2024Q3中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量季度報(bào)告

CONTENTS3用戶變化用戶變化億,環(huán)比億,環(huán)比Q2增長次、時長為Q2增長城市、新一線城市用戶注重生活便利性和個人發(fā)展,傾向于使用生鮮電商、職場社交等類型的應(yīng)用。行業(yè)變化8281.1萬,賽道熱02vAIGC快速崛起:8281.1萬,賽道熱,正加速滲透市場。門應(yīng)用如kimi,正加速滲透市場。支付寶APP憑借"碰一下"京東20.4%o京東,行業(yè)活、5.3%和7、8、,行業(yè)活、5.3%和爭力,APP流量同比正增長。APP變化萬級以上的MAU達(dá)萬級以上的?2024.11iResearchInc.中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展總覽Overview5截至2024Q3末，中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量迎來本年度內(nèi)第二次環(huán)比增速破1%，月獨(dú)立設(shè)備數(shù)9月對比6月凈增1832.1萬臺；用戶粘性整體趨于穩(wěn)定。在移動互聯(lián)網(wǎng)存量競爭的大背景下，相關(guān)企業(yè)仍需明確用戶需求，提供差異化服務(wù)，以增強(qiáng)用戶粘性和提升競爭力。0.02%0.02%1.36%0.01%1.30%13.9213.9314.1214.1214.302023.92023.122024.32024.62024.9月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（億臺）環(huán)比增長率（%）3.3%3.8%-3.0%0.4%-8.5%2.7%0.1%-2.3%2.5%2.7%0.1%-2.3%-8.1%272.4272.1271.8264.8278.5272.4272.1271.8264.862.264.266.764.764.92023.92023.122024.32024.62024.9單機(jī)單日有效時間（分鐘）單機(jī)單日使用次數(shù)（次）有效時間環(huán)比增長率（%）使用次數(shù)環(huán)比增長率（%）來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2024.11iResearchInc.?2024.11iResearchInc.?2024.11iResearchInc.通訊聊天位居榜首，生活服務(wù)等行業(yè)持續(xù)滲透，人工智能成為新起之秀短視頻、金融理財(cái)?shù)刃袠I(yè)同樣展現(xiàn)出強(qiáng)大的用戶吸引力，滲透率均超過80%；女且增速有限，甚至出現(xiàn)負(fù)增長；而人工智能作為新興的一級行業(yè)正加速滲透，其影響力和市場潛力不容小覷。89.5%85.4%85.0%77.2%75.6%68.5%53.8%46.3%43.3%通聚電短金視生實(shí)旅下社音游辦綜學(xué)電汽拍人美健智女房訊合子視融頻活用游載區(qū)樂戲公合習(xí)子車攝工食康能性產(chǎn)聊資商頻理服服工出分社音服管資教閱服美智外醫(yī)穿親服天訊務(wù) 財(cái)務(wù) 務(wù)具行發(fā) 交頻務(wù)理 訊 育讀 務(wù)化能賣 療 戴子務(wù)2024.9月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（億臺）2024.9用戶滲透率（%）月獨(dú)立設(shè)備數(shù)同比增長率（%）注釋：“短視頻”一級行業(yè)包含短視頻類、短劇視頻兩個細(xì)分二級行業(yè)；“人工智來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。短視頻持續(xù)搶占用戶注意力，聚合資訊人均單日使用時間顯著增長從月總使用時間來看，短視頻、通訊聊天是瓜分網(wǎng)民移動端使用時間的TOP2行業(yè)，且領(lǐng)先優(yōu)勢呈繼續(xù)擴(kuò)大態(tài)勢；社區(qū)社交類應(yīng)用的總使用時間較去年同期也有顯著增長。在用戶單日使用時間方面，TOP10行業(yè)中，聚合資訊、視頻服務(wù)、電子閱讀及社區(qū)社交行業(yè)的使用時間同比均呈正增長，而其他6個行業(yè)則有所下降。3.4%3.6%-1.4%-1.0%-0.1%1.8%2.3%9.2%-0.5%4.2%476.9323.1323.1138.7137.090.088.164.831.330.779.4短通視聚游社綜電旅音視訊頻合戲區(qū)合子游樂頻聊服資服社資商出音天務(wù)訊務(wù)交訊務(wù)行頻月總有效使用時間（億小時）--同比增長率（%）22.0%3.2%-2.2%-7.9%-1.8%3.2%-2.2%-7.9%-1.8%-6.4%0.6%0.1%-3.7%138.488.488.471.068.566.449.331.082.325.459.3短游視綜通電聚社音旅視戲頻合訊子合區(qū)樂游頻服服資聊閱資社音出務(wù)務(wù)訊天讀訊交頻行單機(jī)單日有效時間（分鐘）--同比增長率（%）來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2024.11iResearchInc.?2024.11iResearchInc.年齡差異影響網(wǎng)民行業(yè)偏好，不同年齡段各有關(guān)注重點(diǎn)不同年齡段網(wǎng)民在行業(yè)偏好上呈現(xiàn)較大差異，00后群體傾向于關(guān)注游戲、動漫等娛樂內(nèi)容；25-30歲的青年群體偏好生活服務(wù)、工作招聘等實(shí)用性應(yīng)用；而36歲以上的成熟用戶群體則更多關(guān)注短劇、汽車、保險(xiǎn)等與生活品質(zhì)相關(guān)的領(lǐng)域。這些偏好的差異反映出24歲及以下24歲及以下游戲資訊 MOBA游戲平臺策略游戲游戲工具射擊游戲競速游戲彩票動漫角色扮演200.1198.0196.9196.6194.8191.7191.2185.9184.9182.8TGI25-30歲25-30歲親子育兒流量管理經(jīng)期管理外賣本地生活網(wǎng)上招聘 MOBA相冊圖庫記賬應(yīng)用違章查詢143.8127.0126.4126.3126.2122.9119.3118.1117.5116.9TGI短劇視頻短劇視頻K12教育智能穿戴系統(tǒng)優(yōu)化汽車服務(wù)其他音樂游戲違章查詢旅游出行其他電子政務(wù)保險(xiǎn)31-35歲汽車服務(wù)其他違章查詢信用卡服務(wù)經(jīng)期管理智能工具文件管理視頻服務(wù)其他電子政務(wù)銀行智能穿戴118.7118.7117.3112.1110.2108.3108.0105.8105.5105.2104.6TGI36-40歲36-40歲146.5146.5128.9125.7119.6115.2113.4112.1110.8109.8108.7TGI41歲及以上41歲及以上短劇視頻遙控器流量管理綜合資訊其他商業(yè)資訊保險(xiǎn)智能伴聊專業(yè)學(xué)習(xí)智能汽車電子商務(wù)其他149.6111.1104.1短劇視頻遙控器流量管理綜合資訊其他商業(yè)資訊保險(xiǎn)智能伴聊專業(yè)學(xué)習(xí)智能汽車電子商務(wù)其他TGI來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2024.11iResearchInc.高線城市用戶偏好生活服務(wù)與個人發(fā)展，低線城市用戶更愛游戲娛樂用戶觸媒偏好同樣隨城市級別而異。一線城市、新一線城市用戶更注重生活便捷和個人發(fā)展，傾向于使用生鮮電商、職場社交等應(yīng)用，反映出他們對高效生活和職業(yè)發(fā)展的追求；而三線及以下城市用戶則更熱衷于使用游戲、視頻和K歌相關(guān)類別的應(yīng)用，反映出其一線城市一線城市生鮮電商職場社交資訊視頻網(wǎng)上招聘電子郵件原創(chuàng)新聞酒店服務(wù)證券服務(wù)車票服務(wù)美食195.1166.8163.0134.2133.0132.5130.0129.7129.3128.9TGI新一線城市新一線城市出行信息生鮮電商航空公司網(wǎng)上招聘房產(chǎn)職場社交外賣快遞物流美食用車服務(wù)130.2124.6123.1121.5120.8120.7120.0116.5115.8115.1TGI跑酷游戲跑酷游戲游戲商店流量管理K12教育聚合資訊體育游戲智能家居音樂游戲棋牌游戲社區(qū)社交其他二線城市快遞物流電影票務(wù)論壇游戲服務(wù)其他信用卡服務(wù)社區(qū)社交其他經(jīng)期管理酒店服務(wù)美食用車服務(wù)116.7116.7115.1113.3111.9111.8110.8110.3109.6109.3108.8TGI三線城市三線城市108.1108.1106.7105.5105.4104.7104.4104.4104.4104.3103.8TGI四線及以下城市四線及以下城市視頻工具游戲平臺網(wǎng)絡(luò)K歌WiFiK12教育彩票社交直播射擊游戲短劇視頻休閑益智118.3110.0109.8109.6108.5107.4107.1107.0106.6106.0TGI來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2024.11iResearchInc.2023Q32024Q3同比+5.69%2023Q32024Q3同比-1.59%終端規(guī)模（億臺)月開機(jī)率（%）88%90% 90%90%92%89%90%90%91%87%86%86%85% 89%88%90% 90%90%92%89%90%90%91%87%86%86%85%84%3.3484%?2024.11iResearchInc.?2024.11iResearchInc.?2024.11iResearchInc.400040000點(diǎn)播、直播日均使用時間突出，投屏終端滲透率超50%；傳終端活躍度領(lǐng)先，市場份額超60%場景月活躍終端滲透率點(diǎn)播84%289投屏53%直播41%246應(yīng)用22%79月活躍終端規(guī)模（萬臺）市場份額（%）16.1%14.6%14.2%9.1%8.9%8.0%6.9%.2.8%2.5%.2.8%2.5% 信虹 信虹小米互聯(lián)網(wǎng)品牌海爾其他品牌康佳夏普外資品牌風(fēng) 風(fēng)2024年9月智能大屏分品牌類型月開機(jī)率2024年9月智能大屏分品牌類型月開機(jī)率84.2%87.5%84.2%87.5%91.2%互聯(lián)網(wǎng)品牌外資品牌傳統(tǒng)五大品牌互聯(lián)網(wǎng)品牌外資品牌重點(diǎn)細(xì)分行業(yè)詳情2.1金融地產(chǎn)?2024.11iResearchInc.系列政策齊發(fā)為市場注入強(qiáng)勁活力，證券服務(wù)行業(yè)迎來新契機(jī)9月24日，中國人民銀行、金融監(jiān)管總局、中國證監(jiān)會聯(lián)9月24日，中國人民銀行、金融監(jiān)管總局、中國證監(jiān)會聯(lián)合發(fā)布多項(xiàng)重磅金融政策，包括降低存款準(zhǔn)備金率和政策利率、創(chuàng)設(shè)新的貨幣政策工具以支持股票市場穩(wěn)定發(fā)展，以及推動構(gòu)建“長錢長投”的政策體系等，旨在進(jìn)一步支持經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長，對股票證券市場構(gòu)成實(shí)質(zhì)性利好金融監(jiān)管總局優(yōu)化“無還本續(xù)貸”政策階段性擴(kuò)大到中型企業(yè)?續(xù)貸政策優(yōu)化：擴(kuò)展至所有小微企業(yè)及金融監(jiān)管總局優(yōu)化“無還本續(xù)貸”政策階段性擴(kuò)大到中型企業(yè)?續(xù)貸政策優(yōu)化：擴(kuò)展至所有小微企業(yè)及?風(fēng)險(xiǎn)分類標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整：對合規(guī)經(jīng)營的企業(yè)不單獨(dú)下調(diào)風(fēng)險(xiǎn)分類，促進(jìn)企業(yè)融資?資本增強(qiáng)：計(jì)劃增加六家大型商業(yè)銀行提升其穩(wěn)健經(jīng)營和服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的能力?股權(quán)投資試點(diǎn)擴(kuò)大：將股權(quán)投資試點(diǎn)范金額和比例限制，優(yōu)化考核機(jī)制?資本市場穩(wěn)定性：增強(qiáng)穩(wěn)定性，提高?服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)：聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力，活?權(quán)益類公募基金發(fā)展：提升基金公司?制度環(huán)境完善：提高監(jiān)管包容性，落實(shí)?資本市場生態(tài)改善：提高上市公司質(zhì)?支持上市公司轉(zhuǎn)型升級；鼓勵產(chǎn)業(yè)整?政策利率下調(diào)：7天期逆回購利率下調(diào)0.?房貸利率降低：預(yù)計(jì)存量房貸利率平?首付比例統(tǒng)一：二套房最低首付比例由2創(chuàng)設(shè)新的貨幣政策工具，支持股票市場穩(wěn)定?證券、基金、保險(xiǎn)公司互換便利：支持?股票回購、增持專項(xiàng)再貸款：引導(dǎo)銀行?2024.11iResearchInc.2024Q3初期，受到市場環(huán)境等多重因素的影響，證券服務(wù)行業(yè)用戶規(guī)模出現(xiàn)下滑，7月同比增長率為-5.6%，但隨著市場的逐步穩(wěn)定和積極因素的不斷積累，到9月份，行業(yè)流量同比增長率回升至0.3%，實(shí)現(xiàn)了相比8月2.2%的環(huán)比正增長。這不僅體現(xiàn)了證券服務(wù)14.4%14.4%6.6%9.0%6.3%-1.5%1.8%-2.0%-1.6%-1.5%2.8%3.4%2.8%0.9%7.1%-3.1%-6.0%-5.6%-6.2%0.3%-3.1%-3.1%-17.1%1.161.181.171.251.221.221.231.251.251.201.161.181.17月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（億臺）同比增長率（%）來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。政策利好推動主流證券服務(wù)應(yīng)用流量飆升，頭部APP優(yōu)勢凸顯Q3末期系列政策的出臺，為證券市場營造了良好的投資氛圍，極大激發(fā)了投資者熱情，頭部APP流量劇增，其中同花順APP流量9月末環(huán)比7月初增長16.1%、東方財(cái)富增長9.5%、漲樂財(cái)富通增長9.4%。政策助力下，頭部APP憑借服務(wù)、功能及品牌影響力優(yōu)勢吸引大量用戶下載使用，鞏固了其市場領(lǐng)先地位，引領(lǐng)行業(yè)流16501550145013501250同花順1596.09月末環(huán)比7月初+16.1%9月末環(huán)比7月初+16.1%1389.01375.27/1~7/77/8~7/147/15~7/217/22~7/287/29~8/48/5~8/118/12~8/188/19~8/258/26~9/19/2~9/87/1~7/77/8~7/147/15~7/217/22~7/287/29~8/48/5~8/118/12~8/188/19~8/258/26~9/19/2~9/89/9~9/159/16~9/229/23~9/29周獨(dú)立設(shè)備數(shù)（萬臺）東方財(cái)富漲樂財(cái)富通東方財(cái)富650125065060011506001087.6\9月末環(huán)比7月初+9.5%551.79月末環(huán)比7月初+9.5%55010509月末環(huán)比7月初+9.4%993.655010509月末環(huán)比7月初+9.4%504.2991.7500950991.7500494.27/1~7/77/8~7/147/15~7/217/22~7/287/29~8/48/5~8/118/12~8/188/19~8/258/26~9/19/2~9/89/9~9/159/16~9/229/23~9/297/1~7/77/8~7/147/15~7/217/22~7/287/29~8/48/5~8/118/12~8/188/19~8/258/26~9/17/1~7/77/8~7/147/15~7/217/22~7/287/29~8/48/5~8/118/12~8/188/19~8/258/26~9/19/2~9/89/9~9/159/16~9/229/23~9/297/1~7/77/8~7/147/15~7/217/22~7/287/29~8/48/5~8/118/12~8/188/19~8/258/26~9/19/2~9/89/9~9/159/16~9/229/23~9/29450周獨(dú)立設(shè)備數(shù)（萬臺）周獨(dú)立設(shè)備數(shù)（萬臺）周獨(dú)立設(shè)備數(shù)（萬臺）來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2024.11iResearchInc.移動互聯(lián)網(wǎng)支付行業(yè)流量同比增速穩(wěn)定在較高水平，7-9月增長率分別為11.0%、8.5%、9.3%，同比+11.0%同比+8.5%同比+9.3%8.799.098.798.798.898.799.098.088.328.087.917月月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（億臺）8月2022年9月2023年2024年來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2024.11iResearchInc.支付寶憑借“碰一下”支付新功能及其多元推廣策略，進(jìn)一步鞏固移動支付行業(yè)的地位2024年9月中國移動互聯(lián)網(wǎng)支付行業(yè)頭部APP中，支付寶以近8億臺的月獨(dú)立設(shè)備數(shù)占據(jù)顯著優(yōu)勢，其Q3推出的“碰一下”支付為用戶提供了更為便捷的支付方式，同時，支付寶通過一系列推廣策略有效提升了用戶活躍度和市場競爭力，強(qiáng)化了其在移動支付2.2%4.6%2.2%1.1%7.327.327.667.527.617.797.967月8月9月月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（億臺）2023年2024年——同比增長率（%）支付寶Q3新功能：“碰一下”支付推廣策略支付寶Q3新功能：“碰一下”支付推廣策略“碰一下”是支付寶于2024年7月8日推出“筆筆有優(yōu)惠，天天抽免單”“筆筆有優(yōu)惠，天天抽免單”用戶通過使用“碰一下”支付后參與抽獎，獎品包括積分、減免優(yōu)惠紅包、免單等，吸引用戶頻利用社交裂變效應(yīng)，邀請新用戶體驗(yàn)“碰一下”支付，雙方均可獲得紅包獎勵，擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)來源：公開資料、艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)?2024.11iResearchInc.房產(chǎn)服務(wù)-行業(yè)概覽房產(chǎn)服務(wù)行業(yè)Q3流量同比實(shí)現(xiàn)正增長，市場信心部分恢復(fù)2024年7-9月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)房產(chǎn)服務(wù)行業(yè)用戶規(guī)模對比去年同期實(shí)現(xiàn)正增長，表明市場對政策調(diào)整的反應(yīng)積極，行業(yè)信心逐步恢復(fù)。在國家和地方政策的共同作用下，尤其是房地產(chǎn)市場調(diào)控政策的優(yōu)化，用戶行動意愿有所提升，行業(yè)流量和用戶活躍度得到1.3%1.3%-8.2%-28.8%9.689.09全年均值月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（千萬臺）同比增長率（%）9.259.128.89-9.1%-3.8%8.330.3%2.2%1.8%1.2%9.178.019.72來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2024.11iResearchInc.房產(chǎn)服務(wù)-行業(yè)用戶畫像男性、已婚群體繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，年輕、未婚、低線城市用戶從用戶屬性來看，2024年9月房產(chǎn)服務(wù)行業(yè)男性用戶占比54.3%、已婚用戶占比61.8%，仍是行業(yè)流量的主要貢獻(xiàn)者；同時，24歲|婚姻狀況（月獨(dú)立設(shè)備數(shù)同比↑1.1%）（月獨(dú)立設(shè)備數(shù)同比↑3.5%）（月獨(dú)立設(shè)備數(shù)同比↓3.0%）（月獨(dú)立設(shè)備數(shù)同比↑11.7%）|城市等級2023.92024.92023.92024.924歲以上占比+1.4%a≤24歲25-30歲u31-35歲u36-40歲a＞40歲一線城市新一線城市 二線城市三線城市一線城市新一線城市 二線城市三線城市10.5%23.5%18.7%18.4%+11.2%+18.6%-1.9%-5.8%+2.0%-1.2%四線城市五線城市16.2%12.7%來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2024.11iResearchInc.房產(chǎn)服務(wù)-主流APP概況行業(yè)主流APP日活躍用戶數(shù)量波動穩(wěn)定，用戶基礎(chǔ)穩(wěn)固盡管面臨市場和政策的變化，房產(chǎn)服務(wù)行業(yè)主流APP如安居客、貝殼找房核心用戶群體對房產(chǎn)服務(wù)的需求具有連續(xù)性8007006005004003002000日獨(dú)立設(shè)備數(shù)（萬臺）724.9557.7279.1145.87/17/87/157/227/298/57/17/87/157/227/298/58/128/198/269/29/99/169/239/30安居客貝殼找房鏈家我愛我家幸福里8070400日獨(dú)立設(shè)備數(shù)（萬臺）75.443.543.57/17/87/157/227/298/58/127/17/87/157/227/298/58/128/198/269/29/99/169/239/30住小幫——住小幫——土巴兔移動經(jīng)紀(jì)人——房天下來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2024.11iResearchInc.2.2生活娛樂美食外賣行業(yè)流量同比略有下滑，市場增長承壓7-9月，移動互聯(lián)網(wǎng)美食外賣行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)在2億左右波動，對比去年同期分別下降7.0%、5.3%和3.6%，行業(yè)活躍用戶規(guī)模面同比-7.0%同比-5.3%同比-3.6%2.252.242.252.2442.072.0977月月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（億臺）8月2022年9月2023年2024年來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2024.11iResearchInc.頭部APP流量優(yōu)勢擴(kuò)大，瑞幸咖啡憑借創(chuàng)新營銷策略提升了用戶活躍度在行業(yè)Q3用戶規(guī)模同比下降的背景下，頭部APP通過差異化策略保持了流量正增長，其中，瑞幸咖啡通過高頻次聯(lián)名和周周9.9元等策略，有效提升了用戶參與度和市場競爭力，成為行業(yè)亮點(diǎn)。美食外賣行業(yè)熱門APP用戶規(guī)模9.4%9.4%7.7%13.5%12.5%1.5%0.4%8543.86726.53107.62365.01347.4955.2945.9540.9396.3382.7-2.8%-12.0%-12.2%7.2%月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（萬臺）同比增長率（%）來源：公開資料、艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)瑞幸咖啡2024Q3動態(tài)追蹤 ?通過精準(zhǔn)的數(shù)字化追蹤和產(chǎn)品研發(fā)，瑞幸咖啡成功推出多款爆品，增強(qiáng)了用戶對APP的下單興趣和使用活躍度輕輕茉莉·輕乳茶小黃油系列高頻次聯(lián)名激發(fā)用戶興趣高頻次聯(lián)名激發(fā)用戶興趣贊萌露比、《黑神話：悟空》聯(lián)名?瑞幸咖啡通過與多個知名IP的聯(lián)名活動，有效提升了品牌吸引力，助力增加APP的下載量和用戶參與度贊萌露比、《黑神話：悟空》聯(lián)名9.9元策略鞏固價格優(yōu)勢9.9元策略鞏固價格優(yōu)勢?瑞幸咖啡的低價策略吸引了大量新用戶，并提高了用戶粘性，從而鞏固了APP的用戶基數(shù)和訂單量?2024.11iResearchInc.2024年，電子商務(wù)行業(yè)流量整體呈同比上升趨勢，僅2月出現(xiàn)小幅下降，第三季度活躍用戶規(guī)模穩(wěn)步增長，市場需求持續(xù)攀升，行業(yè)展現(xiàn)出穩(wěn)健的發(fā)展?jié)摿Α?.0%0.9%4.3%1.8%2.4%2.9%3.3%3.6%1.0%0.9%-2.0%11.8711.6811.5512.1212.0512.1811.9912.0912.1611.8711.6811.55全年均值月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（億臺）同比增長率（%）來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2024.11iResearchInc.細(xì)分行業(yè)表現(xiàn)各異，京東APP流量同比增長顯著2024年9月，電子商務(wù)細(xì)分行業(yè)用戶規(guī)模和使用時間分化，網(wǎng)絡(luò)購物主導(dǎo)流量和用戶注意力，而電影票務(wù)流量同比則下降超一成。綜合電商中，京東第三季度流量穩(wěn)步上升、淘寶波動、拼多多和唯品會相對穩(wěn)定；各平臺通過策略調(diào)整爭奪市場，競爭加劇，行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（億臺）同比增長率（%）5.1%-3.3%7.3%18.5%-11.1%11.164.480.260.190.810.260.19網(wǎng)絡(luò)購物團(tuán)購生鮮電商購物分享電影票務(wù)4.38.620.5-4.5%1.2%同比增長率（%）-9.4%-11.1%-15.3%-4.5%1.2%同比增長率（%）86420864208.248.24o4.444.月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（億臺）淘寶京東拼多多唯品會來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2024.11iResearchInc.?2024.11iResearchInc.行業(yè)活躍用戶基數(shù)穩(wěn)步擴(kuò)張，單月流量突破11億2024年，生活服務(wù)行業(yè)流量同比增長率在各月均保持在10%以上的較高水平，Q3月獨(dú)立設(shè)備數(shù)逐月攀升，9月活躍用戶規(guī)模達(dá)11.42億；同時，單機(jī)單日有效使用時間穩(wěn)定在10分鐘左右，用戶活躍度較高。行業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的用月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（億臺）同比增長率（%）19.4%11.4%17.4%24.0%19.5%20.5%23.6%13.1%13.6%10.4010.2710.7411.1810.8710.8711.1011.3111.42全年均值2024.12024.22024.32024.42024.52024.62024.72024.82010.110.310.29.99.89.79.7單機(jī)單日有效時間（分鐘）來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2024.11iResearchInc.生活服務(wù)-行業(yè)熱門APP概況大眾點(diǎn)評：憑借內(nèi)容生態(tài)與品牌戰(zhàn)略的協(xié)同發(fā)展，推動活躍用戶規(guī)模擴(kuò)張及品牌影響力的廣泛輻射生活服務(wù)行業(yè)-大眾點(diǎn)評APP用戶規(guī)模39.7%90007500600090007500600045003000150006853.85868.95868.9月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（萬臺）同比增長率（%）大眾點(diǎn)評2024Q3動態(tài)追蹤?通過等級、頭銜等激勵體系和PASS卡等物質(zhì)獎勵，鼓勵用戶生成高質(zhì)量點(diǎn)評和筆記，并增強(qiáng)社區(qū)互動?利用季節(jié)性、地域性活動如點(diǎn)評正當(dāng)食、城市生活指南，提升用戶參與度，豐富內(nèi)容生態(tài)點(diǎn)評正當(dāng)食城市生活指南平臺差異性強(qiáng)化?平臺差異性強(qiáng)化?大眾點(diǎn)評通過發(fā)布2024年覆蓋更多城市的“必吃榜”并擴(kuò)展到境外，增強(qiáng)榜單的影響力，激發(fā)用戶消費(fèi)熱情?舉辦線下“必吃榜市集”等活動，激活街區(qū)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)本地消費(fèi)，同時增強(qiáng)平臺與用戶、商家的互動和聯(lián)系大眾點(diǎn)評“必吃榜”首場境外發(fā)布會落地香港大眾點(diǎn)評“必吃榜市集”線下活動現(xiàn)場大眾點(diǎn)評“必吃榜市集”線下活動現(xiàn)場來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。來源：公開?2024.11iResearchInc.?2024.11iResearchInc.?2024.11iResearchInc.視頻服務(wù)行業(yè)用戶規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)張態(tài)勢2024年7-9月期間，中國移動互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)行業(yè)流量實(shí)現(xiàn)連續(xù)增長，9月活躍用戶規(guī)模攀升至11.45億，創(chuàng)下近三年Q3單月最高記同比+0.05%同比+2.7%同比+3.4%11.1311.1511.1611.2511.1411.4310.9911.0711.457月月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（億臺）8月2022年9月2023年2024年來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2024.11iResearchInc.?2024.11iResearchInc.視頻服務(wù)-奧運(yùn)期間視頻平臺流量趨勢熱門賽事顯著拉升視頻平臺流量，巴黎奧運(yùn)會期間咪咕視頻、央視頻APP央視頻、咪咕視頻擁有2024年巴黎奧運(yùn)會直播、轉(zhuǎn)播、點(diǎn)播、回看權(quán)益。奧運(yùn)會期間，兩大平臺活躍用戶數(shù)量飆升，彰顯了全球體育盛事對視頻平臺流量的顯著催化效應(yīng)。通過精準(zhǔn)把握用戶對即時、高質(zhì)量賽事內(nèi)容的需求，兩大平臺成功實(shí)現(xiàn)了用戶基礎(chǔ)的快速視頻服務(wù)行業(yè)-咪咕視頻APP用戶規(guī)模20.0%4628.430.9%4708.674.3%5964.063.2%6284.738.2%5579.3周獨(dú)立設(shè)備數(shù)（萬臺）同比增長率（%）97.8%1167.4視頻服務(wù)行業(yè)-央視頻APP97.8%1167.482.4%25.3%74.7%82.4%25.3%74.7%22.2%1040.4933.9677.8617.5周獨(dú)立設(shè)備數(shù)（萬臺）同比增長率（%）注釋：2024年巴黎奧運(yùn)會于當(dāng)?shù)貢r間2024年7月26日開來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。社區(qū)社交行業(yè)用戶規(guī)模穩(wěn)步上升，細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展態(tài)勢各異2024年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)社交行業(yè)整體用戶規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)健增長，月映出行業(yè)平臺在用戶中的廣泛吸引力。盡管整體趨勢向好，各細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展速度和市場表現(xiàn)卻呈現(xiàn)出差異性，這可能指向用戶需求的多樣化和平臺服務(wù)的個性化趨勢，要求各平臺在內(nèi)容創(chuàng)新和用戶社區(qū)社交行業(yè)用戶規(guī)模7.0%5.5%6.0%9.8%4.8%3.4%2.5%6.1%6.1%8.358.418.478.758.458.468.558.928.78社區(qū)社交細(xì)分行業(yè)用戶規(guī)模51.3%6.2%7.3%-1.8%11.7%-1.9%66070.142365.73155.21618.51251.4595.73155.2月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（億臺）--同比增長率（%）月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（萬臺）同比增長率（%）來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2024.11iResearchInc.?2024.11iResearchInc.社區(qū)社交-行業(yè)熱門APP動態(tài)知乎：以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)為核心，不斷拓展商業(yè)化邊界知乎作為典型的社區(qū)平臺，通過提供高質(zhì)量的內(nèi)容和專業(yè)的社區(qū)氛圍，成功建立了用戶信任和活躍的互動環(huán)境。2024年，知乎的商業(yè)模式不斷演進(jìn)，從內(nèi)容社區(qū)向“不止于社區(qū)”的多元生態(tài)拓展，通過推出鹽言故事、知學(xué)堂等內(nèi)容產(chǎn)品，以及引入AI功能，知乎不斷拓寬其商業(yè)化渠道和市場影響力，體現(xiàn)了其在內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建和商“始于社區(qū)，不止于社區(qū)”“始于社區(qū)，不止于社區(qū)”好品規(guī)模以專業(yè)、深度內(nèi)容筑社區(qū)之基好品規(guī)模以專業(yè)、深度內(nèi)容筑社區(qū)之基累計(jì)創(chuàng)作者數(shù)量累計(jì)內(nèi)容量創(chuàng)作者創(chuàng)作者?提供知乎鹽言故事、知乎知學(xué)堂等新的內(nèi)容陣地，組成多元化業(yè)務(wù)生態(tài)，拓展社區(qū)內(nèi)容?2024年發(fā)布AI搜索產(chǎn)品“知乎直答”，并推出“專業(yè)搜索功能”，基于社區(qū)可信賴內(nèi)容，為用戶帶來全新的社區(qū)體驗(yàn)，提升了社區(qū)的便捷性和有用性優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)成為平臺核心價值，“可信賴”的平臺形象幫助知乎優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)成為平臺核心價值，“可信賴”的平臺形象幫助知乎創(chuàng)造更多機(jī)會以“可信賴”形象吸引用戶?平臺持續(xù)提供高質(zhì)量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時加強(qiáng)社區(qū)內(nèi)容的專業(yè)性、真實(shí)性審核，以高效、透明機(jī)制維護(hù)社區(qū)的“可信賴”形象?于消費(fèi)者而言，知乎成為消費(fèi)環(huán)節(jié)的信任中樞?2024.11iResearchInc.2.3智慧科技2024年9月，聚合資訊行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)攀至2023年至今的最高點(diǎn)，活躍用戶規(guī)模突破12.2億，同比增長1.8%。用戶對即時、綜合-1.8%-0.6%-0.6%-0.2%0.0%-1.6%-1.2%-1.0%-0.5%-1.8%-1.3%1.2%-1.9%-2.0%-1.0%1.0%0.8%-0.6%-1.1%0.8%1.8%11.8111.9411.9511.9912.0512.0211.9711.9511.9311.7311.8011.8411.8011.7711.9012.1312.1512.1411.9912.1612.21月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（億臺）同比增長率（%）來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2024.11iResearchInc.華為瀏覽器在聚合資訊行業(yè)中展現(xiàn)出穩(wěn)定的用戶流量和高價值的用戶基礎(chǔ)7-9月，華為瀏覽器APP在聚合資訊領(lǐng)域保持了流量和用戶粘性的穩(wěn)定表現(xiàn)，其用戶在性別、年齡上分布相對均衡，中青年及城市用戶群體的TGI較高，反映出對APP的明顯偏好和依賴，凸顯了華為瀏覽器用戶的市場價值和商業(yè)潛力，為平臺上品牌營銷和內(nèi)聚合資訊行業(yè)-華為瀏覽器APP用戶規(guī)模月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（億臺）2.622.572.582.582.572.572.572.592.572.522.522024.12024.22024.32024.42024.52024.62024.72024.82024.96.76.26.86.66.86.56.76.96.8月總有效使用時間（億小時）華為瀏覽器APP用戶畫像54.9%54.9%10.11..4%17.1%17.8%.6%9%6%18-24歲25-30歲31-35歲.4%17.1%17.8%.6%9%6%85.9106.0110.4108.0100.496.396.0|城市級別9.4%9.4%14.4%20.2%18.4%19.9%17.9%一線城市二線城市四線城市新一線城市三線城市五線城市人群占比（%）來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2024.11iResearchInc.?2024.11iResearchInc.汽車資訊-行業(yè)熱門APP概況構(gòu)筑發(fā)展新優(yōu)勢截至2024年9月，汽車之家APP活躍用戶規(guī)模達(dá)6599.0萬，同比+7.6%，行業(yè)影響力穩(wěn)步提升。Q3汽車之家持續(xù)以用戶為核心，打造內(nèi)容生態(tài)，AH+品牌矩陣豐富多元，評測體系與圖庫優(yōu)化體驗(yàn)，多平臺聯(lián)動共促流量增長“衛(wèi)星計(jì)劃”滲透下沉市場，數(shù)字化創(chuàng)新產(chǎn)品增效，二手車業(yè)務(wù)協(xié)同加強(qiáng)；此外，汽汽車資訊行業(yè)主流APP用戶規(guī)模80006599.070006599.0600050003438.42572.73438.42572.7300020001263.5627.11000627.12023.12023.22023.32023.42023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.112023.122024.12024.22024.32024.42024.52024.62024.72024.82024.9——汽車之家懂車帝月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（萬臺）易車——汽車報(bào)價大全月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（萬臺）網(wǎng)上車市汽車之家2024Q3動態(tài)追蹤以用戶為中心，構(gòu)建專業(yè)多元內(nèi)容生態(tài)汽車之家推出汽車之家推出AH+內(nèi)容品牌和原創(chuàng)矩陣，覆蓋四大領(lǐng)域，并通過“AH-IT”智能評測體系提升智能車選購?fù)该鞫?，增?qiáng)用戶體驗(yàn)持續(xù)響應(yīng)“以舊換新”，新零售網(wǎng)絡(luò)全面升級汽車之家通過“818全球汽車節(jié)”和“百城煥汽車之家通過“818全球汽車節(jié)”和“百城煥新”等活動，并與平安產(chǎn)險(xiǎn)合作，推動政策落地，提升銷售效率和消費(fèi)者體驗(yàn)數(shù)據(jù)產(chǎn)品助力提質(zhì)增效，加強(qiáng)二手車業(yè)務(wù)協(xié)同聯(lián)合平安產(chǎn)險(xiǎn)推出“聚修匯”提升售后服務(wù)效率，聯(lián)合平安產(chǎn)險(xiǎn)推出“聚修匯”提升售后服務(wù)效率，創(chuàng)新“客來易”產(chǎn)品解決置換需求，增強(qiáng)二手車業(yè)務(wù)跨區(qū)域流通汽車之家在履行社會責(zé)任和減碳行動中獲得認(rèn)可，榮獲“亞洲企業(yè)社會責(zé)任獎”和“最佳節(jié)能減碳行動獎”，展現(xiàn)公司在ESG汽車之家在履行社會責(zé)任和減碳行動中獲得認(rèn)可，榮獲“亞洲企業(yè)社會責(zé)任獎”和“最佳節(jié)能減碳行動獎”，展現(xiàn)公司在ESG領(lǐng)域的成就來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。來源：公開?2024.11iResearchInc.?2024.11iResearchInc.智能穿戴-行業(yè)概覽行業(yè)用戶規(guī)模增長強(qiáng)勁，用戶活躍度同步提升2024年7-9月，智能穿戴行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)同比增長率逐月遞增，至9月達(dá)到11.8%，顯示出強(qiáng)勁增長勢頭；同時，用戶對智能穿戴應(yīng)用的使用頻率和時長繼續(xù)增加，用戶活躍度得到同步提升，反映出行業(yè)在同比+4.9%同比+7.5%同比+11.8%1.821.821.891.917月月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（億臺）9月2023年2024年7月月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（億臺）9月2023年2024年同比1.7%單機(jī)單日使用次數(shù)17.817.8分鐘同比9.5%單機(jī)單日使用時間來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2024.11iResearchInc.?2024.11iResearchInc.智能穿戴-行業(yè)用戶畫像智能穿戴用戶以城市中青年為主，中高消費(fèi)能力用戶占比高智能穿戴行業(yè)用戶主要集中在新一線、三線城市，其中25-40歲年齡段用戶占比近五成，而中高消費(fèi)能力用戶占比高達(dá)68.8%，凸顯了用戶群體的城市化特征和較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，為行業(yè)提供了較為明確的高價值市城市等級城市等級一線城市8.2%新一線城市20.1%二線城市6%三線城市21.4%四線城市五線城市14.4%.4%人群占比（%）消費(fèi)能力消費(fèi)能力12.9%12.9%31.2%55.9%消費(fèi)能力高（%）消費(fèi)能力中（%）消費(fèi)能力低（%）年齡年齡18-24歲25-30歲4.8%16.0%31-35歲16.5%36-40歲41-45歲46-50歲51-60歲9.8%10.0%.7%人群占比（%）來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2024.11iResearchInc.AIGC-行業(yè)概覽AIGC賽道流量增長強(qiáng)勁，市場滲透率持續(xù)攀升2024年，AIGC賽道月獨(dú)立設(shè)備數(shù)實(shí)現(xiàn)翻番，從年初的3251.2萬臺增至9月的8281.1萬臺，滲透率從2.3%提升至5.8%。AIGC在移動互聯(lián)網(wǎng)中正快速普及，市場接受度顯著提升，市場影響力不斷擴(kuò)大。2.3%2.9%3.5%3.8%4.3%5.0%4.4%5.3%5.8%8281.17576.27103.96189.86038.66189.85359.54912.83993.93251.2月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（萬臺）滲透率（%）注釋：AIGC賽道指一級行業(yè)“人工智能”去除智慧搜索、小藝建議、智慧語音三個APP的領(lǐng)域，涵蓋智能工具來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2024.11iResearchInc.在AIGC賽道中，熱門APP的用戶規(guī)模呈分化態(tài)勢。其中，豆包、文小言（原文心一言）用戶APP的活躍用戶數(shù)量突破百萬。從用戶增速來看，Kimi智能助手、豆包近3個月的復(fù)合增長率均超過15%，顯著，彰顯出強(qiáng)勁的市場競爭力。分類語言模型分類16.1%語言模型3.4%語言模型18.1%智能伴聊3.8%語言模型2.6%語言模型3.0%智能伴聊3.8%語言模型2.6%語言模型3.0%語言模型5.2%智能工具智能伴聊語言模型-4.1%-4.9%-4.1%-4.9%-4.5%3817.62238.3592.7370.6358.3351.9462.5592.7370.6358.3351.9138.9286.7138.962.1月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（萬臺）月獨(dú)立設(shè)備數(shù)近3月復(fù)合增長率(%)來源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。中國移動互聯(lián)網(wǎng)價值榜ListAPP名稱二級行業(yè)近3個月復(fù)合增長率1咪咕視頻視頻服務(wù)聚合視頻14184.28.92小紅書社區(qū)社交社區(qū)交友25376.27.13番茄免費(fèi)小說電子閱讀在線閱讀10794.54中國工商銀行金融理財(cái)銀行19256.62.75滴滴出行旅游出行用車服務(wù)12676.22.66美團(tuán)生活服務(wù)本地生活49289.52.37百度