2024文旅消費趨勢洞察

文旅消費趨勢洞察2024年12月2024年12月藝恩出品壹?壹?文旅市場消費特征貳?文旅市場發(fā)展趨勢3更具特色的文旅體驗。來發(fā)展注入新的活力。壹?文旅市場消費特征全年熱度趨勢：旅游熱度持續(xù)提升，文旅出游熱度高?2024年旅游社媒輿情熱度高，聲量較23年同比增長43%；在旅游形式中，文化旅游類形式受到關(guān)注，在旅游中的聲量占比由23年的29.6%提升至24年的34%。作品數(shù)（單位：萬）互動數(shù)（單位：億）0source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）9876543210066.0%34.0%23年「文旅」聲量占比24年「文旅」聲量占比66.0%34.0%70.4%70.4%29.6%24年「文旅」聲量增速24年「旅游」聲量增速05文旅傳播渠道：以新聞和微博為主，各地文旅局紛紛出招上大分?在文旅相關(guān)內(nèi)容上，以新聞和微博渠道為主，熱門內(nèi)容主要以官方發(fā)布的內(nèi)容為主，山西文旅與《黑神話：悟空》跨圈聯(lián)動，成為縣域旅游熱的代表。B站,0.1%小紅書,7.7%新聞,51.9%微博,23.1%抖音,15.8%2024-11-22142,292/article_7542555787_1c192448b02001abyy.html接待游客116.33萬人次2024-02-19141,894landing?nid=sv_87138346418965905552024-01-03136,367landing?nid=sv_2232051313389585709劉老根大舞臺放大招了，《文旅之王》2024-02-07125,370landing?nid=sv_982390207104004602演內(nèi)容讓在場游客無不動容2024-01-08117,258/video/732200238373/?iid=0&app=news_article2024-01-1789,426landing?nid=sv_40825122986250397442024-01-1486,683/509525530/?iid=0&app=news_article2024-01-1485,904landing?nid=sv_25164587820120395572024-01-1375,695landing?nid=sv_11493312325919327402024-01-1451,205landing?nid=sv_53834967917572369386source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）文旅熱門省市：北京文旅借用“北京到底有誰在啊”串聯(lián)知名景點火爆全網(wǎng)?除北京外，四川文旅打造三星堆等吸引年輕人的巴蜀文化新IP彰顯城市魅力，湖南文旅中式夜游與非遺民俗再現(xiàn)古長沙千各地文旅出圈原因各地文旅出圈原因北京文旅借用“北京到底有誰在啊誰在啊”火爆社媒全網(wǎng)年輕人的巴蜀大文博場館16%成都”盤活各大文博場館中式夜游與非重慶文旅放大河南焦作云臺12%遺民俗再現(xiàn)古招!文物“活”山，網(wǎng)紅妲己西湖打造“中“跟著悟空游“村超”“村長沙千年風(fēng)雅了引爆網(wǎng)絡(luò)社交平臺出圈國數(shù)字第一景”山西”，為山BA”火爆出圈，一座金陵城，10%“西文旅帶來百農(nóng)文長沙千年風(fēng)雅了引爆網(wǎng)絡(luò)社交平臺出圈國數(shù)字第一景”山西”，為山BA”火爆出圈，一座金陵城，10%“西文旅帶來百農(nóng)文旅融合帶半部民國史6%127source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）文旅傳播熱詞：文化參與、非遺體驗等成熱門，此外，元旦冰雪旅游熱，五一演唱會與夜間游園需求旺，國慶期間紅色旅游與愛國體驗熱度高國慶期間紅色旅游日均訂單量同比增長40%，全國舉辦非遺傳承實踐相關(guān)活動近3900場8source：網(wǎng)絡(luò)公開資料，藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）文旅興趣人群：紅書以年輕女性為主，對人文景點、小眾旅行地興趣高；抖音男女比例較為均衡，以中青年為主，對文化旅游、親子游等興趣高18-24歲年輕女性為主<1818-2425-2930-3435-3940-44>44廣州上海深圳北京成都紅書「文旅」熱門話題作品量TOP10抖音「文旅」討論者畫像男：49%男：49%18-2425-3435-44>44哈爾濱西安武漢廣州北京抖音「文旅」熱門話題作品量TOP109source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年11月（抖音、紅書）文旅消費者需求：體驗為王、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、價格合理是消費者最關(guān)注的需求臉小特別出片！短暫的e人體驗卡，和所有npc都嘮得很開心，每三星堆博物館，追溯文明的起源也找尋更完整的l1%負(fù)面,4.0%正面,28.2%67.8%凈情感度(NSR)=(正面情感值-負(fù)面情感值)/(正面情感值+負(fù)面source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年11月（微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）文旅熱門內(nèi)容：抖音熱度高，非遺文化與地方美食推薦類內(nèi)容種草出圈抖抖音,48.2%紅紅書,31.9%8.9%互動量/粉絲量互動量/粉絲量8642西西猴粉絲量中位數(shù)柴_互動量/粉絲量中位數(shù)安公安安公安江西文旅韓小九00主持人阿喆開封干娘-趙梅神鳥劉玉主持人阿喆開封干娘-趙梅潮新聞粉絲量（單位：萬）宣城狼哥人文藝術(shù)導(dǎo)游美食展示43.6w這樣的老手藝已經(jīng)不多了#董家村的故事#來涇縣過大年#安徽文旅非遺文化400.4w9.18神鳥劉玉傳統(tǒng)文化農(nóng)村生活298.0w一年又一年，無病無災(zāi)便是福澤。@福建省文化和旅游廳@海絲泉州文旅之聲非遺文化196.7w0.66西安公安政務(wù)宣傳生活記錄62.5w為陜西上分，我們來啦！@陜西文旅@西安文旅之聲#陜西旅游#西安旅游旅游官方下場131.1w2.10潮新聞社會新聞2,406.2w廣西百色首批砂糖橘抵達(dá)，免費向哈爾濱市民發(fā)放文旅聯(lián)動127.2w0.05江西文旅旅行拍攝美食展示91.2w全國朋友們，江西歡迎您~#江西就要慣著你官方下場108.3w1.19猴兒甜猴兒甜美食探店28.9w天津文旅局確定不宣傳一下嗎被低估的美食綠洲！文旅美食104.5w3.62開封干娘-趙梅生活記錄805.4w聽說開封入圍清明節(jié)黑馬旅游目的地！文旅推薦99.7w0.12主持人阿喆社會新聞人物隨拍710.3w漠河文旅：這潑天流量終于到我了！#漠河準(zhǔn)備好迎接南方砂糖橘了官方下場94.9w0.13韓小九音樂演唱360.1w西安旅游歡迎您～#韓小九#陜西文旅#西安旅游#西安人的歌#戶外唱歌文旅推薦360.1w1.00大柴_美食展示美食探店6.4w人生建議：去體驗一次西安早市！#西安#西安旅游攻略#西安美食文旅美食85.9w13.42source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年11月（微博、抖音文旅熱門營銷方式——官方下場，創(chuàng)意整活聯(lián)動明星，推廣文旅VR秀場，沉浸體驗走播帶貨，雙向奔赴各地文旅賬號紛紛整活上打分，“00后”式輕松活潑各地文旅賬號紛紛整活上打分，“00后”式輕松活潑、互動強(qiáng)的運營方式卷動社媒流量其中河南文旅漲粉至226萬+文旅VR直播通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，為觀眾提供了一個虛擬與現(xiàn)實交織的沉浸式體驗空間主播聯(lián)合地方文旅，“游玩走獨特風(fēng)土人情、帶動地方經(jīng)濟(jì)專場直播活動總銷售額2.8億元各地文旅部門就開啟了內(nèi)卷模式，連夜搖明星為家鄉(xiāng)喊話，依托明星流量提升熱度source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）貳?文旅市場發(fā)展趨勢223沉浸體驗借助VR等44將文化IP與旅游相結(jié)合，打造出具有獨特體驗和吸引力11月末，《2024中國低空文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》發(fā)布，source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）市場規(guī)模：數(shù)字文旅市場持續(xù)增長，至2023年已增長至11500億元?據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)等公開資料顯示，2015年至2023年間，我國數(shù)字文旅市場規(guī)模由4427.7億元增長至11500億元，年均增長率達(dá)P打造低空文旅低空文旅0市場規(guī)模（單位：億元）同比增速39%28%28%-34%-34%2015年2016年2017年20180企業(yè)數(shù)量（單位：家）同比增速77%77%60%60%41%41%29%30%31%20%20%2015年2016年2017年2018source：三川匯文化科技《2024數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展趨勢報告》，網(wǎng)絡(luò)公開資料，藝恩收集整理創(chuàng)新形式：文化遺產(chǎn)體驗與沉浸式場景打造，是數(shù)字化文旅的主要形式數(shù)字文旅主要創(chuàng)新形式P打造低空文旅47.8%文化遺產(chǎn)保護(hù)與體驗34.0%沉浸式場景體驗14.8%數(shù)字文旅產(chǎn)品創(chuàng)新3.4%智慧旅游服務(wù)source：網(wǎng)絡(luò)公開資料，藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）熱點案例-數(shù)字敦煌：通過虛擬現(xiàn)實等數(shù)字科技的應(yīng)用，讓消費者能夠打破時間與空間的限制，充分體驗敦煌瑰寶P打造低空文旅“數(shù)字敦煌”是一項敦煌保護(hù)的虛擬工程，該工程包括虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實和交互現(xiàn)實3個部分，使敦煌瑰寶數(shù)字化，打破時間、空間限制，滿足人們游覽、欣賞、研究等需求。數(shù)字敦煌發(fā)展歷程：2014年2016年2017年2022年2023年2023年數(shù)字敦煌·開放素材庫上線，開放6500余份檔案180多個洞窟實現(xiàn)了數(shù)字化，約占總數(shù)的1/3全球首個超時空參與式博物館“數(shù)字2014年2016年2017年2022年2023年2023年數(shù)字敦煌·開放素材庫上線，開放6500余份檔案180多個洞窟實現(xiàn)了數(shù)字化，約占總數(shù)的1/3全球首個超時空參與式博物館“數(shù)字藏經(jīng)洞”正式上線首個深度文化知識互動項目“尋境敦煌”上線“數(shù)字敦煌”資源庫上線高清數(shù)字圖像及虛擬漫游體驗敦煌莫高窟數(shù)字展示中心建成使用數(shù)字敦煌正式建成一秒穿越進(jìn)美麗的壁畫，能可以在開著燈的情況下探索285窟。不僅飽了眼福還留下了紀(jì)念視頻可以發(fā)圈曬，感覺此行很圓滿！所以，姐妹們來敦煌玩，這個寶藏洞窟，值得沖哇！可以身臨其境體驗敦煌莫高窟第十七窟藏經(jīng)洞的故事1:1數(shù)字毫米級別的還原，每一幀都太好看了！太好看了負(fù)面,0.5%正面,27.1%敦煌新展現(xiàn)沉浸式互動，身臨其境，完美融合，古今交融。通過全世界的展示，傳承和弘揚敦煌藝術(shù)。好想去敦煌呀！72.4%立體動態(tài)，把人物、故事從壁畫中摳出來放大講解。相對傳統(tǒng)講解，AR講解對于洞窟來說更友善。小孩子也看锝津津有味！通過講解和動圖，基本都看懂了內(nèi)容凈情感度(NSR)=(正面情感值-負(fù)面情感source：網(wǎng)絡(luò)公開資料，藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）熱度趨勢：熱度增長顯著，消費者對于非遺技巧、非遺美食等興趣熱度高?根據(jù)社媒熱度數(shù)據(jù)，非遺融合類文旅相關(guān)聲量同比增長46%，互動同比增長紅書平臺消費者對于非遺技巧和非遺美食興趣搜索熱度高，抖音平臺消費者則對于博物P打造低空文旅+46%+66%+46%+66%作品數(shù)（單位：萬）互動數(shù)（單位：萬）元旦/新年期間互動高中秋/國慶期間聲量高0source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）創(chuàng)新形式：“非遺+美食”“非遺+旅拍”成為消費者體驗非遺最主要的形式非遺文旅融合主要創(chuàng)新形式P打造低空文旅33.6%通過提供非遺美食，讓游客在品嘗美食的同時感受非遺文化的魅力。例如，云南的建水紫陶特色小鎮(zhèn)，游客可以體驗紫陶制作工藝，并品嘗建水汽鍋雞12.0%通過將非遺文化融入文創(chuàng)產(chǎn)品，提升旅游體驗的價值。例如，揚州的中國大運河博物館設(shè)置了漆扇體驗處，可以親手制作漆扇26.1%將非遺文化與旅拍結(jié)合，為游客提供獨特的文化體驗。例如，蟳埔村的簪花圍體驗8.5%通過舉辦非遺民俗活動，吸引游客參與體驗。例如，那達(dá)慕大會等向游客展示獨特的民俗文化19.8%將非遺文化與自然景觀相結(jié)合，提供全方位的文化旅游體驗。例如，云南的“三江并流”非遺·自然人文探索之旅source：網(wǎng)絡(luò)公開資料，藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）熱點案例-泉州簪花：明星效應(yīng)、KOL帶動以及年輕消費品牌聯(lián)動，讓泉州簪花在眾多非遺項目中快速出圈P打造低空文旅簪花簪花，俗稱“簪花圍”，是閩南地區(qū)特有的女性頭飾“簪花圍”，簪花圍由花圍和發(fā)簪等組成，環(huán)繞在腦后作揚州漆扇傣族新年潮汕英歌非遺剪紙非遺刺繡l2%615.9w32.1w泉州簪花消費者體驗：能夠碰瓷女明星是我的福氣泉州簪花的同款造型真的很值得體驗哦，都很好看價格也是全村統(tǒng)一價40一位，大家放心沖！不得不說簪花后真的超級出片，本來要約拍攝影師的泉州簪花消費者體驗：能夠碰瓷女明星是我的福氣泉州簪花的同款造型真的很值得體驗哦，都很好看價格也是全村統(tǒng)一價40一位，大家放心沖！不得不說簪花后真的超級出片，本來要約拍攝影師的，但是小伙伴自帶了相機(jī)打算自己拍了看看效果如何，不好再約拍負(fù)面,2.0%正面,23.9%傳統(tǒng)文化的美又一次震撼到我！前幾天去泉州體驗一下這座非遺城市這里的每個女人頭上都帶著花來蟳埔村體驗了頭上花海的非遺文化阿姨很熱情手藝也很好頭花插的特別漂亮~74.1%凈情感度(NSR)=(正面情感值-負(fù)面情感20source：網(wǎng)絡(luò)公開資料，藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）熱度趨勢：熱度增長，消費者對于文化、歷史、紅色文旅的沉浸式需求高?根據(jù)社媒熱度數(shù)據(jù)，文旅沉浸式體驗需求的熱度持續(xù)增長，相關(guān)聲量同比增長31%，互動同比增長64%；從沉浸體驗需求P打造低空文旅低空文旅50+31%+64%+31%+64%作品數(shù)（單位：萬）互動數(shù)（單位：萬）021source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）創(chuàng)新形式：沉浸式主題樂園與展覽是消費者體驗沉浸文旅的主要形式文旅沉浸式體驗主要創(chuàng)新形式47.8%47.8%沉浸式主題樂園/公園18.5%24.5%提供深度參與和互動體驗。例如，又見平遙、重慶1949等利用全息投影、8K超高清視頻等技術(shù)，提供高清沉浸式演藝沉浸式展覽展示沉浸式演藝P打造8.4%10.3%10.0%10.3%10.0%低空文旅的文旅街區(qū)。例如，上海豫園通過AR互動和數(shù)字人技注重精神層面的獲得感和滿足感，包含原創(chuàng)內(nèi)容低空文旅的文旅街區(qū)。例如，上海豫園通過AR互動和數(shù)字人技注重精神層面的獲得感和滿足感，包含原創(chuàng)內(nèi)容、沉浸式夜游沉浸式文旅街區(qū)沉浸式文旅商綜合體沉浸式夜游沉浸式文旅街區(qū)22source：網(wǎng)絡(luò)公開資料，藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）熱點案例-只有河南戲劇幻城：通過沉浸式戲劇藝術(shù)，讓消費者在恍如隔世的體驗中，感受河南歷史與文化魅力P打造低空文旅歌導(dǎo)演共同打造的一座有21個劇場的戲劇幻城，也是目只有河南戲劇幻城社媒商業(yè)投放：商業(yè)投放平臺81%19%81%19%0作品數(shù)互動數(shù)（萬）0TOP1種草內(nèi)容只有河南后勁太大了...淚點低的還是別來了KOL：啵蘿的旅行日記閱讀量：78.4w互動量：6.5w整個劇場的確是大制作，園區(qū)內(nèi)非常干凈，衛(wèi)生間清潔度堪比大商場。園區(qū)內(nèi)不論是餐廳還是外面的小吃價格都比較合理，沒有整個劇場的確是大制作，園區(qū)內(nèi)非常干凈，衛(wèi)生間清潔度堪比大商場。園區(qū)內(nèi)不論是餐廳還是外面的小吃價格都比較合理，沒有太大的景區(qū)溢價maybe是最有效的方式傳遞河南歷史、文化，看完后我會主動去做一些“延伸閱讀”，去了解1942真實歷史、河南歷史大事件等等，跟之前的旅行比，這次有點兒像游學(xué)了哈哈負(fù)面,1.1%正面,24.7%進(jìn)去之前一直以為這只是拍照打卡地，但看了三大主劇卻哭著看了其中兩個，恍若隔世，而且在這里能讓人感受到河南人對這片土地深沉的愛~74.2%只有河南?。∪チ丝隙ú粫蠡?！每個演員都很敬業(yè)！各個故事各個情節(jié)，真的很細(xì)膩很動人！講訴河南歷史，鄭州這個火車?yán)瓉淼某鞘小?.很積極很有意義??！凈情感度(NSR)=(正面情感值-負(fù)面情感23source：網(wǎng)絡(luò)公開資料，藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）熱度趨勢：打造文旅創(chuàng)意周邊、與熱門IP跨界聯(lián)動成為熱度出圈的主要方式?根據(jù)社媒熱度數(shù)據(jù)，文旅IP熱度持續(xù)增長，聲量同比17%，互動量同比151%；在文旅IP出圈類型中，打造文旅IP創(chuàng)意周P打造低空文旅低空文旅50+17%+151%+17%+151%作品數(shù)（單位：萬）互動數(shù)（單位：萬）062%62%27%27%11%11%24source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）熱點案例-故宮博物館：憑借對故宮元素的創(chuàng)意應(yīng)用成為文創(chuàng)IP熱度榜一P打造低空文旅故宮文創(chuàng)，是故宮博物館以“讓文化走進(jìn)生活故宮文創(chuàng)，是故宮博物館以“讓文化走進(jìn)生活”為理歷史故事等元素融入到日常生活用品中，讓人們得以親近 23下雪的故宮真的好好看還有各種款式的冰箱貼真的好好看好精致之前以為缺貨買不到幸好買到了天哪，不愧是國風(fēng)天花板，瞬間被種草！我為故宮文創(chuàng)舉大旗！負(fù)面,2.5%23下雪的故宮真的好好看還有各種款式的冰箱