浙江傳媒學(xué)院《廣告圖像采集》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁浙江傳媒學(xué)院《廣告圖像采集》

2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ衅鹬P(guān)鍵作用。如果一個品牌希望塑造高端、專業(yè)的形象，以下哪種廣告策略更合適？（）A.強調(diào)價格優(yōu)勢B.突出產(chǎn)品功能C.打造獨特的品牌故事D.進行大規(guī)模促銷活動2、廣告中的文化價值觀融合能夠增強品牌親和力。當(dāng)推廣一款面向全球市場的飲料品牌時，以下哪種文化價值觀更適合融入廣告？（）A.個人主義B.集體主義C.消費主義D.環(huán)保主義3、廣告中的品牌個性塑造需要與目標(biāo)受眾的個性特點相契合。當(dāng)針對追求個性和自由的年輕消費者推廣一款服裝品牌時，以下哪種品牌個性更受歡迎？（）A.保守穩(wěn)重B.時尚前衛(wèi)C.經(jīng)典優(yōu)雅D.簡約實用4、在廣告投放中，選擇合適的時間節(jié)點能夠提高效果。以下哪個時間對于推廣一款冬季保暖用品來說最為合適？（）A.春季B.夏季C.秋季D.冬季5、廣告中的產(chǎn)品定位策略影響消費者認(rèn)知。對于一款定位為高端奢侈品的香水，以下哪種產(chǎn)品定位策略更有效？（）A.強調(diào)獨特的香調(diào)B.突出限量版包裝C.展示名人使用場景D.宣傳品牌的悠久歷史6、廣告中的色彩運用對于吸引受眾注意力和傳達品牌形象具有重要意義。在以下顏色中，哪種顏色通常給人以高端、奢華的感覺？（）A.金色B.綠色C.橙色D.粉色7、在公共衛(wèi)生倫理方面，以下關(guān)于個人隱私保護的重要性，哪一種說法是正確的？（）A.在公共衛(wèi)生工作中，為了控制疾病傳播，可以犧牲個人隱私B.公共衛(wèi)生工作與個人隱私保護相互沖突，無法兼顧C.保護個人隱私有助于建立公眾對公共衛(wèi)生工作的信任和配合D.個人隱私在公共衛(wèi)生領(lǐng)域不重要，不需要特別關(guān)注8、在廣告效果評估中，定性評估方法具有一定的價值。以下關(guān)于定性評估方法的特點，不準(zhǔn)確的是（）A.深入了解消費者的感受B.結(jié)果具有主觀性C.能夠量化評估指標(biāo)D.適用于探索性研究9、在廣告效果評估中，需要考量多個指標(biāo)。對于一則旨在提高品牌知名度的廣告，以下哪個指標(biāo)更能直接反映其效果？（）A.廣告的點擊率B.品牌的搜索量增加C.產(chǎn)品的銷售量增長D.消費者的口碑評價10、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法可以傳達深層含義。對于一款環(huán)保產(chǎn)品的廣告，以下哪種象征更能引起消費者對環(huán)保的關(guān)注？（）A.綠色的樹葉B.清澈的溪流C.飛翔的白鴿D.以上都是11、在廣告效果的測量中，除了定量的數(shù)據(jù)分析，定性研究方法也具有重要價值。以下哪種定性研究方法常用于廣告效果評估：（）A.大規(guī)模問卷調(diào)查B.焦點小組討論C.統(tǒng)計模型分析D.在線數(shù)據(jù)監(jiān)測12、某廣告旨在推廣一款新的智能手機，強調(diào)其強大的拍照功能。以下哪種廣告創(chuàng)意最能直觀地展示這一特點？（）A.邀請專業(yè)攝影師分享使用體驗B.列舉相機參數(shù)和技術(shù)規(guī)格C.展示用該手機拍攝的精美照片D.對比其他品牌手機的拍照效果13、在廣告?zhèn)鞑ブ校嗝襟w整合營銷能夠增強效果。以下哪種多媒體組合方式更能全面覆蓋目標(biāo)受眾？（）A.電視廣告+網(wǎng)絡(luò)廣告B.戶外廣告+廣播廣告C.社交媒體廣告+印刷廣告D.以上三種組合方式效果相當(dāng)14、廣告口號的設(shè)計需要簡潔明了且易于記憶。以下哪個廣告口號更符合這一要求，并能有效傳達品牌價值觀？（）A.“為您帶來無限可能，體驗全新生活！”B.“品質(zhì)至上，服務(wù)第一，我們始終如一！”C.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來，追求卓越品質(zhì)！”D.“簡單生活，美好選擇！”15、廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生需要靈感和方法，頭腦風(fēng)暴法是常用的創(chuàng)意激發(fā)手段之一。在進行頭腦風(fēng)暴時，以下做法不正確的是：（）A.鼓勵自由發(fā)言，不受限制B.批評和否定他人的想法C.追求數(shù)量，越多越好D.對各種想法進行記錄和整理二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）闡述廣告中的廣告創(chuàng)意的品牌聯(lián)合營銷的合作模式。2、（本題5分）論述廣告創(chuàng)意中運用文化沖突元素的策略和注意事項，分析如何在尊重文化多樣性的前提下引發(fā)話題和關(guān)注。3、（本題5分）廣告中的音樂選擇要考慮廣告的時長和節(jié)奏，請分析音樂選擇與廣告時長和節(jié)奏的關(guān)系？4、（本題5分）解釋廣告文案中運用修辭手法的作用和常見類型，如比喻、擬人、排比等修辭手法在增強文案表現(xiàn)力方面的效果。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述在廣告策劃中如何考慮消費者的生活方式和消費習(xí)慣，以實現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告定位和溝通。2、（本題5分）論述廣告中的家居營銷，分析家居品牌的廣告創(chuàng)意和傳播渠道。3、（本題5分）分析廣告中的消費者記憶強化策略，論述如何通過廣告設(shè)計提高消費者對品牌和產(chǎn)品的記憶度。4、（本題5分）分析廣告中的傳統(tǒng)馬戲元素，論述如何通過馬戲的精彩表演傳遞品牌的娛樂精神。5、（本題5分）分析廣告創(chuàng)意與消費者心理洞察的關(guān)系，如何根據(jù)消費者心理進行創(chuàng)意策劃？四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某科技公司推出一款創(chuàng)新產(chǎn)品，廣告中充滿了復(fù)雜的技術(shù)術(shù)語，消費者理解困難。分析這種廣告表達方式的問題以及如何用更通俗易懂的方式傳達產(chǎn)品優(yōu)勢。2、（本題10分）以某一品牌的廣告跨媒體整合營銷案例為例，分析其如何在不同媒體平臺上保持品牌形象的一致性和傳播效果的