媒介資訊半月刊-凱高精算

媒介資訊半月刊2010年第一期（1月全）第一部分：業(yè)內(nèi)最新資訊第二部分：本期看點(diǎn)第三部分：各類媒體最新動(dòng)向目錄Contents中國傳統(tǒng)電視行業(yè)2010年全面互布局聯(lián)網(wǎng)（2010-1-4）“61號令”削減電視廣告100億被蒸發(fā)還是分流（2010-1-6）谷歌擬關(guān)閉中文網(wǎng)站百度股價(jià)上漲商務(wù)部關(guān)注（2010-1-14）告別電視“鋸”時(shí)代廣電廣告新規(guī)出臺(tái)

(2010-1-14)百度被黑原因引發(fā)競猜：競價(jià)排名惹的禍?

（2010-1-14）我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.84億手機(jī)網(wǎng)民年增1.2億（2010-1-19）深圳廣電宣布進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻成第六家廣電勢力（2010-1-18）四川廣播電視臺(tái)正式成立黃新初黃彥蓉出席授牌儀式（2010-1-21）2010年電視廣告經(jīng)營的五大趨勢（2010-1-21）網(wǎng)易微博將上線四門戶網(wǎng)站開始比拼微博客（2010-1-18）廣電總局撤銷兩個(gè)違規(guī)播出購物節(jié)目付費(fèi)頻道（2010-1-22）第一部分：業(yè)內(nèi)最新資訊中國傳統(tǒng)電視行業(yè)2010年全面互布局聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)媒體在第一輪網(wǎng)絡(luò)競爭中，是半夢半醒的狀態(tài)的，代價(jià)就是把報(bào)業(yè)整個(gè)輸了出去。而在第二輪爭斗中，似乎非常警醒。無論是資金人才的投入，還是近水樓臺(tái)先得月式的政策獲取，抑或輿論造勢，電視行業(yè)步步為營，未來的網(wǎng)絡(luò)視頻蛋糕，他們是不會(huì)放棄的。之前最大的競爭點(diǎn)在于，電視行業(yè)的游戲規(guī)則，必須在網(wǎng)絡(luò)視頻中得到貫徹。這一仗，電視，已經(jīng)贏了。電視在今天，對社會(huì)的影響力依然巨大。CCTV屢次抨擊一些網(wǎng)絡(luò)上的現(xiàn)象，依然可以成為社會(huì)最熱點(diǎn)的話題，也同樣可以使得相關(guān)部門聞風(fēng)而動(dòng)做出配合。這種強(qiáng)大的議程設(shè)置能力為電視這個(gè)媒體進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)做了有力的鋪墊和保證。據(jù)說，新華網(wǎng)已經(jīng)開始了它的視頻之路。而CCTV的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，2009年12月28日，已然亮相?！?1號令”削減電視廣告100億被蒸發(fā)還是分流繼盛大收購酷6，“國家隊(duì)”國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)正式成立，1月4日，互聯(lián)網(wǎng)門戶之一的網(wǎng)易也宣布正式上線網(wǎng)易視頻頻道，并表示將與激動(dòng)網(wǎng)合作，共同推出網(wǎng)易激動(dòng)高清影視劇頻道。與此同時(shí)，業(yè)界知情人士透露，百度(NASDAQ:BIDU)將通過投資控股方式成立新公司介入互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域，該視頻網(wǎng)站計(jì)劃3月上線。半年前，百度公司市場和商務(wù)拓展副總裁任旭陽曾對本報(bào)透露“百度十分看好Hulu的盈利模式，并將有意進(jìn)軍這一領(lǐng)域?！背?wù)逐步成熟的因素外，國內(nèi)視頻之所以進(jìn)入“全業(yè)務(wù)競爭”時(shí)代，除廣電61號令對電視廣告的分流，整頓BT而帶來的巨大需求空間不容忽視，最近，與搜狐共同建立1000萬美元的國際影視版權(quán)聯(lián)合采購基金的華友世紀(jì)總裁、酷6網(wǎng)CEO李善友告訴本報(bào)，目前，公司正與視頻行業(yè)的其他公司一同與政府部門進(jìn)行溝通，看能否令網(wǎng)絡(luò)引入海外電視劇集的程序較普通院線寬松。業(yè)內(nèi)最新資訊谷歌擬關(guān)閉中文網(wǎng)站百度股價(jià)上漲商務(wù)部關(guān)注谷歌(Google)公司13日宣布擬關(guān)閉中文版搜索網(wǎng)站(G)，并可能關(guān)閉駐中國辦事處。周二，谷歌高級副總裁、首席法律顧問大衛(wèi)·多姆德在該公司官方博客中發(fā)布上述決定。作為一家商業(yè)公司，行事如此沖動(dòng)，讓不少業(yè)內(nèi)人士大跌眼鏡。難道谷歌要把中國市場拱手讓給競爭對手百度?目前，谷歌在中國搜索引擎市場占有30%以上的份額，百度則為60%以上。受這一消息影響，谷歌在盤后交易中股價(jià)跌1.3%，報(bào)583.05美元/股。百度股價(jià)周二在納斯達(dá)克盤后漲7%，至413.26美元/股。奧美公關(guān)公司內(nèi)部人士也透露，谷歌在此前不久已經(jīng)停止讓奧美繼續(xù)負(fù)責(zé)其在中國品牌形象和公司層面新聞的合作。有百度員工表示，事實(shí)上，谷歌和百度的競爭還會(huì)在不同的市場展開。百度CEO李彥宏制定的內(nèi)部目標(biāo)是“2012劃洋而治”——百度希望2012年時(shí)在太平洋的西邊市場包括日本和東南亞等占主導(dǎo)地位。告別電視“鋸”時(shí)代廣電廣告新規(guī)出臺(tái)越是熱播節(jié)目廣告插播越頻繁，甚至出現(xiàn)了“廣告時(shí)間插播電視劇”的荒唐現(xiàn)象。終于可以不受廣告打擾清凈地看完一集電視劇了。甚至是，如果你再看到這樣的情形，可以理直氣壯地向當(dāng)?shù)貜V電主管部門投訴。2010年1月1日起，國家廣電總局2009年發(fā)布的《廣播電視廣告播出管理辦法》(下稱《辦法》)正式實(shí)施。該《辦法》將每套節(jié)目商業(yè)廣告播出量由原來“按天計(jì)算”調(diào)整為“按小時(shí)計(jì)算”，并規(guī)定每小時(shí)不得超過12分鐘。不過，記者這幾天來關(guān)注各大衛(wèi)視黃金檔的廣告情況，卻發(fā)現(xiàn)還是與61號令有所出入，部分電視臺(tái)電視劇片頭片尾插播廣告遭質(zhì)疑。業(yè)內(nèi)最新資訊百度被黑原因引發(fā)競猜：競價(jià)排名惹的禍?12日，百度被黑長達(dá)6個(gè)小時(shí)之久，中國大部分地區(qū)的網(wǎng)友都稱在家無法登錄，更有網(wǎng)友將百度被黑之后的圖像上傳到了網(wǎng)上。一波未平一波又起，這次被殃及的不但是百度本身，就連山寨版“百度臺(tái)灣”都沒有逃過。昨天上午，打開“百度臺(tái)灣”(www.baidu.tw)之后網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，頁面上赫然顯示著“谷歌臺(tái)灣”的字樣。一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)惡搞風(fēng)吹向百度。有網(wǎng)友稱百度被黑引發(fā)了“2010中國互聯(lián)網(wǎng)賀歲劇”。而網(wǎng)友們對于百度被黑原因的猜測也比比皆是，而大多數(shù)網(wǎng)友都以惡搞為主，被網(wǎng)友津津樂道的就是百度被誰“黑”的。有網(wǎng)友猜想是百度的競價(jià)排名惹禍，某國準(zhǔn)備批量購買火箭筒，百度了一下排名第一的，拿到手之后發(fā)現(xiàn)上當(dāng)，大怒之后“黑了”百度。我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.84億手機(jī)網(wǎng)民年增1.2億中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)1月15日下午在京發(fā)布了《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2009年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.84億，增長率為28.9%。我國手機(jī)網(wǎng)民一年增加1.2億，手機(jī)上網(wǎng)已成為我國互聯(lián)網(wǎng)用戶的新增長點(diǎn)。受3G業(yè)務(wù)開展的影響，我國手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量迅速增長，規(guī)模已達(dá)2.33億人，占整體網(wǎng)民的60.8%。手機(jī)和筆記本作為網(wǎng)民上網(wǎng)終端的使用率迅速攀升，互聯(lián)網(wǎng)隨身化、便攜化的趨勢日益明顯。而商務(wù)交易類應(yīng)用的快速增長，也使得中國網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用更加豐富，經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)價(jià)值更高。由于3G牌照的頒發(fā)，手機(jī)上網(wǎng)用戶在2009年取得了飛速的發(fā)展。CNNIC《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2009年底，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模一年內(nèi)增加了1.2億，已達(dá)到2.33億人，占整體網(wǎng)民的60.8%。其中只使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民有3070萬，占整體網(wǎng)民數(shù)量的8%。CNNIC分析師對此表示，隨著3G業(yè)務(wù)的持續(xù)開展，手機(jī)上網(wǎng)將成為刺激我國互聯(lián)網(wǎng)用戶增長的新增長點(diǎn)。業(yè)內(nèi)最新資訊深圳廣電宣布進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻成第六家廣電勢力深圳廣電集團(tuán)近日宣布將大舉進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，并高調(diào)推出獨(dú)立域名網(wǎng)站“中國時(shí)刻”。這也意味著，繼央視、上文廣、湖南廣電、鳳凰衛(wèi)視、浙江廣電之后，深圳廣電成為國內(nèi)第六家進(jìn)軍視頻網(wǎng)站的廣電巨頭。深圳廣電集團(tuán)18日宣布其旗下的網(wǎng)站“中國時(shí)刻”正式上線運(yùn)營。深圳廣電將這一網(wǎng)站稱為“全息跨界媒體平臺(tái)”，所謂“全息”，就是指包括互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)（WAP.S1979.COM）、數(shù)字電視“漾TV”等各類業(yè)務(wù)。據(jù)介紹，該網(wǎng)站以新聞資訊為核心，以視聽互動(dòng)為特色，集新聞資訊、網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)及媒體融合為一體，將互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和電視網(wǎng)融合聯(lián)動(dòng)傳播融為一體。目前，“中國時(shí)刻”擁有互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)和數(shù)字電視三大平臺(tái)，在物理形態(tài)和終端資源上實(shí)現(xiàn)了三網(wǎng)融會(huì)貫通。深廣電表示,要把"中國時(shí)刻"打造成"三網(wǎng)合一、破頻傳播"的創(chuàng)新傳播組合。四川廣播電視臺(tái)正式成立黃新初黃彥蓉出席授牌儀式1月21日，四川廣播電視臺(tái)授牌成立儀式在成都金牛賓館隆重舉行。省委常委、宣傳部長黃新初，副省長黃彥蓉出席儀式并為四川廣播電視臺(tái)授牌，新初部長及國家廣播電影電視總局改革辦主任朱虹在掛牌儀式上致辭。2010年1月，省委、省政府研究決定，省機(jī)構(gòu)編制委員會(huì)批復(fù)同意，四川人民廣播電臺(tái)和四川電視臺(tái)合并，四川廣播電視集團(tuán)更名為四川廣播電視臺(tái)，保留“四川人民廣播電臺(tái)”和“四川電視臺(tái)”稱謂。四川廣播電視臺(tái)為事業(yè)性質(zhì)的宣傳文化單位，由省委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)。四川廣播電視臺(tái)將以宣傳為中心，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，大力發(fā)展廣播電視事業(yè)和產(chǎn)業(yè)，努力建成“西部第一，全國一流”的現(xiàn)代文化傳媒。

業(yè)內(nèi)最新資訊2010年電視廣告經(jīng)營的五大趨勢受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，廣告主紛紛收緊口袋，靜觀市場之變，從而使得廣告市場持續(xù)低迷。雖從3月開始整體廣告市場出現(xiàn)回暖跡象，電視廣告亦然，但依然面臨挑戰(zhàn)。政策層面上，廣電總局十一前出臺(tái)新的17號令，對電視廣告的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)和播出時(shí)間進(jìn)行了更加嚴(yán)格的規(guī)范和管理，相比之前的規(guī)定，這次內(nèi)容更加細(xì)化，對戴著鐐銬跳舞的電視臺(tái)，或是浴火重生的機(jī)遇，或是面臨迎頭一擊。市場層面上，新媒體特別是互聯(lián)網(wǎng)廣告越來越成熟，受到廣告主的追捧，各種新的媒體形式大大分流了電視廣告市場份額，傳統(tǒng)投放逐漸到達(dá)一個(gè)天花板。面對2010年的新一輪廣告牛年，電視媒體廣告經(jīng)營呈現(xiàn)以下五大趨勢：1、整合媒體資源，提高定價(jià)能力；

2、變單純廣告售賣為全方位營銷，提升廣告營銷價(jià)值，與整合媒體資源、提高節(jié)目制作和創(chuàng)新能力相適應(yīng)的，是突破現(xiàn)有以單純售賣廣告資源為主的經(jīng)營方式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐曰顒?dòng)營銷、植入式營銷、特殊形式營銷等多元化的全方位營銷方式，從而突破電視媒體廣告收入被日益分流和日漸到達(dá)一個(gè)增長天花板的現(xiàn)實(shí)；3、活動(dòng)營銷，能夠迅速提升媒體知名度、提升媒體影響力、提高媒體親和力，從而產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟(jì)利益；4、植入式營銷，2010年將繼續(xù)進(jìn)軍獨(dú)播劇和定制劇市場，推出一系列與其他衛(wèi)視形成品牌差異的電視劇，順應(yīng)電視劇定制、獨(dú)播、植入式廣告、互動(dòng)營銷的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。5、其他多元營銷，除了活動(dòng)營銷和植入式營銷外，很多電視臺(tái)在嘗試更多元化的廣告營銷形式，比如安徽電視臺(tái)今年開發(fā)的頻道導(dǎo)視系統(tǒng)的銷售形式，比如湖南臺(tái)首次嘗試將常規(guī)廣告資源也進(jìn)行招標(biāo)的形式，另外還有比如電視購物、品牌代理，甚至開發(fā)自主品牌，進(jìn)行品牌的自制、自代、自銷。

業(yè)內(nèi)最新資訊網(wǎng)易微博將上線四門戶網(wǎng)站開始比拼微博客網(wǎng)易在其網(wǎng)站宣稱網(wǎng)易微博即將上線，并向網(wǎng)友征集網(wǎng)易微博口號。網(wǎng)易決定推出微博，意味著四大門戶網(wǎng)站即將在微博客業(yè)務(wù)上展開新一輪的競爭。盡管微博客盈利模式還未明朗，但微博客已經(jīng)成為新浪等門戶網(wǎng)站都在積極開發(fā)的業(yè)務(wù)。截至目前，新浪已經(jīng)推出新浪微博、騰訊公司推出騰訊滔滔，搜狐、網(wǎng)易公司雖然明確表示要推出微博產(chǎn)品，但產(chǎn)品目前并未對外開放。此前，國內(nèi)還涌現(xiàn)出一大批Twitter模仿者，如飯否、嘰歪、嘀咕等。不過值得注意的是，最先在國內(nèi)開展微博客業(yè)務(wù)的網(wǎng)站，如飯否、嘰歪等因?yàn)橐恍┨厥庠?，現(xiàn)在的運(yùn)營狀態(tài)仍然是“系統(tǒng)被維護(hù)中”。有業(yè)內(nèi)人士表示，由于微博客尚沒有完整及時(shí)的內(nèi)容審核機(jī)制，運(yùn)營上面臨巨大的政策風(fēng)險(xiǎn)。廣電總局撤銷兩個(gè)違規(guī)播出購物節(jié)目付費(fèi)頻道近日，廣電總局決定撤銷江蘇電視臺(tái)英語學(xué)習(xí)和遼寧廣播電視臺(tái)智趣兩個(gè)付費(fèi)電視頻道。上述兩頻道違規(guī)大量播出購物節(jié)目，嚴(yán)重違反了《廣播電視有線數(shù)字付費(fèi)頻道業(yè)務(wù)管理暫行辦法(試行)》有關(guān)付費(fèi)頻道專業(yè)節(jié)目應(yīng)不低于90%和不得播出商業(yè)廣告的要求，也違反了《廣電總局印發(fā)關(guān)于電視購物頻道建設(shè)和管理的意見的通知》關(guān)于除經(jīng)批準(zhǔn)開辦的電視購物頻道和經(jīng)備案的專門購物時(shí)段外，其他模擬、數(shù)字或付費(fèi)頻道一律不得播出電視購物節(jié)目的規(guī)定?？偩滞ㄟ^監(jiān)看發(fā)現(xiàn)，江蘇電視臺(tái)英語學(xué)習(xí)頻道全天播出購物節(jié)目，遼寧廣播電視臺(tái)智趣頻道大量播出購物和咨詢類節(jié)目，嚴(yán)重違反購物節(jié)目的播出要求和付費(fèi)頻道的專業(yè)化管理規(guī)定。為嚴(yán)肅紀(jì)律，規(guī)范秩序，廣電總局依法對上述兩套頻道做出了撤銷處理。業(yè)內(nèi)最新資訊西部最大廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地落戶成華區(qū)（2010-1-12）中宣部官員建議大力發(fā)展電視互聯(lián)網(wǎng)（2010-1-12）華視傳媒1.6億收購數(shù)碼媒體集團(tuán)（2010-1-13）土豆網(wǎng)攜中國移動(dòng)首播自制原創(chuàng)創(chuàng)意節(jié)目（2010-1-13）百度正式發(fā)布廣告管理系統(tǒng)（2010-1-18）眾多企業(yè)入駐開心網(wǎng)“SNS化”或成網(wǎng)絡(luò)廣告潮流（2010-1-18）PPLive更名PPTV昨掛牌

楊瀾入股合流共推網(wǎng)絡(luò)電視（2010-1-19）人民日報(bào)進(jìn)軍3G視頻成立合資公司（2010-1-28）央視廣告20億不差錢又有贊助轉(zhuǎn)播英超卻遭質(zhì)疑（2010-1-19）陳一舟：人人網(wǎng)兩年內(nèi)上市游戲收入將超廣告（2010-1-21）第二部分：本期看點(diǎn)本期看點(diǎn)西部最大廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地落戶成華區(qū)新年伊始，繼三個(gè)億元總部項(xiàng)目落戶成都龍?zhí)犊偛砍呛?，昨日，力天廣告?zhèn)髅娇偛炕仨?xiàng)目在龍?zhí)犊偛砍钦介_工啟動(dòng)，拉開了總部經(jīng)濟(jì)城2010年項(xiàng)目建設(shè)的序幕。據(jù)成華區(qū)委書記何立斌介紹說，目前龍?zhí)犊偛拷?jīng)濟(jì)城已形成6平方公里的規(guī)模，引進(jìn)了中國二重等大型總部項(xiàng)目200余個(gè)。力天廣告?zhèn)髅娇偛康慕ㄔO(shè)必將加快成華高端創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集，同時(shí)為成華發(fā)展高端服務(wù)業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。據(jù)了解，力天廣告?zhèn)髅娇偛炕赜珊矫纻髅?、搜尚網(wǎng)、大和機(jī)構(gòu)等國內(nèi)數(shù)十家廣告?zhèn)髅絾挝话l(fā)起，并組建四川省力天投資有限公司進(jìn)行投資建設(shè)。力天廣告?zhèn)髅娇偛炕仨?xiàng)目總投資3億元，凈用地面積30畝，總建筑面積近8萬平方米，項(xiàng)目分兩期開發(fā)，將建設(shè)兩棟15層和五棟12層的現(xiàn)代辦公LOFT創(chuàng)意研發(fā)樓。本期開工為第一期，預(yù)計(jì)于2012年全部建成營運(yùn)。中宣部官員建議大力發(fā)展電視互聯(lián)網(wǎng)在日前舉行的文化體制改革進(jìn)程與發(fā)展論壇上，中宣部文化體制改革和發(fā)展辦公室副主任高書生表示，廣電有線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展不能過分追求電信業(yè)的增值業(yè)務(wù)，而應(yīng)成為文化資源與內(nèi)容集成和整合的平臺(tái)。他建議要大力發(fā)展基于廣電有線網(wǎng)的電視互聯(lián)網(wǎng)。據(jù)他介紹，今年年底將完成廣電有線網(wǎng)絡(luò)整合一省一網(wǎng)的目標(biāo)?！艾F(xiàn)在基本上完成的有11個(gè)省，完成大部分是9個(gè)省，而且已有五家上市公司?！备邥f。電信互聯(lián)網(wǎng)在人心目中是免費(fèi)的，而有線電視用戶有一個(gè)成熟的收費(fèi)系統(tǒng)。華視傳媒1.6億收購數(shù)碼媒體集團(tuán)中國最大的公交地鐵全覆蓋戶外數(shù)字移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng)華視傳媒集團(tuán)近日宣布，公司已完成對數(shù)碼媒體集團(tuán)的收購。數(shù)碼媒體集團(tuán)是中國最大的地鐵移動(dòng)電視媒體運(yùn)營商，此次收購價(jià)格為1.6億美元，包含現(xiàn)金和股票，將在兩年之內(nèi)分成三次支付給原數(shù)碼媒體集團(tuán)股東。華視傳媒此次交易的完成，標(biāo)志著中國最大的移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng)將正式啟用。華視傳媒董事局主席兼首席執(zhí)行官李利民表示：“對數(shù)碼媒體集團(tuán)的整合是華視傳媒集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展中非常重要的一步，通過本次整合，華視傳媒的戶外數(shù)字移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng)將與數(shù)碼媒體集團(tuán)的全國地鐵電視廣告網(wǎng)融為一體，打造出一個(gè)地鐵、公交電視無縫對接的、中國乃至全球最大的戶外數(shù)字移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng)。新聯(lián)播網(wǎng)覆蓋中國30余個(gè)最發(fā)達(dá)城市的廣告播出平臺(tái)，囊括了四個(gè)一線城市北京、廣州、深圳和上海，甚至覆蓋了香港?！蓖炼咕W(wǎng)攜中國移動(dòng)首播自制原創(chuàng)創(chuàng)意節(jié)目繼優(yōu)酷網(wǎng)、第一視頻的自制短劇相繼開播之后，日前，由土豆網(wǎng)和中影集團(tuán)聯(lián)合投資制作的第一部為3G時(shí)代量身定做的新媒體創(chuàng)意劇《Mr.雷》，開始在中國移動(dòng)手機(jī)視頻平臺(tái)的“原創(chuàng)頻道”上進(jìn)行獨(dú)家首播。土豆網(wǎng)創(chuàng)始人及CEO王微表示，土豆網(wǎng)今年將在內(nèi)容建設(shè)上加大投入，與更多的伙伴攜手制作出更多的《Mr.雷》，為新媒體制作新內(nèi)容將是土豆網(wǎng)一直堅(jiān)持的內(nèi)容方針。同時(shí)，土豆網(wǎng)將會(huì)在今年達(dá)到徹底的收支平衡并實(shí)現(xiàn)健康的盈利。據(jù)悉，《Mr.雷》的首播不但受到眾多廣告主的追捧，同時(shí)也得到了大批新媒體渠道的支持。此前，央視、湖南衛(wèi)視、上海文廣等國家隊(duì)宣布進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，而自制節(jié)目和新興的移動(dòng)平臺(tái)已成為了眾多民營視頻網(wǎng)站瞄準(zhǔn)的另一目標(biāo)。本期看點(diǎn)百度正式發(fā)布廣告管理系統(tǒng)據(jù)悉，百度經(jīng)過一年時(shí)間潛心研發(fā)面向中高端媒體的廣告管理系統(tǒng)——百度廣告管家已于近日發(fā)布其正式版。正式版百度廣告管家將提供更穩(wěn)定、更高速、更易用的專業(yè)廣告管理服務(wù)。據(jù)百度相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹:“百度廣告管家正式版，從產(chǎn)品形式到應(yīng)用價(jià)值，都有了大幅度的提升。”正式版的百度廣告管家除了保留舊版本的諸多人性化功能外，還增加了登錄權(quán)限體系、廣告客戶登錄查看報(bào)告、以及更細(xì)致的投放控制等重量級應(yīng)用。而在系統(tǒng)穩(wěn)定性上，正式版百度廣告管家將產(chǎn)品功能進(jìn)行了整合升級，系統(tǒng)將更加安全，操作起來也更加簡單。作為百度廣告管家的升級產(chǎn)品，正式版百度廣告管家除將帶給中高端媒體更大的商業(yè)價(jià)值外，仍然承諾永久免費(fèi)。百度聯(lián)盟合作伙伴可以通過聯(lián)盟賬號免費(fèi)使用，非聯(lián)盟成員也可以通過官方郵箱:adm_service@提交申請使用，審核門檻將有大幅度降低。眾多企業(yè)入駐開心網(wǎng)“SNS化”或成網(wǎng)絡(luò)廣告潮流“在剛剛過去的2009年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到206.1億元，比2008年增長21.2%。而傳統(tǒng)門戶類網(wǎng)站市場份額出現(xiàn)引人注目的下降，增速落后于整體市場。相反，SNS(社交網(wǎng)站)等新型網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)爆發(fā)增長?！边@是網(wǎng)絡(luò)行業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的報(bào)告所顯示出的信息。SNS用了一年時(shí)間內(nèi)就躋身國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的主流渠道，與其用戶規(guī)模急速擴(kuò)大不無關(guān)系。同時(shí)也有專家指出，此類網(wǎng)站的強(qiáng)交互性為網(wǎng)絡(luò)廣告提供了更有效的傳播方式，這其實(shí)才是網(wǎng)絡(luò)廣告快速“SNS化”的根本原因。2010年，在世博會(huì)、世界杯等大型活動(dòng)的刺激下，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模還將繼續(xù)擴(kuò)大，為爭奪更多市場份額，相信“SNS化”將成為今年網(wǎng)絡(luò)廣告市場的一大潮流。本期看點(diǎn)PPLive更名PPTV昨掛牌

楊瀾入股合流共推網(wǎng)絡(luò)電視互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的重量級選手越來越多。昨日，中國最大的網(wǎng)絡(luò)視頻直播網(wǎng)PPLive更名PPTV后正式掛牌，轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。與此同時(shí)，由著名主持人楊瀾掌控的陽光媒體集團(tuán)宣布入股。這意味著傳統(tǒng)的民營電視傳媒機(jī)構(gòu)和民營互聯(lián)網(wǎng)視頻公司在資本上開啟合作，共同和以央視“國家隊(duì)”為首的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)展開正面交鋒。分析認(rèn)為，楊瀾的陽光傳媒一直都希望尋找機(jī)會(huì)進(jìn)入新媒體領(lǐng)域，而PPLive把自身定位網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)后，也必然需要大量的視頻節(jié)目以充實(shí)自己的媒體庫。因此雙方合作可謂一拍即合。實(shí)際上，自從央視打造的國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)CNTV上線以來，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)動(dòng)作連連。華友收購酷6網(wǎng)、優(yōu)酷宣布獲得4000萬美元風(fēng)投，以及此次陽光傳媒入股PPTV，均顯示民營資本正在做新一輪的整合，以應(yīng)對央視等網(wǎng)絡(luò)電視“國家隊(duì)”坐擁龐大資源所帶來的競爭壓力。人民日報(bào)進(jìn)軍3G視頻成立合資公司據(jù)知情人士王先生向騰訊科技獨(dú)家透露，《人民日報(bào)》社(以下簡稱人民日報(bào))與文化中國傳播集團(tuán)(以下簡稱文化中國)近日已組建合資公司，正式吹響進(jìn)軍3G手機(jī)視頻領(lǐng)域號角。據(jù)悉，該合資公司由人民日報(bào)占51%股份，文化中國占49%的股份，主要業(yè)務(wù)是名為“人民視訊”的3G視頻服務(wù)。該項(xiàng)服務(wù)預(yù)計(jì)今年3月推出。至此，央視CCTV、新華社、人民日報(bào)社等三大國家級媒體已經(jīng)完成進(jìn)軍視頻領(lǐng)域的布局。稍有差別的是，央視和新華社均主推網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，而人民日報(bào)則以3G視頻為突破口。實(shí)際上，早在去年，人民日報(bào)旗下人民網(wǎng)已經(jīng)推出手機(jī)視頻業(yè)務(wù)。不過將這一業(yè)務(wù)提升到獨(dú)立公司的操作層面，對于人民日報(bào)而言還是首次。

本期看點(diǎn)央視廣告20億不差錢又有贊助轉(zhuǎn)播英超卻遭質(zhì)疑天盛和英超聯(lián)盟簽訂的三年轉(zhuǎn)播權(quán)將在本賽季結(jié)束后到期，經(jīng)過三輪談判，目前央視已經(jīng)將報(bào)價(jià)提高到了三年1800萬美元(超過1億元人民幣)，追平了此前天盛給英超聯(lián)盟的報(bào)價(jià)?？紤]到央視背后的巨大影響力，新一輪英超轉(zhuǎn)播權(quán)爭奪戰(zhàn)天平已經(jīng)漸漸倒向央視這邊。2007年2月12日，天盛買斷2007-2010三個(gè)賽季的英超轉(zhuǎn)播權(quán)。三年之后，它們很可能在和央視的博弈中“告負(fù)”。“英超準(zhǔn)備與旗下的贊助商商議，讓這些國際大公司為央視的轉(zhuǎn)播費(fèi)用買單。作為回報(bào)，央視將在比賽過程中為他們免費(fèi)播放廣告，擴(kuò)大其在中國的影響力。我已經(jīng)與一些大財(cái)團(tuán)和廣告商進(jìn)行了接觸，他們有可能會(huì)替央視支付轉(zhuǎn)播費(fèi)用。”事實(shí)上，央視本身“不差錢”的背景，也是央視提高報(bào)價(jià)的關(guān)鍵原因。陳一舟：人人網(wǎng)兩年內(nèi)上市游戲收入將超廣告1月20日消息，2009年度游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)本月20-21日在大連召開。千橡集團(tuán)董事長兼CEO陳一舟此間表示，兩年之內(nèi)，游戲?qū)⒊綇V告成為千橡最主要的收入來源，而千橡旗下人人網(wǎng)和貓撲網(wǎng)也將獨(dú)立上市。原本專注于社區(qū)領(lǐng)域的千橡將越來越多的精力投入到網(wǎng)游領(lǐng)域，據(jù)悉千橡目前三分之一的員工都在做游戲?！坝螒?qū)ξ覀兎浅Ｖ匾保愐恢郾硎?，在中國做社區(qū)而不做網(wǎng)絡(luò)游戲很難賺到錢。盡管目前廣告仍是千橡集團(tuán)最主要的收入來源，但陳一舟認(rèn)為兩年之內(nèi)，游戲收入會(huì)超過廣告成為千橡排名第一的盈利方式。與此同時(shí)，陳一舟還透露，千橡旗下的貓撲網(wǎng)和人人網(wǎng)兩個(gè)品牌，經(jīng)過多年的發(fā)展歷練，都在醞釀?dòng)诤线m的時(shí)機(jī)選擇獨(dú)立上市。雖然陳一舟并沒有給出這兩個(gè)網(wǎng)站確切的上市日期，但他表示等待的時(shí)間“不會(huì)超過兩年”。本期看點(diǎn)江蘇衛(wèi)視“幸福晚點(diǎn)名”將開播名模李艾當(dāng)家（2010-1-8）湖南衛(wèi)視春晚聚集網(wǎng)絡(luò)紅人邀蘇珊大媽來華獻(xiàn)藝（2010-1-11）虎年春晚延長30分鐘為照顧重頭戲語言類節(jié)目（2010-1-19）江蘇衛(wèi)視全面改版與湖南衛(wèi)視爭“一哥”（2010-1-18）安徽衛(wèi)視自制偶像劇明日播出植入廣告引爭議（2010-1-25）東方衛(wèi)視推出新春特別版面春節(jié)收視戰(zhàn)提前啟動(dòng)（2010-1-25）第三部分：媒體最新資訊江蘇衛(wèi)視"幸福晚點(diǎn)名"將開播名模李艾當(dāng)家

1月11日晚10點(diǎn)50分，江蘇衛(wèi)視綜藝節(jié)目《幸福晚點(diǎn)名》將揭開神秘面紗，這檔由臺(tái)灣綜藝教父王偉忠、詹仁雄親自操刀的新節(jié)目，主持人是擁有魔鬼般的高挑身材、聰慧頭腦的名模李艾，她也由此成為內(nèi)地第一個(gè)和兩位綜藝教父合作的主持。制作人王偉忠一開始就表示：“新節(jié)目要在內(nèi)地尋找有潛力的年輕人擔(dān)此大任?！蓖鮽ブ以谂_(tái)灣挑出了蔡康永、小S、陶晶瑩、吳宗憲、阿雅這些王牌主持，他們也被叫做“偉忠?guī)汀?。此次挑選李艾，王偉忠表示：“李艾不是專業(yè)主持出身，她沒有固定的風(fēng)格，這和當(dāng)年陶晶瑩轉(zhuǎn)行主持有些相似?！崩畎哪Ｌ厣矸菀彩亲尅敖谈浮笨粗械臈l件之一：“在臺(tái)灣，模特開始跨行搶主持飯碗，吳佩慈、熊黛林、林志玲，模特的氣質(zhì)和外形條件出色，會(huì)很受觀眾喜歡。”李艾一直謙稱自己是主持界新人，而在江蘇衛(wèi)視主持《幸福晚點(diǎn)名》則首次嘗試做“主咖”：“以前我做的大多是觀點(diǎn)型的主持人，只要在一旁‘煽風(fēng)點(diǎn)火’就行了，而《幸福晚點(diǎn)名》是一檔話題類的綜藝節(jié)目，自己研究話題去主持，工作最起碼多三倍?！焙闲l(wèi)視春晚聚集網(wǎng)絡(luò)紅人邀蘇珊大媽來華獻(xiàn)藝農(nóng)歷新年的鐘聲即將敲響，2010年湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)將在2月7日小年夜與全國的觀眾如約見面。除了有各路明星藝人將在當(dāng)晚來到長沙為全國觀眾預(yù)祝新年外，記者還從湖南衛(wèi)視春晚導(dǎo)演組了解到，此次春晚將加入最流行的網(wǎng)絡(luò)元素，邀請網(wǎng)絡(luò)紅人登上湖南衛(wèi)視春晚舞臺(tái)，他們還向遠(yuǎn)在美國的蘇珊大媽發(fā)出了邀請。09年快女之時(shí)就曾傳出湖南衛(wèi)視有意邀請?zhí)K珊大媽參與節(jié)目的傳聞，此次導(dǎo)演組就明確表示力邀蘇珊大媽參與春晚，帶領(lǐng)中國的網(wǎng)絡(luò)紅人們一道在中國過上一個(gè)特別的新年。媒體最新資訊虎年春晚延長30分鐘為照顧重頭戲語言類節(jié)目

近年來，央視春晚總時(shí)長保持在4個(gè)半小時(shí)。18日獲悉，央視虎年春晚將延長至大年初一凌晨1時(shí)結(jié)束，總時(shí)長達(dá)5小時(shí)。該消息得到春晚總策劃秦新民確認(rèn)。據(jù)悉，將春晚時(shí)間延長，是為讓節(jié)目更加豐富，特別是語言類節(jié)目。推出更多獨(dú)舞也是春晚延時(shí)的重要因素。初步定下語言類節(jié)目后，春晚已開審歌舞類節(jié)目。16日下午，首次舞蹈類節(jié)目開審，1月20日將審查歌曲類節(jié)目。參加舞蹈類節(jié)目審查的共有15個(gè)節(jié)目。楊麗萍的弟子蝦嘎已確定上春晚舞臺(tái)。另悉，虎年春晚開場舞已定為《虎躍龍騰》，寓意“虎年中國民族的飛騰”。江蘇衛(wèi)視全面改版與湖南衛(wèi)視爭“一哥”

最近，江蘇衛(wèi)視“杠”上了湖南衛(wèi)視，為了爭奪衛(wèi)視一哥，兩家電視臺(tái)火拼升級，為“跨年晚會(huì)”誰是收視冠軍雙方就展開了口水戰(zhàn)，江蘇衛(wèi)視還不斷挖湖南衛(wèi)視墻腳，繼李響以后，馬可、李好也傳出加盟江蘇衛(wèi)視。昨天（17日）江蘇衛(wèi)視更