華為Mate60系列2023年新品發(fā)布會策劃方案

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

目錄

1活動背景及目的...............................................................................................1

2企業(yè)及產(chǎn)品介紹...............................................................................................1

2.1企業(yè)介紹.................................................................................................1

2.2產(chǎn)品介紹.................................................................................................1

3市場環(huán)境分析...................................................................................................2

3.1宏觀環(huán)境分析.........................................................................................2

3.1.1疫情解封后，華為市場占有率有望得到新一輪的提升...........2

3.1.2作為世界第一人口大國國土品牌為華為公司創(chuàng)造的優(yōu)勢.......2

3.1.3華為作為通信業(yè)的引領(lǐng)者，讓不少消費者對新品表示期待...2

3.2微觀環(huán)境分析.........................................................................................2

3.2.1消費者分析..................................................................................2

3.2.2競爭者分析..................................................................................2

4SWOT分析.........................................................................................................3

4.1優(yōu)勢.........................................................................................................3

4.2劣勢.........................................................................................................3

4.3機遇.........................................................................................................3

4.4威脅.........................................................................................................4

5活動目標(biāo)...........................................................................................................4

6發(fā)布會時間.......................................................................................................4

7發(fā)布會地點.......................................................................................................4

8發(fā)布會邀請對象...............................................................................................4

9發(fā)布會流程.......................................................................................................4

10活動配合.........................................................................................................5

10.1活動一產(chǎn)品體驗官.............................................................................5

10.2活動二華為知多少.............................................................................5

10.3活動三好禮送不停.............................................................................6

11發(fā)布會具體實施方案.....................................................................................6

11.1事前.......................................................................................................6

11.2事中.......................................................................................................8

11.3事后.......................................................................................................8

I

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

12廣告配合.........................................................................................................8

13經(jīng)費預(yù)算.........................................................................................................9

14風(fēng)險防范.........................................................................................................9

15效果預(yù)估.......................................................................................................10

參考資料.............................................................................................................11

II

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

華為Mate60系列2023年新品發(fā)布會策劃方案

1活動背景及目的

在這個科技發(fā)展迅速的時代，消費者對手機的需求越來越高。華為公司長期

致力于研發(fā)科技產(chǎn)品，為了滿足消費者需求，一直堅持開放合作。華為手機主要

分為P、Mate和nova系列，P系列為主打拍照的旗艦系列，nova系列主打外觀

及自拍的中高端系列，這兩個系列會比較受女性及學(xué)生喜愛，而這次即將發(fā)布新

品的Mate系列屬于方面配置頂配的全水桶旗艦系列，尤其受男性及商業(yè)人士的

喜愛。為了滿足消費者需求，鞏固華為市場，華為公司在2023年9月份即將推

出華為Mate60系列。特此準(zhǔn)備在2023年9月6日開展線上線下新品發(fā)布會，

希望可以通過此次活動吸引更多的花粉，為Mate60系列的發(fā)售打響第一槍。

2企業(yè)及產(chǎn)品介紹

2.1企業(yè)介紹

華為是一家中國國產(chǎn)品牌公司，主營業(yè)務(wù)有電信網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)、消費者和

云計算。消費者業(yè)務(wù)是華為三大核心業(yè)務(wù)之一，經(jīng)過十多年的發(fā)展和探究，已經(jīng)

在多地設(shè)立了16個研發(fā)中心。而華為最受消費者了解的是電子產(chǎn)品，包括智能

手機、筆記本電腦、智能手環(huán)等。自華為成立至今已經(jīng)有三十余年的歷史，雖然

一直飽受爭議，但還是靠高端的技術(shù)及可靠的產(chǎn)品獲得了不少消費者的青睞。

2018年底，華為成功研發(fā)5G芯片，2020年正式投入運營，成為首個開創(chuàng)5G的

品牌，再一次鞏固了華為在通信業(yè)的地位。

2.2產(chǎn)品介紹

華為Mate和P系列是華為兩年更新一次的雙旗艦系列，P系列一般在上半

年3月份左右發(fā)布，Mate系列則在下半年9月份左右發(fā)布。此次即將發(fā)布的Mate

60系列有5G芯片的加持和首發(fā)的鴻蒙OS4.4操作系統(tǒng)，在外觀方面選用了曜金

黑、冰霜銀、流光紫、昆侖破曉、昆侖霞光五種配色，背部將四個小圓形攝像頭

集群在機身頂端，利用一個小正方形將其包圍，與以往的Mate系列略有不同，

但顯得更加精致優(yōu)雅。同時，Mate60系列擁有6.7英寸的屏幕尺寸和高分辨率

的屏幕參數(shù)，在核心硬件上也彌補了Mate50系列的不足，相對同時期發(fā)布的P

60系列性價比更高，也更受歡迎。目前價格暫定為6999元起。

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3市場環(huán)境分析

3.1宏觀環(huán)境分析

3.1.1疫情解封后，華為市場占有率有望得到新一輪的提升

中國始終堅持以經(jīng)濟發(fā)展為核心，給類似華為的國產(chǎn)品牌帶來了不少商機。

但在被疫情困住的三年，由于消費水平下降，許多企業(yè)都遭受了一定的沖擊，華

為雖然沒有因此倒下，但也承受了不少壓力。隨著疫情的開放，各行業(yè)的新盛時

期將再次到來，2023年國民收入將呈普遍增長的趨勢，群眾的購買力也會增強，

加上不少消費者都對華為Mate60系列表示期待，此系列將有望創(chuàng)銷量新高。

3.1.2作為世界第一人口大國國土品牌為華為公司創(chuàng)造的優(yōu)勢

中國是世界第一人口大國，人口是構(gòu)成市場的第一要素，隨著中國人口增

長，國民消費水平也在不斷提高，所以作為世界第一人口大國的國土品牌，華為

的發(fā)展市場還有繼續(xù)擴大的空間。中國目前男女比例是男性占51.24%，女性占

48.76%，而華為Mate系列相對其它系列產(chǎn)品來說比較針對商業(yè)人士及男性消費

者，華為Mate60的大部分關(guān)注者也都是男性消費人群。

3.1.3華為作為通信業(yè)的引領(lǐng)者，讓不少消費者對新品表示期待

隨著科技的發(fā)展，通信業(yè)的痕跡已經(jīng)在人們?nèi)粘Ｉ钪须S處可見。各企業(yè)、

國家之間的交易合作更是離不開通信設(shè)備，因此，通信業(yè)的功能設(shè)備也一直在創(chuàng)

新和發(fā)展。華為作為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)者，率先開創(chuàng)5G時代，華為Mate60系列也

將配置5G網(wǎng)絡(luò)，這給不少對華為Mate50系列未配置5G網(wǎng)而不滿的消費者又

帶來了希望。

3.2微觀環(huán)境分析

3.2.1消費者分析

華為Mate系列走的是商務(wù)高端路線，因此消費者大多為商務(wù)人士及高消費

人群，且男性居多。這類消費者對產(chǎn)品要求較高，追求精致大方的外表及高性能

的配置，通常對新發(fā)布的產(chǎn)品容易產(chǎn)生興趣，對高端定位的品牌及產(chǎn)品尤為關(guān)注。

3.2.2競爭者分析

（1）蘋果15

蘋果是美國一家高科技公司，憑借著精致的外觀、出圈的像素和高性能的配

置備受消費者喜愛，尤其是年輕時尚人群。即使蘋果產(chǎn)品價格都偏高，還是有不

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少消費者會關(guān)注每一次的新品發(fā)售。據(jù)悉，蘋果15也將會在2023年9月份發(fā)布，

并且將搭載蘋果自研5G基帶芯片，能有效解決蘋果手機信號不佳的問題。外觀

方面將改用中框和背板圓潤一體的設(shè)計，外形和配色均有變化，性能方面更是有

四大升級，對以往經(jīng)常出現(xiàn)的問題也做出了修復(fù)，全系采用4800萬像素主攝，Pro

版新增潛望式長焦鏡頭。在價格與華為Mate60系列不分上下的情況下，是最有

力的競爭者。

（2）三星GalaxyS23

三星GalaxyS23系列在2023年2月份就已經(jīng)發(fā)布，與華為P60系列競爭

較大，但同樣作為高端旗艦手機產(chǎn)品，發(fā)布時間較早對華為Mate60系列也有一

定的競爭力度，也是在2023年比較有競爭力的產(chǎn)品。三星在價格方面略占優(yōu)勢，

相對來說價格較低，不過由于蘋果和華為占據(jù)了國內(nèi)大部分市場，所以三星

GalaxyS23受關(guān)注度也較低。三星在外觀方面比較精致，色彩搭配也是將男女性

消費者都考慮到，比較受年輕群眾和學(xué)生喜愛。

4SWOT分析

4.1優(yōu)勢

（1）華為Mate60系列配備雙OIS等核心技術(shù)，并有超高像素的加持，在

拍照性能方面有新的升級。

（2）Mate60系列將配置5G芯片，迎來5G網(wǎng)絡(luò)時代，彌補了Mate50系

列的不足。

（3）在核心硬件方面，Mate60系列配置了華為公司自主研發(fā)的新一代海

思麒麟芯片，提高使用者的和核心體驗。

4.2劣勢

（1）作為華為公司主推的Mate系列新產(chǎn)品，在同期發(fā)布的產(chǎn)品中較受歡

迎，但由于目前的手機產(chǎn)品性能各方面都有天花板的存在，因此華為Mate60系

列產(chǎn)品本身依然缺少令人印象深刻的點。

（2）同期發(fā)布產(chǎn)品中，華為Mate60系列雖然有高性能的配置，但價格相

對其它產(chǎn)品較高，不利于中低端以下的市場發(fā)售。

4.3機遇

（1）2022年底全國疫情開放，各行各業(yè)都在慢慢回到正軌，2023年中國人

均消費水平將逐漸提高，對智能手機的需求也會增大。

（2）華為公司受疫情影響的供應(yīng)鏈已經(jīng)恢復(fù)，2023年剛好能夠正常發(fā)布雙

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期間系列新產(chǎn)品。

4.4威脅

（1）同樣作為即將發(fā)布的高端旗艦手機產(chǎn)品三星GalaxyS23雖然受關(guān)注度

較低，但在發(fā)布時間上搶占先機，價格也比華為Mate60系列略低。

（2）在眾多競爭產(chǎn)品中，蘋果15發(fā)布時間最相近，據(jù)悉，蘋果15也會配

置5G芯片，使用5G網(wǎng)絡(luò)。因此，在時間、價格、性能各方面的考慮下，除了

部分忠實花粉，群眾消費者選擇蘋果的可能性更大。

5活動目標(biāo)

（1）通過前期宣傳使得華為新品發(fā)布會線上點擊量達(dá)50萬以上。

（2）通過此次發(fā)布會活動提高華為品牌對消費者的影響力，激發(fā)消費者對

新品的購買欲望，官方微博漲粉5萬以上，花粉俱樂部漲粉3萬以上。

（3）通過此次發(fā)布會活動為華為Mate60系列上新時期銷售額比Mate50

系列銷售額增加5%。

6發(fā)布會時間

2023年9月6日15：00-18：00

7發(fā)布會地點

上海市世博中心金廳

8發(fā)布會邀請對象

渠道商、媒體（自媒體及付費媒體）、合作伙伴

9發(fā)布會流程

時間項目

14:45-15:00迎賓簽到

15:00-15:20分發(fā)資料

15:20-15:25主持人開場白

15:25-15:50新品發(fā)布啟動儀式

15:50-16:15Mate60系列產(chǎn)品展示

16:15-16:50產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹產(chǎn)品理念、配置及性能

16:50-17:20主持人主持華為知多少活動

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17:20-17:35華為體驗官上臺講述對Mate60產(chǎn)品的使用感

17:35-17:45活動負(fù)責(zé)人、渠道商、合作伙伴、合影留念

18:00答謝酒會

10活動配合

10.1活動一產(chǎn)品體驗官

（1）活動內(nèi)容：由華為官方微博于2023年8月15日在微博平臺發(fā)布“產(chǎn)

品體驗官”活動內(nèi)容及參與方式，活動負(fù)責(zé)人挑選10名網(wǎng)友作為華為Mate60

系列“產(chǎn)品體驗官”，被挑選成為體驗官獲得的新產(chǎn)品不會收回，免費贈予。被

挑選成為體驗官后需簽訂相關(guān)協(xié)議，避免出現(xiàn)分歧。體驗官需要試用一星期的新

產(chǎn)品并將產(chǎn)品體驗發(fā)送給活動負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)人再根據(jù)體驗官的使用感及專業(yè)度邀

請5位參加華為Mate60系列新品發(fā)布會，并選取兩名現(xiàn)場體驗官上臺講述對產(chǎn)

品的使用感和推薦度，內(nèi)容會提前與工作人員商議，參加發(fā)布會的5位體驗官來

返路途及住宿飲食費用皆有活動方承包。

（2）參與方式：在華為官方微博及花粉俱樂部發(fā)布的活動報名入口報名參

加，報名需要填寫自己的基本資料包括專業(yè)、工作及相關(guān)成就。

（3）獎項設(shè)置：華為Mate60隨機顏色256GB官方標(biāo)配套餐*10

10.2活動二華為知多少

（1）活動內(nèi)容：活動負(fù)責(zé)人設(shè)計10個華為企業(yè)及Mate60相關(guān)的題目，現(xiàn)

場觀眾隨機抽取6人上臺進(jìn)行提問搶答環(huán)節(jié)，最終勝利者可獲得1888元現(xiàn)金及

華為Mate60產(chǎn)品888元代金券1張。

（2）參與方式：花粉可在花粉俱樂部及華為官方微博報名參加Mate60新

品發(fā)布會，報名名額為1000位。發(fā)布會現(xiàn)場主持人宣布活動開始時可舉手報名

參加游戲，等待主持人隨機抽選6位嘉賓上臺參加游戲。

（3）獎項設(shè)置：1888元人民幣現(xiàn)金及華為Mate60系列888元代金券*1

（4）問題設(shè)置：

題目答案

華為公司成立時間及總部地點1987年成立于中國廣東省深圳市龍崗區(qū)

華為手機目前五個品牌系列P、Mate、nova、暢享、榮耀

說出一個華為Mate系列手機Mate50系列的超級中轉(zhuǎn)站等

的隱藏功能

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華為Mate60系列有哪幾種配曜金黑、冰霜銀、流光紫、昆侖破曉、昆侖

色霞光

華為Mate60系列屏幕尺寸是6.7英寸

華為Mate60系列CPU型號是高通驍龍8+4G

華為Mate60操作系統(tǒng)版本是鴻蒙操作系統(tǒng)3.0

什么

華為消費者服務(wù)熱線是多少950800

華為Mate60的電池容量4460mAh

說出你認(rèn)為華為Mate60系列不限

吸引你的三個點

10.3活動三好禮送不停

（1）活動內(nèi)容：發(fā)布會會進(jìn)行現(xiàn)場直播，花粉可在微博華為官方賬號和華

為手機自帶的花粉俱樂部進(jìn)行觀看。后臺工作人員會在直播間半小時發(fā)布一次福

袋，每個福袋隨機1位觀眾中獎，獎品為華為10000mAh移動電源一臺及華為手

環(huán)7一個。

（2）參與方式：在微博華為官方賬號及華為手機自帶花粉俱樂部內(nèi)觀看發(fā)

布會直播，發(fā)布會界面會出現(xiàn)福袋標(biāo)志，點擊參與福袋即可，參與福袋后不可退

出直播，中途退出將自動取消此次福袋參與資格。

（3）獎項設(shè)置：華為10000mAh移動電源及華為手環(huán)7*3

11發(fā)布會具體實施方案

11.1事前

（1）人員及時間安排

時間人員事項

8月1日李XX確定發(fā)布會主持人

8月1日李XX聯(lián)系上海世博中心負(fù)責(zé)人預(yù)約場地

8月10日宣傳部制作Mate60系列產(chǎn)品宣傳手冊

8月10日周XX確定答謝酒會菜單及飲品

8月15日周XX邀請渠道商、合作伙伴參加發(fā)布會

8月15日周XX聯(lián)系指定媒體及自媒體博主參加發(fā)布會

8月15日羅XX微博及花粉俱樂部發(fā)布活動一相關(guān)內(nèi)容及參與方式

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

8月15日羅XX微博及花粉俱樂部發(fā)布發(fā)布會內(nèi)容及報名入口

8月17日李XX篩選并確定十位體驗官，聯(lián)系寄送華為Mate60

8月25日湯XX購買發(fā)布會所需物料

8月27日羅XX確定邀請5位體驗官參加發(fā)布會及上臺講述人員名單

9月2日宣傳部在華為官方微博及花粉俱樂部發(fā)布發(fā)布會宣傳視頻

9月4日后勤部搭建發(fā)布會現(xiàn)場

9月5日宣傳部主持人彩排流程

9月5日宣傳部制定產(chǎn)品及發(fā)布會相關(guān)內(nèi)容由代言人在發(fā)布會當(dāng)天發(fā)布微博

（2）場地布置

后臺

舞臺

工作人員

合作伙伴、渠道商、產(chǎn)品負(fù)責(zé)人及代言人座位

媒體嘉賓席出入口

簽到處

嘉賓席

（3）物料準(zhǔn)備

物品數(shù)量備注（用處、規(guī)格）

簽到背景板1塊用于來賓簽到及合影留念

馬克筆2支用于來賓簽到

礦泉水70箱用于工作人員及來賓飲用

華為紀(jì)念徽章300個贈予來賓禮品

華為紀(jì)念保溫杯300個贈予來賓禮品

華為Mate60系列宣傳手冊300份用于發(fā)布會現(xiàn)場嘉賓了解

華為Mate60官方標(biāo)配256G10臺用于活動一“產(chǎn)品體驗官”

Mate60系列代金券1張用于活動二“華為知多少”獎品

1888元現(xiàn)金1份用于活動二“華為知多少”獎品

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

華為10000mAh移動電源3臺用于活動三“好禮送不?！豹勂?/p>

華為手環(huán)73個用于活動三“好禮送不?！豹勂?/p>

11.2事中

時間內(nèi)容

14:00工作人員到位，確認(rèn)各環(huán)節(jié)及設(shè)備能良好使用

14:30主持人到場，再次確認(rèn)流程

14:30工作人員將宣傳手冊及禮品分發(fā)在座位上

15:00開始迎賓，來賓在入口處簽到

15:30主持人開場、介紹到場嘉賓領(lǐng)導(dǎo)

15:45產(chǎn)品負(fù)責(zé)人上臺進(jìn)行新品發(fā)布啟動儀式

16:00產(chǎn)品代言人對產(chǎn)品進(jìn)行展示及外觀介紹

16:20產(chǎn)品負(fù)責(zé)人介紹產(chǎn)品性能配置方面

16:50主持人主持華為知多少搶答環(huán)節(jié)

17:20邀請兩位體驗官上臺講述對產(chǎn)品的使用感

17:35合影留念，感謝參會嘉賓的到來

17:40前往宴會廳參加答謝酒宴

18:00工作人員清理現(xiàn)場

11.3事后

（1）與媒體確認(rèn)通稿及現(xiàn)場圖片，與自媒體博主確認(rèn)宣傳視頻大致內(nèi)容并

進(jìn)行審核；

（2）清理現(xiàn)場是否有嘉賓遺漏物品；

（3）與酒店人員確認(rèn)場地及酒店物品是否有損壞，辦理退房手續(xù)；

（4）收集嘉賓對發(fā)布會現(xiàn)場及華為Mate60系列產(chǎn)品的意見及反饋，對此

次發(fā)布會現(xiàn)場及效果進(jìn)行總結(jié)與反思。

12廣告配合

（1）活動前五日在華為官方微博及花粉俱樂部發(fā)布新品發(fā)布會宣傳視頻及

線觀看網(wǎng)址。

（2）邀請5位自媒體博主參加Mate60系列新品發(fā)布會，對現(xiàn)場及產(chǎn)品進(jìn)

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行錄制及剪輯產(chǎn)品宣傳視頻，由公司負(fù)責(zé)人審核后發(fā)布到微博、抖音及小紅書平

臺。

（3）發(fā)布會時間、地點、報名入口及活動“產(chǎn)品體驗官”內(nèi)容及參與方式

需要在指定時間在華為官方微博及花粉俱樂部發(fā)布相關(guān)內(nèi)容。

13經(jīng)費預(yù)算

項目規(guī)格數(shù)量單價（元）小計（元）

活動一華為Mate60官方標(biāo)10臺589958,990

配

活動二1888元現(xiàn)金1份18881,888

活動三華為10000mAh