青島科技大學《廣告美學》2021-2022學年第一學期期末試卷

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《廣告美學》2021-2022學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、戶外廣告的位置和形式對效果有顯著影響。對于一家餐廳，以下哪種戶外廣告形式更能吸引路人進店消費？（）A.路邊的大型廣告牌B.公交站臺的燈箱廣告C.餐廳門口的霓虹燈招牌D.商場外墻的投影廣告2、廣告中的品牌聯(lián)合能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補。以下關(guān)于品牌聯(lián)合的風險，不正確的是（）A.合作品牌形象不一致B.可能削弱自身品牌個性C.一定能帶來顯著的市場效果D.合作過程中可能出現(xiàn)協(xié)調(diào)問題3、動態(tài)廣告相比靜態(tài)廣告更能吸引注意力。在推廣一款健身應用的廣告中，以下哪種動態(tài)表現(xiàn)形式更有效？（）A.動畫演示健身動作B.健身達人的實時直播C.健身場景的短視頻D.以上都是4、對于公共衛(wèi)生應急物資管理，以下關(guān)于儲備策略的選擇，哪一項是恰當?shù)?？（）A.應急物資儲備越多越好，以應對各種可能的突發(fā)情況B.應急物資儲備應根據(jù)歷史經(jīng)驗和預測需求進行合理規(guī)劃，避免浪費和短缺C.應急物資儲備不需要定期更新和輪換，只要有庫存就行D.應急物資儲備主要依靠政府，企業(yè)和社會力量參與作用不大5、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法中，象征手法被廣泛運用。以下關(guān)于象征手法在廣告中的作用，不準確的是（）A.賦予產(chǎn)品深層次的內(nèi)涵B.增強廣告的藝術(shù)感染力C.象征意義一定能被所有消費者理解D.引發(fā)消費者的聯(lián)想和思考6、廣告中的品牌故事能夠傳遞品牌價值觀。以下關(guān)于品牌故事的創(chuàng)作要點，不正確的是（）A.情節(jié)生動，富有感染力B.突出品牌的發(fā)展歷程C.品牌故事與消費者無關(guān)D.體現(xiàn)品牌的獨特性7、在廣告?zhèn)鞑ブ校诒畟鞑サ目尚哦容^高。以下哪種方式最有助于促進消費者的口碑傳播？（）A.提供個性化的服務B.舉辦用戶體驗活動C.給予消費者獎勵D.建立用戶社區(qū)8、廣告中的品牌故事能夠增強消費者的認同感。對于一個新興的珠寶品牌，以下哪種品牌故事更能吸引消費者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)歷程B.品牌的傳承歷史C.產(chǎn)品設計的靈感來源D.以上都是9、廣告中的情感渲染要適度。在推廣一款老年保健品的廣告中，以下哪種情感渲染方式更能被接受？（）A.過度煽情B.理性關(guān)懷C.輕松幽默D.緊張刺激10、互動廣告在當今的廣告領(lǐng)域越來越常見。對于一款手機應用的推廣，以下哪種互動廣告形式可能最能提高用戶參與度？（）A.在線問答B(yǎng).視頻廣告C.靜態(tài)圖片廣告D.音頻廣告11、某廣告公司為一家餐飲企業(yè)設計廣告方案，需要考慮多個方面。以下哪項在廣告策劃中對于塑造餐飲品牌的獨特形象幫助相對較??？（）A.菜品的獨特口味B.餐廳的裝修風格C.員工的服務態(tài)度D.食材的采購渠道12、某廣告旨在推廣一款新的智能手機，強調(diào)其強大的拍照功能。以下哪種廣告創(chuàng)意最能直觀地展示這一特點？（）A.邀請專業(yè)攝影師分享使用體驗B.列舉相機參數(shù)和技術(shù)規(guī)格C.展示用該手機拍攝的精美照片D.對比其他品牌手機的拍照效果13、廣告投放的地理區(qū)域選擇需要考慮多種因素。對于一款針對北方寒冷地區(qū)的保暖產(chǎn)品，以下哪個地理區(qū)域應作為重點投放區(qū)域？（）A.南方溫暖地區(qū)B.北方寒冷地區(qū)C.東部沿海地區(qū)D.西部內(nèi)陸地區(qū)14、廣告中的用戶評價對于消費者決策有較大影響。對于一款在線購物平臺，以下哪種用戶評價方式更可信？（）A.文字評價B.視頻評價C.帶有圖片的評價D.實名評價15、在廣告投放中，要根據(jù)目標受眾的媒體使用習慣選擇渠道。對于喜歡閱讀雜志的受眾，以下哪種雜志類型的廣告投放更有效？（）A.時尚雜志B.財經(jīng)雜志C.體育雜志D.以上都可以二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）論述廣告代言人選擇的關(guān)鍵因素，以及代言人形象與品牌形象不匹配可能給品牌帶來的風險和解決辦法。2、（本題5分）在當今數(shù)字化時代，廣告投放渠道日益多樣化，請簡述社交媒體廣告的優(yōu)勢和面臨的挑戰(zhàn)有哪些？3、（本題5分）廣告中的色彩心理學可以影響消費者情緒，請分析色彩心理學在廣告中的應用？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌形象藝術(shù)化呈現(xiàn)策略，分析如何用藝術(shù)手法展現(xiàn)品牌魅力。2、（本題5分）探討在廣告投放中如何根據(jù)不同的消費場景選擇合適的媒體和廣告形式，以提高廣告的到達率和轉(zhuǎn)化率。3、（本題5分）論述廣告中的品牌體驗營銷，如何通過廣告為消費者創(chuàng)造獨特的品牌體驗？4、（本題5分）分析廣告中的復古風格運用，探討其如何喚起消費者的懷舊情感，提升品牌吸引力。5、（本題5分）論述廣告中的品牌個性化定制宣傳，研究品牌如何通過廣告推廣個性化定制服務，滿足消費者獨特需求。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）一家電影院的廣告以杜比全景聲和巨幕觀影體驗為特色。請分析這種技術(shù)體驗廣告策略對觀眾