廣告與市場定位策略考核試卷

廣告與市場定位策略考核試卷考生姓名：________________答題日期：________________得分：_________________判卷人：_________________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪項不屬于市場定位的步驟？（）

A.分析市場環(huán)境

B.確定競爭對手

C.選擇目標市場

D.制定廣告策略

2.廣告的主要目的是什么？（）

A.提高品牌知名度

B.直接銷售產(chǎn)品

C.降低生產(chǎn)成本

D.增加就業(yè)機會

3.以下哪個不是市場定位的主要依據(jù)？（）

A.產(chǎn)品特性

B.價格策略

C.銷售渠道

D.消費者需求

4.在市場定位中，產(chǎn)品差異化屬于哪一類定位策略？（）

A.價格定位

B.服務定位

C.差異化定位

D.品牌定位

5.以下哪個不是廣告的四大基本功能？（）

A.傳播信息

B.引導消費

C.創(chuàng)造需求

D.降低成本

6.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的主要來源？（）

A.產(chǎn)品特性

B.市場調研

C.競爭對手

D.藝術靈感

7.以下哪個不是廣告媒介選擇的主要考慮因素？（）

A.目標受眾

B.廣告預算

C.產(chǎn)品類型

D.銷售季節(jié)

8.在市場定位中，針對不同消費者群體制定不同廣告策略屬于哪一類定位策略？（）

A.人群定位

B.地域定位

C.產(chǎn)品定位

D.品牌定位

9.以下哪個不屬于廣告效果的評估指標？（）

A.注意度

B.記憶度

C.滿意度

D.銷售額

10.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的核心要素？（）

A.原創(chuàng)性

B.互動性

C.簡潔性

D.觀賞性

11.以下哪個不是市場細分的主要標準？（）

A.地理區(qū)域

B.人口特征

C.心理特征

D.產(chǎn)品價格

12.以下哪個不是廣告策劃書的主要組成部分？（）

A.廣告目標

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告預算

D.銷售策略

13.以下哪個不屬于市場定位的主要類型？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價格定位

C.渠道定位

D.文化定位

14.以下哪個不是品牌形象的主要構成要素？（）

A.名稱

B.標志

C.個性

D.質量

15.以下哪個不是廣告投放的主要形式？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡廣告

C.報紙廣告

D.人員推銷

16.以下哪個不是市場定位的目的？（）

A.提高產(chǎn)品競爭力

B.滿足消費者需求

C.降低生產(chǎn)成本

D.提高企業(yè)盈利能力

17.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？（）

A.比喻

B.擬人

C.對比

D.數(shù)據(jù)分析

18.以下哪個不是廣告監(jiān)管的主要內容？（）

A.廣告內容真實性

B.廣告行為合法性

C.廣告效果評估

D.廣告費用報銷

19.以下哪個不是廣告策劃的主要步驟？（）

A.分析市場環(huán)境

B.確定廣告目標

C.制定廣告策略

D.執(zhí)行廣告制作

20.以下哪個不是廣告媒介的主要類型？（）

A.電視

B.網(wǎng)絡

C.報紙

D.口碑傳播

（以下為其他題型，請根據(jù)實際需求自行添加）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.市場定位的目的是什么？（）

A.提高產(chǎn)品競爭力

B.滿足消費者需求

C.降低產(chǎn)品成本

D.增強品牌形象

2.廣告的傳播效果可以通過以下哪些指標衡量？（）

A.注意度

B.記憶度

C.理解度

D.行動度

3.以下哪些是市場細分的主要依據(jù)？（）

A.人口統(tǒng)計

B.地理區(qū)域

C.心理特征

D.行為習慣

4.以下哪些是廣告創(chuàng)意的重要原則？（）

A.簡潔性

B.原創(chuàng)性

C.相關性

D.可持續(xù)性

5.品牌定位策略包括以下哪些？（）

A.產(chǎn)品特性定位

B.價格定位

C.使用者定位

D.競爭對手定位

6.以下哪些是廣告媒介選擇時需要考慮的因素？（）

A.目標受眾

B.廣告預算

C.媒介效果

D.產(chǎn)品特性

7.以下哪些是廣告策劃書中的關鍵內容？（）

A.廣告目標

B.廣告預算

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告執(zhí)行計劃

8.以下哪些屬于直接營銷廣告的特點？（）

A.個性化

B.可測量性

C.及時性

D.高成本

9.以下哪些是市場定位中產(chǎn)品定位的常見方式？（）

A.功能性定位

B.品質定位

C.使用場合定位

D.價格定位

10.以下哪些因素會影響廣告效果？（）

A.廣告內容

B.廣告頻率

C.媒介選擇

D.消費者態(tài)度

11.以下哪些是廣告監(jiān)管的要點？（）

A.廣告內容的真實性

B.廣告行為的合法性

C.防止虛假廣告

D.保護消費者權益

12.以下哪些是網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢？（）

A.互動性強

B.定位精準

C.成本較低

D.時效性強

13.以下哪些是品牌形象塑造的關鍵要素？（）

A.品牌名稱

B.品牌標志

C.品牌口號

D.品牌故事

14.以下哪些是市場定位中的人群定位策略？（）

A.年齡定位

B.性別定位

C.收入定位

D.興趣定位

15.以下哪些廣告策略可以用來應對競爭？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價格優(yōu)惠

C.促銷活動

D.渠道拓展

16.以下哪些因素會影響消費者對廣告的態(tài)度？（）

A.廣告內容的相關性

B.廣告的創(chuàng)意水平

C.廣告的頻率

D.廣告媒介的選擇

17.以下哪些是廣告創(chuàng)意的策略？（）

A.情感訴求

B.理性訴求

C.比較廣告

D.跨界合作

18.以下哪些是廣告策劃的前期工作？（）

A.市場調研

B.競品分析

C.目標設定

D.預算分配

19.以下哪些是廣告媒介的類別？（）

A.電子媒介

B.印刷媒介

C.實體媒介

D.口碑傳播

20.以下哪些方法可以用來提高廣告的記憶度？（）

A.使用重復性廣告語

B.創(chuàng)造獨特的視覺形象

C.結合音樂元素

D.使用名人代言

（請注意，以上試題內容僅為示例，實際考試內容可能有所不同。）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.在市場定位中，企業(yè)通過_________來區(qū)分自己與競爭對手的產(chǎn)品或服務。

2.廣告的_________是指廣告能夠吸引消費者注意并引發(fā)興趣的能力。

3.市場細分的基礎包括人口統(tǒng)計、地理區(qū)域、_________和消費心理等。

4.一個成功的廣告創(chuàng)意需要具備_________、相關性和震撼力等特點。

5.品牌的核心價值通常通過_________、個性和文化來傳達。

6.選擇廣告媒介時，企業(yè)應考慮目標受眾的_________、廣告預算和媒介效果等因素。

7.廣告策劃書中的廣告目標主要包括提高品牌知名度、增強購買_________等。

8._________廣告是指直接向消費者發(fā)送產(chǎn)品信息，促使其直接購買的廣告形式。

9.市場定位中的產(chǎn)品定位策略包括質量定位、價格定位和_________定位等。

10.廣告效果的評估通常包括廣告的注意度、記憶度、_________和銷售效果等指標。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.市場定位的主要目的是為了提高產(chǎn)品的生產(chǎn)效率。（）

2.廣告創(chuàng)意的主要目的是為了吸引消費者的注意力。（）

3.市場細分越細，企業(yè)的市場機會就越多。（）

4.在廣告策劃中，廣告預算的制定應基于廣告目標而非實際財務狀況。（）

5.品牌形象是消費者對品牌的主觀感受和認知。（）

6.電視廣告是廣告媒介中成本最低的一種形式。（）

7.直接營銷廣告通常不考慮廣告的長期品牌效應。（）

8.市場定位策略可以根據(jù)不同的市場環(huán)境和消費者需求進行調整。（）

9.廣告效果的評估只需要關注廣告投放后的短期銷售數(shù)據(jù)。（）

10.創(chuàng)新的廣告形式和媒介選擇總是能夠確保廣告的成功。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請闡述市場定位的步驟和重要性，并結合一個具體的產(chǎn)品案例，說明市場定位如何幫助企業(yè)在競爭激烈的市場中脫穎而出。

2.描述廣告創(chuàng)意的核心要素，并分析一個你認為成功的廣告案例，解釋其成功的原因。

3.討論不同類型的廣告媒介（如電視、網(wǎng)絡、戶外廣告等）的特點和適用場景，并說明企業(yè)在選擇廣告媒介時應考慮哪些因素。

4.解釋品牌定位與市場定位之間的關系，并探討品牌定位如何影響消費者的購買決策。舉一個品牌定位的成功案例，分析其定位策略及其對銷售和品牌形象的影響。

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.A

3.C

4.C

5.D

6.D

7.D

8.A

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.C

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.差異化

2.吸引力

3.心理特征

4.創(chuàng)意

5.名稱和標志

6.受眾特征

7.意愿

8.直接營銷

9.使用者

10.理解度

四、判斷題

1.×

2.√

3.√

4.×

5.√

6.×

7.√

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.市場定位包括分析市場環(huán)境、確定競爭對手、選擇目標市場和制定定位策略等步驟。重要性在于明確產(chǎn)品在市場中的獨特地位，如iPhone通過創(chuàng)新技術和高端