上海瀚翎校園廣告營(yíng)銷案例

營(yíng)銷案例上海瀚翎廣告SHANGHAIHANLINGADVERTISINGCO.,LTD目錄瀚翎案例致力于高校傳媒的瀚翎瀚翎效勞上海瀚翎廣告是一家集創(chuàng)意設(shè)計(jì)，公關(guān)活動(dòng)籌劃和執(zhí)行，市場(chǎng)調(diào)查研究為一體傳媒咨詢工作室。其前身為上海各大高校外聯(lián)公關(guān)骨干的聯(lián)盟。校園專業(yè)策劃校園產(chǎn)品推廣企業(yè)人才招聘校園市場(chǎng)調(diào)查高校傳媒校園文化傳播企業(yè)人才招聘校園專業(yè)籌劃校園產(chǎn)品推廣校園市場(chǎng)調(diào)查瀚翎簡(jiǎn)介瀚翎人上海瀚翎廣告(以下簡(jiǎn)稱瀚翎)是一家集創(chuàng)意設(shè)計(jì)，公關(guān)活動(dòng)策劃和執(zhí)行，市場(chǎng)調(diào)查研究為一體傳媒咨詢公司。其前身為上海各大高校外聯(lián)公關(guān)骨干的聯(lián)盟。瀚翎以高校學(xué)生為主要研究人群，特別對(duì)大學(xué)生群體有著獨(dú)到的理解和資源。長(zhǎng)期致力于上海高校的資源整合，并在高校媒體，高校渠道方面形成了一般廣告公司所不具備的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。

瀚翎人一直不斷自我超越，為客戶提供最具創(chuàng)意、最有價(jià)值的服務(wù)。瀚翎長(zhǎng)期服務(wù)于快速消費(fèi)品，IT數(shù)碼，教育，能源等行業(yè)公司，其中不乏世界500強(qiáng)企業(yè)。瀚翎在上海高校中擁有較高的聲望，并獲得了客戶與學(xué)生的尊敬和認(rèn)可。專業(yè)資質(zhì)唯一一家專注于上海高校公關(guān)事業(yè)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，掌握上海高校學(xué)生第一手流行理念。率先在全上海范圍內(nèi)實(shí)地調(diào)查校園傳播環(huán)境和活動(dòng)場(chǎng)地資料，建立上海絕大多數(shù)高校的核心數(shù)據(jù)庫(kù)；第一家由上海各大院校公關(guān)精英加盟組成的高校公關(guān)工作室，擁有一般廣告公司所不能比擬的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)；連續(xù)多年開(kāi)展高校市場(chǎng)研究工作，擁有上海高校學(xué)生對(duì)快消品、數(shù)碼產(chǎn)品、高檔消費(fèi)品、語(yǔ)言類和專業(yè)類服務(wù)的相關(guān)調(diào)查報(bào)告；工作室依托相關(guān)研究，對(duì)高校營(yíng)銷市場(chǎng)有著獨(dú)特的洞察力與反應(yīng)速度。關(guān)于我們線下效勞露展宣講會(huì)活動(dòng)贊助品牌策劃路演4.露天表演，大型展覽5.為企業(yè)籌劃高?；顒?dòng)，營(yíng)銷大賽、職場(chǎng)大賽、歌手大賽等1.大中小型露展2.各類講座、宣講會(huì)、招聘會(huì)3.晚會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)、體育類比賽、表演等活動(dòng)贊助門戶網(wǎng)站各種大型活動(dòng)均會(huì)建立活動(dòng)官網(wǎng)，供線上宣傳例如：冠生園營(yíng)銷大賽官網(wǎng)新航道高校十佳歌手大賽官網(wǎng)校園媒體校園報(bào)紙、校園播送、校園電視、校園網(wǎng)絡(luò)例如：青年報(bào)、校報(bào)、校播送臺(tái)、校論壇BBS、校電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)媒體各大網(wǎng)站聯(lián)合宣傳例如：酷6網(wǎng)、新浪網(wǎng)、人人網(wǎng)、百度、谷歌等線上效勞我們提供各種貼合大學(xué)生習(xí)慣的線上宣傳瀚翎廣告爭(zhēng)取在未來(lái)三年內(nèi)成為上海地區(qū)有影響力的高校傳媒公司。在高校中樹(shù)立起瀚翎的品牌文化。20072021202120??Our

History線下高校公關(guān)聯(lián)盟成立：上海十余所大學(xué)外聯(lián)負(fù)責(zé)人成立高校公關(guān)聯(lián)盟，展開(kāi)大規(guī)模校園巡回活動(dòng)。上海瀚翎線上成立：以咨詢工作室為框架，高校公關(guān)聯(lián)盟成立了上海瀚翎傳媒，成功開(kāi)展各種大型校園巡展。線下團(tuán)隊(duì)成立：以校園學(xué)生會(huì)社團(tuán)為根基，展開(kāi)校園活動(dòng)。我們的歷程OURHISTORY我們的網(wǎng)絡(luò)OURNETWORK我們的客戶OURCLIENT直效活動(dòng)案例FIELDWORKSALE▲案例策略：市場(chǎng)調(diào)查顯示，大學(xué)生對(duì)立頓品牌的知曉度尚可，并愿意在促銷，試飲等活動(dòng)促進(jìn)下，嘗試新品。本次產(chǎn)品推廣以路演為主要形式，并重點(diǎn)突出試飲環(huán)節(jié)，讓每一個(gè)消費(fèi)者都有時(shí)機(jī)體驗(yàn)立頓紅茶的新鮮口味，同時(shí)配合新穎的游戲，加強(qiáng)品牌的溝通。通過(guò)新穎的會(huì)員制度，開(kāi)展立頓會(huì)員，建立品牌忠誠(chéng)度。▲案例執(zhí)行：在上海海洋大學(xué)，華東理工大學(xué)，華東政法等校開(kāi)展ROADSHOW活動(dòng)，并集合網(wǎng)絡(luò)，POP/DM等形式，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣?！咐Y(jié)果：和消費(fèi)者進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的有效溝通，覆蓋上海五個(gè)大學(xué)城，二十余萬(wàn)大學(xué)生。產(chǎn)品推廣期間，試飲累計(jì)到達(dá)8000余人次，現(xiàn)場(chǎng)招募會(huì)員2500多名，消費(fèi)者普遍反映，立頓紅茶非常好喝。來(lái)自立頓的反響顯示，此次大規(guī)模的產(chǎn)品推廣，對(duì)立頓紅茶的終端銷售取到積極作用。校園露展——立頓紅茶校園推廣露展直效活動(dòng)案例FIELDWORKSALE▲案例介紹：通過(guò)大型商圈路演和消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通，并帶動(dòng)周邊終端的銷售。通過(guò)形式多樣的演出，和消費(fèi)者進(jìn)行品牌深度溝通?！咐Y(jié)果：1.作為活動(dòng)的重要指標(biāo)之一，日平均銷量到達(dá)232箱，合計(jì)3300瓶，直接現(xiàn)金收益達(dá)10010元。2.周邊終端銷量在后續(xù)一月有了明顯提升。3.現(xiàn)場(chǎng)游戲參與到達(dá)1000余人次，贈(zèng)飲40箱。校園路演——雪碧杰出音樂(lè)人評(píng)選路演直效活動(dòng)案例FIELDWORKSALE▲案例策略：針對(duì)大學(xué)生、碩士生、研究生的一項(xiàng)巡回演講，由勞斯萊斯、賓利大中華地區(qū)前總裁曾宇杰先生主講。介紹成功經(jīng)驗(yàn)。主題“品牌決定命運(yùn)〞。▲案例執(zhí)行：人口密集區(qū)域露展+橫幅+海報(bào)，在報(bào)告廳進(jìn)行演講?！咐Y(jié)果：現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)1000人以上，覆蓋面40000人次。填寫信息700份。另大學(xué)生對(duì)成功及市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌效應(yīng)有一定認(rèn)識(shí)。校園宣講——?jiǎng)谒谷R斯大中華地區(qū)前總裁曾宇杰高校巡回演講直效活動(dòng)案例FIELDWORKSALE▲案例執(zhí)行：在上海各大高校進(jìn)行ROAD發(fā)放，橫幅簽名、LOGO設(shè)計(jì)大賽為輔助工程?！咐Y(jié)果：本次公益活動(dòng)覆蓋上海兩個(gè)大學(xué)城，五余萬(wàn)大學(xué)生。表達(dá)了瀚翎公關(guān)咨詢工作室的終極目標(biāo)，以公益環(huán)保為己任。校園公益——上海素食環(huán)保協(xié)會(huì)、上海南康鋼結(jié)構(gòu)材料高?！碍h(huán)保月〞活動(dòng)直效活動(dòng)案例FIELDWORKSALE校園推廣——華碩筆記本電腦校園推廣直效活動(dòng)案例FIELDWORKSALE▲案例介紹：作為每年一度的品牌賽事,“新航道〞作為最具影響力的品牌,十佳歌手大賽吸引了來(lái)自上海各地的音樂(lè)才俊一比高低.本次巡回演唱會(huì)共分為五個(gè)階段:第一階段:招募.通過(guò)CP活動(dòng),路演和消費(fèi)者進(jìn)行溝通的同時(shí),吸引歌手報(bào)名.第二階段:初賽.在各大高校的大禮堂舉辦規(guī)模盛大的初賽,對(duì)歌手進(jìn)行初步篩選.第三階段:巡演拉票.通過(guò)在學(xué)校進(jìn)行演出拉票,迅速聚集人氣.第四階段:復(fù)賽.在知名商圈舉辦戶外大型復(fù)賽,選出決賽人選.第五階段:總決賽.八校巡回演唱會(huì)校園巡回活動(dòng)——新航道八校十佳歌手巡回演唱會(huì)直效活動(dòng)案例FIELDWORKSALE▲案例介紹：作為每年一度的品牌音樂(lè)賽事,rockkid作為最具影響力的原創(chuàng)經(jīng)典,rockkid原創(chuàng)音樂(lè)會(huì)吸引了來(lái)自上海各地的音樂(lè)才俊一比高低.▲效果評(píng)估：1.共有22支樂(lè)隊(duì)報(bào)名.盛況空前。2.聯(lián)合上海知名的音樂(lè)主題酒吧，音樂(lè)機(jī)構(gòu)。3.觀眾累計(jì)達(dá)3000多人次。4.吸引了來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙，電視等多家媒體的集中報(bào)道，傳播覆蓋滬上上萬(wàn)消費(fèi)者。校園巡回活動(dòng)——松江大學(xué)城rockkid原創(chuàng)音樂(lè)會(huì)直效活動(dòng)案例FIELDWORKSALE▲案例介紹：以講座的形式，帶動(dòng)品牌效應(yīng)，間接增加報(bào)名數(shù)量。讓大學(xué)生更加了解該品牌?！咐Y(jié)果：作為活動(dòng)的重要指標(biāo)之一，上座率達(dá)90%，平均每場(chǎng)到場(chǎng)人數(shù)達(dá)200人以上。公司對(duì)本次講座給予高度贊賞。校園講座——昂立口譯、恩科插班生、朗格雅思、歐風(fēng)法語(yǔ)巡回講座直效活動(dòng)案例FIELDWORKSALE校園大賽——第十屆進(jìn)出口貿(mào)易模擬大賽直效活動(dòng)案例FIELDWORKSALE▲案例策略：針對(duì)大四、研究生等在校園舉行宣講招聘會(huì)，通過(guò)智聯(lián)招聘品牌，在高校產(chǎn)生一系列影響。以現(xiàn)場(chǎng)宣講為主，進(jìn)行簡(jiǎn)歷直投。讓更多的大學(xué)得到就業(yè)的時(shí)機(jī)，讓企業(yè)得到更好的人才?！咐龍?zhí)行：報(bào)告廳1000人宣講會(huì)，簡(jiǎn)歷直投。▲案例結(jié)果：覆蓋校區(qū)二萬(wàn)余大學(xué)生、碩士生、博士生?，F(xiàn)場(chǎng)人數(shù)到達(dá)1100余，發(fā)放小禮品1000份，收取簡(jiǎn)歷1050份。本次宣講會(huì)為智聯(lián)招聘及其招聘公司帶來(lái)了珍貴的人才資源庫(kù)，本次活動(dòng)得到了智聯(lián)總部的高度贊賞。校園招聘——智聯(lián)招聘校園宣講會(huì)直效活動(dòng)案例FIELDWORKSALE▲案例執(zhí)行：在松江大學(xué)城、奉賢大學(xué)城開(kāi)展ROADSHOW活動(dòng)，并集合網(wǎng)絡(luò)，POP/DM等形式，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣。▲案例結(jié)果：和消費(fèi)者進(jìn)行了有效溝通，覆蓋上海二個(gè)大學(xué)城，十余萬(wàn)大學(xué)生。消費(fèi)者普遍反映，QQ校友很吸引人。來(lái)自騰訊的反響顯示，此次大規(guī)模的露展推廣，對(duì)QQ校友的終端取到積極作用。校園靜展——QQ校友校園行活動(dòng)直效活動(dòng)案例FIELDWORKSALE校園派發(fā)——中國(guó)移動(dòng)“創(chuàng)業(yè)達(dá)人〞校園擂臺(tái)賽高校派發(fā)活動(dòng)直效活動(dòng)案例FIELDWORKS