2016年一汽豐田SUV越野試駕基地策劃方案jp (NX副本)

2021年一汽豊田SUVオフロードイベント企畫(huà)〔2021.1.6〕道原紹介3CSIMマーケティングサービス體制「クリエイティブ」、「ストラテジー」、「インタラクティブ?マーケティング」はADAO道原広告の特色で、當(dāng)社はクリエイティブCreativeをリードとし、ストラテジーStrategyを駆動(dòng)力とし、InteractiveMarketingインタラクティブ?マーケティングを元として、これを一體化したユニークなお客様サービス體制を構(gòu)築し、Media、Event、PRを活かして、より立體化のマーケティングを目指しております。Creativeは対象顧客を感動(dòng)させる直感的な表現(xiàn)で、Strategyは意匠を生み出す中核であり、InteractiveMarketingは対象顧客の體験を増やし、イベント性と話題性のマーケティングを強(qiáng)化することで、ブランドの影響力を高めて、製品の販売を促進(jìn)します。當(dāng)社は誠(chéng)意をもってお客様に優(yōu)れた広告を創(chuàng)出し、お客様のブランドの成功に役立ちます。4國(guó)內(nèi)?平面乗用車(chē)5國(guó)內(nèi)?平面商用車(chē)／スクールバス6海外?平面乗用車(chē)7海外?平面商用車(chē)8入賞作品9インタラクティブ?マーケティング?ケース一回のイベントは、一つの話題になり、イベントマーケティングの視點(diǎn)から考えて、実行することにより、対象顧客にインタラクションによってブランドの力を味わってもらいます10一汽通用解放速豹「鳥(niǎo)の巣」での発売イベント一汽ー大衆(zhòng)深度運(yùn)転管理訓(xùn)練営イベント11一汽海外〔南アフリカ〕ヨハネスブルグ?インターナショナル?モーター＆パーツショー12一汽海外〔ロシア〕V2、V5発売イベント一汽海外〔南アフリカ〕コレガ工場(chǎng)開(kāi)業(yè)イベント13海外広報(bào)イベント資源ロシア南アフリカ多國(guó)籍及び現(xiàn)地広報(bào)広告會(huì)社10社多國(guó)籍及び現(xiàn)地広報(bào)広告會(huì)社12社サービス歴のある顧客GMグループ、ソラーズ、ボルボ、ベンツ、ランドローバー、ジャガー、ホンダ、フォルクスワーゲン、アウディ、日産、シュコダなどサービス歴のある顧客フォルクスワーゲン、ホンダ、アウディ、日産、シュコダ、KIA、トヨタ、シボレー、オペル、ジャガーなど14海外広報(bào)イベント資源ドバイイラン多國(guó)籍及び現(xiàn)地広報(bào)広告會(huì)社4社多國(guó)籍及び現(xiàn)地広報(bào)広告會(huì)社3社15國(guó)內(nèi)メディアリソース新聞：全國(guó)の各種の新聞社2000社以上をカバーラジオ：ラジオ局約700社TV:CCTV、衛(wèi)星TV、及び地域TV局約1000社雑誌：全國(guó)の各種の雑誌社約1500社アウトドア：全方位のアウトドアメディア資源約20種類(lèi)インターネット：ポータル、バーチカル?サイト資源及び社會(huì)化メディアマーケティング16ロシアのメディアリソースTVインターネットラジオ雑誌新聞17南アフリカのメディアリソースTVインターネットラジオ雑誌新聞18ADAO本社及び事務(wù)所北京上海長(zhǎng)春成都モスクワヨハネスブルグケープタウンテヘラン

イベント背景Event2021年FTMS在北京、成都、鄭州、沈陽(yáng)四個(gè)城市設(shè)立越野基地除鄭州為合作場(chǎng)地外，其他三城市為場(chǎng)地自有場(chǎng)地為FTMSSUV產(chǎn)品的卓越的越野型，修建越野賽道振り替え中國(guó)狹義乘用車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量規(guī)模及走勢(shì)2021中國(guó)狹義乘用車(chē)月度銷(xiāo)量及走勢(shì)2021中國(guó)SUV車(chē)型月度銷(xiāo)量及走勢(shì)在普通居民消費(fèi)最為集中的狹義乘用車(chē)市場(chǎng)其銷(xiāo)量增長(zhǎng)幅度，已經(jīng)從2021年超過(guò)30%的年增長(zhǎng)率，跌至2021年的8.5%放眼整個(gè)2021年1~8月，狹義乘用車(chē)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率字1月的13.5%，跌至8月的2.9%其中6月〔-1.6%〕、7月〔-1.1%〕份呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)比較狹義乘用車(chē)市場(chǎng)的持續(xù)低迷細(xì)分市場(chǎng)中的SUV車(chē)型市場(chǎng)，除6、7月份收整體市場(chǎng)低迷影響，增長(zhǎng)率缺乏50%外其它各月增長(zhǎng)率均保持在50%以上，峰值〔2月〕時(shí)一度到達(dá)72.7%較乘用車(chē)市場(chǎng)整體環(huán)境，呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)SUVマーケティングは、既に車(chē)販売社が売上向上及び市場(chǎng)シェア拡大する主な戦場(chǎng)となる。環(huán)境分析所有數(shù)據(jù)來(lái)自：中國(guó)乘用車(chē)聯(lián)合會(huì)我々の競(jìng)合者は何をしている？LEXUS

LXGX享·越SUV尊貴體験の旅競(jìng)合分析凱迪拉克SRX66號(hào)道路體験の旅競(jìng)合分析LANDROVER全系路虎湖州體験中心競(jìng)合分析AudiQ系奧迪氷雪試乗體験の旅競(jìng)合分析BMWX系寶馬氷雪試乗競(jìng)合分析結(jié)論ライバルはSUV市場(chǎng)シェアを摑む、試乗體験イベントを展開(kāi)する。各メーカーは製品????を??????＆競(jìng)合と競(jìng)爭(zhēng)を目的して、イベントを展開(kāi)●ブランドイメージに合わせるオフラインイベントを行う。どうやって突き放す？課題イベントクリエイティブEventCreativity

創(chuàng)造一個(gè)辨識(shí)度極高的活動(dòng)“代號(hào)〞使之成為一汽豐田所有越野車(chē)型的“代言人〞，方便受眾記憶試駕只是產(chǎn)品體驗(yàn)的形式，而平臺(tái)那么是資源整合的基石イメージ構(gòu)築プラットフォーム構(gòu)築プラットフォーム構(gòu)築イベントクリエイティブオフロードは對(duì)常人來(lái)說(shuō)也許是個(gè)粗狂的詞語(yǔ)，但對(duì)于愛(ài)越野的人來(lái)說(shuō)，越野是一種別樣的美。是一種逃離大城市的喧鬧，才能見(jiàn)到的，這世界上的另一種別樣的美。オフロード，美を発見(jiàn)地球上的每個(gè)角落，都有美的風(fēng)景。無(wú)論是在杳無(wú)人煙的叢林中體驗(yàn)崩塌的泥石，還是到無(wú)人出入的沼澤，都留下了越野車(chē)的車(chē)轍。越野人的勇敢探索才換來(lái)了最美的發(fā)現(xiàn)。看似遙不可及的夢(mèng)想之地，被勇敢的心變成觸手可及。細(xì)かいにこだわらず、風(fēng)景の美

翻開(kāi)越野人拍的照片，很少能看見(jiàn)一輛干凈的車(chē)；極美的風(fēng)景也只能被當(dāng)做陪襯的背景。泥斑是越野車(chē)的勛章，它是越野人的驕傲，自豪；也代表著越野人歷經(jīng)多熱艱辛苦難。道があればトヨタが走る、友情の美在現(xiàn)代這個(gè)大都市人們很容易被金錢(qián)或是權(quán)利沖昏頭腦，可越野人卻始終謹(jǐn)記互幫互助的精神。當(dāng)你和越野車(chē)陷入困難，他們會(huì)及時(shí)伸出援手，和你同進(jìn)退。忙しくても、期待の美

生活越是忙碌，壓力就會(huì)越大，越野人對(duì)美好假日的期待就越強(qiáng)烈，希望和家人或朋友一起駕著自己的越野車(chē)早日踏上征途。他們忘不了出發(fā)前繁多又細(xì)致的準(zhǔn)備工作，盡力工作好似就是為了這一次的撒歡兒。SUV純粋的な性能

1オフロードブランド品質(zhì)を引続き、本格的なオフロード

2完璧的な操作専門(mén)的SUV試乗???指導(dǎo)、完璧的な體験

3専門(mén)的な體験専門(mén)的な現(xiàn)場(chǎng)、全面的に一汽豊田SUV性能を現(xiàn)れる

1純正越野傳承品牌純正的越野血統(tǒng)

2完美操控專(zhuān)業(yè)SUV試駕教練指導(dǎo)下的完美駕馭、高難度的越野刺激體驗(yàn)

3專(zhuān)屬體驗(yàn)量身打造的場(chǎng)地、全面展現(xiàn)一汽豐田SUV車(chē)輛性能

4非凡舒適完美感受越野的同時(shí)，盡享超舒適的駕乘感受

6考究工藝JBL專(zhuān)業(yè)級(jí)揚(yáng)聲器音響系統(tǒng)、安靜的車(chē)內(nèi)空間、品質(zhì)內(nèi)飾

5科技便利動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)懸架系統(tǒng)KDSS、自適應(yīng)可變懸架系統(tǒng)AVS一汽豐田SUV的品牌魅力SUV的純粹性能

1

2完璧的な操作専門(mén)的SUV試乗コーチ指導(dǎo)、完璧的な體験

3専門(mén)的な體験専門(mén)的な現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置、全面的に一汽豊田SUV性能を現(xiàn)れる

4抜群な快適感

オフロードを楽しく、快適な乗車(chē)體験を受ける

6細(xì)部にこだわるJBL専門(mén)ステレオシステム?靜かな車(chē)內(nèi)空間、品質(zhì)的なアクセサリー

5技術(shù)ノウハウKDSSシステムAVSシステム一汽豊田SUV獨(dú)特な魅力オフロードブランド品質(zhì)を引続き、本格的なオフロード一汽豐田SUV越野基地試乗イベントは一汽豊田SUVユーザーを育成する為、試乗プラットフォームは一汽豊田SUVファン作りの為であるプラットフォーム構(gòu)築イベントクリエイティブ?越·美?アップグレート去年の良い成果の上、今年が下記の考えよりブランドの影響を拡大、

さらにユーザー體験を向上する。

エクストリーム體験屋外で、新たなSUV體験項(xiàng)目を増加、ユーザーにインパクト感を與える。

テントハウス設(shè)計(jì)獨(dú)特の設(shè)計(jì)、アフターサービス?パーツ?見(jiàn)積などが含む

試乗RAV4/PRADO専門(mén)試乗、現(xiàn)地狀況により試乗項(xiàng)目を調(diào)整、一貫性を確保する。SUV基地施設(shè)SUV基地項(xiàng)目設(shè)置テントハウス設(shè)計(jì)-ライアウトテントハウス設(shè)計(jì)テントハウス設(shè)計(jì)テントハウス設(shè)計(jì)テントハウス設(shè)計(jì)テントハウス設(shè)計(jì)テントハウス設(shè)計(jì)科目設(shè)置-オフロード試乗傾いた道體驗(yàn)汽車(chē)的車(chē)身剛性〔抗扭曲能力〕RAV4：RAV4采用前麥弗遜式獨(dú)立懸掛和后雙叉臂式獨(dú)立懸掛，四輪獨(dú)立懸掛所帶來(lái)的極佳的獨(dú)立伸展性使得RAV4在傾斜路科目可以極大的保持車(chē)身平衡和穩(wěn)定性，在此科目中RAV4的穩(wěn)定性會(huì)優(yōu)于競(jìng)品。普拉多：采用非承載式車(chē)身，因此車(chē)身強(qiáng)度，車(chē)身剛性〔抗扭曲能力〕，平安性和抗顛簸性能都要優(yōu)于競(jìng)品車(chē)輛?！才两芰_的車(chē)身結(jié)構(gòu)是承載式，底盤(pán)懸掛拉抻偏硬〕科目設(shè)置-オフロード試乗科目設(shè)置-オフロード試乗科目設(shè)置-オフロード試乗石畳體驗(yàn)車(chē)輛的通過(guò)性、減震系統(tǒng)偏硬在此工程中的優(yōu)勢(shì)、以及方向在劇烈顛簸是的準(zhǔn)確性RAV4：RAV4特有的四獨(dú)立懸掛，和六速AT變速箱，使車(chē)輛可以順利通過(guò)巨石路，加之AT變速箱在低速檔位可以承受更高的扭矩，良好的轉(zhuǎn)向助力使車(chē)輛的操作指向性更為精準(zhǔn)，因此勝于競(jìng)品車(chē)型。普拉多：普拉多的車(chē)身結(jié)構(gòu)以及底盤(pán)調(diào)校，加之機(jī)械液壓助力都有著非常大的優(yōu)勢(shì)。科目設(shè)置-エクストリーム體験直線加速體驗(yàn)直線加速能力RAV4：RAV4發(fā)動(dòng)機(jī)〔2.5升〕與6速AT自動(dòng)變速箱配合，加速性能優(yōu)于競(jìng)品車(chē)型〔奇駿和CRV所使用CVT變速箱，傳動(dòng)呆滯動(dòng)力輸出不直接〕。普拉多：普拉多2.7L搭載了全新6速AT變速箱，發(fā)動(dòng)機(jī)與變速箱的完美結(jié)合，使動(dòng)力傳輸更直接更迅猛，動(dòng)力損耗更小，所以加速性能優(yōu)于競(jìng)品帕杰羅?？颇吭O(shè)置-エクストリーム體験障害物體驗(yàn)車(chē)輛在中速時(shí)的操控能力和操控指向能力。RAV4：RAV4配備的VSC+車(chē)身穩(wěn)定控制系統(tǒng)以及底盤(pán)調(diào)校偏運(yùn)動(dòng)，在繞樁體驗(yàn)中車(chē)輛側(cè)傾以及方向指向性?xún)?yōu)于競(jìng)品〔CRV和奇駿底盤(pán)調(diào)校較軟，偏舒適。〕普拉多：普拉多采用前雙叉臂獨(dú)立懸架和后四連桿整體橋式非獨(dú)立懸架，前后完美結(jié)合，加上機(jī)械液壓助力所帶來(lái)的精準(zhǔn)的操控指向，以及機(jī)制動(dòng)力分配，牽引力控制，剎車(chē)輔助，車(chē)身穩(wěn)定控制等諸多尖端科技的幫助，使普拉多在繞樁體驗(yàn)中車(chē)輛側(cè)傾以及方向指向性?xún)?yōu)于競(jìng)品〔帕杰羅的底盤(pán)調(diào)校偏向于舒適，因此在這科目中操控感會(huì)明顯下降〕。

科目設(shè)置-エクストリーム體験溝道〔或はV型道〕四驅(qū)系統(tǒng)對(duì)動(dòng)力的分配系統(tǒng)，車(chē)輛動(dòng)力性RAV4：豐田家族式汽車(chē)的特點(diǎn)是所有尖端科技均來(lái)自同一平臺(tái)，因此不管是四驅(qū)系統(tǒng)，動(dòng)力系統(tǒng)，還是傳動(dòng)系統(tǒng)，都可做到最大化的協(xié)同協(xié)作，而競(jìng)品車(chē)型在這一細(xì)節(jié)上做的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠普拉多：豐田家族式汽車(chē)的特點(diǎn)是所有尖端科技均來(lái)自同一平臺(tái)，因此不管是四驅(qū)系統(tǒng)，動(dòng)力系統(tǒng)，還是傳動(dòng)系統(tǒng)，都可做到最大化的協(xié)同協(xié)作，而競(jìng)品車(chē)型在這一細(xì)節(jié)上做的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因此車(chē)輛性能也不及普拉多?？颇吭O(shè)置-エクストリーム體験階段體驗(yàn)車(chē)輛的動(dòng)力性、通過(guò)性、攀爬能力、以及減震系統(tǒng)過(guò)濾路面顛簸的能力RAV4：接近角和去離角略勝競(jìng)品，適時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)和多片式差速鎖可有效分配動(dòng)力增加通過(guò)性，四輪獨(dú)立懸掛和極佳的拉抻性可有效過(guò)濾路面顛簸，AT變速箱可在低速時(shí)承受更大的扭矩，使發(fā)動(dòng)機(jī)性能得到最大限度地發(fā)揮。普拉多：普拉多的接近角和去離角的角度都要優(yōu)于競(jìng)品，攀爬性普拉多搭載的全時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)并配備了托森式差速器〔中央差速器〕使動(dòng)力可以有效分配至任意一個(gè)車(chē)輪，是攀爬能力顯著提升。前雙叉臂獨(dú)立懸架和后四連桿整體橋式非獨(dú)立懸架加之非承載式車(chē)身都有很好的過(guò)濾路面顛簸的能力。メリット対比イベント運(yùn)営Activityoperation概要越·美一汽豊田SUV

オフロードイベント平日のイベント〔土、日〕4月30日-8月21日一つの都市に25回イベントを展開(kāi)、運(yùn)営期間が3ヶ月；10都市の全體運(yùn)営期間が4ヶ月ぐらいだ。異業(yè)種との連攜、カーニバル、オーナークラブなど連攜イベント〔土、日〕7月24日-9月4日オフロードイベントの三週間後、異業(yè)種との連攜、カーニバル、オーナークラブのイベントなどを展開(kāi)。日本の旅〔推薦〕ブランドイベント2021年1月一汽豊田SUVを運(yùn)転して豊田本社を見(jiàn)學(xué)〔豊田市〕。イベントスケジュール2016越·美一汽豊田SUV試乗イベントスケジュール月4月5月6月7月8月9月期日（週末）2530178141521222829451112181925262391016172324303167131420212728341011北京越·美一汽豊田SUVオフロードイベント（北京、成都）協(xié)力イベント異業(yè)種との連攜成都済南越·美一汽豊田SUVオフロードイベント（済南、武漢）協(xié)力イベント異業(yè)種との連攜武漢東莞越·美一汽豊田SUVオフロードイベント（東莞、南京）協(xié)力イベント異業(yè)種との連攜南京西安越·美一汽豊田SUVオフロードイベント（西安、鄭州）協(xié)力イベント異業(yè)種との連攜鄭州瀋陽(yáng)越·美一汽豊田SUVオフロードイベント（瀋陽(yáng)、哈爾浜）協(xié)力イベント異業(yè)種との連攜哈爾浜付注：全國(guó)の10都市、2都市をグループ分けする試乗イベント展開(kāi)；

一つの都市の運(yùn)営時(shí)間が3ヶ月、10都市の全體運(yùn)営時(shí)間が4ヶ月。流れ時(shí)間內(nèi)容AM9:30-09:50出席確認(rèn)、グループに分ける09:50-10:30製品紹介、イベント説明オフロード試乗エクストリーム體験10:30-11:40AB11:40-12:50BA12:50-13:00休憩13:00-14:00ランチ、車(chē)両整備PM

14:00-14:20出席確認(rèn)、グループに分ける14:20-15:00製品紹介、イベント説明オフロード試乗エクストリーム體験15:00-16:10AB16:10-17:20BA17:20-17:30休憩付注：毎回イベント〔AM+PM〕の運(yùn)営スタッフが約24人だ。FTMS：無(wú)償でオフロード試乗場(chǎng)所を提供越野e族：イベント関連情報(bào)を発表し、“越●美〞という理念を広く宣伝する。由論壇、微博、個(gè)人中心等版塊組成的大社區(qū)總流量

約1600萬(wàn)PV/天，最高在線137000人，日均在線90000人，日均發(fā)貼量31000帖異業(yè)種との連攜-越野e族合異業(yè)種との連攜?coolguy酷蓋秀?はファッション健康産業(yè)発展中心と樂(lè)視云共同で作ったリアリティー番組だ。男性の健康、自信、ファッション、楽観、執(zhí)著を展示し、中國(guó)唯一の男性リアリティー番組だ。「酷蓋秀」選抜會(huì)場(chǎng)?男人裝?8·3男性の日?男人裝?“8·3男性の日〞を作り、莫大の利益が得られる可能だ。ブランドの露出回?cái)?shù)が増加できて、ユーザーから注目度も集める。我要報(bào)名尊敬的XXX先生/女士感謝您報(bào)名參與2021年越·美一汽豐田語(yǔ)言試駕基地XX站活動(dòng)，我們已經(jīng)為您安排好相應(yīng)的日程。在此榮幸的通知您，請(qǐng)您于XXXX年XX月XX日00:00到達(dá)XXXX豐田經(jīng)銷(xiāo)店〔具體地址：XX路XX街XX號(hào)〕參加2021年越·美SUV越野試駕活動(dòng)。詳細(xì)內(nèi)容見(jiàn)以下圖：場(chǎng)地地址：XX市XX區(qū)XX路XX號(hào)〔XX路口向南2公里〕五つの役割1.オンライン申込2.情報(bào)提供3.寫(xiě)真展覧4.情報(bào)共有5.イベント効果監(jiān)督公式APP：イベントAPPを開(kāi)発、O2O運(yùn)営を?qū)g現(xiàn)。試乗車(chē)両管理試駕車(chē)輛養(yǎng)護(hù)條例1.每日清洗車(chē)輛外觀，內(nèi)飾。檢查外部車(chē)漆，PP材質(zhì)外觀裝飾件，輪胎，輪轂，內(nèi)飾，真皮?！惨螅和庥^件整齊合位，車(chē)漆輪轂如有劃痕需拍照備案，內(nèi)飾真皮無(wú)明顯染色及破損。輪胎花紋狀態(tài)要求不要超過(guò)最低排水線〕2.每日檢查發(fā)動(dòng)機(jī)聲音，排氣聲音?！惨螅喊l(fā)動(dòng)機(jī)運(yùn)行穩(wěn)定，聲音清脆流暢，無(wú)異響，排氣靜音效果好，無(wú)漏氣。〕3.每日檢查儀表?！惨鬅o(wú)任何故障報(bào)警，轉(zhuǎn)速表，車(chē)速表指針指向是否精準(zhǔn)。汽油油量?！?.每日檢查發(fā)動(dòng)機(jī)各項(xiàng)油水位置?！矙z查機(jī)油油位和機(jī)油顏色，冷卻液液面位置及冷卻液冷卻能力，剎車(chē)油油量和剎車(chē)油顏色，助力油顏色和助力油油量，玻璃清潔液是否充足?！?.每日檢查剎車(chē)皮損耗程度。6.每日檢查發(fā)動(dòng)機(jī)艙內(nèi)的線束，油管，水管，有無(wú)破損。7.每天發(fā)動(dòng)汽車(chē)行駛，檢測(cè)在行駛過(guò)程中有無(wú)異常，異響，提速及制動(dòng)力。DLRとのコミュニケーション：早速、頼りがある、正確を確保微信上傳圖片特殊情況匯報(bào)運(yùn)営期間のコミュニケーション體制後期のコミュニケーション體制前期のコミュニケーション體制道原SUV工程組DLR1.確定運(yùn)營(yíng)站點(diǎn)2.站點(diǎn)編排建議反響廠家需求站點(diǎn)規(guī)劃線路編排建議個(gè)性化需求確定執(zhí)行細(xì)那么申請(qǐng)活動(dòng)站點(diǎn)公布道原SUV工程組專(zhuān)營(yíng)店照片、問(wèn)題反響總控執(zhí)行質(zhì)量運(yùn)營(yíng)需求配合活動(dòng)開(kāi)展報(bào)備審核道原SUV工程組專(zhuān)營(yíng)店反響活動(dòng)效果1.監(jiān)控總結(jié)2.執(zhí)行考核問(wèn)題反響后期工作跟進(jìn)1、上傳活動(dòng)數(shù)據(jù)2、費(fèi)用核銷(xiāo)1.上傳活動(dòng)總結(jié)2.上傳視頻、照片F(xiàn)TMSFTMSFTMS現(xiàn)場(chǎng)考察特殊情況報(bào)備郵件溝通：備案+可靠微信即時(shí)溝通：多方信息互享+高效及時(shí)FTMS品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)と合致する規(guī)範(fàn)化、精密化した管理體制プロジェクト管理體制：フルカバーキットQC+運(yùn)営QCスタッフ管理：運(yùn)営組織+精密な段取+規(guī)格な手順コミュニケーション企畫(huà)Communication

を中心し、動(dòng)畫(huà)、BBS

などを利用して潛在的なユーザーを集める。伝統(tǒng)メディアを補(bǔ)充として、最大限にカバーする。新媒體話題作り2016越·美一汽豊田SUV試乗継続伝播映像動(dòng)畫(huà)を利用し口ゴミ伝播でティざーするインパクトがある話題を集中して拡散多様な媒體で多層伝播、引続き宣伝4月中旬-5月上旬4月30日-8月20日8月中旬-9月上旬新媒體通常媒體媒體タイアップ【ラジオ/TV】ニュース報(bào)道【平面】イベント情報(bào)オフラインイベント越·美一汽豊田SUV試乗コメント拡散、試乗イベント映像と寫(xiě)真転送現(xiàn)場(chǎng)撮影、映像伝播映像関連情報(bào)とコメント拡散試乗映像と寫(xiě)真などの情報(bào)を発表話題作り、現(xiàn)場(chǎng)完成試乗現(xiàn)場(chǎng)情報(bào)発表ネット媒體業(yè)界メディア報(bào)道、販売ルート分析業(yè)界方向をリーダする。二次會(huì)伝播：試乗、レース映像完成と伝播一汽豊田SUV異業(yè)種連動(dòng)Roadmap一汽豐田官方微博發(fā)布越野場(chǎng)地信息汽車(chē)新聞行業(yè)傳播一汽豐田越野場(chǎng)地信息專(zhuān)業(yè)越野KOL賬號(hào)親臨體驗(yàn)測(cè)評(píng)場(chǎng)地并發(fā)布信息一汽豐田官方微信發(fā)布越野場(chǎng)地信息汽車(chē)行業(yè)微信賬號(hào)分城市發(fā)布越野場(chǎng)地信息通過(guò)媒體論壇發(fā)布一汽豐田越野場(chǎng)地試駕活動(dòng)信息視頻網(wǎng)站生動(dòng)展示越野場(chǎng)地和活動(dòng)過(guò)程新媒體自動(dòng)車(chē)BBS動(dòng)畫(huà)サイト媒體リソース專(zhuān)業(yè)越野車(chē)雜志旅游類(lèi)雜志生活類(lèi)雜志同期發(fā)布一汽豐田越野場(chǎng)地活動(dòng)信息，擴(kuò)大受眾群。全國(guó)覆蓋的汽車(chē)節(jié)目，覆蓋318個(gè)城市80%的交通播送電臺(tái)，主持人口播、互動(dòng)形式為一汽豐田SUV試駕場(chǎng)地進(jìn)行信息傳遞。媒體リソース平臺(tái)：越野e族是一個(gè)全國(guó)性的超級(jí)俱樂(lè)部，越野e族在國(guó)內(nèi)SUV、旅行、越野、改裝、賽事等這些領(lǐng)域擁有絕對(duì)權(quán)威與領(lǐng)導(dǎo)地位。憑借獨(dú)有的群體文化，吸引了上百萬(wàn)事業(yè)成功、向往自由、推崇挑戰(zhàn)與團(tuán)隊(duì)精神的高端人群參加，成為中國(guó)影響力最大的自發(fā)性民間組織。資源：活潑網(wǎng)民約三百萬(wàn)人，忠實(shí)會(huì)員近50萬(wàn)人配合：每年1-2線城市至少兩場(chǎng)大型賽式プラットフォーム提攜推薦：BACKUP場(chǎng)所推薦オフロード試乗場(chǎng)所標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)所推薦-北京-1場(chǎng)所推薦-北京-2場(chǎng)所推薦-哈爾浜-1場(chǎng)所推薦-哈爾浜ー2場(chǎng)所推薦-済南-1場(chǎng)所推薦-済南-2場(chǎng)所推薦-武漢-1場(chǎng)所推薦-武漢-2場(chǎng)所推薦-東莞-1場(chǎng)所推薦-東莞ー2場(chǎng)所推薦-南京-1場(chǎng)所推薦-南京-2場(chǎng)所推薦-西安-1場(chǎng)所推薦-西安-22016越·美一汽豊田SUV試乗場(chǎng)所デザイン製作スケジュールプロジェックト2月3月4月時(shí)間プロジェックト內(nèi)容1015202529151015202530151015202530最終期限イベント場(chǎng)所関連イベントの場(chǎng)所●

N-55場(chǎng)所設(shè)計(jì)方案提出●

N-55素材現(xiàn)場(chǎng)施設(shè)づくり図●

平面設(shè)計(jì)図●

N-50AV使用明細(xì)書(shū)●

施設(shè)づくり施設(shè)づくり

●

N-40試乗エリアサ—キット建設(shè)●N-20サ—キットテスト●N-15現(xiàn)場(chǎng)デザイン製作スケジュールイベント運(yùn)営スケジュール2016越·美一汽豊田SUV試乗イベント運(yùn)営スケジュールプロジェックト2月3月4月時(shí)間プロジェックト內(nèi)容1015202529151015202530151015202530最終期限イベント流れの確認(rèn)イベントのテーマ、KV●

N-55方式、流れ

●

N-50スタッフ情報(bào)●

N-55素材明細(xì)書(shū)提出●

N-50素材確認(rèn)イベント素材

●

N-40イベント用品購(gòu)買(mǎi)●N-20車(chē)両交替注文車(chē)の到著●N-15車(chē)両輸送検査●N-10車(chē)両手続き●車(chē)両テスト●N-5スタッフ確認(rèn)スタッフトレーニング●Leader–総責(zé)任者蔡曉舸イベントディレクター葉梅震シニアイベントマネージャ協(xié)力者、デザイン、接待、車(chē)両管理関連萬(wàn)純シニアイベントマネージャ運(yùn)営、素材、流れ、試乗関連場(chǎng)所建設(shè)企畫(huà)田澤彬イベントマネージャ場(chǎng)所関連董茂福イベントマネージャ協(xié)力者高爽イベントマネージャデザイン、素材張娜デザイナー試乗場(chǎng)所企畫(huà)協(xié)力王雨石アシスタント接待、車(chē)両管理王聶アシスタント運(yùn)営関連蔡曉航アシスタントコンサルタント梁志軍コンサルタント于洋データ擔(dān)當(dāng)司立剛スタッフ組織図コアスタッフのご紹介蔡曉舸Senior

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Director葉梅震Senioreventmanager萬(wàn)純Senioreventmanager司立剛Senioreventmanager7年的廣告行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，專(zhuān)職于工程籌劃及工程運(yùn)營(yíng)，5年工程管理經(jīng)驗(yàn)，多年來(lái)積累了效勞汽車(chē)行業(yè)和其他消費(fèi)品行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)。7年的廣告行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，4年工程管理經(jīng)驗(yàn)，擁有較強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和快速處理突發(fā)狀況的能力，一流的現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)、管控能力，較強(qiáng)的溝通能力。5年廣告行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾效勞過(guò)雷克薩斯、豐田、一汽群眾奧迪、寶馬等品牌，具備品牌理論知識(shí)及較強(qiáng)的實(shí)操能力。有5年廣告行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾效勞過(guò)豐田、一汽海外、一汽通用、一汽群眾等品牌，擁有非常好的溝通能力，與現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行力。協(xié)力者-試乗コーチ2007年中國(guó)方程式比賽(第2、5站）追擊車(chē)車(chē)手2007年全國(guó)汽車(chē)場(chǎng)地錦標(biāo)賽(第4、5站）安全車(chē)車(chē)手2007-12年斯巴魯全年試駕會(huì)、安全訓(xùn)練營(yíng)試駕工程師2007-08年寶馬X之旅選拔賽教練2009年奔馳AMG冰雪試駕會(huì)試駕工程師2010年奧迪駕控匯A5尊享試駕會(huì)教練2011年勞斯萊斯古思特試乘試駕會(huì)試駕工程師2011年雷克薩斯享越SUV尊貴體驗(yàn)試駕工程師2012年雷克薩斯GS全系試駕會(huì)試駕工程師2012年奔馳AMG全系全國(guó)巡展試駕工程師2012-13年勞斯萊斯高級(jí)客戶(hù)試駕試駕工程師2014-15年斯巴魯全車(chē)系試駕領(lǐng)隊(duì)/試駕工程師任偉性別：男出生年月：1983身高：180cm體重：75kg劉賽斯性別：男出生年月：1980身高：177cm體重：75kg2007年?yáng)|風(fēng)雪鐵龍C2VTS駕控體驗(yàn)試駕工程師2021年