國(guó)際商務(wù)（數(shù)字教材版） 拓展閱讀

第一章全球化、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化與國(guó)際商務(wù)

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知識(shí)點(diǎn)：全球化的發(fā)展趨勢(shì)

面對(duì)逆流，全球化將何去何從？

“全球化”的概念雖耳熟能詳，但卻給人一種大向空泛的感覺。中國(guó)提

出“經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域一體化是大勢(shì)所趨”。但與此同時(shí)，另一種反全球化的聲

音也甚囂塵上。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況？全球化將何去何從？

全球化是什么？

從理論上講，全球化指資本、人員、科學(xué)技術(shù)不受阻礙地在全球流動(dòng)。不同

國(guó)家對(duì)于全球化的理解不同。中國(guó)所倡導(dǎo)的全球化是經(jīng)濟(jì)全球一體化的過程，不

涉及文化和政治方面的問題。經(jīng)濟(jì)全球化是非常好的理念。其經(jīng)濟(jì)學(xué)的出發(fā)點(diǎn)是

亞當(dāng)?斯密的“勞動(dòng)分工”理論。亞當(dāng)?斯密曾高度評(píng)價(jià)分工在經(jīng)濟(jì)過程中的作

用，認(rèn)為這是重要的增加生產(chǎn)能力的辦法。經(jīng)濟(jì)全球化意味著在世界范圍內(nèi)進(jìn)行

分工。

世界上不同的國(guó)家和地區(qū)，在勞動(dòng)力、自然資源、技術(shù)、資金等各方面的配

置不同，各自的優(yōu)勢(shì)也不同。以經(jīng)濟(jì)理性主義的思維方式看待整個(gè)世界的經(jīng)濟(jì)發(fā)

展，我們可以把它理解為“全球一盤棋”。根據(jù)不同國(guó)家和地區(qū)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行最

優(yōu)分配，使優(yōu)勢(shì)得以充分發(fā)揮，從而為全人類帶來最大收益。

而以美國(guó)為代表的一些西方國(guó)家，對(duì)于全球化的理解是同質(zhì)化，即全世界按

照西方國(guó)家的政治模式、經(jīng)濟(jì)模式變成同一個(gè)樣子。特別是最近幾年，意識(shí)形態(tài)

問題越來越嚴(yán)重，對(duì)抗越來越激烈，已不亞于美蘇兩極對(duì)峙時(shí)的情況。所出現(xiàn)的

難民潮、恐怖襲擊等事件都是西方在冷戰(zhàn)結(jié)束后，過于樂觀，過于激進(jìn)強(qiáng)推自己

模式的結(jié)果。在這樣的前提下，就全球化概念達(dá)成共識(shí)是很困難的。

全球化起源于何時(shí)？

人們一般認(rèn)為全球化出現(xiàn)于第二次世界大戰(zhàn)之后，但我認(rèn)為起源最早可以追

溯到地理大發(fā)現(xiàn)時(shí)代。在地理大發(fā)現(xiàn)之前，世界二各地區(qū)、各國(guó)家、各民族之間

彼此很少有聯(lián)系，或者不聯(lián)系。

十五、十六世紀(jì)交接時(shí)期，葡萄牙、西班牙開啟大航海之后形成了世界貿(mào)易。

地理大發(fā)現(xiàn)對(duì)世界整體格局的變化產(chǎn)生了不可估量的影響，西方的優(yōu)勢(shì)開始形

成。用馬克思的話講，“歷史成為世界史”。隨著英國(guó)、法國(guó)、西歐、北歐等國(guó)家

進(jìn)入地理大發(fā)現(xiàn)的歷史性運(yùn)動(dòng)，海上擴(kuò)張殖民活動(dòng)最終形成各個(gè)世界性大帝國(guó)。

帝國(guó)的出現(xiàn)將整個(gè)地球劃分成若干個(gè)勢(shì)力范圍，比如英帝國(guó)和法帝國(guó)。這個(gè)

階段是走向全球一體化的非常重要的過渡時(shí)期。帝國(guó)自身是封閉體系，在宗主權(quán)

的思想和指導(dǎo)原則之下，宗主國(guó)和殖民地形成經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易圈。在這樣的封閉體系

中，宗主國(guó)是中心，殖民地處于邊緣。邊緣向中心提供原料、市場(chǎng)、勞動(dòng)力，中

心是技術(shù)中心、資本中心，也是帝國(guó)范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)中心。

這樣的態(tài)勢(shì)從十五、十六世紀(jì)開始，一直發(fā)展到十九世紀(jì)末二十世紀(jì)初，整

個(gè)世界格局已經(jīng)在向全球一體化方向發(fā)展，但存在障礙。資金、資本、人員、技

術(shù)在帝國(guó)內(nèi)部自由流動(dòng)，但帝國(guó)之間存在“圍墻”，彼此防范，甚至對(duì)立、對(duì)抗。

第一次世界大戰(zhàn)就是六個(gè)帝國(guó)之間的戰(zhàn)爭(zhēng)，協(xié)約國(guó)是英帝國(guó)、法帝國(guó)和俄羅

斯帝國(guó)，同盟國(guó)為德意志帝國(guó)、奧匈帝國(guó)和土耳其帝國(guó)。十九世紀(jì)末二十世紀(jì)初,

世界被帝國(guó)瓜分。

第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，這六大帝國(guó)中的俄羅斯帝國(guó)于1917年被推翻，形

成蘇維埃國(guó)家。奧斯曼帝國(guó)完全碎片化，留下破碎的中東。奧匈帝國(guó)解體后出現(xiàn)

東歐一批國(guó)家。德意志第二帝國(guó)消失了，填補(bǔ)其空位的是魏瑪共和國(guó)。一戰(zhàn)整體

上改變了從大航海以來所形成的西方列強(qiáng)瓜分世界的帝國(guó)式的仝球分割，仝球一

體化向前邁進(jìn)了一大步。

一戰(zhàn)使帝國(guó)地位嚴(yán)重動(dòng)搖，二戰(zhàn)則給殖民體系更沉重的打擊，二戰(zhàn)結(jié)束二十

年后整個(gè)帝國(guó)體系全部瓦解。在大英帝國(guó)瓦解的過程中，英國(guó)人仍試圖維護(hù)蘇伊

士運(yùn)河以西的帝國(guó)范圍，曾經(jīng)想以非洲為中心建立第三英帝國(guó)，但被美國(guó)、蘇聯(lián)

聯(lián)手破壞而未能成功。蘇伊士運(yùn)河事件對(duì)英國(guó)打擊非常嚴(yán)重，對(duì)英帝國(guó)幾乎是毀

滅性破壞。丘古爾當(dāng)時(shí)設(shè)想的英國(guó)以帝國(guó)為基礎(chǔ)形成世界三級(jí)格局的幻想也隨之

破滅。法帝國(guó)在經(jīng)歷越南戰(zhàn)爭(zhēng)與阿爾及利亞戰(zhàn)爭(zhēng)后，在上世紀(jì)60年代徹底解體。

跟英帝國(guó)解體后形成英聯(lián)邦不同，戴高樂政府兒乎是在一夜間放棄殖民地。

盡管帝國(guó)體系完全瓦解，但全球一體化仍然不可行。二戰(zhàn)后形成了美蘇兩大

陣營(yíng)對(duì)峙的格局，兩個(gè)陣營(yíng)相互對(duì)立，彼此隔絕，全球進(jìn)入冷戰(zhàn)時(shí)代。直到蘇聯(lián)

解體，以美蘇兩大陣營(yíng)冷戰(zhàn)為中心的雅爾塔體系宣告終結(jié)，世界一體化的條件才

真正出現(xiàn)。

然而不可否認(rèn)的是，那時(shí)的全球化是美國(guó)所主導(dǎo)的。時(shí)間追溯至一戰(zhàn)結(jié)束，

當(dāng)時(shí)的美國(guó)總統(tǒng)威爾遜在巴黎和會(huì).上提出一整套方案，想要建立由美國(guó)領(lǐng)導(dǎo)的國(guó)

際聯(lián)盟。美國(guó)作為當(dāng)時(shí)世界第一大經(jīng)濟(jì)體，物質(zhì)實(shí)力無可置疑。但當(dāng)時(shí)的美國(guó)人

并未做好思想準(zhǔn)備，威爾遜在美國(guó)國(guó)內(nèi)沒有得到足夠的支持，設(shè)想并未實(shí)現(xiàn)。到

了二戰(zhàn)時(shí)，美國(guó)人做好了充分的思想準(zhǔn)備要領(lǐng)導(dǎo)世界。而且二戰(zhàn)后，全球一體化

的客觀條件也己經(jīng)具備，美國(guó)開始領(lǐng)導(dǎo)全球化的進(jìn)程。

美國(guó)之所以能夠在半個(gè)多世紀(jì)的時(shí)期內(nèi)成為強(qiáng)大的帝國(guó)力量，是由于三大霸

權(quán)一美元霸權(quán)、美軍霸權(quán)、意識(shí)形態(tài)霸權(quán)。從經(jīng)濟(jì)角度來講，布雷頓森林體系建

立了以美元和黃金固定比價(jià)為基礎(chǔ)的金本位制。以美元為中心的國(guó)際貨幣體系是

美國(guó)掌控全世界的基本秘訣。美國(guó)通過美元霸權(quán)掌控世界金融，并建立國(guó)際貨幣

基金組織和世界銀行等機(jī)構(gòu)C意識(shí)形態(tài)霸權(quán)在二戰(zhàn)后形成世界話語權(quán)，讓人們以

為美國(guó)的各種理論是絕對(duì)真理，比如弗朗西斯?福山提出的“歷史終結(jié)論”，美

國(guó)在這樣一種全球化的過程中得到最大利益，因此美國(guó)非常樂意推動(dòng)全球化，并

從中占據(jù)最大份額。

為何會(huì)出現(xiàn)反全球化思潮？

無論是什么樣的意識(shí)形態(tài)，經(jīng)濟(jì)上你中有我、我中有你的現(xiàn)象是客觀事實(shí)，

因此經(jīng)濟(jì)仝球化較“同質(zhì)化的仝球化”而言更容易被接受。盡管如此，在意識(shí)形

態(tài)色彩越來越濃厚的當(dāng)下，反全球化思潮高漲。

經(jīng)濟(jì)全球化的理念與亞當(dāng)?斯密的理論有關(guān)。通過分工，每個(gè)國(guó)家和地區(qū)可

以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)人類利益最大化。這種設(shè)想非常合理，但問題出在哪

里？

經(jīng)濟(jì)發(fā)展有幾個(gè)要素。其中，第一要素是資本。進(jìn)入近代后，現(xiàn)代化的經(jīng)濟(jì)

發(fā)展離不開資本。無論是工業(yè)生產(chǎn)還是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，沒有資本參與的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是無

法進(jìn)行的。資本被控制在少數(shù)幾個(gè)先發(fā)展起來的西方大國(guó)手中，目前掌握資本最

集中的就是美國(guó)。第二要素是技術(shù)。自18世紀(jì)工業(yè)革命以來，技術(shù)的重要性愈

發(fā)明顯。沒有技術(shù)，單憑人力是沒有辦法發(fā)展經(jīng)濟(jì)的。然而，技術(shù)的要素還是掌

握在那幾個(gè)西方大國(guó)手中。兩大要素都被西方少數(shù)國(guó)家所控制。特別是進(jìn)入20

世紀(jì)后，美國(guó)既有資本又有技術(shù)，優(yōu)勢(shì)明顯。按照經(jīng)濟(jì)理性主義的理解，世界各

體制優(yōu)勢(shì)、人民的艱苦奮斗、中華民族的勤勞勇敢等內(nèi)在因素，即使有全球化提

供的機(jī)遇，中國(guó)仍然無法發(fā)展。外部機(jī)遇只是提供了客觀條件，但能不能做得好,

內(nèi)因是主要的，外因是次要的。

關(guān)于全球化的未來走向，最有可能的方向是發(fā)展以區(qū)塊為基礎(chǔ)的新全球化。

區(qū)塊化即區(qū)域性的地區(qū)結(jié)構(gòu)。區(qū)塊內(nèi)部由于地區(qū)相關(guān)性，就存在更大的利益相關(guān)

性。再加上地區(qū)內(nèi)文化共同性更大、傳統(tǒng)更加密切等原因，無論有形還是無形、

物質(zhì)還是非物質(zhì)，在區(qū)塊范圍之內(nèi)更容易解決問題，彼此的合作也相對(duì)容易。區(qū)

塊化將成為未來一段時(shí)間的發(fā)展趨勢(shì)，區(qū)塊和區(qū)塊之間的聯(lián)系形成全球性連接。

這個(gè)趨勢(shì)現(xiàn)在已經(jīng)可以看到，最明顯的兩個(gè)例子就是歐盟和東盟。拉美和非洲也

在嘗試這樣的地區(qū)性合作，但若要發(fā)展到歐盟和東盟的程度，仍需要長(zhǎng)時(shí)間的努

力。

中國(guó)面對(duì)區(qū)塊化的發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)加強(qiáng)戰(zhàn)略判斷C對(duì)于重要的區(qū)域，要投入更

多的關(guān)注和精力。作為拉動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，東北亞區(qū)域是非常值得關(guān)

注的。雖然該區(qū)域一直在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)合作，但有一些政治與意識(shí)形態(tài)的因素在起負(fù)

面作用。如果要向前再跨一步，需要克服相當(dāng)大的阻力。東北亞內(nèi)部的整合是中

國(guó)應(yīng)該下力氣去做的，而且非做不可。與此同時(shí)，中亞地區(qū)的重要性也日益突顯,

中亞內(nèi)部也在試圖形成某種合力。這個(gè)地區(qū)與西亞相連，又與中國(guó)和俄羅斯有關(guān)。

在區(qū)塊化的仝球化發(fā)展趨勢(shì)下，沒有任何一個(gè)國(guó)家能夠單獨(dú)領(lǐng)導(dǎo)仝世界。區(qū)

塊化就是多中心化，是去中心化。單邊主義是單中心，多邊主義就是多中心。蘇

聯(lián)解體后美國(guó)主導(dǎo)的全球化意圖控制整個(gè)世界，拜登所領(lǐng)導(dǎo)的美國(guó)依舊如此，這

一點(diǎn)在他近期的演說中顯示得非常清楚。美國(guó)的全球化是單邊主義的，但全球化

的趨勢(shì)一定是多邊主義的。拜登雖然也意識(shí)到了這個(gè)問題，開始聯(lián)絡(luò)盟友，但他

不可能丟掉以美國(guó)為中心、以美國(guó)為首的思路。

以區(qū)塊為基礎(chǔ)的新全球化和以美國(guó)為主導(dǎo)的全球化的最大區(qū)別在丁一沒有

霸權(quán)國(guó)家。美國(guó)在這種趨勢(shì)中也會(huì)成為一個(gè)重要的區(qū)塊，在新的全球化中扮演新

角色。

（作者錢乘旦，引自中國(guó)新聞網(wǎng)，

http:〃www.chinanews,com/gn/2021/03-11/9429901.shtml)

第二章國(guó)際商務(wù)的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境

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知識(shí)點(diǎn)：國(guó)際商務(wù)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)

CSIS：2030年全球經(jīng)濟(jì)的六大趨勢(shì)

近日，CSIS(美國(guó)戰(zhàn)略與國(guó)際問題研究中心)發(fā)布了一份名為《2030年全

球經(jīng)濟(jì)的主要趨勢(shì)》(KeyTrendsintheGlobalEconomythrough2030)的研

究報(bào)告。

報(bào)告認(rèn)為，到2030年時(shí)，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展將主要面臨六大趨勢(shì)：服務(wù)業(yè)在經(jīng)

濟(jì)中的地位上升；人工智能、自動(dòng)化帶來就業(yè)結(jié)構(gòu)改變；供應(yīng)鏈區(qū)域化；勞動(dòng)力

成本在全球供應(yīng)鏈的重要性下降：人口結(jié)構(gòu)改變；印太地區(qū)國(guó)家經(jīng)濟(jì)地位上升并

伴隨著歐洲和南美經(jīng)濟(jì)地位下降。

美國(guó)的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)先地位面臨多種挑戰(zhàn)

報(bào)告首先展望了美國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)。

報(bào)告認(rèn)為，服務(wù)業(yè)在美國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中將占據(jù)越來越重要的地位。同時(shí)，人

工智能、自動(dòng)化將促進(jìn)美國(guó)制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

但美國(guó)經(jīng)濟(jì)仍然面臨著一些不確定性因素。

首先，疫情的暴發(fā)對(duì)旅游、零售、娛樂等需要面對(duì)面交流的“非必要”行業(yè)

產(chǎn)生巨大沖擊。這些行業(yè)未來的發(fā)展一方面依賴于政府對(duì)疫情的防控能力，另一

方面則取決于自動(dòng)化取代人工的速度。比如在批發(fā)零售領(lǐng)域，雖然疫情加速減少

就業(yè)崗位，但自動(dòng)化技術(shù)卻能保障產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能不會(huì)因此減少。

其次，美國(guó)內(nèi)部的不平等問題將阻礙美國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)。

近年來，美國(guó)不同階層的收入差距不斷拉大c教育、醫(yī)療、住房和其他社會(huì)

服務(wù)的不平等問題也愈加顯現(xiàn)。人工智能、自動(dòng)化技術(shù)的應(yīng)用也將嚴(yán)重影響低技

能人群的就業(yè)。疫情的暴發(fā)更使這一問題惡化。女性、少數(shù)族裔的失業(yè)問題的危

害性已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了病毒本身。

服務(wù)業(yè)成未來經(jīng)濟(jì)主要構(gòu)成部分

對(duì)于未來全球經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成，報(bào)告認(rèn)為，服務(wù)業(yè)將占據(jù)更為主導(dǎo)的位置。過去

十年，低收入國(guó)家的服務(wù)業(yè)附加值占GDP的比重約為40機(jī)同期，中等收入國(guó)家

的這一比重從49%升至近54%0經(jīng)合組織成員國(guó)家這一數(shù)字大約在70%o

報(bào)告指出，服務(wù)業(yè)將在制造業(yè)中發(fā)揮越來越大的作用，包括諸如生產(chǎn)效率和

產(chǎn)品附加值的最大化上。制造業(yè)在管理、研發(fā)、設(shè)計(jì)、銷售、倉(cāng)儲(chǔ)、供應(yīng)鏈管理、

金融、數(shù)據(jù)服務(wù)方面上越來越依靠服務(wù)業(yè)。技術(shù)的進(jìn)步將鼓勵(lì)更多的服務(wù)外包。

這也將使服務(wù)業(yè)對(duì)制造'業(yè)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

報(bào)告還指出，人口老齡化和人口增長(zhǎng)下降的問題也將對(duì)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生影

響。

日本、西歐、美國(guó)等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體面臨嚴(yán)重的人口老齡化和低出生率。而埃塞

俄比亞、尼日利亞、肯尼亞、墨西哥、印度和印度尼西亞等新興經(jīng)濟(jì)體仍將保持

較快的人口增長(zhǎng)，這將為它們提供廣闊的市場(chǎng)和充足的勞動(dòng)力。

同時(shí).，隨著中國(guó)消費(fèi)者變得富裕、印太國(guó)家人口紅利期的到來，全球中產(chǎn)階

級(jí)的隊(duì)伍將進(jìn)一步壯大。

不過，到2030年，歐洲和東亞的一些國(guó)家將經(jīng)歷“中年危機(jī)L隨著人口結(jié)

構(gòu)步入中年，這些國(guó)家在面臨勞動(dòng)力減少的同時(shí)，還面臨著退休金以及醫(yī)療保健

支出所帶來的財(cái)政負(fù)擔(dān)。為了保持競(jìng)爭(zhēng)力，這些國(guó)家應(yīng)該通過吸引移民獲得年輕

勞動(dòng)力，或者通過大范圍應(yīng)用自動(dòng)化技術(shù)增加產(chǎn)能。

供應(yīng)鏈區(qū)域化成趨勢(shì)，但不會(huì)快速?gòu)V泛發(fā)生

此外，全球氣候變化也將對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展造成影響。

研究表明，無論經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平如何，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與氣候變化之間存在著負(fù)相關(guān)

關(guān)系。并且，與提到的其他問題相比，氣候變化是一個(gè)很特殊的經(jīng)濟(jì)問題。因?yàn)?/p>

它可以在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和地緣政治領(lǐng)域相互作用，引發(fā)不可預(yù)測(cè)的危機(jī)。

而制造業(yè)中，勞動(dòng)力成本重要性的下降、技術(shù)的進(jìn)步、氣候的變化、貿(mào)易保

護(hù)主義、新冠疫情的暴發(fā)等因素促成了供應(yīng)鏈的區(qū)域化。

不過，報(bào)告同時(shí)指出，供應(yīng)鏈的區(qū)域化不會(huì)快速?gòu)V泛地發(fā)生。一些公司會(huì)選

擇區(qū)域化，另些仍然會(huì)選擇全球配置。同時(shí)，供應(yīng)鏈的區(qū)域化也受政府政策、

成本控制和組織復(fù)雜性的影響。

出口產(chǎn)品在全球價(jià)值鏈中的位置也是判定一個(gè)經(jīng)濟(jì)體發(fā)展前景的重要指標(biāo)。

美國(guó)一直在全球價(jià)值鏈中處于較高附加值的部分。歐美和日本的出口產(chǎn)品在知識(shí)

密集型產(chǎn)業(yè)中的附加值正在從經(jīng)濟(jì)衰退中艱難復(fù)蘇，而中國(guó)知識(shí)密集型行業(yè)的增

長(zhǎng)一直保持較快速度。

歐美國(guó)家人口結(jié)構(gòu)的改變，全球供應(yīng)鏈的區(qū)域化，印太國(guó)家人口紅利期的到

來，中國(guó)在全球價(jià)值鏈中地位的提高，全球經(jīng)濟(jì)的這些趨勢(shì)導(dǎo)致印太地區(qū)國(guó)家在

全球經(jīng)濟(jì)地位上升以及歐美國(guó)家的經(jīng)濟(jì)地位下降。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中越來越重要

近年來，數(shù)字在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中扮演越來越重要的角色。

據(jù)美國(guó)勞工部勞工統(tǒng)計(jì)局分析，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在美國(guó)的GDP的占比為6.9%,在

美國(guó)的職位中占比為3.3%。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)將為人工智能、自動(dòng)化、機(jī)器學(xué)習(xí)、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)等先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展提

供數(shù)據(jù)支持，從而促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展。人工智能技術(shù)預(yù)計(jì)將使全球GDP提高14%

并擴(kuò)大貿(mào)易需求。

同時(shí)，人工智能和自動(dòng)化都將降低勞動(dòng)力在全球資源配置中的重要性，從而

促使產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)域化，提高服務(wù)業(yè)在經(jīng)濟(jì)中的占比.人T智能化的倉(cāng)儲(chǔ)、物流可以

加速企業(yè)開拓市場(chǎng)。

但需要注意的是，國(guó)家層級(jí)的數(shù)據(jù)監(jiān)管體系仍處于缺失狀態(tài)。國(guó)家間缺少數(shù)

據(jù)管理的合作，阻礙了國(guó)家間數(shù)據(jù)的自由流動(dòng)。國(guó)際上沒有完善的法規(guī)，各個(gè)國(guó)

家對(duì)數(shù)據(jù)立法分歧較大。這都不利于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

人工智能和自動(dòng)化也加重了相關(guān)產(chǎn)'也的失業(yè)問題。為了提高競(jìng)爭(zhēng)力，工人們

不得不提高“軟技能”。因?yàn)橐蕾囉谂行运季S、決策、創(chuàng)造力、領(lǐng)導(dǎo)力的崗位

很難被取代。人工智能減少了一些崗位，也創(chuàng)造了另一些崗位。

最后，報(bào)告強(qiáng)調(diào)，在未來十年中，世界經(jīng)濟(jì)將加速變化，美國(guó)依然會(huì)在世界

經(jīng)濟(jì)中占據(jù)主要地位。但前提是，美國(guó)政府在面臨上述挑戰(zhàn)時(shí)采取合適的政策。

（鄭偉彬、王雅晨?CSTS：2030年全球經(jīng)濟(jì)的六大趨勢(shì)》，新京報(bào)，2020

年9月23日,https://m.sohu.com/a/420340853_l14988/）

第三章國(guó)際商務(wù)的法律政策環(huán)境

拓展閱讀1

知識(shí)點(diǎn)：國(guó)際商務(wù)的法律政策環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)

未來國(guó)際經(jīng)濟(jì)格局十大變化趨勢(shì)

“放眼世界，我們面對(duì)的是百年未有之大變局”。未來15年，是我國(guó)比較

優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換期，是中國(guó)作為新興大國(guó)崛起的關(guān)鍵期，也是國(guó)際格局大調(diào)整期。在諸

多因素的共同作用下，國(guó)際經(jīng)濟(jì)格局將產(chǎn)生重大變化?？傮w上，未來15年，國(guó)

際經(jīng)濟(jì)格局將呈現(xiàn)十大變化趨勢(shì)。對(duì)此，我們要認(rèn)清形勢(shì)、把握方向，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、

彌補(bǔ)短板，不斷提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，在新的國(guó)際經(jīng)濟(jì)格局下實(shí)現(xiàn)趨利避害。

趨勢(shì)一：全球經(jīng)濟(jì)將處于低速增長(zhǎng)期

未來15年，部分發(fā)展中國(guó)家將延續(xù)城市化進(jìn)程，新一輪技術(shù)革命、城市化

仍將是部分發(fā)展中國(guó)家未來增長(zhǎng)的潛力所在，到2035年，全球的城市化率將達(dá)

到61.7%,這將是未來全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)重要?jiǎng)恿Α?/p>

但需要看到的是，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)面臨人口增速放緩、老齡化加速和環(huán)境保護(hù)

日益嚴(yán)格等諸多約束，全球經(jīng)濟(jì)整體增速未必能恢復(fù)至歷史平均水平。其一，人

口增速的放緩和老齡化程度的加劇，將成為拖累發(fā)達(dá)國(guó)家和部分發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)

增長(zhǎng)的重要因素。根據(jù)預(yù)測(cè)，全球人口將由2015年的73.5億增長(zhǎng)至2035年的

88.9億和2050年的97.7億，全球老齡人口（65歲以上）的比重將由2015年的

8.3%上升到2035年的13.0%、2050年的15.8%.其二,在能源資源利用領(lǐng)域，

新技術(shù)的涌現(xiàn)將改變?nèi)蚰茉垂┙o和產(chǎn)業(yè)分工的格局。其三，盡管長(zhǎng)期來看全球

化仍將繼續(xù)深入發(fā)展，但近期內(nèi)全球化面臨諸多挑戰(zhàn)。

綜合考慮技術(shù)、城鎮(zhèn)化、人口、環(huán)境等重大基礎(chǔ)因素變化，我們認(rèn)為，全球

經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度將呈現(xiàn)趨勢(shì)性下降，在未來較長(zhǎng)一段時(shí)間可能會(huì)保持較低的增速。

2020年至2035年，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)平均速度為2.6%左右。發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的增長(zhǎng)速度

將可能進(jìn)一步放緩，整體增長(zhǎng)速度大約在1.7%左右，要低于過去50多年的平均

增長(zhǎng)速度；發(fā)展中國(guó)家增長(zhǎng)速度有所下降，年均增長(zhǎng)速度將達(dá)到4.9%左右。

趨勢(shì)二：全球經(jīng)濟(jì)格局多極化將更明顯

未來15年全球經(jīng)濟(jì)格局多極化變化趨勢(shì)，主要體現(xiàn)在：

新興經(jīng)濟(jì)體崛起，發(fā)展中國(guó)家在全球經(jīng)濟(jì)中地位更加重要。部分亞洲和非洲

國(guó)家有可能成為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的領(lǐng)跑者。到2035年，發(fā)展中國(guó)家GDP規(guī)模籽超

過發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，在全球經(jīng)濟(jì)和投資中的比重接近60機(jī)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重心將從

歐美轉(zhuǎn)移到亞洲，并外溢到其他發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)，美國(guó)、日本和歐盟仍將是全

球主要的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，新興經(jīng)濟(jì)國(guó)家實(shí)力將持續(xù)崛起。

美國(guó)將保持全球超級(jí)大國(guó)地位。短期內(nèi)，美國(guó)消費(fèi)需求有望進(jìn)一步釋放，成

為支撐經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。美國(guó)人口將保持低速增長(zhǎng)，到2035年老年人口將

首次超過未成年人口，到2050年人口總量將接近4億。根據(jù)美聯(lián)儲(chǔ)預(yù)測(cè)，美國(guó)

長(zhǎng)期的GDP增長(zhǎng)率約為2%。課題組預(yù)測(cè)，未來中國(guó)的經(jīng)濟(jì)地位更加重要，美國(guó)

將繼續(xù)保持全球超級(jí)大國(guó)地位。

未來15年，歐洲、日本仍然是全球重要經(jīng)濟(jì)體，但地位將有所下降。根據(jù)

課題組測(cè)算，到2035年，世界上最大的七個(gè)經(jīng)濟(jì)體可能只剩下一個(gè)歐洲國(guó)家（德

國(guó)），歐洲作為一個(gè)整體，仍在全球經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位。日本經(jīng)濟(jì)未來增速將

長(zhǎng)期保持低位，2035年日本經(jīng)濟(jì)排名預(yù)計(jì)在第五位左右。

趨勢(shì)三：新技術(shù)革命將重塑產(chǎn)業(yè)格局

以信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為代表的新一輪技術(shù)革命引發(fā)的產(chǎn)業(yè)革命，將呈現(xiàn)出

生產(chǎn)方式智能化、產(chǎn)業(yè)組織平臺(tái)化、技術(shù)創(chuàng)新開放化的特征，對(duì)全球分工也將帶

來全面而深刻的影響。

預(yù)計(jì)未來15年，信息技術(shù)與新興數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展將為后發(fā)經(jīng)濟(jì)體趕超提供機(jī)

遇。數(shù)字經(jīng)濟(jì)興起將加快知識(shí)向發(fā)展中國(guó)家擴(kuò)散，有助于本地化生產(chǎn)，助推發(fā)展

中國(guó)家的工業(yè)化進(jìn)程。與此同時(shí)?，信息技術(shù)正在改變產(chǎn)業(yè)特性，一些勞動(dòng)密集型

產(chǎn)業(yè)將轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y本、技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，這不僅將會(huì)改變資本、技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)在

仝球布局，還會(huì)加速推動(dòng)后發(fā)經(jīng)濟(jì)體轉(zhuǎn)型發(fā)展。信息技術(shù)與后發(fā)經(jīng)濟(jì)體資源等優(yōu)

勢(shì)相結(jié)合，可以強(qiáng)化后發(fā)經(jīng)濟(jì)體優(yōu)勢(shì)。

趨勢(shì)四：國(guó)際貿(mào)易將呈現(xiàn)數(shù)字化等特點(diǎn)

未來，經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，國(guó)際分工不斷深化，仍將是國(guó)際貿(mào)易持續(xù)發(fā)展

的重要推動(dòng)力。未來全球貿(mào)易發(fā)展，將呈現(xiàn)新的趨勢(shì)和特點(diǎn)。主要表現(xiàn)在：國(guó)際

貿(mào)易的形式發(fā)生改變，數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易、產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易占比將明顯提高。

貿(mào)易方式發(fā)生改變，在信息技術(shù)推動(dòng)下，跨境電子商務(wù)將快速發(fā)展，新的國(guó)樂貿(mào)

易方式將催生新的監(jiān)管模式。全球貿(mào)易格局將發(fā)生改變，國(guó)際分工價(jià)值鏈區(qū)域化

特征進(jìn)一步增強(qiáng)；新興經(jīng)濟(jì)體在全球貿(mào)易中地位上升。全球貿(mào)易失衡狀況將在

2030年左右達(dá)到峰值，而后逐步改善。國(guó)際貿(mào)易規(guī)則更加強(qiáng)調(diào)高標(biāo)準(zhǔn)、高水平

的便利化與自由化。

趨勢(shì)五：跨境投資規(guī)則制定出現(xiàn)新趨勢(shì)

制定跨境投資規(guī)則將是未來20年全球經(jīng)濟(jì)治理體系完善的重要內(nèi)容。跨境

投資規(guī)則不斷完善。自由化、便利化水平將繼續(xù)提升。全球跨境投資金額將在波

動(dòng)中上升?？缇惩顿Y中，服務(wù)業(yè)占比上升，制造業(yè)占比下降；有形資產(chǎn)投資占比

減少，無形資產(chǎn)投資占比上升?？鐕?guó)公司將繼續(xù)是全球跨境投資和價(jià)值鏈布局的

主要力量。新興經(jīng)濟(jì)體的跨國(guó)公司數(shù)量將持續(xù)上升。發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體在跨境投資中

的地位不斷上升。

趨勢(shì)六：全球人口老齡化加速

全球人口發(fā)展正在經(jīng)歷深刻的調(diào)整。人口增長(zhǎng)總體趨緩，全球的生育水平普

遍下降，發(fā)展中國(guó)家的降幅更為明顯，部分國(guó)家長(zhǎng)期處于低生育率水平。健康狀

況明顯改善，人口預(yù)期壽命提高。從人口分布看，未來20年全球人口增長(zhǎng)主要

來自于發(fā)展中國(guó)家；生育率仍將面臨下滑的趨勢(shì)；人口老齡化加快，發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)

入深度老齡化階段，發(fā)展中國(guó)家總體也在呈現(xiàn)老齡化趨勢(shì).全球平均預(yù)期受教育

年限持續(xù)上升，但增長(zhǎng)速度近年來下降明顯，且低收入國(guó)家的進(jìn)步速度相對(duì)較慢。

還需要注意的是，預(yù)計(jì)到2035年，全球人均國(guó)民收入將達(dá)到16000美元至

18000美元區(qū)間。發(fā)達(dá)國(guó)家技術(shù)優(yōu)勢(shì)的弱化和人口老齡化將持續(xù)，以中國(guó)為代表

的新興國(guó)家仍將保持技術(shù)進(jìn)步加快和勞動(dòng)力資源豐富的比較優(yōu)勢(shì)，高收入國(guó)家與

中低收入國(guó)家收入差距縮小的趨勢(shì)還會(huì)延續(xù)。隨著人均收入水平的提高，中等收

入群體將會(huì)有所擴(kuò)大。分地區(qū)看，當(dāng)前中產(chǎn)階級(jí)的一半都集中在歐美發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體,

而到2030年約三分之二會(huì)集中在亞洲國(guó)家和地區(qū)，預(yù)計(jì)會(huì)超過32億人。

趨勢(shì)七：綠色發(fā)展成為重要取向

近年來，全球主要發(fā)達(dá)國(guó)家的碳生產(chǎn)率、能源生產(chǎn)率、原材料生產(chǎn)率等均有

所提升，同時(shí)社會(huì)對(duì)實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展、應(yīng)對(duì)氣候變化也有比較廣泛的基礎(chǔ)。但廣大

發(fā)展中國(guó)家仍然面臨如何在發(fā)展經(jīng)濟(jì)與保護(hù)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)平衡的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

展望2035年，要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)和推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展，控制污染、實(shí)

現(xiàn)低碳轉(zhuǎn)型的綠色發(fā)展正在成為各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流。綠色發(fā)展對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)格局

產(chǎn)生重要的影響，將對(duì)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、污染減排形成倒逼機(jī)制，促進(jìn)綠色

創(chuàng)新和綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

趨勢(shì)八：全球能源結(jié)構(gòu)與格局將深刻變化

能源供需結(jié)構(gòu)正在出現(xiàn)深刻變化。一是清潔化。非常規(guī)油氣開采技術(shù)的重大

突破大幅提升了油氣資源的供應(yīng)能力，預(yù)計(jì)2040年前全球天然氣將增長(zhǎng)45%左

右。二是低碳化。可再生能源成本出現(xiàn)大幅下降，將在2020年前后與常規(guī)化石

能源平價(jià)上網(wǎng)。三是電力化。電力在未來全球能源系統(tǒng)中的作用更加突出。四是

數(shù)字化。數(shù)字技術(shù)在能源供給與需求中的廣泛應(yīng)用，將提高能源供給能力、降低

成本，也將提高能效、節(jié)約成本。分加式能源將成為新的能源供給方式。

全球能源供求格局將發(fā)生深刻變化。從全球能源需求格局看，據(jù)國(guó)際機(jī)構(gòu)預(yù)

測(cè)，到2035年全球能源需求預(yù)期增長(zhǎng)30%左右，發(fā)展中國(guó)家特別是“一帶一路”

區(qū)域成為全球未來能源需求增長(zhǎng)的中心，亞洲成為全球石油天然氣的主要進(jìn)口

地。從全球能源供給格局看，除了歐佩克、俄羅斯等傳統(tǒng)的能源出口大國(guó)，美國(guó)

將成為全球能源新的供給國(guó)。

趨勢(shì)九：全球糧食安全總體有所改善

全球農(nóng)業(yè)資源潛力巨大，有利于保證全球糧食安全.根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)計(jì)算，全

球土地資源中尚存非常顯著的潛在耕地規(guī)模。全球?qū)嶋H可利用開發(fā)的農(nóng)業(yè)耕地達(dá)

到35億公頃，有14.€7億公頃的潛在耕地尚未得到有效利用。如果考慮到生產(chǎn)

技術(shù)進(jìn)步與作物適應(yīng)性的不斷改良，全球還有26億公頃潛在農(nóng)業(yè)耕地未得到有

效開發(fā)利用。

總的來看，2035年全球糧食安全總體狀況會(huì)有所改善，在人口增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)

增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)下，未來全球糧食消費(fèi)仍將持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，糧食供需格局有所調(diào)整，

糧食國(guó)際貿(mào)易持續(xù)增長(zhǎng)，但部分地區(qū)糧食安全形勢(shì)仍然嚴(yán)峻，區(qū)域間不平衡問題

更加突出。

趨勢(shì)十：國(guó)際金融中心將多元化

國(guó)際貨幣多元化。到2035年，美國(guó)仍是對(duì)全球綜合影響力最大的國(guó)家，美

元仍將處于國(guó)際貨幣體系的核心地位。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深化，越來越多的經(jīng)濟(jì)

體進(jìn)入到國(guó)際貨幣體系當(dāng)中，國(guó)際貨幣體系的覆蓋范圍也大大拓展，國(guó)際貨幣有

逐漸多元化的趨勢(shì)。超主權(quán)儲(chǔ)備貨幣的應(yīng)用范圍將變得更加廣泛，也更受國(guó)際社

會(huì)支持。國(guó)際貨幣體系中的金融安全機(jī)制從不同渠道得到強(qiáng)化。

國(guó)際金融中心多元化。以上海為代表的新興市場(chǎng)國(guó)家的金融中心城市在全球

金融體系中排名緩慢上升，并與排名相近的發(fā)達(dá)國(guó)家城市直接競(jìng)爭(zhēng)。但倫敦和紐

約仍將是國(guó)際主要金融中心城市。金融中心按區(qū)域劃分的趨勢(shì)逐漸增強(qiáng)。

（資料來源：國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心課題組，未來國(guó)際經(jīng)濟(jì)格局十大變化趨勢(shì),

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，2019年02月12日第12版）

第四章國(guó)際商務(wù)的文化環(huán)境與分析

拓展閱讀1

知識(shí)點(diǎn)：國(guó)際商務(wù)的文化環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)

我們生活在怎樣的全球數(shù)字文化時(shí)代？

誰是全球數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊？

從2018年全球互送網(wǎng)文化娛樂市場(chǎng)看，中國(guó)已經(jīng)位列全球第二大市場(chǎng)，僅

次于美國(guó)，一方面得益于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的繁榮與活力，另一方面，在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的

細(xì)分領(lǐng)域，中國(guó)的比較優(yōu)勢(shì)也逐步凸顯出來。

根據(jù)MaryMeeker?2019年互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年底，全

球互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到38億人，超過全球人口的50缸其中：中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

用戶規(guī)模達(dá)到8.2億，占比21%,美國(guó)占8機(jī)另外，印度互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)也有較大增

長(zhǎng)，占全球用戶的12%0從互聯(lián)網(wǎng)形成的數(shù)據(jù)量看，中國(guó)快速崛起，其中移動(dòng)

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)流量同比增長(zhǎng)189%O

從聯(lián)合國(guó)《2019年數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告》來看，更加關(guān)注數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)發(fā)展中國(guó)家

的影響以及全球可持續(xù)性發(fā)展問題，建議加強(qiáng)全球合作，以避免收入差距擴(kuò)大和

數(shù)字鴻溝問題。從全球互聯(lián)網(wǎng)上市公司市值排名前三十強(qiáng)來看，美國(guó)、中國(guó)占據(jù)

了多數(shù)席位，目前，全球大的互聯(lián)網(wǎng)科技公司多是采用基于平臺(tái)的商業(yè)模式，從

某種程度上說，當(dāng)今世界上大的互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)成為最大的文化內(nèi)容供應(yīng)商和渠

道運(yùn)營(yíng)商?？傮w來看，全球娛樂市場(chǎng)1010億美元的收入中，數(shù)字產(chǎn)品占比達(dá)到

56%,數(shù)字圖片、數(shù)字視頻等數(shù)量的激增，又讓我們重新走入看圖的時(shí)代，這也

體現(xiàn)在數(shù)字文化產(chǎn)品載體的變化。

從全球數(shù)字文化產(chǎn)品中最火的短視頻來看，中國(guó)具有明顯的增長(zhǎng)，從活躍用

戶與時(shí)長(zhǎng)來看，移動(dòng)短視頻已經(jīng)處于增長(zhǎng)的頭部。在國(guó)內(nèi)，短視頻用戶連續(xù)三年

出現(xiàn)跳躍式增長(zhǎng)，國(guó)際上，中國(guó)短視頻應(yīng)用程序于今年年初占據(jù)了全球下載量的

榜首。與此同時(shí)，云服務(wù)也讓中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)成為聯(lián)合國(guó)的全球合作伙伴這意味著,

中國(guó)數(shù)字文化科技公司已經(jīng)在國(guó)際層面發(fā)力，并開拓出新的市場(chǎng)與空間。通過

全球數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)格局的簡(jiǎn)要分析，從用戶、市場(chǎng)及平臺(tái)影響來看，全球數(shù)字文

化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)中美G2的格局，但同時(shí)要注意全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的失衡，以及

數(shù)字鴻溝所帶來的兩極分化問題。

國(guó)際數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)模式變革

是什么力量推動(dòng)了全球數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？

從國(guó)際數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段性來看，大致劃分為三個(gè)階段，通過三個(gè)階

段特征能夠看到數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同推動(dòng)力：

第一階段：全球數(shù)字技術(shù)催生數(shù)字文化。20世紀(jì)70年代末80年代初，數(shù)

字化就開始對(duì)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響，1995年國(guó)際上正式提出“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”

(digitalcontentindustry)的概念，1996年歐盟《Info2000計(jì)劃》進(jìn)一步明

確了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵：數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是指將圖像、文字、影像、語音等內(nèi)容,

運(yùn)用數(shù)字化高新技術(shù)手段和信息技術(shù)進(jìn)行整合運(yùn)用的產(chǎn)品或服務(wù)。由此看到.數(shù)

字文化產(chǎn)業(yè)(數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè))的第一次助力，是數(shù)字技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，

強(qiáng)調(diào)數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)力。隨著2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫的破滅，人們更加認(rèn)識(shí)到，如

果缺乏內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的有力支撐，知識(shí)經(jīng)濟(jì)很難持續(xù)發(fā)展。因此，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的提

出，成為文化經(jīng)濟(jì)傳播交流的“基礎(chǔ)的基礎(chǔ)二

第二階段，仝球數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮助推了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2008年金融危機(jī)

之后，美國(guó)、英國(guó)等都提出了數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，到了2018年，美國(guó)、英國(guó)、歐盟、

日本紛紛發(fā)布有關(guān)數(shù)字經(jīng)濟(jì)具體戰(zhàn)略及計(jì)劃，明確提出加快促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的

相關(guān)內(nèi)容。在全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮中，中國(guó)也同步邁進(jìn)，早在2009年，中國(guó)攻府

就發(fā)布了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，提出數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是新興文化業(yè)態(tài)發(fā)展的重點(diǎn)，

2016年數(shù)字經(jīng)濟(jì)寫入《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，2018年中國(guó)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)31.3萬億元，占GDP比重達(dá)34.8%,數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字經(jīng)

濟(jì)的重要組成部分，也得到了迅猛發(fā)展；

第三階段，全球數(shù)字消費(fèi)新場(chǎng)景拉升數(shù)字文化。根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC預(yù)測(cè)，

到2021年，全球至少50%的GDP將以數(shù)字化的方式實(shí)現(xiàn)，數(shù)字技術(shù)將全面滲透

各個(gè)行業(yè)，并實(shí)現(xiàn)跨界融合和倍增創(chuàng)新。隨著全球疫情擴(kuò)散蔓延，多個(gè)國(guó)家以數(shù)

字經(jīng)濟(jì)應(yīng)對(duì)疫情沖擊，同步啟動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)“宅娛樂”模式。數(shù)字經(jīng)濟(jì)應(yīng)用不

僅有利全球抗疫，其顯現(xiàn)的價(jià)值也將延續(xù)到疫情之后的全球經(jīng)濟(jì)生活中，數(shù)字“宅

娛樂”所帶來數(shù)字消費(fèi)場(chǎng)景會(huì)更加豐富，如在更多數(shù)字消費(fèi)場(chǎng)景中融入數(shù)字文化

內(nèi)容，涉及數(shù)字交互娛樂、AR/VR應(yīng)用場(chǎng)景、長(zhǎng)短視頻、數(shù)字體驗(yàn)等領(lǐng)域。

通過總結(jié)經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期規(guī)律和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段特點(diǎn)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn),每

次數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，都會(huì)產(chǎn)生技術(shù)性泡沫；每次金融過度杠桿，都會(huì)帶來市

場(chǎng)失衡性；而夯實(shí)基礎(chǔ)和平衡發(fā)展的重要因素中都有數(shù)字內(nèi)容的貢獻(xiàn)。如果說數(shù)

字技術(shù)是加速器、金融模式是放大器，那么數(shù)字內(nèi)容就是穩(wěn)定器，三者的協(xié)調(diào)發(fā)

展，才能促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)乃至整體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的良性發(fā)展，這一點(diǎn)也給我們帶來

啟示：科技總會(huì)日新月異，金融則會(huì)周而復(fù)始，而只有文化才會(huì)歷久彌新。

我們生活在怎樣的全球數(shù)字文化時(shí)代？

首先，從全球視角來看，文化已經(jīng)進(jìn)入多屏互動(dòng)的數(shù)字時(shí)代。互聯(lián)網(wǎng)改變了

文化的傳播方式與競(jìng)爭(zhēng)格局，在互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)下，文化的傳播和擴(kuò)散正在加速，全

球范圍己經(jīng)形成以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)支撐、以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵資產(chǎn)、以智能為發(fā)展方向，帶

動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化整體發(fā)展的數(shù)字文化時(shí)代，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)際文化市場(chǎng)主

流。從表現(xiàn)形式上看，文化借助數(shù)字技術(shù)的實(shí)時(shí)化、在線化，變得快速、流動(dòng)和

更具開放性。同時(shí)，文化產(chǎn)品基于大數(shù)據(jù)提高了供需兩端的交互性，基于云存

儲(chǔ)方便了內(nèi)容的回放性，基于網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)性利用了碎片化時(shí)間。這是一個(gè)更加便捷、

更有效率的數(shù)字文化時(shí)代，同時(shí)我們不應(yīng)忽略數(shù)字文化的本質(zhì)和主體（內(nèi)容為

王），數(shù)字形式與文化內(nèi)容要由表入里、形神兼?zhèn)?，避免表里不一?/p>

其次，從全球范用看，數(shù)字文化更加強(qiáng)調(diào)協(xié)同共享。基于互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字文化

形成新興集體主義，強(qiáng)調(diào)個(gè)體自由與協(xié)同共享，成為最大化個(gè)體自主性與群體協(xié)

同性的統(tǒng)一，其特征體現(xiàn)在：共享、協(xié)作、開放、透明。在今天，基于互聯(lián)網(wǎng)的

數(shù)字文化產(chǎn)生了“文明的共存”，即數(shù)字生存環(huán)境下的“多元共生”。

數(shù)字文化時(shí)代，全球的主流文化是被大眾所喜愛的網(wǎng)絡(luò)文化，也可以說是被

消費(fèi)的流行文化，但這不代表文化的單一性，而是基于更多差異化文化基礎(chǔ)上的

共鳴與共情，就如疫情期間發(fā)生在世界各國(guó)的社區(qū)大合唱，其形式是通過互裝網(wǎng)

傳播了個(gè)體行為，但內(nèi)容又是各個(gè)國(guó)家不同的文化元素，更體現(xiàn)個(gè)體的自由與群

體的協(xié)同。從數(shù)字文化發(fā)展上看，由共享與協(xié)作所帶來的“集成式創(chuàng)新”會(huì)成

為重要的趨勢(shì)。同時(shí)，我們還應(yīng)看到數(shù)字文化的開放和透明，因?yàn)槿?0席的人

口幾乎可以在同一時(shí)間了解世界發(fā)生的文化現(xiàn)象及事件。

總之，互聯(lián)網(wǎng)打破文化傳播的時(shí)空和國(guó)界壁壘，網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)社交媒體的

廣泛應(yīng)用，跨文化傳播加速了數(shù)字文化的互通互融。在全球數(shù)字文化輸出方面，

對(duì)標(biāo)美國(guó)的流行文化、日本的“二次元”文化、韓國(guó)的“韓流”，中國(guó)也應(yīng)逐步

打造有代表性的文化模式，如“新文創(chuàng)”、“新國(guó)潮”、“抖（逗）樂”等。

（資料來源：節(jié)選自李挺偉《我們生活在怎樣的全球數(shù)字文化時(shí)代？》，搜

狐網(wǎng)，https:〃www.sohu.com/a/388552536_l20058682）

第五章國(guó)際商務(wù)的倫理問題

拓展閱讀1

知識(shí)點(diǎn)：國(guó)際商務(wù)的文化環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)

信息時(shí)代的倫理審視

信息時(shí)代的倫理變革

信息化正在廣泛而深刻地影響和改變著人類社會(huì)，它不僅對(duì)人類引以為榮的

智能唯一性發(fā)出有力挑戰(zhàn)，而且有可能動(dòng)搖人類的道德主體地位。

目前，智能機(jī)器已獲得深度學(xué)習(xí)能力，可以識(shí)別、模仿人的情緒，能獨(dú)立應(yīng)

對(duì)問題等。那么，智能機(jī)器能否算作“人”？人與智能機(jī)器之間的關(guān)系應(yīng)當(dāng)如何

定位、如何處理？智能機(jī)器應(yīng)當(dāng)為其行為承擔(dān)怎樣的責(zé)任？智能機(jī)器的設(shè)計(jì)者、

制造者、所有者和使用者又應(yīng)當(dāng)為其行為承擔(dān)怎樣的責(zé)任？人們會(huì)不會(huì)設(shè)計(jì)、制

造并使用旨在控制他人的智能機(jī)器？這樣的情況一旦出現(xiàn)，人類將面臨怎樣1勺命

運(yùn)？這一系列問題關(guān)乎人倫關(guān)系的根本性質(zhì)和價(jià)值基礎(chǔ)，也關(guān)乎人類整體的終極

命運(yùn)。

在傳統(tǒng)意義上，人與物的關(guān)系是主體與客體的關(guān)系。信息時(shí)代，人工智能創(chuàng)

造物已不僅僅是技術(shù)化的工具，而是越來越具有類似于人類思維的能力，甚至在

某些方面具有超越人類思維的能力?？梢哉f人與人工智能創(chuàng)造物的關(guān)系，既不是

主體與客體之間的關(guān)系，也不是主體之間的關(guān)系，而是一種主體與類主體之間的

關(guān)系。例如，倘若自動(dòng)駕駛汽車出了交通事故，該由誰承擔(dān)責(zé)任？面對(duì)諸如此類

的問題倫理學(xué)應(yīng)該如何確立“倫”與“理”？從倫理學(xué)角度看，當(dāng)大數(shù)據(jù)和人工

智能的發(fā)展改變甚至顛覆人類活動(dòng)的主體地位時(shí)，傳統(tǒng)倫理就會(huì)發(fā)生解構(gòu)，人具

有排他性主體地位的倫理時(shí)代就可能結(jié)束。

信息時(shí)代的倫理進(jìn)步

信息技術(shù)已滲透到人們的日常生活中，也深度融入國(guó)家治理、社會(huì)治理的過

程中，對(duì)于實(shí)現(xiàn)美好生活、提升國(guó)家治理能力、促進(jìn)社會(huì)道德進(jìn)步發(fā)揮著越來越

重要的作用。

信息化深入發(fā)展有助于改善政府部門與人民群眾的關(guān)系。比如，在政務(wù)服務(wù)

領(lǐng)域，各地積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”，推出“最多跑一次”事項(xiàng)清單，甚至

部分事項(xiàng)“一趟不用跑”，打通政務(wù)服務(wù)的“最后一公里”，實(shí)現(xiàn)“讓數(shù)據(jù)多跑路、

讓群眾少跑腿”，不斷噌強(qiáng)人民群眾的獲得感幸福感安全感。又如，在反腐敗領(lǐng)

域，各地探索運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和信息化手段，通過微信、微博、手機(jī)客戶端

等新媒體，讓失德官員無處躲藏，權(quán)力運(yùn)行更加陽(yáng)光C

信息化深入發(fā)展為最大程度實(shí)現(xiàn)社會(huì)公平提供技術(shù)條件。例如，在教育領(lǐng)域,

信息技術(shù)打破時(shí)空藩籬，讓即便身在地球兩端的學(xué)生也能同上一堂課；打破城鄉(xiāng)

壁壘，讓農(nóng)村孩子有機(jī)會(huì)與城里孩子享受到同等教育資源；打破線上線下界限，

讓學(xué)習(xí)無處不在、課堂互動(dòng)“永不下線”，進(jìn)一步促進(jìn)優(yōu)質(zhì)資源共享和教育公平。

信息化深入發(fā)展擴(kuò)大社會(huì)交往，提出更高的倫理道德要求。傳統(tǒng)的社會(huì)交往

主要局限于相對(duì)狹小的熟人范圍，人們之所以遵守倫理道德很大程度上是因?yàn)橄?/p>

對(duì)狹小的熟人圈子中無所不在的外在監(jiān)督，并且一些人對(duì)倫理道德的信守主要局

限于相對(duì)狹小的熟人圈子，對(duì)圈子之外的人則未必守信?，F(xiàn)代社會(huì)交往日益突破

傳統(tǒng)的熟人交往范圍，建基于強(qiáng)大信息技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步打破傳統(tǒng)交往的時(shí)空

限制，使之成為普遍性的社會(huì)交往。這就要求人們具備更高程度的道德自律、更

高程度的寬容與尊重，從而促進(jìn)形成以普遍的誠(chéng)實(shí)、守信為價(jià)值基礎(chǔ)的現(xiàn)代社會(huì)

公德。

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)、開放的社交平臺(tái)，各種悖德行為一旦曝光，就會(huì)

在很短時(shí)間內(nèi)遭到廣泛的輿論譴責(zé)，在使悖德行為者承受壓力的同時(shí)，讓更多人

受到潛移默化的教化。尤其是自媒體的廣泛興起，讓人們隨時(shí)隨地能將身邊的人

和事拍攝下來、發(fā)到網(wǎng)上，更廣泛有效地發(fā)揮社會(huì)輿論的監(jiān)督、譴責(zé)與教化作用。

信息化深入發(fā)展使包括身份信息和行為信息在內(nèi)的各類信息變得更透明、更

對(duì)稱、更完整，大大提升了對(duì)悖德行為乃至違法犯罪行為的防控、識(shí)別、監(jiān)督、

追究與懲處能力。例如，居民身份證存儲(chǔ)著個(gè)人信息并實(shí)現(xiàn)全國(guó)聯(lián)網(wǎng)，入住酒店、

乘坐交通工具、購(gòu)置房產(chǎn)以及其他一些有必要知曉行為人身份的行為或業(yè)務(wù)往

來，都要求提供身份證明；政府部門借助發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)和信息傳遞技術(shù)，廣泛而及

時(shí)地向人們公布、推送失信人或其他違法犯罪分子的相關(guān)信息；重要公共場(chǎng)所安

裝高清攝像頭，有的場(chǎng)所則配置更為先進(jìn)的人臉識(shí)別技術(shù)。這使得悖德行為者及

違法犯罪分子處于無所不在的監(jiān)控之下而無處遁形，促使人們更審慎地權(quán)衡利弊

并盡可能地減少、規(guī)避失信行為或其他違法犯罪行為，有效維護(hù)、鞏固和增進(jìn)以

誠(chéng)信為基礎(chǔ)的主流倫理道德。

信息時(shí)代的道德風(fēng)險(xiǎn)

在可以預(yù)見的將來，人工智能將重塑生產(chǎn)力、生產(chǎn)關(guān)系、生產(chǎn)方式，重構(gòu)社

會(huì)關(guān)系、生活方式C

實(shí)際上，人工智能算法帶來的歧視隱蔽而乂影響深遠(yuǎn)。信息的不對(duì)稱、不透

明以及信息技術(shù)不可避免的知識(shí)技術(shù)門檻，客觀二會(huì)導(dǎo)致并加劇信息壁壘、數(shù)字

渡溝等違背社會(huì)公平原則的現(xiàn)象與趨勢(shì)。如何縮小數(shù)字鴻溝以增進(jìn)人類整體福

利、保障社會(huì)公平，這是一個(gè)具有世界性意義的倫理價(jià)值難題。

信息技術(shù)在加速大數(shù)據(jù)傳播、搜集、共享的同時(shí)，也為一些國(guó)家或組織利用

網(wǎng)絡(luò)霸權(quán)干涉別國(guó)內(nèi)政或熨施網(wǎng)絡(luò)攻擊提供了漏洞和暗網(wǎng)，嚴(yán)重威脅國(guó)家主權(quán)和

安全。因此，防范數(shù)據(jù)霸權(quán)是信息時(shí)代維護(hù)國(guó)家主權(quán)的重要內(nèi)容。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出現(xiàn)的一些現(xiàn)象和趨勢(shì)，應(yīng)當(dāng)引起高度重視。例如，有些人沉迷

于網(wǎng)絡(luò)虛擬世界，厭棄現(xiàn)實(shí)世界中的人際交往。這種去倫理化的生存方式，從根

本上否定傳統(tǒng)社會(huì)倫理生活的意義和價(jià)值，放棄自身的倫理主體地位以及相應(yīng)的

倫理責(zé)任擔(dān)當(dāng)，已經(jīng)觸及價(jià)值觀念基礎(chǔ)這一更為根本的層面。

應(yīng)對(duì)信息時(shí)代倫理風(fēng)險(xiǎn)的道德原則

服務(wù)人類原則。要確保人類始終處于主導(dǎo)地位，始終將人造物置于人類的可

控范圍，避免人類的利益、尊嚴(yán)和價(jià)值主體地位受到損害，確保任何信息技術(shù)特

別是具有自主性意識(shí)的人工智能機(jī)器持有與人類相同的基本價(jià)值觀。始終堅(jiān)守不

傷害人自身的道德底線，追求造福人類的正確價(jià)值取向。

安全可靠原則。新一代信息技術(shù)尤其是人工智能技術(shù)必須是安全、可靠、可

控的，要確保民族、國(guó)家、企業(yè)和各類組織的信息安全、用戶的隱私安全以及與

此相關(guān)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化安全。如果某一項(xiàng)科學(xué)技術(shù)可能危及人的價(jià)值主體地

位，那么無論它具有多大的功用性價(jià)值，都應(yīng)果斷叫停。對(duì)于科學(xué)技術(shù)發(fā)展，應(yīng)

當(dāng)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)審慎的權(quán)衡與取舍。

以人為本原則。信息技術(shù)必須為廣大人民群眾帶來福祉、便利和享受，而不

能為少數(shù)人所專享。要把新一代信息技術(shù)作為滿足人民基本需求、維護(hù)人民根本

利益、促進(jìn)人民長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要手段。同時(shí)，保證公眾參與和個(gè)人權(quán)利行使，鼓

勵(lì)公眾提出質(zhì)疑或有價(jià)值的反饋，從而共同促進(jìn)信息技術(shù)產(chǎn)品性能與質(zhì)量的提

局0

公開透明原則。新一代信息技術(shù)的研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)，以

及信息技術(shù)產(chǎn)品的算法、參數(shù)、設(shè)計(jì)目的、性能、限制等相關(guān)信息，都應(yīng)當(dāng)是公

開透明的，不應(yīng)當(dāng)在開發(fā)、設(shè)計(jì)過程中給智能機(jī)能提供過時(shí)、不準(zhǔn)確、不完整或

帶有偏見的數(shù)據(jù)，以避免人工智能機(jī)器對(duì)特定人群產(chǎn)生偏見和歧視。

（資料來源：改編自曾建平《信息時(shí)代的倫理審視》，《人民日?qǐng)?bào)》，2019

年07月12日第09版）

第六章國(guó)際商務(wù)的倫理建設(shè)

拓展閱讀1

知識(shí)點(diǎn)：國(guó)際商務(wù)倫理建設(shè)的意義與作用

阿瑟?阿什（1943?1993）是美國(guó)網(wǎng)球巨星，1963年20歲時(shí)以大學(xué)生身份

成為第一位戴維斯杯美國(guó)代表隊(duì)隊(duì)員中的非洲裔人，1965年贏得全美大學(xué)生個(gè)

人和團(tuán)體的冠軍，1969年奪得美國(guó)公開賽冠軍，并以主力身份為美國(guó)贏得當(dāng)年

戴維斯杯。1975年31歲時(shí)，他奪得溫布爾頓冠軍，成為第一個(gè)世界排名第一的

黑人網(wǎng)球手。

阿什于1980年退役。在1979和1983年做過兩次心臟手術(shù)后，他將精力投

入媒體、慈善等新領(lǐng)域。他出版了3卷本自傳《通往榮耀的艱難之路》。他是家

庭影院（HB0）和美國(guó)廣播公司長(zhǎng)期的體育評(píng)論員、《華盛頓郵報(bào)》等報(bào)刊的專欄

作家、美國(guó)戴維斯杯領(lǐng)隊(duì)。他還發(fā)起了幾個(gè)慈善組織和基金會(huì)。1985年他入選

網(wǎng)球國(guó)際名人堂。1988年，他獲知自己的HIV病毒檢測(cè)呈陽(yáng)性?？梢钥隙ㄊ窃?/p>

1983年第二次心臟手犬的輸血中感染的。出于對(duì)家庭隱私、公眾的恐懼和憎惡、

更出于希望女兒卡米拉在正常環(huán)境中成長(zhǎng)的考慮，在好友和醫(yī)務(wù)機(jī)構(gòu)的幫助下，

他們沒有公開這個(gè)令人震驚的消息。有不少新聞?dòng)浾咧腊⑹驳牟∏?，卻選擇了

保守“阿什的秘密”。

1992年4月，有人打電話給《今日美國(guó)》報(bào)說阿什患了艾滋病。4月7日，

記者道格?史密斯就這個(gè)傳言聯(lián)系上了阿什。與史密斯談過之后，阿什又和該報(bào)

的體育主編吉恩?波利辛斯基討論此事。波利辛斯基問阿什，他的艾滋病病毒

（HIV）檢測(cè)是否呈陽(yáng)性，阿什回答說“可能是"。他請(qǐng)求波利辛斯基將這一報(bào)道

推遲36個(gè)小時(shí)發(fā)布，但并沒有得到推遲的承諾。阿什認(rèn)為該報(bào)一定會(huì)公布他的

病情，所以他自己選擇在4月8R,通過新聞發(fā)布會(huì)的方式告知了世人。

《今日美國(guó)》報(bào)在當(dāng)天以“網(wǎng)球巨星阿瑟?阿什患了艾滋病”為題，將信息

發(fā)給其海外版和甘尼特通訊社。阿什在新聞發(fā)布會(huì)上說，《今日美國(guó)》報(bào)打來的

電話把他置于一個(gè)痛苦的境地，如果他想保護(hù)自己家庭的隱私，就不得不撒謊。

“我為自己被迫在此刻披露此事而感到難過。畢竟我既沒有競(jìng)選過公職，也沒有

需要聽取解釋的股東J①阿什還說，自己原本想在5歲的女兒長(zhǎng)大些，能夠更

好地理解此事后再作這項(xiàng)聲明，他擔(dān)心自己女兒班里的同學(xué)知道她的父親患有艾

滋病后，會(huì)嘲弄她、孤立她。②阿什得到了廣泛同情和支持，他將最后的生命投

入到防治和幫助艾滋病人的事業(yè)中。阿什于1993年2月6日去世，美國(guó)以國(guó)葬

的禮儀為他送別。

網(wǎng)球巨星阿什是那個(gè)時(shí)代的一位角色模范，不幸因非個(gè)人緣故感染艾滋病。

艾滋病是一種較長(zhǎng)時(shí)期的身體和心理痛苦，又容易受到誤解和非議。媒體的披露

令他被迫選擇公開承認(rèn)病情，這對(duì)于他本人和家人來說都是雪上加霜，而且他將

無法挽回地等待最后的死亡。我們相信，雖然公開難以避免，但是最早披露阿什

艾滋病情的記者內(nèi)心會(huì)背上一個(gè)十字架。

不過在當(dāng)時(shí)，美國(guó)新聞界對(duì)《今日美國(guó)》報(bào)追查阿什是否患有艾滋病一事看

法不一。許多新聞工作者認(rèn)為，這件事是新聞，他們有義務(wù)在其得到證實(shí)后發(fā)表。

另一些人認(rèn)為，披露阿什的情況是正確之舉，這樣做能教育公眾，增加他們對(duì)艾

滋病的了解。還有許多新聞工作者和普通公眾認(rèn)為，對(duì)阿什及其家人表示同情比

披露這一新聞或教育公眾更為重要。阿什本人也清楚地闡述了新聞工作者所面臨

的道德問題。阿什問道，“你們是準(zhǔn)備以知情權(quán)為名，披著新聞自由的外衣，行

冷酷、無情和愚蠢之事？還是對(duì)某些事情表示些許的同情？”阿什承認(rèn)，如果這

篇報(bào)道事關(guān)某個(gè)必須取信于他人的人一一“上至總統(tǒng)，下至高速公路收費(fèi)員”一

一那么應(yīng)當(dāng)讓公眾了解事實(shí)。但是，他說：“我希望同情能夠沖淡那種所謂的新

聞價(jià)值?！?/p>

——人民網(wǎng)，媒體道德與倫理經(jīng)典案例評(píng)析(八)，

http:〃media,people,com.cn/big5/n/2015/0127/c392748-26459918.html

第七章國(guó)際貿(mào)易發(fā)展

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知識(shí)點(diǎn)：國(guó)際貿(mào)易壁壘

綠色貿(mào)易壁壘

所謂綠色壁壘(GreenBarriers,簡(jiǎn)稱GBs),也稱為環(huán)境貿(mào)易壁壘

(EnvironmentalTradeBarriers,簡(jiǎn)稱ETBs),是指為保護(hù)生態(tài)環(huán)境而直接或

間接采取的限制甚至禁止貿(mào)易的措施。綠色壁壘通常是進(jìn)出口國(guó)為保護(hù)本國(guó)生態(tài)

環(huán)境和公眾健康而設(shè)置的各種保護(hù)措施、法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)等，也是對(duì)進(jìn)出口貿(mào)易產(chǎn)生

影響的一種技術(shù)性貿(mào)易壁壘。它是國(guó)際貿(mào)易中的一種以保護(hù)有限資源、環(huán)境和

人類健康為名，通過蓄意制定一系列苛刻的、高于國(guó)際公認(rèn)或絕大多數(shù)國(guó)家不能

接受的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，限制或禁止外國(guó)商品的進(jìn)口，從而達(dá)到貿(mào)易保護(hù)目的而設(shè)置的

貿(mào)易壁壘。

綠色貿(mào)易壁壘產(chǎn)生于20世紀(jì)80年代后期，90年代開始興起于各國(guó)，對(duì)外

國(guó)商品進(jìn)口采取的準(zhǔn)入限制或禁止措施。如：美國(guó)拒絕進(jìn)口委內(nèi)瑞拉的汽油，因

為含鉛(Pb)量超過了本國(guó)規(guī)定；歐盟禁止進(jìn)口加拿大的皮革制品，因?yàn)榧幽么?/p>

獵人使用的捕獵器捕獲了大量的野生動(dòng)物；20世紀(jì)90年代開始，歐洲國(guó)家評(píng)禁

進(jìn)口含氟利昂冰箱，導(dǎo)致中國(guó)的冰箱出口由此下降了59%等事例。這些都是由于

綠色壁壘而產(chǎn)生的一系列事件。

WTO《技術(shù)性貿(mào)易壁壘協(xié)議》和《實(shí)施衛(wèi)生與植物衛(wèi)生措施協(xié)議》的目的是

為了在保護(hù)自然資源和生態(tài)環(huán)境，保護(hù)人類、動(dòng)物、植物的生命和健康的前提下,

盡可能消除技術(shù)性貿(mào)易壁壘對(duì)國(guó)際貿(mào)易的不利影響，而不是支持各國(guó)實(shí)施綠色貿(mào)

易壁壘措施。如果各成員能夠嚴(yán)格遵守協(xié)議，切實(shí)履行自己的承諾，綠色貿(mào)易壁

壘問題應(yīng)該得到一定程度的控制，而不會(huì)愈演愈烈。但事實(shí)上綠色貿(mào)易壁壘不僅

沒有被消除，反而有愈演愈烈的趨勢(shì)，其原因與上述綠色貿(mào)易壁壘的特點(diǎn)有很大

關(guān)系，同時(shí)也與上述兩個(gè)協(xié)議的約束力有很大關(guān)系。

從上述兩項(xiàng)協(xié)議的執(zhí)行情況來看，許多發(fā)達(dá)國(guó)家并沒有像他們承諾的那樣充

分考慮到發(fā)展中國(guó)家的實(shí)際情況，反而憑借其優(yōu)勢(shì)地位，通過制定嚴(yán)格的環(huán)境保

護(hù)法規(guī)和苛刻的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，采用高靈敏度的檢驗(yàn)檢疫技術(shù)，給發(fā)展中國(guó)家的產(chǎn)品

出口設(shè)置了很大障礙。這些限制進(jìn)口的措施，究竟有多少屬于正當(dāng)?shù)馁Q(mào)易壁壘，

有多少屬于不正當(dāng)?shù)馁Q(mào)易壁壘，還很難做出定論。這也使發(fā)展中國(guó)家難以通過

WTO的貿(mào)易爭(zhēng)端處理規(guī)則和程序來解決綠色貿(mào)易壁壘問題。

第八章國(guó)際直接投資發(fā)展

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知識(shí)點(diǎn)：跨國(guó)并購(gòu)

《上市公司并購(gòu)重組財(cái)務(wù)顧問業(yè)務(wù)管理辦法》（2008版）業(yè)務(wù)許可部分條件

第六條證券公司從事上市公司并購(gòu)重組財(cái)務(wù)顧問業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)具備下列條件：

（一）公司凈資本符合中國(guó)證監(jiān)會(huì)的規(guī)定；

（二）具有健全且運(yùn)行良好的內(nèi)部控制機(jī)制和管理制度，嚴(yán)格執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)控制和內(nèi)

部隔離制度;

（三）建立健全的盡職調(diào)查制度，具備良好的項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和內(nèi)核機(jī)制；

（四）公司財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)信息真實(shí)、準(zhǔn)確、完整；

（五）公司控股股東、實(shí)際控制人信譽(yù)良好且最近3年無重大違法違規(guī)記錄；

（六）財(cái)務(wù)顧問主辦人不少于5人；

（七）中國(guó)證監(jiān)會(huì)規(guī)定的其他條件。

第七條證券投資咨詢機(jī)構(gòu)從事上市公司并購(gòu)重組財(cái)務(wù)顧問業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)具備下列

條件：

（一）已經(jīng)取得中國(guó)證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)的證券投資咨詢業(yè)務(wù)資格；

（二）實(shí)繳注冊(cè)資本和凈資產(chǎn)不低于人民幣500萬元；

（三）具有健全且運(yùn)行良好的內(nèi)部控制機(jī)制和管理制度，嚴(yán)格執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)控制和內(nèi)

部隔離制度：

（四）公司財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)信息真實(shí)、準(zhǔn)確、完整；

（五）控股股東、實(shí)際控制人在公司申請(qǐng)從事上市公司并購(gòu)重組財(cái)務(wù)顧問業(yè)務(wù)資

格前一年未發(fā)生變化，信譽(yù)良好且最近3年無重大違法違規(guī)記錄；

（六）具有2年以上從事公司并購(gòu)重組財(cái)務(wù)顧問業(yè)務(wù)活動(dòng)的執(zhí)業(yè)經(jīng)歷，且最近2

年每年財(cái)務(wù)顧問業(yè)務(wù)收入不低于100萬元；

（七）有證券從業(yè)資格的人員不少于20人，其中，具有從事證券業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)3年

以上的人員不少于10人，財(cái)務(wù)顧問主辦人不少于5人；

（A）中國(guó)證監(jiān)會(huì)規(guī)定的其他條件。

第九章國(guó)際金融發(fā)展

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知識(shí)點(diǎn)：國(guó)際金融危機(jī)

20世紀(jì)90年代日本金融危機(jī)的產(chǎn)生原因

（一）“窗口指導(dǎo)”推動(dòng)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展

二戰(zhàn)后的日本大力發(fā)展制造業(yè)、培養(yǎng)高素質(zhì)人才且擁有較為廉價(jià)勞動(dòng)力，再

加上美國(guó)扶持等政治因素使經(jīng)濟(jì)迅速得到了恢復(fù)與發(fā)展。此時(shí)企業(yè)對(duì)資金的需求

量不斷超過貨幣供應(yīng)量，當(dāng)時(shí)的貨幣政策以限制性金融政策為主，僅通過傳統(tǒng)的

貨幣政策調(diào)整官方貼現(xiàn)率難以控制銀行的貸款活?動(dòng)，于是日本央行采用了“窗口

指導(dǎo)”工具，通過對(duì)貸款數(shù)量和投向控制來直接影響銀行的信貸。自1957年至

1973年間，該政策對(duì)于日本經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了積極推動(dòng)作用，促使日本創(chuàng)造了

令人驚訝的“日本速度”：在1968年，日本的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值超過聯(lián)邦德國(guó)，成

為第二號(hào)經(jīng)濟(jì)大國(guó)，在1978年GDP增速更是高達(dá)40.5%。

（二）擴(kuò)張性貨幣政策促使泡沫經(jīng)濟(jì)形成

1984年，R本政府為了刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)開始實(shí)施“金融自由化”改革，大量

國(guó)際資本涌入日本市場(chǎng)，企業(yè)融資方式變得多樣化。一方面公司融資從銀行貸款

向發(fā)行公司債券轉(zhuǎn)變，以歐元貸款為代表的外幣“沖擊貸款”大幅增加；另一方

面非銀行貸款也在高速增長(zhǎng)，“窗口指導(dǎo)”無法區(qū)分每一筆貸款是基于穩(wěn)健的經(jīng)

濟(jì)活動(dòng)還是投機(jī)性投資，導(dǎo)致日本央行控制銀行貸款的能力直線下降。

1985年，日本與美英法德簽訂的“廣場(chǎng)協(xié)議”使日元在國(guó)際市場(chǎng)上大幅升

值，同期美元開始大幅降息，為了保持匯率穩(wěn)定，日本央行實(shí)施了擴(kuò)張性貨幣政

策：在1986年1月至4月，連續(xù)三次降息，利率從5%降到了3.5%。較低

的利率雖減少了日元升值的壓力，但也給市場(chǎng)上帶來了過量廉價(jià)日元，降低了投

機(jī)者的融資成本，大眾投資熱情高漲，大量的閑置資金涌入日本股票、外匯以及

房地產(chǎn)市場(chǎng)，這些資產(chǎn)價(jià)格上升又使企業(yè)能夠以手中的土地和股票作為抵押，拿

到更多的低息貸款，如此環(huán)環(huán)相扣，加速泡沫經(jīng)濟(jì)形成。此時(shí)日本經(jīng)濟(jì)已嚴(yán)重脫

實(shí)向虛，大量公司通過炒股炒匯賺取的收入甚至一度超過主業(yè)收入，F(xiàn)1經(jīng)指數(shù)從

1985年至1989年上升了25802個(gè)點(diǎn)，增幅高達(dá)196.77%。

（三）緊縮的貨幣政策促使危機(jī)爆發(fā)

進(jìn)入90年代，日本政府意識(shí)到經(jīng)濟(jì)過熱，希望通過緊縮的貨幣政策讓經(jīng)濟(jì)

發(fā)展回歸正常。在1989年至1990年間再貼現(xiàn)率被提升了5次，從2.55上

升至6%0此次加息不僅使市場(chǎng)上的資金大量蒸發(fā)、銀行壞賬陡增，導(dǎo)致通貨緊

縮，更讓投資者預(yù)期從樂觀轉(zhuǎn)向悲觀，對(duì)市場(chǎng)失去信心，股市、房地產(chǎn)市場(chǎng)相繼

崩盤，刺穿了經(jīng)濟(jì)泡沫。受泡沫時(shí)期過度放貸影響，銀行不良貸款堆積，很多中

小金融機(jī)構(gòu)從1991年開始倒閉，打破了“銀行不倒”的神話。由于日本出臺(tái)向

金融體系注入公共資金的法案嚴(yán)重滯后且注入的公共資金數(shù)額不夠，金融體系的

前景仍不容樂觀。從90年代起，日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入停滯狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)硬著陸,

陷入經(jīng)濟(jì)蕭條期。

--------高子祺.日本經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)我國(guó)的啟示一一基于貨幣政策與金融體系視角

[J].時(shí)代金融,2020（23）:1-2+5.

第十章國(guó)際企業(yè)戰(zhàn)略

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知識(shí)點(diǎn)：國(guó)際企業(yè)戰(zhàn)略的類型及選擇

肯德基在中國(guó)的本土化戰(zhàn)略

（一）管理本土化

隨著跨國(guó)公司全球經(jīng)營(yíng)的成熟以及外部環(huán)境的變化，跨國(guó)公司呈現(xiàn)出管理本

土化趨勢(shì)。早期，跨國(guó)公司進(jìn)行海外擴(kuò)張主要依賴母公司外派人員，不僅成本很

高，同時(shí)也伴隨著難以融入本地文化的難題。管理的本土化能使管理層更好了解

消費(fèi)者的需求，并迅速作出反應(yīng)，具有遠(yuǎn)見性及實(shí)用性?？系禄谌藛T的使用方

面，始終奉行人員本土化的策略充分利用當(dāng)?shù)亓畠r(jià)的勞動(dòng)力資源。人力資源本土

化減少外派人員的所需的企業(yè)管理費(fèi)用，降低成本的同時(shí)還使文化沖突得以緩

和。肯德基管理層認(rèn)為，使用本地員工不但可以節(jié)約人力，而且可以更方便地了

解當(dāng)?shù)氐奈幕蜕盍?xí)慣，有助于肯德基擴(kuò)張市場(chǎng)，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力。

（二）產(chǎn)品本土化

面對(duì)截然不同的營(yíng)銷環(huán)境，跨國(guó)公司基于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特點(diǎn)以及文化，對(duì)引進(jìn)技

術(shù)和產(chǎn)品進(jìn)行一定程度的本土化。產(chǎn)品的本土化提升了產(chǎn)品質(zhì)量，順應(yīng)了市場(chǎng)

需求，使其維持并擴(kuò)大市場(chǎng)份額，獲得更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位。

1.采購(gòu)本土化

中國(guó)家禽飼養(yǎng)現(xiàn)代化的發(fā)展，為肯德基原料就地采購(gòu)提供了大大的方便，原

料采購(gòu)成本化也無疑為肯德基在中國(guó)的飛速發(fā)展與擴(kuò)張奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，最終

為其在中國(guó)超越他的老對(duì)手埋下了伏筆。同時(shí)，自肯德基進(jìn)入中國(guó)以來，其每年

在中國(guó)采購(gòu)數(shù)十億人民幣的原材料，其供應(yīng)鏈體系口益成熟與龐大，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)

一條產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的興盛。

2.產(chǎn)品研發(fā)（R&D；本土化

產(chǎn)品本土化是本土化策略中重要一環(huán)?？系禄恢币詠響{借著“烹雞專家”

的賣點(diǎn)并不斷創(chuàng)新的精神。基于中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)，肯德基不斷投入研究以尋找適合

中國(guó)人口味的產(chǎn)品，陸續(xù)推出多款中式與西式完美結(jié)合的料理。肯德基還根據(jù)中

國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的差異性特征，推出具有地方特色的美食，如老北京雞肉卷、川香辣

子雞等.隨著消費(fèi)者差異性需求的增大和對(duì)健康生活的追求，肯德基還推出了中

式早餐、中式快餐。通過以上本土化策略的進(jìn)一步深入，肯德基在中國(guó)無疑搶占

著更大的市場(chǎng)份額，提高了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）營(yíng)銷理念本土化

跨國(guó)公司應(yīng)重視樹立本土化的營(yíng)銷理念和對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的調(diào)研分析，以

制定出切合當(dāng)?shù)貙?shí)際的營(yíng)銷對(duì)策。肯德基在中國(guó)不僅傳承了母公司的標(biāo)準(zhǔn)化管

理理念，近年來也注重對(duì)健康飲食的推廣，肯德基高層提出“推動(dòng)均衡飲食、侶

導(dǎo)健康生活”的理念?？系禄袊?guó)本土，推廣其新式營(yíng)養(yǎng)快餐的理念，每年

都要根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的口味變化和心理需求，研發(fā)并推出適合中國(guó)消費(fèi)者的新產(chǎn)

品。這種本土化的健康理念，使得肯德基在中國(guó)品牌影響力日益增大，中國(guó)也

成為肯德基全球的最重要營(yíng)銷市場(chǎng)。

--------夏思敏.跨國(guó)公司本土化戰(zhàn)略的選擇一一以肯德基在中國(guó)為例［J］，致

富時(shí)代：下半月，201214）:87-87.

第十一章國(guó)際企業(yè)組織

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知識(shí)點(diǎn)：國(guó)際企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的確定、戰(zhàn)略與企業(yè)結(jié)構(gòu)的聯(lián)系

華為的服務(wù)戰(zhàn)略與組織結(jié)構(gòu)

華為屬于通信設(shè)備制造企業(yè)，技術(shù)變革非?？?，市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)格局變化也

非常大。隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)用戶在網(wǎng)絡(luò)維護(hù)、

增加移動(dòng)接入量、降低數(shù)據(jù)中心能耗、運(yùn)營(yíng)維護(hù)管理等方面提出了大量需求，傳

統(tǒng)電信業(yè)務(wù)逐漸飽和，轉(zhuǎn)向以用戶體驗(yàn)為中心的服務(wù)模式。從2007年開始，華

為逐漸轉(zhuǎn)型為信息與通信解決方案供應(yīng)商，在電信網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)者業(yè)務(wù)

和云計(jì)算等領(lǐng)域構(gòu)筑端到端的解決方案，提供包括IT（信息技術(shù)）戰(zhàn)略規(guī)劃咨

詢等咨詢服務(wù)、企業(yè)匣絡(luò)、通信等專業(yè)服務(wù)、設(shè)備健康檢查等支持服務(wù)、培訓(xùn)認(rèn)

證、軌道交通服務(wù)解決方案等多項(xiàng)服務(wù)業(yè)務(wù)，建立敏捷網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)和敏捷物聯(lián)解決

方案，推出Ascend系列、榮耀系列等中高端智能手機(jī)。華為此階段的服務(wù)業(yè)務(wù)

范圍廣，服務(wù)的完整性和成熟度高，因此服務(wù)戰(zhàn)略具有高深度和高寬度。隨著企

業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，華為與外界的合作越來越多，但研發(fā)體系是相對(duì)封閉的，主要以

合資公司形式與外界協(xié)作，或與客戶建立合作伙伴關(guān)系進(jìn)行合作，其他服務(wù)業(yè)務(wù)

也主要是由內(nèi)部提供，因此，華為的服務(wù)戰(zhàn)略以供應(yīng)商一顧客二元性為主，正在

朝系統(tǒng)服務(wù)過渡。

為了全方位滿足客戶需求、提供全面解決方案，華為需要整合內(nèi)部資源。但

傳統(tǒng)科層制度下部門各自為政，相互之間信息不共享，對(duì)客戶的承諾不一致，

難以主動(dòng)把握客戶深層次的需求。于是，華為2007年推行一種新的組織形式

------鐵三角模式，以客戶為中心來整合相關(guān)業(yè)務(wù)和部門間的流程，提高溝通

效率，實(shí)現(xiàn)決策前移和風(fēng)險(xiǎn)可控，包含基于項(xiàng)目的鐵三角團(tuán)隊(duì)、基于系統(tǒng)部的鐵

三角組織和代表處/地區(qū)部平臺(tái)?；谙到y(tǒng)部的鐵三角組織直接支持項(xiàng)目的鐵三

角團(tuán)隊(duì)運(yùn)作；代表處/地區(qū)部平臺(tái)直接支持系統(tǒng)部的鐵三角組織，間接支持項(xiàng)目

的鐵三角團(tuán)隊(duì)運(yùn)作。鐵三角模式下華為元組織的邊界滲透性主要體現(xiàn)在兩個(gè)方

面:①封閉的金字塔式的研發(fā)體系，華為有全球最大規(guī)模的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，將每年銷

售額10%以上投入研發(fā);②整合解決方案主要是整合集團(tuán)內(nèi)部的資源提供給用戶,

很少涉及外部主體，現(xiàn)華為在全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開展業(yè)務(wù)，產(chǎn)品架構(gòu)由

歐美頂尖專家設(shè)計(jì)，硬件由華為中國(guó)團(tuán)隊(duì)完成，軟件主要由印度科技人才承擔(dān)，

制造主要由富士康公司完成，最后再在華為的全球市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售，是典型

的跨國(guó)企業(yè)。

雖然企業(yè)集團(tuán)和跨國(guó)企業(yè)不屬于元組織，但華為有OEM-供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)，并且

進(jìn)行嚴(yán)密的分層管理，分為戰(zhàn)略供應(yīng)商、核心供應(yīng)商、潛在供應(yīng)商等，因此：華

為的元組織具有封閉的邊界和高分層特征。在如此服務(wù)戰(zhàn)略和組織結(jié)構(gòu)下，華為

2007—2016年的年均銷售收入增長(zhǎng)率為25.78%,2012年超過愛立信成為全球第

一大通信設(shè)備供應(yīng)商，2016年其智能手機(jī)銷量位列全球第三，僅次于蘋果和三

星。

隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、SDN（軟件定義網(wǎng)絡(luò)）、物聯(lián)網(wǎng)等新ICT（信息通信技

術(shù)）的發(fā)展，以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)下商業(yè)模式的創(chuàng)新，華為于2016年10月提出構(gòu)建包

括客戶、技術(shù)伙伴、服務(wù)伙伴、咨詢伙伴和渠道伙伴在內(nèi)的合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，成為

產(chǎn)業(yè)級(jí)平臺(tái)企業(yè)，構(gòu)建開放實(shí)驗(yàn)室、開放使能平臺(tái)等多主體協(xié)作平臺(tái)，也就意味

著華為服務(wù)戰(zhàn)略系統(tǒng)性的升級(jí)，而其元組織的邊界開放，逐漸由“擴(kuò)展的企業(yè)”

演變?yōu)椤坝泄芾淼纳鷳B(tài)系統(tǒng)”。

簡(jiǎn)兆權(quán)，劉曉彥.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下服務(wù)戰(zhàn)略與組織結(jié)構(gòu)的匹配一一基于制造業(yè)的

多案例研究[J].管理案例研究與評(píng)論,2017,10（05）:449-466.

第十二章國(guó)際企業(yè)進(jìn)入戰(zhàn)略與聯(lián)盟

知識(shí)點(diǎn)：目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)入模式

技術(shù)貿(mào)易的許可證交易方式主要類型及各類型的內(nèi)容

許可貿(mào)易有時(shí)稱為許可證貿(mào)易。它是指知識(shí)產(chǎn)權(quán)或?qū)Ｓ屑夹g(shù)的所有人作為許

可方，通過與被許可方（引進(jìn)方）簽