戶外廣告投放策劃方案

戶外廣告投放策劃方案【篇一：戶外廣告投放策劃方案】懷遠縣戶外廣告投放策劃方案一、工作目的：為了更進一步體現國家三邊三線的政策號召向前推進，利用現有的場地對外宣傳政府形象，提高政府在人民中的形象，響應國家三邊三線制度，特考慮設立戶外廣告投放作為一種新的模式，以下為本模式的策劃方案。二、策劃思路：剮河二橋所以能建立兩塊廣告宣傳大牌，與其具有的地理優(yōu)勢，人流量分不開，面對大眾消費群體，如何勝出對手傳播將是所有商家必然面對的難題。先入為主是一種很好的營銷手段。有沒有先入為主的辦法，有！通過大面積戶外廣告搶先戰(zhàn)略，（響應國家三線三邊制度必須在對政府形象，市場的形象，美化環(huán)境的提升上）將起到很好的品牌宣傳和印象營銷的作用。借此，我們搭建平臺，將懷遠縣的所有戶外廣告宣傳進行整治規(guī)劃三、市場分析：1、路段優(yōu)勢分析:本路段車輛通行密集，過往車輛以縣政府、白蓮坡工業(yè)園、龍亢、蒙城、蚌埠方向居多。此路段既是主干道，但又有著雙通行且無紅綠燈的便捷優(yōu)勢，是從蒙城、河溜、白蓮坡工業(yè)園到懷遠縣、蚌埠市等方向最快捷、最方便的路徑，因此該路段過往車輛眾多。2、周邊環(huán)境分析：本路段最大特點是清爽，干凈，形成地鐵式風格，無任何廣告干擾分散受眾群體的注意力，車輛經過能造成強視覺效果。同時，本路段靠近懷遠縣人民政府，中間路程小區(qū)林立（后期小區(qū)入住率增高人流量會更大）這種狀態(tài)下的人群也被定義為最理想的戶外廣告接受人群。3、投資商分析：本路段廣告，以落地式、長距離、高頻率接觸受眾人群為特點，因此，全路段承包廣告內容才能充分發(fā)揮其廣告效應及特色。因此選擇有實力、有需求的投資商才是本廣告位的最佳且長期的客戶選擇。以房產、酒代理商、建材家居、汽車行業(yè)為主導。四、前期策略：1、運營模式（簡）：思路：制定空白廣告框架，打招租廣告；2、增值營銷：增加夜間燈光投放，列為廣告增值服務收費標準，采用定期廣告頁面內容或部分內容的更新服務。五、成本預估：一次性投入成本預算：廣告框，廣告燈，每塊廣告位廣告布及安裝成本37800元（15米長*6米高），總共4個廣告位，151200元廣告位安裝成本；（無自然災害情況下質保3年，3年后需維護每次15000元，維護后質保延續(xù)2年）廣告位招滿租總收入：一個廣告位50000/年，4個廣告位，年收入200000元，減去噴繪布費用和發(fā)票費用一年回本應還有盈余。以上為估算。六、運作方式：1、承包給個人或廣告公司，收取年租費；利：直接簡單，方便管理；弊：利潤不高，失去主動權。2、淮風廣告處自主經營，產生效益，為集團創(chuàng)收；利：加強職工學習和業(yè)務拓展能力，同時產生更大的效益；弊：市場開發(fā)效果未必十分理想。3、業(yè)務提成模式，全淮風廣告職工聯系業(yè)務獲取提成。利：激發(fā)積極性，調動整體資源，擴大影響力，產生高效益；弊：對廣告位的整體風格和訴求目標產生沖突。七、阻力分析：戶外廣告涉及到城市容貌、城市形象、城市建設三個方面的阻力干擾，剮河二橋廣告位投放是否會觸及到這三個方面，是否觸及到相關法律法規(guī)及政策；如果觸及，如何去規(guī)避城管或其他部門出臺的有關規(guī)定?！酒后w育中心戶外廣告投放策劃方案】體育中心戶外廣告投放策劃方案（草案）一、工作目的：為了更進一步促進體育產業(yè)向前推進，利用場館平臺開拓創(chuàng)收增收渠道，提高場館資金流轉靈活性，借本年度汽車展銷會為契機，特考慮設立戶外廣告投放作為一種新的業(yè)務創(chuàng)收模式，以下為本模式的策劃方案。二、策劃思路：體育中心之所以能承接多屆汽車展銷會，與其具有的地理優(yōu)勢，空間優(yōu)勢分不開，一講到汽車展銷，大眾想到的一定是體育中心。作為2012年汽銷展，各商家必然想盡辦法吸引目標客戶外廣告涉及到城市容貌、城市形象、城市建設三個方面的阻力干擾，體育中心外圍墻的廣告位投放是否會觸及到這三個方面，是否觸及到相關法律法規(guī)及政策；如果觸及，如何去規(guī)避城管或其他部門出臺的有關規(guī)定。（附）體育中心廣告開發(fā)商招商計劃一、指導思想依托廣告開發(fā)商的技術、資源、管理經驗等成熟的運作模式，將體育中心現有一館兩場及周邊可開發(fā)地段列為廣告投資開發(fā)區(qū)域，旨在通過這種方式，在實現場館創(chuàng)收增收的同時，將體育中心的品牌、形象、知名度通過廣告開發(fā)商的運作，宣傳出去，擴大體育中心的影響力，提升體育中心及周邊區(qū)域的價值優(yōu)勢。二、具體措施1、對周邊環(huán)境實地考察，劃分和確定可列為廣告開發(fā)投放的合理地段、位置以及投放方式；2、聯系我市發(fā)展較早、形成規(guī)模且具有一定實力的廣告開發(fā)商，聽取有意向開發(fā)商的投資計劃和具體方案；3、以提升和擴大體育中心形象、影響力、產業(yè)價值為宗旨，以創(chuàng)收增收為目的，確定符合我處發(fā)展目標的廣告開發(fā)商，簽訂協議；三、基本要求1、廣告開發(fā)商投放的廣告位置、廣告形式必須符合我處初步制定的各項要求；2、廣告內容必須部分涉及公益性、社會性、以及體育文化宣傳性；3、廣告投放必須高規(guī)格、高標準、高要求，美觀大方，迎合體育休閑風格，形成體育中心特色文化?！酒汉幽纤魏泳茦I(yè)戶外廣告投放方案】鑄造百年宋河傳承千年文化——河南宋河酒業(yè)戶外廣告投放方案呈送：河南宋河酒業(yè)股份有限公司提案：河南方盈文化傳播有限公司日期：2005年06月03日第一部分：市場宣傳策略一、市場目標：省會鄭州地區(qū)。河南作為一個發(fā)展中的大省，北依京津，南聯江漢，西牽關中千里沃野，東接江浙滬經濟龍頭，區(qū)位優(yōu)越，近年來經濟發(fā)展迅速，人民生活水平不斷改善，十六萬平方公里的土地上聚集了九千多萬人口，市場潛力巨大。俗話說：得中原者得天下。如果宋河能通過連續(xù)的、強勢的廣告訴求，把市場的品牌及形象樹立起來，相信經過努力，一定能夠拉動宋河酒業(yè)市場內品牌的銷售，提升宋河酒業(yè)的知名度和美譽度，實現品牌傳播與經營收入提高雙豐收。而且，河南是宋河酒業(yè)的發(fā)源地與大本營，占領河南市場，對宋河酒業(yè)而言，具有重大戰(zhàn)略意義。二、市場宣傳策略：廣告宣傳是宋河酒業(yè)樹立自身品牌，實現強勢傳播的有效手段。平面廣告適合短期的活動策劃，但需要連續(xù)的廣告投放，成本高，不利于品牌形象的長期培養(yǎng)；電視廣告形式單一，成本高，缺少人情味。因此，應借助戶外廣告等高端廣告媒體，通過新穎別致的廣告內容以及廣告載體，樹立起自身的獨特的品牌形象，讓消費者更充分的了解宋河酒業(yè)，塑造良好的自身形象，充分打造出自身強勢品牌，以圖在同業(yè)競爭中立于不敗之地。第二部分：媒體選擇策略一、媒體選擇河南日報報業(yè)集團微電腦多畫面滾動黨報閱報欄河南日報報業(yè)集團微電腦多畫面滾動閱報欄是由河南日報報業(yè)集團傾力打造，中原首家覆蓋全省的戶外傳媒網絡，網絡覆蓋全省十八個地市，全省布點達1000多塊，縱橫相交，遍步各重點城市的主要干道、繁華路段、商業(yè)網點、車站廣場和居民區(qū)等人流量集中地區(qū)，形成了廣告宣傳中“點”的沖擊和“面”的鋪墊，是商家形象展示的首選媒體。微電腦多畫面滾動閱報欄由韓國著名路牌規(guī)劃院設計簡約、時尚、先進，更具親和力；內打燈照明，夜視效果更加出眾；運用了目前世界上最尖端的微電腦技術、最先進的機電手段、最新型的材料和獨特的設計，每個閱報欄可同時發(fā)布六幅廣告，廣告畫面更換、停留的時間可以隨意設定，視覺沖擊力更強，在為客戶樹立品牌形象的同時，極大地美化了城市環(huán)境。二、媒體優(yōu)勢?河南日報報業(yè)集團的品牌內涵和文化優(yōu)勢。河南日報報業(yè)集團作為一個極具優(yōu)勢的文化品牌，蘊涵了權威、信賴、傳播等多重隱性身份，閱報欄本身也是一個文化傳播的載體，而宋河酒業(yè)不僅是一個日常消費品，同時也蘊涵了中華民族悠遠的酒文化，是一個文化的品牌和符號，如果能把兩者共同的文化背景結合在一起，一定會在受眾群中留下良好的印象和更深層次的認可。?中原首家，規(guī)模最大、檔次最高。同傳統(tǒng)的戶外廣告欄相比，河南日報報業(yè)集團隆重推出的滾動多畫面戶外媒體開創(chuàng)了河南戶外媒體的先河，成為中原地區(qū)首家規(guī)模最大、表現形式最新、與世界同步的歐洲最尖端技術的媒介新載體。?傳播效果佳，到達率達85.9%。據統(tǒng)計，戶外媒體的到達率目前僅次于電視媒體，位居第二，戶外媒體觸達率達到千分之十以上，能有效提高廣告的注目率與到達率，宣傳效果更佳。?投入小，收益大。據調查顯示，在報紙、電視、雜志、固定閱報欄和滾動多畫面閱報欄投放廣告的所需要的廣告款比率為6：7：4：3：1。對受眾的影響和宣傳效果的比率為：5：4：0.6：2：6。也就是說，在滾動多畫面閱報欄上投入最少，但產品的宣傳價值最大，效果最好。?有助于宣傳企業(yè)形象，樹立企業(yè)品牌。由于戶外媒體兩大作用之一就是樹立和加強品牌形象，因此品牌概念與恰當形式戶外媒體載具的結合就是決定廣告效果能在多大程度達到廣告目標的重要因素了。戶外媒體往往能夠依靠相關的周邊環(huán)境、杰出的創(chuàng)意設計，傳達給受眾過目不忘的震撼力。應該說，合適的戶外媒體本身就與產品品牌形象有積極的正相關性。以達成此類效果為目的的廣告主幾乎遍及各個品類。三、媒體特征?品牌的象征，實力的展現；?全天24小時信息傳遞，100％高功能媒體；?“潤物細無聲”的親和化傳播；?“點一線一網”的區(qū)域整合聯程傳遞沖擊波；?高新科技，動靜結合，傳播效果及佳；?公益載體，更加增強廣告到達率；?網點最密集，覆蓋主要干道、繁華路段、商業(yè)網點、