消費(fèi)者的知情權(quán)？【解析】1.在互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)上，面對(duì)海量的商品和服務(wù)，用戶評(píng)價(jià)往往是消費(fèi)者選擇商品的重要參考因素。電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者設(shè)置網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)評(píng)和排名的初衷，是通過(guò)統(tǒng)計(jì)與展示互聯(lián)網(wǎng)用戶消費(fèi)后的真實(shí)反饋形成的大數(shù)據(jù)，反映人氣、實(shí)力和市場(chǎng)口碑等信息，以幫助消費(fèi)者更便捷地作出判斷和選擇。2.“刷單炒信”這一網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到足以影響商家生存的地步，嚴(yán)重?fù)p害了廣大消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)等合法權(quán)益，破壞了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，不利于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)健康發(fā)展。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將始終保持對(duì)此類(lèi)違法行為的高壓態(tài)勢(shì)，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)有序發(fā)展。一、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為特征（一）違法性不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的違法性，主要表現(xiàn)為違反了反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的規(guī)定，既包括違反了第二章關(guān)于禁止各種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的具體規(guī)定，也包括違反了第2條規(guī)定的“經(jīng)營(yíng)者在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠(chéng)信的原則，遵守法律和商業(yè)道德”。雖然某些經(jīng)營(yíng)者表面上難以確認(rèn)是否存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，但是只要違反了自愿、平等、公平、誠(chéng)實(shí)信用原則或違反了公認(rèn)的商業(yè)道德，損害了其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，擾亂了社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，也應(yīng)認(rèn)定為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。（二）侵權(quán)性侵權(quán)性是指不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為損害了或者可能損害經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益。不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為采用不正當(dāng)?shù)氖侄纹茐氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序、損害其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，使守法的經(jīng)營(yíng)者蒙受物質(zhì)上與精神上的雙重?fù)p害。（三）多樣性不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的表現(xiàn)形式日益多樣化，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的范圍也在不斷擴(kuò)大。除了常見(jiàn)的混淆行為、商業(yè)賄賂、虛假宣傳、侵犯商業(yè)秘密、傾銷(xiāo)、不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷(xiāo)售和詆毀商譽(yù)等反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也發(fā)生了新形式的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，例如流量劫持、客戶端干擾、商業(yè)抄襲、軟件攔截等?！镜路ㄕn堂】網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“陪伴式”直播需謹(jǐn)慎里約奧運(yùn)會(huì)期間，央視公司發(fā)現(xiàn)新傳在線公司、盛力世家公司未經(jīng)許可，將“正在視頻直播奧運(yùn)會(huì)”等作為百度推廣的關(guān)鍵詞，吸引用戶訪問(wèn)其網(wǎng)站并下載“直播TV瀏覽器”，可直接觀看央視公司直播的奧運(yùn)賽事。此外，兩公司還在網(wǎng)站設(shè)置“奧運(yùn)主播招募”欄目，鼓勵(lì)用戶充值打賞支持主播直播奧運(yùn)會(huì)，吸引用戶下載“直播TV瀏覽器”，引導(dǎo)用戶進(jìn)入專門(mén)直播間后，以“嵌套”的方式呈現(xiàn)央視公司轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)節(jié)目的內(nèi)容，向用戶提供主播陪伴式奧運(yùn)賽事“直播”，并借此牟利。本案中，經(jīng)國(guó)際奧委會(huì)和中央電視臺(tái)授權(quán)，央視公司在中國(guó)境內(nèi)享有通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)提供中央電視臺(tái)制作、播出的第31屆里約奧運(yùn)會(huì)電視節(jié)目實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播、延時(shí)轉(zhuǎn)播、點(diǎn)播服務(wù)的專有權(quán)利?！窘馕觥窟m用，該案是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)新型不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的代表性案例，由于涉及央視奧運(yùn)會(huì)直播，亦關(guān)系新興網(wǎng)絡(luò)主播“陪伴式”直播經(jīng)營(yíng)模式，利益沖突巨大，備受社會(huì)廣泛關(guān)注。被訴行為為在國(guó)內(nèi)首次采用“瀏覽器+加框鏈接+主播互動(dòng)”模式嵌套他人網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行直播，法院對(duì)涉案行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行了嚴(yán)格細(xì)致的法律論證，刺破看似互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新的面紗，結(jié)合行業(yè)慣例，運(yùn)用誠(chéng)實(shí)信用原則并對(duì)經(jīng)營(yíng)者利益、消費(fèi)者利益與社會(huì)公共利益進(jìn)行了充分考量，支持了原告的賠償請(qǐng)求。【思政要點(diǎn)】列舉與分析被告侵權(quán)事實(shí)，引導(dǎo)學(xué)生具備誠(chéng)信守法的人生觀、價(jià)值觀，增強(qiáng)學(xué)生在新興領(lǐng)域自覺(jué)維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的意識(shí)。二、電子商務(wù)領(lǐng)域不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第12條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者利用網(wǎng)絡(luò)從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守本法的各項(xiàng)規(guī)定。經(jīng)營(yíng)者不得利用技術(shù)手段，通過(guò)影響用戶選擇或者其他方式，實(shí)施下列妨礙、破壞其他經(jīng)營(yíng)者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)正常運(yùn)行的行為：（一）未經(jīng)其他經(jīng)營(yíng)者同意，在其合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)中，插入鏈接、強(qiáng)制進(jìn)行目標(biāo)跳轉(zhuǎn)；（二）誤導(dǎo)、欺騙、強(qiáng)迫用戶修改、關(guān)閉、卸載其他經(jīng)營(yíng)者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)；（三）惡意對(duì)其他經(jīng)營(yíng)者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)實(shí)施不兼容；（四）其他妨礙、破壞其他經(jīng)營(yíng)者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)正常運(yùn)行的1.侵犯商業(yè)秘密行為商業(yè)秘密是不為公眾所知悉，能為經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益，具有實(shí)用性并被采取保密措施的技術(shù)信息和經(jīng)營(yíng)信息。商業(yè)秘密具有現(xiàn)實(shí)或潛在的實(shí)用價(jià)值，保護(hù)商業(yè)秘密的實(shí)質(zhì)是保護(hù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2.虛假商業(yè)宣傳電子商務(wù)交易模式中，消費(fèi)者傾向于將網(wǎng)評(píng)的好壞、銷(xiāo)量、關(guān)注量等作為選擇店鋪消費(fèi)的重要依據(jù)，為了商品的高銷(xiāo)量、高利潤(rùn)從而牟取更大利益，某些電商企業(yè)會(huì)對(duì)商品的效果、質(zhì)量、功能等方面進(jìn)行夸大宣傳，從而吸引更多的消費(fèi)者。對(duì)比以前傳統(tǒng)實(shí)體行業(yè)的虛假宣傳手段，電子商務(wù)虛假商業(yè)宣傳出現(xiàn)了一些新形式，如在軟件上發(fā)布文章、虛構(gòu)用戶進(jìn)行宣傳、進(jìn)行虛假刷單提升流量和銷(xiāo)量、在直播中宣傳、刷好評(píng)等，其行為嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。電子商務(wù)中的虛假宣傳行為相對(duì)傳統(tǒng)商務(wù)中的虛假宣傳行為更具復(fù)雜性和專業(yè)技術(shù)性。【課堂討論】高郵洑洱健康管理有限公司是否構(gòu)成虛假宣傳？2021年10月18日,高郵市市場(chǎng)監(jiān)管局接到舉報(bào),對(duì)高郵洑洱健康管理有限公司的幫耳通門(mén)店開(kāi)展執(zhí)法檢查。經(jīng)查,當(dāng)事人在無(wú)依據(jù)的情況下,宣傳“幫耳通”在全國(guó)連鎖500余家,將一種內(nèi)部總結(jié)的耳部按摩保健和理療的手法宣傳為“三維一體復(fù)聰法”,并將公司培訓(xùn)人員虛構(gòu)為研發(fā)人。在沒(méi)有合作關(guān)系的情況下,當(dāng)事人展示北京邦爾通健康管理有限公司相關(guān)證書(shū)與榮譽(yù),并宣稱其為當(dāng)事人的總部。此外,當(dāng)事人為了體現(xiàn)服務(wù)的效果,讓員工找人贈(zèng)送錦旗,每找一名錦旗贈(zèng)送人,就以顧客滿意度考核的名義給予員工20元獎(jiǎng)勵(lì)。【解析】構(gòu)成，根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第8條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷(xiāo)售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。3.詆毀對(duì)方企業(yè)商業(yè)信譽(yù)詆毀商譽(yù)行為是有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的經(jīng)營(yíng)者編造、傳播虛假信息或者有誤導(dǎo)性信息故意損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商譽(yù)的行為。實(shí)體企業(yè)一般是通過(guò)惡意誣陷、散布謠言、碰瓷等方法進(jìn)行。電子商務(wù)領(lǐng)域的詆毀商譽(yù)行為從早期雇用“水軍”到現(xiàn)在的“代罵”產(chǎn)業(yè)，或假借“打假”“維權(quán)”惡意投訴舉報(bào)，呈現(xiàn)出職業(yè)化、專業(yè)化、規(guī)模化的趨勢(shì)。商業(yè)詆毀的言論隱蔽性極強(qiáng)，詆毀行為認(rèn)定困難，不實(shí)言論的傳播成本極低，能在極短的時(shí)間內(nèi)快速引爆輿論熱點(diǎn)，對(duì)企業(yè)的聲譽(yù)造成巨大不良影響。【案件直擊】“App喚醒策略”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案支付寶公司系“支付寶”App支付功能的運(yùn)營(yíng)主體。經(jīng)許可，支付寶公司在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中使用“alipay”注冊(cè)商標(biāo)，并以作為其官方網(wǎng)站的網(wǎng)址。斑馬公司系“家政加”App的運(yùn)營(yíng)主體。支付寶公司認(rèn)為，斑馬公司無(wú)正當(dāng)理由，在其開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)的“家政加”App中設(shè)置與“支付寶”App一致的鏈接，導(dǎo)致用戶選擇通過(guò)“支付寶”App進(jìn)行付款結(jié)算時(shí)將被跳轉(zhuǎn)至“家政加”App，該不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為損害了支付寶公司的經(jīng)濟(jì)利益及商業(yè)信譽(yù)。支付寶公司遂訴至法院，請(qǐng)求判令斑馬公司消除影響并賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用。（見(jiàn)上海市浦東新區(qū)人民法院（2020）滬0115民初87715號(hào)判決書(shū)）【案例討論】網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為認(rèn)定的構(gòu)成要件是什么？【解析】本案是規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的典型案例。秉持對(duì)經(jīng)營(yíng)者利益、消費(fèi)者利益及社會(huì)公共利益應(yīng)當(dāng)予以一體保護(hù)的精神，依法認(rèn)定涉案被訴行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，有力制止了非法干擾他人軟件運(yùn)行的互聯(lián)網(wǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，促進(jìn)了科技金融服務(wù)市場(chǎng)電子收付領(lǐng)域的效率與安全。三、法律責(zé)任經(jīng)營(yíng)者違反法律規(guī)定，給被侵害的經(jīng)營(yíng)者造成損失的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)損害賠償責(zé)任經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，受到不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為損害的，可以通過(guò)人民法院提起訴訟，以維護(hù)自身權(quán)益。四、反壟斷《反壟斷法》第1條規(guī)定，制定《反壟斷法》的目的是：“為了預(yù)防和制止壟斷行為，保護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，提高經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率，維護(hù)消費(fèi)者利益和社會(huì)公平利益，促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展”。五、電商平臺(tái)壟斷行為根據(jù)我國(guó)《反壟斷法》，壟斷行為包括三種行為一是經(jīng)營(yíng)者達(dá)成壟斷協(xié)議的行為，二是經(jīng)營(yíng)者濫用市場(chǎng)支配地位的行為，三是具有或者可能具有排除、限制競(jìng)爭(zhēng)效果的經(jīng)營(yíng)者集中行為。（一）壟斷協(xié)議壟斷協(xié)議是指兩個(gè)以上經(jīng)營(yíng)者相互間達(dá)成的排除、限制競(jìng)爭(zhēng)的協(xié)議、決定或者其他協(xié)同行為，包括橫向壟斷協(xié)議和縱向壟斷協(xié)議。橫向壟斷協(xié)議通常發(fā)生在具有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的經(jīng)營(yíng)者之間，電商平臺(tái)的橫向壟斷協(xié)議是通過(guò)利用數(shù)據(jù)、算法、平臺(tái)規(guī)則和技術(shù)手段等方式實(shí)施的，主要包括以下各種方式：（1）利用平臺(tái)收集并且交換價(jià)格、銷(xiāo)量、成本、客戶等敏感信息；（2）利用技術(shù)手段進(jìn)行意思聯(lián)絡(luò)；（3）利用數(shù)據(jù)、算法、平臺(tái)規(guī)則等實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)一致行為；（4）有助于實(shí)現(xiàn)協(xié)同的其他方式。（二）濫用市場(chǎng)支配地位經(jīng)營(yíng)者濫用市場(chǎng)支配地位是指具有市場(chǎng)支配地位的經(jīng)營(yíng)者，采取各種手段，在相關(guān)市場(chǎng)內(nèi)對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行排除、限制競(jìng)爭(zhēng)的行為。近年來(lái)，電商平臺(tái)濫用市場(chǎng)支配地位的壟斷行為的表現(xiàn)形式主要為“二選一”、低價(jià)補(bǔ)貼、大數(shù)據(jù)“殺熟”?！菊n堂討論】網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)“燒錢(qián)大戰(zhàn)”是不是有利于市場(chǎng)發(fā)展？近年來(lái)，滴滴、美團(tuán)、攜程、高德等一批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入交通運(yùn)輸行業(yè)，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”交通運(yùn)輸發(fā)展，促進(jìn)新老業(yè)態(tài)融合發(fā)展，為用戶提供了多樣化的選擇，為了在新領(lǐng)域占有一席，各大網(wǎng)約車(chē)企各顯神通：曹操出行推出簽到領(lǐng)打車(chē)券；久未現(xiàn)身的美團(tuán)打車(chē)重新上線，并推出優(yōu)惠套餐；高德打車(chē)免傭聯(lián)盟創(chuàng)新推出“新司機(jī)100單免傭卡”……有用戶稱，在各種抵扣券的加持下，同樣路程打車(chē)花費(fèi)還不到過(guò)去的一半。【解析】約車(chē)、共享單車(chē)領(lǐng)域時(shí)有出現(xiàn)以補(bǔ)貼為手段的營(yíng)銷(xiāo)方式，這樣以低價(jià)為手段搶占市場(chǎng)份額的方式也是一種不計(jì)成本、爭(zhēng)奪一時(shí)“數(shù)字”份額的方式。實(shí)際上，“燒錢(qián)”補(bǔ)貼是一些平臺(tái)公司無(wú)視法規(guī)、無(wú)視市場(chǎng)秩序的行為，這不僅損害了合法合規(guī)從業(yè)人員的權(quán)益及其投資者的權(quán)益，也對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)出行市場(chǎng)造成