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《網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題(本大題共20個(gè)小題,每小題1分,共20分.在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的.)1、在廣告?zhèn)鞑ブ?,?duì)于一款新推出的智能手機(jī),以下哪種廣告創(chuàng)意更能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望?()A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技參數(shù)B.講述用戶使用后的感人故事C.羅列眾多的產(chǎn)品功能D.采用抽象難懂的廣告語(yǔ)言2、當(dāng)策劃一檔親子節(jié)目時(shí),以下哪個(gè)主題更能引起家長(zhǎng)和孩子的共同興趣:()A.親子游戲競(jìng)賽B.兒童才藝展示C.家庭教育經(jīng)驗(yàn)分享D.以上都是3、對(duì)于電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō),以下哪種主持人風(fēng)格更能吸引觀眾并提高節(jié)目收視率?()A.嚴(yán)肅莊重B.幽默風(fēng)趣C.親切和藹D.犀利尖銳4、在媒體的社會(huì)監(jiān)督功能中,以下哪種監(jiān)督方式更能推動(dòng)社會(huì)問(wèn)題的解決?()A.曝光違法行為B.追蹤政策落實(shí)C.揭示行業(yè)黑幕D.以上都是5、在綜藝節(jié)目策劃中,以下哪種元素的加入更能提升節(jié)目的觀賞性和娛樂(lè)性?()A.深刻的文化內(nèi)涵B.刺激的競(jìng)技環(huán)節(jié)C.冗長(zhǎng)的知識(shí)講座D.單調(diào)的表演形式6、在新聞報(bào)道的角度選擇上,以下哪種方式更能展現(xiàn)事件的多面性和復(fù)雜性?()A.單一角度報(bào)道,突出重點(diǎn)B.從多個(gè)利益相關(guān)方的角度進(jìn)行報(bào)道C.完全聽(tīng)從官方口徑,不做獨(dú)立思考D.選擇最吸引眼球的角度,不顧事實(shí)真相7、對(duì)于媒體的輿論監(jiān)督功能,以下哪個(gè)方面更能體現(xiàn)其有效性和公正性?()A.揭露社會(huì)問(wèn)題B.推動(dòng)問(wèn)題解決C.引發(fā)公眾關(guān)注D.促進(jìn)制度完善8、在新媒體環(huán)境下,信息過(guò)載成為普遍現(xiàn)象。以下哪種方法更有助于用戶在海量信息中獲取有價(jià)值的內(nèi)容?()A.依賴搜索引擎的推薦B.關(guān)注權(quán)威的信息源C.隨機(jī)瀏覽熱門(mén)內(nèi)容D.加入大量的信息群組9、在廣告效果評(píng)估中,以下哪種方法更能全面了解廣告對(duì)消費(fèi)者心理和行為的影響?()A.問(wèn)卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)D.眼動(dòng)追蹤實(shí)驗(yàn)10、在新聞報(bào)道中,客觀性是一個(gè)重要的原則。但是,完全的客觀是否可能實(shí)現(xiàn)呢?以下觀點(diǎn)中,你認(rèn)為正確的是:()A.新聞報(bào)道可以做到完全客觀,只要記者不帶有任何個(gè)人情感和偏見(jiàn)B.新聞報(bào)道不可能做到完全客觀,因?yàn)橛浾叩膬r(jià)值觀和立場(chǎng)會(huì)影響報(bào)道C.新聞報(bào)道的客觀性只在一些重大事件中重要,在日常報(bào)道中可以忽略D.新聞報(bào)道的客觀性是相對(duì)的,只要盡量做到平衡和公正就可以了11、在短視頻創(chuàng)作中,以下哪種題材更容易在短時(shí)間內(nèi)獲得大量點(diǎn)贊和分享?()A.搞笑幽默類(lèi)B.美食制作類(lèi)C.旅行記錄類(lèi)D.知識(shí)科普類(lèi)12、當(dāng)評(píng)估一個(gè)媒體的影響力時(shí),以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映其在社會(huì)輿論中的引導(dǎo)能力?()A.粉絲數(shù)量B.閱讀量C.轉(zhuǎn)發(fā)量D.評(píng)論量13、廣告創(chuàng)意是廣告成功的關(guān)鍵因素之一。一個(gè)好的廣告創(chuàng)意應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn):()A.新穎獨(dú)特,能夠吸引消費(fèi)者的注意力B.與產(chǎn)品特點(diǎn)緊密結(jié)合,突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)C.具有情感共鳴,能夠打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心D.以上全是14、在廣播節(jié)目中,以下哪種聲音元素對(duì)于增強(qiáng)節(jié)目吸引力和感染力最為關(guān)鍵?()A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音樂(lè)C.生動(dòng)的音效模擬D.嘉賓幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言15、在電視節(jié)目策劃中,定位目標(biāo)受眾是關(guān)鍵。對(duì)于一檔針對(duì)青少年的科普節(jié)目,以下哪種內(nèi)容形式更能吸引他們?()A.嚴(yán)肅的知識(shí)講解B.有趣的實(shí)驗(yàn)和互動(dòng)環(huán)節(jié)C.長(zhǎng)篇的理論闡述D.專家的講座16、在輿情監(jiān)測(cè)與分析中,以下哪種工具或技術(shù)能夠更全面、準(zhǔn)確地收集和分析網(wǎng)絡(luò)輿情?()A.人工搜索B.輿情監(jiān)測(cè)軟件C.搜索引擎D.社交媒體平臺(tái)自帶的數(shù)據(jù)分析17、在傳播理論中,“沉默的螺旋”理論主要強(qiáng)調(diào)了什么對(duì)公眾輿論的影響?()A.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.群體傳播18、在傳媒行業(yè)中,內(nèi)容為王的理念依然適用。以下關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作的說(shuō)法中,錯(cuò)誤的是:()A.內(nèi)容要有價(jià)值,能夠滿足受眾的需求B.內(nèi)容要新穎獨(dú)特,具有吸引力C.內(nèi)容可以追求熱點(diǎn),不需要考慮深度和質(zhì)量D.內(nèi)容要符合法律法規(guī)和社會(huì)道德規(guī)范19、對(duì)于電視新聞節(jié)目制作來(lái)說(shuō),以下哪個(gè)因素對(duì)節(jié)目質(zhì)量的影響最為關(guān)鍵?()A.主持人的形象和口才B.新聞選題的新穎性和重要性C.節(jié)目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設(shè)備的先進(jìn)程度和畫(huà)面質(zhì)量20、當(dāng)媒體報(bào)道自然災(zāi)害時(shí),以下哪種報(bào)道角度最能引起公眾的關(guān)注和共鳴?()A.災(zāi)害造成的損失B.救援行動(dòng)的艱難C.受災(zāi)群眾的故事D.政府的應(yīng)急措施二、簡(jiǎn)答題(本大題共5個(gè)小題,共25分)1、(本題5分)論述在媒體行業(yè)的社會(huì)責(zé)任履行監(jiān)督機(jī)制中,如何建立多元主體參與、公開(kāi)透明、有效的監(jiān)督機(jī)制?2、(本題5分)分析傳媒行業(yè)如何應(yīng)對(duì)消費(fèi)者需求的個(gè)性化和碎片化趨勢(shì)?3、(本題5分)結(jié)合實(shí)例,分析媒體在教育領(lǐng)域的傳播作用和創(chuàng)新實(shí)踐。4、(本題5分)分析在廣告代言人選擇中,如何評(píng)估代言人的形象、知名度、口碑和與品牌的契合度,確保代言效果的最大化。5、(本題5分)在新聞評(píng)論中,如何針對(duì)復(fù)雜的社會(huì)問(wèn)題提出具有建設(shè)性的解決方案?三、案例分析題(本大題共5個(gè)小題,共25分)1、(本題5分)某電視臺(tái)的綜藝節(jié)目因版權(quán)問(wèn)題引發(fā)了法律糾紛。請(qǐng)分析這種版權(quán)糾紛產(chǎn)生的原因、對(duì)節(jié)目制作和播出的影響、法律解決途徑以及對(duì)傳媒行業(yè)版權(quán)保護(hù)意識(shí)的提醒。2、(本題5分)一家電商直播平臺(tái)上的部分主播為了吸引流量,采用低俗、惡俗的表演方式。探討平臺(tái)在內(nèi)容管理和主播規(guī)范方面的責(zé)任,以及如何營(yíng)造健康的直播環(huán)境。3、(本題5分)一家傳統(tǒng)紙媒在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中,其網(wǎng)站和移動(dòng)客戶端的流量增長(zhǎng)乏力。研究其在數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方面存在的問(wèn)題,以及如何適應(yīng)新媒體環(huán)境,吸引更多的讀者和用戶。4、(本題5分)某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上的一位主播在直播過(guò)程中出現(xiàn)了違規(guī)行為,被平臺(tái)封禁。分析此事件中直播平臺(tái)的管理責(zé)任和主播的自律問(wèn)題,探討網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)應(yīng)如何建立健全規(guī)范和監(jiān)管機(jī)制,營(yíng)造健康的直播環(huán)境。5、(本題5分)分析某新聞事件的跨媒體報(bào)道策略。探討不同媒體在新聞報(bào)道中的協(xié)同作用和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。四、論述題(本大題共3個(gè)小題,共30分)1、(本題10分)論述媒體在促進(jìn)社會(huì)公共文化設(shè)施建設(shè)和服務(wù)提升方面的宣傳推動(dòng)作用和責(zé)任,以及如何通過(guò)媒體提高公共文化設(shè)施的知曉度和利用率

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