關(guān)于廣告的論文開題報告VIP

關(guān)于廣告的論文開題報告一、選題背景

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，廣告已成為企業(yè)競爭的重要手段。在全球范圍內(nèi)，廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，廣告形式日益豐富，廣告效果評估和優(yōu)化成為廣告主和廣告公司關(guān)注的焦點。在我國，廣告市場近年來保持穩(wěn)定增長，廣告產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻率逐年提高。然而，廣告市場也面臨著一系列問題，如虛假廣告、低俗廣告等，這些問題嚴重影響了廣告市場的健康發(fā)展。因此，研究廣告相關(guān)問題，對于規(guī)范廣告市場、提高廣告效果具有重要意義。

二、選題目的

本論文旨在深入研究廣告市場的現(xiàn)狀、問題及其影響因素，探索廣告效果的提升策略，為廣告主、廣告公司和監(jiān)管部門提供有益的參考。

三、研究意義

1、理論意義

（1）豐富和發(fā)展廣告理論。通過對廣告市場現(xiàn)狀、問題及其影響因素的研究，有助于進一步完善廣告理論體系，為廣告學的發(fā)展提供新的理論支持。

（2）拓展廣告研究領(lǐng)域。本論文將從多個角度對廣告市場進行剖析，如廣告效果評估、廣告監(jiān)管等，有助于拓展廣告研究領(lǐng)域的邊界。

2、實踐意義

（1）指導廣告實踐。本論文的研究成果可以為廣告主和廣告公司提供有針對性的廣告策略，提高廣告效果，降低廣告成本。

（2）促進廣告市場規(guī)范發(fā)展。通過對廣告市場存在的問題及其成因的分析，為監(jiān)管部門提供參考，有助于規(guī)范廣告市場秩序，保護消費者權(quán)益。

（3）提高廣告產(chǎn)業(yè)競爭力。本論文的研究有助于提升我國廣告產(chǎn)業(yè)的整體水平，增強國際競爭力，推動廣告產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

四、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

1、國外研究現(xiàn)狀

在國外，廣告研究已經(jīng)具有較長的發(fā)展歷史，研究內(nèi)容豐富，理論體系成熟。以下是一些具有代表性的研究現(xiàn)狀：

（1）廣告效果研究：國外學者從消費者心理、廣告媒介、廣告內(nèi)容等多個角度對廣告效果進行了深入研究，提出了多種廣告效果評估模型，如AIDA模型、ROI模型等。

（2）廣告監(jiān)管研究：國外研究者對廣告監(jiān)管制度、監(jiān)管效果等方面進行了大量研究，分析了廣告監(jiān)管對市場秩序和消費者權(quán)益的影響，為完善廣告監(jiān)管體系提供了理論依據(jù)。

（3）廣告?zhèn)惱硌芯浚簢鈱W者關(guān)注廣告?zhèn)惱韱栴}，探討了廣告中的道德困境，如虛假廣告、歧視性廣告等，為規(guī)范廣告行為提供了道德指導。

（4）數(shù)字廣告研究：隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，國外研究者對數(shù)字廣告進行了廣泛探討，包括數(shù)字廣告形式、效果評估、消費者行為等方面。

2、國內(nèi)研究現(xiàn)狀

國內(nèi)對廣告的研究起步較晚，但近年來取得了顯著的進展。以下是國內(nèi)研究的一些現(xiàn)狀：

（1）廣告效果研究：國內(nèi)學者從廣告?zhèn)鞑バЧ?、廣告經(jīng)濟效果等方面進行研究，提出了符合我國國情的廣告效果評估方法，如廣告認知度、廣告滿意度等。

（2）廣告監(jiān)管研究：國內(nèi)研究者關(guān)注廣告監(jiān)管政策、監(jiān)管制度等方面，分析了我國廣告監(jiān)管的現(xiàn)狀和問題，為完善廣告監(jiān)管政策提供了理論支持。

（3）廣告?zhèn)惱砼c法律研究：國內(nèi)學者探討了廣告?zhèn)惱砗头蓡栴}，研究廣告中的虛假宣傳、不正當競爭等現(xiàn)象，為廣告行業(yè)自律和法律規(guī)制提供參考。

（4）網(wǎng)絡(luò)廣告研究：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，國內(nèi)研究者開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告的特點、傳播機制和效果評估等方面，為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展提供理論指導。

總體而言，國內(nèi)外在廣告研究方面取得了一定的成果，但仍有許多問題值得進一步探討，如廣告效果的持續(xù)提升、廣告監(jiān)管的優(yōu)化等。本論文將在此基礎(chǔ)上，對廣告相關(guān)問題進行深入研究。

五、研究內(nèi)容

本研究將圍繞以下核心內(nèi)容展開深入探討：

1.廣告市場現(xiàn)狀分析

-調(diào)查分析當前我國廣告市場的總體規(guī)模、增長趨勢、行業(yè)分布等基本情況。

-研究廣告市場中的主要參與者，包括廣告主、廣告公司、廣告媒介等的角色和作用。

-識別和分析當前廣告市場存在的主要問題，如虛假廣告、低俗廣告等，以及這些問題對市場發(fā)展的影響。

2.廣告效果評估體系研究

-探討廣告效果的內(nèi)涵和外延，建立全面的廣告效果評估體系。

-分析不同類型廣告（如電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告等）的效果特點及其評估方法。

-研究廣告效果的影響因素，包括廣告內(nèi)容、媒介選擇、消費者心理等。

3.廣告策略優(yōu)化

-基于廣告效果評估結(jié)果，提出廣告策略的優(yōu)化建議。

-分析不同目標群體對廣告的反應(yīng)差異，制定針對性的廣告策略。

-探索新媒體環(huán)境下廣告策略的創(chuàng)新，如社交媒體廣告、短視頻廣告等。

4.廣告監(jiān)管機制分析

-研究國內(nèi)外廣告監(jiān)管政策和法規(guī)，分析其有效性。

-探討廣告監(jiān)管中存在的問題，如監(jiān)管力度、監(jiān)管技術(shù)等，并提出改進措施。

-建議構(gòu)建更加科學、高效的廣告監(jiān)管體系，以促進廣告市場的健康發(fā)展。

5.廣告?zhèn)惱砼c法律規(guī)制研究

-分析廣告?zhèn)惱碓瓌t在廣告創(chuàng)作與發(fā)布中的應(yīng)用，探討提升廣告?zhèn)惱硭降耐緩健?/p>

-研究現(xiàn)行廣告法律法規(guī)在實際運作中的不足，提出完善法律規(guī)制的建議。

-討論廣告?zhèn)惱砼c法律規(guī)制在廣告行業(yè)自律中的作用和重要性。

六、研究方法、可行性分析

1、研究方法

為了全面、深入地探討廣告市場相關(guān)的問題，本研究將采用以下研究方法：

（1）文獻綜述法：通過查閱國內(nèi)外相關(guān)研究文獻，系統(tǒng)梳理廣告市場現(xiàn)狀、廣告效果評估、廣告策略、廣告監(jiān)管等方面的研究成果和理論進展。

（2）案例分析法：選取具有代表性的廣告案例，分析其成功或失敗的原因，從而提煉出有效的廣告策略和評估方法。

（3）定量與定性分析法：通過問卷調(diào)查、深度訪談等方法，收集廣告主、廣告公司、消費者的意見和建議，對數(shù)據(jù)進行分析，以量化和質(zhì)化的方式評估廣告效果。

（4）比較研究法：比較國內(nèi)外廣告市場的異同，借鑒國外成熟的廣告監(jiān)管經(jīng)驗和做法，為我國廣告市場的發(fā)展提供參考。

2、可行性分析

（1）理論可行性

本研究的理論可行性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

-廣告學是一門成熟的社會科學，擁有豐富的理論資源和研究方法，為本研究提供了堅實的理論基礎(chǔ)。

-國內(nèi)外在廣告領(lǐng)域的研究成果為本研究的理論分析提供了大量的參考和借鑒。

-研究內(nèi)容緊密結(jié)合我國廣告市場的實際情況，具有明確的研究方向和目標。

（2）方法可行性

本研究的方法可行性主要體現(xiàn)在以下方面：

-采用的文獻綜述法、案例分析法、定量與定性分析法等方法已在廣告研究領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，具有可靠性。

-數(shù)據(jù)收集工具如問卷調(diào)查、訪談等經(jīng)過科學設(shè)計，能夠有效收集和分析所需信息。

-研究者具備相關(guān)研究方法和數(shù)據(jù)分析技能，能夠確保研究的順利進行。

（3）實踐可行性

本研究的實踐可行性體現(xiàn)在以下幾個方面：

-研究成果可以為廣告行業(yè)提供實際操作指導，幫助廣告主和廣告公司提高廣告效果，規(guī)范廣告行為。

-研究提出的廣告監(jiān)管建議可以為政府監(jiān)管部門提供決策參考，促進廣告市場的健康發(fā)展。

-研究過程中的案例分析和實證研究能夠驗證理論和方法的有效性，確保研究成果具有實踐價值。

七、創(chuàng)新點

本研究的創(chuàng)新點主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.研究視角的創(chuàng)新：本研究將從跨學科的視角，結(jié)合廣告學、心理學、市場營銷等多個領(lǐng)域，對廣告市場進行綜合分析，以期獲得更全面、深入的理解。

2.廣告效果評估體系的創(chuàng)新：在現(xiàn)有廣告效果評估模型的基礎(chǔ)上，本研究將嘗試構(gòu)建一個更為全面、適用于不同廣告類型的綜合評估體系，包括短期效果和長期效果的考量。

3.廣告策略優(yōu)化的創(chuàng)新：針對新媒體環(huán)境下的廣告特點，本研究將探索新的廣告策略和方法，如利用大數(shù)據(jù)分析進行精準廣告投放，以及利用人工智能技術(shù)提升廣告創(chuàng)意和個性化程度。

4.廣告監(jiān)管機制的創(chuàng)新：本研究將提出基于我國實際情況的廣告監(jiān)管機制創(chuàng)新方案，包括監(jiān)管技術(shù)的升級和監(jiān)管政策的優(yōu)化，以提高廣告監(jiān)管的效率和效果。

八、研究進度安排

為確保研究工作的順利進行，本研究將按照以下進度安排進行：

1.第一階段（第1-3個月）：進行文獻綜述，梳理國內(nèi)外廣告研究的相關(guān)理論和實踐成果，確定研究框架和主要內(nèi)容。

2.第二階段（第4-6個月）：設(shè)計問卷調(diào)查和訪談提綱，收集和分析廣告市場的第一手數(shù)據(jù)，進行定量和定性分析。

3.第三階段（第