中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（武漢）《影視廣告創(chuàng)作》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（武漢）《影視廣告創(chuàng)作》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告的投放策略中，集中式投放和分散式投放各有優(yōu)缺點(diǎn)。對(duì)于一個(gè)預(yù)算有限的新品牌，以下哪種投放策略更合適：（）A.集中在一段時(shí)間內(nèi)大量投放B.平均分散在全年投放C.不定期隨機(jī)投放D.只在銷售旺季投放2、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用懸念和好奇心理可以吸引消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注。以下哪種設(shè)置懸念的方式在廣告開頭最能激發(fā)消費(fèi)者的興趣？（）A.提出一個(gè)引人深思的問題B.展示一個(gè)神秘的場(chǎng)景C.介紹一個(gè)未知的人物D.以上都是3、在廣告的創(chuàng)意構(gòu)思中，逆向思維有時(shí)能夠帶來獨(dú)特的創(chuàng)意。以下哪個(gè)例子體現(xiàn)了逆向思維：（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)B.從消費(fèi)者的常見需求出發(fā)C.突破常規(guī)，提出與眾不同的觀點(diǎn)D.跟隨市場(chǎng)上的主流創(chuàng)意4、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用反轉(zhuǎn)手法可以制造驚喜。對(duì)于一款零食產(chǎn)品的廣告，以下哪種反轉(zhuǎn)更能讓人印象深刻？（）A.口味的反轉(zhuǎn)B.包裝的反轉(zhuǎn)C.消費(fèi)場(chǎng)景的反轉(zhuǎn)D.以上都是5、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法中，象征手法被廣泛運(yùn)用。以下關(guān)于象征手法在廣告中的作用，不準(zhǔn)確的是（）A.賦予產(chǎn)品深層次的內(nèi)涵B.增強(qiáng)廣告的藝術(shù)感染力C.象征意義一定能被所有消費(fèi)者理解D.引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想和思考6、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾匚?。以下哪種方式對(duì)于塑造一個(gè)高端品牌形象最為有效？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性價(jià)比B.展示品牌的悠久歷史和傳承C.頻繁進(jìn)行促銷活動(dòng)D.采用簡(jiǎn)約的包裝設(shè)計(jì)7、廣告中的互動(dòng)元素可以增強(qiáng)用戶參與感。以下哪種互動(dòng)方式在在線廣告中最受歡迎？（）A.在線游戲B.問卷調(diào)查C.評(píng)論留言D.抽獎(jiǎng)活動(dòng)8、在品牌廣告中，強(qiáng)調(diào)品牌的獨(dú)特價(jià)值主張能夠與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來。以下哪個(gè)不是有效的品牌價(jià)值主張：（）A.“提供最優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)”B.“與其他品牌沒有區(qū)別”C.“致力于創(chuàng)新和技術(shù)領(lǐng)先”D.“關(guān)注環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展”9、互動(dòng)廣告在當(dāng)今的廣告領(lǐng)域越來越常見。對(duì)于一款手機(jī)應(yīng)用的推廣，以下哪種互動(dòng)廣告形式可能最能提高用戶參與度？（）A.在線問答B(yǎng).視頻廣告C.靜態(tài)圖片廣告D.音頻廣告10、在廣告策劃中，活動(dòng)營(yíng)銷可以增加品牌曝光度。以下哪種活動(dòng)營(yíng)銷方式更能吸引消費(fèi)者參與？（）A.線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)B.線下體驗(yàn)活動(dòng)C.公益志愿活動(dòng)D.行業(yè)研討會(huì)11、廣告中的視覺沖擊力能夠吸引消費(fèi)者的目光。以下哪種視覺表現(xiàn)手法在戶外廣告中可能產(chǎn)生最強(qiáng)的沖擊力？（）A.大幅靜態(tài)圖片B.動(dòng)態(tài)視頻C.立體造型D.霓虹燈效果12、廣告中的動(dòng)畫效果可以增加趣味性和吸引力。如果為一款兒童玩具廣告設(shè)計(jì)動(dòng)畫，以下哪種動(dòng)畫風(fēng)格可能更受歡迎？（）A.寫實(shí)風(fēng)格B.卡通風(fēng)格C.水墨風(fēng)格D.抽象風(fēng)格13、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以有效地傳達(dá)信息并吸引讀者。以下哪種文案撰寫方法最能增強(qiáng)廣告的可信度和說服力？（）A.使用大量華麗的形容詞B.引用權(quán)威的數(shù)據(jù)和研究結(jié)果C.采用夸張的修辭手法D.頻繁提及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的缺點(diǎn)14、在公共衛(wèi)生監(jiān)測(cè)中，以下關(guān)于監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的分析和利用，哪一個(gè)說法是準(zhǔn)確的？（）A.監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的分析只需要描述疾病的發(fā)生情況，不需要進(jìn)行深入的原因分析B.監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)可以為公共衛(wèi)生決策提供依據(jù)，但對(duì)科研工作沒有幫助C.對(duì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的分析應(yīng)該結(jié)合專業(yè)知識(shí)和統(tǒng)計(jì)學(xué)方法，揭示疾病的規(guī)律和趨勢(shì)D.監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的利用主要是向上級(jí)匯報(bào)，不需要向社會(huì)公開15、在廣告策劃中，目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分對(duì)于精準(zhǔn)營(yíng)銷至關(guān)重要。如果要推廣一款高端護(hù)膚品，以下哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)更值得關(guān)注？（）A.收入較高的職業(yè)女性B.年輕的學(xué)生群體C.中年男性D.老年人群體二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）在廣告的創(chuàng)意評(píng)估中，除了專業(yè)人士的意見，如何收集和分析消費(fèi)者的反饋以提高評(píng)估的準(zhǔn)確性和有效性？2、（本題5分）廣告創(chuàng)意的靈感來源廣泛，請(qǐng)?zhí)接憦V告創(chuàng)意的靈感來源有哪些，并說明如何激發(fā)創(chuàng)意靈感？3、（本題5分）關(guān)于職業(yè)病的診斷，以下哪種情況需要進(jìn)行職業(yè)病診斷鑒定？A.用人單位對(duì)診斷結(jié)果無(wú)異議B.勞動(dòng)者對(duì)診斷結(jié)果無(wú)異議C.用人單位或勞動(dòng)者對(duì)診斷結(jié)果有異議D.診斷機(jī)構(gòu)認(rèn)為需要鑒定三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的廣告品牌社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷，分析品牌如何通過社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷提升品牌形象。2、（本題5分）分析廣告中的品牌危機(jī)公關(guān)策略，論述品牌在面對(duì)危機(jī)時(shí)如何通過及時(shí)、透明、誠(chéng)懇的溝通，化解危機(jī)，保護(hù)品牌聲譽(yù)。3、（本題5分）論述廣告中的消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)激發(fā)策略，包括生理動(dòng)機(jī)、心理動(dòng)機(jī)和社會(huì)動(dòng)機(jī)的利用。4、（本題5分）分析廣告中的消費(fèi)者情感連接策略，論述如何通過廣告與消費(fèi)者建立深厚的情感紐帶。5、（本題5分）探討廣告中的節(jié)日營(yíng)銷，如何結(jié)合節(jié)日氛圍進(jìn)行有針對(duì)性的廣告策劃？四、分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某電商平臺(tái)針對(duì)特定節(jié)日推出主題促銷活動(dòng)，廣告圍繞節(jié)日氛圍和優(yōu)惠力度展開。分析這些廣告如何利用節(jié)日營(yíng)銷吸引消費(fèi)者購(gòu)物，以及對(duì)于平臺(tái)銷售業(yè)績(jī)的影響。2、（本題10分）一款新的電子產(chǎn)品在廣告中使用