水產(chǎn)品行業(yè)市場調(diào)研方法分享考核試卷

水產(chǎn)品行業(yè)市場調(diào)研方法分享考核試卷考生姓名：__________答題日期：______/______/______得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.水產(chǎn)品行業(yè)市場調(diào)研的首要步驟是？

A.數(shù)據(jù)收集

B.問題定義

C.報(bào)告撰寫

D.數(shù)據(jù)分析

（答題括號(hào)：________）

2.以下哪種方法不是水產(chǎn)品市場調(diào)研的數(shù)據(jù)收集手段？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.網(wǎng)絡(luò)爬蟲

D.觀察法

（答題括號(hào)：________）

3.在進(jìn)行水產(chǎn)品市場調(diào)研時(shí)，哪項(xiàng)屬于產(chǎn)品層面的分析？

A.消費(fèi)者偏好

B.市場規(guī)模

C.競爭對(duì)手分析

D.季節(jié)性因素

（答題括號(hào)：________）

4.以下哪項(xiàng)不是影響水產(chǎn)品市場需求的主要因素？

A.人口結(jié)構(gòu)

B.收入水平

C.氣候變化

D.互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展

（答題括號(hào)：________）

5.在水產(chǎn)品市場調(diào)研中，SWOT分析主要指的是？

A.市場規(guī)模、市場增長率、市場風(fēng)險(xiǎn)、市場機(jī)會(huì)

B.優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)、威脅

C.市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場定位、市場策略

D.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷

（答題括號(hào)：________）

6.關(guān)于水產(chǎn)品行業(yè)的消費(fèi)者行為調(diào)研，以下哪項(xiàng)不正確？

A.消費(fèi)頻率

B.購買渠道

C.品牌忠誠度

D.供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)

（答題括號(hào)：________）

7.在進(jìn)行水產(chǎn)品市場調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不屬于定性研究的范疇？

A.消費(fèi)者訪談

B.專題小組討論

C.行業(yè)專家分析

D.數(shù)據(jù)挖掘

（答題括號(hào)：________）

8.哪種調(diào)研方法適用于收集水產(chǎn)品消費(fèi)者的購買態(tài)度和偏好？

A.電話調(diào)研

B.在線問卷

C.案頭調(diào)研

D.購物行為觀察

（答題括號(hào)：________）

9.水產(chǎn)品市場細(xì)分中，針對(duì)兒童的水產(chǎn)品通常屬于？

A.心理細(xì)分市場

B.地理細(xì)分市場

C.人口細(xì)分市場

D.行為細(xì)分市場

（答題括號(hào)：________）

10.以下哪項(xiàng)不是水產(chǎn)品市場調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)分析方法？

A.描述性統(tǒng)計(jì)分析

B.回歸分析

C.交叉分析

D.實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)

（答題括號(hào)：________）

11.在水產(chǎn)品行業(yè)中進(jìn)行競爭對(duì)手分析，以下哪項(xiàng)不是主要的分析內(nèi)容？

A.競爭對(duì)手的產(chǎn)品線

B.競爭對(duì)手的市場份額

C.競爭對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況

D.競爭對(duì)手的員工福利

（答題括號(hào)：________）

12.水產(chǎn)品市場調(diào)研報(bào)告中的執(zhí)行摘要應(yīng)包含哪些內(nèi)容？

A.研究方法、主要發(fā)現(xiàn)、結(jié)論和建議

B.研究背景、研究目的、研究方法

C.研究局限、數(shù)據(jù)來源、分析工具

D.市場趨勢、市場預(yù)測、戰(zhàn)略建議

（答題括號(hào)：________）

13.以下哪種方法適用于了解水產(chǎn)品市場的長期趨勢？

A.一次性調(diào)研

B.連續(xù)性調(diào)研

C.案頭調(diào)研

D.快速調(diào)研

（答題括號(hào)：________）

14.在水產(chǎn)品市場調(diào)研中，以下哪個(gè)不是市場細(xì)分的原則？

A.可測量性

B.可盈利性

C.可進(jìn)入性

D.可替代性

（答題括號(hào)：________）

15.以下哪個(gè)不是水產(chǎn)品市場調(diào)研的常用工具？

A.SPSS

B.Excel

C.SAS

D.Photoshop

（答題括號(hào)：________）

16.在水產(chǎn)品市場調(diào)研中，以下哪種方法不適用于收集一手?jǐn)?shù)據(jù)？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.焦點(diǎn)小組

D.案頭調(diào)研

（答題括號(hào)：________）

17.以下哪個(gè)因素不是影響水產(chǎn)品市場季節(jié)性變化的主要因素？

A.氣候條件

B.文化節(jié)日

C.旅游旺季

D.互聯(lián)網(wǎng)促銷活動(dòng)

（答題括號(hào)：________）

18.在水產(chǎn)品市場調(diào)研中，以下哪個(gè)不是產(chǎn)品生命周期的階段？

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.促銷期

（答題括號(hào)：________）

19.以下哪種調(diào)研方法不適用于評(píng)估水產(chǎn)品的新產(chǎn)品概念？

A.聚焦小組

B.概念測試

C.原型測試

D.銷售預(yù)測

（答題括號(hào)：________）

20.在水產(chǎn)品市場調(diào)研中，以下哪個(gè)不是市場調(diào)研倫理的原則？

A.保護(hù)個(gè)人隱私

B.確保數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性

C.遵守法律法規(guī)

D.保證市場調(diào)研結(jié)果具有商業(yè)價(jià)值

（答題括號(hào)：________）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.水產(chǎn)品市場調(diào)研的主要目的是什么？（）

A.了解市場需求

B.分析競爭環(huán)境

C.評(píng)估營銷策略

D.提供投資建議

（答題括號(hào)：________）

2.以下哪些屬于水產(chǎn)品市場調(diào)研的定性研究方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.焦點(diǎn)小組

D.行業(yè)專家咨詢

（答題括號(hào)：________）

3.以下哪些因素會(huì)影響水產(chǎn)品的消費(fèi)？（）

A.消費(fèi)者收入

B.產(chǎn)品價(jià)格

C.健康觀念

D.科技進(jìn)步

（答題括號(hào)：________）

4.在水產(chǎn)品市場細(xì)分中，哪些因素可以作為細(xì)分的依據(jù)？（）

A.地理區(qū)域

B.消費(fèi)者年齡

C.購買力

D.消費(fèi)習(xí)慣

（答題括號(hào)：________）

5.以下哪些是水產(chǎn)品市場調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)分析工具？（）

A.SPSS

B.Excel

C.SAS

D.PowerPoint

（答題括號(hào)：________）

6.水產(chǎn)品市場調(diào)研報(bào)告中，關(guān)于產(chǎn)品部分應(yīng)包含哪些內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.產(chǎn)品分類

C.產(chǎn)品生命周期

D.產(chǎn)品市場占有率

（答題括號(hào)：________）

7.以下哪些方法可以用于收集水產(chǎn)品市場的一手?jǐn)?shù)據(jù)？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.網(wǎng)絡(luò)爬蟲

（答題括號(hào)：________）

8.在進(jìn)行水產(chǎn)品市場調(diào)研時(shí)，以下哪些屬于市場趨勢分析的內(nèi)容？（）

A.市場規(guī)模

B.增長率

C.消費(fèi)者偏好變化

D.競爭格局

（答題括號(hào)：________）

9.以下哪些是水產(chǎn)品市場調(diào)研中的市場細(xì)分變量？（）

A.人口變量

B.地理變量

C.心理變量

D.行為變量

（答題括號(hào)：________）

10.在水產(chǎn)品市場調(diào)研中，哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者購買決策？（）

A.個(gè)人偏好

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.價(jià)格水平

D.廣告宣傳

（答題括號(hào)：________）

11.以下哪些是水產(chǎn)品市場調(diào)研的倫理原則？（）

A.保護(hù)個(gè)人隱私

B.確保數(shù)據(jù)真實(shí)性

C.遵守法律法規(guī)

D.提供有償服務(wù)

（答題括號(hào)：________）

12.水產(chǎn)品市場調(diào)研的執(zhí)行過程中，哪些環(huán)節(jié)屬于數(shù)據(jù)整理與分析階段？（）

A.數(shù)據(jù)清洗

B.數(shù)據(jù)編碼

C.數(shù)據(jù)分析

D.報(bào)告撰寫

（答題括號(hào)：________）

13.以下哪些方法可以用于評(píng)估水產(chǎn)品的新產(chǎn)品開發(fā)？（）

A.概念測試

B.原型測試

C.市場模擬

D.銷售預(yù)測

（答題括號(hào)：________）

14.以下哪些因素可能導(dǎo)致水產(chǎn)品市場的季節(jié)性變化？（）

A.氣候條件

B.文化節(jié)日

C.旅游旺季

D.政策調(diào)整

（答題括號(hào)：________）

15.在水產(chǎn)品市場調(diào)研中，以下哪些是調(diào)研計(jì)劃的組成部分？（）

A.調(diào)研目標(biāo)

B.調(diào)研方法

C.樣本設(shè)計(jì)

D.時(shí)間安排

（答題括號(hào)：________）

16.以下哪些是水產(chǎn)品市場調(diào)研中常用的定量研究方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.數(shù)據(jù)挖掘

C.電話調(diào)研

D.在線調(diào)研

（答題括號(hào)：________）

17.在水產(chǎn)品市場調(diào)研中，以下哪些屬于市場機(jī)會(huì)分析的內(nèi)容？（）

A.市場需求

B.競爭狀況

C.技術(shù)進(jìn)步

D.法規(guī)政策

（答題括號(hào)：________）

18.以下哪些是水產(chǎn)品市場調(diào)研中可能遇到的挑戰(zhàn)？（）

A.數(shù)據(jù)收集難度

B.樣本偏差

C.研究成本

D.時(shí)間限制

（答題括號(hào)：________）

19.在水產(chǎn)品市場調(diào)研報(bào)告中，以下哪些內(nèi)容屬于結(jié)論和建議部分？（）

A.市場趨勢總結(jié)

B.競爭策略分析

C.市場機(jī)會(huì)識(shí)別

D.具體行動(dòng)建議

（答題括號(hào)：________）

20.以下哪些因素會(huì)影響水產(chǎn)品市場的長期發(fā)展？（）

A.人口增長

B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展

C.環(huán)境保護(hù)

D.消費(fèi)習(xí)慣變遷

（答題括號(hào)：________）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.水產(chǎn)品市場調(diào)研的首要步驟是定義______。（答題括號(hào)：________）

2.在水產(chǎn)品市場調(diào)研中，常用的數(shù)據(jù)收集方法包括______、______和______。（答題括號(hào)：________、________、________）

3.水產(chǎn)品市場細(xì)分的主要依據(jù)包括地理、人口、______和______等變量。（答題括號(hào)：________、________）

4.市場調(diào)研報(bào)告中的執(zhí)行摘要應(yīng)包含研究方法、主要發(fā)現(xiàn)、______和______。（答題括號(hào)：________、________）

5.用來評(píng)估水產(chǎn)品新概念或產(chǎn)品初期接受度的調(diào)研方法是______。（答題括號(hào)：________）

6.在水產(chǎn)品市場調(diào)研中，定性研究通常用于探索性研究和______。（答題括號(hào)：________）

7.水產(chǎn)品市場的季節(jié)性變化主要受到氣候條件、文化節(jié)日和______等因素的影響。（答題括號(hào)：________）

8.市場調(diào)研的倫理原則包括保護(hù)個(gè)人隱私、確保數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性和______。（答題括號(hào)：________）

9.水產(chǎn)品市場調(diào)研中，常用的數(shù)據(jù)分析方法有描述性統(tǒng)計(jì)、回歸分析和______。（答題括號(hào)：________）

10.在水產(chǎn)品市場細(xì)分中，針對(duì)特定消費(fèi)群體的產(chǎn)品開發(fā)屬于______市場策略。（答題括號(hào)：________）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.水產(chǎn)品市場調(diào)研的主要目的是為了了解競爭對(duì)手的動(dòng)態(tài)。（答題括號(hào)：________）

2.定量研究方法在數(shù)據(jù)收集和分析過程中更加主觀。（答題括號(hào)：________）

3.市場調(diào)研報(bào)告中的數(shù)據(jù)部分應(yīng)包括原始數(shù)據(jù)和經(jīng)過分析的數(shù)據(jù)。（答題括號(hào)：√/×）

4.在水產(chǎn)品市場細(xì)分中，所有市場細(xì)分都是有效的。（答題括號(hào)：√/×）

5.案頭調(diào)研可以收集到水產(chǎn)品市場的一手?jǐn)?shù)據(jù)。（答題括號(hào)：√/×）

6.市場調(diào)研中，樣本量越大，調(diào)研結(jié)果越準(zhǔn)確。（答題括號(hào)：√/×）

7.水產(chǎn)品市場調(diào)研中，定性研究通常用于大規(guī)模的數(shù)據(jù)收集。（答題括號(hào)：√/×）

8.市場調(diào)研倫理原則要求調(diào)研結(jié)果必須具有商業(yè)價(jià)值。（答題括號(hào)：√/×）

9.水產(chǎn)品市場調(diào)研的目的是為了提供決策支持，而非直接產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。（答題括號(hào)：√/×）

10.在水產(chǎn)品市場調(diào)研中，長期趨勢分析通常使用一次性調(diào)研方法。（答題括號(hào)：√/×）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡述水產(chǎn)品市場調(diào)研的重要性，并列舉三項(xiàng)水產(chǎn)品市場調(diào)研的主要內(nèi)容。

（答題括號(hào)：________）

2.描述水產(chǎn)品市場細(xì)分的基本原則，并舉例說明如何根據(jù)這些原則進(jìn)行市場細(xì)分。

（答題括號(hào)：________）

3.論述在水產(chǎn)品市場調(diào)研中，如何利用SWOT分析評(píng)估企業(yè)的競爭地位，并給出一個(gè)具體的案例分析。

（答題括號(hào)：________）

4.請(qǐng)?jiān)敿?xì)說明水產(chǎn)品市場調(diào)研報(bào)告的結(jié)構(gòu)，并指出在撰寫報(bào)告時(shí)需要注意的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

（答題括號(hào)：________）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.A

4.D

5.B

6.D

7.D

8.B

9.C

10.D

11.D

12.A

13.B

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABD

2.BCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.研究問題

2.問卷調(diào)查、訪談、觀察法

3.心理、行為

4.結(jié)論、建議

5.概念測試

6.調(diào)研設(shè)計(jì)

7.旅游旺季

8.遵守法律法規(guī)

9.交叉分析

10.目標(biāo)

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.水產(chǎn)品市場調(diào)研的重要性