武漢設(shè)計工程學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)廣告》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第1頁
武漢設(shè)計工程學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)廣告》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第2頁
武漢設(shè)計工程學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)廣告》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第3頁
武漢設(shè)計工程學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)廣告》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第4頁
武漢設(shè)計工程學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)廣告》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第5頁
已閱讀5頁,還剩1頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

裝訂線裝訂線PAGE2第1頁,共3頁武漢設(shè)計工程學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)廣告》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題(本大題共20個小題,每小題1分,共20分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、廣告的情感訴求能夠引發(fā)消費者的共鳴。在推廣慈善活動的廣告中,以下哪種情感更能打動公眾積極參與?()A.喜悅B.悲傷C.憤怒D.感動2、廣告投放渠道多種多樣,包括電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。對于一款針對年輕消費者的時尚電子產(chǎn)品,以下哪個投放渠道可能最為有效?()A.熱門電視劇中的廣告植入B.社交媒體平臺的信息流廣告C.城市中心的大型戶外廣告牌D.傳統(tǒng)電視臺的黃金時段廣告3、某廣告旨在推廣一款新的運動服裝品牌,強調(diào)其舒適性和時尚感。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能吸引年輕的運動愛好者?()A.邀請知名運動員代言B.舉辦運動時尚秀C.推出限量版產(chǎn)品D.以上都是4、廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)與品牌形象和目標受眾相匹配。對于一個面向年輕消費者的時尚品牌,以下哪種語言風(fēng)格更合適:()A.正式、嚴肅B.幽默、風(fēng)趣C.古板、教條D.深奧、晦澀5、廣告中的音樂和音效能夠增強廣告的感染力和吸引力。對于一則溫馨的家庭用品廣告,以下哪種音樂和音效搭配較為合適:()A.激烈的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.嘈雜的環(huán)境音效D.恐怖的音效6、廣告中的懸念設(shè)置能夠激發(fā)消費者的好奇心。以下關(guān)于廣告懸念設(shè)置的技巧,不正確的是()A.適度保留關(guān)鍵信息B.懸念設(shè)置過于復(fù)雜,難以理解C.逐步揭示答案,保持吸引力D.與產(chǎn)品或品牌緊密相關(guān)7、廣告中的色彩心理學(xué)可以影響消費者的情緒和購買決策。如果推廣一款減壓產(chǎn)品,以下哪種色彩可能更能傳達放松的感覺?()A.紅色B.藍色C.黃色D.綠色8、廣告的情感訴求方式多種多樣。當推廣一款環(huán)保產(chǎn)品時,以下哪種情感訴求更能引起消費者的共鳴?()A.恐懼(如環(huán)境污染的危害)B.快樂(如享受美好的自然環(huán)境)C.悲傷(如動物因環(huán)境破壞而死亡)D.憤怒(如對破壞環(huán)境行為的譴責(zé))9、在公共衛(wèi)生政策的制定過程中,以下關(guān)于政策的公平性,哪一種說法是準確的?()A.公共衛(wèi)生政策只需要關(guān)注少數(shù)弱勢群體的利益,大多數(shù)人的利益可以忽略B.公共衛(wèi)生政策應(yīng)該確保不同社會階層和群體都能公平地獲得衛(wèi)生服務(wù)和資源C.政策的公平性就是平均分配衛(wèi)生資源,不考慮地區(qū)和人群的差異D.公共衛(wèi)生政策的公平性很難衡量,不需要在制定過程中考慮10、在廣告制作中,畫面的構(gòu)圖和拍攝角度會影響視覺效果。如果要拍攝一款豪華汽車的廣告,以下哪種拍攝角度可能更能展現(xiàn)其尊貴氣質(zhì)?()A.俯拍B.仰拍C.側(cè)拍D.平拍11、對于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的國際合作,以下關(guān)于合作的意義,哪一項是恰當?shù)??()A.國際合作可以促進公共衛(wèi)生技術(shù)和經(jīng)驗的交流,共同應(yīng)對全球性的公共衛(wèi)生挑戰(zhàn)B.公共衛(wèi)生問題具有地域性,國際合作沒有必要C.國際合作主要是發(fā)達國家對發(fā)展中國家的援助,不存在互利共贏D.國際合作會增加各國的負擔,對解決公共衛(wèi)生問題沒有實質(zhì)性幫助12、某產(chǎn)品的廣告強調(diào)其環(huán)保特性,旨在吸引具有環(huán)保意識的消費者。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能突出產(chǎn)品的環(huán)保優(yōu)勢?()A.展示產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中對環(huán)境的保護措施B.與傳統(tǒng)產(chǎn)品進行對比,強調(diào)資源消耗的差異C.邀請環(huán)保名人代言D.用綠色為主色調(diào)設(shè)計廣告畫面13、在廣告創(chuàng)意中,懸念設(shè)置可以吸引觀眾的持續(xù)關(guān)注。以下哪種廣告懸念設(shè)置方式更能激發(fā)觀眾的好奇心?()A.在廣告開頭提出一個神秘的問題B.在廣告中間突然中斷情節(jié)C.在廣告結(jié)尾留下一個開放式結(jié)局D.全程不揭示產(chǎn)品,只營造神秘氛圍14、在廣告投放策略中,地域差異需要考慮。以下關(guān)于地域差異對廣告的影響,不正確的是()A.文化習(xí)俗不同B.消費習(xí)慣不同C.忽視地域特點,統(tǒng)一投放D.市場競爭程度不同15、在廣告?zhèn)鞑ブ?,口碑的形成受到多種因素影響。對于一款新推出的電子產(chǎn)品,以下哪個因素對正面口碑的形成作用最大?()A.產(chǎn)品的創(chuàng)新功能B.品牌的知名度C.優(yōu)惠的價格D.精美的包裝16、廣告中的文化符號運用要恰當。對于一款面向國際市場的中國風(fēng)服裝,以下哪個文化符號更能體現(xiàn)中國特色?()A.京劇臉譜B.中國結(jié)C.青花瓷圖案D.以上都是17、對于健康教育的方法,以下關(guān)于群體健康教育和個體健康教育的特點,哪一項是正確的?()A.群體健康教育的效果比個體健康教育好,應(yīng)該優(yōu)先選擇B.個體健康教育更能針對個人需求,但成本較高C.群體健康教育和個體健康教育的方法和內(nèi)容完全相同D.群體健康教育和個體健康教育沒有區(qū)別,可以互相替代18、廣告文案的結(jié)構(gòu)包括標題、正文、口號和隨文等部分。以下關(guān)于廣告文案結(jié)構(gòu)的說法中,錯誤的是?()A.標題是廣告文案的核心部分,它能夠吸引消費者的注意力,傳達廣告的核心信息,需要簡潔明了、富有吸引力B.正文是廣告文案的主體部分,它能夠詳細介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點、優(yōu)勢和利益,需要邏輯清晰、語言生動C.口號是廣告文案的重要組成部分,它能夠簡潔明了地傳達品牌的核心價值和個性,需要易于記憶、富有感染力D.隨文是廣告文案的補充部分,它能夠提供產(chǎn)品或服務(wù)的聯(lián)系方式、購買方式等信息,需要簡潔明了、準確無誤。但是隨文不是廣告文案的必要組成部分,可以省略19、在廣告?zhèn)鞑ブ校嗝襟w整合營銷能夠增強效果。以下哪種多媒體組合方式更能全面覆蓋目標受眾?()A.電視廣告+網(wǎng)絡(luò)廣告B.戶外廣告+廣播廣告C.社交媒體廣告+印刷廣告D.以上三種組合方式效果相當20、廣告中的品牌故事能夠增強消費者的認同感。以下哪種品牌故事類型最能打動消費者?()A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷B.品牌的發(fā)展歷程C.品牌與消費者之間的情感連接D.品牌在社會公益方面的貢獻二、簡答題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)關(guān)于環(huán)境污染對健康的影響,以下說法正確的是?A.短期暴露于低濃度污染物一般不會對健康產(chǎn)生明顯影響B(tài).長期暴露于高濃度的噪音主要影響呼吸系統(tǒng)C.水污染可能導(dǎo)致多種傳染病的傳播和慢性疾病的發(fā)生D.土壤污染對人體健康的影響較小,可以忽略不計2、(本題5分)詳細說明精準定位和個性化推送在廣告中的實現(xiàn)方式和技術(shù)支持,如大數(shù)據(jù)分析、用戶畫像、算法推薦等,以及如何提高廣告投放的精準度和效果。3、(本題5分)在研究人群的健康行為時,發(fā)現(xiàn)部分人有吸煙、酗酒等不良習(xí)慣。以下哪種因素對健康行為的形成影響最???A.個人的遺傳因素B.家庭和朋友的影響C.社會文化環(huán)境D.健康教育的宣傳4、(本題5分)論述廣告設(shè)計中運用極簡主義風(fēng)格的優(yōu)勢和適用場景,分析如何在保持簡潔的同時準確傳達信息和塑造品牌形象。5、(本題5分)比較廣告中的靜態(tài)畫面和動態(tài)畫面的效果,以及在不同情境下的應(yīng)用?三、分析題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)某運動品牌舉辦城市馬拉松賽事,并將其作為廣告宣傳的一部分。請分析這種賽事營銷廣告策略對品牌推廣和社區(qū)互動的效果。2、(本題5分)深入探討廣告中的社交媒體影響力營銷(如網(wǎng)紅合作)的策略和效果評估。3、(本題5分)以某一新興品牌的廣告推廣策略為例,分析其如何在競爭激烈的市場中脫穎而出,快速提升品牌知名度和市場份額。4、(本題5分)某化妝品品牌在廣告中主打天然成分,但對化學(xué)成分的解釋和說明不足。分析這種廣告策略對消費者認知和產(chǎn)品選擇的影響。5、(本題5分)詳細分析視頻廣告的制作要點和創(chuàng)意表現(xiàn)手法,包括腳本創(chuàng)作、鏡頭運用、剪輯效果等方面對廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊?。四、論述題(本大題共3個小題

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論