《電子商務(wù)概論》課件第4章

第四章WWW技術(shù)4.1WWW的概念4.2WWW的工作原理4.3Web新概念4.4小結(jié)

學(xué)習(xí)目標(biāo)

·掌握WWW的基本概念；

·理解WWW的工作原理及關(guān)鍵技術(shù)；

·了解主流的WWW瀏覽器和服務(wù)器產(chǎn)品；

·熟悉各種Web2.0應(yīng)用；

·了解和關(guān)注WWW應(yīng)用的發(fā)展趨勢(shì)。

1989年3月13日，英國(guó)人蒂姆·伯納斯·李(TimBernersLee)在瑞士日內(nèi)瓦歐洲粒子物理實(shí)驗(yàn)室(CERN)工作時(shí)提出利用Hypertext(超文本)重新構(gòu)造信息系統(tǒng)，使得文檔能在CERN內(nèi)部的網(wǎng)上發(fā)布共享的設(shè)想。他認(rèn)為，應(yīng)創(chuàng)建一種可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行連接的超文本頁(yè)面，并通過(guò)瀏覽器來(lái)閱讀。

1990年，他開發(fā)出了世界上第一個(gè)Web服務(wù)器程序Httpd和第一個(gè)客戶端瀏覽編輯程序WorldWideWeb(WWW)。同年12月，CERN首次啟動(dòng)了萬(wàn)維網(wǎng)并成立了全球第一個(gè)WWW網(wǎng)站info.cern.ch(至今仍是CERN的官方網(wǎng)站)。

1991年的新年剛過(guò)，伯納斯·李便把自己開發(fā)的全球信息網(wǎng)放到互聯(lián)網(wǎng)上，于是一個(gè)劃時(shí)代的奇跡在歐洲粒子物理研究所、在伯納斯·李的手中誕生了——這就是今天風(fēng)靡世界的WWW。WWW一上網(wǎng)，便如風(fēng)一樣迅速傳遍全世界。我們很難找到一個(gè)更合適的詞匯來(lái)形容人們對(duì)WWW的歡迎和喜愛。WWW對(duì)于人類文明的貢獻(xiàn)，絲毫不亞于印刷術(shù)的發(fā)明。在此之后，伯納斯·李又相繼制定了互聯(lián)網(wǎng)的URIs、HTTP、HTML等技術(shù)規(guī)范，并在美國(guó)麻省理工學(xué)院成立了非營(yíng)利性互聯(lián)網(wǎng)組織W3C，該組織一直致力于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的研究。因?yàn)樵赪WW技術(shù)上的杰出貢獻(xiàn)，伯納斯·李被業(yè)界公認(rèn)為“萬(wàn)維網(wǎng)之父”。他的發(fā)明改變了全球信息化的傳統(tǒng)模式，帶來(lái)了一個(gè)信息交流的全新時(shí)代。然而比他的發(fā)明更偉大的是，伯納斯·李并沒(méi)有像其他人那樣為“WWW”申請(qǐng)專利或限制它的使用，而是無(wú)償?shù)叵蛉澜玳_放。他的這一舉措為互聯(lián)網(wǎng)的全球化普及翻開了里程碑式的篇章?？梢赃@樣說(shuō)，沒(méi)有伯納斯·李，互聯(lián)網(wǎng)至少要推遲幾年甚至十幾年才有可能普及。

1999年《時(shí)代》周刊將他評(píng)為20世紀(jì)最杰出的100位科學(xué)家之一。

2004年6有15日，芬蘭科技獎(jiǎng)基金會(huì)將全球第一個(gè)“千禧年技術(shù)獎(jiǎng)”授予了這位默默無(wú)聞的科學(xué)家。所有人都認(rèn)為伯納斯·李榮獲這項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)確實(shí)是實(shí)至名歸。

我們知道，互聯(lián)網(wǎng)在20世紀(jì)60年代就誕生了，但直到80年代還主要局限于為數(shù)不多的科研人員使用，為什么沒(méi)能迅速普及呢？其中一個(gè)重要的原因不得不“歸功”于它的技術(shù)和應(yīng)用特征太“不親民”。不但連接到Internet需要經(jīng)過(guò)一系列復(fù)雜的操作并承擔(dān)昂貴的費(fèi)用，網(wǎng)絡(luò)的權(quán)限也很分明。E-mail、Telnet、FTP、WAIS等Internet服務(wù)各自為政。也就是說(shuō)，用戶收/發(fā)電子郵件、遠(yuǎn)程登錄、傳輸文件、發(fā)布新聞及言論等必須通過(guò)不同的軟件分別實(shí)現(xiàn)。4.1WWW的概念另外，網(wǎng)上內(nèi)容的表現(xiàn)形式單調(diào)枯燥，全是生硬的文字信息，操作界面也非?！安挥押谩?，需要計(jì)算機(jī)使用者輸入命令與機(jī)器對(duì)話。20世紀(jì)90年代，WWW的出現(xiàn)才終于使得互聯(lián)網(wǎng)走入尋常百姓家，人類從此進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)的大眾化應(yīng)用時(shí)代?，F(xiàn)在，我們只要在瀏覽器“友好”的圖形界面上點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就能輕松地從一個(gè)網(wǎng)頁(yè)跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，并“一站式”享受互聯(lián)網(wǎng)提供的各種服務(wù)，不僅可以看到文字信息，還可以欣賞到豐富多彩的圖片、聲音、動(dòng)畫、影像等多媒體信息。

WWW是WorldWideWeb的縮寫，中文譯為“萬(wàn)維網(wǎng)”。盡管它的重要地位和作用已經(jīng)使我們認(rèn)為“上網(wǎng)”就是上“WWW”，但我們?nèi)匀徊荒芑煜叭f(wàn)維網(wǎng)”和“互聯(lián)網(wǎng)”的概念。WWW的實(shí)質(zhì)是基于互聯(lián)網(wǎng)提供的一種信息檢索服務(wù)。如同電子郵件、FTP等一樣，它僅是一類Inernet服務(wù)，用于檢索和閱讀連接到互聯(lián)網(wǎng)上的服務(wù)器的有關(guān)內(nèi)容。該服務(wù)利用超文本(Hypertext)、超媒體(Hypermedia)等技術(shù)，允許用戶通過(guò)瀏覽器檢索遠(yuǎn)程計(jì)算機(jī)上的文本、聲音、圖形以及視頻文件等。

WWW的正式定義是“WWWisawide-areahypermediainformationretrievalinitiativetogiveuniversalaccesstolargeuniverseofdocuments”，可譯為“WWW是一種大范圍的超媒體信息檢索方法，目的是對(duì)巨量的文檔進(jìn)行通用訪問(wèn)”。這個(gè)概念告訴我們：第一，WWW是一種信息檢索方法；第二，WWW的檢索對(duì)象是超媒體，即超文本和多媒體的集合，包括文字、聲音、圖形以及視頻文件等；第三，WWW的檢索范圍大；第四，WWW是一種通用的方法，強(qiáng)調(diào)了WWW的集成應(yīng)用性，即試圖將原本分散、獨(dú)立的Internet服務(wù)集中在統(tǒng)一的界面下。那么，WWW的這些目標(biāo)是如何實(shí)現(xiàn)的呢？

4.2.1WWW的兩層通信結(jié)構(gòu)

從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，WWW是建立在客戶機(jī)/服務(wù)器(C/S，Client/Server)模型上，以HTML語(yǔ)言和HTTP協(xié)議為基礎(chǔ)，能夠提供面向各種Internet服務(wù)的用戶界面的信息瀏覽系統(tǒng)。4.2WWW的工作原理既然稱為“系統(tǒng)”，它就不是由單一要素構(gòu)成的。構(gòu)成WWW系統(tǒng)的對(duì)象主要有兩個(gè)：WWW瀏覽器和WWW服務(wù)器。WWW瀏覽器是客戶端軟件，客戶(Client)必須通過(guò)這類軟件實(shí)現(xiàn)與服務(wù)器的交互。WWW服務(wù)器是為客戶提供WWW服務(wù)的軟、硬件系統(tǒng)。這種計(jì)算機(jī)通信模式被稱為客戶機(jī)/服務(wù)器結(jié)構(gòu)。例如，大家在瀏覽器的地址欄輸入“”后，瀏覽器就顯示相關(guān)網(wǎng)頁(yè)。上面的操作結(jié)果之所以能夠顯示新浪的網(wǎng)頁(yè)，是因?yàn)闉g覽器向新浪的WWW服務(wù)器發(fā)出了請(qǐng)求，并且新浪的WWW服務(wù)器響應(yīng)了該請(qǐng)求。這些過(guò)程因?yàn)槎际窃诘讓舆\(yùn)行的，不需要人工干預(yù)，所以平時(shí)感覺(jué)不到。但是，如果新浪網(wǎng)的服務(wù)器由于被黑客攻擊而無(wú)法訪問(wèn)，這時(shí)候，就能夠體會(huì)到客戶機(jī)/服務(wù)器結(jié)構(gòu)了。

客戶端WWW瀏覽器要向WWW服務(wù)器提出服務(wù)請(qǐng)求，必須遵循兩者特定的通信規(guī)約——HTTP。WWW服務(wù)器響應(yīng)客戶端的請(qǐng)求，并以HTML文檔方式給出反饋信息。HTML語(yǔ)言經(jīng)瀏覽器翻譯后，展現(xiàn)在用戶面前的就是圖文并茂的WWW頁(yè)面了。圖4-1描述了這種基本的WWW體系結(jié)構(gòu)和通信模式。由于該模型僅包括客戶端和服務(wù)器兩部分內(nèi)容，因此稱之為WWW的兩層通信結(jié)構(gòu)。

圖4-1WWW的兩層通信結(jié)構(gòu)模型4.2.2WWW的三個(gè)關(guān)鍵技術(shù)

在C/S通信機(jī)制中涉及的HTTP、HTML，再加上URL技術(shù)，就構(gòu)成了WWW的三大關(guān)鍵技術(shù)。正是這三項(xiàng)技術(shù)使得用戶可以方便地用一臺(tái)計(jì)算機(jī)對(duì)另一臺(tái)計(jì)算機(jī)進(jìn)行Internet訪問(wèn)，從一個(gè)頁(yè)面跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)頁(yè)面，瀏覽圖文并茂、多姿多彩的網(wǎng)頁(yè)。

1.URL

要實(shí)現(xiàn)一臺(tái)計(jì)算機(jī)對(duì)另一臺(tái)計(jì)算機(jī)的訪問(wèn)必須知道被訪計(jì)算機(jī)的地址。這就如同到別人家做客也必須先知道對(duì)方的地址和門牌號(hào)一樣。URL(UniformResourceLocator，統(tǒng)一資源定位符)就是用于完整地描述Internet上網(wǎng)頁(yè)和其他資源的地址的一種標(biāo)識(shí)方法，也稱為網(wǎng)頁(yè)地址或網(wǎng)址。采用URL可以用一種統(tǒng)一的格式來(lái)描述各種信息資源，包括文件、服務(wù)器的地址和目錄等。URL的格式通常由下列三部分組成：第一部分是協(xié)議(或稱為服務(wù)方式)；第二部分是存有該資源的主機(jī)IP地址(有時(shí)也包括端口號(hào))；第三部分是主機(jī)資源的具體地址，如目錄和文件名等。第一部分和第二部分之間用“://”符號(hào)隔開，第二部分和第三部分用“/”符號(hào)隔開。第一部分和第二部分是不可缺少的，第三部分有時(shí)可以省略。例如，在瀏覽器的地址欄里輸入，即可訪問(wèn)微軟的WWW服務(wù)器。不過(guò)，“萬(wàn)維網(wǎng)之父”伯納斯·李日前承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)址中http:后面的兩條斜線//其實(shí)并無(wú)必要，30年前設(shè)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，沒(méi)想到這兩條線后來(lái)會(huì)給人帶來(lái)這么多麻煩。

他以幽默的環(huán)保角度道歉說(shuō)：真不知道這兩條線浪費(fèi)了多少時(shí)間、墨水和紙張。

2.HTTP

計(jì)算機(jī)之間的通信必須遵守共同的規(guī)約，特定的服務(wù)就要遵守特定的規(guī)約。HTTP(超文本傳輸協(xié)議)就是客戶機(jī)向服務(wù)器請(qǐng)求WWW服務(wù)所要遵循的標(biāo)準(zhǔn)?？蛻魴C(jī)程序和服務(wù)器程序通過(guò)交換HTTP消息彼此交流。HTTP定義這些消息的結(jié)構(gòu)以及客戶機(jī)和服務(wù)器如何交換這些消息。設(shè)計(jì)HTTP的最初目的是提供一種發(fā)布和接收HTML頁(yè)面的方法。目前HTTP的應(yīng)用除了HTML網(wǎng)頁(yè)外還被用來(lái)傳輸超文本數(shù)據(jù)，如圖片、音頻文件(MP3等)、視頻文件(rm、avi等)、壓縮包(zip、rar等)等，基本上只要是文件數(shù)據(jù)均可以利用HTTP進(jìn)行傳輸。

3.HTML

傳輸?shù)膬?nèi)容要有統(tǒng)一的格式。HTML(超文本標(biāo)記語(yǔ)言)就是構(gòu)成網(wǎng)頁(yè)文件的全球通用格式。設(shè)計(jì)HTML語(yǔ)言是為了能把存放在一臺(tái)電腦中的文本或圖形與另一臺(tái)電腦中的文本或圖形方便地聯(lián)系在一起，形成有機(jī)的整體，人們不用考慮具體信息是在當(dāng)前電腦上還是在網(wǎng)絡(luò)的其他電腦上。例如，我們只需使用鼠標(biāo)在某一文檔中點(diǎn)取一個(gè)圖標(biāo)，Internet就會(huì)馬上轉(zhuǎn)到與此圖標(biāo)相關(guān)的內(nèi)容上去，而這些信息可能存放在網(wǎng)絡(luò)的另一臺(tái)電腦中。關(guān)于HTML，本書將在第五章進(jìn)行較為詳細(xì)的介紹。4.2.3WWW的三層和多層通信結(jié)構(gòu)

兩層客戶機(jī)/服務(wù)器結(jié)構(gòu)能夠滿足一般的信息瀏覽和網(wǎng)頁(yè)傳輸要求，對(duì)于靜態(tài)網(wǎng)站的訪問(wèn)非常合適，但對(duì)電子商務(wù)服務(wù)而言就過(guò)于簡(jiǎn)單了，因?yàn)殡娮由虅?wù)網(wǎng)站不僅傳輸靜態(tài)頁(yè)面，還要與用戶進(jìn)行交互。比如，用戶要求查詢訂單的處理狀態(tài)，這時(shí)兩層結(jié)構(gòu)的WWW服務(wù)就無(wú)法響應(yīng)用戶的動(dòng)態(tài)請(qǐng)求，這就需要三層結(jié)構(gòu)或多層結(jié)構(gòu)的支持。圖4-2所示為WWW的三層通信結(jié)構(gòu)模型。

圖4-2WWW的三層通信結(jié)構(gòu)模型三層結(jié)構(gòu)是對(duì)兩層結(jié)構(gòu)的擴(kuò)展，三層以上的結(jié)構(gòu)稱為多層結(jié)構(gòu)。由于WWW服務(wù)器自身的動(dòng)態(tài)服務(wù)能力有限，因此在用戶發(fā)出動(dòng)態(tài)內(nèi)容請(qǐng)求時(shí)，WWW服務(wù)器往往要借助中間件調(diào)用其他系統(tǒng)資源，包括數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器中的數(shù)據(jù)、其他WWW服務(wù)器上的超文本內(nèi)容以及一些應(yīng)用軟件。這些內(nèi)容構(gòu)成了WWW的第三層結(jié)構(gòu)。之后，第三層結(jié)構(gòu)的輸出提供給WWW服務(wù)器轉(zhuǎn)換成響應(yīng)客戶請(qǐng)求的頁(yè)面。比如，用戶在某電子商務(wù)網(wǎng)站上請(qǐng)求顯示該公司所銷售的“管理類圖書”，客戶的請(qǐng)求被轉(zhuǎn)換成一條HTTP信息，通過(guò)Internet發(fā)往該公司的WWW服務(wù)器，服務(wù)器對(duì)該請(qǐng)求分析后發(fā)現(xiàn)，該請(qǐng)求需要數(shù)據(jù)庫(kù)提供幫助，WWW服務(wù)器于是向數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)出請(qǐng)求，要求檢索并返回目錄上的所有“管理類圖書”信息，數(shù)據(jù)庫(kù)將檢索結(jié)果返回給WWW服務(wù)器，由WWW服務(wù)器把檢索結(jié)果變成格式正確的HTML信息，并通過(guò)Internet將結(jié)果返回給客戶機(jī)。

上述WWW結(jié)構(gòu)可一般化為三個(gè)層次：表示層、功能層、數(shù)據(jù)層。第一層，表示層：WWW瀏覽器。在表示層中包含系統(tǒng)的顯示邏輯，位于客戶端。它的任務(wù)是由WWW瀏覽器向網(wǎng)絡(luò)上的某一WWW服務(wù)器提出服務(wù)請(qǐng)求，WWW服務(wù)器對(duì)用戶身份進(jìn)行驗(yàn)證后用HTTP協(xié)議把所需的主頁(yè)傳送給客戶端，客戶機(jī)接受傳來(lái)的主頁(yè)文件，并把它顯示在WWW瀏覽器上。

第二層，功能層：具有應(yīng)用程序擴(kuò)展功能的WWW服務(wù)器。在功能層中包含系統(tǒng)的事務(wù)處理邏輯，位于WWW服務(wù)器端。它的任務(wù)是接受用戶的請(qǐng)求，首先需要執(zhí)行相應(yīng)的擴(kuò)展應(yīng)用程序與數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行連接，通過(guò)SQL等方式向數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器提出數(shù)據(jù)處理申請(qǐng)，而后等數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器將數(shù)據(jù)處理的結(jié)果提交給WWW服務(wù)器，再由WWW服務(wù)器傳送回客戶端。

第三層，數(shù)據(jù)層：數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器。在數(shù)據(jù)層中包含系統(tǒng)的數(shù)據(jù)處理邏輯，位于數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器端。它的任務(wù)是接受WWW服務(wù)器對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)的操縱請(qǐng)求，實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)查詢、修改、更新等功能，把運(yùn)行結(jié)果提交給WWW服務(wù)器。電子商務(wù)交易中，三層結(jié)構(gòu)和多層結(jié)構(gòu)可用來(lái)跟蹤顧客購(gòu)物車?yán)锏纳唐罚樵儙?kù)存數(shù)據(jù)，更新企業(yè)的產(chǎn)品目錄，查詢訂單的處理狀態(tài)等。4.2.4WWW瀏覽器與WWW服務(wù)器

1.?WWW瀏覽器

WWW瀏覽器是用來(lái)與WWW服務(wù)器交互的工具軟件，它可以向WWW服務(wù)器發(fā)出服務(wù)請(qǐng)求，同時(shí)接收WWW服務(wù)器送回的請(qǐng)求響應(yīng)，并以WWW頁(yè)面的形式將其顯示出來(lái)。

1)

WWW瀏覽器的基本功能

一般來(lái)說(shuō)，WWW瀏覽器都具備以下幾種基本功能。

(1)檢索查詢功能。WWW瀏覽器可以讀入超文本標(biāo)記語(yǔ)言(HTML，HyperTextMarkupLanguage)文件，解釋HTML所描述的圖表、聲音、動(dòng)畫、表格以及鏈接信息，并可利用超文本傳輸協(xié)議(HTTP，HyperTextTransferProtocol)在任意WWW服務(wù)器上獲得信息。

(2)文件服務(wù)功能。瀏覽器可在文件下載時(shí)實(shí)時(shí)查閱，并通過(guò)HTTP跟蹤感興趣的鏈接，也可以隨時(shí)中止下載過(guò)程，對(duì)正在查閱的文件隨時(shí)保存、打印、前后瀏覽等。

(3)熱表管理功能?！盁岜怼笔怯脩粼L問(wèn)過(guò)的WWW地址的列表，瀏覽器能夠記住這些地址，供用戶進(jìn)行不同網(wǎng)頁(yè)地址之間的快速切換。

(4)離線瀏覽功能。WWW瀏覽器能夠把從WWW服務(wù)器獲得的網(wǎng)頁(yè)、圖像以及其他數(shù)據(jù)存放在磁盤緩存中，并建立相應(yīng)的文檔索引。當(dāng)使用瀏覽器進(jìn)行數(shù)據(jù)檢索時(shí)，瀏覽器首先檢索磁盤緩存中是否存在相應(yīng)的數(shù)據(jù)，如果有，則直接從本地磁盤上讀取、顯示，而不再?gòu)腤WW服務(wù)器上下載，節(jié)省了信息獲取的時(shí)間。

(5)提供多種Internet服務(wù)，如文件傳輸FTP、電子郵件E-mail、遠(yuǎn)程登錄Telnet、網(wǎng)絡(luò)新聞組Usenet等。

隨著老牌的網(wǎng)景瀏覽器NetscapeNavigator于2008年正式宣布退隱江湖，微軟的InternetExplorer(簡(jiǎn)稱IE)不斷更新以鞏固自己的市場(chǎng)地位，到2009年3月，IE已經(jīng)推出了它的8.0版本。但它一家獨(dú)大的江湖地位也一去不復(fù)返了，越來(lái)越多新的瀏覽器產(chǎn)品快速涌向市場(chǎng)，并各自擁有了一批自己的“粉絲”。新近的Web瀏覽器裝備了一些新功能和技術(shù)，增強(qiáng)了用戶的Internet體驗(yàn)，使用起來(lái)也更簡(jiǎn)單、快捷。這些新功能包括：標(biāo)簽瀏覽(tabbedbrowsing)、RSS訂閱(RSSfeeds)、話音互動(dòng)(voiceinteraction)等。另外，很多瀏覽器還增加了更多可定制的、令人賞心悅目的皮膚(Skin)，實(shí)用而有趣的窗口小部件(Widgets)以及其他一些附加的小插件。

2)瀏覽器的評(píng)價(jià)與選擇

百花齊放的多款瀏覽器產(chǎn)品在給用戶提供了更多選擇的同時(shí)，也帶來(lái)了困惑，究竟該如何選擇瀏覽器呢？一般來(lái)說(shuō)，在選擇瀏覽器時(shí)有三個(gè)主要目標(biāo)：簡(jiǎn)單，安全，實(shí)用。由于不同瀏覽器各有優(yōu)勢(shì)，因此需要多方比較，甚至可以同時(shí)使用多個(gè)瀏覽器，比如，一個(gè)用于娛樂(lè)，一個(gè)用于研究。

TopTenREVIEWS網(wǎng)站(/，美國(guó)一家專注于評(píng)測(cè)各種軟硬件、消費(fèi)電子產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的技術(shù)網(wǎng)站)每年發(fā)布的TOP10瀏覽器排名也可以為用戶選擇適合的瀏覽器提供參考。

TopTenREVIEWS對(duì)各款瀏覽器的評(píng)比主要基于五個(gè)方面，包括瀏覽器的功能設(shè)置、易用性、安全性、速度和兼容性以及技術(shù)幫助和支持。

在功能設(shè)置方面，排名在前的瀏覽器有許多實(shí)用的新功能，包括：標(biāo)簽瀏覽、內(nèi)嵌搜索引擎、智能工具欄、窗口預(yù)覽、保存標(biāo)簽頁(yè)、定制、收藏夾、RSS訂閱、自動(dòng)升級(jí)、密碼管理、同步、標(biāo)記、空間、家長(zhǎng)控制、插件、拼寫檢查、鼠標(biāo)手勢(shì)、聲音互動(dòng)、開放源碼的開發(fā)、無(wú)痕下載管理等。

在易用性方面，好的瀏覽器應(yīng)該具有簡(jiǎn)單易用的特點(diǎn)，以便于任何人，無(wú)論他是否具備計(jì)算機(jī)和Internet知識(shí)都可以舒適地使用Web。在安全性方面，TopTenREVIEWS主要從是否具備阻攔彈出廣告、反間諜軟件、反病毒、反釣魚攻擊、清除歷史記錄、隱私模式等功能的角度評(píng)價(jià)瀏覽器的安全性。

在速度和兼容性方面，瀏覽器應(yīng)該為用戶提供快速、有效的瀏覽體驗(yàn)。盡管訪問(wèn)Internet速度的快慢主要取決于用戶的計(jì)算機(jī)，但不同的瀏覽器在啟動(dòng)速度、處理HTML和JavaScript頁(yè)面方面的性能也是有差異的。同樣地，也并不是所有的瀏覽器都能正確地打開所有頁(yè)面。好的瀏覽器應(yīng)該能夠快速、正確地打開用戶訪問(wèn)的網(wǎng)站。在兼容性方面，主要考察每款瀏覽器是否能被WindowsVista、WindowsXP、Windows2000、MAC等主流操作系統(tǒng)所支持。在技術(shù)幫助與支持方面，盡管大多數(shù)瀏覽器是免費(fèi)的，但當(dāng)用戶遇到問(wèn)題時(shí)仍希望得到優(yōu)質(zhì)的客戶支持和幫助。這項(xiàng)指標(biāo)具體表現(xiàn)為：開發(fā)者是否通過(guò)E-mail、電話、在線、FAQs、用戶手冊(cè)/用戶指南、教程和論壇等為用戶提供了技術(shù)支持和幫助。

3)主流瀏覽器簡(jiǎn)介

從TopTenREVIEWS網(wǎng)站2010年對(duì)主流瀏覽器的評(píng)價(jià)結(jié)果(如圖4-3所示，圖中未顯示各瀏覽器的版本號(hào))來(lái)看，排名前十的瀏覽器依次是：Firefox3.5、GoogleChrome、InternetExplorer8、Opera9.6、Safari4、Maxthon2.5、Flock2、AvantBrowser11.7、DeepnetExplorer1.5、PhaseOut5。

圖4-3TopTenREVIEWS評(píng)出的2010年排名前十位的WWW瀏覽器表4-1對(duì)TopTenREVIEWS排名前十的瀏覽器進(jìn)行了簡(jiǎn)要比較。其中，“是否基于IE內(nèi)核”是指瀏覽器的核心程序是否基于IE引擎。由于IE瀏覽器的市場(chǎng)份額大，與Windows系統(tǒng)兼容性最好，因此很多瀏覽器產(chǎn)品都選擇在IE的基礎(chǔ)上開發(fā)。這樣一方面可以避免非基于IE內(nèi)核的系統(tǒng)兼容性差的問(wèn)題(有些網(wǎng)頁(yè)無(wú)法正常打開)，另一方面也可以解決對(duì)IE的外觀及功能的不滿，使IE變得更美觀實(shí)用。國(guó)內(nèi)使用較多的Maxthon(傲游)瀏覽器就是一款基于IE內(nèi)核的瀏覽器。由于這類瀏覽器依然需要IE的內(nèi)核程序來(lái)支持，因此在使用時(shí)不能卸載IE，否則不能正常運(yùn)行。不基于IE內(nèi)核(也就是獨(dú)立開發(fā))的瀏覽器則不需要IE的支持，卸載IE對(duì)其使用無(wú)影響。表4-1

TopTenREVIEWS排名前十的瀏覽器注：①性能評(píng)價(jià)中的“功能”指瀏覽器產(chǎn)品具有的功能項(xiàng)數(shù)目。②性能評(píng)價(jià)中的“安全性”指瀏覽器產(chǎn)品具備的安全功能項(xiàng)數(shù)目。③性能評(píng)價(jià)中的“速度”指平均啟動(dòng)時(shí)間，即打開同一主頁(yè)的平均時(shí)間。④性能評(píng)價(jià)中的“技術(shù)支持”指瀏覽器產(chǎn)品具有的支持方式數(shù)目。⑤Win為Windows的簡(jiǎn)稱。

目前在國(guó)外，特別是發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，瀏覽器市場(chǎng)主要由IE、Firefox、Safari、GoogleChrome、Opera組成，其中IE的市場(chǎng)份額最大，F(xiàn)irefox緊隨其后，并呈現(xiàn)超越之勢(shì)。國(guó)內(nèi)的瀏覽器市場(chǎng)與國(guó)外有很大的不同，除了IE占據(jù)著最大的份額之外，國(guó)產(chǎn)瀏覽器在整體上已壓過(guò)了Firefox等在國(guó)外很流行的瀏覽器。據(jù)CNZZ數(shù)據(jù)顯示，2009年，IE各個(gè)版本的市場(chǎng)占有率總和達(dá)到了79.85%；360安全瀏覽器、傲游、騰訊TT、世界之窗(TheWorld)、搜狗瀏覽器、糖果瀏覽器、綠色瀏覽器(GreenBrowser)等國(guó)產(chǎn)瀏覽器以整體占有率17.04%組成了第二梯隊(duì)；由其他國(guó)外優(yōu)秀瀏覽器組成的第三方陣的整體市場(chǎng)占有率則只有3.11%，其中Firefox在國(guó)內(nèi)的表現(xiàn)是最好的，用戶的忠誠(chéng)度較高，市場(chǎng)份額表現(xiàn)得相對(duì)比較穩(wěn)定。

2009年的CNZZ數(shù)據(jù)分析報(bào)告顯示，在國(guó)產(chǎn)瀏覽器軟件市場(chǎng)，傲游Maxthon仍然占據(jù)第一的位置，其后是騰訊TT，而360安全瀏覽器則猶如一匹黑馬，異軍突起，市場(chǎng)份額上升非常迅速，已經(jīng)超越世界之窗排在了前五的位置。目前，國(guó)產(chǎn)瀏覽器都是基于IE內(nèi)核的。

4)瀏覽器新概念

近年來(lái)，瀏覽器市場(chǎng)不但產(chǎn)品眾多，還不斷涌現(xiàn)出一些新生事物，包括手機(jī)瀏覽器、3D瀏覽器、兒童瀏覽器等。

隨著3G網(wǎng)絡(luò)的鋪開，用手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁(yè)也漸漸成為一種時(shí)尚。當(dāng)前Safari、Opera和Skyfire是三款主流的手機(jī)瀏覽器。Safari設(shè)計(jì)貼心，Opera功能強(qiáng)大，Skyfire則以速度快見長(zhǎng)。

3D瀏覽器其實(shí)早在21世紀(jì)初就已出現(xiàn)，試想一下，能在三維空間內(nèi)瀏覽網(wǎng)頁(yè)實(shí)在是件很酷的事情，而且這種3D效果對(duì)于房產(chǎn)展示、在線游戲等尤為有用。但由于市場(chǎng)、資金、技術(shù)等都存在一定問(wèn)題，至今仍未普及應(yīng)用。兒童瀏覽器是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息良莠不齊，對(duì)少年兒童造成不良影響的情況提出和開發(fā)的。專為兒童設(shè)計(jì)的瀏覽器軟件其主要特點(diǎn)就是內(nèi)容健康，又能合理引導(dǎo)少年兒童上網(wǎng)“沖浪”。例如，國(guó)外的Tweens和Kidzui瀏覽器，國(guó)內(nèi)的花兒世界等瀏覽器，不但操作界面具有卡通風(fēng)格，所帶的功能項(xiàng)也都是小朋友們喜歡的內(nèi)容。更重要的是，還可以有效阻截不良網(wǎng)站和彈出窗口，為少年兒童的健康成長(zhǎng)保駕護(hù)航。

2.?WWW服務(wù)器

為網(wǎng)絡(luò)中其他計(jì)算機(jī)提供文件或程序的計(jì)算機(jī)稱為服務(wù)器。服務(wù)器計(jì)算機(jī)上負(fù)責(zé)向其他計(jì)算機(jī)提供文件或程序的軟件稱為服務(wù)器軟件。WWW服務(wù)器是指運(yùn)行WWW服務(wù)器軟件的計(jì)算機(jī)，它的主要作用是響應(yīng)WWW客戶機(jī)的請(qǐng)求，為互聯(lián)網(wǎng)上其他計(jì)算機(jī)提供文件。具體說(shuō)來(lái)，WWW服務(wù)器主要由硬件、操作系統(tǒng)和軟件三部分構(gòu)成。

1)

WWW服務(wù)器硬件

一般來(lái)說(shuō)，作為服務(wù)器的計(jì)算機(jī)其硬件性能要比PC和筆記本高。WWW服務(wù)器通常需要有較大的存儲(chǔ)容量、較快的處理速度和較高的穩(wěn)定性。這就意味著在WWW服務(wù)器的硬件配置方面，要選取更大容量的磁盤和內(nèi)存、處理能力更快更強(qiáng)的CPU以及性能良好的主板、網(wǎng)卡等。

當(dāng)然，不同類型的網(wǎng)站對(duì)WWW服務(wù)器硬件的性能要求也不盡相同，具體配置時(shí)要靈活選擇。

比如，簡(jiǎn)單的、以靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)為主的小企業(yè)網(wǎng)站，數(shù)據(jù)量不高，訪問(wèn)量較小，對(duì)WWW服務(wù)器的硬件要求不高；門戶網(wǎng)站訪問(wèn)量巨大，需要性能更好的計(jì)算機(jī)硬件支持；在線游戲網(wǎng)站要求服務(wù)器是多處理器，具有大內(nèi)存；視頻類網(wǎng)站存儲(chǔ)容量大、訪問(wèn)速度快的特點(diǎn)對(duì)硬盤容量、CPU、內(nèi)存等都提出了較高要求。

作為服務(wù)器的計(jì)算機(jī)其硬件配置要好，價(jià)格當(dāng)然也比PC高。那么，是不是高端的PC就可以用做服務(wù)器呢？答案當(dāng)然是否定的。因?yàn)榧词故歉叨说腜C，也主要是為個(gè)人工作、娛樂(lè)而設(shè)計(jì)的，其性能之強(qiáng)主要體現(xiàn)在處理高清視頻、大型游戲及設(shè)計(jì)等方面速度更快，效果更佳，服務(wù)器性能之強(qiáng)則主要體現(xiàn)在CPU、內(nèi)部傳輸能力、網(wǎng)絡(luò)吞吐能力、數(shù)據(jù)的處理以及交換能力、穩(wěn)定性和可靠性等方面。因此，二者性能高低的定義標(biāo)準(zhǔn)就根本不同。PC無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間7

×

24小時(shí)運(yùn)行，而服務(wù)器則是為持續(xù)、穩(wěn)定、可靠運(yùn)行而設(shè)計(jì)的，同時(shí)在安全性、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和備份方面有專門的設(shè)計(jì)。另外，服務(wù)器的RAID(磁盤陣列)技術(shù)還可以防止數(shù)據(jù)丟失。從這一意義上說(shuō)，PC再高端，也不能替代服務(wù)器。Dell、Gateway、HP、Sun等服務(wù)器硬件銷售公司在自己的網(wǎng)站上都提供有配置工具，以方便客戶設(shè)計(jì)自己的WWW服務(wù)器。通常人們按照外形結(jié)構(gòu)的不同將服務(wù)器分成塔式、機(jī)架式、刀片式三種類型。

塔式服務(wù)器一般是大家見得最多的，它的外形及結(jié)構(gòu)都與普通的PC差不多，只是個(gè)頭稍大一些，其外形尺寸并無(wú)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

機(jī)架式服務(wù)器是工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化下的產(chǎn)品，其外觀按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)來(lái)設(shè)計(jì)，配合機(jī)柜統(tǒng)一使用，以滿足企業(yè)的服務(wù)器密集部署的需求。機(jī)架式服務(wù)器的主要作用是節(jié)省空間，因?yàn)槟軌驅(qū)⒍嗯_(tái)服務(wù)器裝到一個(gè)機(jī)柜上，這樣不僅可以占用更小的空間，而且也便于統(tǒng)一管理。機(jī)架式服務(wù)器的寬度為19英寸(注：1英寸

≈

2.54厘米)，高度以U為單位(1U

=

1.75英寸

=

44.45毫米)，通常有1U、2U、3U、4U、5U、7U幾種標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)器。最常用的是1U和2U。

刀片式服務(wù)器是指在標(biāo)準(zhǔn)高度的機(jī)架式機(jī)箱內(nèi)插裝多個(gè)卡式的服務(wù)器單元，可用于實(shí)現(xiàn)高可用性和高密度。每一塊“刀片”實(shí)際上就是一塊系統(tǒng)主板。它們可以通過(guò)“板載”硬盤啟動(dòng)自己的操作系統(tǒng)，如WindowsNT/2000、Linux等，類似于一個(gè)個(gè)獨(dú)立的服務(wù)器。在這種模式下，每一塊母板運(yùn)行自己的系統(tǒng)，服務(wù)于指定的不同用戶群，相互之間沒(méi)有關(guān)聯(lián)。不過(guò)，管理員可以使用系統(tǒng)軟件將這些母板集合成一個(gè)服務(wù)器集群。在集群模式下，所有的母板可以連接起來(lái)提供高速的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，并同時(shí)共享資源，為相同的用戶群服務(wù)。在集群中插入新的“刀片”，就可以提高整體性能，而由于每塊“刀片”都是熱插拔的，所以，極大地減少了所需外部線纜的數(shù)量，降低了由于線纜連接故障帶來(lái)的隱患，提高了系統(tǒng)可靠性。同時(shí)，熱插拔的“刀片”系統(tǒng)替換方便，可將維護(hù)時(shí)間減少到最小。刀片式服務(wù)器節(jié)約空間、便于集中管理、易于擴(kuò)展和能夠提供不間斷的服務(wù)等特點(diǎn)使其市場(chǎng)需求正不斷擴(kuò)大，具有良好的應(yīng)用前景。

2)

WWW服務(wù)器操作系統(tǒng)

WWW服務(wù)器的性能除取決于硬件外，與其安裝的軟件及軟硬件的組合等也有很大關(guān)系。像PC一樣，WWW服務(wù)器也必須在一定的操作系統(tǒng)下工作。安裝在網(wǎng)站服務(wù)器上的操作系統(tǒng)軟件一般稱為服務(wù)器操作系統(tǒng)，是按應(yīng)用領(lǐng)域劃分的三類操作系統(tǒng)之一(另外兩種分別是桌面操作系統(tǒng)和嵌入式操作系統(tǒng))。相比個(gè)人版操作系統(tǒng)，在一個(gè)具體的網(wǎng)絡(luò)中，服務(wù)器操作系統(tǒng)要承擔(dān)額外的管理、配置、穩(wěn)定、安全等功能，處于每個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的心臟部位。WWW服務(wù)器所使用的操作系統(tǒng)主要包括：Windows、UNIX和Linux。

Windows操作系統(tǒng)是大家最熟悉的，這是大名鼎鼎的Microsoft公司開發(fā)的。Windows服務(wù)器操作系統(tǒng)的版本主要有WindowsNTServer、Windows2000/AdvancedServer、Windows2003/AdvancedServer等。

UNIX服務(wù)器操作系統(tǒng)由AT&T公司和SCO公司共同推出，主要支持大型的文件系統(tǒng)服務(wù)、數(shù)據(jù)服務(wù)等應(yīng)用。由于一些出眾的服務(wù)器廠商生產(chǎn)的高端服務(wù)器產(chǎn)品中甚至只支持UNIX操作系統(tǒng)，因而在很多人的眼中，UNIX成為高端操作系統(tǒng)的代名詞。目前市面上應(yīng)用的主要有SCOSVR、BSDUNIX、SUNSolaris、IBM-AIX等。

Linux服務(wù)器操作系統(tǒng)是在Posix和UNIX的基礎(chǔ)上開發(fā)出來(lái)的，支持多用戶、多任務(wù)、多線程、多CPU。Linux開放源代碼政策使得基于其平臺(tái)的開發(fā)與使用無(wú)須支付任何單位和個(gè)人的版權(quán)費(fèi)用，成為后來(lái)很多操作系統(tǒng)廠家創(chuàng)業(yè)的基石，同時(shí)也成為目前國(guó)內(nèi)外很多保密機(jī)構(gòu)服務(wù)器操作系統(tǒng)采購(gòu)的首選。目前國(guó)內(nèi)主流市場(chǎng)中使用的主要有Novell的中文版SuseLinux9.0、小紅帽系列和紅旗Linux系列等。

3)

WWW服務(wù)器軟件

WWW服務(wù)器是駐留在服務(wù)器計(jì)算機(jī)上的一個(gè)應(yīng)用程序，它通過(guò)WWW瀏覽器與用戶進(jìn)行交互。WWW服務(wù)器主要包括如下功能。

(1)靜態(tài)信息發(fā)布。WWW服務(wù)器可以將大量HTML文件及其他信息文件存儲(chǔ)在自己的文件系統(tǒng)中，然后根據(jù)瀏覽器發(fā)出的請(qǐng)求，將相應(yīng)的文件發(fā)送給瀏覽器。這樣，用戶就可以通過(guò)瀏覽器看到含有文字、圖像、聲音及動(dòng)畫等多媒體信息的頁(yè)面。同時(shí)，通過(guò)點(diǎn)擊頁(yè)面中具有超鏈接的文字或圖像，用戶可以迅速切換到其他頁(yè)面上。(2)動(dòng)態(tài)信息發(fā)布。WWW服務(wù)器還可以根據(jù)用戶要求動(dòng)態(tài)生成頁(yè)面并發(fā)送給用戶。利用WWW服務(wù)器的動(dòng)態(tài)信息發(fā)布功能可以獲得交互的效果，如用戶可以將自己的姓名、地址、信用卡卡號(hào)、購(gòu)買意向等通過(guò)頁(yè)面上的表格發(fā)送給WWW服務(wù)器，WWW服務(wù)器可以將這些信息寫入數(shù)據(jù)庫(kù)，并給用戶一個(gè)反饋，實(shí)現(xiàn)電子購(gòu)物。用戶也可以通過(guò)瀏覽器將自己要查找的某方面信息通過(guò)頁(yè)面上的表格發(fā)送給WWW服務(wù)器，WWW服務(wù)器可以查找數(shù)據(jù)庫(kù)，并將查找的結(jié)果反饋給用戶。表4-2對(duì)幾種常用的WWW服務(wù)器進(jìn)行了簡(jiǎn)要的介紹。表4-2幾種常用的WWW服務(wù)器注：①CGI：CommonGatewayInterface，公共網(wǎng)關(guān)接口；②ISAPI：InternetServerApplicationProgrammingInterface,Internet服務(wù)應(yīng)用程序接口；③NSAPI：NetscapeServerApplicationProgrammingInterface,Netscape服務(wù)應(yīng)用程序接口；④ASP：ActiveServerPages，活動(dòng)服務(wù)器頁(yè)；⑤PHP：HypertextPreprocessor，超文本預(yù)處理器；⑥JSP：JavaServerPages,Servlet和Java服務(wù)器頁(yè)面；⑦J2EE：Java2platformEnterpriseEdition，Java2平臺(tái)企業(yè)版。

WWW通常又稱為Web。2004年，出版商蒂姆·奧雷利(TimO’Reilly)首次提出了一個(gè)關(guān)于Web的新概念Web2.0，2007年又提出了Web3.0的概念。因此，可以認(rèn)為此前人們生活在Web1.0時(shí)代。不過(guò)不管是Web2.0還是Web3.0，其實(shí)質(zhì)并不是技術(shù)的創(chuàng)新，而是思想的創(chuàng)新，進(jìn)而指導(dǎo)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用。4.3Web新概念

Web1.0、Web2.0、Web3.0這三個(gè)概念的主要區(qū)別是什么呢？生于德國(guó)的韋思岸教授(斯坦福大學(xué)物理學(xué)博士，在多所大學(xué)擔(dān)任教授，金融、數(shù)據(jù)分析專家，數(shù)據(jù)挖掘及時(shí)間序列預(yù)測(cè)的國(guó)際權(quán)威，曾任亞馬遜公司首席科學(xué)家)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，如果可以用“代”來(lái)衡量其成長(zhǎng)過(guò)程的話，“第一代互聯(lián)網(wǎng)是金字塔，塔尖是信息散播方，下面則是接收信息的蕓蕓眾生；第二代則是倒金字塔，上面是海量的信息，下面是信息接收方；第三代則像一個(gè)沙漏，信息經(jīng)過(guò)眾人分類后又提供給所有人。三代互聯(lián)網(wǎng)分別對(duì)應(yīng)Web1.0、Web2.0、Web3.0三個(gè)概念?！盬eb1.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)的話語(yǔ)權(quán)掌握在少數(shù)本來(lái)就把持話語(yǔ)權(quán)的人的手里，網(wǎng)絡(luò)不過(guò)是現(xiàn)實(shí)社會(huì)的縮影，信息發(fā)布者和受眾是上下層次非常分明的關(guān)系。最典型的例子就是門戶網(wǎng)站，它們類似于現(xiàn)實(shí)社會(huì)里的媒體，掌握著信息的源頭，信息從那里出發(fā)向周圍輻射，是一個(gè)單向傳遞鏈。Web2.0的“去中心化”使信息形成一個(gè)多向流動(dòng)的回路，回路上的每個(gè)節(jié)點(diǎn)只有流量大小之分，沒(méi)有優(yōu)先級(jí)之分。簡(jiǎn)而言之，Web1.0是由中心發(fā)出信息，所有的人閱讀信息；Web2.0是去中心，所有的人都發(fā)出信息，所有的人也都在閱讀信息；Web3.0是過(guò)濾中交互，在交互中過(guò)濾，過(guò)濾和交流為其特點(diǎn)。下面簡(jiǎn)要介紹Web2.0和Web3.0的概念及應(yīng)用。4.3.1Web2.0

到目前為止，關(guān)于Web2.0并沒(méi)有清晰的定義。概括地說(shuō)，Web2.0是相對(duì)于Web1.0的新的一類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的統(tǒng)稱。具體地說(shuō)，Web2.0是以Flickr、Craigslist、Linkedin、Tribes、Ryze、Friendster、Del.icio.us、43T等網(wǎng)站為代表，以Blog、Tag、SNS、RSS、Wiki等應(yīng)用為核心，依據(jù)六度分隔、XML、AJAX等新理論和技術(shù)實(shí)現(xiàn)的新一代互聯(lián)網(wǎng)模式。業(yè)內(nèi)普遍的一種說(shuō)法是，微內(nèi)容(Microcontent)是Web2.0的一個(gè)關(guān)鍵詞。微內(nèi)容包括個(gè)人所形成的任何數(shù)據(jù)，比如一則網(wǎng)志、一個(gè)評(píng)論、一幅圖片、收藏的書簽、喜好的音樂(lè)列表、想結(jié)交的朋友等等。這些微內(nèi)容充斥在人們的生活、工作和學(xué)習(xí)的方方面面。Web2.0重點(diǎn)要解決的正是對(duì)這些微內(nèi)容的重新發(fā)現(xiàn)和利用。人們每天都生產(chǎn)眾多的微內(nèi)容，也消費(fèi)著大量的微內(nèi)容。對(duì)于Web2.0來(lái)說(shuō)，如何幫助用戶管理、維護(hù)、存儲(chǔ)、分享、轉(zhuǎn)移微內(nèi)容，就成了關(guān)鍵。因此，和微內(nèi)容相關(guān)的技術(shù)和架構(gòu)普遍被認(rèn)為屬于Web2.0的范疇。總之，Web1.0到Web2.0的轉(zhuǎn)變，從模式上是單純的“讀”向“寫”、“共同建設(shè)”發(fā)展，由被動(dòng)地接收互聯(lián)網(wǎng)信息向主動(dòng)創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)信息邁進(jìn)的過(guò)程，是Web應(yīng)用上更大眾化、更人性化的一種進(jìn)步。典型的Web2.0應(yīng)用包括Blog、Wiki、RSS、Tag、SocialBookmarks、SNS、微博客、IM等。Blog和Wiki讓我們更自由地“寫”；RSS、Tag和SocialBookmarks使我們能更方便地“讀”；SNS、微博客、IM則使我們能更加隨心所欲地交流。下面具體介紹各種Web2.0應(yīng)用。

1.Blog

Blog，全稱Weblog，中文譯為“博客”，1997年由JornBarger提出。寫博客的人稱為Blogger。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Blog就是網(wǎng)絡(luò)日記，一種極其簡(jiǎn)易便捷的網(wǎng)絡(luò)個(gè)人出版形式，它使得任何一位網(wǎng)民都可以在幾分鐘之內(nèi)擁有自己的個(gè)人網(wǎng)站。Blog是大家最熟悉的，也是較早的Web2.0應(yīng)用。2001年的“911事件”是Blog發(fā)展史上的里程碑?！皩?duì)911事件最真實(shí)、最生動(dòng)的描述不在《紐約時(shí)報(bào)》，而在那些幸存者的Blog中?！币晃籅log作者寫道。人們發(fā)現(xiàn)，恐怖事件現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)事人建立的Blog才是最可能給出第一手信息和最真實(shí)信息的人。在中文世界，讓“博客”一舉成名的人當(dāng)屬“木子美”。她對(duì)個(gè)人隱私毫不避諱的曝光，完全顛覆了中國(guó)人的倫理傳統(tǒng)，網(wǎng)民們蜂擁而至木子美的Blog。木子美私生活曝光的同時(shí)，Blog也走進(jìn)大眾傳播領(lǐng)域。

Blog并不是一個(gè)充滿技術(shù)含量的概念。為了便于理解，甚至可以把它看做以時(shí)間為順序更新的個(gè)人主頁(yè)。Blog的可貴之處在于：它讓世人認(rèn)識(shí)到，寫作并不是媒體的專利，新聞也不是記者的特權(quán)。再眼疾手快的記者也不如在現(xiàn)場(chǎng)的人更了解事實(shí)。目擊者的Blog比新聞?dòng)浾邠碛懈叩臋?quán)威和更接近事實(shí)的判斷。

在亞洲，韓國(guó)人OhYeonHo創(chuàng)立的Blog網(wǎng)站已經(jīng)成為韓國(guó)重要的媒體力量，通過(guò)發(fā)動(dòng)全社會(huì)的力量，無(wú)論是韓國(guó)前總統(tǒng)盧武鉉遭彈劾事件，還是韓國(guó)人金善逸在伊拉克遭到綁架并被殺害事件，都走在了韓國(guó)各大媒體的前列。

這個(gè)網(wǎng)站的一條新聞上竟然有85000條評(píng)論，遠(yuǎn)超過(guò)其他媒體的互動(dòng)水平。

Blog發(fā)展到現(xiàn)在，內(nèi)容已并不僅局限于文字，圖片、音頻和視頻都是可選項(xiàng)。音頻Blog有一個(gè)自己的名字——Podcast(中文譯為“播客”)。Blog搭起了從互聯(lián)網(wǎng)閱讀時(shí)代到寫錄時(shí)代的橋梁。

獨(dú)立的Blog并不具備商業(yè)網(wǎng)站的推廣能力，這一個(gè)個(gè)以自我為中心的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)如何完成交流、互通與共享呢？除反向引用(TrackBack，是一種Blog應(yīng)用工具，它可以讓Blogger知道有哪些人看到自己的文章后撰寫了與之有關(guān)的內(nèi)容，這種功能實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)站之間的互相通告，因此也可以將它看做一種提醒功能)、留言/評(píng)論(Comment)等方式外，Tag(標(biāo)簽)、RSS(聚合服務(wù))和六度分隔理論也起到了黏合劑的作用。

2.Tag

Tag，中文譯為“標(biāo)簽”。是一種新的組織和管理在線信息的方式。它不同于傳統(tǒng)的、針對(duì)文件本身的關(guān)鍵字檢索，而是一種模糊化、智能化的分類。用戶可以為自己所創(chuàng)造的內(nèi)容(Blog文字、圖片、音頻、視頻)等添加一個(gè)或多個(gè)Tag(標(biāo)簽)，用來(lái)解釋和標(biāo)示這些內(nèi)容，以便于其他用戶發(fā)現(xiàn)并檢索這些內(nèi)容(比如，一幅三亞海景的圖片就可以定義“大海”、“三亞”、“南海”、“風(fēng)景照片”等多個(gè)Tag)，同時(shí)也可以看到網(wǎng)站上所有使用了相同Tag的內(nèi)容，由此和他人產(chǎn)生更多的聯(lián)系。Tag體現(xiàn)了群體的力量，使得內(nèi)容之間的相關(guān)性和用戶之間的交互性大大增強(qiáng)。

3.RSS

RSS，英文全稱為ReallySimpleSyndication，可直譯為“真正簡(jiǎn)單的整合”，意譯為“簡(jiǎn)易信息聚合”、“聚合內(nèi)容”、“聚合服務(wù)”、“站點(diǎn)摘要”等，起源于網(wǎng)景通信公司的“Push”技術(shù)(推技術(shù))，即把用戶訂閱的內(nèi)容傳送給他們的通信協(xié)同格式。從功能上來(lái)說(shuō)，RSS是一種簡(jiǎn)單的信息發(fā)布和傳遞方式，使得一個(gè)網(wǎng)站可以方便地調(diào)用其他提供RSS訂閱服務(wù)的網(wǎng)站的內(nèi)容，從而形成“新聞聚合”，讓網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容在更大的范圍內(nèi)傳播。從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，RSS是一種用來(lái)分發(fā)和搜集網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的XML格式，這種格式可以將網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容抽取出來(lái)，只要讀者訂閱RSS格式的內(nèi)容，不必登錄各個(gè)提供信息的網(wǎng)站，而是通過(guò)客戶端瀏覽工具“RSS閱讀器”或者在線RSS閱讀方式就可以取得即時(shí)更新的訂閱內(nèi)容及摘要。目前，RSS廣泛用于Blog、Wiki和網(wǎng)上新聞?lì)l道，絕大多數(shù)Blog和世界知名新聞網(wǎng)站都支持RSS訂閱。

RSS訂閱有多種方式。

(1)瀏覽器自帶RSS功能。Maxthon、Firefox、IE7.0等瀏覽器自帶RSS閱讀器，用戶無(wú)需下載安裝其他軟件便可便捷地訂閱和閱讀。

(2)軟件方式。例如，周伯通、新浪點(diǎn)點(diǎn)通等，用戶通過(guò)下載客戶端軟件即可在本地計(jì)算機(jī)收取RSS訂閱，并且內(nèi)容會(huì)被保存在本地計(jì)算機(jī)中。

(3)在線閱讀器方式。例如，GoogleReader、抓蝦網(wǎng)、鮮果網(wǎng)等，用戶首先要在這類RSS閱讀站點(diǎn)注冊(cè)賬戶，登錄后就可以使用RSS功能訂閱熱點(diǎn)文章，還可以進(jìn)行交流和分享。使用在線閱讀器訂閱的所有信息都是保存在網(wǎng)絡(luò)上的，很適合經(jīng)常使用公用電腦的用戶，不必每次查看訂閱都重新配置，在線RSS閱讀站點(diǎn)會(huì)保存用戶的設(shè)置。下面以GoogleReader為例進(jìn)行介紹。用戶可進(jìn)入站點(diǎn)，創(chuàng)建賬戶并登錄后，進(jìn)入訂閱管理界面(如圖4-4所示)，在此窗口下即可使用“添加訂閱”和“管理訂閱”功能。

圖4-4GoogleReader在線訂閱管理頁(yè)面

4.SocialBookmarks

SocialBookmarks，中文譯為“社會(huì)化書簽”，又名“網(wǎng)頁(yè)書簽”、“網(wǎng)絡(luò)書簽”、“網(wǎng)摘”，2003年起源于一家叫做Del.icio.us的美國(guó)網(wǎng)站。該網(wǎng)站提供的“社會(huì)化書簽”網(wǎng)絡(luò)服務(wù)可用來(lái)存儲(chǔ)用戶在網(wǎng)上讀到的任何內(nèi)容。

提供社會(huì)化書簽應(yīng)用服務(wù)的站點(diǎn)通常簡(jiǎn)稱為網(wǎng)摘站點(diǎn)，如新浪vivi收藏夾、天極網(wǎng)摘、天天網(wǎng)摘等。一般情況下，用戶只需在某個(gè)提供網(wǎng)摘服務(wù)的站點(diǎn)上注冊(cè)，并下載該網(wǎng)站提供的網(wǎng)摘插件，把它安裝在自己的電腦上，就可以在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)將當(dāng)前瀏覽的頁(yè)面保存下來(lái)，并可以摘抄頁(yè)面的概要，即為該頁(yè)面加上書簽(Tag)，以供后來(lái)查閱。公開的網(wǎng)絡(luò)書簽不僅供自己查閱，也供他人查閱，所以稱為社會(huì)化書簽。如果是公用書簽，則一般不用注冊(cè)。網(wǎng)摘站點(diǎn)一般都提供了公共書簽的展示頁(yè)面，即網(wǎng)摘站點(diǎn)首頁(yè)。網(wǎng)摘網(wǎng)站的首頁(yè)一般都是有信息分類的，用戶對(duì)某一個(gè)領(lǐng)域感興趣的話可以把這類信息加入自己的收藏。

以天極網(wǎng)摘為例，網(wǎng)摘的具體使用步驟為：免費(fèi)注冊(cè)→下載并安裝網(wǎng)摘插件→重啟瀏覽器→發(fā)現(xiàn)感興趣的內(nèi)容→點(diǎn)擊右鍵將其保存為書簽→日后可從任何瀏覽器中搜索所保存的文章，并與朋友分享。圖4-5所示為下載天極網(wǎng)摘插件后，使用它將網(wǎng)頁(yè)保存為書簽的過(guò)程。

圖4-5點(diǎn)擊右鍵將網(wǎng)頁(yè)收藏為書簽網(wǎng)摘與RSS具有一定的相似性，都是訂閱信息的方式，不同之處在于：RSS好比訂報(bào)，網(wǎng)摘?jiǎng)t好比剪報(bào)。但兩者有融合趨勢(shì)，很多網(wǎng)摘站點(diǎn)同時(shí)具備RSS功能。

5.SNS

SNS，英文全稱是SocialNetworkSoftware，中文譯為“社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)軟件”。但它實(shí)際上并非一種計(jì)算機(jī)意義上的“軟件”，而是一種依托網(wǎng)絡(luò)的社交方式。Facebook、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等交友社區(qū)網(wǎng)站就是典型的SNS平臺(tái)。依據(jù)六度分隔理論，通過(guò)SNS網(wǎng)站可以認(rèn)識(shí)朋友的朋友，并以這種方式不斷擴(kuò)展自己的人脈。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，人際關(guān)系的作用愈發(fā)明顯，人脈資源對(duì)于一個(gè)人的成功非常重要。目前很多職業(yè)人士在人際資源方面其實(shí)都比較匱乏，因此SNS這種新興的網(wǎng)絡(luò)社交方式一經(jīng)出現(xiàn)，就迅速在各國(guó)流行起來(lái)，并成為精英階層拓展人際關(guān)系的主要方式之一。

盡管成立于2003年3月的Friendster網(wǎng)站一直被SNS業(yè)界稱為全球首家社交網(wǎng)站，但成立于2003年9月的MySpace和在2004年2月上線的Facebook卻后來(lái)居上，并迅速占據(jù)了美國(guó)、歐洲及亞洲市場(chǎng)。在中國(guó)，成立于2005年12月的校內(nèi)網(wǎng)是最早的校園SNS社區(qū)，2009年8月更名為人人網(wǎng)。中國(guó)社交類網(wǎng)站成長(zhǎng)迅速。以開心網(wǎng)為例，創(chuàng)辦一年多的時(shí)間，其每月已經(jīng)有數(shù)百萬(wàn)收入，擁有6000萬(wàn)以上的用戶群體，并且每天仍以20萬(wàn)的速度增長(zhǎng)。根據(jù)CNNIC報(bào)告，截至2011年6月底，中國(guó)使用交友和社交網(wǎng)站的網(wǎng)民數(shù)近2.3億，用戶規(guī)模已接近國(guó)內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的一半(47.4%)，但較上一年有所回落，用戶規(guī)模出現(xiàn)萎縮勢(shì)頭。

迄今為止，SNS網(wǎng)站可細(xì)分為幾十種類型，如以賓致、六度、若鄰為代表的人脈SNS，以D9街區(qū)、QQ交友為代表的校園SNS，以阿里巴巴-人脈通和網(wǎng)盛-人脈圈為代表的企業(yè)SNS等。其他分類還包括：藝術(shù)SNS、旅游SNS、財(cái)經(jīng)SNS、文學(xué)SNS、汽車SNS、美食SNS及綜合SNS等。越來(lái)越多的SNS形式讓渴望溝通的人們既能夠根據(jù)“物以類聚，人以群分”法則找到適合自己的圈子，又可能沿著六度分隔理論有意識(shí)地拓展自己的人脈。然而，對(duì)于它的商業(yè)價(jià)值和未來(lái)的發(fā)展方向，現(xiàn)在尚沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。

6.微博客

微博客(MicroBlog，Micro-Blogging)簡(jiǎn)稱微搏，是一種允許用戶及時(shí)更新簡(jiǎn)短文本(通常少于200字)并可以公開發(fā)布的博客形式。一些微博客也可以發(fā)布多媒體，如圖片或影音。發(fā)布在微博中的消息可通過(guò)多種方式傳送和接收，包括短信、即時(shí)消息軟件、電子郵件、MP3或網(wǎng)頁(yè)等。微博客的代表性網(wǎng)站是Twitter，這個(gè)詞甚至已經(jīng)成為了微博客的代名詞。

Twitter是由美國(guó)廣播公司Odeo于2006年3月開發(fā)的一種社交網(wǎng)絡(luò)及微博客服務(wù)。2007年，Twitter成立了獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的公司。2009年2月，Twitter的月獨(dú)立訪問(wèn)者達(dá)到600萬(wàn)，月點(diǎn)擊率達(dá)5500萬(wàn)次，被Alexa(美國(guó)一家專門發(fā)布世界網(wǎng)站排名與網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)量的公司)評(píng)定為最受歡迎的50個(gè)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之一。2009年3月，一篇來(lái)自AC尼爾森(一家總部位于美國(guó)紐約市的國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研公司)的報(bào)告將Twitter評(píng)為在2009年2月份發(fā)展最迅速的會(huì)員交流(MemberCommunities)站點(diǎn)。2009年下半年，Twitter被錄入《柯林斯英文詞典》(CollinsEnglishDictionary)30周年版中，“Twitter”的釋義為“一個(gè)讓人們發(fā)表有關(guān)個(gè)人現(xiàn)狀的短消息的網(wǎng)站”，動(dòng)詞釋義為“在Twitter網(wǎng)站上寫短消息”。事實(shí)上，這個(gè)定義也不夠全面，因?yàn)門witter的功能是雙向的，不只是“寫”或“發(fā)布”，還包括“讀”和“獲取”。使用Twitter服務(wù)讀/寫信息的方式也是多種多樣的，除了Twitter網(wǎng)站，用戶還可以通過(guò)手機(jī)短消息(SMS，ShortMessageService)、即時(shí)通信、電郵或Twitter用戶端軟件(如Twitterrific)發(fā)布和獲取最多140字的文字更新。通俗地說(shuō)，Twitter的功能有兩個(gè)：一是在任何時(shí)間、任何方式發(fā)表任何信息，分享給希望獲知這些信息的人；二是在第一時(shí)間以任一方式獲知你所關(guān)注的人(或事)的最新進(jìn)展。Twitter網(wǎng)站打通了移動(dòng)通信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的界限。相比傳統(tǒng)博客中的長(zhǎng)篇大論，微博的字?jǐn)?shù)限制恰恰使用戶更易于成為一個(gè)多產(chǎn)的博客發(fā)布者。

由于Twitter是消息傳播最快速和便捷的通道，因此它在2008年美國(guó)總統(tǒng)選舉、2009伊朗綠色革命、丹佛飛機(jī)脫離跑道事件、印度孟買連環(huán)恐怖襲擊事件、邁克爾·杰克遜逝世、中央電視臺(tái)新臺(tái)址大火、新疆騷亂等事件中都發(fā)揮了重要作用。在2009年伊朗總統(tǒng)大選事件中，美國(guó)政府更罕有地要求Twitter押后原本已經(jīng)安排好的維護(hù)工作至伊朗當(dāng)?shù)貢r(shí)間的凌晨時(shí)分進(jìn)行，好讓網(wǎng)站在白天能繼續(xù)正常運(yùn)作。美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬、NBA球星奧尼爾、Google、白宮和諸多新聞媒體等也先后在Twitter上開設(shè)賬號(hào)，而谷歌大中華區(qū)前總裁李開復(fù)開設(shè)的賬號(hào)更使Twitter在中國(guó)大陸提高了知名度。在中國(guó)，“微博”被昵稱為“圍脖”。目前，國(guó)內(nèi)提供微博服務(wù)的中文網(wǎng)站已達(dá)十多個(gè)，如新浪微博、騰訊微博、搜狐微博等。截至2011年6月底，中國(guó)微博用戶數(shù)量達(dá)到1.95億，增長(zhǎng)率為208.9%，成為增長(zhǎng)速度最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

7.Wiki

Wiki一詞來(lái)源于夏威夷語(yǔ)“weekeeweekee”，原本是“快點(diǎn)快點(diǎn)”的意思，中文譯為“維基”。提到Wiki，很多人會(huì)將其與Wikipedia(維基百科)等同起來(lái)，事實(shí)上兩者是有區(qū)別的。Wiki是一種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以讓用戶在網(wǎng)頁(yè)上對(duì)文本進(jìn)行瀏覽、創(chuàng)建或者改寫。維基百科則是一個(gè)運(yùn)用了Wiki技術(shù)的網(wǎng)站。具體來(lái)說(shuō)，Wiki指一種超文本系統(tǒng)。這種超文本系統(tǒng)通過(guò)提供一組必要的輔助工具，支持面向社群的協(xié)作式寫作。具有共同興趣愛好的人們可通過(guò)Wiki網(wǎng)站構(gòu)建共識(shí)，每個(gè)人都可以發(fā)表自己的意見，或者對(duì)共同的主題進(jìn)行擴(kuò)展或者探討，并共同對(duì)Wiki站點(diǎn)進(jìn)行維護(hù)。Wiki使用簡(jiǎn)單，使用者不需要知道HTML也能編輯出具有許多HTML特征的網(wǎng)頁(yè)，即使對(duì)編程語(yǔ)言一無(wú)所知也可以在Web基礎(chǔ)上隨意對(duì)Wiki文本進(jìn)行瀏覽、創(chuàng)建和更改。

1995年，沃德·坎寧安(WardCunningham)為了方便社群的交流創(chuàng)建了全世界第一個(gè)Wiki系統(tǒng)——WikiWikiWeb。2001年，吉米·威爾士(JimmyWales)創(chuàng)辦了維基百科。威爾士原本不過(guò)是想做一個(gè)網(wǎng)絡(luò)版的《大英百科全書》，起初他也只是邀請(qǐng)擁有專業(yè)背景的知名學(xué)者來(lái)編寫詞條，誰(shuí)知數(shù)月的努力和25萬(wàn)美元只換來(lái)了12個(gè)詞條，他不得已放棄了走精英化的路線，因?yàn)閹缀鯖](méi)有多少專家有撰寫的興趣。后來(lái)，威爾士索性徹底采用Wiki技術(shù)，允許任何人來(lái)發(fā)表和編寫內(nèi)容，每個(gè)人既可以是某個(gè)詞條的讀者，又可以是這個(gè)詞條的編撰者，讀者和編輯的界限在Wiki中被模糊了。這一舉措的效果立竿見影，這個(gè)2001年初才成立的網(wǎng)站，到年底時(shí)詞條就增至2萬(wàn)多個(gè)，并擁有了18種語(yǔ)言版本。維基百科不斷地快速成長(zhǎng)，目前已經(jīng)成為最大的資料來(lái)源網(wǎng)站之一，有超過(guò)250種語(yǔ)言版本，共有6萬(wàn)名以上使用者貢獻(xiàn)了超過(guò)1000萬(wàn)篇條目，全球訪問(wèn)量排名前五，每個(gè)月使用維基百科的用戶已高達(dá)3.4億。2009年，URLFan(美國(guó)一家網(wǎng)站跟蹤機(jī)構(gòu)，主要監(jiān)測(cè)全球各個(gè)網(wǎng)站在博客界的受歡迎程度)評(píng)出了博客界最具影響力的100大網(wǎng)站，維基百科位居榜首。為了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)始人威爾士“讓這個(gè)星球上的每個(gè)人都能自由地觸及人類知識(shí)的總和”的理想，維基百科至今都還是由非營(yíng)利性組織——維基媒體基金會(huì)管理并運(yùn)轉(zhuǎn)，它沒(méi)有任何廣告，一直靠政府資助和各界捐贈(zèng)維持運(yùn)作，所有員工加起來(lái)還不到35人。

由于維基百科的成功，越來(lái)越多的企業(yè)開始關(guān)注Wiki。在當(dāng)今快節(jié)奏的商業(yè)工作中，遠(yuǎn)距離的人員之間良好的交流溝通和想法共享(idea-sharing)將成為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。訪問(wèn)Wiki的要求只是因特網(wǎng)連接和一個(gè)Web瀏覽器，比其他協(xié)作應(yīng)用程序和組件容易部署和使用。通過(guò)讓人們?cè)赪iki上共享信息頁(yè)還可以減輕收件箱的負(fù)荷，減少協(xié)同工作人員之間的電子郵件發(fā)送數(shù)量。對(duì)于一些在企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)中信息更新存在問(wèn)題的公司來(lái)說(shuō)，Wiki使得雇員和客戶能自己來(lái)做更新。Wiki既能幫助企業(yè)調(diào)整內(nèi)部的開發(fā)項(xiàng)目，也可用來(lái)構(gòu)建網(wǎng)上客戶社區(qū)，允許用戶提供建議和支持，提高客戶的滿意度和忠誠(chéng)度。然而，目前Wiki在企業(yè)內(nèi)部和外部中的應(yīng)用才剛剛開始，它的巨大潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有被開發(fā)出來(lái)。

“維基”的概念從2003年傳入中國(guó)。2005年，畢業(yè)于美國(guó)波士頓大學(xué)的潘海東博士模仿維基百科創(chuàng)立了互動(dòng)百科()，開始了“維基”的中國(guó)化試驗(yàn)。正如百度之于Google，互動(dòng)百科復(fù)制的是維基百科的模式。不同的是，非營(yíng)利性的維基百科是以公益的方式在運(yùn)作，而互動(dòng)百科在中國(guó)卻要走一條從未有過(guò)的商業(yè)之路。在做了諸多吸引眼球的預(yù)熱后，互動(dòng)百科把營(yíng)利的目光集中在了廣告上。然而，如同沒(méi)人能說(shuō)清楚微博如何賺錢一樣，互動(dòng)百科的中國(guó)式維基將成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的又一個(gè)摸著石頭過(guò)河的案例。4.3.2Web3.0與語(yǔ)義網(wǎng)

Web2.0方興未艾，Web3.0概念又風(fēng)生水起。2005年圣誕節(jié)，比爾·蓋茨在微軟的高管會(huì)上緊緊圍繞一個(gè)新的概念——Web3.0講述了下一步的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。自此，Web3.0快速進(jìn)入了人們的視野。

1.Web3.0

同Web2.0一樣，Web3.0雖然備受關(guān)注，但對(duì)于Web3.0究竟是什么卻眾說(shuō)紛紜。較早提出Web3.0概念的公用信息平臺(tái)服務(wù)商——紅門資訊把Web3.0的定義概括為以下3方面：首先，網(wǎng)站內(nèi)的信息可以直接和其他網(wǎng)站的相關(guān)信息進(jìn)行交互，能通過(guò)第三方信息平臺(tái)同時(shí)對(duì)多家網(wǎng)站的信息進(jìn)行整合使用；其次，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上擁有自己的數(shù)據(jù)，并能在不同網(wǎng)站上使用；第三，完全基于Web，用瀏覽器即可實(shí)現(xiàn)復(fù)雜的系統(tǒng)程序才具有的功能。GoogleCEO埃里克·施密特曾為Web3.0下了一個(gè)他個(gè)人理解的定義：“Web2.0是一個(gè)基于AJAX的程序，而Web3.0則是一個(gè)集成在一起的應(yīng)用程序，其最大的特點(diǎn)就是程序相對(duì)較小，可以運(yùn)行在各種終端設(shè)備上，如PC、手機(jī)等，并且速度非?？?，定制性非常強(qiáng)，分發(fā)形式類似于病毒”。《紐約時(shí)報(bào)》記者JohnMarkoff在一篇報(bào)道中對(duì)Web3.0則進(jìn)行了更為感性的描述：Web3.0的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中建造的系統(tǒng)能夠?qū)?jiǎn)單提問(wèn)給出合理和完整的回復(fù)。例如，我想帶我11歲的孩子去一個(gè)溫暖的地方度假，我的預(yù)算為3000美金。系統(tǒng)能就此給出一套完整的度假方案。計(jì)算機(jī)可以獨(dú)立思考而不是單純地執(zhí)行命令，比如，個(gè)性化的金融投資組合，智能系統(tǒng)為家庭勾勒退休養(yǎng)老規(guī)劃，為高中畢業(yè)生提供教育咨詢(像選擇最適合的大學(xué))。這些項(xiàng)目努力的目標(biāo)就是充分利用日益強(qiáng)大的計(jì)算機(jī)創(chuàng)造Web3.0。如果將Web1.0時(shí)代視為以海量?jī)?nèi)容為核心的信息發(fā)布階段，將Web2.0時(shí)代視為以人為核心的信息交互階段，那么Web3.0可以視為一個(gè)個(gè)性化信息聚合服務(wù)的時(shí)代。對(duì)于三者的不同，有個(gè)形象的比喻：Web1.0時(shí)代是公社食堂，每個(gè)人只能按食堂提供的菜譜消費(fèi)，沒(méi)有自己更多的選擇權(quán)；Web2.0時(shí)代是熙攘熱鬧的食街，每個(gè)人面臨著超出自己需求的選擇壓力，美食很多，但選擇費(fèi)時(shí)；Web3.0時(shí)代則是專業(yè)營(yíng)養(yǎng)師指導(dǎo)下的私廚享受，一切為個(gè)人度身定制。Web3.0的最大價(jià)值在于：最重要的不是提供信息，而是提供基于不同需求的過(guò)濾器。新的Web3.0的模型應(yīng)該是基于“搜索

+

開放式Tag

+

智能匹配”的新門戶。其中，開放式Tag目前還沒(méi)有出現(xiàn)，將會(huì)是預(yù)測(cè)中的下一代技術(shù)?，F(xiàn)有的Tag只能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)的關(guān)鍵詞鏈接。所謂智能，就是說(shuō)資源不是通過(guò)人工編輯的，而是基于搜索技術(shù)和統(tǒng)計(jì)技術(shù)的。

從技術(shù)的層面來(lái)看，Web3.0有以下基本特征：一是融合化，即網(wǎng)絡(luò)的溝通無(wú)障礙，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，網(wǎng)民可以輕易地與手機(jī)、家電、汽車甚至是其他智能化的家居進(jìn)行互動(dòng)；二是聚合化，網(wǎng)站的功能將更加強(qiáng)大，真正實(shí)現(xiàn)一站式全面生活體驗(yàn)；三是個(gè)性化，信息的呈現(xiàn)根據(jù)個(gè)人的偏好與特性而設(shè)計(jì)。

總的來(lái)說(shuō)，目前關(guān)于Web3.0，不但概念上不統(tǒng)一，對(duì)它的認(rèn)同度也有著截然相反的兩大陣營(yíng)。支持者認(rèn)為Web3.0是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的必然發(fā)展趨勢(shì)，反對(duì)派則認(rèn)為Web3.0概念純屬炒作。從當(dāng)前的發(fā)展階段來(lái)說(shuō)，如同Web2.0一樣，Web3.0仍然更多的是思想、概念和應(yīng)用上的創(chuàng)新，Web3.0理念很可能要借助語(yǔ)義網(wǎng)的技術(shù)才能實(shí)現(xiàn)。

如果說(shuō)商業(yè)層面甚囂塵上的Web3.0多少顯得有些浮躁的話，基于語(yǔ)義網(wǎng)的Web3.0則顯得更為腳踏實(shí)地。萬(wàn)維網(wǎng)之父——伯納斯·李早在1998年就勾勒出了下一代互聯(lián)網(wǎng)的藍(lán)圖，并于2000年提出了語(yǔ)義Web的概念和體系結(jié)構(gòu)。語(yǔ)義網(wǎng)與Web3.0雖不是絕對(duì)意義上的同義詞，但很多人認(rèn)為語(yǔ)義網(wǎng)就是Web3.0。兩者的共同之處在于都強(qiáng)調(diào)“整合”，不同的是，Web3.0理念關(guān)注應(yīng)用層面的整合，語(yǔ)義網(wǎng)主要致力于資源層面的整合。

2.語(yǔ)義網(wǎng)

語(yǔ)義網(wǎng)是SemanticWeb的中文名稱，是指能夠根據(jù)語(yǔ)義進(jìn)行判斷的網(wǎng)絡(luò)。簡(jiǎn)單地說(shuō)，語(yǔ)義網(wǎng)是一種能理解人類語(yǔ)言的智能網(wǎng)絡(luò)，它不但能夠理解人類的語(yǔ)言，而且可以使人與電腦之間的交流變得像人與人之間交流一樣輕松。伯納斯·李于2000年給出的語(yǔ)義Web的七層體系結(jié)構(gòu)(如圖4-6所示)或許能夠較為清楚地闡釋語(yǔ)義網(wǎng)。

圖4-6語(yǔ)義網(wǎng)層次體系圖在語(yǔ)義Web的七層體系結(jié)構(gòu)中，第一層是Unicode和URI，它是整個(gè)語(yǔ)義Web的基礎(chǔ)，Unicode(統(tǒng)一編碼)處理資源的編碼，URI(統(tǒng)一資源定位器)負(fù)責(zé)標(biāo)識(shí)資源；第二層是XML＋名字空間＋XML模式，用于表示數(shù)據(jù)的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)；第三層是RDF＋RDF模式，用于描述資源及其類型；第四層是本體詞匯，用于描述各種資源之間的聯(lián)系；第五層是邏輯，在下面四層的基礎(chǔ)上進(jìn)