新媒體導論復習筆記

新媒體導論復習筆記<新媒體導論復習筆記>一、新媒體的概念新媒體是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，以數(shù)字技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動通訊技術(shù)為主要支撐，以數(shù)字化、交互性、超時空為主要特征的一系列新媒體形態(tài)。二、新媒體的基本特征（簡答）1.數(shù)字化與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的數(shù)字化特征拓展了傳輸手段，接收終端和表達形式的多樣性；打破了報紙、廣播、電視等媒介之間的壁壘，大大增強了不同形式的媒介彼此之間的互聯(lián)性：數(shù)字化技術(shù)也為海量信息傳播提供基礎(chǔ)。2.交互性互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)媒體時代傳者和受者的嚴格界限，傳播的方式由單向線性傳播發(fā)展到了雙向甚至多項交流；交互性還體現(xiàn)在整個信息形成過程的改變帶來的信息控制力的變化；另外交互性還帶來了信息傳播的個性化化。3.超時空新媒體具有傳播上的快捷性和時間上的自由性，能夠輕易做到及時傳播，傳播的時效性大大提升；另一方面，新媒體利用全球互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和通訊衛(wèi)星技術(shù)，具有傳播的全球性和空間上的無限性三、新媒體的主要類型（簡答）1.按硬件設(shè)備終端來分可將新媒體分為以計算機為顯示終端的新媒體、以手機和便攜式電子設(shè)備為終端的新媒體和以數(shù)字電視為終端的新媒體三大類型。2.按應用屬性（軟件）來分分為靜態(tài)應用和動態(tài)應用兩大類，為web1.0時代的互聯(lián)網(wǎng)應用和web2.0時代的互聯(lián)網(wǎng)應用。3.按經(jīng)營性質(zhì)來分新媒體按照其經(jīng)營性質(zhì)來劃分，主要可分為以營利為主的商業(yè)網(wǎng)站和不以營利為目的的政府和公益類網(wǎng)站等。4.按應用功能來分“新媒體”將媒體功能不斷拓展，基于互聯(lián)網(wǎng)衍生出來無數(shù)新功能。四、互聯(lián)網(wǎng)的功能與應用（論述題：每一項功能+應用）1.互聯(lián)網(wǎng)是信息傳播的通道基于互聯(lián)網(wǎng)的信息的信息傳播應用，早起包括電子公告板和門戶網(wǎng)站，作為信息傳播的直接載體，他們起到了信息聚合和打通內(nèi)容的作用。在信息爆炸的時代，搜索引擎從誕生到今天，都是信息傳播中不可或缺的應用。2.互聯(lián)網(wǎng)是知識生產(chǎn)的平臺互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日需成熟，互聯(lián)網(wǎng)上海量的信息儲存，集文字、圖像、聲音、畫面于一體的多媒體應用，也成為海量共享的社會化知識生產(chǎn)平臺。3.互聯(lián)網(wǎng)是人際交往的平臺從電子郵件的應用開始，互聯(lián)網(wǎng)就展現(xiàn)出了應用與人際交往的巨大潛力?；ヂ?lián)網(wǎng)的互動性、即時性成就了其作為人際交往的新平臺。4.互聯(lián)網(wǎng)是娛樂新天地互聯(lián)網(wǎng)提供的多媒體體驗和移動端帶來的便利使得娛樂在這個時代成為新的主題。包括內(nèi)容下載、視頻、圖片在內(nèi)的娛樂內(nèi)容，可以更為便利的流通和分享。5.互聯(lián)網(wǎng)是商務(wù)活動的平臺商務(wù)交易依托互聯(lián)網(wǎng)的平臺產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍，僅通過互聯(lián)網(wǎng)上的信息交流就可以進行交易，大大減少了交易成本。6.互聯(lián)網(wǎng)是意見自由市場與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)具有易接近性與開放性，社會各個階層的個體都可以使用互聯(lián)網(wǎng)來生產(chǎn)和傳播信息。五、互聯(lián)網(wǎng)用戶的發(fā)展現(xiàn)狀1.世界各大洲中，亞洲擁有最多的互聯(lián)網(wǎng)用戶，隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷完善，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶的規(guī)模還有較大的增長空間。近年來，我國通過手機上網(wǎng)的用戶增長迅速。2.互聯(lián)網(wǎng)用戶性別比例上正趨向平衡；年齡整體分布正日趨平衡；網(wǎng)絡(luò)逐漸趨于大眾化，與普通百姓的生活聯(lián)系日益密切；互聯(lián)網(wǎng)用戶呈分散化、大眾化的發(fā)展態(tài)勢；低收入者占互聯(lián)網(wǎng)用戶的大多數(shù)。六、互聯(lián)網(wǎng)從受眾到用戶★1.從被動接受到主動獲取進入數(shù)字化時代之后，互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)大眾媒體對信息源的掌控，互聯(lián)網(wǎng)擁有了獲取信息的主動權(quán)。2.從接受信息到傳播信息在相當長的一段時間內(nèi)，受眾處于被動的、次要的地位。但是，隨著大眾傳媒的多樣化和媒介競爭的日益激烈，人們發(fā)現(xiàn)，受眾是積極參與者。信息的及時傳播、及時擴散，給予了公眾“想怎么說就怎么說”的權(quán)利。3.從消費商品到生產(chǎn)內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾作為媒介商品消費者的身份發(fā)生了改變。用戶以任何形式在網(wǎng)上發(fā)表的由用戶創(chuàng)作的文字、圖片、音頻、視頻等內(nèi)容，統(tǒng)稱為用戶生成內(nèi)容。4.從匿名群體到真實個體隨著網(wǎng)絡(luò)與新媒體向著各個領(lǐng)域滲透，用戶越來越傾向有選擇的公開個人隱私，塑造一個真實的、固定的個體身份。5.從受眾反饋到用戶體驗在互聯(lián)網(wǎng)時代，相對于反饋而言，體驗的概念更能準確描述用戶在傳播結(jié)構(gòu)中的地位和角色。七、新媒體帶來傳媒格局變革（大致了解）一方面，新媒體產(chǎn)業(yè)加劇了市場競爭，傳統(tǒng)媒體的市場越來越窄。另一方面，新媒體產(chǎn)業(yè)逼迫傳統(tǒng)媒體加強對新媒體技術(shù)的利用與融合。八、傳統(tǒng)媒體的求生之路★1.進入新媒體在新媒體的沖擊下傳統(tǒng)媒體為求生存首先應進入新媒體，利用已存在的內(nèi)容和品牌，結(jié)合新技術(shù)，開發(fā)傳統(tǒng)媒體的新傳播形式，開辦網(wǎng)站是最常見的進入新媒體的路勁，平面、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，產(chǎn)生了許多新的媒介形態(tài)，使舊媒體獲得新生。2.調(diào)整戰(zhàn)略（1）保持內(nèi)容優(yōu)勢：傳統(tǒng)媒體可以憑借制作水準高、有權(quán)威性、原創(chuàng)性強的內(nèi)容作為支撐，積極轉(zhuǎn)型。（2）適應從“受眾”到“用戶”的轉(zhuǎn)變：傳統(tǒng)媒體需要有品牌精確定位；篩分用戶群；利用傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的新媒介形態(tài)，轉(zhuǎn)型“網(wǎng)絡(luò)平臺”；結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播的特點，根據(jù)用戶反饋定制內(nèi)容。（3）創(chuàng)新盈利模式：“如何取得效益”是轉(zhuǎn)型所必須考慮的問題。九、媒介融合1.概念旨在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通信技術(shù)為核心的科學技術(shù)的推動下，組成大媒體業(yè)的各產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟利益和社會需求的驅(qū)動下通過合作、并購和整合等手段，實現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒介中端融合的過程。2.三大誘因（簡答題）（1）技術(shù)誘因：媒介融合的根本原因是數(shù)字技術(shù)的成熟，技術(shù)一方面推動了媒介形態(tài)發(fā)生嬗變，產(chǎn)生新的媒介形態(tài)，另一方面，作為一種經(jīng)濟要素催發(fā)了作為經(jīng)濟形態(tài)的媒介融合。（2）經(jīng)濟誘因：盈利是媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力，媒介融合促進了傳媒產(chǎn)業(yè)效益的提高。（3）市場誘因：受眾的信息需求是推動媒介融合的重要因素。單一媒介的信息表現(xiàn)已經(jīng)不能滿足需求，新媒介形態(tài)不斷發(fā)展，要求媒體提僧獲取信息的便捷度。3.媒介融合的主要形式：內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合、終端融合十、新聞生產(chǎn)的新場域（大致了解）旨在新聞生產(chǎn)的過程中，新聞生產(chǎn)者與社會方方面面的客觀關(guān)系，這種關(guān)系處在不同位置上，對新聞生產(chǎn)產(chǎn)生不同的影響或壓力。十一、新聞生產(chǎn)的新模式（論述題）★1.UGC新聞模式指媒介組織挖掘和利用社會性媒體用戶所生產(chǎn)的信息內(nèi)容為自身服務(wù)，降低采編成本的新聞生產(chǎn)模式。（定義）UGC不僅改變了媒體集團壟斷內(nèi)容生產(chǎn)及傳播的局面，也成為新聞生產(chǎn)的重要組織部分，幫助了其他用戶選擇內(nèi)容并提供更好的呈現(xiàn)方式。但用戶生產(chǎn)的內(nèi)容一般質(zhì)量低，信息多為零散的碎片狀，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相對少。2.眾包新聞模式涵蓋職業(yè)與非職業(yè)參與者的實驗性新聞項目，試圖用眾包的方法進行新聞?wù){(diào)查。（定義）充分利用互聯(lián)網(wǎng)，放權(quán)網(wǎng)民，共同參與新聞生產(chǎn)，減輕了內(nèi)部員工的工作量，降低了制作成本，同時，提高了新聞時效度和集團的品牌認知。3.“迭代新聞”模式一種新舊媒體相結(jié)合的以互聯(lián)網(wǎng)為核心平臺進行的新聞生產(chǎn)模式。（定義）迭代新聞生產(chǎn)滿足用戶參與定制的信息需求，使專業(yè)人員與用戶進行廣泛深入的互動。4．融合新聞模式是新舊媒體進行跨平臺合作向目標受眾進行新聞傳播的一種創(chuàng)新型的新聞報道模式。（定義）新聞媒體可以同意在一個信息平臺上發(fā)布信息，相互取長補短，充分發(fā)揮各自媒介自身的特點。十二、網(wǎng)絡(luò)與“四權(quán)”建設(shè)★1.網(wǎng)絡(luò)與知情權(quán)民眾通過網(wǎng)絡(luò)可以更方便獲悉公共事務(wù)信息。在網(wǎng)絡(luò)條件下，各級政府機關(guān)應適應信息公開的大環(huán)境，有效保障公眾的知情權(quán)。2.網(wǎng)絡(luò)與參與權(quán)民眾的政治效能感得到提升，即對自己的政治參與的有效性感到自信，也更有助于提高民眾政治參與的積極性。3.網(wǎng)絡(luò)與表達權(quán)網(wǎng)絡(luò)民意的表達較能真實反映社會生活的全貌，甚至揭示許多深層社會問題和矛盾，所以網(wǎng)絡(luò)在社情民意方面具有更大的優(yōu)勢。4.網(wǎng)絡(luò)與監(jiān)督權(quán)隨著科技的普及，反腐也從現(xiàn)實走入網(wǎng)絡(luò)世界，形成了民間的網(wǎng)絡(luò)反腐。但互聯(lián)網(wǎng)上輿論監(jiān)督權(quán)的行使也面臨諸多問題，如虛假信息甚至謠言的傳播，這是網(wǎng)絡(luò)反腐很難避免的缺陷。十三、網(wǎng)絡(luò)問政（方式）★1.政務(wù)公開與上傳下達對于促進政務(wù)公開、推進依法行政、接受公眾監(jiān)督、改進行政管理、提高政府治理能力具有重要作用。有效避免了信息層層下達時出現(xiàn)的變形和缺失。2.參與決策與上情下達民眾的需求和對公共事務(wù)的意見以有序、高效的方式輸入到政府決策體系中，有利于政府設(shè)置合適的政策議題并參與到?jīng)Q策過程中。十四、網(wǎng)絡(luò)輿論的成因（簡答題）1.權(quán)利意識覺醒推動公眾表達互聯(lián)網(wǎng)中意見自由表達和政府公開透明等觀念不斷向社會滲透，增強了公眾的表達意愿和表達能力，越來越多的公眾傾向于通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)出自己的聲音。2.網(wǎng)絡(luò)傳播催生虛擬表達群體網(wǎng)絡(luò)輿論參與者在特定輿論過程中，維系彼此關(guān)系的是圍繞某一議題所構(gòu)建的共同意義，形成虛擬表達群體，他們的離散聚合決定著網(wǎng)絡(luò)輿論的生成、演化乃至消退。3.社會轉(zhuǎn)型重塑社會心理場社會轉(zhuǎn)型在推動社會結(jié)構(gòu)分化的同時，也加速了社會成員的階層意識分化，由于弱勢群體的利益訴求在現(xiàn)實生活中缺乏表達渠道，網(wǎng)絡(luò)就成為匯聚輿論和反映民意的平臺。十五、網(wǎng)絡(luò)輿論的特點（論述題）1.網(wǎng)絡(luò)輿論形成的突發(fā)性當一個事件和議題產(chǎn)生后，輿論不斷發(fā)酵、聚合、擴散、裂變，在不同傳播形式的綜合作用下爆發(fā)增長。2.網(wǎng)絡(luò)輿論鮮明的指向性網(wǎng)絡(luò)輿論在近年形成了指向政府、官員的鮮明指向性，并以網(wǎng)絡(luò)輿論的方式呈現(xiàn)出來。3.網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的符號化一些具有符號化表達的輿論事件能夠放大網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)輿論的強度和烈度，使其呈現(xiàn)出獨特的輿論樣態(tài)。4.網(wǎng)絡(luò)中意見領(lǐng)袖的作用顯著即數(shù)量較小但影響巨大的意見領(lǐng)袖掌握就讀框架的主導地位，是放大傳播效應的關(guān)鍵群體。5.網(wǎng)絡(luò)輿論依托新老媒體互動得以發(fā)酵網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體并不是相互對立的，他們的作用完全可以互補，在更多情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體交互作用。6.網(wǎng)絡(luò)輿論的“馬太效應”馬太效應對輿論樣態(tài)的直接影響是，網(wǎng)民的輿論表達會呈現(xiàn)出高度類型化的特點。7.網(wǎng)絡(luò)輿論的“次生效應”網(wǎng)絡(luò)輿論的此生效應表明，輿論環(huán)境的不確定性已構(gòu)成政府執(zhí)政的一個基本環(huán)境，網(wǎng)民與社會結(jié)構(gòu)的相互作用導致了網(wǎng)絡(luò)輿論的形成、發(fā)展、演變和消散。十七、網(wǎng)絡(luò)輿論的社會影響（簡答題）（一）積極影響1.網(wǎng)絡(luò)輿論推動輿論監(jiān)督的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)民意的崛起是輿論監(jiān)督的主體出現(xiàn)了由傳媒向公眾的部分轉(zhuǎn)移，使輿論監(jiān)督拜托了傳統(tǒng)媒體的束縛，真正意義上構(gòu)成對政府決策的壓力，網(wǎng)民成為了延伸傳媒監(jiān)督邊界的力量。2.網(wǎng)絡(luò)輿論具有社會減壓閥的功能網(wǎng)絡(luò)輿論可以以較低的代價、較溫和的方式來緩解社會緊張、化解社會矛盾，政府可以以較小的成本了解公眾利益訴求。3.網(wǎng)絡(luò)輿論促進政府信息公開在信息化時代，公民的政治參與成為推動政府管理模式和決策方式不斷更新的重要力量。（二）消極影響當前網(wǎng)絡(luò)輿論呈現(xiàn)出質(zhì)量低、群體極化嚴重等特征，部分網(wǎng)民發(fā)表具有攻擊性、侮辱性和煽動性的言論，給當事人造成名譽傷害以及隱私侵犯等消極后果。十八、誰是新意見領(lǐng)袖（名詞解釋）新意見領(lǐng)袖是相對于舊意見領(lǐng)袖而言的，忠實粉絲群賦予新意見領(lǐng)袖一呼百應的強大的社會動員力。分為文體界明星、公共知識分子、草根領(lǐng)袖三大類。十九、新意見領(lǐng)袖的影響力1.新意見領(lǐng)袖——互聯(lián)網(wǎng)催生的那個的新權(quán)利層2.輿論風暴——意見領(lǐng)袖的能量所在二十、新意見領(lǐng)袖的產(chǎn)生1.去中心化—再中心化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的本質(zhì)是以個人為中心的傳播技術(shù)，具有天然的反中心取向?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)解構(gòu)了國家對傳播權(quán)利的壟斷，受眾擁有更多的自主權(quán)。2.社會資本—新意見領(lǐng)袖的權(quán)力來源意見領(lǐng)袖既然是以一定數(shù)量的網(wǎng)民的認可為前提，那么這種認可是維系意見領(lǐng)袖的關(guān)鍵所在。一旦網(wǎng)民不再認可，意見領(lǐng)袖就不復存在。二十一、網(wǎng)絡(luò)樣式（名詞解釋）（1）網(wǎng)絡(luò)語言：是從網(wǎng)絡(luò)中產(chǎn)生并應用于網(wǎng)絡(luò)交流的一種語言，越來越成為人們網(wǎng)絡(luò)生活中必不可少的一部分。（2）網(wǎng)絡(luò)文藝：網(wǎng)民創(chuàng)作的文藝通過互聯(lián)網(wǎng)這一開放平臺發(fā)布（3）網(wǎng)絡(luò)惡搞：作為一種特殊的互聯(lián)網(wǎng)文化，采用非常規(guī)的形式完成詼諧幽默的傳播。（4）網(wǎng)絡(luò)模仿：通過網(wǎng)絡(luò)平臺用戶發(fā)布模仿名人形象，流行音樂作品、著名電視節(jié)目等的行為二十二、互聯(lián)網(wǎng)與主流文化1.轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)宣傳方式，積極利用新媒體平臺新媒體傳播注重貼近受眾，從過去單向傳播模式轉(zhuǎn)化為互動傳播模式，采取一些較為人性化的手段吸引受眾。2.轉(zhuǎn)變話語方式，用“生動”取代“說教”在語言方式和語言風格上，主流媒體可運用較為生動活潑的、貼近人民使用習慣的語言進行傳播。3.傳播網(wǎng)絡(luò)的正能量主動策劃、推廣正面網(wǎng)絡(luò)事件，有助于加強受眾對于主流文化的認同感。二十三、互聯(lián)網(wǎng)與亞文化（簡答題）（一）表現(xiàn)形式1.性別取向為區(qū)分的同性戀亞文化社交網(wǎng)絡(luò)為互聯(lián)網(wǎng)同性戀亞文化的群體交流提供了平臺支持，同時也促進了線上線下同性戀文化的發(fā)展與傳播2.因年齡段的區(qū)分而形成的青年和老年亞文化社會不同歷史階段的斷代，不同年齡層往往會形成自己的亞文化。青年人和老年人借由互聯(lián)網(wǎng)的便利也已經(jīng)形成了自己的亞文化。3.由興趣愛好所區(qū)分出來的諸多亞文化基于興趣愛好相同的人，往往有專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)平臺供他們交流，這樣