武漢學院《廣告學概論》2021-2022學年第一學期期末試卷

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2021-2022學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告的文化適應性對于在不同地區(qū)的傳播效果至關重要。當在一個傳統(tǒng)文化深厚的地區(qū)推廣現代科技產品時，以下哪種廣告方式可能更容易被接受？（）A.突出產品的高科技特點B.結合當地傳統(tǒng)文化元素C.強調產品的國際通用性D.展示未來科技的幻想場景2、在廣告策劃中，確定目標市場是關鍵步驟。對于一款高端護膚品，以下哪個群體最可能成為其主要目標市場？（）A.學生B.上班族C.老年人D.高收入女性3、廣告音樂的選擇能夠影響消費者的情緒和對廣告的記憶。如果為一款浪漫的珠寶廣告選擇音樂，以下哪種類型更合適？（）A.激昂的搖滾樂B.舒緩的古典樂C.歡快的流行樂D.動感的電子樂4、在廣告創(chuàng)意中，逆向思維有時能帶來意想不到的效果。當推廣一款傳統(tǒng)的手工藝品時，以下哪種逆向思維的廣告創(chuàng)意可能更吸引人？（）A.強調手工藝品的現代用途B.展示手工藝品制作的困難過程C.比較手工藝品與機器制品的缺點D.質疑手工藝品的價值5、廣告代言人的選擇對于品牌形象的傳播有著重要影響。以下哪種類型的代言人最有可能提升一個新興科技品牌的專業(yè)形象？（）A.流量明星B.體育健將C.行業(yè)專家D.喜劇演員6、廣告中的文化元素運用需要謹慎。對于跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕町?，以下理解不準確的是（）A.不同文化對符號和象征的理解可能不同B.要尊重目標文化的價值觀和習俗C.文化差異不會影響廣告的傳播效果D.進行文化適應和創(chuàng)新以避免誤解7、在廣告營銷中，事件營銷可以迅速提升品牌知名度。當策劃一個事件營銷活動推廣一款新的飲料品牌時，以下哪種事件更具話題性？（）A.舉辦大型的音樂派對B.開展環(huán)保公益活動C.發(fā)起挑戰(zhàn)吉尼斯紀錄的活動D.組織消費者參觀生產工廠8、廣告中的品牌個性塑造對于品牌差異化競爭至關重要。以下哪種品牌個性在飲料市場中相對較少見，具有獨特的吸引力？（）A.活力四射B.沉穩(wěn)內斂C.神秘莫測D.幽默詼諧9、廣告中的品牌延伸策略需要謹慎運用。以下哪種情況下，品牌延伸可能存在較大風險？（）A.從高端品牌向低端市場延伸B.從相關產品類別向不相關產品類別延伸C.從成熟產品向新產品延伸D.從國內市場向國際市場延伸10、對于公共衛(wèi)生監(jiān)測系統(tǒng)的質量控制，以下關于數據質量評估的指標，哪一項是準確的？（）A.數據質量評估只關注數據的完整性，準確性和及時性不重要B.數據的準確性、完整性、及時性、一致性和可靠性都是數據質量評估的重要指標C.數據質量評估指標是固定不變的，不需要根據監(jiān)測目的和內容進行調整D.數據質量評估主要由人工完成，不需要借助信息技術手段11、廣告中的價值觀傳遞能夠影響消費者的購買決策。對于一款可持續(xù)發(fā)展的服裝品牌，以下哪種價值觀更應在廣告中強調？（）A.時尚潮流B.環(huán)保理念C.個性化D.高端品質12、廣告中的故事性敘述能夠增強消費者的代入感和情感連接。以下哪種故事類型在廣告中不太容易引起共鳴：（）A.克服困難取得成功的故事B.虛構的奇幻冒險故事C.普通人的真實生活故事D.溫馨感人的親情故事13、廣告中的品牌口號需要簡潔明了且富有感染力。以下哪個品牌口號最能準確傳達品牌的核心價值和獨特賣點？（）A.“為您帶來美好生活”B.“創(chuàng)新引領未來”C.“品質至上，服務第一”D.“每一口都是大自然的味道”14、在廣告策劃中，確定廣告的訴求點需要深入了解消費者的需求。當推廣一款智能家居產品時，以下哪個訴求點更能打動消費者？（）A.便捷的操作B.高科技的外觀C.豐富的功能D.昂貴的價格15、廣告口號在強化品牌記憶方面起著關鍵作用。對于一家連鎖超市，以下哪個廣告口號更能傳達其核心價值？（）A.“品質生活，盡在我們”B.“低價每一天，實惠在身邊”C.“豐富選擇，滿足您的需求”D.“貼心服務，購物無憂”二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的幽默元素能夠吸引消費者，但也存在風險，請結合案例分析幽默廣告的創(chuàng)作要點和注意事項，以及如何確保幽默與品牌形象和產品信息的有效結合。2、（本題5分）廣告中的文案創(chuàng)意要具有創(chuàng)新性和實用性，請分析如何做到文案創(chuàng)意的創(chuàng)新性和實用性的結合？3、（本題5分）詳細探討廣告中的品牌聯想對消費者購買行為的影響，以及如何通過廣告建立積極的品牌聯想。4、（本題5分）廣告創(chuàng)意是廣告的核心競爭力之一，請闡述廣告創(chuàng)意的重要性，并舉例說明如何產生獨特的廣告創(chuàng)意？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的互文手法運用，如何通過語句的相互參照和補充，豐富廣告的內涵和表現力。2、（本題5分）分析廣告中的消費者注意力捕捉策略，如何在信息爆炸時代吸引消費者關注？3、（本題5分）論述廣告中的品牌情感共鳴的情感驅動與行為引導，研究品牌如何通過廣告引發(fā)情感共鳴，進而驅動消費者行為。4、（本題5分）研究廣告口號的創(chuàng)作要點和傳播效果，怎樣打造深入人心的廣告口號？5、（本題5分）論述廣告中的借景抒情手法，探討如何借助自然景觀、社會場景等元素表達品牌情感和價值，引起消費者共鳴。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某日用品品牌的廣告以“貼心呵護，每日相伴”為主題，展示了家庭生活中的溫馨場景。探討該廣告如何通過情感共鳴來提升品牌好感度，以及在日用品市場中的競爭優(yōu)勢。2、（本題10分）在廣告策劃中，預算分配是一個關鍵決策。請全面分析廣告預算分配的影響因素，如產品生命周期、市場競爭狀況、傳播目標