淘寶天貓 2024“雙十一”家居服-內(nèi)衣銷售復(fù)盤-知衣數(shù)據(jù)

雙十一采樣時間：2024.10.14-2024.11.11’’預(yù)售，兩波售賣，剖析整體雙十一數(shù)據(jù)情況。2024雙十一）：）：）：）：）：第四階段第四階段58.00%第一階段4.82%第二階段35.68%第三階段1.50%雙十一四大階段銷量份額占比8.53%第一階段/銷售額占比第三階段/銷售額占比6.42%2.11%91.47%8.53%第一階段/銷售額占比第三階段/銷售額占比6.42%2.11%91.47%第二階段/銷售額占比第四階段/銷售額占比54.22%37.24%20242024 22豐富機(jī)會價位段的產(chǎn)品開發(fā)：200-400元主力價位段主力價位段機(jī)會價位段0-50元50-100元100-200元200-300元300-400元400-500元500-600元600-700元◆雙?一銷量：38.◆雙?一銷量：38.7萬件店鋪名：小野和子官方旗艦店◆雙?一銷量：10.2萬件6.店鋪名：ubras官方旗艦店價格段：價格段：100-200元雙十一主力價格段r熱銷單品TOP102024◆雙?一銷量：31◆雙?一銷量：31.7萬件2.店鋪名：ubras官方旗艦店◆雙?一銷量：9.5萬件7.店鋪名：有棵樹旗艦店◆雙?◆雙?一銷量：14.4萬件◆雙?一銷量：12.4萬件◆雙?一銷量：17.9萬件店鋪名：VICTORIA'SSECRET官方旗艦店店鋪名：Banana店鋪名：VICTORIA'SSECRET官方旗艦店店鋪名：Bananain蕉內(nèi)旗艦店◆雙?一銷量：8.7萬件店鋪名：ubras官方旗艦店◆雙?◆雙?一銷量：8.7萬件◆雙?一銷量：9.1萬件9.店鋪名：三槍官方旗艦店9.店鋪名：三槍官方旗艦店店鋪名：Bananain蕉內(nèi)旗店鋪名：Bananain蕉內(nèi)旗艦店店鋪名：舒氧旗艦店◆雙?一銷量：28.◆雙?一銷量：28.5萬件店鋪名：Bananain蕉內(nèi)旗艦店◆雙?一銷量：5.2萬件6.店鋪名：ubras官方旗艦店價格段：價格段：200-300元雙十一機(jī)會價格段r熱銷單品TOP102024◆雙?一銷量：8.7萬件店鋪名：ubras官方旗艦店◆雙?一銷量：5.1萬件店鋪名：Banana店鋪名：Bananain蕉內(nèi)旗艦店◆雙?一銷量：6.8萬件3.店鋪名：ubras官方旗艦店◆雙?一銷量：4◆雙?一銷量：6.8萬件3.店鋪名：ubras官方旗艦店◆雙?一銷量：4.0萬件8.店鋪名：ubras官方旗艦店◆雙?一銷量：6.6萬件◆雙?一銷量：6.5萬件店鋪名：VICTORIA'SSECRET官方旗艦店店鋪名：優(yōu)衣庫官方旗艦店◆雙?一銷量：3.7萬件◆雙?一銷量：3.8萬件店鋪名：紅豆居家官方旗艦店9.店鋪名：gukoo旗艦店25.03%5.22%16.67%4.9%11.01%4.39%6.95%4.12%6.76%1.65%25.03%5.22%16.67%4.9%11.01%4.39%6.95%4.12%6.76%1.65%銷售額銷售額1套裝25.46%6/6.33%28.47%79.14%313.57%8保暖褲16.58%417.07%9-8.94%517.64%18.46%雙十一家居服/內(nèi)衣品類銷售數(shù)據(jù)分析雙十一家居服/內(nèi)衣品類銷售數(shù)據(jù)分析TOP102024 家居服/內(nèi)衣品類銷量排行及同比增長率 家居服/ 家居服/內(nèi)衣品類銷量排行及同比增長率17.83%7.01%14.71%4.36%10.87%4.26%10.25%3.99%7.93%3.26%17.83%7.01%14.71%4.36%10.87%4.26%10.25%3.99%7.93%3.26%11.79%614.07%2套裝13.71%7-22.04%30.59%87.12%4-13.36%9保暖褲5.76%5/21.54%59.26%雙十一熱銷單品睡衣/家居服套裝TOP52024◆雙?一銷量：6.9萬件◆價格：359.00元店鋪名：Bananain蕉內(nèi)旗艦店產(chǎn)品標(biāo)題：【李佳琦直播間爆品節(jié)】蕉內(nèi)絨絨520H動物園半邊絨男女家居服套裝◆雙?一銷量：3.8萬件◆價格：279.00元店鋪名：gukoo旗艦店產(chǎn)品標(biāo)題：Gukoo/果殼新 款半邊絨睡衣女秋冬HelloKitty聯(lián)名可愛家居服套裝D◆雙?一銷量：3.7萬件◆價格：239.90元店鋪名：紅豆居家官方旗艦店產(chǎn)品標(biāo)題：紅豆居家暖暖絨情侶睡衣套裝可外穿加厚冬季珊瑚絨家居服女抗靜電◆雙?一銷量：3.1萬件◆價格：199.90元店鋪名：有棵樹旗艦店產(chǎn)品標(biāo)題：【成毅同款】有棵樹植物停螨衣情侶睡衣女純棉長袖早春秋家居服男◆雙?一銷量：3.1萬件◆價格：358.00元店鋪名：VICTORIA'SSECRET官方旗艦店產(chǎn)品標(biāo)題：【李佳琦直播間爆品節(jié)】維密宅度假暖舒絨睡衣雙十一熱銷單品文胸雙十一熱銷單品文胸TOP52024◆雙?一銷量：31.7萬件◆價格：149.00元店鋪名：ubras官方旗艦店產(chǎn)品標(biāo)題：ubras無尺碼公主領(lǐng)背心背勾內(nèi)衣文胸I◆雙?一銷量：17.9萬件◆價格：119.00元店鋪名：ubras官方旗艦店產(chǎn)品標(biāo)題：虞書欣同款ubras無尺碼小奶皮無痕零感舒適紅色背心文胸罩內(nèi)衣◆雙?一銷量：14.4萬件◆價格：138.00元店鋪名：VICTORIA'SSECRET官方旗艦店產(chǎn)品標(biāo)題：維密PINK光面無痕內(nèi)衣女◆雙?一銷量：8.7萬件◆價格：139.00元店鋪名：ubras官方旗艦店產(chǎn)品標(biāo)題：【虞書欣同款】ubras光面無痕內(nèi)衣美背小胸聚攏收副乳紅色文胸罩◆雙?一銷量：8.7萬件◆價格：169.00元店鋪名：ubras官方旗艦店產(chǎn)品標(biāo)題：ubras無尺碼云感托吊帶抹胸/豐盈背心文胸V雙十一熱銷單品保暖套裝雙十一熱銷單品保暖套裝TOP52024◆雙?一銷量：26.0萬件◆價格：259.00元店鋪名：Bananain蕉內(nèi)旗艦店產(chǎn)品標(biāo)題：蕉內(nèi)熱皮302++男女士保暖套裝冬季發(fā)熱加厚棉感秋衣褲棉毛衫內(nèi)搭◆雙?一銷量：24.3萬件◆價格：84.55元店鋪名：ubras官方旗艦店產(chǎn)品標(biāo)題：ubras含羊毛保暖背心/肌底衣/情侶套裝I◆雙?一銷量：12.4萬件◆價格：189.00元店鋪名：Bananain蕉內(nèi)旗艦店產(chǎn)品標(biāo)題：蕉內(nèi)熱皮3系男女士保暖套裝加絨發(fā)熱內(nèi)衣加厚秋衣秋褲冬季棉毛衫◆雙?一銷量：8.7萬件◆價格：139.00元店鋪名：三槍官方旗艦店產(chǎn)品標(biāo)題：三槍保暖內(nèi)衣男士純棉秋衣秋褲套裝女圓領(lǐng)抗靜電厚棉半高領(lǐng)24秋冬◆雙?一銷量：7.8萬件◆價格：99.90元店鋪名：俞兆林官方outlets店產(chǎn)品標(biāo)題：【烈兒炸烈雙11】俞兆林貂絨蠶絲羊絨男女情侶保暖套裝淘系、天貓雙十一家居服/內(nèi)衣整體銷售數(shù)據(jù)采樣時間：2024年10?21??11?11?*預(yù)售銷售占比：兩波預(yù)售總銷量與雙十一整體銷量占比*預(yù)售銷售占比：兩波預(yù)售總銷量與雙十一整體銷量占比2024215.7%13.1%4.1%3.6%5.5%215.7%13.1%4.1%3.6%5.5%銷售額預(yù)售銷量662.3%791.7%8恒源祥71.1%9旗艦店83.7%gukoo旗艦店409,76071.8%銷售額預(yù)售銷量13,468,36843,482.382.8%11.9%11.9%2蕉內(nèi)旗艦店42,456.680.3%21.3%21.3%3VICTORIA'SSECRET官方旗艦店66.6%27.5%27.5%4優(yōu)衣庫官方旗艦店2,205,88585.7%7.0%7.0%5有棵樹旗艦店78.7%10.8%10.8%天貓熱銷店鋪銷售分析：天貓熱銷店鋪銷售分析：ubras官方旗艦店2024「ubras官方旗艦店」在24年雙十一銷售期間估算銷量達(dá)到346.8萬件，銷售額近4.3億元，日銷售高峰為10.31和11.11，單日銷售額均超4400萬元。品類方面，文胸為該店優(yōu)勢品類，銷售額占比達(dá)49.75%。熱銷品類中女三角褲和保暖套裝的銷量及銷售額同比均增長100%以上，為該店此次大促的黑馬品類，相反去年的優(yōu)勢品類睡衣/家居服品類在今年銷售情況不如去年，銷量及銷售額同比下滑較為明顯。粉絲：694.9萬估算銷量估算銷售額43,482.3萬元本期首次上新數(shù)店鋪品類銷售占比&同比情況179%98%118%61%7.25%43%49.75%27%1.79%16%16.46%8.73%6.50%-32%1.87%1.63%1.38%-61%1.03%1.07%98%118%61%7.25%43%49.75%27%1.79%16%16.46%8.73%6.50%-32%1.87%1.63%1.38%-61%1.03%1.07%-26%141%文胸女三角褲保暖套裝保暖上裝睡衣/家居服套裝男平角內(nèi)褲保暖褲吊帶/背心/T恤/打底/肌底衣文胸套裝塑身美體褲連褲襪/打底襪167%149%126%92%57%28%43.38%28%43.38%26.39%20%1.56%1.48%1.22%1.02%-30%7.19%5.92%3.61-29%文胸女三角褲保暖套裝保暖上裝睡衣/家居服套裝男平角內(nèi)褲保暖褲連褲襪/打底襪吊帶/背心/T恤/打底/肌底衣中筒襪塑身美體褲法式洛可可軟糯居家貴氣喜慶法式洛可可軟糯居家貴氣喜慶「「ubras官方旗艦店」店鋪分析2024該店鋪常規(guī)單品以簡約自然、舒適裸感為主要設(shè)計基調(diào)，秋冬新品推出「洛可可蕾絲」、「國風(fēng)金桂」、「快樂貼貼」、「紅系列」等風(fēng)格單品，豐富店鋪風(fēng)格，借助虞書欣、陳都靈等明55.08%31.98%8.80%2.20%9.87%7.07%3.22%3.20%優(yōu)勢品類文胸、女三角褲、保暖套裝、保暖上裝、睡衣/家居服套裝店鋪熱搜關(guān)鍵詞聚攏蕾絲美背聚攏蕾絲美背法式無痕法式無痕雙十一店鋪熱門爆款雙十一店鋪熱門爆款TOP102024◆雙?一銷量：31.7萬件◆雙?一◆雙?一銷量：31.7萬件◆雙?一銷量：24.3萬件◆雙?一銷量：17.9萬件◆雙?一銷量：8.7萬件ubras無尺碼小奶皮無痕零感舒適文胸罩內(nèi)衣女ubras光面無痕內(nèi)衣美背小胸聚攏收副乳紅色文胸ubras情侶舒適中腰內(nèi)褲（三條裝)Iuubras無尺碼小奶皮無痕零感舒適文胸罩內(nèi)衣女ubras光面無痕內(nèi)衣美背小胸聚攏收副乳紅色文胸ubras情侶舒適中腰內(nèi)褲（三條裝)Iubras無尺碼公主領(lǐng)背心背勾內(nèi)衣文胸I◆雙?一銷量：8.7萬件◆雙?一銷量：7.1萬件◆雙?一銷量：8.7萬件◆雙?一銷量：7.1萬件◆雙?一銷量：6.2萬件◆雙?一銷量：6.6萬件ubras無尺碼小奶皮無痕顯小聚攏吊帶文胸罩內(nèi)衣ubras無尺碼無痕隱形內(nèi)褲中腰純棉襠抗菌高ubras無尺碼小奶皮無痕顯小聚攏吊帶文胸罩內(nèi)衣ubras無尺碼無痕隱形內(nèi)褲中腰純棉襠抗菌高彈三角ubras無尺碼云感托吊帶抹胸/豐盈背心文胸Vubras鉆石紗小花瓣內(nèi)衣美背小胸聚攏無痕文胸罩2024銷售額銷售額6168,68096.4%7芬騰服飾72.2%8Sinbounboun98.5%997.7%97.0%22銷售額1SecretWorld94.4%274.5%3Amnesiacat優(yōu)喆針織97.7%470.6%594.4% 2024淘寶熱銷店鋪銷售分析：SinbounbounHomedress馨幫幫「SinbounbounHomedress馨幫幫」在24年雙十一銷售期間估算銷量達(dá)19.7萬件，銷售額達(dá)1,206.3萬元，日銷售高峰為10.21和10.31，10.21單日銷售額近200萬元。品類方面，睡衣/家居服套裝為該店銷售重點和優(yōu)勢品類，且銷量和銷售額均呈明顯增長趨勢，24年雙十一店鋪銷售額占比高達(dá)92.67%。其余睡褲/家居褲、吊帶/背心/T恤/打底/肌底衣同比表現(xiàn)較為突出，值得關(guān)注。店鋪品類結(jié)構(gòu)方面，該店今年雙十一新增三個品類，其中乳貼銷售情況最好。估算銷量估算銷售額本期首次上新數(shù)店鋪品類銷售占比&同比情況0.02%287%0.02%40%0.80%0.34%40%0.80%0.34% 4.03%1.33%-38%160%116%92.67%92.67%0.29%-74%37%0.29%0.11%-59%55%0.09%110%60%0.24%29%0.17%0.44%-63%0.24%睡衣/家居服套裝睡褲/家居褲保暖套裝睡裙吊帶/背心/T恤/打底/肌底衣睡袍110%60%0.24%29%0.17%0.44%-63%0.24%193%59%59%19%86.89%7.74%2.31%1.14%0.63%-30%-78%乳貼0.08%睡衣/家居服套裝睡褲/家居褲保暖套裝睡裙吊帶/背心/T恤/打底/肌底衣文胸睡袍/浴袍保暖上裝保暖褲乳貼卡通童趣軟糯可愛清新韓系卡通童趣軟糯可愛清新韓系 2024「SinbounbounHomedress馨幫幫」店鋪分析該店鋪整體以可愛童趣、甜美少女為主要風(fēng)格基調(diào)，粉絲群體多集中于18-24歲年齡段，冬季新品常以珊瑚絨為面料，熱銷單品中常見蕾絲花0.83%0.01%72.82%26.34%8.49%7.04%6.50%4.06%優(yōu)勢品類睡衣/家居服套裝、睡褲/家居褲、保暖套裝、睡裙、吊帶/背心/T恤/打底/肌底衣店鋪熱搜關(guān)鍵詞秋冬珊瑚絨可愛蕾絲波點秋冬珊瑚絨可愛蕾絲波點娃娃領(lǐng)甜美娃娃領(lǐng)甜美雙十一店鋪熱門爆款雙十一店鋪熱門爆款TOP102024◆雙?一銷量：1.7萬件◆雙?一◆雙?一銷量：1.7萬件◆雙?一銷量：1.0萬件◆雙?一銷量：8,444◆雙?一銷量：7,964件蕾絲圓領(lǐng)碎花睡衣女套裝加厚夾棉保暖家居服套裝珊瑚絨柔軟親膚家居服加絨加厚保暖睡衣套裝女冬秋冬波點加厚夾蕾絲圓領(lǐng)碎花睡衣女套裝加厚夾棉保暖家居服套裝珊瑚絨柔軟親膚家居服加絨加厚保暖睡衣套裝女冬秋冬波點加厚夾棉睡衣套裝女泡泡棉可外穿家居服甜美蕾絲圓領(lǐng)小熊睡衣女秋冬德絨磨毛家居服套裝◆雙?一銷量：5,581件◆雙?一銷量：5◆雙?一銷量：5,581件◆雙?一銷量：5,281件◆雙?一銷量：5,166件◆雙?一銷量：3,999件可愛卡通條紋睡褲女秋冬加絨加厚保暖長褲家居褲可愛卡通條紋睡衣女法蘭可愛卡通條紋睡褲女秋冬加絨加厚保暖長褲家居褲可愛卡通條紋睡衣女法蘭絨保暖親膚家居服可外穿撞色卡通波點睡衣套裝秋冬加厚夾棉保暖家居服女甜美彩色波點條紋睡衣女秋冬夾棉保暖家居服套裝雙十一黑馬店鋪榜單淘系、天貓家居服/內(nèi)衣店鋪在2024年10?14??11?11日整體數(shù)據(jù)同比去年雙十一銷售額增長表現(xiàn)突出的黑馬店鋪*采樣條件：銷售額*采樣條件：銷售額>600萬，店鋪粉絲<15萬202422銷售額銷售額6貓人優(yōu)品旗艦店4,550.17gukoo果殼8yaya鴨鴨內(nèi)衣旗艦店9七匹狼諾姆英萊仕旗艦店銷售額銷售額12旗艦店3旗艦店4SecretWorld旗艦店5貓人京兆世第女三角褲0.13%0.10%女三角褲0.13%0.10%天貓黑馬店鋪銷售分析：曲線主義旗艦店天貓黑馬店鋪銷售分析：曲線主義旗艦店2024「曲線主義旗艦店」在24年雙十一銷售期間估算銷量達(dá)到17.0萬件，銷售額達(dá)1,842.6萬元，日銷售高峰為10.31，單日內(nèi)衣/家居服類目銷售額近275萬元。品類方面，塑身連體衣和塑身連美體褲為該店優(yōu)勢品類，銷售額占比分別達(dá)49%和46%。相較去年雙十一，塑身連體衣銷量及銷售額同比均大幅增長60000%左右，為該店此次大促的黑馬品類和新增優(yōu)勢品類。店鋪品類結(jié)構(gòu)方面，該店今年雙十一新增三個品類，其中保暖背心銷售情況最好。估算銷量估算銷售額本期首次上新數(shù)店鋪品類銷售占比&同比情況67824%67824%.49.16%678%.49.16%394%133%0.05%3.82%0.73%0.15%394%133%0.05%3.82%0.73%0.15%0.14%0.03%137%45.68%塑身連體衣保暖背心保暖上裝女安全褲中筒襪連褲襪/打底襪塑身連體衣保暖背心保暖上裝女安全褲中筒襪連褲襪/打底襪-50%平角褲-86%59249%345%57.53%345%57.53%31.44%0.34%0.20%31.44%0.34%0.20%98%0.07%967%288%8.22%0.19%0.16%1.37%0.47%8.22%0.19%0.16%塑身美體褲-43%連褲襪/塑身美體褲-43%連褲襪/打底襪-46%輕盈顯瘦保暖百搭輕盈顯瘦保暖百搭「曲線主義旗艦店」店鋪分析「曲線主義旗艦店」店鋪分析2024該店鋪專注于輕量化塑形，單品顏色百搭實穿，設(shè)計簡約，專注產(chǎn)品功能性。該品牌抓住消費者身材痛點，提供穿搭塑形、產(chǎn)后塑身、體重管理等功能。品牌營銷方面，邀請張馨予進(jìn)行代8.62%2.64%72.29%36.89%27.24%7.27%3.71%0.54%優(yōu)勢品類塑身美體褲、塑身連體衣、打底褲、保暖上裝、保暖背心店鋪熱搜關(guān)鍵詞鯊魚褲塑身衣提臀保暖收腹褲鯊魚褲塑身衣提臀保暖收腹褲打底產(chǎn)后打底產(chǎn)后雙十一店鋪熱門爆款雙十一店鋪熱門爆款TOP102024◆雙?一銷量：3.7萬件◆雙?一◆雙?一銷量：3.7萬件◆雙?一銷量：2.3萬件◆雙?一銷量：2.3萬件◆雙?一銷量：1.2萬件云朵塑形收腹提臀褲收小肚子強(qiáng)力產(chǎn)后內(nèi)褲曲線主義鯊魚褲女外穿秋冬款瑜伽芭比褲加絨打底褲曲線主義云朵塑形收腹提臀褲收小肚子強(qiáng)力產(chǎn)后內(nèi)褲曲線主義鯊魚褲女外穿秋冬款瑜伽芭比褲加絨打底褲曲線主義保暖背心帶胸墊秋冬加絨加厚無痕內(nèi)搭打底曲線主義云朵塑身連體衣女收腹提臀塑形束腰無痕◆雙?一銷量：1.1萬件◆雙?一銷量：1,696件◆雙?一銷量：1.1萬件◆雙?一銷量：1,696件◆雙?一銷量：4,925件◆雙?一銷量：3,184件曲線主義收腹提臀褲內(nèi)褲薄款無痕翹臀塑形安全褲曲線主義云朵收腹提臀褲三曲線主義收腹提臀褲內(nèi)褲薄款無痕翹臀塑形安全褲曲線主義云朵收腹提臀褲三角產(chǎn)后塑身收小肚子高腰曲線主義收腹提臀褲收小肚子高腰束腰塑身產(chǎn)后內(nèi)褲曲線主義云朵塑身連體衣女收腹提臀產(chǎn)后塑形后脫式*采樣條件：銷售額*采樣條件：銷售額>690萬，店鋪粉絲<50萬2024銷售額銷售額6銷售額銷售額678922銷售額銷售額12345淘寶黑馬店鋪銷售分析：于心于靜家居服淘寶黑馬店鋪銷售分析：于心于靜家居服2024「于心于靜家居服」在24年雙十一銷售期間估算銷量達(dá)13.0萬件，銷售額達(dá)1,361.5萬元，日銷售高峰為10.21，單日銷售額達(dá)178萬元。品類方面，該店睡衣/家居服品類，銷售額占比高達(dá)97%，且對比去年雙十一銷量和銷售額均呈明顯增長趨勢。此外值得關(guān)注的是睡裙品類，該品類銷量及銷售額同比均增長粉絲：6.1萬估算銷量估算銷售額本期首次上新數(shù)店鋪品類銷售占比&同比情況348%1,561%348%97.05%2.17%0.75%0.03%-44%570%97.05%