大熊科技公司品牌形象方案設(shè)計(jì)

目錄

1品牌形象設(shè)計(jì)需求分析...............................................1

1.1項(xiàng)目背景......................................................1

1.2項(xiàng)目需求及分析................................................1

1.2.1大熊科技公司品牌文化....................................1

1.2.2其他科技推廣服務(wù)類公司發(fā)展現(xiàn)狀分析......................2

1.2.3大熊科技公司品牌消費(fèi)者分析..............................2

1.2.4國(guó)內(nèi)同類品牌標(biāo)志分析....................................2

1.3設(shè)計(jì)流程......................................................3

2項(xiàng)目方案設(shè)計(jì)定位...................................................3

2.1大熊科技公司品牌視覺形象關(guān)鍵詞................................3

2.2設(shè)計(jì)風(fēng)格......................................................4

3大熊科技公司品牌形象視覺設(shè)計(jì).......................................4

3.1大熊科技公司品牌形象基礎(chǔ)設(shè)計(jì)..................................4

3.1.1品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)............................................4

3.1.2品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體........................................6

3.1.3品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)顏色........................................8

3.1.4標(biāo)準(zhǔn)色色階..............................................8

3.1.5輔助圖形................................................9

3.1.6輔助圖形色階...........................................10

3.1.7品牌標(biāo)志明度規(guī)范.......................................10

3.1.8品牌標(biāo)志組合...........................................11

3.2大熊科技公司品牌形象應(yīng)用設(shè)計(jì).................................12

3.2.1名片...................................................12

3.2.2紙杯...................................................12

3.2.3工作證.................................................13

3.2.4門頭...................................................13

I

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

3.2.5燈箱...................................................14

3.2.6交通工具...............................................14

3.2.7服裝...................................................15

3.2.8信封...................................................15

3.2.9筆記本.................................................16

3.2.10手提袋................................................16

3.2.11快遞包裝..............................................17

3.2.12膠帶..................................................17

3.2.13網(wǎng)絡(luò)PC端.............................................18

3.2.14ip形象................................................18

3.2.15表情包................................................19

4總結(jié)..............................................................19

參考資料............................................................20

II

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

大熊科技公司品牌形象方案設(shè)計(jì)

1品牌形象設(shè)計(jì)需求分析

1.1項(xiàng)目背景

隨著科技經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，科學(xué)技術(shù)水平日益成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要的因素，

社會(huì)發(fā)展中的生產(chǎn)力發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要依靠的是科學(xué)力量、技術(shù)水平。大熊

科技公司是為企業(yè)用戶提供從產(chǎn)品創(chuàng)新咨詢、設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造到品牌支持、

運(yùn)營(yíng)維護(hù)的產(chǎn)品全生命周期創(chuàng)新服務(wù)，致力于全方位幫助企業(yè)打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，

實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。

大熊科技公司打造出這樣一套優(yōu)秀的科技公司vi設(shè)計(jì)，借此是在客戶群體

心智中打造出一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的科技品牌形象，這對(duì)該公司來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的戰(zhàn)略機(jī)

遇。因此，科技公司vi設(shè)計(jì)不僅有助于科技公司正確把握品牌方向，還能使客

戶群體更加正確、快速、有效地記住科技公司形象，對(duì)科技公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具

有重要意義。

1.2項(xiàng)目需求及分析

科技品牌設(shè)計(jì)能傳達(dá)科技品牌溫度，通過(guò)整合科技品牌策劃，向消費(fèi)群體

表明科技公司的核心訴求點(diǎn)，可以迅速拉近科技品牌與消費(fèi)群體的距離，建立

科技品牌口碑。品牌調(diào)性為創(chuàng)新、年輕的科技公司。本次品牌設(shè)計(jì)通過(guò)宣傳品

牌文化、品牌LOGO和公司裝修設(shè)計(jì)等來(lái)塑造高端精致輕松自然科技舒適休閑

的氛圍。從而引起企業(yè)用戶的注意與聯(lián)想，加深企業(yè)用戶的印象，最后品牌激

起用戶內(nèi)心的共鳴，加強(qiáng)用戶認(rèn)同感，最終達(dá)到消費(fèi)的目的。

1.2.1大熊科技公司品牌文化

大熊科技公司是專門為企業(yè)用戶提供從產(chǎn)品創(chuàng)新咨詢、設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制

造到品牌支持、運(yùn)營(yíng)維護(hù)的產(chǎn)品全生命周期創(chuàng)新服務(wù)，目前企業(yè)推出了智慧無(wú)

人服務(wù)、智慧醫(yī)療大健康、智能可穿成、智慧物聯(lián)四大產(chǎn)品化解決方案，以成

熟技術(shù)方案和高度集成創(chuàng)新能力助力客戶高效實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品落地。

店鋪以極簡(jiǎn)清新科技的裝修風(fēng)格和溫暖的熊貓圖案設(shè)計(jì)為主打特色，主張

溫暖、陪伴、忠誠(chéng)、奉獻(xiàn)的品牌文化，是滿足企業(yè)與用戶共暖，永遠(yuǎn)相伴，對(duì)

企業(yè)用戶忠誠(chéng)，不忘奉獻(xiàn)的需求，并且營(yíng)造出一種平易近人又不失偉大氛圍，

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，企業(yè)也需要不斷創(chuàng)新與時(shí)共進(jìn)，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)

計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造到品牌支持、運(yùn)營(yíng)維護(hù)的產(chǎn)品全生命周期創(chuàng)新等更加全面化

的咨詢服務(wù)。

企業(yè)目標(biāo)：打造“科技公司知名品牌”，致力于全方位幫助企業(yè)打造優(yōu)質(zhì)

產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，為企業(yè)用戶提供高性價(jià)比的服務(wù)。

企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式：采用電商最新的O2O線上下共同發(fā)展的模式，結(jié)合現(xiàn)如今

發(fā)達(dá)的自媒體運(yùn)營(yíng)方式，從而實(shí)現(xiàn)“共贏”幫助公司打造恒久的品牌。

1.2.2其他科技推廣服務(wù)類公司發(fā)展現(xiàn)狀分析

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研在線網(wǎng)發(fā)布的2023-2029年中國(guó)咨詢策劃服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

模式及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告分析，2018年，中國(guó)咨詢策劃服務(wù)行業(yè)的總營(yíng)業(yè)收入

達(dá)到了2.2萬(wàn)億元，較2017年同期增長(zhǎng)了11.4%，占中國(guó)服務(wù)業(yè)總營(yíng)業(yè)收入的

比重達(dá)到16.2%，為中國(guó)服務(wù)業(yè)收入總和的主要貢獻(xiàn)者。

而我們的傳統(tǒng)社會(huì)咨詢服務(wù)行業(yè)存在市場(chǎng)門檻低、缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)服

務(wù)流程和專業(yè)監(jiān)管等問(wèn)題，影響行業(yè)發(fā)展?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)又比較流行，與社會(huì)咨

詢服務(wù)相結(jié)合，可以減少中間環(huán)節(jié)，為用戶提供高性價(jià)比的服務(wù)。

1.2.3大熊科技公司品牌消費(fèi)者分析

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，社會(huì)咨詢服務(wù)的應(yīng)用將成為未來(lái)

的新趨勢(shì)，而現(xiàn)在信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及電子商務(wù)自媒體這種新型商務(wù)模式

的發(fā)展，為公司又提供了新渠道，注入新的生機(jī)和活力。

當(dāng)前消費(fèi)者主力軍是當(dāng)代創(chuàng)業(yè)者居多。分布在當(dāng)代的白領(lǐng)和大學(xué)生年輕人

中。消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程，顧客在購(gòu)買過(guò)程中考慮到該公司的技術(shù)水平和服

務(wù)上的評(píng)價(jià)以及產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)。消費(fèi)者購(gòu)后的評(píng)價(jià)以及是否會(huì)再次咨詢，傳

播給其他的消費(fèi)者起到宣傳促銷的作用。

綜上，80后、90后、00后等人群逐漸成為社會(huì)咨詢服務(wù)行業(yè)的主要消費(fèi)群

體。

1.2.4國(guó)內(nèi)同類品牌標(biāo)志分析

伴隨著疫情的好轉(zhuǎn)，國(guó)內(nèi)的公司也開始復(fù)興了起來(lái)，許多小公司噴涌而出，

我挑選了幾款同行業(yè)比較好的品牌進(jìn)行對(duì)比分析。通過(guò)一系列的信息的查找分

析，總結(jié)了以下幾點(diǎn)。

1．品牌影響力中等沒有進(jìn)行大力的宣傳品牌形象，還未真正注重科技公司

品牌的打造。

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

2．大多公司品牌定位不準(zhǔn)，不能充分利用品牌優(yōu)勢(shì)。

圖1國(guó)內(nèi)同類品牌標(biāo)志

1.3設(shè)計(jì)流程

通過(guò)對(duì)大熊科技公司背景資料的分析和市場(chǎng)調(diào)研以及消費(fèi)者分析，對(duì)比了

國(guó)內(nèi)同類品牌形象，最后結(jié)合大熊科技公司的創(chuàng)作初心以及品牌特點(diǎn)，我首先

進(jìn)行了品牌形象定位，確定大熊科技公司的視覺形象關(guān)鍵詞，隨后進(jìn)行繪制品

牌標(biāo)志圖，確定標(biāo)志關(guān)鍵詞，提煉出核心元素，在反復(fù)設(shè)計(jì)以及改稿后最終制

作出了最合適的標(biāo)志，確定為品牌logo，再設(shè)計(jì)出輔助圖形與吉祥物，完成了

品牌形象基礎(chǔ)設(shè)計(jì)，隨后完成了品牌形象的應(yīng)用設(shè)計(jì)部分。

2項(xiàng)目方案設(shè)計(jì)定位

2.1大熊科技公司品牌視覺形象關(guān)鍵詞

大熊科技標(biāo)志整體以大寫字母“P”為主要造型，對(duì)應(yīng)英文字母"PANDA"將

熊貓?jiān)睾蚉的融合，讓標(biāo)志賦予濃厚的企業(yè)特色，相互結(jié)合形成的標(biāo)志。

標(biāo)志中的字體設(shè)計(jì)為黑體，進(jìn)行設(shè)計(jì)和變形，融入熊爪元素，是企業(yè)力量

的象征，半圓的形狀，具有穩(wěn)定性，代表著穩(wěn)重，元素的圓角設(shè)計(jì)更是突出了

成熟穩(wěn)重的企業(yè)文化。標(biāo)志顏色藍(lán)色為主，藍(lán)色給人沉穩(wěn)，冷靜，代表著永不

言棄的精神，標(biāo)志中的一筆藍(lán)綠色給人以提神，自由的感覺。標(biāo)志整體給人的

感覺整潔，穩(wěn)重，易識(shí)別，使人加深印象。

科技公司需要呈現(xiàn)出成熟穩(wěn)重、冷靜、簡(jiǎn)約的形象，以吸引用戶。其公司

顏色要清新、鮮明，可以運(yùn)用色彩心理學(xué)的理論，加深企業(yè)用戶對(duì)公司的印象。

大熊科技標(biāo)志和字體應(yīng)該簡(jiǎn)單、精煉，避免過(guò)于復(fù)雜和繁瑣，與企業(yè)文化相融

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

合的同時(shí)，打造濃厚的企業(yè)特色。當(dāng)然公司的視覺形象也要展現(xiàn)整潔、穩(wěn)重的

特點(diǎn)，符合當(dāng)下科技公司的理念?？萍脊疽曈X形象至關(guān)重要，因?yàn)樗鼈兡軌?/p>

讓企業(yè)客戶相信我們，并且讓公司營(yíng)造出更加清新、舒適、溫暖的氛圍，所以

大熊科技公司的關(guān)鍵詞為：清新、簡(jiǎn)潔、溫暖、忠誠(chéng)、奉獻(xiàn)等。

2.2設(shè)計(jì)風(fēng)格

一個(gè)品牌店logo的核心就是要向人們傳遞信息，一眼就能讓消費(fèi)者留下深

刻的印象。我采用以本店主要產(chǎn)品來(lái)制作logo圖，這樣的方式更符合品牌形象

需求。

3大熊科技公司品牌形象視覺設(shè)計(jì)

大熊科技公司品牌形象設(shè)計(jì)主要包括基礎(chǔ)設(shè)計(jì)和應(yīng)用設(shè)計(jì)兩部分。

3.1大熊科技公司品牌形象基礎(chǔ)設(shè)計(jì)

大熊科技公司視覺形象識(shí)別設(shè)計(jì)中主要完成品牌標(biāo)志、品牌標(biāo)準(zhǔn)字體、品

牌色彩規(guī)范、品牌標(biāo)準(zhǔn)組合等設(shè)計(jì)制作。

3.1.1品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)

品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)理念：大熊科技公司的吉祥物是熊貓，為體現(xiàn)出本公司特色

及招牌產(chǎn)品，我將品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)為熊貓?jiān)睾痛髮懽帜窹相互結(jié)合形成特定的

標(biāo)志，使企業(yè)用戶對(duì)本公司有個(gè)基本的認(rèn)識(shí)，加深品牌印象。

以下依次是圖2品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖的展示；圖3品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)格制圖的

展示；圖4品牌標(biāo)志灰度稿圖的展示；圖5品牌標(biāo)志安全空間圖的展示。

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圖2品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)圖

圖3品牌標(biāo)志網(wǎng)格制圖

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圖4品牌標(biāo)志黑白反稿效果圖

3.1.2品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體

設(shè)計(jì)思路：品牌標(biāo)志字體，無(wú)論是英文還是中文都代表著企業(yè)的形象，不

僅要具有良好的觀感，還要有一定的識(shí)別性，且要準(zhǔn)確規(guī)范，容易識(shí)別。

以下是品牌標(biāo)準(zhǔn)字體中文、英文和品牌印刷字體的展示：

圖5品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體

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圖6品牌英文簡(jiǎn)稱模式規(guī)范圖

圖7品牌印刷中文字體

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圖8品牌專門印刷英文字體

3.1.3品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)顏色

設(shè)計(jì)思路：品牌標(biāo)準(zhǔn)色是象征公司和產(chǎn)品特色的特定顏色，它可以展現(xiàn)企

業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念及產(chǎn)品內(nèi)容，傳達(dá)企業(yè)的屬性。

圖9品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色圖

3.1.4標(biāo)準(zhǔn)色色階

設(shè)計(jì)思路：品牌標(biāo)準(zhǔn)色階為品牌標(biāo)志組織色彩搭配庫(kù)，構(gòu)成企業(yè)品牌形象，

8

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更好的傳遞品牌形象。

以下是品牌標(biāo)準(zhǔn)色色階圖的展示：

圖10品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色階

3.1.5輔助圖形

設(shè)計(jì)思路：輔助圖形的設(shè)計(jì)可以為實(shí)現(xiàn)品牌推廣而進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)的目的性，

又具有圖案設(shè)計(jì)的裝飾性，因此輔助圖形圍繞了大熊科技公司品牌的視覺要素

的核心標(biāo)識(shí)來(lái)設(shè)計(jì)。

以下是名片平面圖和效果圖的展示：

圖11品牌輔助圖形圖

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3.1.6輔助圖形色階

設(shè)計(jì)思路：輔助圖形色階是對(duì)品牌標(biāo)準(zhǔn)的豐富和補(bǔ)充，可與標(biāo)準(zhǔn)色形成有

效配合的關(guān)系。

以下是輔助圖形色階圖的展示：

圖12品牌輔助圖形色階

3.1.7品牌標(biāo)志明度規(guī)范

為了確保大熊科技公司品牌統(tǒng)一，確保品牌標(biāo)志的明確性、識(shí)別性和可讀

性，在實(shí)際應(yīng)用中應(yīng)嚴(yán)格按照規(guī)范執(zhí)行。

以下是名片平面圖和效果圖的展示：

圖13品牌標(biāo)志明度規(guī)范

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3.1.8品牌標(biāo)志組合

不管是品牌標(biāo)志還是品牌字體都不允許有任何意義上的錯(cuò)誤，在品牌標(biāo)識(shí)

使用時(shí)，應(yīng)嚴(yán)格依照規(guī)范執(zhí)行，任何元素以及字體間距都不可更改。

以下是品牌標(biāo)志組合錯(cuò)誤圖和品牌標(biāo)志規(guī)范圖的展示：

圖14品牌標(biāo)志組合錯(cuò)誤圖

圖15品牌標(biāo)志組合使用規(guī)范圖

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3.2大熊科技公司品牌形象應(yīng)用設(shè)計(jì)

3.2.1名片

設(shè)計(jì)思路：名片選擇藍(lán)色作為正面的主體顏色，白色為反面的主體顏色，

以此構(gòu)成畫面的整體色彩傾向，獲得整體的色彩效果。

以下是名片平面圖和效果圖的展示：

圖16名片效果圖

3.2.2紙杯

設(shè)計(jì)思路：品牌紙杯定制將品牌Logo和企業(yè)文化底色藍(lán)色為設(shè)計(jì)主題，以

白色為打底，加上寓意環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展的綠色。

以下是紙杯平面圖和效果圖的展示：

圖17紙杯平面圖和效果圖

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3.2.3工作證

設(shè)計(jì)思路：企業(yè)工作證體現(xiàn)企業(yè)文化，可增進(jìn)大家對(duì)同事的基本認(rèn)知，建

立員工對(duì)企業(yè)依賴感和參與意識(shí)，加強(qiáng)員工之間的團(tuán)隊(duì)協(xié)作感。

以下是工作證的平面圖和效果圖的展示：

圖18工作證圖

3.2.4門頭

設(shè)計(jì)思路：整個(gè)店鋪以黑色為主再搭配上綠色，力在給消費(fèi)者一種高級(jí)、

科技、活力、簡(jiǎn)約的感覺。

以下是門頭平面圖的展示：

圖19門頭效果圖

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3.2.5燈箱

設(shè)計(jì)思路：燈箱在夜晚是著照亮店鋪的工具，當(dāng)然更重要的是將品牌LOGO

與燈箱合在一起，加深消費(fèi)者的品牌印象。

以下是門店燈箱平面圖和效果圖的展示：

圖20門店燈箱效果圖

3.2.6交通工具

設(shè)計(jì)思路：交通工具不僅是一件代步工具，更是企業(yè)和品牌形象傳達(dá)的途

徑之一，能達(dá)到品牌形象識(shí)別的效果，亦會(huì)直接影響品牌形象的樹立，良好的

交通工具形象對(duì)品牌的宣傳起到了很大作用。

以下是交通工具平面圖和效果圖的展示：

圖21交通工具效果圖

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3.2.7服裝

設(shè)計(jì)思路：統(tǒng)一的服裝能塑造企業(yè)的品牌，樹立企業(yè)的形象，員工穿著統(tǒng)

一的工裝既是個(gè)人形象的表現(xiàn)也是企業(yè)形象的體現(xiàn)，所以一定要給消費(fèi)者更整

潔更衛(wèi)生的觀感。

以下是服裝圖平面圖和效果圖的展示：

圖22服裝圖

3.2.8信封

設(shè)計(jì)思路：信封是為了使工作進(jìn)行規(guī)范統(tǒng)一的，簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)加品牌能起到

更好的宣傳作用。

圖23工作帽子圖

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3.2.9筆記本

設(shè)計(jì)思路：筆記本的設(shè)計(jì)需要具有公司的特色，當(dāng)然更能讓消費(fèi)者對(duì)品牌

加深印象也是首要思路。

以下是筆記本平面圖和效果圖的展示：

圖24筆記本

3.2.10手提袋

設(shè)計(jì)思路：手提袋作為購(gòu)物備品，簡(jiǎn)約方便是設(shè)計(jì)的首要思路，好的手提

袋能吸引消費(fèi)者，也更能受到消費(fèi)者喜愛。

以下是手提袋平面圖和效果圖的展示：

圖25手提袋平面圖和效果圖

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

3.2.11快遞包裝

設(shè)計(jì)思路：快遞包裝在運(yùn)輸產(chǎn)品時(shí)起到保護(hù)的作用，也是品牌形象宣傳的

一個(gè)途徑，可以印上品牌標(biāo)志，加深消費(fèi)者印象。

以下是快遞包裝平面圖和效果圖的展示：

圖26快遞包裝效果圖

3.2.12膠帶

設(shè)計(jì)思路：膠帶不僅是一個(gè)固定工具，同時(shí)它可以具有宣傳的功能。

以下是膠帶平面圖和效果圖的展示：

圖27膠帶效果圖

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

3.2.13網(wǎng)絡(luò)PC端

設(shè)計(jì)思路：網(wǎng)絡(luò)PC端的設(shè)計(jì)貼合公司的品牌文化，表達(dá)出品牌核心理念、

業(yè)務(wù)發(fā)展策略、品牌文化、專家團(tuán)隊(duì)、榮譽(yù)資質(zhì)、產(chǎn)品服務(wù)等內(nèi)容，方便企業(yè)

客戶點(diǎn)擊查詢。

以下是網(wǎng)絡(luò)PC端效果圖的展示：

圖28網(wǎng)絡(luò)PC端效果圖

3.2.14ip形象

設(shè)計(jì)思路：ip形象可以作為企業(yè)的代言人，可愛的形象更符合餐飲店的定

位，更能給企業(yè)擴(kuò)大知名度。