大眾型乘用車市場機會研究項目計劃書

大眾型乘用車市場機會研究項目計劃書特別說明u本項目計劃書為北京零點前進咨詢有限公司受北汽福田汽車股份有限公司的委托而特別設計，其設計版權為零點集團所有，未經(jīng)版權人同意，本計劃書不得提供給版權人之同業(yè)機構。u本公司承諾在處理與客戶和調(diào)查對象之間的職業(yè)關系中接受ESOMAR規(guī)則的約束。u本公司承諾在福田投產(chǎn)本項咨詢所確定的主導車型期間（或未來2年內(nèi)零點將不為從事同一類別的車型制造與經(jīng)銷企業(yè)提供同一與接近的內(nèi)容的研究。 20 21 22 301、未來數(shù)年內(nèi)中國大眾化乘用車的發(fā)展趨勢，進入成長期的關鍵時間2、中國不同區(qū)域（特大城市、大城市、中等城市、小城市及農(nóng)村，細化為具體的城市）大眾化乘用車普及的時間節(jié)點如何？目標城市的4、目前中國大眾化乘用車市場如何細分，主要競爭者分別占據(jù)了哪些細分市場？提供的產(chǎn)品與細分市場的用戶需求有什么差距？對細分5、進入大眾化乘用車市場，什么樣的競爭戰(zhàn)略是較為理想的？結合企到底是在哪個階段？容量/時間 1、咨詢的階段性2、乘用車普及過程數(shù)量模型數(shù)量模型1：區(qū)域市場容量預測模型y1(市場容量)=f(x1(可支配收入),x2(幣值比率),x3(車輛價格),x3(靜養(yǎng)費用),x4(使用費用),x5(停車位),x6(道路面積),x7(階段性需求系數(shù)),x8(政策限制))數(shù)量模型2：區(qū)域市場發(fā)展階段預測模型轎車普及經(jīng)濟因素：經(jīng)濟發(fā)展水路面積、停車面現(xiàn)狀研究將透過清晰地描述中國各地域經(jīng)濟文化特性與乘用車分布的關系種區(qū)別的主要因素是什么？同時能夠比較清晰地描述出中國市場特有的市場成3、需求產(chǎn)生機會4、目標群體的界定、細分市場的特點與企業(yè)定位型乘用車在城市的中低端收入人群以及小城鎮(zhèn)的中高端人群中會占到比較大的收入線收入線規(guī)模線多大？在哪兒？其持續(xù)性如何？取決于哪些因素？國際車輛制造商在其中的作用空間有多大？這些都將成為福田戰(zhàn)略性地考慮在乘用車領域的作為的基本依!!國際國內(nèi)宏觀經(jīng)濟研究及車輛發(fā)專家及部分經(jīng)銷商研究，確定出!標應用市場容量、階段、細分市場機會、產(chǎn)品（一）影響供需平衡的因素（二）消費需求研究（三）大眾化乘用車市場態(tài)勢研究（四）國外乘用車（含所有轎車）普及化歷程（一）資料檢索與專家深訪（二）特爾斐法在的發(fā)展來推導未來的發(fā)展趨勢，它必須假定邊界條件112213員112112213224112213112213112112（三）經(jīng)銷商訪問3）所屬部門以銷售低檔乘用車為主；4）所屬部門銷售車輛中盡可能包含SUV（四）家庭座談會（五）消費者定量研究攔截訪問是在中國大多數(shù)城鄉(xiāng)地區(qū)都適用的方法。攔截訪問特別適合于客1、FIST分析方法按照“事實（Fact）含義(Implication)戰(zhàn)略(Strategy)戰(zhàn)術2、頭腦風暴會3、系統(tǒng)分析法4、解析分析法5、因果分析岳先生，零點公司資深研究員，社會學博士和哈佛大學管理學目，并為中國摩托車行業(yè)協(xié)會年會、新大洲集團、江鈴汽車、北項目調(diào)查陳曉麗小姐，零點公司研究經(jīng)理，中南工業(yè)大學管理學碩士，三何建新先生，前進策略運營總監(jiān)，長期從事調(diào)查、咨詢業(yè)務，對問李國良先生，前進策略咨詢顧問，河北大學MBA，對汽車行業(yè)有張?zhí)旒t女士，前進策略資深分析師，管理學碩士，參加過目經(jīng)理導零點調(diào)查公司實地運作部副理。三年以上專職督導工作經(jīng)驗，豐富的實地訪問及質(zhì)量監(jiān)控經(jīng)驗。協(xié)調(diào)組織過多項全國性項目的實ProernstStronsdofer美國華盛頓州立大學金梅，宏觀經(jīng)濟學家，中國經(jīng)濟景氣研究中心和中國人民銀行貨戰(zhàn)略合作國內(nèi)宏觀資料檢索與分國家汽車管理部門官員地方交管及城規(guī)管理人費用上給予12%的折扣優(yōu)惠，最終研究費用為研究費用+差旅費總