齊魯工業(yè)大學(xué)《廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁齊魯工業(yè)大學(xué)

《廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告策劃中，市場細(xì)分有助于精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。對于一款健身應(yīng)用程序，以下哪種市場細(xì)分方式更有助于確定核心用戶群體？（）A.按年齡細(xì)分B.按性別細(xì)分C.按健身目標(biāo)細(xì)分D.按職業(yè)細(xì)分2、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用名人效?yīng)可以增加關(guān)注度。對于一款高端手表，以下哪種名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀請名人佩戴出席活動B.與名人共同設(shè)計(jì)限量款C.讓名人講述品牌故事D.以上都是3、品牌延伸策略在廣告中經(jīng)常被運(yùn)用。對于品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)，以下說法不正確的是（）A.可能損害原品牌形象B.新老產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度低可能導(dǎo)致失敗C.一定能夠提升品牌價(jià)值D.消費(fèi)者可能產(chǎn)生認(rèn)知混淆4、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費(fèi)者的注意力。以下哪種設(shè)計(jì)元素能夠增強(qiáng)視覺沖擊力：（）A.小字體、低對比度的色彩B.簡潔的布局、醒目的標(biāo)題C.復(fù)雜的圖案、柔和的光線D.暗淡的色彩、模糊的圖像5、在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，意見領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下關(guān)于意見領(lǐng)袖對廣告?zhèn)鞑サ挠绊?，不正確的是（）A.增強(qiáng)廣告信息的可信度B.加速廣告信息的擴(kuò)散C.意見領(lǐng)袖的觀點(diǎn)一定能被大眾接受D.引導(dǎo)消費(fèi)者的購買決策6、對于社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)，以下關(guān)于服務(wù)內(nèi)容的描述，哪一項(xiàng)是正確的？（）A.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)只包括基本醫(yī)療服務(wù)，不涉及預(yù)防保健等工作B.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)涵蓋預(yù)防、醫(yī)療、保健、康復(fù)、健康教育、計(jì)劃生育技術(shù)服務(wù)等多個方面C.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)主要由社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心提供，其他機(jī)構(gòu)參與較少D.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)的質(zhì)量和效果不受社區(qū)居民參與程度的影響7、廣告中的形象塑造要符合品牌定位。對于一個主打年輕時尚的服裝品牌，以下哪種形象塑造更合適？（）A.青春活力的模特B.成熟穩(wěn)重的名人C.個性獨(dú)特的藝術(shù)家D.以上都是8、廣告策劃是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，其中包括對廣告目標(biāo)、策略、預(yù)算等方面的規(guī)劃。當(dāng)確定廣告目標(biāo)為提高品牌知名度時，以下哪種廣告策略較為合適：（）A.側(cè)重于產(chǎn)品功能介紹B.大量投放促銷廣告C.進(jìn)行情感訴求的品牌形象廣告D.減少廣告投放頻率9、在公共衛(wèi)生宣傳工作中，以下關(guān)于宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確性和科學(xué)性，哪一種說法是正確的？（）A.為了吸引公眾關(guān)注，公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容可以適當(dāng)夸大或虛構(gòu)B.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容只要通俗易懂，準(zhǔn)確性和科學(xué)性不重要C.確保宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確和科學(xué)，是公共衛(wèi)生宣傳工作的基本原則D.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確性和科學(xué)性難以判斷，主要取決于宣傳者的主觀意愿10、廣告的音頻元素在傳達(dá)信息和營造氛圍方面具有作用。在一則汽車廣告中，以下哪種背景音樂更能突出汽車的性能和動感？（）A.舒緩的古典音樂B.激昂的搖滾音樂C.輕松的流行音樂D.寧靜的民謠音樂11、廣告中的故事敘述結(jié)構(gòu)對吸引力有影響。對于一款運(yùn)動飲料的廣告，以下哪種故事敘述結(jié)構(gòu)更能激發(fā)消費(fèi)者的興趣？（）A.挑戰(zhàn)-克服模式B.成長-蛻變模式C.夢想-實(shí)現(xiàn)模式D.以上都是12、在廣告法規(guī)方面，廣告內(nèi)容必須真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的信息。以下哪種廣告行為屬于違法：（）A.適度夸張產(chǎn)品效果B.未標(biāo)明廣告贊助C.引用未經(jīng)證實(shí)的數(shù)據(jù)D.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的環(huán)保特點(diǎn)13、廣告中的創(chuàng)意表現(xiàn)要符合法律法規(guī)和道德規(guī)范。對于一款保健品的廣告，以下哪種創(chuàng)意表現(xiàn)可能存在違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)？（）A.夸大產(chǎn)品功效B.虛假宣傳成分C.暗示可以替代藥品D.以上都是14、對于健康教育的方法，以下關(guān)于群體健康教育和個體健康教育的特點(diǎn)，哪一項(xiàng)是正確的？（）A.群體健康教育的效果比個體健康教育好，應(yīng)該優(yōu)先選擇B.個體健康教育更能針對個人需求，但成本較高C.群體健康教育和個體健康教育的方法和內(nèi)容完全相同D.群體健康教育和個體健康教育沒有區(qū)別，可以互相替代15、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用社交媒體的話題營銷可以擴(kuò)大影響力。對于一款新推出的手機(jī)游戲，以下哪種話題更能引發(fā)熱議？（）A.游戲的玩法創(chuàng)新B.游戲的畫面精美C.游戲的明星代言D.以上都是二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）探討廣告中的品牌形象的品牌代言人策略，包括代言人選擇和管理。2、（本題5分）詳細(xì)探討廣告中的品牌情感連接的建立和維護(hù)策略，以及如何通過情感連接增強(qiáng)消費(fèi)者粘性。3、（本題5分）深入分析廣告中的品牌故事的語言風(fēng)格和表達(dá)方式，以及如何適應(yīng)不同受眾。4、（本題5分）廣告的視覺效果和文案內(nèi)容要相互配合，請闡述如何實(shí)現(xiàn)廣告視覺效果和文案內(nèi)容的完美結(jié)合？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的名人背書現(xiàn)象，分析其對品牌的促進(jìn)作用和潛在風(fēng)險(xiǎn)，以及如何選擇合適的名人進(jìn)行背書。2、（本題5分）探討在廣告文案創(chuàng)作中，如何運(yùn)用簡潔而有力的語言傳達(dá)核心信息，同時引起消費(fèi)者的興趣和共鳴。3、（本題5分）論述廣告中的品牌聯(lián)合策略，其合作模式和效果評估方法是什么？4、（本題5分）論述廣告中的隱喻手法運(yùn)用，如何通過隱喻傳達(dá)抽象的品牌理念和產(chǎn)品特點(diǎn)，以及隱喻的理解和接受度問題。5、（本題5分）比較傳統(tǒng)廣告媒體（如報(bào)紙、電視）與新興廣告媒體（如網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻）的傳播效果，論述各自的優(yōu)勢和局限性。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）深入探討廣告中的大數(shù)據(jù)分析在目標(biāo)受眾洞察和精準(zhǔn)投放中的應(yīng)用。2、（本題10分）分析廣告設(shè)計(jì)中的畫面布局原則和美學(xué)考量，以及如何通過布局提升廣告的視覺吸引力和信息傳達(dá)效率。3、（本題1