湖北科技學(xué)院《電視專題與專欄》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于一家傳統(tǒng)媒體想要轉(zhuǎn)型為數(shù)字化媒體，以下哪項(xiàng)舉措是首要考慮的？（）A.招聘大量技術(shù)人員B.改變?cè)械膬?nèi)容風(fēng)格C.建立強(qiáng)大的社交媒體賬號(hào)D.投入大量資金購(gòu)買新設(shè)備2、當(dāng)分析一則廣告的傳播效果時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率D.消費(fèi)者對(duì)廣告的評(píng)價(jià)3、在廣告的文化適應(yīng)性方面，以下哪個(gè)因素更需要在跨文化傳播中加以考慮？（）A.語言習(xí)慣B.價(jià)值觀念C.審美標(biāo)準(zhǔn)D.宗教信仰4、在電影的音樂配樂中，以下哪種音樂風(fēng)格更能增強(qiáng)電影的氛圍感和情感表達(dá)？（）A.古典音樂B.流行音樂C.搖滾音樂D.電子音樂5、在傳媒行業(yè)中，記者是重要的職業(yè)群體之一。記者的職責(zé)不僅僅是報(bào)道新聞，還包括深入調(diào)查、揭示真相等。一名優(yōu)秀的記者應(yīng)該具備以下哪些品質(zhì)：（）A.敏銳的新聞嗅覺，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞線索B.扎實(shí)的采訪能力，能夠與各種人物進(jìn)行有效的溝通C.客觀公正的態(tài)度，不偏袒任何一方，如實(shí)報(bào)道新聞D.以上全是6、在輿情監(jiān)測(cè)中，以下哪種方法更能準(zhǔn)確把握公眾對(duì)于某一事件的態(tài)度和情緒？（）A.分析社交媒體上的熱門話題B.統(tǒng)計(jì)新聞報(bào)道的數(shù)量C.觀察政府部門的官方聲明D.進(jìn)行大規(guī)模的問卷調(diào)查7、新媒體時(shí)代，自媒體發(fā)展迅速。自媒體的出現(xiàn)給傳媒行業(yè)帶來了哪些影響：（）A.豐富了信息來源，讓更多的人有機(jī)會(huì)發(fā)聲B.降低了信息傳播的門檻，導(dǎo)致信息質(zhì)量參差不齊C.促進(jìn)了傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展D.以上全是8、隨著科技的不斷進(jìn)步，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)給傳媒帶來的最大變化是：（）A.讓觀眾可以更加身臨其境地感受新聞和影視作品B.提高了傳媒作品的制作效率和質(zhì)量C.改變了傳媒的傳播方式，讓信息更加直觀易懂D.拓展了傳媒的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造出更多的可能性9、網(wǎng)絡(luò)直播成為一種熱門的傳播方式，在新聞報(bào)道中也有所應(yīng)用。然而，網(wǎng)絡(luò)直播新聞報(bào)道存在一些挑戰(zhàn)，以下哪項(xiàng)是其中之一？（）A.技術(shù)門檻低，易于操作B.能夠?qū)崟r(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾參與感C.對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬要求高，容易出現(xiàn)卡頓D.內(nèi)容審核寬松，信息真實(shí)性有保障10、在廣播電視節(jié)目制作中，一檔綜藝節(jié)目要保持高收視率，以下哪個(gè)方面是關(guān)鍵？（）A.邀請(qǐng)流量明星作為常駐嘉賓B.不斷模仿其他成功的節(jié)目模式C.注重節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新和多樣性D.減少節(jié)目制作的成本投入11、在社交媒體傳播中，話題標(biāo)簽（#）的使用可以增加信息的可見性。以下哪種話題標(biāo)簽的設(shè)置更能吸引用戶的關(guān)注和參與？（）A.通用的、常見的標(biāo)簽B.具體的、有針對(duì)性的標(biāo)簽C.熱門的、流行的標(biāo)簽D.隨意設(shè)置的標(biāo)簽12、在媒體融合的大背景下，不同類型的媒體相互合作。以下哪種媒體融合模式更能發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體與新媒體簡(jiǎn)單疊加B.以新媒體為主導(dǎo)，整合傳統(tǒng)媒體資源C.基于內(nèi)容和渠道的深度融合D.各自獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，偶爾進(jìn)行合作13、在媒體策劃中，要推廣一款面向年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品，以下哪個(gè)渠道可能最為有效：（）A.傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)B.嚴(yán)肅的財(cái)經(jīng)雜志C.流行的短視頻平臺(tái)D.專業(yè)的學(xué)術(shù)期刊14、當(dāng)媒體報(bào)道科技新聞時(shí)，以下哪種方式最能讓普通讀者理解復(fù)雜的技術(shù)內(nèi)容？（）A.使用專業(yè)術(shù)語B.用通俗易懂的語言解釋C.列舉大量的數(shù)據(jù)D.引用專家的原話15、在新媒體時(shí)代，以下哪種社交媒體平臺(tái)更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的傳播，且用戶參與度較高？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）社交媒體的個(gè)性化推薦對(duì)用戶的信息獲取有著重要影響。請(qǐng)論述個(gè)性化推薦的特點(diǎn)和價(jià)值，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行說明。2、（本題5分）分析品牌傳播中整合營(yíng)銷傳播（IMC）的策略和實(shí)施方法，以及如何通過多種媒體渠道實(shí)現(xiàn)品牌形象的統(tǒng)一和提升。3、（本題5分）紀(jì)錄片拍攝中的采訪工作至關(guān)重要。請(qǐng)論述采訪前的準(zhǔn)備工作、采訪中的溝通技巧以及采訪后的素材整理和運(yùn)用。4、（本題5分）分析媒體在報(bào)道人口老齡化問題時(shí)應(yīng)關(guān)注的方面和重點(diǎn)，以及如何為應(yīng)對(duì)老齡化社會(huì)提供有益的信息和建議？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述大數(shù)據(jù)技術(shù)在傳媒行業(yè)中的應(yīng)用，如精準(zhǔn)營(yíng)銷、受眾分析等，并探討其可能存在的隱私問題。2、（本題5分）詳細(xì)闡述在城市更新中的歷史文化保護(hù)方面，傳媒如何強(qiáng)化公眾意識(shí)和監(jiān)督作用。3、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在法治宣傳教育中的責(zé)任和創(chuàng)新方式，以及如何增強(qiáng)公眾的法治意識(shí)和法律素養(yǎng)。4、（本題5分）影視劇中的愛情題材作品對(duì)觀眾的情感有著重要的觸動(dòng)作用。請(qǐng)論述愛情題材影視劇的價(jià)值以及對(duì)觀眾價(jià)值觀的影響。5、（本題5分）全面論述媒體在報(bào)道數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展和數(shù)字治理創(chuàng)新中的策略和方法，如何推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某電視劇因改編自熱門網(wǎng)絡(luò)小說而備受關(guān)注，但改編后的劇情與原著差異較大，引發(fā)粉絲爭(zhēng)議。分析小說改編電視劇的過程中如何平衡原著粉絲的期待與創(chuàng)新需求，探討如何實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的文學(xué)影視化轉(zhuǎn)化。2、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的才藝表演類直播內(nèi)容低俗化傾向嚴(yán)重。探討平臺(tái)如何引導(dǎo)才藝表演向積極健康的方向發(fā)展，提升直播內(nèi)容的文化內(nèi)涵。3、（本題10分）某社交媒體平臺(tái)上的一場(chǎng)線上文化活動(dòng)吸引了全球用戶的參與，促進(jìn)了不同文化之間的交流與融合。研究該活